大学生旅游调查报告PPT课件
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项目一-旅游市场调查报告课件.ppt
二、正文 （一）导言 导言主要写明调查的基本情况，一般介绍 调查的目的、范围、方法、意义、时间、地点、 对象、内容等情况，或者直接简洁介绍调查的 结论，或者干脆不写导言，直接进入主体。
新编旅游应用写作
（二）主体。 一般分为三个层次：
1.基本情况 主要陈述调查资料的获得、整理归纳、分析 的过程和结果。
1.纵式结构。这种结构就是按照某一现象、某 一事件或某一问题等情况的发生、发展和结局的 先后顺序安排内容。这样安排内容符合事物、事 理的内在逻辑，容易让人理解和接受。
新编旅游应用写作
2.横式结构。横式结构就是一种并列式。它把 调查的某一现象、某一事件或某一问题，通过分析研 究形成的观点，探索出的规律，按照一定的分类方法 分成几个部分，如按性质分成几个部分，并列编排， 分别对不同问题进行阐述、分析和得出结论，最后对 几个部分的不同问题进行综合分析，得出带有规律性 的东西，最终提出建设性的意见，说明调查报告的主 题。
2． AB
新编旅游应用写作
边学边练
默写“旅游市场调查报告常用写作模板”。
新编旅游应用写作
×××（单位名称或个人姓名） ××年××月××日（时间）
附录: ×××××××××××××××××××××。
新编旅游应用写作
➢旅游市场调查报告基本理论知识
一、旅游市场调查报告的含义和作用 旅游市场调查报告是通过对旅游市场某一现象、 某一事件或某一问题等情况进行深入调查，然后认 真分析研究调查获得的材料，从中发现旅游市场某 种情况的本质特征和基本规律，最后写出关于旅游 市场现状的报告性文书。
4．旅游市场调查报告可以通过失败或经营不善典型事 例的调查，揭示他们工作中存在的问题，探寻问题存在的 原因，研讨解决问题的办法，为相关部门解决存在的问题 提供有效的解决方案，同时也为其他相关部门起到一个引 以为戒，教育广大工作人员的作用。
新编旅游应用写作
（二）主体。 一般分为三个层次：
1.基本情况 主要陈述调查资料的获得、整理归纳、分析 的过程和结果。
1.纵式结构。这种结构就是按照某一现象、某 一事件或某一问题等情况的发生、发展和结局的 先后顺序安排内容。这样安排内容符合事物、事 理的内在逻辑，容易让人理解和接受。
新编旅游应用写作
2.横式结构。横式结构就是一种并列式。它把 调查的某一现象、某一事件或某一问题，通过分析研 究形成的观点，探索出的规律，按照一定的分类方法 分成几个部分，如按性质分成几个部分，并列编排， 分别对不同问题进行阐述、分析和得出结论，最后对 几个部分的不同问题进行综合分析，得出带有规律性 的东西，最终提出建设性的意见，说明调查报告的主 题。
2． AB
新编旅游应用写作
边学边练
默写“旅游市场调查报告常用写作模板”。
新编旅游应用写作
×××（单位名称或个人姓名） ××年××月××日（时间）
附录: ×××××××××××××××××××××。
新编旅游应用写作
➢旅游市场调查报告基本理论知识
一、旅游市场调查报告的含义和作用 旅游市场调查报告是通过对旅游市场某一现象、 某一事件或某一问题等情况进行深入调查，然后认 真分析研究调查获得的材料，从中发现旅游市场某 种情况的本质特征和基本规律，最后写出关于旅游 市场现状的报告性文书。
4．旅游市场调查报告可以通过失败或经营不善典型事 例的调查，揭示他们工作中存在的问题，探寻问题存在的 原因，研讨解决问题的办法，为相关部门解决存在的问题 提供有效的解决方案，同时也为其他相关部门起到一个引 以为戒，教育广大工作人员的作用。
《旅游调查与分析》课件
设计调查方案
根据调查目的和范围，制定调 查方案，包括调查方法、样本 选择、问卷设计等。
分析调查结果
对收集到的数据和信息进行整 理、分析和解释，得出结论和 建议。
确定调查目的和范围
明确调查的目标和需要解决的 问题，确定调查的范围和对象 。
实施调查
按照调查方案进行实地调查， 收集数据和信息。
撰写调查报告
个性化需求
随着消费者需求的多样化，旅游 消费者越来越追求个性化的旅游 服务，希望得到量身定制的旅游 方案。
