市场牛奶包装的调查报告
包装市场调研报告（通用6篇）
包装市场调研报告包装市场调研报告（通用6篇）我们眼下的社会，报告使用的频率越来越高，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你知道怎样写报告才能写的好吗？以下是小编整理的包装市场调研报告，欢迎大家分享。
包装市场调研报告篇1一、调查目的：为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计和产品设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。
我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。
二、调查对象：（1）、调查地点：实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。
（2）、调查对象：食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。
（3）、产品类型：产品包装设计（4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。
三、调查方法：市场走访、网络资料搜集四、调查内容：包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是非常重要的，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。
在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。
（一）包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
奶制品配送调研报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除奶制品配送调研报告篇一：奶制品的调研报告大众对奶制品消费需求市场调查报告目录摘要2一、调查背景简要陈述2二、调查研究目标2三、调查研究方法扼要陈述2四、主要调研结果的简要陈述3五、结论与建议的简要陈述3正文4分析结果4一、样本4二、大众购买奶制品情况分析5三、奶制品对大众生活影响的分析8四、大众对奶制品品牌看法的分析9五、奶制品宣传途径的分析11六、大众对奶制品的了解程度分析12调查结论及建议14局限性15附录16调查方案16调查问卷18摘要一、调查背景简要陈述近年来，随着人们物质生活水平提高，人们越来越重视身体健康。
而奶制品作为大众最熟知的营养食品，奶制品需求量在不断增加。
随着中国乳业的迅速发展，产品结构发生很大的变化，已成为技术装备先进、产品品种较为齐全、初具规模的现代化食品制造业，随着中国人民生活水平的逐渐提高，乳制品消费市场会不断扩大并趋于成熟，中国将成为世界上乳制品消费最大的潜在市场。
因此，我们在20XX年12月初对哈尔滨市香坊区市民进行了问卷调查。
二、调查研究目标1、了解不同年龄段和不同职业的消费者对奶制品的消费状况。
2、了解奶制品对消费者的重要程度及消费者的需求量。
3、了解消费者对奶制品品牌的偏好及原因及获取奶制品信息的渠道。
4、调查消费者对奶制品种类的偏好及对各种包装的喜爱程度。
5、调查消费者对奶制品新品牌的态度。
三、调查研究方法扼要陈述本次调查数据的收集方式为问卷调查法，为保证随机性，采用街头拦截式以及通过互联网发放问卷等方式选定被调查者。
四、主要调研结果的简要陈述通过此次问卷调查，整理数据后发现，大多数人认为奶制品在日常生活中很重要，人们购买奶制品的主要目的是减压保健。
而在购买奶制品的过程中，人们主要注重的是质量，并且信任大型超市的信誉。
现在人们购买奶制品的种类和品牌在逐渐增加，证明现在奶制品产业在不断的增加和创新。
新品牌的数量越来越多，奶制品将逐渐步入多元化。
旺仔牛奶调查报告书
旺仔牛奶市场调查报告书旺旺旺旺院(系、部）康尼学院班级 K营销101组长小组成员指导教师罗剑锋一、前期准备1.1前言这学期我们学习了《市场调查与预测》这门课程，本门课程与实践结合非常紧密。
