我国体育赞助的困惑与发展对策
对当前我国群众体育赛事发展困境及对策的几点思考
对当前我国群众体育赛事发展困境及对策的几点思考随着我国经济水平的不断提高和人民群众生活水平的日益提高，越来越多的人开始关注身体健康和运动锻炼，群众体育成为社会体育发展的重要组成部分。
然而，当前我国群众体育赛事发展面临一些困境，本文将对一些主要的困境及其应对策略进行思考。
一、缺乏足够的政策支持当前我国群众体育赛事发展存在着政策支持不足的问题。
比如，目前市场上的大多数体育赛事都是商业性质较强的职业联赛，而国家对群众体育赛事的支持力度较小，政策法规不够完善。
解决这个问题需要加大政策支持力度，加快建立群众体育赛事政策体系，推动相关法律法规制定，完善运动员培训体系，提高群众体育赛事的比赛质量和赛事水平，强化文化引领，在提高人们体育水平的同时，促进全民健康水平的提高。
二、场馆资源不足我国群众体育赛事场馆资源比较紧缺。
特别是一些三四线城市，场馆建设和维护成本高昂，很难实现与一二线城市同等水平。
解决这个问题需要加大场馆建设力度，加强场馆的规划和管理，推动政府和社会资本合作，建立健全场馆维护机制，提升旧场馆使用功能，提高使用效益。
三、商业化盈利难度大目前我国群众体育赛事的商业化程度不够高，盈利难度大，往往需要依靠政府资金扶持，跟职业联赛相比，缺乏足够的知名度和商业价值。
解决这个问题需要打造更具特色的群众体育赛事，提升其商业营收收益，同时加强赛事的品牌建设，提高文化内涵，打造与职业联赛不同的赛事特色和品牌效应，吸引更多广告商及投资者，实现赛事的可持续发展。
四、人才储备不足在我国群众体育赛事发展中，人才储备不足是一个比较严峻的问题。
很多群众体育赛事缺乏经验丰富的赛事管理人员和运动员，导致群众体育赛事的比赛质量和运作效率都很难得到保证。
解决这个问题需要引入更多的专业人才，加强对赛事管理人员和运动员的培训，建立健全人才选拔机制，营造公平竞争的氛围，提高人们的运动热情和专业技能。
综上所述，解决当前我国群众体育赛事发展困境的关键在于加强政策支持、加大场馆建设力度，提升商业化水平和品牌影响力，加强人才储备和培养。
我国体育赛事赞助发展现状及对策研究
我国体育赛事赞助发展现状及对策研究随着我国体育产业的快速发展，体育赛事赞助成为了一个重要的推动力量。
本文将对我国体育赛事赞助的现状进行分析，并提出相应的对策。
目前，我国体育赛事赞助发展总体处于较好的状态，但还存在一些问题。
首先，体育赛事赞助市场依赖程度较高，很大程度上依靠政府和企业的资金支持。
这种依赖性使得体育赛事赞助不够市场化，缺乏自主性和可持续性。
其次，我国体育赛事赞助市场较为集中，主要由大型企业和国有企业主导。
这种集中程度较高的市场结构，限制了中小企业的进入，也限制了市场的竞争性和活力。
此外，体育赛事赞助的资金分配不合理也是一个问题。
一些大型赛事往往能够获得较高的赞助金额，而一些小型赛事则往往缺乏赞助。
这种不平衡的资金分配，造成了资源浪费和赛事发展不均衡的问题。
针对这些问题，我们可以提出以下几点对策：首先，需要加强体育赛事赞助市场的完善。
政府可以通过放开市场准入，鼓励中小企业参与体育赛事赞助市场，增加竞争，促进市场的健康发展。
同时，政府还可以提供一定的政策扶持和激励措施，引导企业加大对体育赛事的投入。
其次，要实现体育赛事赞助的多元化。
目前赞助市场主要集中在一些大型的体育赛事上，而一些小型赛事往往缺乏赞助。
政府可以加大对小型赛事的支持力度，引导企业关注和赞助更多的小型赛事。
同时，赞助方应该对赞助的赛事进行合理评估，避免盲目追求知名赛事而忽视其他有潜力的赛事。
此外，要加强对赞助资金的监管和分配。
政府可以建立赞助资金的分配机制，确保赞助资金的合理使用。
同时，要加强对赞助方的监管，避免一些不当行为的发生，保护赞助方的权益。
