中国网络广告现状分析及发展前瞻
广告行业发展现状与未来趋势分析
广告行业发展现状与未来趋势分析近年来，随着科技的迅速发展和社交媒体的普及，广告行业也经历了巨大的变革。
从传统的平面广告到数字化广告的崛起，广告行业被推向了一个新的高度。
本文将探讨广告行业的现状以及未来的发展趋势。
一、广告行业的现状广告行业是一个以创造性和创新性为核心的行业。
随着媒体的多元化，广告商不再局限于传统的平面媒体，而是借助互联网和社交媒体来传达信息。
这种转变使得广告商能够更加精确地定位受众群体，提高广告的针对性和效果。
在数字化时代，人们对广告的接触渠道不仅限于电视、广播和报纸，还包括社交媒体和移动应用程序。
这使得广告商能够与受众互动，了解他们的兴趣和需求，从而为他们提供更有趣和有用的广告内容。
同时，随着人们对个人隐私的关注增加，数据保护和广告追踪也成为了一个重要的议题。
二、广告行业的未来趋势未来，广告行业将面临更多的挑战和机遇。
下面是一些可能的发展趋势：1. 个性化广告随着大数据和机器学习的发展，个性化广告将成为一个重要的趋势。
通过分析用户的兴趣、购物历史和行为模式，广告商能够为不同的用户提供定制的广告内容，从而提高广告的点击率和转化率。
2. 视频广告的崛起随着移动设备的普及和网络带宽的提升，视频广告将成为一种更受欢迎的广告形式。
视频广告不仅能够传达更多的信息，还可以通过生动的画面和音频吸引用户的注意力。
未来，我们可以预计视频广告将在各个平台上持续增长。
3. 虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术正在逐渐成熟，这为广告行业带来了全新的机遇。
通过利用虚拟现实和增强现实技术，广告商可以为用户提供更加沉浸式和个性化的广告体验。
例如，在购物广告中，用户可以通过虚拟现实技术在家中试穿衣服，从而提高购买的决策性。
4. 社交媒体的影响力社交媒体在广告行业中的影响力将继续增大。
随着用户数量的增加，社交媒体成为了广告商不容忽视的渠道。
未来，我们可以预计广告商将更加注重社交媒体平台上的广告创意和互动性，以吸引用户的关注。
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
互联网广告的趋势与发展
互联网广告的趋势与发展引言随着互联网的普及、技术的进步和市场的竞争，互联网广告成为了一种重要的营销手段。
从最初简单的文字链接、图片广告到今天的视频广告、人工智能广告，互联网广告发展迅速并不断创新。
本文将介绍互联网广告的趋势与发展，以及未来可能的发展方向。
一、个性化广告随着大数据技术的发展，互联网广告逐渐从广泛覆盖向个性化定制转变。
广告主可以通过用户数据分析，对不同的用户精准推送不同类型的广告，提升广告的效果和转化率。
例如，某用户多次在电商平台上浏览了厨具和家居用品，广告主可以根据这些行为数据，向该用户推送与这些商品相关的广告，提高广告投放的精准度和效果。
因此，个性化广告将会成为未来发展的趋势。
二、视频广告随着互联网带宽的提升和视频内容的丰富，互联网视频广告成为了广告主的新选择。
与传统的图片和文字广告相比，视频广告能够更加生动形象地展示产品和服务，吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。
对于移动互联网市场而言，视频广告的可见性更高。
数据表明，与静态广告相比，移动视频广告的点击率要高50倍以上。
此外，由于用户观看视频的时间和频率逐渐增长，视频广告也成为了未来互联网广告的新趋势。
三、社交媒体广告社交媒体平台逐渐成为广告主的新目标。
在这些平台上，用户的日常行为习惯和偏好能够被记录下来，这为广告主提供了一个精准的定位渠道。
例如，在Facebook、Instagram平台上，广告主可以根据用户不同的兴趣爱好、年龄、性别等因素来精准定位推送广告，从而实现更高的投放效果和转化率。
四、人工智能广告人工智能技术发展迅速，在互联网广告领域也大有可为。
人工智能技术能够对大量公开数据、隐私数据等进行分析，从而为广告主和投放广告提供更加准确和高效的数据支持。
通过人工智能推送出来的广告，将能较好地提高广告的质量。
同时，基于人工智能技术的广告将会更加智能化和便捷化。
未来，人工智能将会成为互联网广告的重要发展方向。
结论通过以上几个方面的发展趋势，我们可以发现，互联网广告行业正处于较快的变革和创新期，新技术不断涌现，各种新趋势蓬勃发展，未来的发展机遇广阔。