为了让我们多些实践经验，丰富我们的阅历，增强对书本知识的认识，锻炼大家的各项能力，罗老师安排我们进行一次严肃认真的市场调查。
为此，我们第九小组成员认真进行了一次讨论，经过我们的讨论与筛选，最终决定以大家普遍喜爱的旺仔牛奶作为调查对象。
1.2调查目的1、全面了解旺仔牛奶在南京工程学院北校区的销售现状。
2、全面了解旺仔牛奶在消费者中的知名度、渗透率、忠诚度和满意程度。
3、了解消费者对于旺仔牛奶消费的的动机和购买习惯。
4、了解旺仔牛奶主要竞争的优势、劣势以及在南京工程学院的销售现状。
1.3调查内容（一）市场需求调查随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，在我们学生中喝牛奶现在是很普遍的现象。
市场需求是指有一定时期的一定市场范围内有货币支付能力的购买商品或服务的总量。
又称市场潜力。
市场需求的大小决定市场规模的大小，通过对我们学校同学对旺仔牛奶的需求进行仔细深入的了解将对旺仔牛奶的投资决策、资源配置和战略研发具有直接的重要影响。
主要包括以下几点：1.预测旺仔牛奶的潜在市场规模大小。
2.预测旺仔牛奶在我校市场的近期需求量。
3.造成旺仔牛奶的市场需求变动的影响因素。
（二）消费者行为调查消费者行为调查是指对消费者的购买行为进行调查和分析。
通过调查学校同学的购买习惯对做出正确决策有重要意义。
主要包括以下几点：1.消费者购买旺仔牛奶的动机。
2.消费者主要喜欢购买哪种口味的旺仔牛奶。
3.消费者对旺仔牛奶的认知度和忠诚度。
4.消费者的购买习惯。
（三）竞争者调查主要包括以下几点：1.主要竞争对手的牛奶产品的优势及劣势。
如：光明，伊利等。
2.竞争者牛奶在我校经营状况。
（四）顾客满意度调查主要包括以下几点：1.消费者对旺仔牛奶的整体满意度。
特仑苏市场调研报告
特仑苏市场调研报告（１）营销目标:特仑苏的营销目标：扩大市场占有率提高销售率，摆脱愈演愈烈的乳品同质化竞争，提高市场的竞争力，缓解压力，提高产品利润率。
做高端牛奶市场的第一。
市场占有率提高15%。
（２）产品１.调查结果特仑苏的知晓率达到100%，其中60%喝过特仑苏，40%仅了解一点，或看过其广告或在超市货架上看过其产品。
但没有一个人对特仑苏非常了解，知道特仑苏所代表的品牌内涵和象征意义。
这反映出了特仑苏营销中的一个巨大的问题。
特仑苏所要打造的“特仑苏人生”的境界并未达到。
２.消费者对品牌印象：从调查数据中可以看出，蒙牛特仑苏高端奶市场的老大地位的确是名副其实的。
消费者的认可度是很高的，50%认为特仑苏是高端奶因为其高品质，追求格调高雅，还有50%认为其在质量、价格、品质等各方面都符合高端奶的定位。
50%的消费者认为特仑苏追求的是一种生活品质、一种更高精神层面上更高的东西。
25%认为是一种价格比其他牛奶贵、质量比其他牛奶好的乳品，只有25%认为特仑苏就是一种牛奶，与其他同类产品没有什么区别。
这也可以看出，特仑苏的宣传是有较好的效果的，75%的消费者都肯定了它的高端地位。
但从价格这一务实的角度看，100%的消费者认为1瓶250ml的牛奶卖到4-5元太贵了，不值。
这也是消费者对特仑苏真正想要宣传的品牌内涵不理解或理解不到位的一个表现。
３.主要竞争对手——伊利金典有机奶、营养舒化奶内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
伊利金典有机奶、营养舒化奶是伊利的高端品牌，是国内能与蒙牛特仑苏牛奶相竞争的唯一品牌。
伊利金典有机奶、营养舒化奶，因其回味无穷的独特口感和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中最受欢迎的“明星产品”健康产品的提供者，健康生活方式的倡导者，行业健康发展的引领者。
４.品牌的广告与包装特仑苏的广告发布媒体、时段和频率都颇为讲究，不再是超女酸酸乳时的铺天盖地，而是精挑细选。
伊利包装市场调研
设计说明
• 在设计中一反国内牛奶包装设计用色的原则，在其中加入 了条纹状的色块，使得产品与竞品区别明显。 • 条纹的色块类似于蒙古族妇女的服饰纹络，突出了蒙古大 草原的特色，同时没有过于的具象，使产品的时尚感很强 。 • 在字体上的运用突破常规，仿照蒙古族的文字写了伊利两 个字，突出了牛奶的产地。
