市场调查与分析综合练习题6
模拟练习题六
第一部分客观题题型( 共55 分)
一、单项选择题( 下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的,请答在答题卡上。
每题1 分, 共15 分)
1. 观察法是调查者到现场利用来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一
种方法。
A. 感官B、仪器 C. 录像机 D. 感官或仪器
?2. 市场调查方法是市场调查工作的得以实现的保证。
A. 前期准备工作
B. 调查手段
C 最终目标 D. 长期目标
3. 在市场调查活动中, 市场调查对象是
A. 企业
B. 消费者 C 内部部门 D. 外部部门
?4. 在市场调查活动中,
A. 企业正确决策
C 掌握内部信息 D. 掌握外部信息
5. 调查问卷的是调查者所要收集的主要信息, 是问卷的主要部分。
A. 前言部分
B. 主体内容 C 附录部分 D. 说明部分
6. 问卷设计是否合理, 调查目的能否实现, 关键就在于内容的设计水平和质量。
A. 前言部分
B. 主体内容
C. 附录部分
D. 说明部分
7. 为了确保与会者广开思路, 专家座谈会调查法会议时间一般为
A.0.5 小时
B.1.5 小时
C.2.5 小时
D.2 小时
?8. 在总体中先按一定标志顺序排列, 并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离( 即相同的间隔), 然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术是
A. 简单抽样
B. 系统抽样
C 整群抽样 D. 分层随机抽样
?9. 市场调查过程中短期获得初步信息的调查方法主要是
A. 文案调查法
B. 实地调查法
C 内部调查法 D. 外部调查法
10. 世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是
A. 行业组织资料
B. 政府资料
C 公共机构的资料 D. 金融机构资料
11. 在编制统计表的基础上, 为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂, 往往需要绘
B. 统计表格 C 统计曲线 D. 统计地图
12. 是用来描述现象之间依存关系的图形, 以显示现象之间相互关系的形态、方向
和密切程度。
A. 线形图
B. 圆饼图 C 条形图 D. 散点图
13." 受教育程度提高引起吸烟行为的节制" 属于因果关系中的
A. 共变
B. 顺序变化
C. 排他
D. 推导
14. 探索性调查为了做出正确的抉择要解决的是
A. 认准应研究什么样的光顾者
B. 澄清概念
C. 决定在什么地方做调查
D. 测量光顾者的特征
15. 以提供商务信息为内容的商业咨询服务公司提供的资料称为
A. 行业组织资料 C. 数据资料供应者资料
B. 新闻媒体资料 D. 政府资料
二、多项选择题( 下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的, 请答在答题卡上。
每
题2 分, 共30 分)
1. 市场调查工作的内容主要包括ABCD
A. 收集资料
B. 整理资料
C. 分析资料
D. 撰写调查报告
2. 市场调查的特点主要有
A 服务性 B. 科学性 C 应用性 D. 不确定性
3. 按市场调查的资料来源分类主要有
A. 消费者调查
B. 非消费者调查
C 文案调查 D. 实地调查
4. 调查设计的结果要求主要包括
A. 在规定时间内完成
B. 按程序进行、有选择地搜集资料
C 收集的信息要有经济价值
D. 设计意图要有文字表述
5. 市场调查这门课程讲述的基本内容主要包括
A. 市场调查概述
B. 市场调查技术
C 市场调查分析 D. 市场调查结果
6. 分销渠道调查的内容一般包括
A. 对影响分销渠道选择的各个因素的调查
B. 影响价格变化的各种因素的调查
C 选择各类中间商的调查
D. 市场供求情况及其变化趋势的调查
7. 下列正确描述探索性调查、描述性调查、因果关系调查三者关系的表述有。
A. 一个调查项目的三个阶段
B. 是互相区别的三种独立的调查工作
C 在作用和方法上具有明显区别
D. 三种调查方法既有区别又有联系
8. 营销调查计划中调查日程安排应考虑的内容有
A. 总体方案的论证和设计
B 抽样方案的设计, 调查实施的各个细节