网络广告的现状及未来发展趋势分析
网络广告的现状及未来发展趋势分析——（全文20页）——欢迎下载目录1、网络广告的内涵1.1、网络广告的概念1.2、网络广告的特点1.2.1传播对象面广1.2.2表现形式丰富多彩1.2.3内容种类繁多，信息面广1.2.4多对多的传播过程1.2.5具有互动性1.3.1网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 1.3.2文本链接广告1.3.4电子邮件广告1.3.5与内容相结合的广告1.3.6插播式广告（弹出式广告）1.3.7Rich Media1.3.8微博营销1.3.9其它网络广告形式2、目前网络广告的发展状况2.1、网络广告的优势不断体现，效益日益明显2.2、网络广告市场增长迅速并且竞争激烈2.3、网络广告将与营销全面结合2.4、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播3、未来网络广告的发展趋势3.1、网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介3.2、我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态3.3、我国未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化3.4、随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新3.4.1网络更广告营销模式的多元化（展示付费、点击付费，按效果付费）3.4.2网民结构变迁成就电子商务的品牌营销（企业和游戏互动结合）3.4.3无线广告市场发展进入新的阶段前言网络的发展使信息的传播更加的便捷、快速，也为营销提供了更多的思考和渠道，在与网络营销相关密切的网络广告在我国迅速的发展，而在我国飞速的网络广告发展中出现了诸多问题并影响着新兴的网络广告行业的发展。
因此本课题目的是对影响我国的网络广告发展的因素进行总结归纳，就此提出解决的方案以及对网络不断发展的同时带来的新型的网络广告营销的结合做一个分析。
本课题的意义在于对我国网络广告与营销结合提出新的观点和思路，并给予更多关注网络广告营销的人员一个新的看法与对网络发展带来的新型模式的广告营销。
在网络发展方面发达国家优于我国，其网络的普及程度和范围也比我国大且广，在硬件的信息的传递速度上如一些欧美国家更比我国的快发展也我国的早。
2024年线上信息流广告市场发展现状
线上信息流广告市场发展现状概述线上信息流广告市场作为数字广告的一个重要领域，在近年来得到了快速发展。
信息流广告是指在用户获取信息流媒体内容时，以一种自然融入信息流的形式呈现广告。
本文将从市场规模、发展趋势、主要平台和挑战等角度，对线上信息流广告市场的发展现状进行探讨。
市场规模线上信息流广告市场规模呈逐年增长的趋势。
根据数据显示，2019年全球线上信息流广告市场规模达到了500亿美元，并且预计到2025年将增长至800亿美元。
与此同时，亚太地区是该市场增长最快的地区，其中中国市场占据了亚太地区的主导地位。
发展趋势1. 移动端占比不断上升：随着移动设备的普及和移动互联网的快速发展，越来越多的用户通过移动设备获取信息流内容。
因此，线上信息流广告市场的主要增长点在于移动端。
2. 视频广告成为主流形式：视频广告已经成为线上信息流广告的主要形式之一。
这种形式能够更好地吸引用户的注意力，增强广告的传播效果。
3. 数据驱动广告投放：线上信息流广告平台借助大数据技术，对用户数据进行分析，为广告主提供精准投放服务。
通过数据驱动，广告主能够更有效地触达目标用户。
4. 创意与内容融合：为了避免广告过于打扰用户，线上信息流广告在创意和内容融合方面做了更多的探索。
通过将广告内容与信息流内容进行无缝融合，广告更能够与用户产生共鸣，提高广告的点击率和转化率。
主要平台 1. 腾讯广告 2. 百度信息流广告 3. 头条系广告（今日头条、抖音、西瓜视频等） 4. 微博广告 5. 搜狐广告挑战与机遇线上信息流广告市场面临着一些挑战与机遇。
挑战： 1. 用户体验问题：过多的广告可能会影响用户对信息流内容的浏览体验，用户可能会选择屏蔽广告，从而影响广告主的宣传效果。
