招贴设计的色彩研究
招贴设计中的视觉传达艺术分析论文(菁选多篇
招贴设计中的视觉传达艺术分析论文(菁选多篇摘要招贴设计是以视觉传达设计的形式存在的，同时也是视觉传达设计形式中的一种形式，它主要的作用就是通过视觉语言来影响观众，从而使观众感到愉悦的一种形式，旨在使群众可以理解招贴广告设计的意义之所在。
在对招贴广告进行设计的过程中，视觉效果发挥着决定性的作用，一个招贴广告设计的质量之所在，体现在人们对于其所反映出来的视觉传达的效果。
本文主要阐述在招贴广告设计中如何提升视觉传达的艺术效果，进而说明视觉传达艺术在招贴广告设计等方面的重要意义。
关键词：招贴设计视觉效果视觉传达艺术在21世纪的中国，随着科学技术日新月异的变化和发展，各种网络、媒体技术的突飞猛进和普及，正在给人们带来一种革命性的视觉体验。
在技术不断发展的今天，传媒技术等科技的影响也越来越大，给人们创造一种记忆深刻的影响是招贴广告的目标所在，是在科技不断发展的今天得以生存的重要的原因。
视觉传达是一个新兴的名词，通过平面设计、多媒体设计、动画设计等等多种形式所表现出来的我们所直观看到的东西。
视觉传达是一种交流，是人与人之间通过“看”而进行的互动形式。
无论是哪一个国度、地区，不同年龄阶段的人群，不同性别和语种的人，都可以通过视觉以及媒介所传达的进行交流，通过视觉语言的交流可以逾越不同形式的交流障碍，只借助一些图形、图案或者说图像就可以相互沟通和理解。
招贴是视觉传达艺术中的一种，它具有视觉传达设计中的基本的要素，招贴又名海报或者说宣传画，属于一种户外广告类型，在我们的生活中随处可见，比如说街道、机场、码头以及一些人的商业区等等。
总之招贴广告设计是视觉传达设计中的重要门类，在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的方面的知识。
招贴广告设计体现一种实用的效果，它依赖于使用价值，但是招贴广告设计不是商品，因为招贴广告更加侧重的是观念价值，更加注重于精神方面的表现。
招贴广告靠这种精神视觉去瞬时间反映它所要要表达的内容，所以招贴广告的视觉表达艺术就显得尤为重要。
招贴设计第一章
18世纪：许多适合招贴印刷的新字体产生，使埃及体、爱奥尼亚体、透视体、 克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等字体，在比例、分量 和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、 天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产 生奠定了新的语言形式基础。 19世纪：随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形 式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸 张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技 术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始 从事招贴广告设计。 20世纪：观念形象设计对于世界招贴设计的发展来说，是非常重要的一页。 它丰富了设计的手法，进一步强调了设计上的个人和社会个别群体的观念的 表达，将良好的视觉传达功能和艺术手法，针对大众的视觉传达效果和个人 的表象结合起来，从而把招贴设计推进到一个新的高度。随着技术的发展， 视觉传达的方式变得复杂且多样化，通讯技术的日趋完善，媒介的多元化， 都对招贴设计形成了新的促进和压力，招贴设计开始向更新的未来发展。
•19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无 法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混 乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶， 而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾， 也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始 而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的 国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到 1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。
（2）表现主义的隐喻象征