C 调查实施
D. 撰写调查报告
9. 根据主词的分组情况, 统计表可以分为
A. 简单表
B. 简单分组表
C．复合分组表 D. 平行分组表
10. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的
A. 完整性
B. 准确性 C 时效性 D. 适用性
11. 调查问卷前言的主要作用是
A. 引起被调查者的兴趣和重视, 使他们愿意回答问卷
B. 登记调查访问工作的执行和完成情况
C 打消公众的顾虑, 取得他们的支持与合作
D. 了解被调查者的基本情况
12. 为了提高问卷的质量, 主体内容的问题设计需要围绕确定。
A. 调查的对象
B. 调查的单位
C. 调查的前提
D. 调查的目的
13. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的
A. 完整性
B. 准确性 C 时效性 D. 适用性
14. 利用统计表反映统计资料具有的特点。
A. 逻辑严密
B. 条理清晰C 便于理解 D. 简明扼要
15. 书面调查报告的写作标准有
A. 完整性
B. 准确性
C. 清晰
D. 简要
三、判断题( 请判断下列各题的表这是否正确, 每题 1 分, 共10分)
1. 市场调查为营销决策提供宝贵的参考资料和信息, 但并不能代替决策。
( )
2. 市场调查就是对企业营销活动有关信息、资料进行收集、整理和分析。
( )
3. 人口总体按" 文化程度" 分为小学、中学、大学文化三组不符合" 互斥性" 原则。
( )
4. 工人总体分为男性工人、女性工人、青年工人、生产工人四组就不符合" 互斥性" 原
则。
( )
5. 微观环境是指与企业营销活动直接发生关系的企业性因素影响力。
( )
6. 调查课题要解决的是为了做出抉择应该掌握什么样的信息, 如何去取得这样的信息。
( )
7. 广告促销调查主要是指选择何种广告方式促销效果最好的调查。
( )
8. 电话调查是由调查员通过电话与被调查者交谈, 获取资料的一种方法。
( )
9. 市场调查方法应用是否得当, 并不能决定整个市场调查工作的成败。
( )
10. 调查人员要尽量提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。
（）
第二部分主观题题型( 共45 分)
四、名词解释( 每题3 分, 共15 分)
1. 组限
2. 调查问卷：在调查中，事先准备好的询问提纲或调查表等作为调查依据的文件。
3. 留置调查法
4. 面谈调查法
5. 调查报告
五、简答题( 简要回答下列各题, 每题5 分, 共10 分)
1. 市场需求调查的主要内容?
2. 统计表的编制原则是什么?
六、实务与案例分析题( 每题10 分, 共10 分)
试设计一份关于" 大学生对当前主要媒体的评价" 的座谈会讨论指南。
七、计算题( 每题10 分, 共10 分)
某市有私营企业5989 家, 拟对样本量为100 的企业进行营销状况调查。
应用等距随机抽样法如何进行抽样?
k=N/n=5989/100=59.89
当N不能被n整除时，采用圆形系统抽样方法。
某企业对购进的10000台电视机的质量进行调查，计划抽
取400台作为样本调查，总体编号为1-10000。
1、样本间距为K=10000/400=25。
2、然后从1-25中任意抽取一个数为样本，假定为第8台，则
第2个样本为8+25=33，即抽取第33台作为第2个样本，以
此类推，一直抽够400台为止。
仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。
For personal use only in study and research; not for commercial use.
Nur für den persönlichen für Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.
Pour l 'étude et la recherche uniquement à des fins personnelles; pas à des fins commerciales.
толькодля людей, которые используются для обучения, исследований и не должныиспользоваться в коммерческих целях.