2. 广告识别问题：由于广告与信息流内容融合紧密，用户可能难以识别广告，这对于广告主来说可能影响广告的可见性和点击率。
3. 传播效果难以评估：信息流广告的传播效果往往难以评估，这对广告主来说可能会增加一定的风险。
中国网络广告年度报告
中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。
本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。
一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。
移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。
2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。
视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。
3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。
如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。
二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。
根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。
其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。
三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。
1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。
通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。
3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。
可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。
四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。
1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。
2024年中 国互联网广告市场分析
2024年中国互联网广告市场分析在当今数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
随着技术的不断进步和消费者行为的变化，2024 年的中国互联网广告市场呈现出一系列新的特点和趋势。
一、市场规模持续增长2024 年，中国互联网广告市场规模预计将继续保持增长态势。
这主要得益于以下几个方面：1、互联网的普及：中国的网民数量不断增加，网络覆盖率进一步提高，为互联网广告提供了更广阔的受众基础。
2、移动设备的广泛应用：智能手机、平板电脑等移动设备成为人们获取信息的主要渠道，移动互联网广告市场增长迅速。
3、电商行业的蓬勃发展：电商平台的广告需求旺盛，推动了互联网广告市场的扩容。
二、广告形式不断创新1、短视频广告：短视频平台的崛起使得短视频广告成为热门形式。
其生动、直观、富有创意的特点能够迅速吸引用户的注意力。
2、社交广告：社交媒体的强大影响力使得社交广告愈发受到重视。
品牌通过用户的社交关系链进行精准传播，提高广告效果。
3、原生广告：这种广告形式与内容融合度高，用户体验较好，更容易被接受。
4、互动广告：通过互动元素，如游戏、抽奖等，增强用户参与度，提升广告效果。
三、技术驱动精准营销1、大数据和人工智能的应用：基于用户的浏览历史、购买行为等数据，实现精准的用户画像和广告投放。
2、程序化购买：通过自动化的技术手段，优化广告投放流程，提高效率和效果。
3、智能推荐算法：为用户推荐更符合其兴趣和需求的广告，提高广告的点击率和转化率。
四、行业竞争加剧1、互联网巨头的竞争：腾讯、阿里、百度等互联网巨头在互联网广告市场占据重要地位，不断加大投入，争夺市场份额。