•
在调查的过程中还发现，一般家庭主妇都选择买大的 桶装，这样的话，喜欢喝牛奶的家庭饮用比较方便，同时 ，选择桶装（1.5kg）的价格比较优惠
伊利品牌分析
•
我们具体讲述一下伊利广告的不同之处，我们看到的伊 利牛奶的广告，在广告中更注重心理上的感觉。伊利会让 你感受到心灵的天然牧场，对时尚的追求，在纷繁混乱的 都市中寻求一块净土，安逸、平和、细细的去品味。同时 ，在2008年成为奥运赞助商的伊利顺理成章的以奥运之名 ，制定和实施着“伊利式”的整合传播策略。
关于伊利牛奶包装设计调查
调查目的
为了了解市场上伊利牛奶包装的色彩，结构，样 式，总结牛奶包装更适合的材料，分析牛奶包装的 设计前景。
2
调查方法
• 这次调查以市场调研为主，问卷调研为辅。
• 由于本次调研对象主要是临潼市区，群体相对集中，因此 对其做一定程度的访谈，同时采用调研问卷的方法。我们 发放纸质问卷。
20
伊利包装的价值
方便使用 价值
伊利牛奶的纸箱的销售包装在流通过程中， 经过储存、运输批发、零售多次搬运和周转， 则为货架展示效果和家庭使用提供方便。 牛奶分盒或分袋独立包装则方便了人们的 引用，而且长方形的乐力砖携带方便，包装 的设计使牛奶在携带的过程中不容易溢出， 方便携带出走。
我们产品的包装分析
调查问卷
• 九、您认为牛奶包装要从哪方面改进（问答题）
牛奶调研报告
牛奶调研报告调研背景：牛奶作为一种常见的饮品，在人们的日常生活中扮演着重要角色。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对于牛奶的需求量也在不断增加。
因此，本调研旨在了解消费者对于牛奶的购买习惯、品牌偏好以及对于牛奶的质量要求等方面的信息。
调研方法：本调研采用问卷调查的方式进行。
调查对象为城市居民，调查范围包括多个城市的不同年龄段、不同性别的居民。
调研结果：1. 牛奶的购买频率：根据调查结果显示，绝大多数受访者每周购买牛奶的频率为2-5次，其中以每周3-4次购买的居民比例最高。
2. 牛奶的购买渠道：调查结果显示，超市是消费者购买牛奶的主要渠道，约占受访者的75%。
其他常见渠道包括便利店和电商平台。
3. 牛奶的包装形式：多数受访者表示更倾向于购买纸盒包装的牛奶，约占受访者的60%。
理由主要是纸盒包装更为方便易携带，且易于保存。
4. 牛奶的品牌偏好：调查结果显示，受访者对于牛奶品牌的选择相对较为均衡，没有明显的主流品牌。
然而，大部分受访者表示更愿意选择知名品牌。
5. 牛奶的质量要求：绝大多数受访者认为牛奶的质量要求包括新鲜度、无添加物、高营养价值等。
其中，对于新鲜度要求最为严格的受访者占比超过80%。
结论：综合以上调查结果可以得出以下结论：- 城市居民对于牛奶的需求量较大，且购买频率普遍较高。
- 超市是消费者购买牛奶的首选渠道。
- 纸盒包装的牛奶更受消费者青睐。
- 消费者对于牛奶的品牌偏好没有明显的主流品牌。
- 产品质量方面，消费者对于新鲜度和无添加物要求较高。
建议：根据以上结论，我们可以提出以下几点建议：- 增加牛奶产品在超市的陈列面积，提升消费者的购买体验。
- 在产品包装方面，应注重纸盒包装的设计和质量，以满足消费者对于方便携带和易于保存的需求。
- 加强品牌宣传和营销，提高品牌曝光度，增加消费者对于品牌的认知度和信任感。
- 提高产品质量，注重新鲜度和无添加物的保证，以满足消费者对于产品质量的要求。
乳品包装市场调研报告
课题名称乳制品包装调研姓名舒向科班级工业设计1003班学号10101440330 指导老师宋炽宇目录1.*******************************乳品包装的起源以及发展概况2.*****************************市场主要乳制品名称和基本情况3.*******************************************乳制品包装分类4.**************************乳制品包装所用的原材料以及特性5.*******************************乳制品包装的外观造型与色彩6.***************************************乳制品包装成本分析7.*************************乳制品包装的生产工艺与系列化设计8.*********************************乳制品包装的未来发展趋势一、乳品包装的起源以及发展概况如果把包装饮品与香肠联想在一起，根本是毫无关联的东西。
