网络营销实务试题

《网络营销实务》试题

一、单项选择题 ( 每小题3分，共30分 )

1、企业建立站点方案有( )种

A.一种 B两种 C 三种 D四种

2、（）不属于搜索引擎营销的服务方式

A 网站设计

B 购买关键词广告

C 搜索引擎优化

D 竞价排名

3、（）不属于中国网民类别

A 组织

B 宽带网民

C 手机网民

D 青少年网民

4、（）不属于网络消费者购买的心理动机

A 理智动机

B 需求动机

C 感性动机

D 惠顾动机

5、（）不属于相关群体的形式

A 主要团体

B 次要团体

C 社会团体

D 期望团体

6、网上市场调研的特点有（）

A 实效性

B 便利性

C 可信性

D 网络信息的及时性和共享性

7、专题讨论法通过（）进行

A网络 B 媒体 C新闻组 D 广告

8、下列不属于在线调查问卷构成部分的是（）

A 前言

B 主体

C 附录

D 来源

9、开展网络商务信息工作的第一阶段是（）

A 源头

B 信息

C 收集

D 调查

10、（）不属于发布网络商务信息

A、产品信息

B、广告信息

C、供求信息

D、企业信息

二、多项选择题 ( 每小题3分，共30分 )

1、网络消费者购买的动机分为（）

A．社交动机 B．需求动机 C.心理动机 D.生理动机

2、传统营销的促销形式主要有（）

A．广告 B．销售促进 C.宣传推广 D 人员推销

3、网络营销渠道按渠道数量分为（）

A．间接渠道 B．单渠道 C．双渠道 D．多渠道

4、影响消费者需要的因素有（）

A．单一因素法 B．多因素法 C.变量因素法．D.完全细分法

5、网上直接信息的收集方法有（）

A．站点法 B．电子邮件法 C．随机IP法 D．视讯会议法

6、网络商务信息收集的基本要求（）

A及时 B准确 C适度 D经济

7、网络商务信息的整理工作分为（）

A. 明确信息来源

B. 添加文件名

C.信息分类

D.初步筛选

8、市场细分的思想形成和发展有（）阶段

A.大量营销

B.网络营销

C. 产品差异性营销

D.目标市场营销

9、网络营销产品分类分为（）

A. 有形产品

B.无形产品

C.核心产品

D.潜在产品

10、常见的网络营销产品组合策略有( ）

A. 扩大产品组合策略B 减产品组合策略 C 产品延伸策略 D 功能定位策略

三、简答题 ( 每小题5分，共25分 )

1、企业站点网络营销定义？

2、网络用户的含义？

3、网上市场调研的基本策略有哪些？

4、在线调查问卷设计应避免哪些问题？

5、什么是目标市场？

四、论述题 ( 15分 )

1.设计一份网络促销的内容。

试题答案：

一、单项选择题 ( 每小题3分，共30分 )

1．B 2．A 3．A 4.B 5．C

6．Ｄ 7．C 8. D 9.C 10.B

二、多项选择题 ( 每小题3分，共30分 )

1．BC 2．ABCD 3．BCD 4．ABD 5．ABCD

6． ABCD 7．ABCD 8．ACD 9.AB 10．ABC

三简答题 ( 每小题5分，共25分 )

1、答：企业站点又称企业网站，所谓企业站点网络营销，是指企业通过自己的网站开展网络营销活动。

2、答：1从广义上讲，网络用户是指通过接入网络进行国际联网的个人，法人和其他组织，可分为互联网上的法人用户和个人用户。

3、答：1，识别访问者并激励其访问企业站点的策略。2有效地在企业站点上进行市场调研，3利用大型网站或专业市场研究机构合作开展专项调查的策略。

4、答：1调查内容过多 2对调查说明不够清晰 3过多收集被调查者的个人信息，4遗漏重要问题选项。

5、答：目标市场是指企业在市场细分的基础上，为满足现实或潜在的消费者需求，依据企业自身的经营条件而选定或开拓的特定的市场。

四、论述题 ( 15分 )

活动一：捡“剪”出现金(限新中店\东风店\星电店)活动时间：1月6日—1月10日（五天）活动内容：A、活动期内凡在本商场超市区一次性购物满98元者，可凭有效海报剪角当场抵5元现金使用。注：单张电脑小票仅限使用一个海报剪角,不翻倍。海报特价商品、专柜烟酒，大宗业务不参与此活动优惠；

活动二：实实在在的优惠，幸运您作主；(限新中店\东风店\星电店)活动时间：1月11—1月15日（五天）活动内容：活动期内一次性购物满50元即可参加抽现金活动,最多限抽3次;设置抽奖箱一个,箱内装有乒乓球100个，球上注明不等的中奖金额;其中:100元/1个；50元/1个；20元/1个；10元/5个；5元/10个；1元/50个；谢谢惠顾/30个；中奖率70%，实实在在的优惠，新年新气象，幸运你作主；