361°多一度热爱品牌传播说明
361广告案例分析
（2）网络批发：一般面向个人网商、实体店铺、网上专业店铺等 网络批发与传统的货品批发形式是一样，只不过是通过网络的形式， 网络分销商把自己的货品通过自己创建的网上分销平台展示，“分销 会员”把相中的商品直接在网上下规定数量的订运会前后361采用了哪些策略 宣传品牌形象
361广告案例分析
张裕成 刘子杨 李原旭 郑宇坤
一 361如何借助互联网进行产品传播的
• 361°在淘宝、拍拍等上有官方专卖店等。 361°实行产品分销，充分利用互联网的渠道特性，在网上建立 361°产品分销体系，通过网络平台把商品分销到全国各地，例如 361°淘金100网。 • （1）网络代销：一般面向个人网店等 网络分销商把361°产 品通过自己创建或361°厂家提供的网上分销平台展示，分销会员把 相中的商品的图片和信息添加到自己开设的网店里，当有顾客需要时， 分销会员负责介绍商品并促成交易成功，然后通知网络分销商代为发 货。分销会员主要靠差价获得收入，对个人来说，是一种“零风险” 的创业模式。
END
• 2008年，361°再度联手国家羽毛球队，携手李永波、林丹、张宁等 世界羽坛名将，以更密切、广泛和深入的合作，将国家羽毛球队这一 世界顶级冠军团队变成民族品牌361°的专业运动装备赛场。 • 2008年11月21日，361°签约广州2010年亚运会高级合作伙伴，携 手亚洲顶级体育盛会，成为中国第一个全面赞助此项赛事的体育运动 品牌，全面整合世界级优势资源，全球化步伐进一步加速。 2009年10月28日，361°在菲律宾首都马尼拉正式签约菲律宾奥林 匹克委员会，成为其2009-2010官方运动服赞助商。
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三 361如何处理传统广告传播策略
• 361°市场网络建立通过全面深度的市场分析，结合科学先进的行业 运营经验，确立了以东北沈阳；华北北京、石家庄、济南；华东南京、 上海；中部地区武汉、郑州；华南广州；西南昆明、贵阳、成都市场 为中国市场战略的十大核心市场；并积极寻找战略区域版块，继续推 动市场建设。在全国核心市场开设旗舰店、明星店，辅以普通店、单 品店。 • 作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体育事业的 发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、 金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级 联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。2008年， 361°签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个 赞助洲际运动会的体育用品品牌，携手激情盛会，成就民族体育产业 的璀璨时刻。2009年，361°签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事 会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。
361度营销策划案
一、设计产品由于我本身喜欢体育运动所以我就选择了361度运动产品，首先介绍一下361度公司：中国领先运动品牌企业之一，361度国际有限公司（「361度国际」或「公司」，及其附属公司，总称「集团」；香港联交所股票编号：1361）宣布，以“亚洲多一度热爱”为主题——由亚奥理事会、广州2010年亚运会组委会主办，361°承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广州隆重举行。
同时,以“亚洲多一度热爱”的361°亚运传播口号的启用为标志，公司正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，以积极配合亚组委向全亚洲传播“激情盛会、和谐亚洲”的亚运理念幷带动亚运热潮升温。
同时，361゜联合国际设计团队倾力打造的亚运专业系列装备也在会上揭开了神秘面纱。
361゜还宣布将联合亚奥理事会、广州亚组委、中国服装协会、国际知名设计师团队KDU（Keystone Design Union）在2010年正式启动“361゜亚运装备设计大赛”。
一直以来，361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。