最后，要加强体育赛事的市场营销和推广。
赞助方可以利用体育赛事来提升品牌形象，增加企业知名度。
同时，赛事组织者也应该加强对赛事的宣传和推广工作，吸引更多的观众和赞助方参与进来。
总之，我国体育赛事赞助发展正处于一个重要的发展阶段。
要实现体育赛事赞助的可持续发展，需要政府、企业和赛事组织者共同努力。
我国高校体育赞助存在问题及发展对策
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＿ 第７ 、 ２１ Ｑ晦 期
高 校 论 坛
我 高 育 赞 助存 在 问题 及 发展 对 策 国 校体
武 淑
（ 江师范大学 体育与健康 科学学院研究 生院 ） 浙 摘 要 随着高校体育赛事的开展 ，高校体育赞助成为人们 日益关注的热点问题 。衣文运用文献资料、逻辑分析等研 究方法 ，对 我 国高校， 肯黉助过程 中存在问题和 原因进行 了分析 。通过这 些研 究分析 ，使高校领 导层和相 关体 育部 门能对 当前我 国高校体育赞助 ｛ ’ 基本情 ． 芎一个比较清楚的认 识，从 而制 定出符合 高校 实际的 茭于体 有赞助 的方针 、政策 ，采取有效措施 ，促进我 国高校体育赞助 事业的发展 ，以更好地 为我 国高校体育事业服务 关超谢 高校 体育赞助 赞助企业 友展对策 体 育赞助是 指企事业单 位或个人 向体育赛事 、体育场馆 、 益性 公 体育活动等付 出一定数 额的现金 、实物 、劳务或技术等支持 ，而被 赞 助 者转 让 自己的部 分权力 （ 名 、名称 、广 告 、专刊 、促销） 冠 作为 回 报 ，双方平等合 作，共同得益 的一种特殊商业行为。高校学 生作 为一 叶特殊 的群体在 年龄 、兴趣 、 － 消费水平等方面有独特 的特 征，他 们是 多考 虑学 校 自 的需求 ，忽视了赞助者的赢利性需求 ，从而打 击了企 身 业体 育赞助 的积极性 ，影响了高校体育 赞助 的发展 。 （） ３ 高校体育赞 助缺 乏专门的体育经纪人 。近 几年 ，我国培 养
浅析体育赞助的利与弊及应对措施
浅析体育赞助的利与弊及应对措施一、体育赞助的利1. 提升品牌知名度通过赞助体育赛事、俱乐部或运动员，企业可以将自己的品牌广告展示给大量的观众，从而有效地提升品牌知名度。
尤其是一些大型的国际体育赛事，比如世界杯、奥运会等，其观众数量庞大，可以帮助企业快速提升品牌知名度。
2. 塑造企业形象通过与体育赛事或运动员的合作，企业可以将自己的形象与体育精神、健康理念联系起来，从而在消费者心中树立良好的形象，增加消费者对品牌的好感度。
3. 拓展市场体育赛事往往具有很强的吸引力，可以吸引来自全球各地的观众。
通过体育赞助，企业可以将自己的品牌宣传覆盖到更广泛的市场，提升销售和市场份额。
4. 增加销售额体育赞助往往可以帮助企业提升销售额。
一方面是通过提升品牌知名度和形象，吸引更多的客户；体育赛事可以成为企业促销的载体，通过赛事期间的促销活动来增加销售额。
1. 高昂的投入体育赞助通常需要投入大量的资金，尤其是一些国际知名的体育赛事，赞助费用往往是天文数字，对于一些中小型企业来说，这无疑是一种沉重的负担。
2. 不确定的回报与其他形式的广告宣传一样，体育赞助的回报也是不确定的。
即使投入了大量的资金，也不一定能够取得相应的回报。
企业需要在赞助前进行充分的市场调研和风险评估。
3. 形象受损风险体育赛事中经常发生一些意外事件，比如运动员的违规行为、裁判的判罚失误等等，这些事件有可能会对赞助企业的形象造成一定的负面影响，甚至导致形象受损。
4. 跟风效应随着体育赞助的普及，一些企业为了迎合市场潮流，可能盲目进行赞助行为，导致过度竞争，产生恶性竞争，不仅降低了赞助的效果，还可能造成资源的浪费。
企业在进行体育赞助时，需要有所节制，不可贪图一时的名利，而忽视了风险与成本。
