浅析绿色营销策略
我国体育企业绿色营销及其策略
Marketing营销策略0422012年5月 浅析我国体育企业绿色营销及其策略石家庄铁道大学四方学院 张雪敏 张淑媛摘 要：绿色营销作为一种新型营销模式以保护生态环境为宗旨，在协调企业、消费者和社会之间的利益上发挥着重要作用。
我国体育企业的环保意识不断提高，将绿色营销纳入其经营战略之中，实现企业利润的同时满足消费者及生态环境发展的需要。
然而绿色营销在我国体育企业的应用还处于初级阶段，本文在分析体育企业绿色营销现状的基础上，针对绿色营销存在的问题提出了相关策略。
关键词：体育企业 绿色营销 现状 策略中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(b)-042-02在全球经济高速发展的浪潮下，人类社会步入了空前文明、进步的时代，与此同时，人类的生存环境却在不断恶化，经济增长与生态环境之间的矛盾日益尖锐，人们开始亲莱绿色商品、绿色消费，从而绿色营销作为一种新型的经营战略也越发受到企业的重视。
我国体育企业面临当前市场中的巨大机遇与挑战，在产品的研发、生产、流通及消费等全过程中贯彻执行绿色文化理念，实施绿色营销才能成功冲破绿色壁垒，实现企业经济效益与社会环境效益的共赢。
1 体育企业绿色营销的概述1.1 绿色营销的内涵绿色营销是指企业基于可持续发展战略的要求，以保护生态环境为经营指导思想，以消费者的绿色消费为中心和出发点，将绿色文化价值观念贯彻于市场调研、产品研发、产品制造及产品销售等各个环节中，进而推进社会经济与生态环境的持续协调发展，以实现企业自身利益、消费者利益及社会环境利益的协调统一的新型营销模式、营销策略和营销观念。
绿色营销具有综合性、统一性、无差别性及双向性的特点，其核心是遵循环境保护和生态平衡原则，基于绿色市场、绿色经济及绿色技术，选择并确定营销组合的策略，实现社会绿色需求管理。
1.2 体育企业实施绿色营销的意义首先，绿色营销有助于我国体育产品的更新换代。
绿色营销
企业营销绿色营销绿色营销策略[论文摘要] 论文阐述了绿色营销概念，分析了绿色营销特点，详述了绿色营销意义，提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销,实现企业可持续发展。
近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。
一、绿色营销概念消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到人类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。
绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
它要求企业在营销活动中,谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一,既要满足消费者需求、实现企业目标,也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。
二、绿色营销的特点绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动，它的主要特征是： 1.倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。
在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2.实行绿色促销策略由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生了重大转变，企业营销活动的注意力从过去单纯追求利润增长，转变为在营销活动中注重生态环境保护，促进经济与生态协调发展上来。
企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值。
3.采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
绿色营销包括哪些策略方法
绿色营销包括哪些策略方法绿色营销是一种以环保和可持续发展为核心理念的市场营销战略。
它旨在通过强调企业在产品生命周期中的环境友好特征和可持续发展实践来吸引消费者，并提高企业形象和品牌价值。
以下是一些常见的绿色营销策略和方法：1. 环保产品开发：企业可开发和推广环保产品，例如使用可回收材料制造的产品、能耗低的电子设备等。
这些产品具备环境友好的特征，满足消费者对可持续性和环保的需求。