二、环保理念全球化时代，环保理念越来越被世界各国所关注，公司以其时代化的发展眼光，推出了主导产品——361度“绿色”产品，其面料采用天然植物纤维，做到了自然与科技的完美结合；在赋予织物优良的综合性和崭新的表面效应的前提下，使运动产品更加轻薄挺括，舒适合体，由于生产时没有接触任何化学用品，所以成为具有环保理念的服饰典范，简洁典雅的造型设计，在自然色彩气氛中体现运动的魅力，“361度”运动产品就是这样及时尚与环保于一身。
开创了自然、健康、环保的绿色运动先河，并积极倡导无污染、低耗能的低碳生活理念和生活。
三、调查问卷关于361度产品的调查问卷您好，这份问卷是基于361运动品牌的市场调查报告的研究所做的正规，严肃的调查。
361度营销策略
市场布局：巩固北方， 市场布局：巩固北方，攻坚南方 品牌定位突围： 品牌定位突围：以运动的名义卖时尚
运动+时尚=361°，以运动的名义卖时尚。
品牌核心价值突围： 品牌核心价值突围：唤醒你心中的豹子
361°的品牌核心价值：勇敢做自己。
361° 361°营销手段创新
体育营销 1）整合营销资源，细分市场定位 2)借助网络力量，提高传播效果
体育营销之“偏门”赛事 体育营销之“偏门”
361°赞助了其他很多针对性强的“偏门”赛事。例如中国大学生篮球超级 联赛、马拉松等。在361°看来，跑步是受众最广泛的运动。目前，361°赞 助的马拉松赛事包括厦门国际马拉松赛、金门国际马拉松赛，以及郑开国际 马拉松赛(郑州到开封)。
尚欠“品牌忠诚度” 培育市场的路还漫长
THE END！THANKS
361° 361°进军童装市场
随着情感营销的共鸣与效应， 361°童装网络活动侧重亲子两个群体的双 向互动，其中在2011年年底，361°童装策划了亲语亲愿DIY宝贝祝福卡活 动，通过上传宝贝靓照写下祝福等活动方式，让孩子与父母的情感连线， 为每个孩子献上一份特别的成长礼物，展示了361°童装注重孩子本性的 培养、强化亲子双线沟通的核心主旨。该活动受到了广大家长们的一致好 评。 成功签约迪士尼和华纳兄弟，并获得“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”的形象授权 后，从2012年开始，361°童装还将围绕蝙蝠侠和蜘蛛侠这两个经典形象， 展开一系列的资源整合和品牌推广工作。2012年，361°童装进入品牌全 面提升阶段，致力于成为中国第一儿童运动品牌。
361° 361°进军童装市场
2011年，361°童装第一支主题广告TVC降生。该创意广告秉承 “多一份 热爱，多一份未来”的品牌理念，分别以“我是下一个小巨人”、“我是 下一个体操皇后”和“我是下一个中国飞人”三个主题阐述了一个充满了 梦想和未来的故事。同时361°童装官网更是通过“开心周末”、“英伦 物语”“足球旋风”等多个充满了新奇和童趣的主题对相关产品进行包装 展示，并将这些创意主题通过童装总动员的形式得到充分展现。 童装总动员是361°童装全力打造的一部系列趣味漫画，采用水彩画的风 格，用充满童趣和纯真的视觉，讲述一个又一个361°童装和与孩子们之 间充满热爱和梦想的故事，核心内容是把衣服拟人化，让每一件衣服都可 以成为孩子的伙伴。童装总动员着力突出和塑造积极乐观、健康向上的立 意，不但让它成为361°童装品牌的有机资产，更让它成为每一个孩子童 年的好伙伴。2011年12月，“361°童装总动员”项目成为OneShow中国青 年创意营命题，获得了消费者乃至国际品牌营销界的认可。
361经典广告词
361经典广告词361度运动品牌自2003年创立以来，以展现“自信、勇气、坚韧”为品牌理念，迅速在中国体育用品市场中占据了一席之地。
361度的广告一直以来都以颜值高、气氛热烈的风格出现，其中不少广告词堪称经典。
下面就为大家介绍一下361经典广告词。
1. “勇往直前，不负时代。
”——361°这是361度品牌的口号，也是其最具代表性的广告语。
这句语言简单明了，却给人以力量和鼓舞。
它表达的是我们要勇往直前，不断进取，不负时代的使命。
2. “坚韧是一种信仰，攀登不会停歇。
”——361°这句话表达了361°运动品牌对运动最基本的坚韧精神。
无论何时何地，坚持不懈，攀登不会停顿，只要有坚韧的信仰，就能达到顶峰。
3. “时间属于拼搏者，成功不是偶然。
”——361°这个广告语适合那些经历过挫折，但不放弃的人。
时间不会等待任何人，只有不断拼搏和努力，我们才有可能获得成功。
4. “败者因循，胜者创新。
”——361°这是告诉人们，制胜关键在于创新，只有敢于尝试和不断地创新，我们才能赢得比赛，击败对手。
5. “一路向前，坚信自己。
”——361°这个广告语是鼓励人们一路向前，对自己充满信心。
无论面对什么挑战，只要坚信自己，就一定能够突破困境。
6. “热爱冬运，365天快乐。
”——361°这个广告语代表了361°品牌对冬运的独特情感和热爱。
