全媒体中的“现象级传播”探析
全媒体背景下的新闻推送现状分析
全媒体背景下的新闻推送现状分析 1. 引言 1.1 背景介绍 全媒体背景下的新闻推送现状分析的背景介绍： 随着互联网和移动设备的普及，全媒体时代正逐渐成为新闻行业的主流。在这样的背景下，新闻推送成为了新闻机构和传媒平台必须重视的一项工作。新闻推送的方式和平台多样化，用户需求也变得更加多变。了解全媒体背景下新闻推送的现状，对于新闻行业和传媒机构来说至关重要。
在过去，新闻推送主要通过传统的电视、广播和报纸等传统媒体进行。但随着互联网和移动互联网技术的发展，新闻推送的方式不断创新，涌现出了微博、微信、短视频、直播等多种形式。这种多样化的新闻推送方式不仅提高了新闻传播的效率，也丰富了用户的阅读体验。
随着信息的爆炸式增长，内容质量与真实性也成为了新闻推送面临的挑战。如何在全媒体背景下确保新闻内容的准确性和可信度，是新闻行业亟需解决的问题之一。通过对全媒体背景下新闻推送现状的深入分析，可以更好地把握新闻传播的规律，提升新闻推送的效果和影响力。
1.2 研究目的 研究目的是通过对全媒体背景下新闻推送现状的分析，探讨当前新闻推送方式的多样化趋势，了解新闻推送平台的扩展程度，研究用户需求的多变性对新闻推送产生的影响，分析内容质量与真实性所面临的挑战以及对新闻推送效果进行评估。通过深入研究和分析，旨在全面了解新闻推送在全媒体背景下的现状和特点，为进一步研究提供理论支撑和实践参考。通过本次研究，可以更好地把握新闻传播的趋势，为新闻从业者提供更具针对性和全面性的新闻推送策略，同时也有助于提升新闻传播的质量和效果，促进全媒体时代新闻推送的发展和进步。
1.3 研究意义 在全媒体背景下，新闻推送已经成为人们获取信息的重要途径。本文旨在通过对新闻推送现状的分析，探讨其在全媒体时代的意义。
研究新闻推送现状对于了解媒体传播方式的变革具有重要意义。随着互联网的快速发展，新闻传播形式逐渐向全媒体转型，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。了解新闻推送现状能够帮助我们更好地把握媒体发展的脉搏，预测未来发展趋势。
现象级融媒传播精品策划研究——以福州广播电视台为例
Broadcasting & Television广电聚焦传媒∷MEDIA 2021.6（上）41现象级融媒传播精品策划研究——以福州广播电视台为例文/陈建斌2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确要求推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。
近年来，福州广播电视台积极深化体制机制改革，探索建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条，策划推出了多款“出圈”“爆款”的现象级传媒精品，实现了传播主阵地从原本的广播电视向移动互联网方向的战略转移。
这些现象级产品，有些是配合大型节庆、大型活动推出的系列融媒体视频产品，在互联网传播中“一石激起千层浪”；有些则充分基于地利，根据福州城市形象、发展规划等制作特色内容，在网民中引发强烈反响。
这些优质的融媒体内容，与党委、政府的决策部署同频共振，形式新、表达活，具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力。
一、调准精度，在学习宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想上当先锋、走前列习近平总书记在福州工作生活了13年，亲自领导福州现代化建设，提出了一系列开创性的战略思想和举措，进行了一系列前瞻性的探索实践。
福州是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要孕育地、实践地，在学习贯彻新思想上有着独特渊源、独特优势、独特财富。
福州广播电视台怀着特殊感情、带着特殊责任，创新学习形式、用活宣传载体，先后策划推出了《学实录担使命》系列宣讲视频和“福州，听我说”电视宣讲大赛等融媒体精品。
为深入学习贯彻《习近平在福建》《习近平在福州》等系列采访实录，2020年，福州广播电视台策划推出了《学实录担使命》系列短视频，讲述全市一线党员干部在各自工作岗位马上就办、真抓实干的感人故事，在广播电视和互联网新媒体平台上同步传播。
