抖音短视频的传播效应与策略研究
XX大学开题报告
学生姓名 学号 导师姓名
开题时间 开题地点
开题报告名称 抖音短视频的传播效应与策略研究
选题依据（课题研究的目的、意义，国内外研究现状分析，课题研究的主要思路，附主要参考文献）
一、研究背景及意义
（一）研究背景
互联网的高速发展让人们的信息来源和所获得的信息内容逐渐＂碎片化＂，这使得大众无法集中注意力来阅读长篇的文档内容，短视频应运而生。近年来，随着社交软件的广泛应用，更加自由的、更加高效的社交环境给予了人们充分表达自身话语权的机会、提供了更加有效的平台及方式。因而短视频一经出现，就得到了社会大众的追捧与喜爱，迅速遍布各大社交平台，无限的被转发、点赞、评论。根据我国网络信息调查中心在北京所发布的《中国网络发展情况的统计调查》中显示，截止到2019年初，我国的网民以突破7.52亿，网络的遍布率为55.3%，这位短视频的传播奠定了稳固的基础，而新媒体技术的不断发展也为使用者充分表达自我需求提供了更加有力的支持，将两者相互整合，即产生了自制短视频。
体量小又能承载丰富信息的短视频则与互联网高速发展下的传播特性相匹配，它能够更好的利用用户的碎片化时间，将文字、语音和图像融合在一起，以多视角、更直观和更立体地方式来展示信息，满足了当代大众的表达需求和分享诉求。因此对短视频的研究既是热点也是重点，无论对行业发展还是对科研领域都具有重要的价值和意义。
（二）研究意义
自媒体短视频作为新生的媒体形式，尚处于起步阶段，学界对其研究甚少，因此，本选题的理论意义在于：短视频尚属新生事物，发展仅有短短几年时间，从目前来看，还存在着诸多问题：视频内容普遍缺乏营养，质量有待提升，安全隐患日益暴露，移动短视频为我们带来的信息监管问题也需要警惕，用户也尚未形成视频消费的习惯。之前的研究无法应对当前短视频的发展，特别是对于自媒体短视频的研究很少，本研究尝试对自媒体短视频的发展进行梳理，通过对短视频APP“抖音”的传播效应研究，从中窥见一些规律和方法，以期为同类型短视频企业的运营和发展提供应用思路的借鉴。 二、研究现状
由于起步较晚，国内对于短视频APP的研究也处于起步阶段，但也有了一些成果，大多为期刊。短视频作为一种新媒体，其媒介本身带来了新的传播方式。田中阳、肖睿在《对微视频个体表达的传播学解读》中运用使用与满足理论来分析用户对微视频的使用行为，作者认为微视频的出现改变了社会文化，虽然给用户带来了自我表达上的满足，但也造成了信息市场的混乱，若不加以控制则会扰乱社会秩序。张彪、张守信的《社会化分享：网络视频的着力点》从用户分享的角度对网络视频的传播进行了研究，认为社会化分享是网络视频的主要传播方式，对于视频网站来说，社会化分享能够使网络视频实现多次传播，达到更好的传播效果。单文盛、黎蕾的《移动互联网时代短视频营销策略和价值研究》结合国外短视频应用 vine 的成功案例，提出了短视频营销在品牌营销中要增强短视频的趣味性、创意性和互动性，从而提升用户对于品牌的忠实性。严小芳在《移动短视频的传播特性和媒体机遇》中对短视频的用户特点和传播特点进行了分析，并阐述了国内外媒体在短视频应用方面的尝试，并指出国内外对于短视频的功能价值挖掘有限。