以下无正文。
市场调查与预测综合试题与答案
市场调查与预测综合试题与答案（答案附后）一、名词解释（每题2分，共计10分）。
1.医药市场调查2.抽样调查3.变量序列4.分层抽样5.抽样二、选择题（每题2分，共计30分）。
1.通过受访者推荐寻找另外的受访者，像滚雪球一样找到既定数量的受访者，这种抽样方式称为（）。
A.分层抽样B. 整群抽样C. 连带抽样D. 等距抽样2.医药市场调查方案设计的基本原则有（）。
A.科学性原则B.可行性原则C.有效性原则D.详尽性原则3.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查是（）。
A.探索性调查B. 因果关系调查C. 预测定调查D. 描述性调查4.市场调查人员对某一问题列出若干答案，无论被调查者选择哪一种答案，都迫使他们明确表示自己看法的量表是（）。
A．强迫性量表B．非强迫性量表C．平衡量表D．非平衡量表5.由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查，这种方法属于（）。
A.判断抽样B. 等距抽样C. 简单随机抽样D. 随意抽样6.通过随机抽样的方法从总体中抽取一定数量具有代表性的观察单位组成的样本进行调查，然后根据样本的信息推断总体特征的调查方法是（）。
A.普查B. 抽样调查C. 重点调查D. 全面调查7.某校高一年级学生共有2000人参加考试，将2000份试卷编好号码后，从中随机抽取80份计算平均成绩。
此种抽样方法为（）。
A.简单随机抽样B. 等距抽样C.分层抽样D. 整群抽样8．所列答案之间不仅具有顺序关系，而且具有相同间距的态度测量表是（）。
A．等距量表B．顺序量表C．等比量表D．类别量表9．根据观察结果的标准化程度，可分为（）。
A．控制性观察B．非控制性观察C．参与性观察D．非参与性观察10．市场调查首先要解决的问题是（）。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用11.根据市场调查的实践经验，（）调查常被作为市场调查的首选方式。
A.抽样调查B.文案调查C.问卷调查D.实地调查。
市场调查与市场分析模拟试题及答案
市场调查与市场分析模拟试题及答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、选择调查方案时，下列因素不需要考虑的是（）A、调查成本的控制B、调查时间的安排C、调查资料的分析D、调查方案的适用性正确答案：C2、下列选项中，不属于抽样调查优点的是（）A、准确B、全面C、高效D、经济正确答案：B3、在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广和实施过程中或胎死腹中，或半途而废，有的甚至使企业亏损累累，很大一部分原因是企业没有进行正确有效的（）A、市场调查D、市场预测B、市场营销C、市场细分正确答案：A4、下列指标中，属于比例相对指标的是（）A、工人出勤率B、每百元产值利税额C、农轻重的比例关系D、净产值占总产值的比重正确答案：C5、USP 理论是营销“产品至上时代＂的主流理论，是 20 世纪 50 年代由美国著名广告人罗瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）A、《实效的广告》B、《一个广告人的自白》C、《定位》D、《营销革命》正确答案：A6、邮寄调查的回收率一般在（）A、5％左右B、10％左右C、15％左右D、20％6 左右正确答案：C7、品牌定位中不容易出现的误区是（）A、求全定位B、过度延伸定位C、多重定位D、缺乏定位正确答案：C8、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是（）A、方法的不同B、对象的不同C、内容的不同D、环境的不同正确答案：D9、下面属于二手资料调查的是（）A、抽样调查法B、访问法C、文案调查法D、观察法正确答案：C10、在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）A、进攻战B、侧翼战C、防御战D、游击战正确答案：B11、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）A、转移渠道B、转换顾客C、转移产品D、转移区域正确答案：D12、食品、化妆品、美容院等企业数量众多，竞争激烈，产品