天华住宅项目精选
房地产广告策划方案(通用3篇)
房地产广告策划方案（通用3篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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上海天华建筑一所介绍标准版
480,000 280,000 200,000 100,000 75,000 300,000 300,000 250,000 2,0000 60,000 138,000 470,000
天华 天华 天华/Gensler 天华/Benoy 项秉仁建筑师事务所 项秉仁建筑师事务所 项秉仁建筑师事务所 项秉仁建筑师事务所 天华 项秉仁建筑师事务所 天华 天华
120,000
上海院
5 2003
科维大厦
78,500
上海院
6 2003
松江大学园区资源共享区
48,000
上海院
7 2003
湖南中医学院含浦校区
348,000
上海院
8 2003
上海新江湾城体育中心及滑板公园
22,000
上海院
9 2001
浙江台州国际会展中心
82,200
上海院
10 2000
东港初级中学
15,000
上海九龙仓松江 祥和路项目 上海九龙仓/2011年/ 上海/131,600m2
长沙方兴金茂府 长沙方兴/2012年/ 长沙/498,600m2
梅溪湖国际广场 方兴地产/2013年/ 长沙
混合社区和公共建筑
Mix Use Community &
Public Building
一所混合社区业绩 创智天地
300,000
6
2004
上海国金中心
600,000
7
2003
上海虹口121地块住宅发展项目 80,000
8
2003
上海翠湖天地住宅项目
130,000
9
2003
上海企业天地综合发展项目
80,000
甘肃建投建设有限公司_企业报告(供应商版)
岷县城市建设投资运 营有限责任公司
中华人民共和国甘肃 出入境边防检查总站
西和县城区智慧停车建设项目一期 西和县住房和城乡建
工程（第二标段）
设局
天水长城开关厂集团有限公司输变 电设备产业拓展与升级项目变压器 配套车间施工及监理
天水长城开关厂集团 有限公司
21559.8 12151.2 9150.5 5409.0 4142.0 4014.3 3645.3 3449.2
8
查总站轮训大队训练用房（含物资 中华人民共和国甘肃出入 储备库）建设项目施工中标结果公 境边防检查总站
1.4 地区分布
近 1 年甘肃建投建设有限公司中标项目主要分布于甘肃、河南等省份，项目数量分布为 22 个、1 个， 占比企业近 1 年项目总数的 100%。从中标金额来看，甘肃、河南的中标总金额较高，表现出较高的 地区集中度。
分地区主要项目
（1）甘肃（22）
序号
项目名称
招标单位
1
兰州市二热原址土地开发（润兰之 兰州润兰之城生态建设有 城小区）建设项目（第五批）施工 限公司
甘肃建总房地产开发 有限公司
渭源县天华房地产开 发有限责任公司
国网甘肃平凉供电公司输变电工区 国网甘肃省电力公司
生产综合项目（施工）
平凉供电公司
岷县西郊商场棚户区改造南侧地块 二期建设项目（B-7#楼、D 商业） 中标结果公告 中华人民共和国甘肃出入境边防检 查总站轮训大队训练用房（含物资 储备库）建设项目施工中标结果公 告
目录 企业基本信息 .................................................................................................................................1 一、业绩表现 .................................................................................................................................1
天华近期10容积率项目实践 ppt课件
独栋部分概况
总建筑面积： 41024 ㎡
总用地面积： 62862 ㎡
容积率：
0.65
覆盖率：
22%
户均土地占有率： 398㎡
叠拼部分概况
总建筑面积： 61705 ㎡
总用地面积： 42295 ㎡
容积率：
1.46
覆盖率：
26%
户均土地占有率： 164㎡
PPT课件
4
户型平面图
叠拼户型
中建江湾镇1.1