2、新兴平台的崛起：一些新兴的互联网平台凭借独特的用户群体和创新的广告模式，逐渐崭露头角，给传统巨头带来挑战。
五、监管政策日益严格为了保护消费者权益，规范市场秩序，政府对互联网广告的监管力度不断加强。
1、对虚假广告、违法广告的打击力度加大。
2、对用户隐私保护的要求提高，限制了广告商获取用户数据的方式和范围。
互联网广告的发展与趋势
互联网广告的发展与趋势随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为了企业推广和营销的重要手段。
互联网广告的发展经历了多个阶段，从最初的简单横幅广告到现在的个性化推荐，不断创新和变革。
本文将探讨互联网广告的发展历程以及未来的趋势。
一、互联网广告的发展历程1. 早期的互联网广告互联网广告的起源可以追溯到上世纪90年代，当时的互联网还处于初级阶段，广告形式主要是简单的横幅广告。
这些广告通常以图片和文字的形式出现在网页的顶部或侧边，点击广告可以跳转到广告主的网站。
这种广告形式简单直接，但由于缺乏个性化和定位功能，点击率较低。
2. 搜索引擎广告的兴起随着搜索引擎的发展，搜索引擎广告成为了互联网广告的重要形式。
搜索引擎广告通过在搜索结果页面上显示相关广告，实现了广告和用户搜索意图的精准匹配。
这种广告形式具有较高的点击率和转化率，成为了广告主的首选。
3. 社交媒体广告的崛起随着社交媒体的兴起，社交媒体广告成为了互联网广告的新趋势。
社交媒体广告通过在用户的社交媒体页面上显示相关广告，实现了广告和用户兴趣的精准匹配。
这种广告形式具有较高的曝光率和用户参与度，成为了广告主的新选择。
二、互联网广告的发展趋势1. 移动互联网广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动互联网广告成为了互联网广告的新趋势。
移动互联网广告具有更广阔的覆盖面和更强的个性化定位能力，可以根据用户的地理位置、兴趣爱好等信息进行精准投放。
移动互联网广告还可以通过应用内广告、推送通知等形式实现更好的用户体验。
2. 视频广告的兴起随着视频网站的兴起和在线视频观看的增加，视频广告成为了互联网广告的新趋势。
视频广告具有更强的视觉冲击力和更好的用户参与度，可以更好地传达广告主的信息。
同时，视频广告还可以通过跳过广告、互动广告等形式提高用户体验，增加广告的点击率和转化率。
3. 数据驱动的个性化广告随着大数据技术的发展和应用，数据驱动的个性化广告成为了互联网广告的新趋势。
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摘要：我国网络广告所面临的诸如网络硬件设施不完备、管理不成熟、网络的自主性太强、即时监测与受众隐私权之间的冲突、视觉冲击力较弱等问题促使我国网络广告的发展将更理性、管理将更多的靠自觉、信息将狭义垄断，必然出现更多强制性广告，同时还将出现全新的以评估网站为传播手段销售网络。
关键词：网络广告自觉性管理强制性评估网站随着网络的出现和快速蔓延、网民数量的飞速增长、网络基础设施的不断构建、信息的级数增长，如何利用网络追求经济效益就成为个人、企业、集团以及政府机构等关注的问题，新兴媒体在没有利用其独特性产生革命性变革之前，必然会仿效传统媒体的运营模式，这也就是网络广告出现的根源。
被公认的世界上第一则网络广告出现在1994年美国的“热线杂志（hotwired）”上，1996年IAB（Internet Advertising Bureau）既美国网络广告局正式成立，代表全球网络广告业步入正轨，到了1998年，美国的网络广告收入以达19.2亿美元，1999年第一季度就达到6.3亿美元。
而到了2000年下半年，全球网络广告收入已达80多亿美元。
网络广告在这短短六年中，经历着奇迹般的疯狂盛宴。
从2000年四月份开始到2001年，虚幻的网络投资逐渐清醒，随之而来的是大量“.com”公司的倒闭和网络广告的紧缩。
在美国，对网络风险投资2001年比2000年同期减少60%。
Nasdaq从最高的5132点跌到不足1600点，有超过700家中小网站倒闭，超过十万以上的互联网职员被裁，网络经济在2001年如履薄冰、岌岌可危。
2001年也被称为“网站倒闭年”。
盛宴后的凄凉让网络广告以更理性和清醒的形式出现和发展，极少人因为“2001年现象”而否认网络广告的巨大活力和能量。