替代性强，企业进入和退出市场容易，对广告宣传、人员推销非常重视的市场属于（）A、垄断竞争市场B、寡头垄断市场C、完全竞争市场D、完全垄断市场正确答案：A13、石油钢铁通讯等市场属于（）A、垄断竞争市场B、完全竞争市场C、完全垄断市场D、垄断竞争市场正确答案：D14、通常被作为市场调查首选的调查方法是（）A、观察调查法B、实验调查法C、访问调查法D、方案调查法正确答案：D15、在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）A、放弃战略B、发展战略C、收割战略D、维持战略正确答案：C16、人均粮食产量是（）A、平均指标B、强度相对指标C、比较相对指标D、结构相对指标正确答案：B17、在抽样调查中，可以釆用科学的方法加以估计和控制的误差是（）A、计算误差B、工作误差C、抽样误差D、统计误差正确答案：C18、从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、描述性调查与因果性调查三种类型（）A、内容B、性质C、方法D、对象正确答案：B19、从统计效果看，标准差最小的是（）A、整群抽样法B、最优抽样法C、随机抽样法D、比例抽样法正确答案：B20、在研究企业的平均规模时，以企业为（）A、标志总量B、总体C、总体单位D、单位总量正确答案：C21、找出两个在人口数量、购买力水平、销售类型等方面近似的细分市场，将改变了产品品质或价格的产品在其中一个市场推出，然后对比观察市场的反应，了解其对市场销售的影响的实验属于（）A、新产品投放实验B、市场反应实验C、市场饱和度实验D、市场营销组合实验正确答案：B22、某一消费者想购买计算机，其感兴趣的产品属性主要有存储能力、图像显示能力、内存大小、价格高低，若 A 品牌的存储能力为 10 分、图像显示能力为 8 分、内存大小为 6 分、价格高低为 4 分，四种属性的权数分别为 40%、30%、20%、10%, 则 A 品牌的期望值为（）A、4 分B、6 分C、8 分D、10 分正确答案：C23、在市场调查中，主要应用于产品质量比较、商店位置和形象、广告内容与效果等的调查量表是（）A、沙斯通量表B、评比量表C、语义差别量表D、赖克特量表正确答案：C24、市场调查和分析的基础是（）A、定性调查B、定量调查C、整体调查D、定比调查正确答案：A25、下列选项不能反应数据集中趋势的是（）A、均值B、众数C、中位数D、方差正确答案：D26、企业取得胜利的关键是（）A、观察竞争对手B、了解竞争对手C、分析竞争对手D、忽视竞争对手正确答案：B27、简单随机抽样的随机数表法最早出现在哪个国家？( B )A、美国B、英国C、德国D、日本正确答案：B28、如果企业位于 SWOT 分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是（）A、扭转型战略B、增长型战略C、进攻型战略D、防御型战略正确答案：B29、在调查消费者意见、态度时经常使用，可以判断当产品差别到何种程度时，被调查者才会转而购买别的产品品牌，进而可以推断其对调查产品的支持程度和营销改进方向的询问技术是（）A、竞争选择法B、倾向程度法C、对应评分法D、项目核对法正确答案：B30、营销信息系统是由四个子系统组成，下列所示系统统中，不是营销信息系统子系统的是（）A、内部报告系统B、营销情报系统C、管理信息系统D、决策支持系统正确答案：C31、（）是企业的重要资源，也是营销的对象之一。
市场调查练习题库及答案
市场调查练习题库及答案一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.下列哪项不是面谈访问调查访问进行阶段的工作（）A、整理资料B、进行提问C、记录问题D、自我介绍正确答案：A2.下列直线回归方程中，肯定错误的是（）。
A、ŷ=-100-0.90x r=-0.83B、ŷ=-10+5x r=-0.90C、ŷ=2+3x r=0.88D、ŷ=4+5x r=0.55正确答案：B3.一项调查，当数据来自于随机抽取的总体部分单位时，称为（）。
A、普查B、典型调查C、抽样调查D、重点调查正确答案：C4.离散程度是指（）。
A、变量值的变异范围B、变量值的平均水平C、变量值的分配D、变量值的大小正确答案：A5.如果一项调查中，样本量很大；缺失值很少；存有缺失值的变量之间不是高度相关，这时合理的缺失值处理方法是（）。
A、均值插补B、最近邻插补C、排除缺失项目的方法D、删除个案正确答案：C6.抽样的基本原则是:（）。