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122.37 122.37
84.24%
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编号
套型
套内面积 建筑面积 得房率
D-1 D-2
四房两厅两卫 151.14 四房两厅两卫 151.14
179.42 179.42
84.24%
43
户型特色-115户型（北入口）
苏州工业园496号地块项目 2.1
编号 A-1 B-1 A-2 B-2
地下室面积 48.55 54.61 48.55 54.61
5
户型平面图
中建江湾镇1.1
PPT课件
6
户型平面图
中建江湾镇1.1
PPT课件
7
户型平面图
中建江湾镇1.1
PPT课件
8
户型平面图
中建江湾镇1.1
PPT课件
9
户型平面图
中建江湾镇1.1
PPT课件
10
户型平面图
中建江湾镇1.1
PPT课件
11
总平面图
上置罗店1.2
项目概况
开发商：
上海置业
总建筑面积： 153089㎡
PPT课件
77
立面意向
合院别墅
0012015年10月8日住宅示范区研究★★★★★★★★天华
住宅示范区研究2015.09.目录CONTENT一. 示范区概述1. 示范区定义2. 示范区作用三.示范区投标模板经典案例——世茂•九溪墅二. 示范区设计要点1. 规划设计1.1 示范区规模1.2 示范区选址1.3 示范区流线2. 建筑设计2.1 售楼处2.2 样板房3.景观设计3.1 发展历程3.2 策划概念3.3 设计内容3.4 设计手法3.5 设计要点第一部分示范区概述1.示范区定义2.示范区作用所谓示范区，是由建筑形象、景观示范、户型展示、销售中心等几大部分组成，通过营造真实的生活场景，让消费者从中切身体验到未来整个楼盘的生活氛围。
对开发商而言：•促进楼盘销售，吸引客户，激发购买欲；•了解购房者对产品的真实感受，从而完善不足并对成功之处加以发扬。
对客户而言：•真实的感受到社区整体布局和未来的生活场景；•体察到开发商的建设能力和水准。
示范区具有促进销售及工程示范的双重功效。
第二部分示范区设计要点1.规划设计2.建筑设计3.景观设计示范区规划设计Planning and design1.1 示范区规模1.2 示范区选址1.3 示范区流线1.4 重要节点示范区规模的影响因素: 开发进度/整体定位/市场营销策略/前期资金投入项目初期，控制示范区的规模及施工实施难度，以便快速进入销售模式，从而节约工期、控制成本。
结论：示范区面积一般占项目用地面积的15-20%。
通常情况下，示范区面积占项目用地面积的15-20%。
大盘或特殊项目（如位置偏远、环境资源有限的项目），可适当增减示范区范围。
vanke万科•杭州西溪蝶园Ⅱ示范区研究·示范区设计要点·规划设计交通便捷形象展示客户体验与驻留选址三原则1.规划设计1.2示范区选址镜湖生态公园商业水街世茂•张家港暨阳湖九溪墅示范区的参观流线是指从客户进入楼盘现场开始参观直到最后离开现场这一过程的整个动线。
入口接待（停车场）形象入口售楼处示范区样板房示范区售楼处流线设计目的：展现楼盘特质打动参观客户作出购房决定流线设计要点：便捷闭合精心包装注重客户体验7大重要节点停车场形象入口售楼处参观通道单元入口样板房室外景观1.规划设计1.4示范区重要节点停车场设计入口停车场停车场形象入口参观通道单元入口样板房室外景观售楼处1.规划设计1.4示范区重要节点精神堡垒入口区停车场形象入口参观通道单元入口样板房室外景观售楼处世茂•九溪墅华润•南通停车场形象入口参观通道单元入口样板房室外景观售楼处停车场参观通道单元入口样板房室外景观形象入口售楼处单元入户门门厅停车场参观通道单元入口样板房室外景观形象入口售楼处单元入口1.规划设计 1.4示范区重要节点银亿•甬江东岸停车场参观通道单元入口样板房室外景观形象入口售楼处样板房1.规划设计1.4示范区重要节点S 专题研究——住宅示范区研究银亿•甬江东岸世茂•九溪墅停车场参观通道单元入口样板房室外景观形象入口售楼处室外景观1.规划设计1.4示范区重要节点示范区建筑设计Architectural design2.1 售楼处2.1.1 选址2.1.2 规模层数2.1.3 类型2.1.4 四大特性2.1.5 流线设计2.1.6 面积配比2.1.7 功能布局2.1.8 角色转换2.1.9 建筑风格2.1.0 扩展案例2.2 样板房2.2.1 类型2.2.2 数量选型2.2.3 位置要求2.2.4 装修要点2.2.5 销售方式售楼处作为楼盘形象展示的主要场所不仅仅是接待、洽谈业务的地方还是现场广告宣传的平台售楼处2.建筑设计2.1售楼处选址把握两个原则：①离项目工地近，以方便客户现场看楼；②选择人流集中，醒目的位置做售楼处。