服务质量需求
旅游消费者对服务质量的要求越 来越高，要求旅游服务提供者具 备专业性和可靠性。
旅游消费者的满意度调查
调查方法
可以采用问卷调查、访谈、观察等方法对旅游消费者 的满意度进行调查。
调查内容
旅游产业政策的实施方式
旅游产业政策的实施方式包括财政拨款、税收优惠、金融支持、土地供应等，这些措施可以有效降低企 业成本，提高市场竞争力。
旅游产业的法规约束
旅游产业法规概述
旅游产业法规是国家或地方政府为规范旅游市场秩序、保 障旅游者权益而制定的法律和行政规章。
旅游产业法规的作用
旅游产业法规的作用是保护旅游者的合法权益，规范旅游 企业的经营行为，维护市场秩序，促进旅游产业的健康发 展。
旅游市场的发展前景
旅游市场的发展前景展望
随着全球经济的复苏和人们生活水平的提高，旅游市场将继续保持稳定增长，同时将不断涌现出新的 业态和模式。
旅游市场的发展机遇与挑战
旅游市场在发展过程中将面临诸多机遇和挑战，需要不断创新和完善，以满足人们不断升级的旅游需 求。
04
旅游消费者的行为与需求
旅游消费者的行为特点
在开发过程中注重环境保护和资源可持续利用，实现经济、社会和环境效益的 统一。
根据调查目的和范围，制定调 查方案，包括调查方法、样本 选择、问卷设计等。
分析调查结果
对收集到的数据和信息进行整 理、分析和解释，得出结论和 建议。
确定调查目的和范围
明确调查的目标和需要解决的 问题，确定调查的范围和对象 。
实施调查
按照调查方案进行实地调查， 收集数据和信息。
撰写调查报告
个性化需求
随着消费者需求的多样化，旅游 消费者越来越追求个性化的旅游 服务，希望得到量身定制的旅游 方案。
服务质量需求
旅游消费者对服务质量的要求越 来越高，要求旅游服务提供者具 备专业性和可靠性。
旅游消费者的满意度调查
调查方法
可以采用问卷调查、访谈、观察等方法对旅游消费者 的满意度进行调查。
调查内容
旅游产业政策的实施方式
旅游产业政策的实施方式包括财政拨款、税收优惠、金融支持、土地供应等，这些措施可以有效降低企 业成本，提高市场竞争力。
旅游产业的法规约束
旅游产业法规概述
旅游产业法规是国家或地方政府为规范旅游市场秩序、保 障旅游者权益而制定的法律和行政规章。
旅游产业法规的作用
旅游产业法规的作用是保护旅游者的合法权益，规范旅游 企业的经营行为，维护市场秩序，促进旅游产业的健康发 展。
旅游市场的发展前景
旅游市场的发展前景展望
随着全球经济的复苏和人们生活水平的提高，旅游市场将继续保持稳定增长，同时将不断涌现出新的 业态和模式。
旅游市场的发展机遇与挑战
旅游市场在发展过程中将面临诸多机遇和挑战，需要不断创新和完善，以满足人们不断升级的旅游需 求。
04
旅游消费者的行为与需求
旅游消费者的行为特点
在开发过程中注重环境保护和资源可持续利用，实现经济、社会和环境效益的 统一。
大学生旅游市场调查报告课件
大学生旅游市场调查报告课件大学生旅游市场调查报告目录1. 研究背景和目的2. 调研方法和流程3. 调研结果和分析4. 结论和建议5. 参考文献1. 研究背景和目的随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游需求不断增加，尤其是大学生群体更是成为了旅游市场中的重要力量。
本研究旨在了解大学生的旅游消费行为和偏好，分析大学生旅游市场的趋势和特点，为旅游行业提供决策和参考。
2. 调研方法和流程以问卷调查为主要方法，结合文献资料和实地调查。
调研对象为国内各地的大学生。
通过传统渠道和社交媒体等途径进行问卷发放和调研。
共发放问卷500份，收回有效问卷487份。
对调研数据进行统计、分析和比较，结合实地调研的观察和感受，撰写报告。
3. 调研结果和分析3.1 大学生旅游市场概况本次调研的487名受访者中，男性占44%，女性占56%。
调研结果显示，有62%的大学生在学校期间会选择旅游活动，主要时间集中在暑假和寒假，旅游预算以1000元至3000元为主。
3.2 大学生旅游消费行为本次调研发现，大学生的旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、景点门票和旅游纪念品等方面。