《2024年微信传播模式探析》范文
《微信传播模式探析》篇一一、引言微信作为当前社交媒体的主流应用之一，已成为人们生活中不可或缺的一部分。
从即时通讯工具的起点出发，微信如今已拓展了多种功能，如社交、信息分享、电子商务、在线支付等，呈现出多元而强大的传播能力。
其强大的用户基础和传播功能使微信成为了企业和个人推广宣传的重要平台。
因此，本文将就微信的传播模式进行深入探析，分析其特点及影响因素。
二、微信传播模式的概述微信传播模式主要是以微信为媒介，通过多种功能进行信息传播的模式。
这种传播模式主要包括文本、图片、音频、视频等多种形式的传播内容，具有点对点、点对面的传播特点。
微信的传播模式既有传统的社交媒体传播模式的特点，又有其独特之处。
三、微信传播模式的特点1. 用户基础庞大：微信拥有庞大的用户基础，使得其传播范围广泛，影响力巨大。
2. 多元化传播内容：微信支持文本、图片、音频、视频等多种形式的传播内容，满足不同用户的需求。
3. 互动性强：微信的社交属性使得其具有很强的互动性，用户可以随时进行评论、点赞、转发等操作。
4. 精准推送：微信可以通过数据分析，实现精准推送，将信息推送给最可能感兴趣的用户。
四、影响微信传播模式的因素1. 内容质量：优质的内容更容易引起用户的关注和分享，从而提高传播效果。
2. 传播渠道：除了微信自身的社交功能外，公众号、小程序等外部渠道也能促进信息的传播。
3. 用户关系：良好的用户关系可以增加信息的传播速度和范围。
4. 社交属性：微信的社交属性如点赞、评论等互动行为能增强信息的传播效果。
五、微信传播模式的应用及案例分析1. 企业宣传：企业可以通过微信公众号进行产品宣传、活动推广等，通过精准推送和互动性强的特点，提高品牌知名度和用户粘性。
例如，某知名品牌通过微信公众号进行新品推广，通过精美的图文和视频内容，吸引了大量用户的关注和分享。
2. 新闻传播：新闻媒体可以通过微信公众号发布新闻信息，利用微信的社交属性和广泛的用户基础，实现快速传播。
全媒体背景下的新闻推送现状分析
全媒体背景下的新闻推送现状分析随着全媒体时代的到来，人们获取新闻的方式发生了巨大的变化。
传统的新闻推送方式已经不能满足人们的需求，全媒体背景下的新闻推送现状也呈现出了一系列新的特点和变化。
一、多渠道推送，打破时空限制在全媒体背景下，新闻推送不仅局限于传统的纸媒和电视媒体，更多的渠道被利用起来。
新媒体如网络、移动互联网、社交媒体等成为重要的新闻推送渠道。
通过手机APP、微信公众号等平台，新闻可以实时推送给用户，用户可以随时随地获取新闻信息，打破了时空的限制。
二、个性化推送，提高用户体验随着大数据技术的发展，新闻推送可以更加精准地根据用户的兴趣和需求进行个性化推送。
根据用户的浏览历史、搜索记录、点赞收藏等数据，新闻平台能够分析用户的兴趣爱好，为用户提供符合其喜好的新闻内容。
个性化推送不仅能够提高用户体验，还能够增加用户粘性，提升用户留存率。
三、多样化内容，丰富用户选择全媒体时代的新闻推送内容更加多样化，涵盖了新闻、评论、报道、专题等多种形式。
用户可以根据自己的需求选择不同形式的内容进行阅读。
全媒体背景下的新闻推送还可以结合图文、音频、视频等多媒体形式，丰富了内容呈现方式，使用户获得更丰富的信息。
四、实时更新，提供最新资讯全媒体背景下的新闻推送具有实时性的特点。
新闻平台可以通过实时采编和即时报道，第一时间将最新的新闻资讯推送给用户。
无论是突发事件还是重要新闻，用户都能够第一时间得知，并及时获取相关的报道和解读。
实时更新的特点使用户能够紧跟时事，获取最新的信息。
五、用户参与，推动新闻传播全媒体背景下的新闻推送不再是单向的信息传递，而是与用户之间形成了互动的关系。
用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到新闻的传播过程中。
新闻平台也可以利用用户的反馈和互动数据进行调整，提供更符合用户需求的内容，形成良性的互动循环。
全媒体背景下的新闻推送也面临一些挑战。
信息过载的问题仍然存在。
随着信息的爆发式增长，人们面临着大量的信息选择和过滤的困扰。
“全媒体时代”受众需求特点及其传播对策探析