无论是在哪个季节，无论是何种运动项目，都能感受到运动带来的快乐和生命的力量。
7. “不畏世间褒贬，顺应自然规律。
”——361°这是告诉人们不要被外界的评价所左右，不要刻意迎合社会的标准，而是要顺应自然规律，坚持自我，做自己喜欢做的事情。
8. “越努力，越幸运。
”——361°这句话告诉人们，运气不是凭空降临，在每个阶段都要坚持努力，才有可能走出成功的一步。
9. “追求极致，无止境。
”——361°这个广告语告诉人们，追求极致是非常重要的，永无止境的极致追求，才能带来无限的可能和突破。
整理了57个经典品牌Slogan,我们发现了这几条规律
整理了57个经典品牌Slogan，我们发现了这几条规律Slogan对于一个品牌的重要性，往往超过了品牌logo，有时候甚至超过了品牌名称。
对品牌而言，Slogan不仅是对外品牌形象的传播，更是对品牌自身信念的建立，因此怎样撰写Slogan显得尤为重要，也更加困难。
因此我们整理了57个经典品牌的Slogan，并发现了一些规律，相信总有一款能带给你启发。
运动类Nike：Just do it阿迪达斯：Nothing isImpossibleREEBOK（锐步）：I am what I am李宁：一切皆有可能361：多一度热爱Under Armour：RULEYOURSELF安踏 Anta：Keep moving（永不止步）快消品类德芙：牛奶香浓,丝般感受M&M’s ：Melt in your mouth, not in your hand.（只溶在口，不溶在手）博士伦：看见，更有远见阿芙：阿芙，就是精油红牛：你的能量超乎你想象！红星二锅头：将所有一言难尽，一饮而尽汇源果汁：优质的汇源，大家的果园乐事：片片刻刻有乐事脉动：随时脉动回来！人头马：人头马一开，好事自然来茅台：国酒茅台，玉液之冠百事可乐：Live For Now(渴望，就现在）益达口香糖：关爱牙齿，更关心你强生：为爱而生餐饮类McDonald's（麦当劳）：I'm lovin' it.（我就喜欢）哈根达斯：爱她就请她吃哈根达斯肯德基：生活如此多娇汉堡王：Have it your waySubway（赛百味）：Eatfresh.电子产品类苹果：ThinkDifferent三星：Imagine the Possibilities（无穷想象，无限可能）诺基亚：科技以人为本小米：为发烧而生魅族：因梦想而立一加手机：不将就锤子手机：天生骄傲Lenovo 联想：NeverStand StillPhilips 飞利浦：精于心简于形佳能 Canon: Delighting you always（感动常在）格力：掌握核心科技美的：原来生活可以更美的TCL：创意改变生活奢侈品/珠宝类Ck：Nothing es between me and my Calvin’s香奈儿(Chanel)小黑裙：Less is More京润珍珠：养颜国粹Swarovski:Neversilent, but never shouting for attention.戴尔比斯（De Beers）：钻石恒久远，一颗永留传。
“361度”SWOT分析说明
成功的可能性 潜 在 的 吸 引 力
小 大 高 低
1 3
2 8
7
5 4
6
威胁水平 机 会 水 平
高 体育用品 低 公益业务 服装业务 企业合作、 企业合作、兼并类 低 高
建议：在顾客忠诚度方面，要进行改进， 建议：在顾客忠诚度方面，要进行改进，
例如设计新的广告语，实行适当的优惠活动， 例如设计新的广告语，实行适当的优惠活动， 留住老顾客，吸引新顾客。在服装上， 留住老顾客，吸引新顾客。在服装上，设计更 多既新颖又个性的款式，避免给人单一乏味的 多既新颖又个性的款式， 感觉。扩大消费者范围，吸引更多不同年龄、 感觉。扩大消费者范围，吸引更多不同年龄、 不同类型的消费者。注重市场竞争力， 不同类型的消费者。注重市场竞争力，关注竞 争对手，及时采取应对市场变化的策略， 争对手，及时采取应对市场变化的策略，坚守 361°的同时也要避免一成不变。争取让不爱 °的同时也要避免一成不变。 运动的人爱上运动、爱上361°，让爱运动的 运动的人爱上运动、爱上 ° 人更忠实于361°！ 人更忠实于 °
2003年 2003年
361°被国家质量监督检验检疫总局授予”国家免检产品“荣誉称号。 361°被国家质量监督检验检疫总局授予”国家免检产品“荣誉称号。
2005年 年
361°遍布全国各省、 361°遍布全国各省、市、自治区、直辖市的分公司达到32家，销售网 自治区、直辖市的分公司达到32家 32 点超过4500 4500家 点超过4500家； 被授予”中国名牌“荣誉称号； 被授予”中国名牌“荣誉称号； 入选”中国500最具价值品牌“ 排行高居行业第一； 500最具价值品牌 入选”中国500最具价值品牌“，排行高居行业第一； 荣获中国体育用品行业顶级荣誉，被国家工商行政管理总局认定为“ 荣获中国体育用品行业顶级荣誉，被国家工商行政管理总局认定为“中 国驰名商标” 国驰名商标”。