2. 环保标签和认证：企业可以通过获得环保标签和认证，如ISO 14001认证和绿色标签认证，来证明产品符合环保标准和要求。
这些认证能增加消费者的信任度，提高产品的市场竞争力。
3. 环保包装设计：企业可以采用环保的包装材料，如可降解材料或可回收材料，减少包装对环境的影响。
此外，优化包装设计以减少废物和包装材料的使用量也是一种绿色营销策略。
4. 绿色宣传和广告：企业可以在广告和宣传材料中强调产品的环保特征和可持续性，吸引消费者的注意力。
可以通过电视、网络、社交媒体等渠道传达企业的环保理念和实践，树立企业环保形象。
5. 回收和再利用计划：企业可以推出回收和再利用计划，例如回收电子设备、回收包装材料等。
这些计划能够提高企业的社会责任感，并加强与消费者之间的联系。
6. 环保教育和公益活动：企业可以组织和参与环保教育和公益活动，如举办环保讲座、校园环保活动等。
通过这些活动，企业能够提高公众对环保问题的意识，并与消费者建立情感上的联系。
7. 合作伙伴关系：企业可以与环保组织或慈善机构建立合作伙伴关系，共同推动环保事业。
这种合作可以通过捐赠资金、参与环保项目等方式，树立企业社会责任形象。
总之，绿色营销是企业传达环保理念和实践的重要手段，旨在满足消费者对环保和可持续性的需求。
通过采用以上策略和方法，企业能够提高产品的市场竞争力，树立正面的品牌形象，同时为环境可持续发展做出贡献。
湖南省农产品绿色营销环境分析及营销策略探讨
湖南省农产品绿色营销环境分析及营销策略探讨杨丽华 邓德胜（中南林学院 商学院，长沙 410004）摘要：企业对所处的内外环境和自身优劣势的把握，是其制定正确营销策略的前提。
本文在对湖南省农产品绿色营销环境，尤其是竞争环境和需求环境进行分析的基础上，提出了相应的营销策略。
从长期来看，农产品绿色营销的顺利实施，离不开政府宏观制度环境、消费者需求环境、企业营销理念这三方面的共同进步。
关键词：湖南省；农产品；绿色营销；绿色消费On the Marketing Environment and Strategies of Hunan-made Agricultural ProductsY ANG Li-hua, DENG De-sheng(Business School, Central South University of Forest and Technology, Changsha 410004, China)Abstract: As we know, the cognition of their internal and external environments as well as their strengths and weakness promises enterprises to develop rational marketing strategies. These studies on the marketing environment of Hunan-made agricultural products, especially on the competitive environment and demand environment, and explores some corresponding green marketing strategies as well. However, in order to carry out green marketing effectively, it needs the co-ordination activities among the government, enterprises, and consumers.Key words: Hunan Province; agricultural products; green marketing; green consumption作者简介：杨丽华（1971～ ），女，湖南省津市人，中南林业科技大学商学院副教授，管理学硕士，硕士生导师，主要研究方向为服务营销和绿色营销。
绿色营销的理念与实施
绿色营销的理念与实施随着社会的进步和人们对环境保护意识的增强，绿色营销已成为企业可持续发展的重要策略之一。
本文将探讨绿色营销的理念与实施方法，并分析其对企业经营的影响。
一、绿色营销的理念绿色营销是一种强调企业环保意识和负责任经营的营销方式。
其理念包括以下几个方面：1. 环境保护优先：绿色营销强调企业在经营过程中应优先考虑环境保护，减少对自然资源的耗损和污染物的排放。
通过降低企业对环境的负面影响，达到可持续发展的目标。