“全媒体时代”受众需求特点及其传播对策探析作者：赵云龙来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2011年第5期赵云龙（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450001）摘要：当前国内报业纷纷进行“全媒体”改革，由此我们进入了一个“全媒体时代”.“全媒体时代”的到来使得受众的一些需求发生了改变.“全媒体时代”的受众参与意识更强，更喜欢分享，更有个性，媒体需要针对这些特点进行媒介产品的重组与再分发，重构媒体与受众的关系以及进行社会化媒体营销，从而确保媒体产品的内容和形式能够适应受众的变化.关键词：全媒体；受众；需求中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2011）05-0116-031 “全媒体”及“全媒体时代”的到来2008年以来，“全媒体”作为一个关键词被传媒学界、业界的人士频繁提及，由此还延伸出来了各种与全媒体相关的词汇，其中包括“全媒体时代”、“全媒体定位”“全媒体报道”、“全媒体记者”、“全媒体广告”等.一时间，“全媒体”成为了传媒学界业界热点中的热点.纵然如此，从“全媒体”一词出现至今，学界和业界还没有人能为它下一个准确的定义.当然，没有准确定义并不代表着它不存在.在国内，报业媒体对“全媒体化”的要求最为迫切，烟台日报、宁波日报、石家庄日报和解放日报的全媒体改革都进行地如火如荼.从当前学界的讨论和业界的实践来看，我们大致可以这样理解“全媒体”：即综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态[1].因此，综观当今媒体所处的发展阶段，我们的的确确进入了上面所提到的这样一个“全媒体时代”.2 “全媒体时代”受众的需求特点毋庸置疑，媒体的“全媒体化”是以网络为基础的，因而，“全媒体时代”受众很大一部分也是网络受众，因此，其需求特点与网络受众的需求特点类似.但它又不等同于网络受众的需求特点，具体而言，有以下关键词可以描绘出当今受众的需求特点：2.1 参与当前信息传播的不断多元化使得当今受众尤其是网络受众的主体参与意识正处于不断成长发展过程中，他们渴望参与，渴望有一定的话语权.越来越多的用户渴望在新媒体的使用中体现出自主和参与.例如前两年的“华南虎事件”、“躲猫猫”事件，正是由于网络受众的广泛参与，事件才有了那么大的影响力.因此，网络媒体培养了受众的参与意识.与此同时，在“全媒体时代”，由于媒介形式的多样化，媒体需要源源不断的各种形式的新闻素材，而单靠媒体自身的力量是不够的，因此其需要借助受众群体的力量来实现新闻素材的发掘.这样一来，就需要有更多的受众参与到新闻的生产，所以说，“全媒体”需要受众的参与，受众的参与使媒介的“全媒体化”发展的更好.在此，有必要对受众的参与方式做进一步探讨，以更好地理解受众的参与需求.其一，受众作为传者与传统媒体上的传播者是不同的，不同之处在于他们产出“原生态的内容”，而非“专业的内容”.其二，是广泛且深入的参与.广泛且深入的参与和互动是不同的，广泛且深入的参与使受众在传播过程中握有更多的主动权.其三，主要通过数字化.数字化的核心在于文本可以被轻易复制且散播，推动思想和经济的发展[2].2.2 分享现代人喜欢分享，尤其是社会化网络媒体的出现，更加剧了这一需求特性.在受众分享方面做的最好的是受众对网络视频的分享.DCCI2009年调研数据显示，网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享病毒营销中指数式传播的体现.经统计，每位网络视频用户平均会把喜欢的网络视频推荐给4人以上，视频分享具有波浪方式传播，强大的病毒式营销价值[3].受众通过分享内容可以得到某种程度的满足感，分享的越多，受众的满足感越强烈.其实，不单单是网络视频，其他受众认为好的媒介产品，只要受众有分享的途径，那么他一定会分享，因为分享是人类的天性.或者因媒介信息对受众有实用价值而分享，或者让受众觉得信息能够对他的朋友有价值而分享.而在“全媒体时代”，这一需求得到增强.受众通过单一终端接收信息的方式越来越多，接收到的各种信息也越来越多，任何受众认为是好的信息，他都有保存后分享或者直接分享给他人的冲动.高质量信息的增多使得受众越来越热衷于分享.因此，可以这么说，是社会化网络媒体的发展培养了受众的分享需求，而媒体的“全媒体化”使得这一需求更加显著和迫切.2.3 个性正如马克思主义的经典作家所论述:“每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件.