“361度”企业详细情况介绍
361度企业简介“361度国际有限公司”是中国领先运动品牌企业之一，是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。
其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等，下辖361度有限公司(中国)、361度体育用品有限公司(福建)、361度工贸有限公司(厦门)。
2005年、2006年，361度相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业的领跑者。
361度国际有限公司(361度国际或公司，及其附属公司，总称集团；香港联交所股票编号：1361)宣布，以“亚洲多一度热爱”为主题——由亚奥理事会、广州2010年亚运会组委会主办，361度承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广州隆重举行。
同时,以“亚洲多一度热爱”的361度亚运传播口号的启用为标志，公司正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，以积极配合亚组委向全亚洲传播“激情盛会、和谐亚洲”的亚运理念幷带动亚运热潮升温。
同时，361度联合国际设计团队倾力打造的亚运专业系列装备也在会上揭开了神秘面纱。
361度还宣布将联合亚奥理事会、广州亚组委、中国服装协会、国际知名设计师团队KDU(Keystone Design Union)在2010年正式启动“361度亚运装备设计大赛”。
作为民族体育用品行业领先品牌，361度一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
2008年，361度签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌，携手激情盛会，成就民族体育产业的璀璨时刻。
2009年，361度签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理事会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。
多年来，凭借全球性视野与前瞻性思维，361度人不断驱动企业跳跃式突破性发展，2006年11月，在“中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌，在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断顶级资源局面，实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义的巨大突破；2008年，361度签约成为CCTV5主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模式开始，361度借助CCTV5这个对外交流的重要窗口，全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。
361°品牌传播策略分析研究
３ ６ １ ｏ 品牌 传括策略分析研穷
广 西经 济管理 干部 学 院公共课 教 学部 黄 剑
［ 摘 要］ 在 当今竞争激烈 的市场， 那些强势体育用品品牌往往份额稳定甚至不断增 长。因此 ， 经营体 育用品的企业在苦 练 内功的 同 时， 如何 将产品进行 到位 的品牌传播 管理 ， 创 立消 费者喜 欢和偏好 的形 象， 显得 尤为重要 。本文采 用文献 资料 法以３ ６ １ 。 体 育用品为 例， 以其品牌 广告 ， 网络 营销 ， 体育赞助为主探讨 品牌传播 管理之道 ， 为打造成功的本土新兴运动品牌提供切 实可行 的思路 。 ［ 关键词 ］ ３ ６ １ 。 体 育用品 品牌传播 策略
１ ． 前 言