其中，交通费用是最大的开支，占到旅游支出的45%以上。
此外，餐饮和住宿也是大学生旅游支出的重要部分。
3.3 大学生旅游偏好大学生的旅游偏好主要包括目的地、旅游方式和旅行伙伴等方面。
在目的地方面，国内旅游占比最高，占到61%，其次是境外旅游，占比为33%。
在旅游方式方面，自由行是最受大学生欢迎的，占比高达67%，其次是跟团游和自驾游。
在旅行伙伴方面，多数大学生选择和同学一起旅行，并认为和朋友一起旅行可以增加旅游乐趣。
3.4 大学生旅游市场趋势和特点从调研结果和分析可以看出，大学生旅游市场有以下趋势和特点：（1）目的地选择以国内旅游为主，但境外旅游需求逐年增加；（2）自由行成为主流旅游方式，对自由度和个性化要求越来越高；（3）旅游预算较低，但旅游次数频繁；（4）旅游消费以交通、住宿和餐饮为主，注重性价比；（5）旅游伴侣以同学或朋友为主，社交因素重要。
大学生旅游研究ppt
大学生是一个有文化、素质较高的群体，他们有着较高 的精神追求，在大学生群体中尽管目前购买力较低，但从欲 望人数上来看，任占较大的优势。但是毕竟还没有固定的经 济来源，旅游的费用应该在自己的经济能力承受之内；在旅 游场所的选择上和旅游方式上不切忌一味的攀比；
结论：大学生旅游市场，是一个庞大的潜在市场，相关
调查结果表明，大学生偏爱自然风景区，占了总人数的75.5%，表明大学生更愿意与大自 然亲近。其次，旅游目的地选择风土人情有53.1%左右；选择历史古迹的占51%，有相当 一部分人选择购物逛街和主题公园，分别约占总人数的26.5%和24.5％。反而探险和高校 校园不大受大学生的欢迎。 在对于旅游时间段的安排上，选择平时，想去就去，占了总人数的26.5%左右，说明了大 学生都喜欢把外出旅游的时间由自己自由安排，不受约束。在具体时间段上，最多人选择 的时间段是国庆、五一长假，约占了总人数的20.4％。选择寒暑假期出游的人最多，分别 约占总人数42.9%。原因可能是一方面寒暑假的假期长，大多数学生都喜欢外出旅游；而 普通周末由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利 于出游；另一方面，由于大学生的课业比较重，一般会利用周末进行复习或预习新知识， 还有相当部分大学生利用课余时间做兼职或参加各种活动。
具体实施：
• 第一周：通过各种途径进行大学生课外书 籍阅读的现状调查。 • 第二周：调查反馈结果定性、定量分析。 • 第三周：整理汇总调查成果，形成报告。
成果： 第一周
调查之前有无准备,准备工作做得怎样,直接影 响调查效果。准备工作做得充分、周到,就能收到 事半功倍的效果,反之,仓促“出征”,乱跑莽撞,就 可能费力不讨好,达不到预期目的。调查研究的准 备工作,概括起来,有以下几个方面的工作: 一 、从各种途径（比如网络）搜集大学生消费的数 据 二、利用网络等资源查找与大学生旅游消费相关的 资料并整理。
大学生旅游消费市场调查报告ppt课件
6、您会选择同谁一起出游 （ ）
A 同学 B 家人 C 恋人 D 自己单独出游 E 其他
7、在大学期间，您外出旅游的频率是 （ ）
A 每月一次 B 每学期一次 C 每年一次 D 不定期
8、你一次出游可接受的价格是（单选）
A 100以下 B 100-300 C 300-500 D 500-800 E 800以上
40%
30%
20%
10%
0%
情侣一起
参加团队 游（班
独自一人
和父母
其他
所占比率 43%
31%
13%
8%
5%
时间和费用
多数大学生仍为纯粹的消费者， 个人可自由支配资金不多
学生经过一周的学习生活后， 想通过短暂旅游来放松自己的 身心
五一、十一出游的学生则很有 选择性，大多数是到有同学就 读的地区为旅游目的地，联系
第二，大学生可以接受的旅游费
用大多在500到1500之间
第三，大学生一般旅游会在3天或
3天以上
第四，大学生更多的选择在寒暑
假出游
③ 具体目的之三：预测大学生对旅游 服务过程中重视的要素
假设：第一，大学生对旅游费用和旅游 地的吸引力重视程度高
第二，大学生对旅游服务过程更
重视住宿条件和交通的便利性
亲爱的同学，你好：