每个人都是一个独特的个体,都有其个性特征.”[4]如今的网络世界正是这样一个充满了个性化和人性化的世界.现代人越来越追求个性化，从SNS中个人主页的个性化到社会化书签的个性化，每个人都可以根据自己的需要制定“我的媒体”，从媒体形式到媒体内容，每个人都可以自由选择.网络媒体的个性化培养了受众的自我意识和个性化需要.个性化的其他媒介亦愈加受人们关注.Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）认为，未来所有的媒体都将实现个性化.的确，在“全媒体时代”，单一终端上媒介种类和媒介数量的增多使得受众的选择余地越来越大，受众无暇去关注那些对自己无用的信息，由此使“个性化”成为一种可能.因此，仍然是网络媒体使受众萌发了个性化的需求，而媒体的“全媒体化”使得个性化促使这一需求更加显著.3 “全媒体时代”媒介的传播策略首先，受众的个性化需求要求媒介产品重组与再分发.媒体的全媒体化意味着各种媒介产品有了一个共同的传播平台，报纸可以做音频、视频等，广播也可以做视频、网络等.原有报纸、电视、广播等媒体的界限可能不再那么分明.因此，在“全媒体时代”，媒介内部的重组应该是以媒介产品的生产流程为划分依据，而不是以媒介形态为划分依据.在媒体的“全媒体化”过程中，传统的以媒介形态作为划分依据的媒介产品生产模式会造成媒介内部人财物资源的浪费与媒介生产的低效率.但是，这并不意味着媒介融合带来的是一个单调产品市场.“全”的终极目标还是要“分”.产品的进一步分化，也就是说丰富、多元和个性化的产品，应该是“全媒体化”追求的目标.媒介应该推出针对不同人群的不同的信息形式和内容，以供受众去选择.推出了不同的内容之后，受众就可以自己去选择了.在新技术条件的支持下，产品的个性是由个人自己选择的.例如，在网络中，RSS、Widget等技术，都可以帮助网站实现在一个页面中整合不同来源的信息内容.有点儿类似于近年来流行的“Web3.0”和“精确营销”这个概念，它强调根据受众关注习惯及使用偏好自动聚合相关信息，让其深入定制个性化页面的门户网站、可针对受众提交的需求信息，迅速提供有效解决方案的个性化顾问服务等.因此，笔者认为，在“全媒体时代”，媒体应该首先，进行媒介产品的重组，通过机制的改变来保证媒体能最大限度地利用同一新闻素材，生产出丰富的不同种类的信息.然后，在不同的媒体渠道中加入如RSS、Widget等技术以便让用户能够根据自己的需要将各种来源的内容、服务组织起来形成一个个“我的媒体”，将集中式信息消费变成分散式消费，从而满足受众的个性化需求.其次，媒体的参与需求要求重构媒体与受众关系.随着受众选择咨询的渠道越来越多，传统媒体和受众之间的关系已经发生改变.传统媒体与受众之间的“讲座”关系要变成“对话”关系，要树立新闻就是一场对话的理念.媒介的“全媒体化”就要致力于搭建这样一个对话平台，受众才会一天24小时的跟随，才会成为媒体的忠实读者或听众[5].满足受众的参与心理的一个有效办法就是将报道权力分流出去.比如，受众生成内容在网上传播越来越广发，人人都可以是记者，当然，受众提供的东西或许不会那么专业，但有时原生态的信息更能吸引人.国外的一些经验值得我们去思考.“My news网站的创始人专门在网上开始新闻课程培训公民记者.用各种方法鼓励受众参与新闻报道，让受众感到他们提供的东西很受重视等.再比如，通过读者提供的资料为读者服务，这点可以通过允许受众上传自己所在区域的交通、天气等方面的咨询来体现.读者想知道哪个路段的情况，可以直接点击，找到该路段的实时情况，并且有实时视频”，而这一切都是其他受众所提供的，媒体本身只是提供了一个平台.《底特律新闻报》媒介融合部主任马克·希诺桥萨说，“在这种情况下，重构媒体与受众的关系，就要思考受众为何而来.[6]”因此，在“全媒体时代”，为受众搭建一个对话平台，利用受众的力量来不断吸引受众，一方面可以满足受众的参与需求，另一方面也在扩大媒介产品种类和数量的同时，大大节省媒体资源.吸引广大受众的力量来参与媒体生产，并通过精准营销方式完成媒介产品的“贩卖”，是“全媒体时代”媒介的必由之路.当然，媒体在提供平台的同时也必须要做到对受众提供内容的监管，以确保对舆论的正确引导.最后，媒体的分享需求要求媒体进行社会化媒体营销.所谓的社会化媒体营销就是在口碑营销的基础之上，结合现今互联网所有的社会化的媒体营销工具，按照不同的服务人群以及服务角度，建立社会化的网络服务平台[7].