但是，远在1952年，Tetra Pak 的创办人鲁宾劳斯幸却巧妙地把两样东西联想在一起，而产生了第一个包装牛奶。
当时的欧洲，并还未出现包装饮料，而欧洲牛奶的运送只能大批地进行；而这个方式并不符合卫生的条规，除此以外保存期限也很短。
于是,劳斯幸从中取得灵感，并研究利用纸盒来包装牛奶。
而当他正发愁着不知如何密封纸盒的时候，正在做着香肠的劳斯幸太太就给了他意见。
于是他就运用制造香肠的方式，把纸张卷成圆柱，然后利用树胶膜包裹方式，在不同角度把两端的纸张密封，进而形成了一个三角形四面体的利乐传统包。
而劳斯幸就把当时第一个牛奶包装呈现予瑞典的市场。
取得该项突破后，他并不因此感到满足，反而努力不懈地研究新的包装技术。
在1961年，公司推出了另一项重大的革新技术，即世界首创的无菌纸盒。
该项发明更成为本世纪最重要的十大食品科技发明之一，所以至今公司的包装依然采用该项新发明。
关于天津牛奶的市场调查报告
关于天津牛奶的市场调查报告市场调查报告：关于天津牛奶市场1、引言这份市场调查报告旨在对天津牛奶市场进行全面分析和评估。
通过对市场需求、竞争态势、消费者偏好、营销策略等方面的分析，为相关企业制定有效的市场营销策略提供参考。
2、调查目的本次市场调查的主要目的如下：- 了解天津市场的牛奶消费量和消费趋势- 分析市场竞争态势和主要竞争对手- 研究消费者对于牛奶品牌、包装、价格和品质的偏好- 探索有效的市场推广策略，提升品牌知名度和销售额3、方法和数据收集我们采用了以下方法来收集和分析相关数据：- 市场调研：包括线上问卷调查和实地访谈，以获取消费者对牛奶的态度、喜好和购买习惯。
- 竞争分析：收集竞争对手的产品信息、市场份额、营销活动等数据，以了解其市场优势和劣势。
- 数据分析：通过统计学方法对收集到的数据进行分析和解读，揭示市场趋势和消费者需求。
4、天津牛奶市场概况在天津市场，牛奶消费量稳定增长，年复合增长率在过去五年中保持在5%以上。
消费者对于营养和健康的关注逐渐加深，牛奶作为重要的营养品逐渐受到青睐。
5、竞争态势天津的牛奶市场竞争激烈，主要有以下几个竞争对手：- 全球知名品牌：提供高质量的进口牛奶，价格相对较高。
- 国内知名品牌：在天津市场有一定的市场份额，通过价格和包装等方面进行差异化竞争。
- 地方品牌：在当地市场有较强的影响力和竞争力，以价格低廉、品质稳定等优势吸引消费者。
6、消费者偏好与行为消费者在选择牛奶时，主要考虑以下因素：- 品质和安全性：消费者对于牛奶的品质和安全性非常关注，追求高品质、无添加剂、有机认证等产品。
- 价格：价格是消费者购买牛奶时的主要考虑因素之一，中低价位的产品更受欢迎。
- 包装和品牌认知：吸引消费者的包装设计和品牌形象对于产品销售起着重要作用。
7、市场推广策略基于以上调查结果，我们建议以下市场推广策略：- 提高产品品质和安全性：加强质量控制、引进先进生产技术，注重产品的安全和健康属性宣传。
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市场牛奶包装的调查报告
专业名称：食品质量与安全班级：食安102
学号：104033228
学生姓名：王启龙
调查课题：牛奶包装
完成日期：2011年12月30 新疆农业大学食药学院
牛奶包装的调查报告
调查时间：2011.12.25——2011.12.30
调查人：王启龙
调查对象：农大周围市场的牛奶包装
调查方式：网络搜集，通过搜集相关材料和对牛奶的包装的了解；实地考察，通过在农大周围市场和超市柜台上市的包装设计开展调查。
调查品牌：蒙牛、伊利、特仑苏、旺仔
调查目的：
1、了解市场牛奶包装的市场现状技具体情况，同时分析该类商品
在个城市的整体情况。
