邻水县旅游发展状况调研报告
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邻水县旅游产业发展状况
调研主题:邻水县旅游产业发展调研
调研团队:重庆工商大学邻水实习团旅游产业发展课题组调研组长:牟伟
调研成员:温琛、马祥、刘晓春、李丽君
目录
(一) 邻水旅游发展战略总体分析 (3)
1、指导思想 (3)
2、总体定位 (3)
3、战略目标 (4)
4、竞争战略 (4)
5、设施改善 (4)
6、空间结构 (5)
7、主要策略 (5)
8、保障措施 (5)
(二) 邻水旅游资源分析(现状) (5)
1、邻水旅游资源基本状况 (5)
2、景区基础设施建设; (7)
(三) 邻水旅游市场推广分析 (7)
1、邻水旅游市场游客容量统计(总量、本地游客与外来游客比例); (7)
2、游客对邻水旅游资源的市场偏好(休闲度假、亲近自然、人文历史等); (7)
3、市场推广总体思路; (7)
4、市场推广策略(CIS系统、平面和视频广告、新媒体、公共关系、营业推广、人员推销、
事件营销等)。 (8)
(四) 邻水旅游服务产业要素分析 (8)
1、邻水旅游服务业(交通、住宿、餐饮、旅行社行业等)。 (8)
2、服务质量(软件:导游、景区人员、宾馆人员等)。 (8)
(五)邻水旅游商品开发分析 (9)
1、邻水旅游商品开发概况; (9)
2、邻水旅游商品开发策略; (9)
(六)在邻水旅游者的行为特征及其影响因素调查问卷数据分析 (11)
邻水县旅游产业发展调研报告
旅游业是当今世界最具发展活力和潜力的新兴产业,自“二战”后规模兴起至今不过数十年历史。其对全球经济的贡献已超过汽车业、石油业、电子业和农业,被誉为“朝阳产业”。旅游业是战略性产业,资源消耗低,带动系数大,就业机会多,综合效益好。据“世界旅游组织”测算,旅游业直接收入1元,相关行业可增收4.3元;旅游业直接就业1名人员,社会可新增5个就业机会。加大旅游产业的投入、加快旅游资源的开发可以为一个地方带来“一业兴、百业旺”的乘数效应,其拉动第三产业发展的作用巨大。改革开放以来,我国旅游业快速发展,产业规模不断扩大,产业体系日趋完善。当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期,日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。
在我国旅游产业的发展热潮中,邻水有着自己得天独厚的旅游资源。邻水有当年华蓥山游击队战斗遗址;号称“川西峨眉,川东华蓥”的华蓥山佛教圣地;集峰丛、森林、积雪、云海为一体的华蓥山石林;避暑胜地华蓥山森林公园;碧波万顷、岛屿萦回的“千岛洪湖”;巨壁摩天、曲折通幽的小南海;青山相傍、绿水环绕的凉山温泉;气势磅礴、白练飞漱的望月瀑布群;“生物活化石”倒须沟桫椤林,有扑朔迷离、景物荟萃的九峰溶洞群。县委县政府决定加快融入重庆1小时经济圈,全力打造重庆旅游休闲度假基地。加快邻水旅游业的发展,建立主要客源地、目的地城市及景区之间的新格局,进而做强、做大邻水旅游产业,真正把邻水建成重庆的后花园和休闲旅游基地,成了值得我们深思和要立即着手解决的问题。
(一) 邻水旅游发展战略总体分析
1、指导思想
以市场需求为导向;以具强度较大的比较优势资源开发为重点,推出有现实意义的特色产品;实现一种政府引导,企业投入,社会参与,旅游开发与区域经济增长有机结合,相互促进;社会、经济与生态良性循环、持续发展的模式。合理构建其旅游业发展的产业结构和布局,将自身发展纳入四川旅游总体发展轨道,以高起点、高层次获取快速高效发展。