2016年2月李昕怡在《短视频时代，来了》一文中提出：“短视频”这一概念是相对于传统中的“长视频”而言，指的是拍摄时间在30秒以内的视频。方方在《社会化媒体时代短视频热潮解析》中认为短视频是基于移动智能手机使用该软件拍摄10秒以内（时长在后来各款应用的更新中有60秒或5分钟的选项）。2018年12月谢铭钊在《新媒体环境下短视频制作与传播路径研究》中认为短视频传播的主要特点为：制作简单、传播速度快、社交性较强。张佰娟在《论微视频的个体表达及其文化意义》中指出，微视频的创新意义就在于它以一种“公开与私密相结合”的影像传达方式表达了一种新的人际交往模式[8]。
通过上述文献研究，我们可以发现关于短视频的研究紧紧围绕着视频形式以及传播方式，对其传播效应的研究较少，故而笔者的探究会具备一定的创新性。
三、研究思路
文章主要思路为：绪论→理论→案例→问题→原因→对策。首先通过对研究背景、意义等的论述，奠定全篇框架；其次通过对理论的叙述，为后文的探究奠定理论基础；接着对案例进行探究，分析出相应的问题，从问题中探究出其中存在的问题；最后提出相应的解决策略。
具体大纲如下所示： 摘要
关键词
一、绪论
（一）研究背景及意义
（三）国内外研究现状
（四）研究内容及方法
二、新媒体短视频概述
（一）新媒体概述
（二）短视频概述
（三）传播效应
三、 短视频“抖音”的传播效应研究
（一） 短视频“抖音”简介
（二）“抖音”传播效应分析
四、短视频传播中存在的问题
（一）视频内容质量良莠不齐
（二）内容同质化严重
（三）盈利模式单一
四、短视频传播策略
（一）完善管理制度与办法
（二）加强版权管理
（三）拓展其他业务
结论
参考文献
四、主要参考文献
[1]李晓彤. 短视频的传播策略及效果研究[D].安徽大学,2017.
[2]谢铭钊. 新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J]. 宿州教育学院学报,2017,20(06):172-173.
[3]王春阳. 短视频传播中的广告植入研究[J]. 新媒体研究,2018,4(01):30-31.
[4]周瑛莹. 基于社交平台的短视频传播模式研究[J]. 数字传媒研究,2017,34(11):5-9. [5]祝瑞珏. 从抖音的成功看短视频传播的延展性[J]. 传播力研究,2018,2(08):66.
[6]宁海林. “中华优秀传统文化+短视频”整合传播研究[J]. 现代传播(中国传媒大学学报),2018,40(06):135-138.
[7]周金钰,王相飞,崔琦瑶. 大型体育赛事短视频传播研究[J]. 体育文化导刊,2018(07):154-158.
[8]朱瑞. 基于社交平台的短视频传播模式分析[J]. 西部广播电视,2018(13):24+27.
[9]徐鑫. 新媒体时代涉农视频传播策略探究[J]. 新闻研究导刊,2018,9(14):158+165.
[10]姚梦冉. 基于内容营销的移动短视频传播策略探讨[J]. 中国报业,2018(16):74-75.
[11]李鑫. 盛行与隐忧:短视频传播的现象解读[J]. 传播力研究,2018,2(22):5-6.
[12]郭昱. 政府形象传播中短视频的运用及其效果分析[J]. 秘书,2018(05):25-33.
[13]司文. 移动短视频传播的特征及方式探析[J]. 世纪桥,2018(09):85-86.
[14]杨思璐. 短视频传播治理的“把关人”研究[J]. 青年记者,2018(23):103-104.
[15]孙夕梦. 传播学视野下短视频传播的现状、问题及趋势的研究[J]. 学周刊,2018(34):188-189.