A、标准性原则B、系统性原则C、随机性原则D、整体系原则正确答案：C7.下面几种抽样方法中，抽样单元和总体基本单元不一致的是（）。
A、系统抽样B、整群抽样C、分层抽样D、简单随机抽样正确答案：B8.下列的调研主题中，不适合采用深度访谈的是（）。
A、电视节目收视率调查B、探索了解一些复杂行为C、了解专业人员和高层领导的想法D、讨论某些敏感话题正确答案：A9.设计调查问卷时，应该把哪类问题放在前面？（）。
A、开放式问题B、敏感的问题C、复杂的问题D、简单的问题正确答案：D10.抽样调查与典型调查的最主要区别是（）。
A、灵活机动程度不同B、对所研究总体推算方法不同C、涉及的调查范围不同D、选择调查单位的方法不同正确答案：D11.下列各项中描述样本统计量的分布，但不能直接观察到的一种理论分布是（）。
A、样本分布B、总体分布C、正态分布D、抽样分布正确答案：D12.当企业需要迅速刺激需求，鼓励购买时，应该采用（）。
市场调查与预测第六章习题与答案
第六章一、解释下列概念1. 第一手资料答：第一手资料是指调研人员根据当前特定的需要，通过现场实地调研，直接收集的资料。
又称原始资料。
2. 第二手资料答：所谓二手资料，是指特定的调研者按照原来的目的收集、整理的各种现成的资料，又称次级资料、文献资料，如年鉴、报告、文件、期刊、文集、数据库、报表等。
它与实地调研法、观察法等收集原始资料的方法是相互依存、相互补充的。
3. 二手资料调研法答：二、填空题1. 文案性信息是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。
2. 物质性信息是指各种物质形式所负载的信息。
如商品展览、模型、样品等。
3. 思维性信息是指人头脑所负载的，对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息。
4. 动态市场信息是指反映市场现象在不同时期的发展变化的信息。
5. 静态市场信息是指对某一时刻市场活动的说明。
6.二手资料的信息来源途径有新闻媒体、政府有关部门、企业的内部、研究机构和调研机构、企业协会和商会、网络、图书馆、各类会议。
7.二手资料调研的方式有有偿购买、无偿索讨、信息交换、接受、利用企业的内部资料，其中利用企业的内部资料是二手资料调研的主要方式。
三、简述题1. 二手资料调研法的优缺点。
答：二手资料调研法的优点：1．二手资料调研不受时空限制2．二手资料调研收集到的情报资料受调研者的主观因素影响小3．组织工作较简单，实施起来更为方便、自由4．二手资料调研迅速便捷，费用低，效率高二手资料调研法的缺陷：1．适用性比较差，很多时候需经进一步加工处理2．有些资料的准确性和精确度不够3．二手资料调研对调研人员知识及技能要求较高4．资料不充分，不能完全满足调研项目的需求2. 二手资料调研的功能。
答：在市场调研中，二手资料调研有着特殊的功能和作用，具体体现在如下几方面：（1）二手资料调研有助于调研项目的总体设计（2）二手资料调研可以为市场调研提供重要的参考依据（3）二手资料调研可为实地调研创造条件（4）二手资料调研有助于正确理解和使用原始资料（5）二手资料调研是重要的信息来源，为某些营销决策的制定奠定基础（6）二手资料调研可用于有关部门和企业进行经常性的市场调研3. 二手资料调研的具体程序。
市场调查与分析综合练习题6
模拟练习题六第一部分客观题题型( 共55 分)一、单项选择题( 下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的,请答在答题卡上。
每题1 分, 共15 分)1. 观察法是调查者到现场利用来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。
A. 感官B、仪器 C. 录像机 D. 感官或仪器?2. 市场调查方法是市场调查工作的得以实现的保证。
A. 前期准备工作B. 调查手段C 最终目标 D. 长期目标3. 在市场调查活动中, 市场调查对象是A. 企业B. 消费者 C 内部部门 D. 外部部门?4. 在市场调查活动中,A. 企业正确决策C 掌握内部信息 D. 掌握外部信息5. 调查问卷的是调查者所要收集的主要信息, 是问卷的主要部分。
A. 前言部分B. 主体内容 C 附录部分 D. 说明部分6. 问卷设计是否合理, 调查目的能否实现, 关键就在于内容的设计水平和质量。