2、总体定位
根据邻水县现有经济发展情况、未来发展趋势和国家产业政策,综合考虑产业的关联带动作用和产业的生产率因素,旅游业的产业定位是:
近期将旅游业作为邻水县经济发展的战略性产业优先发展,并逐渐培育为邻水县第三产业的龙头,最终成为本县经济发展的支柱产业之一。
3、战略目标
把邻水县建设成为重庆环城游憩带上的一处特色体验旅游基地,使之成为重庆休闲度假旅游的后花园、成渝旅游经济合作的重心所在,具体而言:
生活层面:重庆环城游憩带上的休闲体验胜地
经济层面:重庆“一小时经济圈”的消费能量释放区
文化层面:脐橙农业文化展示区与革命红色文化辐射区
通过以上的几个层面实现资源的可持续利用,实现旅游产业与其他产业的协调发展,实现旅游产业内部的协调发展,实现旅游业的产业化。
4、竞争战略
虽然说邻水具有区位优势,是四川省离重庆最近的一个县,但是旅游资源相对重庆和四川而言具有一定的不利因素,所以要吸引顾客来邻水休闲度假,就必须采取一定的策略,主要有以下几个
产品策略——产品多样化策略;产品整合策略;产品文化内涵拓展策略
价格策略——淡旺季价格差别策略;产品价格差别策略;多种票制策略;优惠计划策略;低价入市策略
销售渠道策略——最重要的分销渠道(旅行社);专业媒体者的间接销售渠道;面对购买者的直接销售渠道;规划区内旅游供给者均为不可忽视的直接销售渠道绿色营销策略——利用华蓥山大峡谷、御临河小三峡、大洪湖、桫椤林及万峰山等生态旅游产品,采取绿色营销的策略,吸引回归大自然的游客。
以上策略主要以广安、南充、达州等周边市场为主,以聚人气为主,重点追求客源数量的增长,同时提供实惠的旅游产品;深化旅游资源的宣传。
5、设施改善
随着邻水经济的发展,基础设施得到了很大改善。形成了以达渝高速、沪蓉高速、
210国道等出入境干线为交通骨架,以乡镇公路为辅助的内畅外联的旅游交通一体化网络。邻水县内的基础设施得到了很大的改善,一系列有品位、上档次集商业、住宿、餐饮、娱乐、休闲等功能为一体的城市功能配套设施齐备。
6、空间结构
邻水县旅游资源的分布格局为:西部以雄奇的华蓥山大峡谷为核心的山峡风光为主体、南部以御临河小三峡为核心的山河风光为主体、东南部以大洪湖为核心的湖光山色为主体、北部万峰山林场和东部的桫椤林珍贵树种为核心的山林风光为主体。
7、主要策略
邻水旅游业的发展战略主要有
产业共生——整合产业类型,走一条产业共生、资源整合、整体营销之路;
旅游集群——大思路、大项目、大配套,集聚周边可利用资源,产生规模效
益;
个性发展——深挖资源特色,加大创新力度,坚持特色塑品牌的发展之路;
精品品牌——高标准、高品位打造邻水旅游精品,建立有力的产品支撑体系;
区域合作——强化区域合作,融入周边市场,实现互利共赢;
旅游借势——巧借广安、华蓥和重庆的旅游优势,发展自身旅游业。
8、保障措施
邻水旅游业的发展离不开旅游产业政策和法律法规的保障,旅游产业政策包括政府主导政策、产业结构政策、旅游投资政策、生态保护补偿政策、企业落户优惠政策。产业结构政策又包括完善旅游地区结构政策、完善旅游行业结构政策、调整和完善旅游产品结构政策、完善旅游市场结构政策。而法规保障规划主要包括制定健全的地方旅游法规体系、加强旅游质量管理监督工作、加强执法队伍建设、建立旅游规划管理体系。
(二) 邻水旅游资源分析(现状)
1、邻水旅游资源基本状况
根据资源调查分析,在类型上邻水县旅游资源单体总数为73项,涉及8大主类、