2、收集牛奶包装在各个超市的市场分布、销售价格、销售状况、
销售人群以及销售方法。
并对其进行分析，以此寻找牛奶在包装上的最佳突破点。
3、了解消费者的喜好、习惯、年龄层次，确保能更好地定位商品
的报装效果。
4、观察同等商品的不同造型结构，了解它们的各自优势，以及能
把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念。
5、了解该类商品的一个销售环境以便更好地设计包装产品。
调查基本情况介绍
一、调研内容：1、了解牛奶包装的市场价值。
2、考察牛奶包装形式（包装材料、产品形象、
主色调）
3、调查牛奶的消费情况及现存包装问题。
4、观察和分析消费人群的购买原因和封面爱好。
二、品牌分析
1、蒙牛
产品形象：蒙牛的产品很多，主要有三支单品：蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶，其中，蒙牛有机奶：1、属于有机食品，来源于有机农业生产体系。
蒙牛有机奶全程0污染0添加，优质乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出国家标准20%，为身体提供更充足的营养。
2、全程国际领先生产管理工艺，100%香滑醇厚口感。
3、北京2008奥运典藏精品蒙牛有机奶，蕴含19种原生营养，每
100g含优质乳蛋白大于3.5%，高于国家标准20%。
国内首创的“有机奶产业链”生产体系。
100%限定产地，拥有专属第七有机牧场，所产优质牛奶专供蒙牛产品的生产，全程监控，从根本上保证蒙牛产品的品质，生产过程0添加0污染，拥有完善的质量检验体系，保证蒙牛有机奶从牧场到成品的品质，安全放心。
产品包装材料：纸、塑料
包装颜色：蓝色、白色等
2、伊利
产品形象：公司有良好的社会信誉和较高的行业知名度，先后荣获中国知名品牌，等多种称号，获得社会民众的好评。
产品包装材料：纸质、塑料
包装颜色：绿色、白色等
3、特仑苏
产品形象：中国驰名商标，深的民众信赖。
包装材料：纸质
包装颜色；白色、蓝色等
4、旺仔
产品形象：产品值得信赖，很受儿童的欢迎，设计比较活泼符合儿童的欣赏角度。
包装材料：纸质、铝材料等
包装颜色：红色等
二、 主要销售群体：
儿童消费者、学生消费者等。
牛奶的消费市场主要有三大块，儿童是牛奶的主要消费群体，首先，由于年龄不是很大，身体和大脑处于发育阶段，牛奶可以很好的补充各种营养；其次，有些孩子从小就没母乳吃，喝牛奶长大。
本次调查归纳总结
通过这次的调查，使我明白了包装设计形象的影响之大。
使我懂
得了，要真正做好一个产品的设计不是那么容易，它是与其他事物有着密切联系的，是将具体的事物、事件、场景、抽象的精神、理念、方向通过特殊的图案定下来的，是人们在看到设计的同时自然产生联想，从而对设计作品认同。
从而提高产品的销售量，达到盈利的目的。
牛奶包装存在的不足
1、包装形势比较单一
2、色彩和内容不够明显、大胆
3、包装设计过于简单和雷同，包装材料不够环保
4、包装视觉冲击力不够强
对包装设计的思考
对市场各种包装形式的受欢迎程度，调查显示结果如下：从消费者对包装的次序可以看出，纸质方形盒更受人们的欢迎，送礼是显得好看而且看起来大方。
礼品盒式的包装更有大的市场潜力，小包装则适合工作时、休闲、娱乐时使用。
塑料袋装的牛奶正在逐渐下降。
在现在的信息化社会，包装对一个产品的销售有很的大的影响，不仅能起到宣传的作用，而且还在使用的过程中方便、环保。
从美术角度来看，包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使人赏心悦目，布局要得体；从品牌的宣传角度来看，包装要突出产品的商标和特点，使人们看到时通俗易懂，易于理解、记忆。
牛奶包装应该大胆的设计，在外形上要显眼，突出产品的内容和特性，让消费者更多的了解这个产品，一看到这个产品就觉得与众不同，有种想买的冲动。
包装要从消费者的理念出发，根据社会的发展和人们的需要来进行设
计，这样才能更好的达到包装的效果，达到最终的目的。
合理的包装应做到对食品有更好的保护作用，方便携带、贮存、运输、使用，并且食用后的包装材料能进行回收再利用，做到环保。