（3）立体主义形态的切割与重构
从自然物象中提取纯粹的形，并使几何形体化。然后，独创 性地把对象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将 从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。
招贴设计
• ③ 艺本性高 就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种 种广告。就每张招贴而言．其针对性很强。商业中的商品 招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫 画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽 默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样， 艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告 主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求 形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计 中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴 画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现 的．美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。
• 1．招贴广告的概念 • “招贴”按其字义解释，“招”是招引注意，“贴” 是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字 叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告 示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国 际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster • 指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告或以其他 方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的 最古老形式之—。
靳埭强设计奖2005全球华人大学生平面设计比赛 金奖作品
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靳埭强设计奖2006全球华人大学生平面设计比赛 《记忆12次》金奖作品
• • • • • •
3．招贴的功能 ① 传播信息 无论是商业招贴，还是公益招贴都充当着信息传播的角色。 ② 传达视觉形象 ③ 刺激需求 ④ 审美功能
浅析法国招贴设计风格
达达晚会 1922
置换，从某种程度来说就是受到了达达主义的影响。
代表人物：马塞尔· 杜尚、让· 阿尔普、斯维特斯· 杜斯 杜斯堡 的招贴作品
堡
超 主义，并且对于视觉艺术的影响力深远。以达到吸
现实主义是在法国开始的文学艺术流派，源于达达 引和刺激人为目的。形象虽然是怪诞的，可是其用意和目 的却是非常明确的，实际上已摆脱了超现实主义的神秘色 彩。这种怪异的手法，能够使人更了解其用意，也更能够 引人注目，引发联想。 超现实主义创造的表现形式和技法，
和招贴作品
粹平面化的装饰性是拼贴画风格的精髓所在。
达 初在欧洲产生的一种资产阶级的文艺流派。巴黎是
达主义，语源于法语"达达"（dada），是二十世纪 这一流派的活动基地。达达主义主张否定一切，破坏一切， 打倒一切。因此，达达主义是虚无主义在文学上的具体表 现。达达主义20世纪的艺术和招贴设计产生了重要的影响。 在当代招贴设计中，对世界名画中形象进行夸张、变形、
入20世纪之初，现代主义艺术的各种风格和流派标
响了招贴设计家的创作理念。他们摒弃旧有的设计模式， 将绘画和设计的各种风格互为交融，创作出了多种风格的 招贴。其中，起源于法国的装饰艺术、立体主义、超现实 主义等将法国的先进艺术思想带入招贴中，并对欧美和世
界的招贴产生深远影响。招贴呈现出多元化的发展格局，
和绘画作品
大众汽车广告
记忆的永恒 1931
超现实主义、对20世纪的艺术做出了严肃认真的贡献。在 他所描绘的梦境中，以一种稀奇古怪、不合情理的方式， 达利风格的 将普通物像并列、扭曲或者变形。达利对这些物像的描绘 招贴作品 精细入微，几乎达到毫发不差的逼真程度，使幻想具有真
