特步韩庚版TVC PPM资料0404-4
特步产品知识
运动服装的编码
第一位：产品属性
第三、四位：商品类别
01—风衣
02—卫衣 03—卫裤
04—短T恤 05—长T恤 06—马甲
07—休闲套服 08—运动套服 09—足球服
10—篮球服 11—单件上衣 12—单件裤子
16—短裤
17—棉服 18—健美服
一般，匹与匹之间易有色差
•件染 - 价格平，时间短；但易掉色，颜色不稳定，比较
少采用
国际洗水标识
洗衣符号 只限手洗 不可水洗
常温下水洗
漂洗符号 不可漂白 干洗符号 不可干洗 专业干洗
熨烫符号 不可熨烫 低温熨烫 中温熨烫 高温熨烫
干衣符号 平放干衣 滴干符号 可用干衣机干衣
不可用干衣机干衣 悬挂晾干
少量明矾。
酸洗法。洗涤深色或其它有色布料衣服时，可在水中
加几滴醋。
花色衣服因汗水浸渍而褪色时，可用水稀释草酸至2%
的浓度，用牙刷蘸液刷洗，然后漂洗2-3次即可复色。
对于穿着日久已经变色的衣服，也可使之恢复原来颜
运动鞋的编码
第一位： X-鞋子
第二位： M—成人男鞋 W—成人女鞋 K--童鞋
第三位： 1—硫化 底
2—MD底
5—EVA底
6—TPR 8—PU底
第四位： 0—休闲鞋 1—慢跑鞋 2—篮球鞋
3—复古鞋 4—网球鞋 5—足球鞋
6—沙滩凉 7—运动凉 8—拖鞋 9—棉鞋
例：条形码 X M 52 0018 0105 42
制衣过程
织布
纤维
成衣
面料
纤维说明
纤维是长度比细度大很多倍的物质 通常服装纤维是肉眼可见的毛状物体，需具有一定的强度、
特步商品知识分享ppt课件
棉磨毛 平纹
针织面料：
弹力棉
莫代尔
POLO
珠地
棉小毛圈
梭织面料：
裤装
斜纹布
牛津布
桃皮
38
布匹编织方法 夏天T恤/棉质运动套服大部分都是针织；
裤子/外套/衬衫大部分是梭织；
梭织
面料结构由经纬交织而成
结构密，质感好，挺括 ；
欠缺弹性
针织
经纱线成圈的结构形成针圈，新的针圈再穿先前的针 圈，如此不断的重复而成
缺点 • 织物的耐热性和耐光性较差。 • 会产生静电。
适用范围： • 袜子、泳装、棉服、风衣
36
优点： • 耐磨能力良好 • 氨纶的弹力非常高
氨纶
缺点： • 制作面料不能单独使用 • 长时间处于拉伸状态，会失去弹性。
•备注：特步一般使用含4%氨纶的面料，正常用于裤子 ，
37
面料概览
T恤
棉平纹
竹节棉
• 件染：产品制成后才染色，固色程度不理想，深色衣服开 始几次需与浅色衣服分开洗，如袜子。
40
工艺—辅助品
水
胶
浆
浆
印
印
花
花
厚 板 印 花
41
工艺—辅助品
绣
珠
绣
片
花
植 绒
42
1 服装面料分类及工艺
服装产品知识 2 特步服装系产列品分结类构
3 特步服装保养常识
43
2服装产品结构
足球系 列
都市系 列
晾晒方式: 将鞋头朝下鞋底朝墙，在常温下通风处晾干。这样能防止水浸 入中底发泡材料（因为发泡材料不易干，所以建议不要将湿鞋 子平放）
晾晒保养: 鞋子晾干时，将报纸塞在鞋子里面，有助于恢复鞋子原形， 而且能迅速吸收鞋子的水分
特步广告策划书
特步广告策划书一、背景介绍特步是一家知名的体育用品品牌，成立于1988年，专注于为运动员提供高品质、高性能的运动鞋和服装。
多年来，特步在体育界积累了良好的声誉和广泛的用户群体，不断推出创新的产品和服务。
二、目标群体分析1. 运动爱好者群体：特步的主要目标群体是热衷于运动的消费者。
他们可能是专业运动员，也可能是业余爱好者，对于健康生活和追求卓越的精神追求持有积极的态度。
2. 年轻一代消费者：在竞争激烈的市场环境下，特步希望吸引更多的年轻消费者。
年轻消费者是消费市场的主力军，他们更加注重时尚和个性化，对于品牌的认可和追随具有重要意义。
三、广告策略1. 品牌定位：强调特步的专业性和创新性。
