产业经济学：原理及案例(第五版)课件第9章

q2 (a c2 ) / 2b q1 / 2
（9-2）ຫໍສະໝຸດ 由以上两式可以看出,A企业的产量是B企业产量的函数,反之亦然 。所以,我们把式(9—1)看作是A企业对B企业的反应函数R1(q2), 式(9—2)看作是B企业对A企业的反应函数R2(q1)。
(1)古诺模型
②求解古诺均衡。
两条反应函数曲线的交点E正是我们要寻求的均衡点,在这个点上 ,如果A企业的产量为q1*,那么B企业的产量一定为q2*,并且两家 企业都不会改变各自的产量。这一对产量(q1*,q2*)就是古诺均 衡。
-10,0 0,300
市场价格竞争博弈矩阵
9.2 企业的市场竞争行为
定价行为 广告行为 兼并行为 创新行为
12
9.2.1定价行为
（一）三种经典的经济学模型 (1)古诺模型 假定各企业(双头模型)生产同一产品,并 都以产量为决策变量。 假定某企业在选择其产量时假设其他企 业的产量不会因它的决策而变化。 需求函数为P=a-bQ,A、B两家企业的边际 成本是常数c1和c2,两家企业的固定成本 为0。
（一）博弈的组成要素 博弈的组成要素：参与人、行动、策略、信息、收
益、均衡、结果等。
9.1.1 博弈论的基本原理
(二）博弈的分类：
根据参与人数：分为两人博弈或多人博弈； 根据参与人是否合作：分为合作博弈或非合作博弈； 根据博弈结果的不同：分为零和博弈、常和博弈与变 和博弈。 非合作博弈中： 从行动的先后次序来分：分为静态博弈和动态博弈。 从参与人对其他参与人的各种特征信息的获得差异来 分：分为完全信息博弈和不完全信息博弈。
29
9.2.4 创新行为
（一）创新的含义
（二）创新的类型
创新对象：产品创新 工艺创新
创新独创性：根本性技术创新 渐进性技术创新
组织创新
市场创新
要素组 合影响：资本节约型技术创新
原材料来源创新
劳动节约型技术创新
创新战略：自主创新
中性技术创新
模仿创新
合作创新
30
（三）创新的基本特征
创新收益的非独占性：创新者难以从创新活动 中获取所产生的全部收益。 创新的不确定性：包括技术开发的不确定性、 生产开发的不确定性和市场开发的不确定性。 创新的市场性：技术创新活动必须围绕着市场 目标而进行 创新的系统性：技术创新是一个系统,涉及系 统与各要素的关系
（四）博弈的收益矩阵表示
一个博弈要成为有限博弈,需满足以下条 件:第一,参与人的个数是有限的第二,每 个参与人可选择的策略个数是有限的。 两人有限博弈：“囚徒困境”为例
坦白 囚徒A
抵赖
囚徒B
坦白
抵赖
8,8
0,10
10,0
2,2
（五）纳什均衡
定义：n个参与人的策略式表达G={S1,...,Si,...,Sn}; 策略组合=Sn*{S1*,…,Si*,…,Sn*}是一个纳什均衡, 如果对于每一个i,Si*是给定其他所有参与人选择的 情况 Si {S1,...Si1, Si1,..., Sn}下第i个参与人的最优策略。 用数学式表达即: ui (Si, Si ) ui (Si，Si ) 对任意 Si Si 和任意的i都成立。
我们假定C1=C2=C,于是有,
q1 (a c) / 2b q2 / 2
q2 (a c) / 2b q1 / 2
解得: q1 q2 q (a c) /(3b)
(1)古诺模型
结论: ①对于双头垄断的古诺模型而言,古诺均衡产 量为:
q*=(a-c)/(3b) ②如果推广到有n个相同企业的产业,该产业的 古诺均衡产量为:
D(PI ), PI＜PJ D(PI PJ ) 1/ 2 D(PI ), PI PJ
D(PJ ), PI＞PJ
(2)伯特兰模型
结论：只要有一个竞争对手存在,企业的行为就与 在完全竞争的市场结构中一样,价格等于边际成本 。
问题:
①假定企业没有生产能力的限制。如果企业的生产 能力是有限的,它就无法供应整个市场,价格也不会 降到边际成本的水平上。
28
（四）企业兼并对市场结构的影响
企业兼并的效应 积极的方面：新兴产业中的企业通过兼并衰退行业中的企 业而使自身发展壮大,衰退行业中的企业通过被兼并顺利 退出这个行业。 消极的方面：兼并导致的市场集中如果超过一定的限度, 就会产生垄断势力,并由此带来垄断的低效率和社会总福 利的损失。 影响： （1）市场支配力量的加强和垄断的出现。 （2）进人壁垒的形成。
23
（二）广告行为对市场结构的影响
广告将扩大产品差异化。广告可以让消费者深刻认识 其产品与众不同的特点，从而与竞争者的产品区别开 来。即使企业提供的产品与竞争者相比并没有突出的 不同之处，也可以通过做一个创意独到的广告而在众 多产品广告中脱颖而出，为消费者所认知。
广告将增强进入壁垒。在位企业通过大量的广告投入 影响消费者的主观偏好，建立本企业及其产品品牌的 知名度，投入的广告费用可变成了无形资产；潜在的 进入者必须广泛地做广告，以克服原有企业所建立的 商誉，且它需要更大投入，这无疑使新进入的企业处 于成本劣势。