关于社会化媒体营销，可以有众多不同的做法，但最核心的就是提供高质量的人们乐于分享的内容，然后为受众提供分享的途径.媒介需要做的就是参与其中，加强与受众的沟通，提供各种方便使受众与他人分享媒介产品，并不断吸引新的受众参与.以社交媒体Facebook、Twitter为例，由于大部分美国人都是用社交网站交往，尤其是上述两个，电视台必须在里面常常出现，让大家了解他们.如美国全国广播公司KOMU电视台的媒介融合总监里夫斯，经常要求手下的记者每天都要在Twitter上更新新闻，这样做的原因就是要展现记者也是活生生的人，乐意给受众分享信息.比如受众想了解当地的新闻，不仅有电视台的主持人播送，电视台的新闻记者也在发布这些信息.这样做的结果是，当受众需要了解信息的时候，就会在Twitter上寻找里夫斯的团队[8].在“全媒体时代”，媒体还应注意到，在媒介信息的内容方面，由于信息的纷繁多杂，受众对新闻的需要不仅仅是知道“哪里发生了什么事”，还要知道“为什么会发生这件事”，“发生这件事的后果以及这件事的发生对我来说意味着什么”等等一系列的报道.因此，在社会化媒体营销中，媒介需要生产的就是这样的产品，即包含了媒介对新闻事件的重组和再认识的信息.这样的信息内容容易引起受众的兴趣并激励他们去分享.与此同时，在信息的形式上，音频、视频以及文字等的新闻都应该涉及到，这既是“全媒体化”的要求，也是增大受众分享信息几率的一种途径.所以说，通过媒体不断提供对受众有用的内容和允许受众分享的途径，媒体一方面可以不断扩大自身的影响力，另一方面，也让受众的分享的需求得到满足，使其越来越喜欢分享.总而言之，在“全媒体时代”，媒体在不断做好新闻的同时，必须还要密切注意到媒体的“全媒体化”使受众发生了什么变化，然后根据这些变化制定媒介的传播对策，从而能保证媒介产品的内容和形式能够适应受众的变化.从而保证媒体在激烈的竞争中不断处于优势地位.注释:①罗鑫.什么是全媒体，/10/0322/15/62CVG07V000146BC.html.最后访问日期：2011-3-8.②魏武挥.后媒体时代，赚渠道的钱/forum/5/topic/46289720.最后访问日期：2011-3-8.③DCCI视点：2009网络视频UGA广告前景看好./partner/200908/0806_ 4015_1288681_1.shtml.最后访问日期：2011-3-8.④人的自由发展是每个人的自由发展与一切人的自由发展的统一,求实[J].2007,(05).⑤媒介融合:传媒与受众全新对话.中国传媒科技,[J].2009,(08).⑥媒介融合：传媒与受众全新对话.中国传媒科技,[J].2009,(08).⑦尹莹.基于社会化网络服务的病毒性营销传播研究[D].中国科技大学硕士学位论文,2009.⑧网络让电视变得平易近人.中国传媒科技[J].2009(08).参考文献:〔1〕姜洪超.人的自由发展是每个人的自由发展与一切人的自由发展的统一,求实[J].2007,(05).〔2〕王丽萍.媒介融合：传媒与受众全新对话[J].中国传媒科技，2009,(08).〔3〕尹莹.基于社会化网络服务的病毒性营销传播研究[D].中国科技大学硕士学位论文,2009.〔4〕网络让电视变得平易近人.中国传媒科技[J].2009,(08).。
全媒体时代的新闻传播研究
全媒体时代的新闻传播研究一、引言随着互联网技术的不断发展，全媒体时代已经到来。
信息的获取和传播变得更加便利，传统新闻媒体的形态和传播方式也发生了巨大的变化。
在全媒体时代，新闻传播面临着许多挑战和机遇，需要不断地探索和创新。
因此，本文旨在探讨全媒体时代的新闻传播研究，从传播理论、媒介形态和用户需求等角度展开全面的探讨。
二、传播理论传播理论是研究新闻传播的重要理论基础。
在全媒体时代，传播理论面临着新的挑战和思考。
传统的传播理论主要关注媒介效应和信息处理，而新媒体环境下，用户已经成为了主体，媒介效应减弱，人际传播和网络互动的因素开始显现。
此外，传统传播理论也没有考虑到新媒体时代下的信息爆炸与碎片化。
在新媒体时代，信息的发布速度无比快速，用户对一条信息的关注时间也大大缩短。
因此，研究新闻传播需要更多地考虑人机交互、网络社交和信息多元化等因素。
三、媒介形态新媒体形态是全媒体时代下的新闻传播重要方面。
珍视新闻机构如何利用新媒体媒介增强传播力、传播效果和传播引导能力。