实性。
波兰骑士 1954
招贴设计
第三章招贴的创意第一节招贴创意的涵义创意是指表现招贴主意的独创性的意念或新颖的构想。
最基本的要求：求新，求奇，求异，真实，有思想，有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。
创意不等于构思设计不等于绘画招贴的创意与绘画的构思有本质的区别。
绘画构思不受任何因素的制约，它是以艺术形式和创作者为中心，着重表达画家对社会生活的感悟，抒发个人情感，追求的是画家个人的艺术风格和绘画效果，是以欣赏为根本功能的。
而招贴的创意则不同，它受到各种因素的制约，它是以广告质效为目的，以市场为基础，以消费为中心，以传达具有个性化信息为根本功能的。
招贴设计与绘画艺术截然不同。
有些作者也往往把大量的精力用在追求绘画效果上，甚至将招贴视作展示自己绘画功力的媒介，在评价招贴作品时，也习惯沿用对绘画作品的评价标准，而忽视了极富创意的设计意识。
绘画艺术在招贴创作中仅是一种表现形式与方法而不是目的。
第二节社会公共招贴与创意社会政治招贴的内容和主题可以是社会现象，政党或政府的某种观念、立场、态度和社会行为，主要宣传政党或政府部门制定的政策、方针及重大的政治活动，如打击恐怖主义，反对战争，维护世界和平等。
社会公益招贴的内容和主题应是社会公众关注的热点或焦点。
第三节商业招贴与创意一、市场调研与————创意的前提条件市场调研与分析的主要内容有产品定位、目标市场、目标消费者、竞争对手、广告文化特征等。
1 产品定位涵义：突出产品个性特征，根据目标消费者的需求，确定其在市场上的位置。
产品定位是商业招贴诉求的一个重要的基点，同时也是招贴创意产生的最重要的前提之一。
2 目标市场市场一般可分为工业市场、消费者市场、政府市场、中间商市场、自由市场、国际市场等。
3 目标消费者招贴设计的定向实质上就是选择和确定特定的消费者以及目标市场。
要使招贴设计做到有的放失，就必须对消费者进行分析、研究。
4 竞争对手分析和研究市场竞争对手的情况，实质上是为了更好的突出产品的特殊个性，即在同类产品中突出其差异性和优点，扬长避短，树立与竞争者不同的产品品牌形象，而这些差异性和优点正是目标消费者所需求的。
招贴设计
公交车电视传媒 杂志传媒
对比四种常见传媒，说说招贴（设计）传媒有什么特点？
视觉冲击力强、
信息传播速度快、
成本低、
艺术性高。
四、招贴设计的分类
商业招贴 和 文化招贴 从招贴设计的传播内容可以将招贴设计分为哪几类？
广告传播招贴
机构推广招贴
公益活动招贴
文化观念招贴
六、招贴设计的表现方法（绘制手法）
招贴设计的表现方法有手绘法、电脑图 欣赏下面招贴设计作品，从海报的画面效果分析常见 的海报绘制手法有哪些？ 片制作与处理法、手绘与电脑结合法。
四、招贴设计的步骤
第一步.草稿构图
第二步.确定创意细节设计
第 三 步 合输 成入 添电 加脑 文处 字理 画 面 .
招贴设计的具体步骤
第一步
1.了解主题进行设计定位
2.收集素材，并进行思考创意 3.绘制大量创意草图设计。 第二步
1.定出最终方案。 2.对画面图案、文字进行主要设计。 3.设计好色彩搭配。
它是各类信息快速、低成本的最有效的宣传方式。
招贴设计：
又称海报，以平面的形式，通过创 意的图案和口号文字，用来快速有 效的传达文化、商业等信息的视觉 传达媒体。
思考与讨论： 在生活中你都见过哪些给你留 招贴设计是人类社会中传播信息
下深刻印象的招贴设计？ 最有效的方式，对于整个社会的文 它们都是为何种目的而设计的？ 化宣传和商业宣传发挥重要作用。
第三步 用扫描仪扫描草图，通过电脑图片处 理软件对画面进行处理直至效果最好。
五.招贴设计作业：
以全球生态与环保为主
题，设计一款招贴成？
请学生看书本第18页右边的“澳门回归招贴设计”， 欣赏并找出构成招贴画的元素。
招贴设计
一、填空。
1、北宋时代，山东济南刘家功夫针铺的招贴印刷用铜版制成。
铜版四寸见方，上面雕刻“济南刘家功夫针铺”字样，中间是白兔杵捣药的插图，左右有人字为：“认门前白兔儿为记”。
2、20世纪第一次世界大战结束后，德国著名建筑家，设计理论家沃尔特·格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯。
3、招贴是广告中一种特殊的，也是一种最早的形式。
招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为形式的广告。
也可以说招贴是广告中的一种特殊媒介形式。
4、招贴广告是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。
5、招贴分为文化招贴、公益招贴、商业招贴三大类。