我们管理学院大二的学生，现正做一份关于大学生旅游的市场调研，希望深入了解有关大学生旅游方式、
地点、经费等意向。希望您能协助我们的调查工作。请您根据自己的经验和想法，填写以下问题:
1、您的性别是（ ）
A男 B女
2、您所在的年级是（ ）
2024年大学生旅游消费问卷调查分析报告(ppt2)
通过询问受访者对旅游产品的需求、对旅游价格的敏感度 、对旅游品牌的偏好等问题，了解大学生的旅游消费意愿 和需求特点。
2024/2/29
旅游消费评价
让受访者对曾经参加过的旅游活动进行评价，包括行程安 排、导游服务、酒店住宿、餐饮质量等方面，以了解大学 生对旅游消费的评价和满意度。
9
问卷发放与回收情况
利润空间不断压缩
随着价格战的升级，旅行社的利润空间不断被压缩，难以保证服 务质量和产品创新。
消费者忠诚度降低
价格战往往导致消费者对产品品质和旅行社品牌的不信任，降低 消费者忠诚度。
2024/2/29
22
服务质量参差不齐，消费者投诉增多
服务标准不统一
由于缺乏统一的服务标准和监管机制，旅行 社之间的服务质量差异较大。
2024/2/29
11
大学生旅游消费现状
旅游消费普遍较高
根据问卷调查结果，大部分大学 生在旅游方面的消费占比较大， 显示出强烈的旅游意愿和消费能 力。
旅游方式多样化
大学生旅游方式包括自助游、跟 团游、定制游等，其中自助游占 比最高，显示出大学生更加追求 自由和个性化的旅游体验。
旅游目的地偏好
大学生更偏好于自然风光和历史 文化类旅游目的地，对于新兴旅 游目的地和特色小镇等也有较高 的兴趣。
讨合作机会，共同推动大学生旅游市场的发展。
2024/2/29
29
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
2024/2/29
30
2024/2/29
发放方式
通过线上和线下两种方式发放问卷， 线上通过社交媒体、学校论坛等途径 进行推广，线下则在校园内进行现场 调查。
回收情况
共发放问卷500份，回收有效问卷480 份，回收率为96%。其中男生占比 45%，女生占比55%；大一至大四的 学生均有参与，年级分布较为均衡。
2024/2/29
旅游消费评价
让受访者对曾经参加过的旅游活动进行评价，包括行程安 排、导游服务、酒店住宿、餐饮质量等方面，以了解大学 生对旅游消费的评价和满意度。
9
问卷发放与回收情况
利润空间不断压缩
随着价格战的升级，旅行社的利润空间不断被压缩，难以保证服 务质量和产品创新。
消费者忠诚度降低
价格战往往导致消费者对产品品质和旅行社品牌的不信任，降低 消费者忠诚度。
2024/2/29
22
服务质量参差不齐，消费者投诉增多
服务标准不统一
由于缺乏统一的服务标准和监管机制，旅行 社之间的服务质量差异较大。
2024/2/29
11
大学生旅游消费现状
旅游消费普遍较高
根据问卷调查结果，大部分大学 生在旅游方面的消费占比较大， 显示出强烈的旅游意愿和消费能 力。
旅游方式多样化
大学生旅游方式包括自助游、跟 团游、定制游等，其中自助游占 比最高，显示出大学生更加追求 自由和个性化的旅游体验。
旅游目的地偏好
大学生更偏好于自然风光和历史 文化类旅游目的地，对于新兴旅 游目的地和特色小镇等也有较高 的兴趣。
讨合作机会，共同推动大学生旅游市场的发展。
2024/2/29
29
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
2024/2/29
30
2024/2/29
发放方式
通过线上和线下两种方式发放问卷， 线上通过社交媒体、学校论坛等途径 进行推广，线下则在校园内进行现场 调查。
回收情况
共发放问卷500份，回收有效问卷480 份，回收率为96%。其中男生占比 45%，女生占比55%；大一至大四的 学生均有参与，年级分布较为均衡。
大学生外出旅游调查报告PPT课件
兼职或参加各种活动；故国庆、五一长假是 10
大学生旅游的高峰（56%），大学生有更多 0
的时间可以自由分配，而且还可以趁黄金周
的时间休息调整。 2020/2/24
时间选择
国庆、五一出游 寒暑假出游 周末出游
7
大学生旅游的消费方式
在选择旅游消费方式上，更多的大
学生选择自助游，约占51％；其次是