售楼部、社区中心、城市展厅产品信息梳理
实景展示
技术图纸
万科翡翠都会售楼部
万科翡翠都会售楼部
开发商：重庆万科 项目设计： 长厦安基建筑设计有限公司
项目时间：2018
建筑面积：1172㎡ 项目地址：中国.重庆
项目简介：翡翠都会项目为万科TOP级翡翠系地 标作品，项目坐落于重庆渝中CBD解放碑商圈， 坐拥一线嘉陵江景观资源。设计自然延续建筑的 语汇，让内建筑概念贯穿设计始终。在此设计师 希望摆脱常规空间的界分感，在方正的基础上超 越提升，切入简洁而富有创造性的斜面，打破空 间的想象，从而引导空间氛围的延展。
福州万科天空之城售楼中心 --天空之境
福州万科天空之城售楼中心--天空之境
开发商：万科地产 项目设计： WJ Design
项目时间：2018
建筑面积：800㎡ 项目地址：中国.福建.福州
项目简介：“天空之境”是万科福州天空之城的 售楼中心，设想不是以一个传统售楼的风格思维 倒入，而是希望传达给空间的最终使用者一种生 活方式，一种对自然和美好生活的愿望。天空之 境旧址由一个车库空间改造而来，三面石墙，空 间灰暗，车库的顶面为人行入口。该设计通过天 井的植入，将自然与光线引入室内，以人的体验 为核心来整体展开。
实景展示
技术图纸
金融街·融御售楼中心
金融街•融御售楼中心
开发商：广州融辰置业有限公司 项目设计： 北京天华北方建筑设计有限公司
项目时间：2016 建筑面积：1251.1㎡ 项目地址：广州市海珠区石岗路（珠江北侧）
项目简介：融御项目坐落于珠江北岸老城区内。 项目示范区—售楼部的设计，正是浓缩这一变化 并第一时间展现给大众的感知载体。提炼岭南园 林的设计手法，在入口体验、参观通道、售楼部、 景观体验到最后样板房整个的体验之旅上形成一 系列的空间变奏曲。
房地产策划书(18篇)
房地产策划书（18篇）房地产策划书房地产策划书（精选18篇）房地产策划书篇1对公司拟投资项目进行初步考察，掌握基本情况和信息，制订具体的市场调查计划，开展正式的房地产市场调研工作，提出项目操作的初步总体思路，对项目入行初步的市场定位，为公司管理层的投资项目决策提供依据。
主要工作内容：一、对项目位置、规划红线图、项目相关的法律手续文件、项目周边环境、项目所在区域的市政规划入行了解熟悉;二、开展房地产市场调查①市场环境调查分析对项目所在地的城市规划、宏看经济、人口规模、土地资源和房地产市场入行考察②房地产市场调查分析对项目所在地的房地产市场供给、需求状况、价格现状和趋势、产品类型及市场缺位、销售渠道入行具体调查。
三、项目初步定位根据相应的市场研究分析后，初步明确项目的形象定位、产品定位、价格定位等，为项目开发提供切实可行的依据。
四、提出初步的项目操作总体思路。
第二阶段：项目开发阶段跟踪动态市场行情，进行竞争楼盘和竞争对手调查、消费者调查，对本开发进行优劣势分析，入一步明确的项目市场定位和项目的总体操作思路，提出相应的营销策略;主要工作内容：一、开展房地产市场动态调查深入了解项目所在区域的房地产市场供应、需求状况，价格现状和未来发展趋势，产品类型、销售渠道。
二、开展竞争楼盘和竞争对手势态调查分析①竞争楼盘扫描②替在竞争对手入入可能扫描;③供给量分析④竞争对手的产品分析，包括房型、规划、土地、综合配套;⑤竞争对手的市场定位及趋向⑥竞争对手的价格基准分析⑦竞争对手的背景和实力。
三、进行消费者调查，明确项目的目标客户群①消费者的二手资料分析②竞争对手消费者轮廓描述(职业特征、消费关注、消费心理、产品选择)四、明确项目的市场定位，明确项目的总体操作思路根据深渗透的市场研究分析后，明确项目的形象定位、产品定位、价格定位等;明确项目的总体操作思路①产品分析②本项目的SWOT分析(优劣势分析)基于SWOT分析(优劣势分析)提出针对性的营销策略五、战略分析与规划①项目卖点回纳②营销总策略③销售价格总策略④总推案分阶段策略⑤公关与宣传总策略⑥营销推广项目的策划*各阶段推广主题策划*各阶段营销分析与总汇*各阶段市场动态分析与对策*各阶段客户总体分析与推盘策略渗透市策划、强销策划、促入策划对本项目进行分析六、最终确定销售渠道选择①自售②代理：通过邀请招标或公开招标等方式确定入围的专业物业代理公司对项目进行交底，要求各投标代理公司各自提交营销策划报告组织公司相关人员对《营销策划报告》入行评审，选取最优方案，确定物业代理公司。