6、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题为文化招贴。
7、公益广告往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”，“生存环境与社会发展”、“人口控制与计划生育”、“守法与纳税”、“戒烟与禁毒”等等这种必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。
8、商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方向有着较大作用，所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖。
9、新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点，就是装饰性。
10、新艺术运动是19世纪末，20世初在欧洲和美国产生而发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，“表现了20世纪新的社会发展，新的技术和新的精神”。
11、装饰艺术的设计，主要以现实的人物、内景或动物为题材。
装饰艺术倾向于简洁、轻巧。
造型略带变形，基本上是平面化的，细节处理变化丰富，而又是写实性的表现。
12、色彩内格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯，形成了独具特色的波兰招贴。
13、瑞士招贴的内格突出表现为注重字体设计在招贴中信息传达作用，并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现。
14、德国的招贴有着自己的传统和独特的风格。
15、文字、图形、色彩构成招贴的三大要素。
招贴设计教案
第三章:招贴的构成要素第一节文字招贴中的文字是招贴的重要构成要素,是传达广告主题,抒发感情符号的直接表现元素,同时也可以作为图形元素来表现主题。
(一)文案设计招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰,是组成招贴设计的主要部分,也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。
招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。
文案设计要求简洁明了,有较强的说服力和感染力。
(二)字体设计招贴中的文字根据表现手法的需要,字体做图形化的处理,具有独特的图形风格。
设计师根据文字的特点,通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。
文字和图形互相渗透、相互补充。
字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。
一是文字的图形化,二是图形的文字化。
第二节图形图形是招贴的基本设计元素,是招贴画的视觉主体,它可以是具有独创性的图形,也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。
通过图形图像直观的传达信息、观念。
具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力,更重要的是它能塑造独特个性的造型,便于广大群众所识别和记忆。
招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。
具像图形具有直观真是的形象特征,给人以亲切、熟悉的感受,是人们容易接受的一种视觉形式。
一般是对现实中事物特征的艺术化,包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。
还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。
如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。
在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题,可以表现具体存在的物体,也可以表现没有具体形象的物体。
抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象,比具象图形更有表现力和震撼力。
第三节版式招贴的版式设计是整个招贴设计的架构,一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力,深化招贴的主题,同时可以使观众感受到美感。