研究设计（拟采取的研究方法、技术路线、可行性分析与进度规划）
一、拟采取的研究方法
其一，文献资料法：该种方法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。通过文献资料法，能够对课题有基本的认识，从而更好的确定选题，同时还能够形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问，也能得到现实资料的比较资料。笔者通过查阅校图书馆、CNKI数据库以及互联网中的相关资料，了解短视频传播等相关理论，为全篇的探究奠定理论基础；
其二，案例分析法：该种方法是对有代表性的事物或现象深入地进行周密而仔细的研究从而获得总体认识的一种科学分析方法。该法既可被用来为某种假说作论证，又可把得到的研究成果作为进行更广泛研究的基础。在从个别到一般或从一般到个别的认识过程中均能发挥作用。文章通过以抖音短视频为例进行探究；
二、可行性分析
其一，经过学习，已经掌握了本篇论文写作的基本知识；
其二，图书馆、互联网等可以搜集到较多的资料；
其三，有导师的指导； 四、进度规划
第一阶段：选题、定题阶段，及任务书下达（201X.XX.XX-201X.XX.XX）
第二阶段：搜集资料、形成论文提纲、撰写开题报告（201X.XX.XX-201X.XX.XX）
第三阶段：撰写论文，中期检查（201X.XX.XX-201X.XX.XX）
第四阶段：论文的评阅及答辩工作（201X.XX.XX-201X.XX.XX）
第五阶段：毕业论文资料的整理归档（201X.XX.XX-201X.XX.XX）
开题考核
□ 优秀
□ 良好
□ 合格
□ 不合格
主持人签字 年 月 日
抖音平台传统文化类短视频的传播特点及发展策略——以“彭传明”非遗传承短视频为例
抖音平台传统文化类短视频的传播特点及发展策略——以“彭传明”非遗传承短视频为例
抖音平台传统文化类短视频的传播特点及发展策略——以“彭传明”非遗传承短视频为例
随着社交媒体的迅速发展，视频平台成为了人们获取信息和娱乐的重要途径。而抖音作为一款以短视频为主打的社交媒体平台，不仅代表着新生代的社交行为和消费观念，也为传统文化的传播提供了新的机遇和挑战。本文将以“彭传明”非遗传承短视频为例，探讨抖音平台传统文化类短视频的传播特点及发展策略。
一、抖音平台传播特点
1. 平台用户规模庞大
抖音作为全球范围内用户数最多的短视频平台，用户规模庞大，具有强大的传播力。这为传统文化在抖音平台上的传播提供了广阔的舞台，使得更多的人能够接触到传统文化，并引发更多的讨论和分享。
2. 内容碎片化与多样化
抖音平台的视频长度一般为15秒至1分钟不等，这意味着在有限的时间内传递信息，传统文化短视频需要将复杂的内容进行精简和归纳。此外，用户的兴趣爱好各异，对传统文化短视频的内容有不同的需求。因此，传统文化类短视频应该以短小精炼、生动有趣的形式呈现，以便吸引更多的用户关注。
3. 强调情感共鸣和互动性
抖音平台注重用户之间的情感共鸣和互动性，这一特点对于传统文化类短视频的传播具有积极的影响。通过真实接地气的内容创作和音乐表达，传统文化短视频能够触动人们的情感，引发更多的共鸣。此外，互动性作为抖音平台的核心竞争力之一，用户可以通过点赞、评论、分享等方式参与到传统文化短视频的传播中，这为传统文化的传承和发展提供了更大的空间。
二、发展策略
1. 深度挖掘非遗传承故事
非遗传承是传统文化的重要组成部分，通过传播非遗传承故事，可以培养人们对传统文化的兴趣和认同感。彭传明作为非遗传承人，可以通过抖音平台展示自己的技艺、经验和才华，吸引更多的用户关注。同时，要深度挖掘非遗传承故事的价值和内涵，通过引人入胜的叙事方式，让观众对传统文化短视频产生情感共鸣，并进一步传播和分享。
基于创新扩散理论的抖音传播效应浅析
龙源期刊网
基于创新扩散理论的抖音传播效应浅析
作者：王越
