网络经济中先入为主原则的思考

争的残酷性 ， 从而督促那 些率先进 入网络 用 于部 分 网络 经 济 短的时间内抢 占大量的市场 ， 从而 对于 后 经济 的某个领域而 自感高枕无忧的企业， 仔 细观 察 现 在 社 会 上 存 在 的 网络 企 来进入的企业有较大的压制作用 。然而 ， 只有 不断加速企业发展 ， 才可 以在 这个领 业 发 展 情 况 ， 现 并 非全 部 网络 企 业 都 符 也正是由于这种快捷性的特点 ， 来进 入 发 后
为什么会 出现上面这种现象 呢？ 具体 （ ） 一 网络经济的快捷 性特 点决定 了
的先 发 优势 ， 大 限度 地 拓 展 用 户 规模 和 分析 原 因有 以下 几 点 ： 最
重点 ， 于是 网上“ 圈地 圈 钱 ” 游 戏 就 屡 见 先入 为主 原 则 并 不 完全 适 用 于 网络 经 济 。 的 本 文 通 过 讨 论 网络 经 济 中 先 入 为 主 不 鲜 。 快捷性特 点成就 了先入为主原则 ， 正是由 原则是 否完全适用 ， 说明网络经济 中竞 来 三、 列举事实说 明先入为主原则仅 适 于这种快捷性 ， 率先进入 的企业 以在较
、
网 络 经 济 的 定 义 及其 特 点
新的经济形态。
也是如此 ，虽然建站 的时间有前有后， 但 的 企 业 平 分 天 下 ，甚 至 吞 并 先 进 入 的 企 （ ） 二 网络经 济的特点。 网络经济具有 是发展至今， 每个网站都有 自己的忠实用 业 。淘 宝和 易趣 的事 实更是说 明 了这 一 快捷性、 高渗透性、 自我膨胀性 、 边际效益 户 ， 共同分享着这个巨大 的市场。 显然， 先 点 ， 易趣 虽 然 比 淘 宝 早 进 入 中 国 的 Ｃ Ｃ ２ 递增性、 可持续性、 直接性等特点。 它是一 入 为主原则并不适用 于这些企业 。对于 市场 ， 但是淘 宝凭借着互联 网强大 、 速 快
其 ， 然有 多 家企 业并行发展或者 先入企 业被 的消费黏性 （ 实就是锁定效应） 即网络 用 不 可 忽 视 ，但 是 并 不 是 一 个 万 能 的 原 保持用户对网站 及其产 则。 网络的特点创造 了先入为主原 则的地 后 入 企 业 吞 并 的 情 况 。 文试 图从 理 论 和 公司很 容易培养、 本 对 同时 也 正 是 网络 经 济 的特 点使 得 这 个 实践的角度 ， 对这 个 问题进行 分析 ， 出 品 的忠 诚度 。随 着 竞 争 的加 剧 ， 于慢 一 位 ， 找 获得新用户的成本就很 原则并不是完全适用。 产生 问题的原 因， 而使 网络 经济理论更 拍 的竞争者来说 ， 从
即使是率 机遇对于企业的发展表现得尤为 企业之间的市场份额变化迅速 ， 先机 ，后 来进入 的企 业很难与之竞争 ， 最 过程 中，
终导致 “ 家通吃” “ 家通盘 ” 赢 、榆 的结果 重要 ， 占先机意味着成 功了一半 。因为 先进入市场的企业 ，倘若有不慎之举 ， 抢 也
但 是 ， 细研 究 可 以发 现 ， 实并 不是 全 网络经济在 市场 竞争初期 的初 始用户吸 会被 后来的企业抢 占市场甚 至吞 并。 因 仔 其 先 而且网络用户具有独特 此 ， 入 为 主 原 则 虽 然 对 于 网 络 经 济 的 作 部的 网络领 域或者企 业存在这种情 况， 仍 收成本相对低廉，
加 完善 。
高， 而且从竞争对手手 中争夺新用户更是 不易 。因此 ， 网络市场 的先驱者具有巨大 市场 占有率也成 为网络 公司的长期 战略
五 、 于新 观 点 的理 论 分 析 对
关键词 ： 网络经济； 先入为主； 家通 赢
吃 ； 家 通 盘 输 中 图分 类号 ：２ 文 献标 识 码 ： Ｆ Ａ
域 中继 续 发 展 。
一
合这种情况。例如 ， 门户 网站 中， 网易、 雅 的企业完全 可以凭借着 自身所 独有 的特
虎、 搜狐等 正在并行发展 ， 他们之 间形成 点和优 势，凭借着一种更加全新 的理念 ， （ ） 一 网络经济的定义。 网络经济概括 了一种鼎足之势 ， 并没有 因为谁早进了门 以闪亮 的姿态登场 ， 在最短 的时间内让所 为一种建立在计 算机网络 （ 别是 Ｉｔｒ 户 网站的市场而 占据 了多么明显的优势 。 有人知道 自己的存在 ，从而抢 占部分 市 特 ｎｅ－ ｎ ｔ基 础 之 上 ， ｅ ） 以现 代 信 息 技 术 为 核 心 的 太平洋、 天极等专门从事下载服务的网站 场 ， 以此 为根 基 ， 步 发 展 ， 而 与 先进 入 逐 进
种全球化的虚拟经济， 不存在时间、 Ｃ Ｃ的一些诸如淘宝 、 、 地点 ２ 易趣 拍拍等企业 ， 的宣传能力和 自己本身 的优势 ， 很快席 卷
上 的 限 制 的 创新 型经 济 。 二、 网络 经 济 中的 先 入 为 主原 则 ２ 率先起步 的易趣 同后来进入 的淘 宝更是 了 中 国 的 Ｃ Ｃ 市 场 ， 如 今 已经 抢 占 了 典 型 的 实例 ， 今 淘 宝 已经 抢 占 了 ８ ． 如 ３６ ％ ８ ． ３６ ％的 交 易份 额 ， 超 易趣 。 远 网络 经 济 奉 行 “ 遇 优 先 ” 发 展 规 的交易份额 。种种事实 ， 机 的 让我们不得不对 （ ） 二 网络 经济是一种直接的经济 ， 这 则。赢者通吃 ” “ 的关 键 就 在 于 “ 入 为 主 ” 先 入 为 主 原 则 的 实用 性 感 到怀 疑 。 先 也对先入 为主原则有较 大的影响。 传统经
网络经济 中先入为主原则的
儿
［文 ／ ］ 李 欣
提要
企业开拓市 网络经济是在信息网络化时 的发展原则 ，在 网络经济中，
四、 提出新观 点并解释
－ ＝ 田 ＝
ｌ ｌ ，
基于 以上 的实例 ，我们提 出新 的观 代产 生的一种崭新的经济现象。 目前， 在 场 的关键在 于发现市场机遇、把 握机遇 ， 也是 网络经济 点。对于网络经济而言 ， 先入 为主虽然可 网络 经济中存在一种默认的理论 叫做 “ 先 这是获得市场 的关键因素， 抢 但是 由于 入 为主” 理论。 此理论认 为， 网络经济中 中创新劳动 的主要体现 。在网络经济 中， 以使企业 获得先机 、 占市场 ， 在 唯有第一， 没有第二 ” 。在 网络经济发展 互联网的高速 、 虚拟、 全球化等特点 ， 使得 能够率先 进入市 场的企业可 以抢 占一 半 “