21
（四）价格歧视
价格歧视就是有市场力量的企业可以对不同的 顾客收取不同的价格,价格歧视是非统一定价 的一种。 价格歧视的类型： 一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视 价格歧视的效应： （1）静态的利润最大化 （2）动态的战略影响
22
9.2.2 广告行为
（一）广告与信息披露
广告最直接的作用是信息披露； 广告让消费者在购买之前知晓产品的质量 搜寻性品质、经验性品质； 不同种类的产品采取不同的广告策略； 广告的目的： 加深消费者的印象； 提高企业和品牌的知名度；
②假定企业生产的产品是完全替代品。如果企业生 产的产品不完全相同,就可以避免直接的价格竞争 。
(3)斯塔克尔伯格模型
不对称的竞争
假定:主导企业知道跟随企业一定会 对它的产量作出反应,因而当它在确 定产量时,把跟随企业的反应也考虑 进去了。因此,这个模型也被称为“ 主导企业模型”。
（二）掠夺性定价与市场绩效
25
9.2.3 兼并行为
（一）兼并行为的含义和特点
企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据 法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整 行为。
企业兼并是资本集中的一种基本形式。它的特点 包括:
(1)伴有产权关系的转移;
(2)通过兼并,原有企业的业务将集中到合并后的 新企业中;
(3)多家企业的财产变成一家企业的财产,多个法
也反映了企业间价格博弈所带来的消极影响。
《纽约邮报》和《每日新闻》之间的合作,运用 了“针锋相对”的策略，在这场“囚徒困境” 式的价格博弈中出现了合作双赢的局面。
（二）智猪博弈
由“智猪博弈”看小企业与大企业的共同生存
大猪
按 等待
按 3,1 7,-1
小猪
等待 2,4 0,0
“智猪博弈”说明了在某个市场上一个占主导地位的、控 制着市场的企业和它的一个力量较弱的竞争对手之间可能 发生的竞争情况。
掠夺性定价又称驱逐对手定价,指某企业为了把 对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手, 而采取降低价格(甚至低于成本)的策略。
对于现实经济而言,掠夺性定价并不是经常发生 的,大企业可能更愿意通过兼并来消灭竞争者, 因为兼并能使企业免受短期甚至更长时期降低 价格造成的利润损失,同时有利于增强企业的实 力和竞争力。
在类似于“智猪博弈”的市场竞争中,如果企业是“小猪 ”,则可以采取的策略有:（1）跟随 （2）等待
如果企业是“大猪”,则其可以采取的策略有:（1）接受 小猪 （2）掌控对威胁的限制
（三）斗鸡博弈
从“斗鸡博弈”到企业在竞争中相互避让的可能性
A
进
退
B
进 退
-2,-2 0,2
2,0 0,0
斗鸡博弈收益矩阵
24
（三）广告在不同产业市场上的作用 与特点
非耐用消费品行业，广告对消费者形成的主观偏好影 响很大，有利于形成产品差异。企业常常试图通过大 量的广告投入影响消费者的选择和建立品牌忠诚度。 耐用消费品行业，产品差异程度主要由产品的性能、 质量和销售服务水平决定，消费者在购买决策的过程 中相当谨慎，受广告行为的影响较小。企业往往只用 很小销售费用份额做广告，把大部分的销售费用用于 销售组织的建立和完善方面。 工业品行业，产品比较标准化和规格化，或根据客户 的需要定制，产品的购买者一般都是富有经验和鉴别 能力的专家，广告行为影响很小。企业投入的广告费 用很少，主要是做企业和品牌的宣传和人员推销。
人变成一个法人。
26
(二)企业兼并的类型
横向兼并(水平兼并)(Horizontal Merger) 纵向兼并(垂直兼并)(Vertical Merger) 混合兼并(复合兼并)(Conglomerate Merger）
27
（三）企业兼并的动机
主兼企业的动机: 获得规模经济的效益 提高市场竞争力和市场支配力量 降低市场进入壁垒 减少资产经营风险 单纯扩大规模,提高经理人员的声望 被兼企业的动机: 减少资产经营风险 避免破产 回收资本
产业经济学：原理及案例（第五版），赵玉林主编
第9章 市场行为
主要内容
第一节 第二节 第三节 第四节
市场行为研究的博弈论方法 企业的市场竞争行为 企业的市场协调行为 产业的市场行为——产业融合
2
9.1 市场行为研究的博弈论方法
博弈论的基本原理 博弈论在企业市场行为中的应用
9.1.1博弈论的基本原理
在这种策略组合中,由于每个参与人选择的都是自己的最优 策略,也就是说,给定别人策略不变的情况下,没有任何单个 参与人有积极性选择其他策略,从而没有任何人有积极性打 破这种均衡。
9.1.2博弈论在企业市场行为中的应用
（一）从“囚徒困境”到企业间的合作双赢