招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
浅谈招贴设计
浅谈招贴设计作者：张凯来源：《现代装饰·理论》2011年第09期摘要：招贴广告的英文名称是“POSTER”，意指张贴在大木柱或车辆上的印刷广告。
通过对中西方招贴设计发展的了解可以看出优秀的招贴设计不仅要汲取西方设计的精髓，并且要使其于本民族的传统文化相结合，要在了解招贴设计特点以及手法后，使招贴成为具有历史与艺术价值的收藏品。
关键词：招贴设计现代招贴设计中国招贴设计招贴设计手法和技巧招贴广告的英文名称是“POSTER”，意指张贴在大木柱或车辆上的印刷广告。
在现代汉语词典中，招贴的意思为贴在街头或公共场所为了达到宣传目的的文字和图形。
招贴同时具有绘画和设计的特点，并且表现形式多种多样。
现代设计师使招贴形成了多元化的格局，并且使招贴成为具有历史与艺术价值的收藏品。
现代招贴的产生使各国产生了许多优秀的设计师，其中朱尔斯•谢雷特设计的海报有强烈的视觉效果，并且得到了许多优秀设计师的认同，从而使谢雷特成为了“现代招贴之父”。
现代招贴海报的设计，让许多设计师有了广阔的设计思想，并产生了许多的不同的设计风格。
1980年在法国产生了象征主义，象征主义的招贴中融入了理性与感性，强调形象与色彩的象征性，这种招贴中含有广泛的人性的东西，包含着作者的心理。
20世纪初，德国与奥地利等国开始盛行表现主义，而表现主义还要分为抽象和具象。
抽象招贴采用夸张等表现手法，而具象招贴则一眼就能明白了其中的含义。
第一次世界大战期间和十月革命前后，至上主义与构成主义在欧美的设计界中，特别是在招贴设计界中引起了重大的影响，构成主义注重几何图形与色彩的使用，用抽象的几何图形与强烈的色彩形成视觉上的冲击力。
20世纪初，法国的立体主义对招贴设计产生了广泛的影响，立体主义对自然物象进行分析和判断，从中提取了精华的形状并融入几何化，立体主义不进改变了传统的绘画方式，并且在极大的程度上丰富了招贴的视觉。
20世纪初的意大利产生了未来主义，在招贴设计中，未来主义利用抽象元素来表现作品中的运动感、速度感和力量感，设计师用独特的风格形成未来派的招贴设计风格。
招贴设计第三章
二、西摩•切瓦斯特
西摩•切瓦斯特是美国观 念形象设计的代表人物之一， 他的设计理念及其设计作品 所取得的成就对当代平面设 计界都产生了深远的影响。 20世纪50年代，摄影的发展 和普及、纸张与印刷技术的 改进和提高使得平面设计发 展到一个新的平台。美国出 现了这样一批设计家，他们 抛弃了以往刻板的设计风格， 重视画面感性思维的投入。 他们在设计平面作品时，重 视新媒介的使用及注重表达 个人观念，成为美国设计中 观念形象设计派别的发起者。
《我们都是平等的》系列海报/费恩•尼雅德
奥 胡 斯 爵 士 音 乐 节 招 贴
奥 胡 斯 爵 士 音 乐 节 招 贴
三、但琼森
但琼森是瑞典
资深设计师，国际
平面设计协会会员，
瑞典插画家协会会
员。其作品多次获
Dan Jonsson
得国际奖项，曾在
日本、墨西哥、芬
兰、意大利、中国
和美国等国家和地
区展出，并曾到中
1964年东京奥运会系列海报 为“广岛呼吁”创作的招贴/龟仓雄策 第10届东京国际照明设计竞赛海报
龟仓雄策的招贴作品
二、 永井一正与福田繁雄
在第二次世界大战后的 日本，设计师热衷于了解和 学习西方艺术流派，并从中 获取有益于本土平面设计发 展与创新的设计理念与手法 。永井一正是日本著名的平 面设计大师，也是日本著名 的株式会社“日本设计中心 ”的核心人物。受到西方艺 术流派及日本平面设计领域 流行趋势的影响，他将西方 设计理念与日本传统巧妙融 合在一起，可以说永井一正 的招贴设计是现代日本平面 设计“西学”时代的产物。
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招贴设计的色彩研究
摘要：通过平面海报设计和色彩两者的含义与联系，以及色彩的
情感表现方式，体现了色彩在平面海报设计中的重要地位，从而对
招贴设计中的色彩功能和色彩特性有了更深刻的认识。
关键词：色彩感情；色彩心理；色彩特性；意念认知
一 、招贴的含义
招贴是一种比较大众化的环境艺术品，国内也叫“宣传画”。它
是平面媒体的一种表现，因为没有音效，只能借着形与色来强化传
达讯息，所以色彩就成为招贴中的表现要点。通常人们看招贴的时
间很短暂，大约在二至五秒内获知招贴的内容，所以色彩中明视度
的提高、应用心理色彩的效果等都有助于传达主题意图，如此才造
就了招贴有说服、指认、传达讯息、审美的功能。
二 、色彩的含义
（一）色彩的自我理解
第一种理解：色彩是一种通过视觉传达给人的一种从无生命到有
生命的过程，像是一个生命的诞生。做为招贴中重要元素的色彩，
不但在绘画中被誉为第一视觉语言，在现代设计中也是极其重要的