在新媒体时代，新闻机构不仅要有自己的新闻网站和APP，还要在社交媒体平台上发挥作用。
如微博、微信、抖音等平台均有着广泛的受众，新闻机构可以通过在平台上发布新闻来提升传播覆盖面。
此外，新媒体技术也为多媒体报道提供了便利，通过图像、视频等形式来呈现新闻，可以增强新闻的真实感和互动性。
四、用户需求用户需求是新闻传播研究的重要方面。
在全媒体时代，用户需求更加多样化，新闻机构需要根据不同用户的个性化需求来进行新闻分发和呈现。
除了新闻本身，用户对新闻呈现的多样性，也有着不同的要求。
比如，一些用户倾向于社交媒体滚动页面式的浏览方式，而一些用户则更喜欢门户网站的分类形式。
因此，新闻机构需要依据不同的用户习惯，根据用户数据和反馈进行实时调整和分发。
五、结论综上所述，全媒体时代的新闻传播研究需要考虑传播理论、媒介形态和用户需求等多个方面。
研究者需要关注新媒体时代下的传播主体、传播内容和传播方式进行创新。
全媒体时代下的新闻传播
全媒体时代下的新闻传播一、前言新闻是人们获取信息的重要渠道，而新闻传播则是将信息传达到广大读者、观众和听众的主要途径。
随着互联网技术的迅猛发展，新闻传播已经进入了全媒体时代。
本文将分别从全媒体时代下的新闻媒介、全媒体时代下的新闻内容和全媒体时代下的新闻传播渠道三个方面，探讨全媒体时代下的新闻传播。
二、全媒体时代下的新闻媒介新闻传播的媒介包括报纸、电视、广播、互联网等多种形式。
在全媒体时代下，新闻媒介越来越多元化，不能再单纯依靠传统的媒介进行传播。
随着移动互联网的爆发，手机成为了最重要的新闻媒介之一。
此外，全媒体时代下的新媒体，如微博、微信、小红书等社交媒体受到越来越多人的关注。
三、全媒体时代下的新闻内容全媒体时代下的新闻内容需要更多元化、更具深度和更具互动性，这也意味着新闻界需要更多的专业人士。
新闻内容需要更多地关注人们的需求，将人们最关心的问题作为报道的重点，同时需要更多地关注专业细分领域的报道。
比如，科技、医疗、环保等领域都需要专业的新闻报道。
与此同时，全媒体时代也需要更加深入的报道，而不是表面上的报道。
让大家知道新闻的来龙去脉，知道是谁、为何成功或失败，这样的报道才能真正吸引读者。
四、全媒体时代下的新闻传播渠道在全媒体时代下，新闻传播渠道越来越多元化，新闻媒体不再像过去那样占据着绝对地位。
现在的人们都有自己的新闻消费习惯，他们喜欢用自己的方式来获取新闻。
因此，新闻传播者需要考虑如何利用更多的渠道来传递新闻。
比如，通过社交媒体、公共平台、论坛等条件强的新闻传播平台来多元化地传递新闻，从而更快地抓住新闻热点，并让读者更快地了解新闻。
五、全媒体时代下新闻传播所面临的挑战虽然全媒体时代下有更多的新闻媒介和渠道，以及更多的人员资源，但这也意味着更加激烈的竞争和更高的要求。
同时，如果新闻传播者不关注自身的责任，就容易陷入误导公众、喧嚣效应、网络暴力等不良影响，从而失去公众对新闻媒介的信任，导致传媒业的信誉度降低。
全媒体时代的新闻传播趋势
全媒体时代的新闻传播趋势近年来，随着全媒体时代的到来，新闻传播已经发生了翻天覆地的变化。
新闻传播的形式日趋多元化，无论是文字、图片、视频、音频，都有了更加广泛、便捷、快速、复杂的传播方式与路径。
这些变化给人们生活带来了很大的便利，同时也影响了传统媒体的生存与发展，促进了新型媒体技术的快速发展与普及。
在全媒体时代，如何应对各种挑战，顺应新闻传播的趋势，成为了新闻传媒工作者必须认真思考与探索的问题。
一、用户编程在全媒体时代，用户不再单纯地是新闻消费者，而是新闻内容的创造者、传播者和评论者。
用户的信息需求逐渐从单一的获取信息转变为自己创造信息。
因此，新闻传媒工作者需要了解用户需求，根据用户的需求来创作新闻内容。
这样做能够满足用户的需求，也能够提高新闻传播的效率，推动媒体融合及其发展。
二、多元化的内容呈现在全媒体时代，新闻内容的表现形式越来越多元化。
文字、图片、视频、音频、实时发布等等的方式，已经成为了主流的表现方式。
新媒体的运用为新闻传播带来了更多的内容表现形式。
这种多样性造就了更丰富的内容表现形式，更符合听众的需要，且能够吸引更多的读者。
三、知识生产全媒体时代，网络上的知识生产不仅限于技术领域，而是涵盖了社会文化、艺术等多个领域。
新闻传媒工作者需要了解社会全貌，把握各种机遇，为知识传播与创新贡献自己的力量。
通过知识传播，提升自身的专业素养以及影响力，与读者建立更加有温度的联系。