A. 前言部分B. 主体内容C. 附录部分D. 说明部分7. 为了确保与会者广开思路, 专家座谈会调查法会议时间一般为A.0.5 小时B.1.5 小时C.2.5 小时D.2 小时?8. 在总体中先按一定标志顺序排列, 并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离( 即相同的间隔), 然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术是A. 简单抽样B. 系统抽样C 整群抽样 D. 分层随机抽样?9. 市场调查过程中短期获得初步信息的调查方法主要是A. 文案调查法B. 实地调查法C 内部调查法 D. 外部调查法10. 世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是A. 行业组织资料B. 政府资料C 公共机构的资料 D. 金融机构资料11. 在编制统计表的基础上, 为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂, 往往需要绘B. 统计表格 C 统计曲线 D. 统计地图12. 是用来描述现象之间依存关系的图形, 以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。
市场调查与分析综合练习题
市场调查与分析综合练习题市场调查与分析综合练习题1客观题题型( 共45 分〉第一部分一、单项选择题( 下面每题的四个被选答案中只有一个是最佳的,请答在答题卡上。
每题 1 分, 共15 分)1. 在市场调查活动中市场调查主体是A. 企业B. 消费者 C 内部部门2. 在我国定期进行的人口普查活动属于一-A. 专项调查B. 连续性调查C 搭车调查3. 市场需求调查的核心是A. 企业经营活动的调查B. 顾客需要的调查C 企业自身优势的调查 D. 企业外部环境的调查4. 观察法是调查者到现场利用---来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。
A. 感官B. 仪器 C 录像机 D. 感官或仪器5. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题, 从而使搜集数据程序标准化和A. 定量化B. 信息化 C 扩大化 D. 统一化6. 按照调查资料的来源，市场调查可分为-----。
A. 文案和实地调查B. 直接和间接调查C. 实验和非实验调查D. 定性和定量调查7. 探索性调查的作用在于A. 说明事物的表现B. 揭露问题的本质C. 掌握准确的信息D. 发现问题的端倪8. 调查课题要解决的是为了做出正确的抉择应该-----A. 说明事物的表现B. 揭露问题的本质C 关注各种事物的状态 D. 掌握什么样的信息9. 在总体单位中不进行任何有目的的选择, 而是按随机原则, 纯粹偶然的方法抽取样本的技术是-----A. 随机抽样B. 系统抽样C. 整群抽样D. 分层随机抽样10. 为了确保与会者广开思路, 小组座谈调查法会议时间一般为-----A.0.5 小时B.1小时C.2 小时D.3.5 小时11. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法, 但它的问题------A. 难控制B. 成功率低 C 费用大 D. 时间长12. ---------是统计调查的继续、统计分析的前提。
A. 调查备份B. 统计分析C. 统计报告D. 数据整理13. 把调查总体按其属性不同分为若干层次( 或类型), 然后在各层( 或类型) 中随机抽取样本的技术是-----A. 简单抽样B. 系统抽样C. 整群抽样D. 分层随机抽样14. 文案调查法的特点是A.实地调查B. 搜集文献资料C. 搜集物质性信息资料D. 搜集思维信息资料15. 是用来描述现象之间依存关系的图形, 以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。
市场调查与分析模拟练习题
市场调查与分析模拟练习题市场调查与分析是企业了解市场、把握消费者需求、制定营销策略的重要手段。
以下是为您提供的一套市场调查与分析模拟练习题，通过这些题目，您可以更好地理解和掌握市场调查与分析的方法和技巧。
