《国际市场营销》第三次作业

第三次作业

一、单项选择题

1. 在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中, （）是核心, 其他三个策略都以其为基础。

A. 产品策略

B. 价格策略

C. 分销策略

D. 促销策略

2. （）指在老产品基础上采用各种改进技术, 使其结构、性能、造型、款式或包装具有新的特点的产品。

A. 全新产品

B. 换代新产品

C. 改进新产品

D. 仿制新产品

3. （）是经注册受法律保护的专用商品标志, 有利于保护消费者和企业的利益。

A. 品牌

B. 品名

C. 品标

D. 商标

4. 我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销, 每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看, 该产品属典型的:（）

A. 类似包装策略

B. 配套包装策略

C. 再使用包装

D. 附赠包装策略

5. 国际市场定价既是一门科学, 又是一门艺术。定价艺术是指:（）

A. 国际市场营销人员将成本作为定价依据

B. 国际市场营销人员把需求作为定价依据

C. 国际市场营销人员针对消费者心理灵活定价

D. 定价艺术贯穿在对所有定价因素的考虑之中

6. （）的做法, 是一种最脆弱的竞争手段, 往往容易遭受东道国政府的严厉起诉和管制。

A. 提供优质产品

B. 降低产品价格

C. 改善服务

D. 改进产品包装

7. （）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。

A. 国际市场产品策略

B. 国际市场分销渠道策略

C. 国际市场促销策略

D. 国际市场价格策略

8. （）以自己的名义买卖商品, 拥有所有权, 经营范围涉及出口的全部事宜。

A. 厂商自设出口机构

B. 出口佣金商

C. 出口代理商

D. 出口商

9. 日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品, 再批发给小批发商和零售商, 这实际上是集（）和（）于一身。

A. 进口商

B. 进口佣金商

C. 批发商

D. 零售商

10. （）的主要目的是使国际市场消费者和用户有更多机会、更方便地购买企业的产品, 但这种分销策略也存在成本较高的问题。

A. 国际市场广泛分销策略

B. 国际市场选择性分销策略

C. 独家专营分销策略

D. 集中市场营销策略

二、多项选择题

1. 整体产品是买主所获得的多种满足感的集合, 具体包括（）。

A. 核心产品

B. 形式产品

C. 附加产品

D. 拳头产品

2. 新产品的构思或创意来源于:（）

A. 企业内部

B. 用户

C. 竞争对手

D. 国内外科研机构

3. 企业的新产品在投放市场后, 多数遭受不同程度的失败, 只有少数获得成功。失败的主要原因可归结为:（）

A. 信息不灵, 未按市场需求开发新产品

B. 新产品的市场营销策略应用不当

C. 新产品本身存在明显的缺陷

D. 与竞争者相比, 产品质次价高没有竞争优势

4. 企业在产品的成熟期, 宜采取的策略是:（）

A. 改进产品策略

B. 改进市场策略

C. 保留策略

D. 改进营销组合策略

5. （）指企业按目标国市场同类产品的市场价格水平来定价。

A. 竞争导向定价法

B. 需求导向定价法

C. 成本导向定价法

D. 随行就市定价法

6. 圆珠笔刚发明上市时的市场售价为20 美元/ 支, 随后降到了0. 07 美元/ 支, 生产厂商采用了:（）

A. 市场撇脂定价策略

B. 市场渗透定价策略

C. 心理定价策略

D. 招徕定价策略

7. 对有特色的新产品采用先高后低的定价策略好处是:（）

A. 可迅速开拓市场

B. 阻止竞争者

C. 尽可能多的获利

D. 尽快收回投资

8.以下属于需求导向定价法的是（）。

A.差别定价法

B.密封投标定价法

C.倒推定价法

D.感受价值定价法

9. 间接渠道是较长的分销渠道, 适宜于间接销售的情况有:（）

A. 大众消费品

B. 技术性强、结构复杂的产业用品

C. 市场面广, 每次购买量少, 购买频繁的商品

D. 市场面窄, 购买批量大, 购买频率低的商品

10. 国际市场营销中, 对以下特性的产品宜采用直接分销方式或较短的分销方式:（）

A. 技术含量高的产品

B. 标准化的产品

C. 鲜活、易腐产品

D. 售后服务要求高的产业用品

三、判断题

1. 既然产品的价值主要是由顾客所追求的核心利益所决定的, 那么服务和保证

处于附属地位, 可作为次要工作对待。( )

2. 无论何时, 美国罐头汤公司生产的浓缩罐头汤产品在美国市场上都畅销, 同

样的产品出口到英国市场必然也畅销。( )

3. 企业刚开发出来的款式新颖的服装在进入国际目标市场时最宜采用高价低促

销策略。( )

4. “白象”是吉祥之物, 因此, 企业以此作为产品的品牌或商标肯定会在国

际市场受欢迎。( )

5. 倾销的典型作法是: 在国际市场抬高价格, 在国内市场削低价格。( )

6. 撇脂定价策略适用于需求弹性大, 顾客对产品的价格极为敏感的情形。( )

7. 差别对待的定价策略即是把名牌产品的价格定得大大高于其他同类产品。( )