品牌营销理论

品牌营销理论

从1950年开始，由于二战后的经济复苏，商品经济的大发展，使得西方的品牌理论发展开始萌芽，也就诞生了新的学科，叫“品牌学”。到目前为止，它已经经历了三个阶段：古典品牌理论，现代品牌理论和当代品牌理论。当然这种区分有一定的道理，是按时间发展的节点来分的。

一、古典品牌理论：这是品牌学理论的的最初形成阶段。

主要特征：一，从品牌的定义（国有礼、匠之王——匠王红木）、命名（匠之王者）、标识（鲁班锁为标识）、商标（商标：匠王）等方面对品牌的内涵及处延进行研究。二，从塑造角度提出战略性意义的品牌理论。

主要成果：品牌生命周期理论、独特销售主张理论、品牌形象理论、品牌定位理念经、品牌个性理论、品牌延伸理论等。

二、现代品牌理论：是品牌学理论的深化发展阶段。

主要特征：在品牌权益（资产、价值）理论、品牌权益管理理论和品牌管理运作模型等三个方面。

主要成果：人们对品牌有了资产概念，有了所谓的品牌价值。自此，品牌正式上升为公司战略和管理决策中的核心要素之一。同时，也出现了不少实践界和咨询界的专家，围绕品牌权益管理实践提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、“品牌传播”、“品牌轮”、“整体品牌建设”等运作模型。

三、当代品牌理论：这是品牌学理论的全面发展阶段。

主要特征：在古典品牌理论、现代品牌理论的创新、完善和相互渗透之外，还进行了包括品牌关系和品牌力理论、品牌塑造方法、战略性品牌管理理论、范畴性品牌理论等新兴品牌思想。

主要成果：

1、品牌关系和品牌力理论：营销认识逐渐由职能论、交易营销向过程论、关系营销的转变。

2、4Ps理论：当代市场营销理论的基石，1950年代麦卡锡教授创立。即产品、价格、渠道、促销四要素理论；从产品导向入手，用于满足市场需求。