四、全面融合全媒体时代，传统媒体和新型媒体之间的融合已经是必然趋势。
传统媒体将采用新媒体的运营方式，而新媒体则将发挥更强的创造力，打破传统媒体的创作与传播模式，将新闻传播推向更广阔的平台。
全媒体的融合实现了内容、技术、观念、资源等层面的交流，推动了新闻传播的创新在持续发展。
五、公共信息服务全媒体时代，公共信息服务是传媒工作者的重要义务。
与其它媒体不同，新型媒体承载着更重要的社会责任，新闻传媒工作者应该发挥媒体的社会作用，成为传递公共信息和宣传社会主义核心价值观的主力军。
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【主持人简介】
卢霜，荆楚网资深舆情分析师，长期致力于政府类舆情研究和处置。
连续多年被湖北省网管办评为“湖北舆情工作年度先进个人”，在国内学术期刊发表相关论文10余篇。
如今，傅园慧已成新晋网红。
8月8日，cctv5一段视频在微博发布后，迅速引发了一股“傅园慧”热，短短3天时间内，傅园慧本人的微博粉丝从几万暴增到目前的684万。
她的视频被截图做成表情包和gif动图流传开来，已经到达了“全屏皆是泥石流，人人皆谈傅园慧”的地步。
一、全媒体中的“现象级传播”定义及特征
相关性，即自始至终与相关话题、人物和事件相关；
集中性，即从时间和内容的多维度上，在某一个时间段内，全媒体多个不同的平台，集中普遍关注相关话题、人物和事件；
蔓延性，即相关内容虽然围绕同一事物，但媒体和舆论关注和讨论的内容是变化的，是由此及彼、由浅到深层层蔓延的，比如关于傅园慧事件，后续关注点发生了多次变化，关注套路式采访、国人对金牌态度变化、体育精神、我国的体育制度等多方面；
互动性，即自媒体和媒体在关注同一事件和人物过程中，通过信息挖掘的不断互动，在话题讨论、关注点、内容深度等方面相互影响、相互启发，又催生了许多围绕着相关事件和人物的延展性的内容和现象；
二、傅园慧走红等现象级传播裂变过程
1.传统媒体是第一传播源。
近些年，新媒体的迅猛发展对传统媒体产生很大冲击，新媒体在信息传播的及时性、交互性、个性化方面具有明显优势，但也应该看到，各种主流报纸、电视台现在和将来很长一段时间内仍然具有强大的生命力。
此次里约奥运会，由于版权原因，央视的报道依然是奥运消息的第一手来源，傅园慧接受央视采访的视频被曝光后，社交媒体才开始关注、转发、点赞、热议，因此，传统媒体仍是傅园慧走红的第一传播源。
2.自媒体是现象级传播主力。
3.全媒体共振催生新话题。
4.多维度深入后扩大全媒体传播。
傅园慧事件中，舆论对傅园慧的关注不仅仅局限于其表情，在逗逼的表情之下，网民开始关注她不为人知的酸甜苦辣和对人生更深刻的思考。
随后，随着媒体和自媒体各路文章的不断挖掘，推进了话题深入，舆论的关注点还有国人对金牌态度变化、体育精神、我国的体育制度等方面，而在这种深入后，傅园慧的相关话题热度也在水涨船高，客观上扩大了全媒体传播。
5.直播等形式致“余音绕梁”。
如今，当一个话题人物引发广泛关注后，直播、真人秀节目等平台往往也最终参与其中，导致这种现象级传播出现了余音绕梁的效果。
如8月10日，傅园慧做客映客直播网站，与粉丝畅聊，在线围观人数超过千万。
整个直播过程中，傅园慧没有“被套路”，照例一如既往地做自己，让大家看到傅园慧身上的闪光点。
8月17日晚，傅园慧及李静受《静距离》和“它基金”之邀参与一直播的公益直播活动。
直播中傅园慧狂撒表情包，可爱的样子引不少网友围观。
此次直播持续约1小时，当日直播视频累计围观次数3697万，获得点赞数量达6680.4万。
三、傅园慧走红等现象级传播的形成原因
1.切合社会大背景需要。
一个事件、话题和人物，之所以能形成现象级传播，必然是切合社会大背景的需要的。
正如傅园慧走红的背景，是在不同于当年刘翔退赛被“千夫所指”，舆论对体育精神有了更多的理解，对于金牌的执着不再如此强烈的情况下。
此外，她的“率直发言”其实与国家倡导的回归重在参与的体育精神的价值观同步，所以避免了被舆论管控的风险。
随着中国国力的强大，不再需要用金牌数量来作为一种增强民族自信心的手段，人民开始越来越享受奥运，关注体育本身，回归常识，回归体育本身。
“热情率直，享受运动；一旦走上赛场，就拼尽全力”这种理念逐渐取代“金牌唯一论”。
而契合了主流价值观、切合了社会大背景需要的事物，才是现象级传播的发生的最基础和最必要的条件。
2.90后网民的主体因素。