近年来 ， 中国体育用 品品牌继 李宁牌之后 ， 如雨后春笋般遍及全 国 各地， 如： 安踏 、 ３ ６ １ 。 、 鸿 星尔克 、 匹克 、 乔丹 、 特 步等 等 ， 在这些 品牌中 ， ３ ６ １ 。 以它 独特 的品牌传播 营销策略 ， 在 短短六年 的时间里就从 晋江这 个 体育 品牌之城 脱颖 而 出， 一 跃成为 国内前 三的体育用 品品牌 。作为 个新 兴本土运 动品牌 ， 它 的成功与其 正确运用体育 品牌 传播策 略是 分不开 的 。赞 助是品牌传 播计划 中最主要手段 ， ３ ６ １ 。 品牌 赞助主要指 赞助特 定 国内运 动资源 以及 中央 电视 台体育频道 ， 其 中赞助运动 资源 成为３ ６ １ 。 品牌传 播的核心 资源 ， 集合 了广告 、 网络 、 终端 等多种传播 工 具组 合对 ３ ６ １ 。 品牌所拥有 的运动 资源进行宣传 和推 广 ， 从而实 现特定 的 品牌 传 播 目的 。 ２ ． 品牌传播 策略的概 念 所 谓“ 品牌传播” 就 是企业 以品牌的核心价值 为原则 ， 在 品牌识别 的整体框 架下 ， 选择 广告 、 公关、 销售 、 人 际等 传播方式 ， 将 特定品牌推 广 出去 ， 以建立 品牌形象 ， 促 进市场销售 。品牌传播策略 。 又称促销策 略， 指企业利用各 种信息传播手段刺激消费者购买欲望 ， 促进产 品销售 的方式来实现其 营销 目标 ， 其中包括与促销有关的广告 、 公共关 系等可 控 因素 的组 合 和运 用 。 ３ ． ３ ６ １ 。 品牌 传 播 策 略 分 析 ３ ． １ 广告传播策 略 广 告是人类有 目的信息 交流和传播 活动的产物 ， 是为了某种特 定 的需要 ， 通过一定形式 的媒体 ， 公 开而广 泛地向公众传递信息的宣传手 段 ｒ 。品牌 广告 ， 是 沟通产需 、 传递 品牌信息 、 扩 大产品销售 、 提 高品牌 知名度 的重 要手段 ， 更 是品牌定位 、 品牌核心价 值 、 品牌形象 与品牌个 性 的真实体 现。２ ０ ０ ４ 年别克 改名为 ３ ６ １ 。 并采用 新的标识 ， “ 八字 形” 的 Ｌ Ｏ ＧＯ看起来像 中国汉 字“ 飞” 背上 一对张开的翅膀 ， 给人 以振奋之感 ； 选川 了阿托伯数字 ， 具有直接有 效的识别 力； 在色彩应用上 ， 选择 了更 具广泛认 同感 的橙 色 ， 这些元 素构成 了３ ６ １ 。 独有的品牌 内涵 。 国际著 名广告 人凯文 ・ 罗伯茨认为 ， 一个 好的 品牌 ， 关键是让消 费者 觉得这种 商品有个性 ， 有 个性的纽带下让人与 品牌之间产生一种爱 ， 从而在情感 上产 生长期 的认 同与依赖 。不管是 耐克 的Ｊ Ｕ Ｓ Ｔ Ｄ Ｏ Ｉ Ｔ还是 阿迪达斯 的“ 没什 么不可 能” 都是 通过励 志式 的品牌理 念直击 消费者 的情感 动 脉 。而本土 已经 意识到要 打情 感牌才能 提升品牌 的竞争力 ， 但如何摆 脱 品牌理 念的 同源尴尬 ， 又如 何将 这种差异 的品牌情 感深 入人心 呢？ 相较 于耐克 和阿迪达斯 的品牌 主张 ， ３ ６ １ 。 并 没有用一种 教条 的理念 锁 住消 费者的情感 而是创造性 的提 出了“ 勇敢做 自己” １ ９ １ 。除 了宣扬 勇敢 和坚韧 的体 育精神外 ， 更多的鼓励消费者勇敢 张扬个人情感 ， 用 自己的 方式 来诠释体 育精神 。这 与当代青年 注重个性 ， 喜欢 用 自己的方 式去 理解事 物的特点不谋而合 ， 使３ ６ １ 。 品牌的情感得到了巨大的提升 ， 也正 是基 于对 品牌 内涵和消 费者的心里理 解 ， 才 留下 了品牌情感精 彩的一 笔 。２ ０ ０ ９年 ， 除 了进行互动立体 的促 销活 动以外 ， ３ ６ １ 。 更加重视品牌理 念在 终端 的表现 ， 联手 奥美从更高 的起点 ， 挖掘 ３ ６ １ 。 与众不 同的一度 ， 从 全新 的视 角对 品牌进 行诠释 ， 全 面启动 “ 多一度热爱” 的全 新品牌战 略， 在广告上进一步完善 ， 将消费者对品牌 的理解落到实处。 ３ ． ２牵手网络 ， 挖掘传播差异 网络营销 （ Ｏｎ — ｌ ｉ ｎ ｅ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ 或Ｅ — Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ） 是 以国际互联网络 为 基础 ， 利用数字化 的信息和 网络媒体 的交 互性来辅助 营销 目标实现 的 种新 型的市场 营销方式ｔ 。狭义 的网络 营销是指组织 或个人基 于开 放便捷 的互联 网络 ， 对产 品 、 服务所做 的一 系列经营 活动 ， 从 而达到满 足组织或个 人需求 的全过程 。网络营销具有跨时空 、 多媒体 、 互 动式 、 个性化 等特点。虽然在体育营销领域 ， 网络 的力量早 已得 到认 同 ， 但由 于起 步晚 ， 网络技术与１ 二 具更新又非 常迅速 ， 网络的价值 与模 式并 没有 充分 的挖掘 ｍ来 ， 因此 无论 是企业 或者媒体都在挖 掘网络营销 的特质 和价 值。具有敏锐 市场意识 的３ ６ １ 。 在２ ０ ０ ６ 年， 与腾讯 网携手利用 线上 丰富 的媒 体资源～ 从体育频 道冠名 到客户端 和 Ｑ Ｑ ． Ｃ Ｏ Ｍ的广告 投放 ， 再到游戏平 台的互动 ， 并结合 线下精彩的赛事一 “ 娱乐篮球” ， 全方位地 提升 了３ ６ １ 。 品牌 的曝光 率。２ ０ ０ ７ 年３ ６ １ 。 再 次与腾讯牵手 以赛 事共享 ， 增值互动业 务 ， 线上 线下 网络 “ 赢” 销， 强势广 告投放 四大方 面为指引 。 ３ ６ １ 。 与腾讯 的整 合营销 ， 这种深度 的互动无 疑再次预示体 育营销新模 式 的孕育 ：３ ６ １ 。 公 司长期 的市场调 研ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ分析得 出了一个结论 ： 如果 与