我国网络广告在内地登陆成功的标志是1998年6月国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事，起步较晚。
同时中我国网络广告所面临的是相比较而言不成熟的网络广告投放环境和巨大的潜在消费群体，这些使得我国网络广告有着较为有利的发展未来，更理性和稳步发展让我国这一巨大网络广告市场前景更明朗。
1. 网络广告及其基本形式传统意义上的广告是指广告主以付费的方式在大众传播媒介上进行的传播信息的活而所谓网络广告，就是指广告主以付费的方式在网络上进行的信息传播活动。
最初的网络广告形式是网站自身。
但是随着网站数量的快速增加，如何引导消费者进入他们的网站成为急需解决的问题，同时，出版商也需要对他们的网上业绩进行评估的途径，这些直接推动了网络广告形式的发展和变革。
1. 网站广告网站广告是指广告主直接投资构建旨在介绍广告主以及商品和服务本身的网站。
网站广告通常重点是介绍广告主自身的品牌形象以及合理简单的电子商务。
这样的网站需要有明确目的的消费者才能达到广告的效果。
同时网站广告尽可能提供多的有关于商品和服务本身的信息。
现在更多的商家网站利用唯美的设计或者是在线游戏等达到吸引浏览者的目的，并在这些游戏或者竟猜活动里突出和表达产品信息和商家或者品牌形象。
网站广告通常要靠连接在别的大型网站上的广告来达到吸引受众的目次，网站广告的目次通常是获取和赢得受众，并最终左右其消费意图。
2. E-mail广告E-mail是网络最重要和普及的用途之一。
Forrester时常调查公司的分析员Kate Delhajen说：“E-mail是最为普及的在线活动。
在5年内，一半的美国人会使用E-mail。
”1992年有大约2%的人会使用E-mail，到了2000年8月已达85%。
由此我们不难看出E-mail的普及程度和速度。
中国的普及速度慢于美国，但是E-mail的普及将是必然的。
而通过E-mail来发布广告也就成为网络广告重要的发布形式。
（1）由广告支持的E-mail一些公司对于使用他们阅读器的用户免费提供E-mail服务，而通过他们的E-mail阅读器，广告就可以得以发布。
（2）通过E-mail发送简讯一份E-mail简讯包含由组织或个人创造的内容并通过E-mail发送给订阅者。
而邮寄清单由订阅者之间就一个具体的主题的交流内容构成。
赞助邮寄小组或者一份E-mail简讯的好处在于能够直接接触选定的受众群。
而且这些清单内容特定而单一，不会分散受众的注意力（3）赞助E-mail游戏E-mail游戏通常是比较小而较吸引受众，容易让其产生成就感。
有时候是一些智力题目，广告主借此树立品牌形象，并让受众长期关注。
（4）直发E-mail既通常我们所说垃圾邮件，通常是广告主直接向不定人群发送信息，这种大量的无目的发送信息的形式通常不为一般的商家所用，因为容易引起反感。
通常是一些多极市场营销公司。
3. 万维网广告万维网强大的表现空间和能力让其成为最多利用的网络广告发布渠道。
(1) 分类广告网络出版商向传统报业一样采用分类广告。
这种广告形式把众多的广告信息分类并给予一定的非常容易的检索功能，让消费者很容易寻找自己所需要的商品信息。
(2) 标语广告一般所见的也被称为“网幅广告”、“旗帜广告”或者“标题广告”的一般约7英寸长1英寸宽的静止或者互动的网络广告形式。
2001年2月，IAB（Internet Advertising Bureau）正式发布了自1996年以来实施的7个Banner广告规范进行了较大的调整，尺寸和形式更加繁多和复杂。
(3) 按钮广告按钮是小型的标语式广告，可以被设置在网页的任意一处，并与按钮的赞助者相连接。
(4) 聊天室广告聊天室为广告主瞄准正在讨论特定话题的用户提供了机会。
出版商认为聊天室里的人通常有足够的时间点击和浏览他们感兴趣的标题广告。
(5) 辛迪加式的内容广告广告主仿效电视剧赞助商而赞助网络内容并在他们赞助的栏目中加入其产品或者服务的广告借此达到传播信息的目的。
(6) 编辑式广告编辑式广告是指常作为杂志中心插页的正式广告文字。
尽管编辑式广告常与出版商的编辑内容分开，但是两者看起来很相似，消费者很难区分。
(7) 插入广告插入广告是不论用户在做什么，都可以播放的广告形式。
和电视中的插入广告相同，用户无法控制插入广告，通常全屏显示。
(8) 非链接广告通过游戏等方式不需要通过用户登陆公司或者企业网站就可以达到宣传产品或者企业形象的广告形式。