也需要采取相应的措施来规避这些弊端。
三、应对措施1. 精准选择赞助对象企业在选择赞助对象时，需要进行充分的市场调研，选择与自身品牌和产品定位相符合的赞助对象，从而最大限度地提高赞助的效果。
体育产业中存在的问题与发展思路
体育产业中存在的问题与发展思路一、引言体育产业作为一个新兴行业，其在经济发展和社会进步中扮演着至关重要的角色。
然而，随着体育产业规模不断扩大，一些问题也逐渐浮现。
本文将探讨体育产业中存在的问题，并提出相应的发展思路。
二、第一类问题：市场需求与供给不平衡1.1 专项运动项目和大众活动之间的落差随着人们健康意识和生活水平的提高，越来越多人开始参与各种体育活动。
但是专项运动项目如篮球、足球等受限于场地设施和专业技能要求，无法满足大众群体对于健身需求。
因此，在推广普及大众化体育活动方面还需加强。
1.2 职业化程度不高带来培养路径瓶颈职业化运营模式是现代体育产业蓬勃发展的重要基础。
然而，在我国目前职业俱乐部建设以及青少年培养方面还存在困难。
缺乏有效机制导致运动员培养路径狭窄，少年儿童缺乏好的专业教练和培训体系。
需加强对青少年体育人才的选拔和培养，搭建更完善的职业发展平台。
三、第二类问题：商业化程度不高2.1 传统盈利模式受限于比赛票务和赞助款项目前，大部分体育俱乐部依靠比赛门票销售以及各种企业赞助来实现盈利。
然而，在层出不穷的娱乐产品面前，吸引观众购票观看比赛成为一项挑战。
单一依靠这两方面收入也使得俱乐部陷入经营困境。
应开拓多种收益渠道，并通过提高积极参与度等方式增加球迷忠诚度。
2.2 缺少有效的IP运营成功的IP（知名品牌/形象）是推动一个产业持续健康发展的关键之一。
在体育产业中，缺乏有效地将体育明星、队伍或事件打造成有影响力且可持续盈利的品牌/IP。
需要通过适当合理利用社交媒体等平台，培养和推广体育明星形象，提高其商业价值。
四、发展思路与对策3.1 促进专项运动项目和大众体育活动的结合建立更多的综合性公共运动场所，并在社区开展各种形式的大众体育活动。
以篮球为例，可以鼓励建设更多的室外篮球场并普及3v3等小规模比赛方式，提高市民参与度。
3.2 加强职业化人才培养与推广加大对青少年足球、篮球、游泳等项目的基层培训力度，构建完善的选拔机制，并着手建设一批富有实力、能够长期保持良好竞争状态的专业职业俱乐部。
浅析体育赞助的利与弊及应对措施
浅析体育赞助的利与弊及应对措施体育赞助是一种常见的营销手段，通过支持和赞助运动项目，赞助商可以获得品牌曝光和推广机会。
体育赞助也存在一些利与弊。
本文将从利与弊两个方面进行分析，并提出相应的应对措施。
体育赞助的利处之一是增加品牌曝光和知名度。
体育项目通常具有广泛的关注度和媒体关注度，通过赞助这些项目，赞助商的品牌将得到更多的曝光机会，进而提高品牌知名度。
汽车制造商的赞助商往往可以在比赛现场展示自己的汽车，吸引消费者的注意，进而提高销售额。
体育赞助可以加强企业形象和文化。
通过赞助体育项目，企业可以与健康、活力和团队合作这些正面的概念联系在一起，形成积极的形象。
这有助于塑造企业的品牌形象，吸引消费者的青睐。
一家体育饮料公司赞助运动员和赛事，可以传递出健康和活力的形象。
体育赞助也存在一些弊端。
赞助费用高昂。
赞助一支体育队伍或赛事需要支付大量的费用，对于一些中小企业来说，这可能超出了他们的负担能力。
赞助商与被赞助方的形象不匹配也可能会导致负面影响。
如果赞助商和被赞助方的价值观和形象存在严重冲突，消费者可能会对赞助商抱有负面情绪，进而影响品牌形象。
应对体育赞助的弊端，可以采取以下措施。
赞助商在选择赞助对象时应该考虑与自身企业形象和价值观相符合的项目，避免出现不匹配的情况。
赞助商可以与被赞助方合作，开展共同的公益活动，以提升品牌形象和社会责任感。