关于361°企业运动品牌的策略分析
关于361°企业运动品牌的经营策略分析摘要：361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一。
2009年6月30日，361°于香港联交所主板成功上市，股份代码为01361·HK。
同时，361°坚持集团化多品牌路线，2009年、2011年，361°童装和尚（innofashion）品牌相继诞生。
关键词：361°：经营战略：宣传一序言作为民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。
支持体育在中国，361°相继携手中国乒超联赛、中国排球联赛等多项赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
在洲际范围内：作为中国首个赞助洲际运动会的体育运动品牌，成功支持广州2010年亚运会；2014年，361°将作为成为仁川亚运会高级合作伙伴，支持亚洲体育事业的发展。
同时，鼎力支持深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会及南京2014年世界青年奥运会，为世界体育贡献中国力量。
在奥运舞台上，361°携手多支中国国家队以及多国奥委会征战奥运赛场，并全力助力孙杨取得中国男子游泳的奥运突破。
市场占有截止到2013年，361°集团在中国大陆已超7800余家销售网点，年销售额超50亿元（人民币），集团除持续加强中国大陆的市场份额外，将加大全球市场的拓展速度，为更多的国家提供优质的产品，已辐射中东、欧洲等多个国家和地区。
361°集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌500强”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品名列前。
361品牌故事
速度和执行力
• 361°的快速崛起，品牌营销的成功，支撑这一切 的是361°的决策速度和强劲的执行力，是独特的 企业文化。 • 2008年6月，中国乒乓球超级联赛征求新的冠名 赞助商。丁伍号获知信息，立即决定：志在必得， 拿下这一赛事资源。时间紧迫，离递交项目征集 书的最后期限只有一周的时间，361°品牌管理中 心的人员紧急行动，夜以继日，硬是及时递交了 项目征集书，与同行开展了对冠名权的争夺。优 厚的赞助额度、富有想象力的营销构想、强大的 产品研发能力，使361°脱颖而出，成功获得乒超 联赛冠名权。 • 361°强调的一句话是：“100分的创意没有强劲 的执行力，那就等于零；50分的创意如果执行得 好，那可能是100分”。
从“勇敢”到“热爱”
• 在2008年之前，361°的品牌口号是：“勇 敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个 性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青 少年的心；2008年北京奥运会，361°的品 牌口号变成了：“中国，勇敢做自己”，喊出 了中国人的心声，喊出了中国人的自豪。那个 夏天，守候在电视机前的观众每天都能听见 361°的品牌广告语：“中国，勇敢做自己”。 这个听起来有点特别的品牌给大家留下了深刻 的印象。 • 2009年，361°成为2010广州亚运会高级合 作伙伴后，推出了“亚洲，多一度热爱”的新 的品牌口号。
垂直整合的优势
1、带来经济性。 2、确保供给和需求。 3、削弱供应商或顾客的价格谈判能力。 4、提高差异化能力。 5、防止被排斥。
轻资产与重资产的区别
361度国际有限公司是一家集品牌度国际有限公司是一家集品牌国际有限公司是一家集品牌研发设计生产研发设计生产经销为一体的综合性体育用品公司性体育用品公司其361度产品包括运度产品包括运鞋服装及361度相关运动配件等度相关运动配件等动鞋服装及度相关运动配件等下辖中国有限公司福建福建下辖中国有限公司福建体育用品有限公司厦门工贸有限公司