选择个人游的，占21％；而只有28％
的大学生选择跟旅游团。调查结果表 明，大学生有较强的独立自主意识。
100 90 80
在选择自助游和个人游的学生中，高
70
年级明显多于低年级，这可能是高年
60
级有更多的社会知识和经验；来自城
50
市的学生明显多于来自农村的学生，
40 30
这可能与学生的个性有关。
2010Βιβλιοθήκη 0旅游消费方式2020/2/24
自助游 个人游 跟团旅游
（2）强身健体 出外旅游无论是乘车还是徒步旅行，都是一件很辛苦的事情。通过旅游， 可以强身健体。来自于武大陈应同学五一期间游玩了杭州的景点，在我跟 他聊天时，他讲到道：“我没有出省旅游，只在杭州逛了几天，也不用带 太多的行李，不过也累得够呛，但是走了这么多路，我也锻炼了身体。”
2020/2/24
15
目前各景点旅行社及其它媒体提供的信息与实际享用服务自建的距离相差较大由此可见提供的信息与实际景观大相径网络搜索报刊广告旅行社咨询102030405060708090100信息渠道亲朋好友介绍网络搜索报刊广告旅行社咨询202022513大学生对旅行社的满意程度从调查显示的结果看大学生对随团旅游的评价的确不高约75左右的大学生对旅行社不满意
13
大学生对旅行社的满意程度
大学生外出旅游调查报告PPT课件
开展旅游安全培训课程
学校可以开设旅游安全培训课程，教授大学生必要的旅游安全知识和 应急处理技能。
建立旅游安全信息平台
建立旅游安全信息平台，及时发布旅游安全信息和风险提示，帮助大 学生规避旅游安全风险。
鼓励大学生参与旅游志愿服务
鼓励大学生参与旅游志愿服务活动，通过实践锻炼提高自身的安全意 识和应急处理能力。
群体偏好
不同专业背景的大学生对于旅游 目的地的选择也存在一定差异， 如艺术类学生更偏好具有艺术气 息的旅游地。
目的地选择影响因素
旅游预算
大学生的经济能力有限， 旅游预算是影响目的地选 择的重要因素之一。
时间安排
大学生的空闲时间相对固 定，因此旅游目的地的远 近和行程安排也是考虑因 素。
旅游动机
不同的旅游动机，如文化 探索、自然风光欣赏、休 闲度假等，会影响目的地 的选择。
注意饮食卫生
选择卫生条件良好的餐馆就餐，避免食用不洁食品或 过期食品。
保证充足睡眠
合理安排旅游行程，保证每天有足够的睡眠时间，避 免过度疲劳。
加强个人防护
在旅游过程中注意个人安全，遵守景区规定和导游提 示，避免发生意外伤害事件。
提高大学生旅游安全与健康意识途径
加强安全教育宣传
学校和社会应加强对大学生的安全教育宣传，提高大学生的安全意识 和防范能力。
旅游安全现状及隐患分析
安全意识薄弱
大学生在旅游过程中往往忽视安全问题，缺乏必要的安全防范措 施。
旅游行程安排不合理
部分大学生在旅游行程安排上过于紧凑，导致身体疲劳、免疫力 下降等问题，增加安全隐患。
缺乏应急处理能力
大学生在遇到突发事件时，往往缺乏必要的应急处理能力和经验 。
健康问题及预防措施建议
学校可以开设旅游安全培训课程，教授大学生必要的旅游安全知识和 应急处理技能。
建立旅游安全信息平台
建立旅游安全信息平台，及时发布旅游安全信息和风险提示，帮助大 学生规避旅游安全风险。
鼓励大学生参与旅游志愿服务
鼓励大学生参与旅游志愿服务活动，通过实践锻炼提高自身的安全意 识和应急处理能力。
群体偏好
不同专业背景的大学生对于旅游 目的地的选择也存在一定差异， 如艺术类学生更偏好具有艺术气 息的旅游地。
目的地选择影响因素
旅游预算
大学生的经济能力有限， 旅游预算是影响目的地选 择的重要因素之一。
时间安排
大学生的空闲时间相对固 定，因此旅游目的地的远 近和行程安排也是考虑因 素。
旅游动机
不同的旅游动机，如文化 探索、自然风光欣赏、休 闲度假等，会影响目的地 的选择。
注意饮食卫生
选择卫生条件良好的餐馆就餐，避免食用不洁食品或 过期食品。
保证充足睡眠
合理安排旅游行程，保证每天有足够的睡眠时间，避 免过度疲劳。
加强个人防护
在旅游过程中注意个人安全，遵守景区规定和导游提 示，避免发生意外伤害事件。
提高大学生旅游安全与健康意识途径
加强安全教育宣传
学校和社会应加强对大学生的安全教育宣传，提高大学生的安全意识 和防范能力。