3.自媒体平台的运营因素。
4.直播等新兴传播助力。
直播、网络视频、电视节目真人秀等形式则对于后续传播的延展、实现话题充分挖掘、传播效果最优化具有较好作用，对于现象级传播的形成作用也不可或缺。
在经历自媒体的“狂欢”后，直播、访谈、综艺节目等新兴传播媒体基于自身便捷性、及时性、迅速性的特点，跟紧网络热点的步伐，对傅园慧进行了一系列录制节目的行为，或许其参与这些节目的背后存在游泳队出于宣传体育项目、扩大知名度、获取社会关注、赞助商利益需求等因素，但相关新兴传播媒介的确为现象持续高温提供了助力。
而傅园慧本人在节目中展现出的“不想当网红，游泳才是我生命”，面对直播收费打赏机制多次表示“不要送礼物”，她本人一直的不愿商业化、不娱乐化、保持运动员的本质等众多被网友称赞的特点被加工放大，相关节目的传播又再次推动事件热度走高。
5.自媒体带来传统媒体的改变。
四、对媒体报道和传播的启示
1.套路化的报道不再适应时代需求。
傅园慧走红，最初得益于她那打破了媒体记者套路式采访的回答。
而随后，傅园慧、宁泽涛等运动员那些不按套路的回答，不仅让他们的魅力值大增，也一下成了“网红”。
从“洪荒之力”，到“手太短”，央视记者准备好的所有高大上的脚本、台词在心无城府的年轻少女傅园慧面前根本无处发挥。
如果面对采访对象越来越有个性，相关媒体记者的采访和报道，却依然套路满满，缺乏个性，那么必然无法达到好的传播效果。
因此，在全媒体时代，每个记者、媒体对社会现象都应有自己的态度和风格，不是社会上一出现什么热点，全都一窝蜂地用差不多一样的、缺乏个性的提问来报道跟进。
2.关注主流价值倾向才能找准传播痛点。
傅园慧等现象级传播背后，往往有着切合社会大背景的因素。
正是目前在我国国民价值观认同里，已经不同于当年刘翔退赛被“千夫所指”，舆论已经对体育精神有了更多的理解，对于金牌已经不在那么执着。
于是，刚好契合国人这种心态的傅园慧的出现，才瞬间击中全民的心，傅园慧才因此得以迅速走红。
因此，无论是在选题选取和报道内容的挖掘方面，都必须对当下主流的价值观和思想倾向有客观准确的认识和判断，才能找准传播的痛点。
3.学习自媒体的引导力和话题挖掘力。
傅园慧走红的现象级传播背后，主力是社交媒体的广泛转发、评论、点赞、发酵，继而引领传统媒体再度跟进，几轮互动炒热才形成热点。
与此同时，在全媒体时代，人物和事件的爆红速度非常之快，过去需要一周甚至十几天才能完成的复杂过程，现在往往只需要一两天就能快速推到风口浪尖。
自媒体的引导力和话题挖掘力不可估量，传统媒体可从中获得启发，充分结合好权威性的优势，挖掘更深、更专的内容，来吸引读者。
在此基础上，与新媒体进行融合，达到更快的传播速度和更好的传播效果。
4.对全媒体传播的运用手段带来启示。
从傅园慧走红等现象级传播的演变发展脉络中可见，信息源并非最重要的，自媒体才是现象级传播的主力，全媒体共振才能不断催生新话题，多维度深入后方有利于扩大全媒体传
播，而直播、网络视频、电视节目真人秀等形式则对于后续传播的延展、实现话题充分挖掘、传播效果最优化具有较好作用，因此，这对如何运用全媒体传播实现最优化传播效果具有很好的启迪作用。
注释：
[1]《靠现象级传播打造品牌》，《广州日报》2015年5月16日
[2]《看了里约奥运，才发现90后已统治世界了！》，《人民日报》2016年8月11日
【网友热议】
王俊飞：物以稀为贵。
在一篇感谢声中，傅是特别的存在。
又没架子。
有种“国家运动员还可以这样的”稀奇。
伍佳佳：传播方面，傅园慧的采访内容符合当下网络化传播特质，摆脱了过去狂笑、暴哭等单一刻板印象，像夏日一股迎面吹来的凉爽的风。
还有一个主要原因，就是老百姓对奥运，对比赛有了不一样的观念和看法。
尽管目前对失意运动员的攻击还是有的，但出现了一个新情况，就是网民自发的批评水军，就是网民自己有自己的价值判断。
没有拿到金牌还是有关系，只是没有像以前那般苛责，更具有人性化。
傅园慧的出现，恰恰反映出人们价值观的变化，应该是一个镜面效应。
蒋润涛：回归常识，回归体育本身。
其实传媒人也要反思，我们的新闻采访理念、传播理念是否适应这个时代。
踏歌行者：傅园慧和王宝强等事件都是全民狂欢，对傅园慧的是符合新媒体特征的幽默调侃，跟王宝强一样同仇敌忾，这种同仇敌忾，痛快淋漓，何尝不是一种狂欢？新媒体时代，信息传播飞速，但在海量的信息中，人们如此迷失自己，如此空虚，因此找乐子，分享乐子，传播乐子，起哄乐子，乐此不疲。