来源：《财讯》2019年第31期
摘;要：随着互联网的深入普及，我国移动短视频领域呈现出多平台化、信息化、社区化、垂直化的趋势。在此背景下，文章认为有必要对这一现象进行深度剖析。文章将选取抖音作为典型案例，深度剖析其用户群体、传播效果等;并将拟定在微观决策环境下，基于创新扩散理论，从创新的认知属性角度对抖音进行逐一深入论证，以达到从新的切入点解剖新事物快速传播的因素，并希望能为其他互联网初生事物如何更好发展提供借鉴和参考价值。
关键词：移动短视频;抖音;创新扩散;认知属性
根据罗杰斯创新扩散理论模型，创新的认知属性主要包括相对优势、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。而创新的认知属性是新产品或者新技术采用率的重要依据。（Rogers，2016）。本文将在此理论框架下，以抖音的迅速采用为例;通过剖析罗杰斯创新的扩散模型于抖音的各方面要素，从而为互联网新产品的开发与推广提供借鉴意义，并希望对于新产品的开发提供一定的参考价值。
一、抖音市场现状及传播效果分析
（1）抖音市场现状
文章将主要从抖音的市场定位以及抖音的用户群体两大主要方面来分析其市场现状。
从抖音的市场定位来看：抖音主要以音乐和视频相结合的短视频呈现给消费者，其产品定位也是年轻人记录美好生活的社交平台。根据APP ANNIE的统计数据显示，在过去十年时间，全球下载量最高的前十大APP里，抖音的应用下载量居第七位，是同第八位的UC浏览器一同上榜的唯一两家中国公司。由此，抖音的影响力和受欢迎程度可见一斑。
从抖音的用户群体来看：根据艾瑞数据，抖音短视频的用户目前男女性别比例基本持平，女性略高于男性;年轻化比例较高，用户集中在24-30岁的年龄段;重点分布在二三线城市。
媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例
媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例
随着媒介融合的不断深入发展，主流媒体不得不寻求新的传播途径来满足观众的需求。移动短视频作为一种新型的传播平台，具有方便快捷、内容丰富、与用户互动性强等特点，被越来越多的主流媒体所应用。本文以“央视新闻”抖音号短视频传播为例，对媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略进行研究。
作为中国最重要的国家电视台之一，央视新闻一直在传统媒体领域占有重要地位。然而，随着移动互联网的普及和用户观看习惯的改变，央视新闻不得不加强对新兴媒体的布局。抖音作为一款年轻人喜爱的社交媒体平台，凭借其独特的短视频功能吸引了大量的用户。央视新闻适应时代发展的需求，不断对自己的传播方式进行创新与调整，于是开通了自己的抖音号，将新闻内容以短视频的形式传播给用户。
那么，央视新闻通过抖音号短视频传播具体采取了哪些策略呢？首先，央视新闻充分利用了抖音平台的特点，制作短视频内容更加青春活跃，同时提高了娱乐性和趣味性。央视新闻的抖音号中，不仅包括一些热点新闻的报道，还包括了一些与时事相关的搞笑视频，吸引了更多的年轻人关注。此外，央视新闻还与其他抖音热门内容创作者进行合作，制作一些社会热点话题的短视频，借助他们的影响力提高央视新闻在抖音平台上的曝光率。
其次，央视新闻在抖音号短视频传播中注重用户互动。央视新闻通过发布一些有关社会热点话题的问答短视频，引导用户参与讨论和评论。央视新闻还会对用户的评论进行回复和点评，展示其对用户关注的重视，增强用户的参与感。同时，央视新闻会定期举行抖音直播活动，与观众进行在线互动，回答观众的问题，提供更多的新闻信息和背景解读。
此外，央视新闻在抖音号短视频传播中善于利用搜索引擎优化。央视新闻在制作短视频时，不仅注重内容的吸引力，还注重标题、标签等关键信息的设置。通过合理的关键词设置，央视新闻可以在搜索引擎中获得更多的曝光和点击量，提升短视频传播的效果。