旅游安全现状及隐患分析
安全意识薄弱
大学生在旅游过程中往往忽视安全问题，缺乏必要的安全防范措 施。
旅游行程安排不合理
部分大学生在旅游行程安排上过于紧凑，导致身体疲劳、免疫力 下降等问题，增加安全隐患。
缺乏应急处理能力
大学生在遇到突发事件时，往往缺乏必要的应急处理能力和经验 。
健康问题及预防措施建议
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
友介绍（35%）报刊杂志（18%）、宣传手册（2%）。这
说明口碑宣传是大学生获得旅游信息的主要渠道，而乐于接
受新事物的特点也决定了大学生会将网络作为获取信息的另
一渠道。高校学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多
不愿受限于现行的旅行社包价（13%）和班级、社团（28%
）安排，但多数选择自助游（37%）或其他方式旅游 （
热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游
群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的
组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的 大
经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有
学 生
更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。
旅 游
因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。 市
青衣2011.08.29
14
4
大学生获取旅游信息渠道及旅游方式的选择
青衣2011.08.29
15
25
23
20
15
10
5
0 网络
渠道选择图 21
11
报纸杂志
1 宣传手册
朋友介绍
4 其他
其他
系列1
班级、社团游 自助游
旅行社报价旅行 0
旅游方式图 13
17 22
系列2 系列1
8
5
10
15
20
25
大学生获取旅游信息的主要渠道依次是：网络（38%）、朋
当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000 场
万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。但是众
多国内大旅行社都把它当作“鸡肋”市场而忽视。
青衣2011.08.29
5
调
本次我组以调查我院学生旅游情况为
查 方
主题，深入解了我院学生的旅游状况及
案 及
对大学生旅游的看法。本次调查采用随
调 查
的人表示反对，并且有65%大学生认为大学生旅游是应该被提
倡的，可以增长见闻，只有25%的人认为大学生旅游可有可无。
可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。
12
青衣2011.08.29
2.大学生闲暇时间较多
时间选择图
其他时间, 6, 10%
法定假日, 18, 30%
寒暑假, 26, 43%
周末, 10, 17%
谢朱张王崔小
田敏莎璟晓组
玉
璐宇成
员
：
青衣2011.08.29
1
队名、队徽
队名： 队徽：
青衣2011.08.29
2
1
大学生旅游市场
2
调查主题及调查问卷
3
分析统计调查问卷
4
对策与总结
青衣2011.08.29
3
大家认真的填写问卷
• 大家都有自己 不同的想法和意见
青衣2011.08.29
4
随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越
很喜欢 喜欢 一般 不喜欢
其他, 3, 5% 不提倡, 3, 5%
一般, 15, 25%
提倡, 39, 65%
提倡 一般 不提倡 其他
大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，
易接受新事物，旅游动机十分强烈。据调查显示，被调查者中