赞助商可以与运动员一起开展公益活动，为社会做出贡献。
赞助商还可以加强赞助项目的管理和监督，确保赞助费用的合理使用。
通过设立专门的赞助管理团队，加强对赞助活动的监督和评估，确保赞助费用的有效利用，提高赞助效果。
国内企业实施体育赞助的障碍及对策
刍议国内企业实施体育赞助的障碍及对策摘要：随着我国体育市场的发展，体育赞助成为众多企业市场营销的“宠儿”，体育赞助确实能够使企业获得巨大的收益。
但在我国，许多企业的体育赞助行为都未能得到相应的回报，这与我国的体育市场发展现状、企业决策的不足等都有关系。
企业决策时应该更加谨慎，采取有利于自己发展的策略。
关键词：国内企业体育赞助障碍对策体育赞助是企事业单位或者个人与体育系统内的组织、活动或者个人平等合作的经济双赢活动，是体育产业中重要的部分，全球范围来看，体育赞助事业极大的促进了体育产业的发展，也越来越影响着体育市场的发展。
门票收入、电视转播权和体育赞助已经成为全球大型赛事主要收入来源。
随着中国体育事业与世界的接轨，体育赞助逐渐成为关注的焦点。
但由于种种原因，体育赞助在我国的发展还处于较低的阶段，存在许多问题，体育赞助总额甚至有下降的趋势，需要引起重视。
一、我国企业体育赞助的发展我国的体育赞助起步较晚，发展整体水平比较低。
据权威调查显示，我国许多企业虽然对体育赞助兴趣比较浓厚，但国内企业赞助的整体收益并不十分理想，数量较大且较为稳定的赞助商队伍难以形成，与发达国家差距较大。
另外，体育赞助市场的管理不够完善和缺乏经验，无形中助长了大量隐蔽营销行为的气焰，给体育赞助事业的发展带来了一定的阻碍。
由于现在一些运动项目的经费困难，急于扩大赛事的规模，造成了一系列的问题，比如盲目追求赞助商的规模和数量导致的恶意竞争等，这对我国体育赞助市场的健康发展带来了十分不利的影响。
作为体育赞助的资金提供方和发起者，企业对于体育赞助行为的理解程度深深影响着行为的实施。
总结起来我国企业的体育赞助发展遇见的问题大致有以下几个方面：1、企业对于体育赞助的认识不够从整个体育赞助的发展情况来看，我国企业显然对体育赞助的功能、性质等缺少足够认识。
基于我国不同于其他国家的社会环境及体育发展机制，许多企业还不能清晰地认识体育赞助行为的商业性、公益性，定位不准确，只是将体育赞助看做“慈善”的一种，花钱买的问题，而未意识到体育赞助所能带来的巨大的经济社会效益，未能意识到体育赞助行为作为这一种新型的营销手段能够带来的强大的营销效果。
浅析体育赞助的利与弊及应对措施
浅析体育赞助的利与弊及应对措施一、体育赞助的利与弊体育赞助也存在一些弊端和负面影响。
部分赞助商可能出于盈利目的，过分商业化体育赛事，影响比赛的公平性和正义性。
在赛事中过分张扬赞助品牌、过度包装赛事，可能对比赛的品质和观赏性产生负面影响，降低了比赛的公正性和纯粹性。
一些体育赞助可能存在诱导消费和虚假宣传的问题。
一些赞助商可能利用体育赛事进行虚假宣传，误导消费者购买自己的产品，导致消费者权益受到侵害。
过度商业化的体育赞助也可能影响到体育精神的传承和弘扬。
商业利益的考量可能导致体育价值观念的偏移，甚至对体育精神产生不利影响。
二、应对措施为了解决体育赞助可能存在的问题和负面影响，有必要采取一系列的应对措施。
需要加强对体育赞助行为的监管和规范。
相关政府部门和体育管理机构应建立相关监管机制，对赞助商和体育赛事进行合规审核和监督管理，加强对体育赞助活动的规范和引导，避免出现不当赞助行为。
赞助商在进行体育赞助活动时应坚持道德原则和社会责任，不应过分商业化体育赛事，不得进行虚假宣传和诱导消费。
赞助商应积极履行社会责任，推动体育事业的健康发展。
体育赞助活动需要强化对体育精神的传承和弘扬。
赞助商在赞助体育赛事时，应重视体育价值观念的传播，宣传和弘扬体育精神，推动全社会更好地认识和理解体育精神，营造良好的体育文化氛围。
