市场调查与分析综合练习题6

模拟练习题六

第一部分客观题题型( 共55 分)

一、单项选择题( 下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的,请答在答题卡上。每题1 分, 共15 分)

1. 观察法是调查者到现场利用来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一

种方法。

A. 感官B、仪器 C. 录像机 D. 感官或仪器

?2. 市场调查方法是市场调查工作的得以实现的保证。

A. 前期准备工作

B. 调查手段

C 最终目标 D. 长期目标

3. 在市场调查活动中, 市场调查对象是

A. 企业

B. 消费者 C 内部部门 D. 外部部门

?4. 在市场调查活动中,

A. 企业正确决策

C 掌握内部信息 D. 掌握外部信息

5. 调查问卷的是调查者所要收集的主要信息, 是问卷的主要部分。

A. 前言部分

B. 主体内容 C 附录部分 D. 说明部分

6. 问卷设计是否合理, 调查目的能否实现, 关键就在于内容的设计水平和质量。

A. 前言部分

B. 主体内容

C. 附录部分

D. 说明部分

7. 为了确保与会者广开思路, 专家座谈会调查法会议时间一般为

A.0.5 小时

B.1.5 小时

C.2.5 小时

D.2 小时

?8. 在总体中先按一定标志顺序排列, 并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离( 即相同的间隔), 然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术是

A. 简单抽样

B. 系统抽样

C 整群抽样 D. 分层随机抽样

?9. 市场调查过程中短期获得初步信息的调查方法主要是

A. 文案调查法

B. 实地调查法

C 内部调查法 D. 外部调查法

10. 世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是

A. 行业组织资料

B. 政府资料

C 公共机构的资料 D. 金融机构资料

11. 在编制统计表的基础上, 为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂, 往往需要绘

B. 统计表格 C 统计曲线 D. 统计地图

12. 是用来描述现象之间依存关系的图形, 以显示现象之间相互关系的形态、方向

和密切程度。

A. 线形图

B. 圆饼图 C 条形图 D. 散点图

13." 受教育程度提高引起吸烟行为的节制" 属于因果关系中的

A. 共变

B. 顺序变化

C. 排他

D. 推导

14. 探索性调查为了做出正确的抉择要解决的是

A. 认准应研究什么样的光顾者

B. 澄清概念

C. 决定在什么地方做调查

D. 测量光顾者的特征

15. 以提供商务信息为内容的商业咨询服务公司提供的资料称为

A. 行业组织资料 C. 数据资料供应者资料

B. 新闻媒体资料 D. 政府资料

二、多项选择题( 下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的, 请答在答题卡上。每

题2 分, 共30 分)

1. 市场调查工作的内容主要包括ABCD

A. 收集资料

B. 整理资料

C. 分析资料

D. 撰写调查报告

2. 市场调查的特点主要有

A 服务性 B. 科学性 C 应用性 D. 不确定性

3. 按市场调查的资料来源分类主要有

A. 消费者调查

B. 非消费者调查

C 文案调查 D. 实地调查

4. 调查设计的结果要求主要包括

A. 在规定时间内完成

B. 按程序进行、有选择地搜集资料

C 收集的信息要有经济价值

D. 设计意图要有文字表述

5. 市场调查这门课程讲述的基本内容主要包括

A. 市场调查概述

B. 市场调查技术

C 市场调查分析 D. 市场调查结果

6. 分销渠道调查的内容一般包括

A. 对影响分销渠道选择的各个因素的调查

B. 影响价格变化的各种因素的调查

C 选择各类中间商的调查

D. 市场供求情况及其变化趋势的调查

7. 下列正确描述探索性调查、描述性调查、因果关系调查三者关系的表述有。

A. 一个调查项目的三个阶段

B. 是互相区别的三种独立的调查工作

C 在作用和方法上具有明显区别

D. 三种调查方法既有区别又有联系

8. 营销调查计划中调查日程安排应考虑的内容有

A. 总体方案的论证和设计

B 抽样方案的设计, 调查实施的各个细节

C 调查实施

D. 撰写调查报告

9. 根据主词的分组情况, 统计表可以分为

A. 简单表

B. 简单分组表

C．复合分组表 D. 平行分组表

10. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的

A. 完整性

B. 准确性 C 时效性 D. 适用性

11. 调查问卷前言的主要作用是

A. 引起被调查者的兴趣和重视, 使他们愿意回答问卷

B. 登记调查访问工作的执行和完成情况

C 打消公众的顾虑, 取得他们的支持与合作

D. 了解被调查者的基本情况

12. 为了提高问卷的质量, 主体内容的问题设计需要围绕确定。

A. 调查的对象

B. 调查的单位

C. 调查的前提

D. 调查的目的

13. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的

A. 完整性

B. 准确性 C 时效性 D. 适用性

14. 利用统计表反映统计资料具有的特点。

A. 逻辑严密

B. 条理清晰C 便于理解 D. 简明扼要

15. 书面调查报告的写作标准有

A. 完整性

B. 准确性

C. 清晰

D. 简要

三、判断题( 请判断下列各题的表这是否正确, 每题 1 分, 共10分)

1. 市场调查为营销决策提供宝贵的参考资料和信息, 但并不能代替决策。( )

2. 市场调查就是对企业营销活动有关信息、资料进行收集、整理和分析。( )

3. 人口总体按" 文化程度" 分为小学、中学、大学文化三组不符合" 互斥性" 原则。( )

4. 工人总体分为男性工人、女性工人、青年工人、生产工人四组就不符合" 互斥性" 原

则。( )

5. 微观环境是指与企业营销活动直接发生关系的企业性因素影响力。( )

6. 调查课题要解决的是为了做出抉择应该掌握什么样的信息, 如何去取得这样的信息。

( )

7. 广告促销调查主要是指选择何种广告方式促销效果最好的调查。( )

8. 电话调查是由调查员通过电话与被调查者交谈, 获取资料的一种方法。( )

9. 市场调查方法应用是否得当, 并不能决定整个市场调查工作的成败。( )

10. 调查人员要尽量提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。（）

第二部分主观题题型( 共45 分)

四、名词解释( 每题3 分, 共15 分)

1. 组限

2. 调查问卷：在调查中，事先准备好的询问提纲或调查表等作为调查依据的文件。

3. 留置调查法

4. 面谈调查法

5. 调查报告

五、简答题( 简要回答下列各题, 每题5 分, 共10 分)

1. 市场需求调查的主要内容?

2. 统计表的编制原则是什么?

六、实务与案例分析题( 每题10 分, 共10 分)

试设计一份关于" 大学生对当前主要媒体的评价" 的座谈会讨论指南。