传播学视域下抖音短视频app的成功原因与问题探析
龙源期刊网
传播学视域下抖音短视频app的成功原因与问题探析
作者：张蕊
来源：《传播力研究》2018年第25期
摘要：作为短视频界的一匹“黑马”，抖音app在2018年风靡全国，成为一款现象级产品，在获得成功的同时，抖音也存在诸多问题。本文将借助拉斯韦尔的“五W模式”，从用户定位、传播内容、传播渠道、传播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所产生的社会效应。
关键词：抖音app；成功原因；社会效应
抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频app，于2016年9月上线，用户可以在抖音随机选择一首背景音乐进行自我展示，经过后期剪辑，创作出一条短视频并发布，短视频的时长限制是15秒。2018年一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。[1]截止2018年7月12日，笔者在iphone的“摄影与录像类”免费app排行榜中看到，抖音排名第一位。在获得成功的同时抖音也存在诸多问题，其内部整改的步履始终未停。2018年3月1日至3月31日期间，抖音清理了27231条短视频，永久封禁15234个账号；2018年4月10日，抖音上线反沉迷系统；4月11日，抖音进行了全面升级，升级期间，关闭了直播和评论功能。
五W模式是美国学者拉斯韦尔提出的传播模式，其中指出了传播过程中的五种基本要素：谁-说了什么-通过什么渠道-向谁说-有什么效果。本文将借助拉斯韦尔的五W模式，从传播渠道、传播内容、用户和传播效果方面分析抖音app风靡的原因及存在的问题。
一、抖音app成功原因探析
（一）定位年轻用户，算法分发利好草根
抖音的用户定位是20-29岁之间的年轻时尚群体，这一群体本身有着较高的网络活跃度，在社交需求上表现出较强的媒介依赖心理和行为，如在现实中交流较少，更倾向于虚拟空间中的交流，且更易受到虚拟环境的影响。面对这类“手机症候群”，抖音首先满足了用户的社交需求。
美食类短视频的传播优化策略研究
美食类短视频的传播优化策略研究
随着社交媒体和短视频平台的快速发展，美食类短视频在用户中获得了广泛的关注和喜爱。这种短小精悍，生动形象的视频形式，以其快速传达美食信息的特点，成为许多人寻找美食灵感的首选。而对于美食类短视频制作者来说，如何优化传播，吸引更多的观众，已经成为一个重要的研究课题。本文将围绕着美食类短视频的传播优化策略展开研究，并提出一些可行的思路和建议。
一、内容创意优化
美食类短视频的内容创意是吸引观众的重要因素。在制作短视频时，应注重创新与差异化，通过设计独特的拍摄角度、食材搭配、制作手法等，让观众产生新奇感和惊喜感，从而增加分享和传播的可能性。
1. 强调视觉冲击力
美食类短视频的成功传播，离不开视觉冲击力的加持。在制作短视频时，应注重画面的美感呈现。可以通过使用高清摄像设备、精心编排画面元素等方式，打造绚丽多彩、唯美动人的画面效果，从而吸引更多的目光。
2. 突出制作技巧和过程
美食类短视频应该体现制作过程的技巧和纯手工制作的魅力。可以将制作过程拆解为多个环节，将制作步骤细化展现，将美食烹饪的技巧和独特手法展示给观众，创造出强烈的学习愿望和参与感。
3. 注重情感表达和故事叙述
情感和故事元素是美食类短视频传播的重要组成部分。借助文字、音乐和配音等手段，制作带有情感和故事性的美食视频，能够引发观众的共鸣和共情。同时，通过故事叙述的方式引入品牌或产品的元素，实现品牌和产品的隐性宣传。
二、平台特性适配
不同的短视频平台有不同的用户特点和使用习惯，因此在进行美食类短视频传播时，需要充分考虑平台特性，进行适配优化。