合理利用体育赞助资源，推动体育产业的发展也是重要的应对措施。
赞助商在选择体育赞助项目时，应充分考虑项目的社会价值和发展潜力，支持那些具有正能量和积极意义的体育项目，通过赞助活动推动体育事业的健康发展。
体育赞助活动需要加强与社会公益事业的结合，整合社会资源，推动体育公益事业的开展。
通过赞助体育公益项目，赞助商可以不仅提升自身品牌形象，也可以更好地履行企业社会责任，回馈社会。
浅析体育赞助的利与弊及应对措施
浅析体育赞助的利与弊及应对措施体育赞助是指企业、组织或个人通过资助体育项目或赛事来提升品牌知名度、改善企业形象、扩大市场影响力的一种营销方式。
体育赞助对于体育项目的发展和推广有着重要的促进作用，但同时也存在着一些利与弊。
本文将从利与弊两个方面进行分析，并提出相应的应对措施。
体育赞助的利：1.推动体育项目的发展：体育赞助为体育项目提供了资金支持，可以帮助体育项目改善设施、提升运动员的训练水平、提高比赛水平和赛事的组织水平，推动体育项目的发展。
2.提升企业形象与品牌价值：通过体育赞助，企业可以将其产品与体育项目或赛事进行关联，提升品牌的知名度和影响力，增强公众对企业的认可和好感，从而提升企业的形象与品牌价值。
3.扩大市场影响力：体育赞助能够让企业进入到体育产业链中，与体育相关的品牌合作伙伴、媒体资源、广告与宣传机会等都可以为企业带来更多的市场影响力，提升企业的市场份额。
4.增加销售和营收：通过与体育赛事的合作，企业可以吸引更多的目标消费者，提高产品的销量和营收，并因此提升企业的盈利能力。
体育赞助的弊：1.投资风险较高：体育赞助需要投入大量资金，但并不能保证所有的赞助都能获得预期的回报，存在投资风险。
2.赞助对赛事的过度控制：一些赞助商对赛事的过度控制可能导致赛事的公正性和公平竞争受到影响，这可能损害整个体育产业的声誉和发展。
3.赞助的选择与效果不确定性：企业在选择赞助项目时需要考虑多方面的因素，如目标受众、市场环境、赛事的知名度等，但即使选择了合适的赞助项目，也不能保证一定能够达到预期的效果。
应对措施：1. 加强赞助项目的风险评估和管理，制定明确的赞助计划和预算，合理控制赞助的规模和频次，降低投资风险。
2. 确保赛事的公正性和公平竞争，加强对赞助商的监管，防止赞助商过度控制赛事。
3. 增加赞助与赛事的匹配度，企业在选择赞助项目时要充分考虑目标消费者、市场环境和赛事的知名度等因素，确保赞助项目与企业的品牌形象和市场需求相匹配。
对当前我国群众体育赛事发展困境及对策的几点思考
对当前我国群众体育赛事发展困境及对策的几点思考当前我国群众体育赛事发展面临着诸多困境，如参与人数不足、赛事组织不规范、资源分配不公平等问题。
针对这些困境，我们需要思考并提出有效的对策，以推动我国群众体育赛事的良性发展。
目前我国群众体育赛事参与人数不足的问题是一个亟需解决的难题。
尤其是一些基层赛事，参与者数量较少，严重影响了赛事的覆盖范围和影响力。
针对这一问题，我们可以提出一些解决的对策。
首先可以加大宣传力度，借助互联网、社交平台等渠道，扩大赛事的知名度和影响力，吸引更多的参与者。
可以鼓励学校、社区等单位组织体育赛事，提高参与者的积极性。
加大宣传力度，借助互联网、社交平台等渠道，扩大赛事的知名度，提高赛事的吸引力。
赛事组织不规范也是当前我国群众体育赛事发展面临的一个瓶颈。
一些赛事组织者缺乏专业知识和经验，导致赛事组织过程中出现种种问题，如赛事规则混乱、安全保障不到位等。
为了解决这一难题，可以加强对赛事组织者的培训和指导，提高其组织、管理赛事的能力。
可以建立赛事规范管理的制度和标准，对各类体育赛事进行统一管理和规范化操作，确保赛事的公平、公正和顺利进行。
资源分配不公平也是当前我国群众体育赛事发展的一个重要问题。