2. 产品绿色化：绿色营销强调企业应致力于研发和生产对环境友好的产品。
这些产品在生产、使用和废弃阶段都能减少对环境的影响，同时还要满足消费者的需求和期望。
3. 透明度和诚信：绿色营销要求企业在产品营销过程中透明度和诚信。
企业需提供真实和准确的产品信息，避免误导消费者。
通过诚信的营销手段来树立企业形象和信任度。
二、绿色营销的实施方法实施绿色营销需要企业采取一系列措施来推动其发展和落地。
以下是几种常见的实施方法：1. 绿色产品开发：企业可以投入更多资源来研发绿色产品，例如采用环保材料、降低能耗并且易于回收的产品。
通过提供绿色产品，企业能够满足环保意识日益增强的消费者需求，获得竞争优势。
2. 环境承诺和认证：企业可以制定一系列环境承诺，并获得相应的认证。
例如，通过获得ISO14001环境管理体系认证，企业可以向消费者证明其对环境保护的承诺并提高其品牌形象。
3. 教育宣传：企业可以通过各种渠道向公众宣传环境保护知识，提高消费者对绿色营销的认知和理解。
这有助于增加消费者对环保产品的认可度，并促使他们做出更环保的购买决策。
4. 建立合作伙伴关系：企业可以与环保组织和非政府组织合作，共同推动绿色营销的实施。
通过与这些组织合作，企业可以获得专业的环保指导和相关资源，提高绿色营销的效果。
三、绿色营销对企业经营的影响绿色营销的实施对企业经营有着积极的影响：1. 提高竞争力：企业通过推出绿色产品和服务，可以满足消费者对环保产品的需求，增加市场份额，提高竞争力。
浅析现代企业绿色营销
１ 绿色 营销 的 内涵
当前国 际贸 易正 向 自由化 发展 ， 以关税壁垒 为特征 的传统贸 易保护主 义相 对削 弱 ，但 以一种新 型的非关税 壁 垒 ‘ 绿色壁垒 ” 却在 国际贸易 中突起 。
满足 消费需求 、 保持 适度利 润和 发展 水平 的 同时 ， 注重 自 然生 态平 衡 ， 少环 境 污染 ， 护和 节 约 自然 资源 ， 护 减 保 维 人类 社会 长远利益及 其 持久发 展 ，将 环 境保护 视为 企业
浅 析 现 代企 业绿 色 营销
陈 励 颖
（ 福建农业职业技术学院， 福建 ３ ００ ） ５０３
摘 要： 随着 当前人 们环保 意识 的增强 ， 企业在环境 保护 方面的竞争 日益 突 出， 开展 绿 色营销也 成为企 业生存
和发展 的必 由之路 ． 为企业增 强核 心竞争 力的新 思维 ， ２ 世 纪企业 营销 的主 流 。着重分析绿 色营销 的必 成 是 １
２０ ０ ８年 第 １ １期
一ｌ ９一
及 社会 环境 相联 系 ， 使经 济建 设 与 资源 、 境相 协 调 ， 环 使
人 口增长 与社会生产 力发 展相适 应 ， 以保 证社会 实现 良
问题 ， ７ ％的美 国消 费者 以环 境保护者 自居， 有 ７ 愿意为无
污染 产 品及 能再 循环使 用 的包装 多付钱 。７ ％的 日本 消 ０
所谓“ 色壁垒 ” 绿 是指发达 国家利 用 自身先进 的环保 技术， 以保 护环 境和 人 类健 康 为 由， 通过 提 高环 保标 准 ， 阻碍他 国产 品进入 本 国市场 的一系列 管制措施 。而 就 目 前 的情况来 看 ，很 多发 展 中国家普遍 生产 的是环保 水平 比较低 的产 品 ，这 些产 品很难 达到发 达 国家 的环保 技术
绿色营销：推广可持续产品的市场营销策略
绿色营销：推广可持续产品的市场营销策略在当今社会，随着环保意识的逐渐增强，绿色营销已成为企业推广可持续产品的重要手段。
然而，如何有效地运用这一策略，使其成为推动企业可持续发展的强大动力，是值得我们深入探讨的问题。
首先，绿色营销的核心在于传递一种健康、环保的生活理念。
这就像一盏明灯，照亮了消费者心中的绿色之路。
通过生动形象的比喻和隐喻，我们可以将这一理念描绘得更加栩栩如生。
例如，我们可以将绿色产品比作一片绿洲，为消费者带来清新的空气和健康的水源；而传统产品则如同沙漠中的枯树，无法给予我们所需的滋养。
这种对比不仅增强了绿色产品的吸引力，也使消费者更容易理解和接受绿色营销的理念。
其次，夸张修辞和强调手法在绿色营销中发挥着举足轻重的作用。
通过夸大绿色产品的优势和传统产品的劣势，我们可以让消费者更加深刻地认识到选择绿色产品的重要性。
例如，我们可以强调绿色产品能够减少对环境的破坏，保护地球家园；而传统产品则会导致资源枯竭、污染加剧等问题。
这种强烈的对比和强调，能够激发消费者的环保责任感和购买欲望。
然而，仅仅依靠生动的语言和夸张的修辞是不够的。
我们还需要进行深入的观点分析和思考，以揭示绿色营销背后的真相和问题。
例如，我们需要关注绿色产品的成本和价格问题，以及如何平衡经济效益和环境效益的关系。
