电子商务 专插本考试大纲

《电子商务概论》考试大纲

一、考试性质

普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考

试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。因此，电子商务专业本科插班生考试应在考查考生一般知识的基础上选拔出合格人才进入本科阶段学习。

二、考试内容

（一）考试基本要求

《电子商务概论》课程的教学内容涉及电子商务应用的各个领域，涵盖电子商务的理论、方法、技术，贯穿电子商务的发展现状、基础研究、存在问题、发展前景，并与商务业务结合起来了解电子商务应用技术。通过本课程的学习，考生要求达到理论、方法、应用三个方面的目标，形成应用电子商务技术解决电子商务应用实际问题的能力。

（二）考核知识点及考核要求

本大纲的考核中，按照“识记”、“理解”、“应用”等三个层次。

各能力层次为递进等级关系，后者必须建立在前者的基础上，其含义是：识记：掌握知识有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。

第一章电子商务概述

一、考核知识点

1.电子商务的概念及概念模型

2.电子商务的核心

3.我国最早的电子商务模式

4.电子商务的业务组成

5.电子商务法主要解决的问题

二、考核要求

1.识记

(1)电子商务的概念及概念模型

(2)电子商务的基本框架

(3)电子数据交换

(4)电子商务法律及相关政策

2.理解

(1 )电子商务的分类

(2)电子商务的产生和发展阶段及对社会经济和企业的影响

3.应用

能够清晰地描述出电子商务在某一行业的应用状况

第二章电子商务技术基础

一、考核知识点1.电子数据交换的概念

2.服务器端的技术

3.物联网的概念及体系结构

二、考核要求

1.识记

(1)互联网的应用

(2)服务器端技术的相关

(3)熟悉EDI的工作原理

2.理解

(1 )网络客户端技术

(2)互联网技术的应用

3.应用

(1)能够描述出EDI的工作过程与其在相关领域的应用情况

(2)EDI应用

第三章网络零售

一、考核知识点

1.网络拍卖网站的形式

2.网上开店货源渠道

3.淘宝网的拍卖方式

4.网上开店的环节

5. B2C电子商务盈利模式

6.淘宝直通车的概念

7. B2C电子商务的主要环节

二、考核要求

1.识记

(1)掌握B2C电子商务的模式

(2)掌握B2C网上交易的流程

(3)B2C网站的前台和后台管理功能

(4)掌握C2C网上开店的流程

2.理解

B2C电子商务的赢利模式与成功的关键

3.应用

(1)进行网上购物，学会网上支付。

(2)举例分析不同B2C网站的经营模式。

(3)分析“互联网+ ”环境下，传统企业应该如何做电子商务

第四章新零售

一、考核知识点

1.新零售的概念

2.新零售基础环境的关键要素

3.020的基本模式

4.无人门店的开办

5.消费者画像的概念

二、考核要求1.识记

(1)新零售的概念

(2 )新零售的系统框架及变革模式

2.理解

(1)我国网络零售业的发展趋势

(2 )推动新零售发展的因素

3.应用

(1)能能够举例分析传统企业布局新零售和互联网企业布局新零售的优势和劣势

(2)能够清晰地描述典型的互联网企业新零售的模式

第五章B2B电子商务

一、考核知识点

1.水平B2B的概念及特点垂直B2B的概念

2.电商发展的主流模式

3.网上米购的方式

4.网上招标的流程

5. B2B电子商务的类型划分

6.水平B2B电商平台的类型及代表平台

7.水平B2B电商平台的特点

二、考核要求

1.识记

(1) B2B的电子化交易系统和B2B的交易过程

(2) B2B的相关知识，水平B2B和垂直B2B的区别

2.理解

基于中介网站的B2B电子商务交易

3.应用

(1)网络采购和网上招标

(2 )在一些中介网站发布供应和需求信息，并能进行沟通和交易

第六章跨境电商

一、考核知识点

1.主要的跨境电商平台

2.跨境电商的分类

3.国际商业快递的知名企业

4.跨境电商的物流模式

5.跨境电商的组成

6.亚马逊FBA的概念

二、考核要求

1.识记

(1 )跨境电商的定义和分类

(2)跨境电商的物流模式

(3)跨境电商的支付方式

2 .理解

(1)跨境物流的通关流程

(2)跨境物流的主要平台优缺点

3 .应用

(1 )学会选择跨境物流和支付方式

(2 )学会跨境电商平台的注册流程

第七章网络营销

一、考核知识点

1.网络营销的概念及其职能

2.网络广告的产生

3.网络广告的收费模式

4.网络营销的传播渠道

5.网络广告的类型

6.网络社区的应用

二、考核要求

1.识记

(1)网络营销的含义及网络营销的职能

(2 )网络广告的形式

(3)常见的网络营销方法

2 .理解