1. 抖音平台：关注用户心理和使用习惯
抖音平台的用户喜好轻松有趣、短小精悍的视频，因此在制作美食类短视频时，应注意视频时长不宜过长，节奏要紧凑，语言表达要简洁明了；另外，可以通过增加一些搞笑、逗趣的元素，增加视频的娱乐性和趣味性。
短视频新闻的传播策略
短视频新闻的传播策略
短视频已经成为了现代人日常生活中不可或缺的一部分，它的传播速度快、内容新颖、形式多样，深受年轻人的青睐。短视频新闻的传播策略也因此受到了越来越多媒体和新闻机构的重视。在这个信息爆炸的时代，如何在短视频平台上推广新闻内容，成为了摆在传媒人面前的一个新课题。本文将从内容选择、制作风格、传播渠道等方面，探讨短视频新闻的传播策略。
一、内容选择
在短视频新闻制作过程中，内容的选择至关重要。新闻是观众获取信息的途径，而短视频作为新闻的表达形式，需要更加注意内容的筛选和呈现。要选择受众感兴趣的热点话题。短视频新闻的时效性非常强，要及时跟进当前热点新闻事件，紧随时事脚步，及时将最新的资讯呈现给观众。
要注意内容的真实性和客观性。新闻是一种传递事实信息的媒介，短视频新闻更需要保证信息的真实性，避免不实信息对观众造成的误导。要尽量客观公正地呈现事实，避免因主观色彩过重而失去观众的信任。
要注意内容的生活化和趣味化。作为短视频，观众的时间和精力都是有限的，因此在传播新闻的要通过丰富的视听效果和吸引人的形式来吸引观众的眼球，让他们对新闻内容产生兴趣。
二、制作风格
在短视频新闻的制作过程中，制作风格也是至关重要的一环。要注意视频节奏的把握。短视频时间有限，要在有限的时间内抓住观众的注意力，因此视频的节奏感需要加强，编辑要将关键信息和重点画面简洁精准地呈现给观众。
声音效果也是制作中需要关注的一环。短视频新闻中的声音效果可以增加视频的真实感和观赏性，要注意音效的选用和处理，使其与画面相得益彰，提升整体观感。
要注意信息的表现方式。短视频的时间有限，不能过分追求信息的全面，要善于抓住重点，通过简洁、生动的方式将核心信息准确传达给观众。
三、传播渠道
制作好短视频新闻后，如何通过有效的传播渠道将其推广出去也是至关重要的。要选择适合的平台。目前市面上有众多的短视频平台，如抖音、快手、微视等，选择一个适合自己内容特点的平台进行推广，有助于提高视频的曝光率。 要注意推广手段。可以通过发布朋友圈、建立短视频账号、参与平台活动等方式来增加视频的曝光量，吸引更多的观众。同时需要注意视频标题、简介的设计，要尽量吸引观众的目光，增加点击率。
“抖音”短视频的传播内容分析
“抖音”短视频的传播内容分析
“抖音”短视频的传播内容分析
引言：
随着移动互联网的迅猛发展，社交媒体以其便捷、快速、实时的特点逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。其中，“抖音”作为一款备受欢迎的短视频平台，其独特而丰富的内容吸引了海量用户。本文将对“抖音”短视频的传播内容进行分析，并探讨其影响力和特点。
一、“抖音”短视频的兴起与发展
“抖音”作为国内首个主打音乐短视频的平台，于2016年9月正式上线，由于其简约的界面设计、多种音效特效的支持以及个性化推荐等功能，迅速获得用户的青睐。截至2021年，抖音平台注册用户已超过2亿人，并且每天新增用户数量仍然呈现快速增长的趋势。
二、“抖音”短视频的传播特点
1. 多元的内容创作
“抖音”短视频平台为用户提供了广泛多样的创作方式，包括音乐、舞蹈、表演、教程、美食、宠物等各种主题。用户可以根据自己的兴趣和才能进行创作，并通过各种特效和滤镜的加持使视频更加有趣和富有创意。
2. 视频内容的短平快
“抖音”短视频的特点之一是视频长度较短，通常在15秒到1分钟之间。这种“快速消费”的形式符合现代人追求高效快捷的生活方式，同时也使得用户能够更多地接触不同类型的内容，提高了观众对视频的留存。