同时，我们还需要关注绿色营销中的诚信问题，防止一些企业利用绿色概念进行虚假宣传和误导消费者。
只有通过深入剖析这些问题，我们才能找到更好的解决方案，推动绿色营销的健康发展。
最后，形容词在评价绿色产品时起着至关重要的作用。
通过使用形容词，我们可以突出绿色产品的优点和特点，使其在众多产品中脱颖而出。
例如，我们可以形容绿色产品为“环保”、“健康”、“可持续”等，这些形容词不仅能够准确地传达产品的特性，还能够激发消费者的购买欲望。
同时，我们还需要关注消费者对绿色产品的评价和反馈，以便及时调整和改进我们的营销策略。
综上所述，绿色营销作为一种推广可持续产品的市场营销策略，具有巨大的潜力和价值。
绿色营销的策略
绿色营销的策略
《绿色营销：可持续发展的新策略》
随着社会环保意识的不断提高，绿色营销已经成为企业在市场竞争中的重要策略之一。
绿色营销不仅可以帮助企业树立良好的企业形象，还可以满足消费者对环保产品的需求，实现企业的可持续发展。
那么，如何制定有效的绿色营销策略呢？
首先，企业需要深入了解消费者的环保需求和偏好。
通过市场调研和数据分析，企业可以更好地把握消费者对环保产品的需求，从而有针对性地开展绿色营销活动。
其次，企业应该注重产品的绿色设计和生产。
绿色产品从原材料的选择、生产过程的控制，到产品的包装和运输都应符合环保标准。
同时，企业可以通过产品认证等方式向消费者传递产品的环保信息，增加消费者对产品的信任度。
此外，企业可以借助数字营销手段，通过社交媒体、网络平台等渠道宣传企业的绿色理念和产品信息。
通过有趣、生动的内容营销，吸引消费者关注绿色产品，提高产品的知名度和美誉度。
最后，企业可以与绿色环保组织或机构合作开展公益活动，增加企业的社会责任感，同时为企业树立良好的社会形象。
通过参与环保活动、捐赠环保项目等方式，企业可以更好地推广绿色理念，增强品牌影响力。
总之，绿色营销是企业可持续发展的必经之路。
通过了解消费者需求、产品绿色设计和生产、数字营销推广和公益活动合作等策略，企业可以更好地开展绿色营销，树立良好的企业形象，实现可持续发展的目标。
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浅析绿色营销策略
绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。
一、绿色营销的概念
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
二、发展绿色营销的意义
绿色营销也是降低资源消费，提高经济效益的重要途径。
日本推出节省25%燃油，少排80%废气的绿色汽车；美国研制出燃烧效率比现有汽车高3倍的小型汽车，推行低辐射的节能电视机……越来越多的事实证明，只有发展清洁技术，生产绿色产品，才能建立节能、降耗、节水、节地的资源节约型经济，实现生产方式的变革，实现以尽可能小的代价和最少的能源、资源消耗，获得最大的经济发展效益。
绿色营销的兴起与发展，进一步培育消费者的环保观念。
大量绿色食品的出现，已掀起热爱绿色食品的浪潮，促进了绿色消费意识的形成；可降解餐饮用具的使用，不仅减少了“白色污染”，也增强了人们保护环境、防止污染的意识；可回收电池的应用也大大促进了人们节约资源、回收废物的观念……消费者环保观念的进一步培育与加强又直接作用于可持续发展的进程。
三、绿色营销国内发展现状
随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销主流，我国的部分企业也开始向绿色化转化，绿色营销初见成效。
主要表现在:
1.随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然，追求健康的绿色消费之风。
例如：就餐时不再使用一次性筷子和一次性餐盒，购买生活用品的时候自备环保购物袋，扔垃圾的时候进行可回收与不可回收的区分，尽可能的不再购买过度包装的商品。
2．生产绿色产品已成为部分企业的宗旨。
我国不少企业已具有环境意识，同时，由于许多消费者要求提供健康、无害的产品，因而许多企业已将生产绿色产品作为企业经营的宗旨和竞争的法宝。
例如：格兰仕在北京推出“绿色回收废旧家电——光波升级，以旧换新”活动，消费者手中任何品牌的废旧家电，均可折换30-100元，用于购买格兰仕部分型号微波炉和小家电的优惠，同时格兰仕联合专业环保公司对回收的废旧小家电进行环保处理，为绿色环保做出自己的贡献。
3.绿色立法已初步形成环境法律体系。