70％的人对旅游兴趣浓烈，23％的人回答可有可无，只有7％
机抽样走访调查方式。
问 卷
青衣2011.08.29
6
1
受访者的年级组成
青衣2011.08.29
7
受访者年级组成
• 1、受访者性别构成：见下表
• 在60名调查对象中，男生24人，占总人数的40%； 女生36人，占总数的60%。其中大一占20%， 大二占57%，大三占23%
年级分布图
大二, 34 35
寒暑假 周末 法定假日 其他时间
40
35
30
25
20
15
10
6
5
0
每年一次
出游频率图 38
7
9
每年一次
每学期一次
不定期，想去就去系列1 系Fra bibliotek216
14
12
10
9
8
6
4
2
0 1次
旅游次数图
15 14
13
9
2次
3次
4次
4次以上
系列1
• 我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有 172天假期，约占全年的47％；此外由上图可知有在寒暑假和法 定节假日出游的大学生占73%，而有63%的大学生不定期出游， 并且大学生每年出游次数在3次以上的占62%。教育部门还为大 学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充 裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。
30
25
20 15 大一, 12
大三, 14
10
5
大一, 0.2
大二, 0.57
大三, 0.23
0 大一
大二
大三
系列1 系列2
性别比重图
女, 36, 60%
青衣2011.08.29
男, 24, 40%
男 女
8
2
大学生出游的目的、伙伴及考虑因素
青衣2011.08.29
9
旅游目的图
旅游首要考虑因素图
青衣2011.08.29
10
3、大学生旅游市场的可行性.
主
标
题
1）大学生旅游动机强烈
副
标
2）大学生闲暇时间较多
题
3）大学生旅游可支配收入日益增多
青衣2011.08.29
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1.大学生旅游动机强烈
喜欢程度图
旅游态度图
不喜欢, 4, 7% 一般, 14, 23%
很喜欢, 12, 20%
喜欢, 30, 50%
系列1
经费来源图
25 22
20
15
10 10
16 9
5
3
0 父母给的 省吃俭用的
奖学金
打工挣来的
其他
系列1 系列2
以往由于大学生的旅游消费水平较低，旅游企业可获经济 效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的 经济支持增加（37%）、参加勤工俭学（27%）、各种奖学金 （5%）支持等原因，大学生经济状况得到了很大改善，以至 于大学生月平均花费在旅游上的金额高于100元占83%。所以 大学生已经初具出游的经济条件。
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3.大学生旅游可支配收入日益增多
1100元以上 900~1100元
700~900元 500~700元 500元以下
0
平均生活费图 7
4
5
10
17 15
17
系列1
15
20
每月旅游费用图
30 26
25
20
15 10
10
5
10
7
7
0 100元以下
100~200元 200~300元 300~400元 400元以上
其他
3
30
交友
2
25
24
寻求刺激
7
20
系列2
16
观赏风景
19
系列1
15
获取知识
2
10
9
8
5
3
放松心情
27
0
0
5
10
15
20
25
30
旅途长短
价格
旅游目的地 出游时间
其他
系列1 系列2
• 去旅游的目的是欣赏景观（32%）、寻求刺激（12%）和放松 心情（45％），另外找同学和朋友玩接近80%，而纯粹娱乐 性质上的游玩、观光不大受大学生的欢迎。 同时，查也显示40%的大学生认为影响出游最重要的是旅游目 的地，42%左右的大学生认为时间和旅途长短是影响他们出游 的重要因素，而13%左右的大学生认为价格是影响他们的重要 因素。