一些大型赛事依靠政府、企业等大量的资源才能成功举办，但是对于一些基层赛事来说，缺乏资源支持成为了制约赛事发展的重要因素。
为了解决资源分配不公平的问题，可以加强对赛事资金的管理和分配，建立一个公正、透明的资源分配机制，确保资源能够更加公平地分配到各级各类体育赛事中去。
可以鼓励社会各界积极参与到体育赛事的支持与发展中来，通过捐赠、赞助等方式为体育赛事提供更多的资源支持。
当前我国群众体育赛事发展面临的困境需要我们采取一系列的对策来加以解决。
通过加大宣传力度、加强赛事组织者培训、建立资源公平分配机制等方式，可以推动我国群众体育赛事的良性发展，促进更多人参与体育运动，提高国民身体素质，推动体育事业的发展。
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我国体育赞助的困惑与发展对策摘要：在体育活动中，体育赞助成为了一个非常重要的项目，能够促进体育市场的繁荣，使体育事业蓬勃发展。
本篇文章通过对我国体育赞助的现状和困惑分析，制定出相应的发展对策。
关键词：体育赞助；困惑；发展对策前言体育赞助使一种专门针对体育项目的赞助活动，通过支持与回报，为企业带来经济效益，也为被赞助者获得投资，使双方都能够实现自己的目标，属于一种双赢的商业活动。
体育赛事的成功举行离不开体育赞助，这样就使得体育赞助在体育活动中发挥重要作用。
现在，尽管国外先进国家的体育赞助已经趋于规范化、系统化，但是我国的体育赞助仍然处于发展阶段，和其他发达国家有较大距离。
为此，需要借鉴成熟的体育赞助经验，指导我国体育赞助的发展。
1.研究对象与方法1．1研究对象在对我国体育赞助调查的过程中，本人通过对体育从业人员或者举办重大体育赛事的工作人员进行调查，对大型企业品牌负责人以及对体育爱好者沟通访谈，了解更多我国体育赞助的发展情况。
2研究方法2.1查找资料文献法在本篇文章的写作过程中，本人通过在图书馆翻阅大量的关于体育赞助的书籍，并在网络上寻找电子资料，从中得到一些参考和启示。
2.2走访谈话法为了搜集更多关于体育赞助的资料，掌握更为真实的信息，亲自走访了提供赞助的企业、体育活动举办人员和体育爱好者等，通过面对面的经验交流，掌握了第一手资料，为企业赞助得到最新理论支持。
3研究结果分析3.1我国体育赞助的发展现状3.1.1赞助发展缓慢，较为不稳定我国的体育赞助事业已历经了20多年的发展，到了今天已经初具市场规模，而且也成就了许多知名的体育赞助商，例如“健力宝”还有“李宁”。
但与此同时，我们也应该清醒的意识到，目前我国的体育赞助市场并不是十分的稳定，而这种不稳定是体现在各个方面的。
其中第一点就是发展速度的不稳定。
根据相关的统计结果发现，我国体育赞助的资金总额并不是一直呈现增长的趋势，而是有非常大的波动情况，这与我国经济稳步发展的态势是十分不协调的。
而第二点就是赞助商队伍的不稳定。
在每届奥运会中我国的奥运代表团都会有赞助商供应，但是赞助商的企业却并不是固定的，也呈现出很大的不稳定性，几乎每届奥运会的赞助商都不相同，赞助商的频繁更换会造成很多问题，其中最主要的一点就是对赞助的连续性造成的影响，而这也导致了赞助市场的不景气。
3.1.2 赞助市场不成熟，结构不合理一个成熟的体育赞助市场，它的结构应该是十分有条理的，而反过来说，合理清晰的赞助结构也可以促进赞助市场的良性发展。
而对于我国来说，体育赞助市场的结构无疑是不甚合理的，而造成这种局面的主要原因就是赞助主体也就是赞助商本身的不合理。
相关的数据表明，我国体育赞助的主力是中外合资的企业和外企，而我国本土的国有企业所占的比例却很少，这种情况也是与我国经济发展中国有企业占主导的现状是十分不匹配的。
而除了赞助主体之外，赞助的客体即赞助的对象也有结构不合理的问题，主要体现在赞助的形式过于单一。