通过展示特步在运动鞋和服装领域的独特设计和优秀性能，突出品牌在市场上的竞争优势。
2. 情感共鸣：呼吁消费者关注自己的健康和身体，强调运动的积极影响和乐趣，让消费者通过选择特步的产品来享受更高品质的运动体验。
3. 品牌形象塑造：通过与知名运动员、明星合作，提升品牌的知名度和影响力，并与消费者建立情感联系。
4. 跨界合作：与时尚、艺术和音乐等领域的品牌或活动合作，打造独特的广告宣传和推广活动，扩大消费者对特步品牌的认知度和好感度。
四、广告形式和渠道选择1. 广告形式：- 电视广告：通过精心制作的广告片展示特步产品的特点和品质，通过动感的画面和音乐激发消费者的购买欲望。
- 数字营销：通过在社交媒体平台上发布有关特步产品的精彩内容，利用品牌大使和明星效应吸引年轻消费者关注和分享。
- 商场广告：在各大商场的广告牌、展示柜和橱窗等位置展示特步的品牌形象和产品信息，吸引消费者到店体验和购买。
2. 渠道选择：- 线上渠道：通过特步官方网站和电商平台销售特步产品，提供在线购物和售后服务。
- 实体店铺：将特步产品放置在知名运动品牌专卖店和大型商场等场所销售，提供实体购物和试穿体验。
五、广告预算特步计划投入约XX万元的广告费用，包括广告制作、媒体购买和推广活动的费用。
特步品牌调研
中国1979年经济开 放，带领了沿海地 区的经济发展，国 内生产总值的提升， 人均消费增长，购 买力的提升，对品 牌的重视感加强。
市场背景
WEAKNESSES 2001年特步创立， 随之，中国运动带 式数量增加，运动 日益普及。为中国 运动产品的诞生起 OPPORTUNITIES 到了推动作用
THREATS
特步营销策略——推广方式
• •
•
赞助和广告活动 特步在自身做强、，迅速把战略重点放在 了娱乐时尚潮流体育用品上，确立了具有 特色的娱乐+体育营销策略，以及架构了 以传播娱乐时尚体育文化为核心 特步对体育运动的包装重点也开始向专业 体育赛事和娱乐活动的转移，确立了以体 育加娱乐的营销策略推广体系。
• 特步品牌的英文名 XTEP 源于英文 “STEP BY STEP” 含有“踏踏实实、一步一个脚印”之 意
中国时尚运动第一品牌
• X 内涵释意 • 1 X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人 类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。 • 2 X代表信念，新人类的精神坐标，自由天地，特步肩负为 新人类提供时尚运动生活方式。 • 3 X代表未来，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享 非一般的胜利感觉。 • X设计理念 • 象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，有菱角有曲线，两者 结合出完美的视角表达出特步理性超越，感性张扬的价值主 张
• 目前特步的企业文化、业务流程、管理制 度、员工素质和状态以及公司的市场表现， 在全国同行中都是名列前茅。
特步SWOT分析
STRENGTHS 优势
WEAKNESSES 劣势
OPPORTUNITIES 机会
THREATS 威胁
SWOT分析法-----S
特步战略ppt
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特步的赞助策略
特步在品牌营销战略中果断且成功的运用了 赞助这个既可以提高品牌知名度又可以取得 巨大的经济效益的方式，从运动到音乐节都 能看到特步的身影。
因此，特步的品牌主张“非一般 认同。因此，特步的品牌主张“非一般的感觉”，进一步建立与消费者的深刻关系，让
特步品牌深入年轻人的心
的感觉”，进一步建立与消费者 的深刻关系，让特步品牌深入年 轻人的心!