构成因素。不同的色彩能够触动人们不同的情感，不同的时代，不
同的人对色彩有着不同的审美反应。
第二种理解：民族特性，例如“中国色彩”、“波兰色彩”等，意
在说明招贴设计中的一种文化风格。
（二）色彩的情感方式体现和功能
色彩感受是视觉过程中极富有张力的情绪，因为视觉对于色彩的
反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象徵、可操纵感情，
种种的情绪很容易被引发出来。让我们用生活中最常见的红色和绿
色说明。
红色——像是昂扬阔步的士兵，它透露出一种高度尊严与严肃的
表情。比如在中国，它代表了传统和国旗的颜色，在西方是”
火”、”血”的联想，它象征着残暴、流血。
绿色——让人想起了自然的清新、舒爽、绝对宁静、庄重，它是
所有色彩中最平静的。因为民族和地域性的原因，例如伊斯兰教当
中，绿色为尊。由于在中东地区生存环境恶劣，绿色植被少，而可
以生长绿色的植物的环境对于当时处于农业文明的社会是生死攸
关的。从这点出发而上升到神学的角度， 有绿色植被的地区是神
赐予的，而绿色植被的消失自然也是神对人的惩罚。因此绿色就有
了神圣性。
因此我们得知，同样的色彩在不同的文化中所表现出来的色彩感
知是不同的，我们在招贴设计的运用中也要因地制宜，根据文化的
地域性来选择色彩进行说明。
三 、招贴设计中的色彩功能
色彩作为一种情愫传递的方法，在现代招贴设计中的视觉意义上
有着重要的地位，一张招贴的成败与否，很大程度上都取决于色彩
的运用是否得当。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化
的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想等，产生
特定的心理作用，在招贴设计中的功能体现在以下几个方面：
（一）夺人眼目
作为宣传力强的招贴，鲜亮的色彩有助于招贴发挥吸引大众注意
力的作用，是招贴本身的意义深入受众的思想中，达到预期的影响
效果。
（二）个性表达
色彩在招贴中的风格，有助于塑造作品的性格特征，也是招贴宣
传的信息本身塑造个性诉求的最佳时机。能让读者更快的锁定特定
的风格。例如电子产品中，苹果品牌色彩就给消费者留下了很深的
印象，它的黑白灰搭配使人感觉到一种高品质的感觉，既不缺乏创
意，又很有自身的品牌特点。
（三）情感传递
从视觉心理的角度来看，色彩可以诱发我们对某一种事物的的情
感，有助于招贴在传达信息的过程中发挥优势，和受众群体产生共
鸣。
（四）美轮美奂
精彩的色彩表现可以让大众在视觉感官上得到更高的享受，使人
们在接受信息的过程中变得更加自然和美好。
四、招贴设计中的色彩特性
招贴设计之前，对招贴色彩设计的特性表达有效，有所认识，产
生共鸣的设计诉求，招贴的色彩设计具有如下特性：
（一）诉求性
所有的招贴设计都是依据某一诉求来进行设计创意的。信息传递
的关键除了图形和文案的设计以外，还需要重视色彩在其中的变
化，以充分发挥视觉传感效应，达到招贴诉求的完整效果
（二）比较性
在同一行业中，会有很多同类产品同时投入市场，这就关系到商
业招贴中的区别性，在招贴设计时，应考虑到同业之间、同题材之
间色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得自身鲜明的色
彩特征。 比如牛奶作为乳品行业做常见的一个产品，在表现它的
特点时，更多的设计用白色，绿色和蓝色体现了它的天然无污染的
特点，设计时，我们又会根据牛奶所特有的味道，比如香蕉味，草
莓味等为它赋予更多的颜色，来表现它特有的情结，这就决定了我
们如何在商业招贴设计中，通过找寻产品的特点，来把握色彩的关
系。
（三）隐喻性
在招贴设计中，我们通常希望由色彩来激发大众的感官，从而给
他们留下深刻的印象。在这个过程中，根据个人的生活阅历，通常
色彩的表现会让我们联想到很多生活中的片段，引发一系列的生理
反应。所以运用色彩的隐喻性传达产品目的，已成为色彩设计在招
贴表现中的重要使命。
在招贴的设计当中，了解色彩就像了解一个人的性格一样，他给
大众留下的印象，也是决定它的视觉冲击力最关键的一步。就象康
定斯基的作品中，已见不到传统绘画中的具象物体，色彩已不再依
附于任何具体的物象而存在，而是线条与色彩之间的一种表现，延
续到之后对包豪斯设计学院的影响，让人类对色彩的表现能力有了
更深的认识。
很显然色彩只是一种物理现象，本身是没有灵魂的，当人们看到
某个物体时，就会根据以往生活中积累的视觉经验，把它身上所有
的色彩和自己的意识相结合，这是以往的色彩认识和现在的视觉色
彩刺激发生呼应时，便产生了更丰富的情愫，使我们感受到色彩的
情感，所以我们不断地总结经验，谨慎探索。以让我们能够在今后
的设计中，探索更新的领域，认识它，感知它。
【作者单位：内蒙古建筑职业技术学院】