3. 强调视觉冲击力 为了吸引用户的注意力，抖音短视频平台注重视频的视觉冲击力。用户可以通过跳跃、旋转、滑动等方式制造视觉动作效果，也可以利用特效、滤镜等技术增加视频的表现力，使得视频更加生动有趣，留下深刻印象。
4. 话题性强，易于产生爆发
“抖音”短视频平台以流行文化为基础，用户们经常会跟随热门话题创作相关视频，这种话题性使得用户间形成了旺盛的互动性。当一个视频的内容引发了用户的共鸣，往往可以迅速在社交网络传播开来，产生爆发效应。
三、“抖音”短视频传播的影响力
1. 个体影响力与粉丝经济
“抖音”短视频平台为普通用户提供了展示自我、提升影响力的机会。优秀的内容创作者往往能够积累一大批粉丝，并通过与品牌合作、广告投放等方式实现经济收益。如今，“抖音”已经成为一些年轻人群体开展个人品牌营销的主要平台之一。
抖音短视频中城市形象建构的传播策略
抖音短视频中城市形象建构的传播策略
随着抖音平台的逐渐崛起和用户数量的不断增长，抖音短视频成为了一种极具影响力的新兴媒介。在这个充满竞争的市场中，各大城市也开始利用抖音这一平台来打造自己的城市形象，通过抖音短视频的传播来传递城市的魅力和特色。下面本文将就抖音短视频中城市形象建构的传播策略进行探讨。
一、突出城市的特色元素
城市形象是由城市成员对城市的认知，感受，信息传播而形成的综合形象。城市形象可以直接影响人们对城市的认知度，提升城市的国际化和品牌化。因此，在抖音短视频中，城市方面首先需要打造出一些具有代表性的元素，来展示城市的独特魅力和吸引力。这些特色元素包括城市标志性建筑、文化遗产、美食、特色街区等等。例如，一些城市会利用抖音短视频来展示自身的传统文化和风俗，如北京的胡同、四合院，杭州的西湖、龙井茶等等。通过抖音短视频的传播，更多的人可以感受到城市的文化内涵和独特风格，从而加深人们对城市的认知和感受，产生对城市的向往和兴趣。
二、采用生动有趣的表现方式
传播策略中，表现方式也是一个很重要的因素。在抖音短视频中，一些城市方面会采用一些生动有趣的表现方式来展示城市的特色和魅力。这些表现方式包括互动体验、跳跃式拍摄、真人演示等等。例如，一些城市会举办一些互动游戏来展示城市的特色文化，如举办“学做折纸”比赛来展示日本的文化魅力，举办“猜猜我是哪个城市”的趣味游戏来介绍不同城市的特色景点和美食等等。通过这些生动有趣的表现方式，不仅可以吸引更多的粉丝，而且还可以让人们更深入地了解和体验城市的特色文化和风貌。
三、注重传播效果的累计
传播策略的最终目的是要达到最大的效果，因此在抖音短视频中，城市方面也需要注重传播效果的累计。这个过程需要投入一定的人力和财力，利用各种手段来积累粉丝和人气。例如，可以考虑邀请明星艺人来代言，发布一些获奖经验和成功案例来吸引更多的人气，也可以利用数据和观察发掘用户的需求和兴趣，从而更好地满足用户的需求。通过这些手段的累计和精心策划，城市方面可以在短时间内获得更好的传播效果，更好地展示城市的魅力和特色。
抖音运营的策略与案例分析
抖音运营的策略与案例分析
随着移动互联网的迅猛发展，短视频平台成为了用户获取信息和娱乐消遣的重要渠道之一。在众多短视频平台中，抖音凭借其个性化推荐和创新的内容形式迅速崛起，成为了广大用户追捧的平台。本文将对抖音运营的策略进行分析，并结合实际案例进行深入探讨。
一、抖音运营的策略
1. 用户画像定位
抖音不同于其他短视频平台的地方在于，它能够准确判断用户的兴趣和偏好，并通过智能推荐系统将最符合用户需求的内容呈现给用户。因此，抖音在运营过程中首先要进行准确的用户画像定位。通过数据分析和用户反馈，抖音运营团队能够了解用户的年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好等信息，从而更好地满足用户需求，精准推送内容。
2. 创造独特的内容形式