首先，共和国宪法从根本上确定了环境保护的地位;其次，有国家环境保护法和有关的环境保护专门法规及各级政府行政法规;我国还在引入国际标准化环境管理体系的同时，颁布了多项环境标准，并成立了管理体系审核中心;制定了多项与环境保护相协调的经济法律法规。
四、我国绿色营销企业SWOT分析
（一）我国企业发展绿色营销的优势分析
1、市场进入优势。
对于绿色产品而言,目前我国绿色营销发展还处于初级阶段，不存在什么市场进入障碍。
2、政府的环保意识增强。
为保护自然资源和环境，各国政府先后颁布了相关的法律法规。
这些都有助于从事绿色营销的企业在市场中进行有序竞争。
（二）企业发展绿色营销的劣势分析
1、环境保护意识淡薄。
与我国的外资企业和国有大型企业相比，许多企业的观念还停留在“先污染后治理”的阶段，更多是因为法律的压力，才采取了相应的措施。
2、绿色产品开发能力较弱。
企业的绿色产品研制开发技术落后，专业人才缺乏，开发绿色产品的投资缺口大，同时要承担较大的投资风险，导致其绿色产品开发能力较弱。
3、成本障碍。
绿色产品需要一定技术、设备以及原料的投入，因而产品成本增加，导致产品价格上升、销量减少、利润下降。
4、缺乏完善的战略规划。
大多数企业往往只重视能迅速为企业带来利润的一般产品的开发。
往往为谋求眼前利益而忽视企业的可持续竞争力。
（三）企业发展绿色营销的机会分析
1、面临新的发展机遇。
我国绿色营销刚刚起步，正处于萌芽和发展初期，为企业提供契入的良机。
2、绿色需求不断扩大。
随着消费者环保意识的增强、生活水平的提高，绿色需求在不断扩大，为企业发展绿色营销提供了良好的基础。
3、绿色营销的不确定性减少。
随着政府宏观调控的加强，政府制定绿色产品的标准，建立、健全绿色产品市场、绿色消费市场的法律、法规，减少了绿色营销的不确定性。
（四）企业发展绿色营销的威胁分析
1、市场障碍。
目前在我国，大多数消费者，尤其是城镇与广大农村地区的消费者仍愿意购买便宜的非绿色产品，大大加大了企业开展绿色营销的难度。
2、绿色营销市场失灵。
由于绿色营销市场的信息不对称，绿色营销中“搭便车”的问题显得尤为严重，部分企业利用消费者对绿色产品需求的消费心理，利用已经启动的绿色消费市场作虚伪绿色广告，非法使用绿色产品标志。
不仅损害了消费者的利益，而且严重威胁着实施绿色营销企业的生存，甚至造成整个社会经济秩序的紊乱。
3、环境影响的不确定性。
企业研发绿色产品，开展绿色营销，对环境产生的影响往往存在滞后现象。
环境影响的不确定性，使企业面临更大的风险。
五、绿色营销策略
（一）绿色产品策略
开发绿色产品，要从产品设计开始，包括材料的选择，产品结构、功能、制造过程的确定，包装与运输方式，产品的使用及产品废弃物的处理等都要考虑环境的影响。
绿色设计是本阶段的关键，它强调对资源与能源的有效利用。
在产品设计时，要综合考虑各种因素，如材料选择、产品制造品牌、功能、包装、回收、无污染、安全等。
绿色产品的生产过程应该是“一种清洁生产”，这是一种物料和能耗最少的人类生产活动的规划和管理，将废物减量化、资源化和无害化，或消灭于生产过程之中。
企业在给产品命名和选择品牌时，要符合绿色标志的要求，符合“环境标志”。
（二）绿色价格策略
一是利用人们的求新、求异、崇尚自然的心理，采用消费者心目中的“觉察价值”来定价。
二是根据“污染者付费”和“环境有偿使用”的现代观念，企业用于环保方面的支出应计入成本，从而成为价格构成的一部分。
在我国，由于消费者的绿色意识较弱，绿色产品价格上扬幅度不宜过大，在大中城市市场价格可略高些。
（三）绿色渠道策略
绿色营销渠道的畅通是成功实施绿色营销的关键，既关系到绿色产品在消费者心中的定位，又关系到绿色营销的成本。
因此，企业选择绿色渠道时：一是选择具有绿色信誉的中间商。
二是设立绿色产品专营机构，以回归自然的装饰为标志，招徕顾客。
三是所选择的中间商应不经营相互排斥的、相互竞争的，而且相互补充的非绿色产品，便于中间商虔心地推销企业绿色产品。
（四）绿色促销策略
绿色促销就是围绕绿色产品而开展的各项促销活动的总称。
其核心是通过充分的信息传递，来树立企业和企业产品的绿色形象，使之与消费者的绿色需求相协调，巩固企业的市场地位。
六、结论
通过阐述绿色营销的概念和意义，运用传统的SWOT分析方法对我国绿色营销的市场环境现状进行分析，提出实施绿色营销战略的解决对策，解决了企业的绿色营销的营销策略选择问题。
随着经济的发展以及国际化进程的加快，我国必然要走发展绿色经济的道路，但是由于绿色营销在我国的发展还处于起步阶段，前路茫茫，需要我们不断的加以完善以及不断的进行创新，以后的道路必定是曲折的，但是前途是光明的，只要我们坚持绿色的发展道路，社会与自然和谐共处的原则，我们必定可以取得在绿色营销发展道路上的胜利。