【天华】住宅(高层)立面风格基础知识培训
2019-天华一所内部培训住宅立面风格（高层）基础知识培训所内培训课程1.0版2019-萌新培训需求国内高层立面风格演进1980199080年代1990200090年底上世纪80年代，我国国民经济处于恢复和发展初期，人民的生活水平不高，追求温饱，对居住环境要求也很低。
到了90年代，小区规划突破传统行列式束缚，建筑风格也突破以前火柴盒式立面，追求时尚，标新立异。
21世纪以来头十年，住宅市场上先后出现，法式，英式，地中海，新古典，简约古典，名仕新古典，Art-deco 等建筑风格，趋向成熟，标新立异。
20062011简约古典Art-deco名仕新古典风格20002005英式风格新古典风格法式风格地中海/西班牙风格褐石风格这几年大众审美加趋于理性，而不再是拿来主义。
新中式立面风格楼盘以高端的定位，以中国传统文化内涵和建筑精髓，引领新的中式生活，已是开发商定格的主旋律。
公建化立面风格楼盘以高端的定位，立面整体现代感强，深受政府和高端消费者的欢迎。
美式大都会风格楼盘立面经典三段式比例，摒弃复杂横向的线脚，成本可控，定位准确。
开发商和大众消费者接受度较高。
至今杭州九龙仓钱塘明月(简约古典风格）杭州绿城蓝色钱江(公建化风格）杭州金茂府(简约古典风格）厦门建发五缘湾(公建化风格）2013201720152012温州万科翡翠滨江(现代风格）厦门建发央玺(新中式风格）上海万科翡翠滨江(美式大都会）海珀江湾璞辉(新中式风格）新古典类型新中式类型现代主义类型风情化类型1.地中海风格2.西班牙风格3.英式古典风格4.法式古典风格5.美式褐石风格6.东南亚风格等1.Art-Deco2.名仕新古典3.新古典风格4.简约古典风格1.新中式风格2.新亚洲风格3.新东方风格1.简约现代风格1.现代古典风格2.美式大都会风格（大都会风格）1.现代+新亚洲风格2.现代+新中式1.高技派风格2.新典雅主义风格3.公建化风格传统四大立面风格近几年的发展演绎01主流高层立面风格风情化类型风格分析地中海沿岸是亚非欧三大洲文明的发祥地，尤其南欧的希腊等地，面朝蔚蓝而平静的海洋，住宅表现为一种浪漫而纯净的格调。
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中通贵云实业/2003年/上海/78079m2 2008年上海市优秀工程小区设计项目二等奖
江域
建筑·室内设计 中海房产/2007年/上海/134220m2
宝华栎庭
建筑·规划·工程设计 上海恒吉投资/2008年/上海/52100m2
东方明珠世纪花园
建筑·规划·工程设计
上海地产集团/2004年/马鞍山/720000m2 2007年上海市优秀城乡规划设计三等奖
西康路989号
建筑·规划·室内设计 华侨城集团/2008年/沈阳/132000m2
柏翠园
建筑·规划·工程设计 万科地产/2009年/沈阳/291000m2
沈阳华润中心
建筑·规划设计 华润置地/2008年/沈阳/110775m2
苏州翡翠项目
建筑·规划设计
苏南万科/2010年/苏州/92633m2
连城国际花园
建筑·工程设计 复地集团/2007年/杭州/514604m2
绿地香颂
建筑·规划设计 绿地集团/2008年/杭州/195392m2
万科长风别墅
建筑设计 苏南万科/2008年/苏州/71832m2
天津金融街南市项目
建筑·规划设计 天津南市鑫和置业/2009年/天津/169457m2
居住建筑篇 Residential Building Part
橡树湾
建筑·规划·工程·景观·室内设计 华润置地/2007年/上海/293412m2
橡树湾
建筑·规划·工程·景观·室内设计 华润置地/2007年/上海/293412m2
Байду номын сангаас
碧云花园
建筑·规划·工程设计
金桥集团/1999年/上海/119000m2
2004年上海市优秀住宅工程小区设计项目一等奖
瑞虹新城
建筑·规划·工程设计
瑞安地产/2007年/上海/206063m2
香岛原墅
建筑·规划设计 上海置业/2009年/上海/116210m2
贝尚湾
建筑·规划设计 总泉置业/2004年/上海/528824m2
碧云晓园
建筑·工程设计