一、单项选择题1、市场调查的目的是（）A 为企业决策提供依据B 了解市场规模C 分析竞争对手D 以上都是2、以下哪种调查方法适合用于收集大量数据？（）A 深度访谈B 问卷调查C 观察法D 实验法3、在市场调查中，样本量的大小取决于（）A 调查的精度要求B 调查的预算C 总体规模D 以上都是4、以下哪个不是市场调查的步骤？（）A 确定调查问题B 制定调查计划C 实施调查D 直接得出结论5、市场分析的核心是（）A 消费者分析B 竞争对手分析C 市场趋势分析D 以上都是二、多项选择题1、市场调查的类型包括（）A 探索性调查B 描述性调查C 因果性调查D 预测性调查2、问卷设计中应注意的问题有（）A 问题明确B 避免诱导性问题C 答案选项全面D 控制问卷长度3、市场分析的方法有（）A SWOT 分析B PEST 分析C 波特五力模型D 波士顿矩阵4、影响消费者购买行为的因素有（）A 文化因素B 社会因素C 个人因素D 心理因素5、市场调查报告应包括的内容有（）A 引言B 调查方法C 调查结果D 结论和建议三、判断题1、市场调查就是简单地收集数据。
（）2、定性调查方法比定量调查方法更准确。
（）3、样本的代表性比样本量的大小更重要。
（）4、市场预测是市场分析的基础。
（）5、竞争对手分析只需要关注直接竞争对手。
（）四、简答题1、请简述市场调查的作用。
2、描述市场调查的基本流程。
3、解释什么是抽样误差，以及如何减少抽样误差。
4、阐述消费者购买决策过程的五个阶段。
5、说明 SWOT 分析的四个要素。
五、案例分析题某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调查。
以下是部分调查结果：1、目标消费者年龄主要在 20 40 岁之间，他们对手机的性能、外观和品牌有较高的要求。
2022年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案
2022年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案2022年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案第一章市场调查的意义及程序一、选择题1.现代社会经济条件下，市场的概念应该是()。
A.商品交换的场所B.供需关系的总称C.全社会多种经济关系的总和D.既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经济关系的总和答案：ＡＢＣＤ2.下列各项中不属于微观市场构成要素的是()。
A.人口B.商品C.购买力D.购买欲望答案：Ｂ二、简答题1.如何定义市场调查？答案：狭义的市场调查是针对消费者所做的调查，以科学的方法搜集有关消费者购买商品、消费商品的各种事实、意见、态度及动机的信息。
广义的市场调查是指对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、搜集、整理、分析和报告的过程。
市场调查是一种有目的的活动，是一个系统的过程，是对信息的判断、搜集、整理和分析。
2.市场调查的作用是什么？市场调查是企业的“雷达”或“眼睛”。
市场调查对于企业来说具有以下重要作用。
①市场调查是企业进行决策的客观依据②市场调查能够促进经营管理的改善，提高企业的竞争力③市场调查是企业实现生产目的重要环节3．简述市场调查的流程。
答案：①确定调查问题；②确定调查方案；③实施调查和搜集数据；④处理数据和分析数据；⑤写调查报告。
第二章选定调查目标一、选择题1.下列问题中属于企业的未来发展方向和战略规划的是()。
A.销售额下降B.市场占有率下降C.行业的竞争情况和发展趋势D.产品积压答案：C2.下列问题中属于企业在生产经营中出现困难的是()。
A.行业的竞争情况和发展趋势B.产品的需求量C.发展潜力D.销售额下降答案：D3.下列各项中不属于确定市场调查范围的因素是()。
A.目标市场的人口分布D.目标市场人口的文化程度答案：B二、判断题1.市场调查的目的应该完全由企业决策者提出。
（错误)2.市场调查与预测工作是完全根据企业的决策问题进行的。
(错误)3.抽样元素和抽样单位不能相同。
市场调查考试题(附参考答案)
市场调查考试题（附参考答案）一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.在统计推断中，P的取值范围是（）。
A、P≤0B、P=0C、P≥0D、0≤P≤1正确答案：D2.不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。
