《光明乳业市场竞争》调研报告

《光明乳业市场竞争》调研报告我国作为拥有 13 亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为 7.2kg ，不到全球年人均奶类消费量 100kg 的 8 ％，根据我们全国的人均饮奶量对比整个世界的话，还存在很大的差距，这些差距就说明我们的乳业产品发展空间还很大。巨大的市场潜力，使我国乳业近年来得到迅速发展，涌现出一大批乳品加工企业。国内乳品企业以及国际乳业巨头的大量涌入，使我国乳品消费者拥有了更多品牌选择的机会，而原有乳品企业面临的最大问题就是顾客的不断流失。在激烈的市场竞争中，谁拥有了忠诚的顾客，谁就拥有了稳定的市场份额。乳品企业的顾客忠诚已成为决定乳品企业生存的关键因素。在光明企业的主页中，有这么一段话：光明乳业的孕育和发展，是在数十年现代市场经济洗礼中，不断地适应市场变化，选择科学的发展战略和路径，打造、积累和运用核心竞争能力的结果。公司最早从国有企业**牛奶集团公司脱胎而来，目前在全国拥有 20 多家加工基地和数十处奶源基地，在“用全国资源做全国市场”的战略指导下完成了全国产业布局。公司是国际乳业联合会 (IDF) 中国委员会常务副主席单位和 IDF 乳品经济与政策专业委员会中国唯一的常务委员单位，已先后与法国 RODRA 公司、美国USDEC 、新西兰乳品研究所等广泛开展技术合作与交流，使公司科技水平始终与世界科技发展保持同步。