抖音的内容形式有别于其他平台的特点是短时间内能够给用户带来强烈的冲击和满足感。运营团队要善于挖掘用户的好奇心和想象力，制作出独特、有趣、创意十足的视频内容。例如，可以通过音乐、舞蹈、剧情等手法引起用户的共鸣，让用户在短短几十秒的时间内产生情感共鸣，从而增加用户的粘性。
3. 强化社交属性 抖音通过引入关注、点赞、评论等社交元素，使用户能够实现对他人的关注、互动和交流。运营团队可以利用社交属性增强用户粘性，并通过精准的社交推广，让用户主动分享自己喜爱的内容，有效地扩大用户群体。此外，抖音还提供私信功能，使用户之间的交流更加便捷，也为商家和用户之间的沟通提供了便利。
4. 广告策略
抖音平台上的广告在内容中的融入度很高，避免了广告对用户体验的影响。抖音运营团队能够根据用户画像定位，将广告推送给更精准的用户群体，并借助平台强大的裂变传播效应，将广告推广范围扩大。运营团队在选择合作伙伴时，要注意广告内容的创意与品质，以保证用户对广告的接受度。
二、抖音运营的案例分析
1. 优衣库
优衣库作为一家全球知名的时装品牌，在抖音上的运营十分成功。它通过抖音合作伙伴的短视频拍摄，将优衣库时装的风格和品质展现给用户。这些短视频以时尚感十足的剪辑风格和音乐，吸引了大量年轻的潮流消费者，提高了品牌知名度和用户购买转化率。
抖音短视频的传播特点
抖音短视频的传播特点
抖音短视频自2016年9月上线，截止到目前仍产算是新兴产业，在短短的几年里，它打造上了属于自己的独特优势来获得大量用户群体，获得了相当的社会关注度。根据抖音方面的数据显示，日均VV（视频播放量）已经过十亿，来自第三方机构Quest Mobile的数据显示，抖音的DAU（日活用户）已过千万，可见其热度之高。虽然这个过程中，产品一些相关运营规则并不完善，但抖音短视频自身形成了许多传播特点，塑造了品牌效应，成为了战略级产品。
1.抖音短视频的传播策略
目前短视频行业竞争激烈，创作者和内容层出不穷，传统社交平台和新型社交软件在市场的背景下激烈碰撞，平台纷纷开发自身亮点来吸引更多的用户。抖音短视频作为新型短视频行业的领头羊，它的成功离不开有效的传播策略，依据分析它的传播策略能够摸清新环境下短视频行业的总体发展策略。
碎片化传播策略。互联网时代的到来增加了新闻的大众传播，人们接收新闻的方式也变得多元化，新闻的数量也在日益增长。在面对海量的信息时，人们会自动过滤掉不感兴趣，内容过长，毫无亮点的新闻，与此同时，那些具有争议性、话题性、时效性的新闻迎合了大众市场，这些信息内容变得多切分散，形成了碎片化传播。抖音短视频通过这种传播策略有效的提升了人们对于时间的利用率，大家可以占用零散的空闲时间获取有效的信息，加快了信息传播的速度。同时不同领域行业的信息通过碎片化传播，增加了社会对不熟知领域的认知性，这对于增长见闻有着积极的传播意义。
冲击力传播策略。抖音自推出以来，一度碾压其他老牌短视频平台成为了受众最喜爱的对象，尤其在年轻一代群体中十分受追捧。抖音作为短视频媒介，它的特点就在于短时间内迅速让用户获取新闻的重点，利用渲染传播内容的冲击性以达到吸引用户的目的。对于传统媒体来说想要传达一个内容需要有开头有过程有结尾，需要内容完整性，需要将前因后果叙述清楚，每个新闻事件的阐述最少也要三分钟，就像我们央视的新闻联播就是一个个完整的新闻报道组合而成的内容，而对于短视频平台来说，想要传播信息只需要传达事件内容最高潮的一部分即可，可以在几十秒之内表达出传统几分钟信息中最重点的部分，让受众在短时间内让大脑对事情有个强烈的冲击，从而印象深刻，产生一些共鸣并且可以通过自身对内容再一次的进行传播，周而复始，新闻信息自然就流传开来，抖音也就达到了传播信息的目的性。这就是短视频自身所独有的渲染场景和增强冲击力的传播策略，由于时间的限制，短视频不能叙述完整的新闻事件，它为了抓住用户的眼球就要做到先声夺人，使用户能够快速沉浸在短视频传播的场景内，这个场景一定是新闻事件最重要最高潮的部分，可以让用户对内容产生兴趣，有进一步了解的欲望。