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特步战略ppt
产品分析
国际顶尖的产品开发技术与设备 高素质的产品研发队伍 确保特步产品的研发在国内同行中一直 保持领先地位 与国际各大品牌鞋类研发设计工作室以 及日本韩国等优秀团队成功合作，更使 特步的以引领中国时尚鞋业的风潮
高端市场的专业运动员装备 大众体育市场 非运动服饰转移市场 渴望运动市场
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特步战略ppt
中国的体育用品市场，包括鞋类，服装和服 饰，在过去几年规模不断扩大。
收入水平的不断提高和越来越多的富裕消费 者消费偏好的改变。 2008年北京奥运会的成功举办，推动了群众 健身的潮流，从而刺激运动服装的消费增长。 2008年运动鞋所占的市场份额为28.4%，比 去年增长了28%。
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特步战略ppt
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优势 劣势
对渠道的掌 控和渗透能 力较强
特步介绍
特步介绍特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。
2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。
随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。
目前，公司现有员工5800人，拥有45条国际领在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。
在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。
几年来，特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚●运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾经获得很多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。
这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可，也是特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升的实证。
作为时尚运动领域的第一品牌，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动：从2004年特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。
特步广告词-解析
特步广告词-解析特步广告词-解析特步成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业。
特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。
作为中国第一时尚品牌，其logo倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐．X 设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
类共同分享非一般的胜利感觉。
Xtep广告语让运动与众不同由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化，追求非一般的感觉，特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。
当然，特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销，但特步不鸣则已，一鸣惊人，于2004年10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业唯一合作伙伴，同时成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。
凭着在十运会的出色表现，特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升，正式进入中国体育用品第一集团。
今日的特步，不仅是时尚运动第一品牌，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。
未来，特步将继续致力于提高人们的健康生活水平，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，引领泉州体育用品企业加快国际化进程，推动中国体育事业的.飞跃发展，贡献应有的力量。
特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。
广告语非一般的感觉我觉得这句广告很通俗也很时尚，它包含了两个意思。
从字面上来说，特步就是与别人不一样的步伐，非一般的感觉就是非同于常的感觉。
所以我觉得它很通俗。
特步品牌策划书PPT课件
特步品牌应关注用户体验，加强
特步品牌应加强国际化战略布局，拓展海外市场，提升品牌国际知 名度和竞争力。
对未来品牌发展的展望与规划
01
持续创新
特步品牌应保持创新精神，不断推出符合市场需求的新品和营销策略，
提升品牌竞争力和市场份额。
调整与改进建议
01
根据评估结果，优化产 品线和服务，提高产品 质量和竞争力。
02
03
04
加强品牌传播和推广， 提高品牌知名度和美誉 度。