对于我国来说，赞助商赞助的对象主要就是比较热门的赛事，这种赞助几乎占据了所有赞助总额的85%左右，还有大约10%左右的赞助投放在了运动队上面，至于像协会、健身、科研等方面的赞助这些加起来还不到赞助总额的5%。
我国的体育赞助还有一个特点就是几乎没有对运动员的赞助，而把赞助的重点放在活动上。
实际上，我国有很多极为优秀的运动员像姚明、刘翔等，他们都是具有很高的赞助价值的。
还有一些十分优秀的教练员也是一样，他们的赞助价值也是不容忽视的。
还有就是赞助项目上的结构问题。
大多数赞助商都是把关注的焦点放在大型运动会上的热门项目上面，比如球类项目等，而其它一些相对比较冷门的项目赞助商就十分少了，甚至根本就没有赞助商的赞助。
以上种种，足以看出我国赞助结构的不合理，而且这种不合理带来的问题已经逐步显现出来，这无疑会对我国赞助市场的发展造成极为不利的影响。
3.2我国体育赞助的困惑3.2.1国内企业未对企业赞助形成清楚的认识实际上，我国的很多企业对体育赞助都不够重视，没有意识到体育赞助的巨大广告效应，也没有把体育赞助作为一项促销的活动去经营，自然也就不会把赞助纳入到营销的计划中去，企业的主要误区就是没有意识到体育项目的观众群体与本企业产品的客户之间的潜在联系。
对于一个企业来说，它的潜在客户往往是具有很大程度的共性特点的。
而企业就可以以此作为切入点，通过体育赞助的形式与体育组织建立起良好的合作关系以求达到共赢的结局。
相比与国内的企业，国外企业的赞助意识就非常的强，他们已经认识到体育赞助会给他们企业带来巨大的经济效益，因而已经把体育赞助纳入到常规的营销手段之一，甚至于他们还为此设立了专门的部门和工作人员。
其中表现十分出色的就有美国的“可口可乐”、“柯达”等公司，他们已经与体育组织建立起了长期合作的关系，并获得了极为显著的成效。
3.2.2体育赞助市场较为混乱现今我国的体育赞助市场还不够规范，还有很多行为都是与市场经济规律相悖的。
虚报体育赞助的价格从而使赞助企业的负担加重，这样的事情时有发生，结果就是赞助企业的赞助连续性极低，往往都只能是“一次性合作”，无法建立起长期的合作关系。
在这种情况下，政府只好出面强行要求企业对体育项目进行赞助，而这在我国市场经济的经济模式下是十分不可取的，也与我国市场经济的初衷相违背。
事实上，很多企业对体育赞助并不是非常的了解，这里面固然有赞助双方信息资源不相称、赞助的接受方对赞助商进行虚假宣传的原因，还有一部分原因则是赞助的策划者没有真正站在企业的角度去考虑问题，他们并没有把自己掌握的信息告知给赞助商们，因而赞助商们对冠名权以及广告牌这些宣传会对他们的企业带来怎么的收益并不是十分的清楚，因而赞助的意愿也就没那么强烈，这必然会对赞助市场的发展带来影响。
3.2.3体育法制法规不完善体育赞助的实际情况其实还是比较复杂的，会受到很多因素的影响，因而作为赞助的接受方，他们可能无法履行预定的赞助方案，在这种情况下，赞助商们也往往不会按照预先约定的那样支付赞助的费用，于是赞助双方就会出现很多不愉快。
因此加强体育立法势在必行，这是对体育赞助市场的一个重要保障。
现今的法律制度并不健全，赞助商的利益一旦无法得到保障也没有办法进行维权操作，而这种情况势必会打消赞助商赞助的积极性，影响赞助市场的发展。
例如1998年在成都举行的“‘托普电脑杯’98世界女飞人挑战赛”，托普电脑公司已经购买了该比赛的冠名权，但是在电视直播还有各种报纸的报道中却只写着“98世界女飞人挑战赛”，托普电脑公司的冠名权没有得到保障，这样一来，该公司冠名宣传的作用也没能达到。
如果按照国际上的惯例，企业购得冠名权但相关报道却不冠全名，这是对该企业权益的侵犯，必须予以赔偿。
但是对于我国来说，却没有明确的有关规定，这也让一部分人有机可乘。
因此我国必须要尽快制定体育赞助的有关法律制度，保障赞助商、媒体还有体育组织各方的利益。