(9) 网上问卷调查通常是采用“推”的技术针对某产品或受众关注问题所设立的调查问卷。
还有诸如JavaScript、动态HTML、Flash等动画加上Eyeblaster、Uncase等专业富媒体网络广告的大力推广，新的网络广告形式不断涌现。
二.网络广告的优势及中国网络广告现状分析直到2002年1月，我国的网民数量仍只有3370万，远远没有达到大众媒体所要求的20%的比例，也就是说，网络在我国仍不是大众媒体，但是这不能阻碍网络成为有效的广告投放形式，因为它有其独特的优势：1. 即时互动性网络广告的最大优势是即时互动，让消费者的消费行为简单和随心所欲。
这是传统媒体无法达到的功能。
由此带来受众在传播活动中地位的改变，由被动接受者变为主动参与者，在受众选择点击网络广告时，其心里已经包含有一定程度的认同，而随后完善的信息和即时互动，简单的购买行为和完善的售后服务让这种认同不断加强，最终决定消费者的购买意图并左右消费者的购买行为。
2. 巨大信息量网络媒体拥有储量巨大的数据库，而且可以长久保存文字、图片、影像等信息。
同时网络软件强大的整理和搜索功能让浏览者可以轻松了解自己所想要了解的信息。
广告利用网络的巨大信息储量，可以为受众提供完备的产品和服务信息，同时包括公司或集团营销理念，售后服务信息，对消费者的承诺，质量认证等等消费者想要了解和需要了解的从产品销售之初到最终废弃不用的一切信息。
让产品或者服务在消费者眼中更加透明。
3. 多样的表现形式网络几乎包含了其他媒体的一切表现形式，声音、文字、图片、图象、动画等等，并可以轻松简单的把这些所有形式融合并突出所要表达信息。
而且网络有着其他媒体所没有的许多全新的表现形式，比如可以控制的动画、游戏等等。
让广告的表现形式随心所欲。
4. 信息的快速更新网络的快速更新让网络广告投入变的相对减小，而且可以把错误信息和不成功广告或营销所带来的负面影响减少到最小。
同时信息的快速更新可以让浏览者取得最新信息，比如价格变动等。
比起传统媒体巨额投入和更新的时效性而言，网络媒体有着传统媒体不可比拟的独特优势。
快速更新不仅带来广告投入的减少，而且可以带来广告投放的变化，变化的广告对消费者有着更突出的吸引效果从而可以达到更有效的广告需要。
5. 完备6. 的监测性利用网络检测系统Adforce或者cookies技术，可以精确统计访问者所留下的一切信息，并进行统计和整理，这可以让广告主即时了解广告投放效果，对网络广告进行及时调整和修改，提高广告效果。
对于传统媒体，网络投放效果评估需要大比资金和长时间的等待，而且抽样的效果不可能十分精确。
网络的完备的检测性能，让网络广告可以有的放矢。
7. 信息广泛的覆盖范围网络比任何其它媒体的发展速度和普及速度都要快的多，而且网络没有地域限制，信息没有界限。
到2001年6月30日，我国网民数量比去年增长54%，是三年前的18.5倍。
在美国有37%的人用上网来取代看电视。
同时，网络的信息可以即时传递到世界任意网络普及地区，信息的传递真正实现“地球村”。
不仅如此，网络广告还有到达率高、注意力高、感染性强等优势。
同时，作为投放媒介的网络有着它不可预测但是必然更加辉煌的未来，这些都让网络广告有着巨大的发展潜能。
但是网络广告有着巨大的发展潜能的前提是它有不完整和不合理性存在，也就是说网络广告有着许多亟待解决的问题。
这些问题的存在直接造成网络广告在网络光环下经济泡沫在2001年的突然爆炸。
“2001现象”对于网络广告的发展不无益处，就好像网络广告弊端存在给予网络广告更明确的发展方向一样。
1. 网络硬件设施的不完备网络最终会成为大众媒介，但是决定网络普及速度的最关键因素仍然是价格。
就是说价格是决定网络广告发展的前提。
现在电脑升级速度和网速提升的速度都让使用和利用网络的费用增加。
电脑大约每6个月就会有一次技术的提升，同时会产生价格的下降，但是最为主流电脑对于我国大多数人来说，仍旧是非常高额的消费。
现在我国的网络使用者大多是18到30岁的有大专以上文化程度的城市人。
而做为巨大消费群体的农民，网络的使用程度是非常低的。
因此这里所说网络硬件设施的不完备主要指网络在我国普及有着非常大的难度。
当然网络的普及是必然的趋势，但是如何提高网络利用率仍是非常重要的问题。
对于网络广告而言，网络的使用是必须的。
同时，现在我国使用的大多数网络设施是不能和网络广告所要求标准想融合的，现在我国大多数网民使用的网络设施都有不稳定性，带宽较窄，信息保真性能较差等问题。