加强客户关系管理，提 高客户满意度和忠诚度。
探索新的市场机会和业 务模式，扩大市场份额 和品牌影响力。
05
总结与展望
总结品牌策划的成果与经验
品牌定位明确
特步品牌在策划过程中明确了自身定位，聚焦于年轻、时尚、运动 的消费群体，通过精准的市场定位提升了品牌知名度和竞争力。
04
品牌策划效果评估
评估标准与方法
市场份额
品牌知名度
通过市场调查和数据分析，评估特步品牌 在目标市场中的份额，了解品牌的市场地 位和竞争状况。
通过调查问卷、社交媒体关注度等方式， 了解目标受众对特步品牌的认知程度，评 估品牌知名度和影响力。
品牌形象
客户满意度
评估特步品牌在消费者心中的形象，包括 品牌形象、品牌个性、品牌价值观等方面 ，了解品牌在消费者心中的定位。
特步品牌策划书ppt课件
• 品牌概述 • 品牌策划内容 • 品牌策划实施 • 品牌策划效果评估 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌简介
01
02
03
04
品牌名称：特步
品牌标志：独特的logo设计 ，易于识别和记忆
品牌愿景：成为全球领先的体 育用品品牌
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星期一 25
星期二 26
特步《韩庚版》TVC 制作时间表 2019.3-4
星期三 27
星期四 28
星期五 29
1
导演分镜脚本制作 制作准备
8
Final PPM
15 A-COPY （代理店） 平面小样选图 22
精剪 平面修图
29
2
导演分镜脚本制作 制作准备
9
复景 拍摄预备日
16 A-COPY （客户） 平面小样确认 23
地址：北京市顺义区赵李路2号院
海好摄影棚-化妆间休息室
户外景
其他Biblioteka 北京葵友广告有限公司美术气氛参考
抽象空间（束缚）
复古空间
复古空间
北京葵友广告有限公司
编舞参考
北京葵友广告有限公司
舞团演员提报
01-孙雷 身高：183cm、体重：85kg、三围：90 70 90
01-孙雷 身高：183cm、体重：85kg、三围：90 70 90
请客户配合准备舞团服装b方向每款各三套。衣服、裤白尺码为 170.175.180尺白， 舞团演员鞋子尺码-男：刘世豪40，周博43，果然39，孙雷44，刘钟涵41，尺码-女：李一帆38.5，李伊伊38。
请客户配合准备舞团服装c白向每款各2套。衣服、裤白、尺码为 170.175.180尺寸， 舞团演员鞋子尺码-男：刘世豪40，周博43，果然39，孙雷44，刘钟涵41，尺码-女：李一帆38.5，李伊伊38。
07-李伊伊 身高：168cm、体重：44kg、三围：56 82 83
07-李伊伊 身高：168cm、体重：44kg、三围：56 82 83
08-魏智 身高：175cm、体重：60kg、三围：88 70 90
08-魏智 身高：175cm、体重：60kg、三围：88 70 90
北京葵友广告有限公司
精剪 平面交图
30
3 导演分镜脚本制作
制作准备 10
拍摄日 套拍平面
17
修改调整 平面修图
24
精剪
最终确认
交片
4 1st PPM 导演脚本提报 场景提报
11
素材整理
18 TC 精剪
平面修图 25
B-COPY （代理店）
5
制作准备
12
粗剪
19 精剪 平面修图 26 B-COPY （客户）
星期六 30
制作公司确认 导演确认 6
04-刘世豪 身高：176cm、体重：64kg、三围：94 80 94
05-周博 身高：181cm、体重：70kg、三围：94 88 98
05-周博 身高：181cm、体重：70kg、三围：94 88 98
06-李一帆 身高：164cm、体重：55kg、三围：86 70 88
06-李一帆 身高：164cm、体重：55kg、三围：86 70 88
特步《韩庚版》TVC
Final PPM
01 DIRECT THE SCRIPT
导演分镜脚本
09 SCHEDULE
制作时间表
02 TONAL REFERENCE
调性参考
CONTENTS
10 CUSTOMER
客户配合事项
03 LOCATION REFERENCE
场景参考
04 ART REFERENCE
服装提报
韩庚服装
服装a
服装b
服装c
服装d
韩庚白色服装
韩庚与舞团服装搭配a
韩庚与舞团服装搭配b
韩庚与舞团服装搭配c
舞团面具
a
b
北京葵友广告有限公司
音乐参考
音乐参考
wiggle-trap
battle-trap-fury
trap-and-dance
hip-hop
trap-sauce
北京葵友广告有限公司
美术气氛参考
08 MUSIC
音乐参考
07 CLOTHING
服装提报
06 DANCERS
舞团演员提报
05 DANCE REFERENCE
编舞参考
导演分镜脚本
VO：管他什么挑战？坚守，就舞所不能
调性参考 （场景&光影）
调性参考 （叙事参考）
场景参考
海好摄影棚-置景棚
THANKS
制作准备
13
粗剪
20 精剪 平面修图 27
修改调整
星期日 31
制作会 导演分镜脚本制作
制作准备 7
置景 定妆 14
粗剪
21
精剪 平面修图
28
修改调整
客户配合事项
请客户配合准备韩庚白服尺白：衣服，裤白，鞋
请客户配合准备舞团服装a白向衣服尺白，共10套170.175.180尺寸 舞团演员鞋子尺码-男：刘世豪40，周博43，果然39，孙雷44，刘钟涵41，尺码-女：李一帆38.5，李伊伊38。
02-果然 身高：172cm、体重：63kg、三围：80 65 90
02-果然 身高：172cm、体重：63kg、三围：80 65 90
03-刘钟涵 身高：170cm、体重：63kg、三围：90 70 90
03-刘钟涵 身高：170cm、体重：63kg、三围：90 70 90
04-刘世豪 身高：176cm、体重：64kg、三围：94 80 94