3.3我国体育赞助市场的发展对策3.3.1对体育赞助形成精准的定位企业之所以要对体育项目等进行赞助自然是有其目的的，这就是体育赞助目标。
通常来说，选择赞助的企业都是希望通过体育赞助提高自己企业的知名度，收获更多的潜在客户，以求获得更多的市场份额。
而因为不同企业对体育赞助希望得到的效果和实际所处的环境的不同，所以不同企业制定的赞助目标也有所不同。
比如可口可乐公司，他们公司的知名度已经非常高了，因此他们还进行体育赞助的目标就不再是为了知名度的问题，他们的关注点更多的是放在客户对他们企业产品的忠诚度上，毕竟相同类型的产品有很多，如何持续保持市场的高份额才是他们企业更加需要考虑的问题。
与之不同的李宁公司，因为该公司国际品牌的地位还不够稳定，因此该公司的目标重点就是在知名度的提高上。
营销学的有关理论告诉我们，一个企业经营的成败关键在于企业对营销环境的适应能力上。
因此，在体育赞助目标的确立这件事上，企业也要根据实际的情况对此进行调整。
第一，赞助策划者的策划方案应该基于本企业的文化和品牌形象。
在企业文化这方面做的非常好的一个策划就是在2002年韩国现代汽车公司与足球世界杯合作的一个策划。
该企业把球赛、动感、时尚和激情这几个元素完美的融合在现代汽车和世界杯这两种形象中。
而这次的赞助活动达到的效果也是十分良好的，现代汽车的销售业绩有了显著的提升。
第二，对企业的经济实力、市场份额、营销公关等方面也应该有清楚的认识。
例如之前三星公司为了营造自己高端的品牌形象，不惜花费巨资赞助盐湖城冬奥会，而这次体育赞助也的确达到了他们公司的赞助目标，普通民众不仅更加熟悉了三星的商标，还扭转了它过去低端品牌的形象。
第三，要重视外部环境，这种环境不仅是经济、体育上的，更是政治、社会上的，外部环境对体育赞助的影响往往是直接性的，因此不容小觑。
3.3.2加强体育赞助的中介机构管理目前我国体育赞助发展遇到困境的一个重要原因就是缺少专业的体育赞助中介组织。
不得不承认，我国的体育赞助中介与国外成熟的中介机构相比存在很大的差距，具体表现如下:1)我国的赞助策划的价格标注不够清晰，赞助商对体育赞助与普通的广告宣传的差别不了解，从而无法突出体现体育赞助相比于媒体广告宣传的优势。
2)赞助商往往对赞助评估不甚清楚，而从事体育赞助的中介的任务之一就是让赞助商们了解赞助赛事的评估效果。
通过对赛事的赛前、赛中、赛后三个不同阶段进行效果的评估，表现出三个不同阶段的差异所在，从而让赞助商对体育赞助有一个更为清楚的认识，并意识到赞助的功效。
3)成功的赞助策划者总是会想办法把赞助商的决策者纳入到赛事的组织中来，一旦赞助商在赛事的组织中有话语权，他们赞助的热情和积极性也会有所提高。
不仅如此，赞助商和赞助的策划者还可以根据实际的情况对赞助方案进行调整，良好的沟通也在一定程度上保证了赞助的连续性。
4)一个策划的顺利完成总是少不了制度建设，积极有效的反馈制度是策划顺利进行的一个重要保障。
赞助的策划者在赛事进行的整个过程中都要与赞助商进行沟通，将赛事的情况及观众对企业产品的看法及时告知给赞助商，同时策划者还可以在与赞助商沟通后对赞助方案进行适当的调整，确保赞助商能够获得最大的收益。
而这种良好的沟通对于保证合作的顺利进行，甚至是后续的再次合作，都扮演着十分重要的角色。
3.3建立一套科学、完善的法制体系，促使体育赞助法制化和规范化由于体育赞助法制的不完善，使赞助商的没有办法得到合法保障，最为显著的问题就是赞助冠名权无法有效保障。
诸如在某些大型体育赛事，包括电视在内的所有媒体会将冠名商的名称直接忽略，往往造成赞助商投资的高额赞助费落空，对赞助商来说是一笔巨大经济损失。
因此，需要有关部门加强对体育赞助的管理，维护赞助商的合法权益，建立健全体育赞助法律法规体系，支持鼓励赞助商的赞助行为，并与国际领域同步，做到与时俱进。