A、众数B、中位数C、均值D、四分位数正确答案：C3.在五年计划中,用水平法检查计划完成程度适用于计划任务是（）。
A、按计划期内某一时期应达到的水平规定B、按计划期累计应达到的水平规定C、按计划期初应达到的水平规定D、按计划期末应达到的水平规定正确答案：D4.编制时点数列时，时点数列指标数值间的时间间隔（）。
A、不能相等B、没有要求C、最好相等D、应该相等正确答案：B5.通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。
A、包装测试B、品牌名称定量测试C、产品概念测试D、消费者使用与态度调研正确答案：D6.抽样误差是指（）。
A、在调查中违反随机原则出现的系统误差B、随机抽样而产生的代表性误差C、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差D、人为原因所造成的误差正确答案：B7.当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时的处理方式是（）。
A、放弃B、代理回答C、另约回访时间D、更换被调查者正确答案：B8.调查人员或者公司应承担的职责，不包括（）。
A、制定调查方案B、撰写调查报告C、根据调查结论做决策D、设计调查问卷正确答案：C9.人均粮食消费量与人均粮食产量（）。
A、前者是平均指标而后者是相对指标B、前者是相对指标而后者是平均指标C、两者都是平均指标D、两者都是相对指标正确答案：A10.下列数列中，属于时期数列的是（）。
A、某商场2000-2012年商品销售额B、某商场各季末商品库存量C、全国历年人口数D、某市近10年企业数正确答案：A11.调查员和被调查者建立良好关系的基础是自我介绍。
自我介绍普通不包含的内容是（）。
市场调查与分析题库（含答案）
市场调查与分析题库（含答案）百度⽂库Lily共享⼆、市场调查知识部分（50题）51. 市场调查的含义是（D）。
A .市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B .市场调查是调查部门或调查公司的责任和⼯作，其他⼈不需要参与C.市场调查就是设计问卷、访问调查D .市场调查是为了制定某项具体的决策⽽对有关信息进⾏系统的收集、分析和报告的过程52. 下列哪项不属于市场调查的特点（C）。
A .⽬的性B .社会性C.艺术性D .约束性53. 探询⼈们的消费倾向、⽂化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（B）。
A .经济环境调研B .社会⽂化环境调研C.政治法律环境调研D .科学技术环境调研54. 以调查某⼀时期某种产品销售量为何⼤幅度滑坡为⽬的的市场调查是（A）研究。
A .探测性B .描述性C.因果关系D .预测性55. 市场调查的流程包括（A）。
A .调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段B .调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段C.调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段D .调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书⾯报告四个阶段56. 以下属于市场调研问题的是（D）。
A .是否应该市场细分B .是否增加促销预算C.怎样挽回已经失去的市场份额D .什么信息是需要的57. —个完整的调查⽅案的结构应包括（D）。
A .调查⽬的、调查对象和调查内容B .调查对象、调查内容和调查⽅法C.调查对象和调查内容D .调查⽬的、调查对象和调查单位、调查项⽬、调查⽅法、调查的组织与实施计划58. 调查设计的⾸要任务是（B）。
A .确定调查的精度B.清楚地说明调查的信息需求C.确定调查操作性定义D.建⽴调查的分析⽅案59. 采⽤⼀定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A）A .抽样调查B .普查C.个别调查D .总体调查60. （C）是利⽤企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进⾏信息收集并加以分析研究的⼀种调研⽅法。