家电与汽车行业流行色及消费者色彩心态分析
新能源汽车颜色的流行趋势
新能源汽车颜色的流行趋势随着环保意识的提高和对传统燃油车污染的厌倦，新能源汽车在市场上越来越受欢迎。
除了环保性能和技术创新，车辆的外观设计也是吸引消费者的重要因素之一。
颜色作为汽车外观设计的重要组成部分，也有着自己的流行趋势。
本文将介绍新能源汽车颜色的流行趋势。
1. 原创性和个性化在过去，传统燃油车的颜色选择相对较为保守，常见的颜色有白色、黑色和银色等。
而在新能源汽车领域中，厂商们倾向于创造更多元化的颜色选择，以满足消费者对个性化的需求。
比如，蓝色、红色和黄色等明亮鲜艳的颜色逐渐受到欢迎，配上独特的设计元素，使得新能源汽车更具吸引力和辨识度。
2. 绿色焦点绿色作为环保的象征，在新能源汽车中扮演着重要角色。
不仅仅是代表环保，绿色还可以传达新能源汽车的清洁、高效和未来感。
因此，绿色在新能源汽车颜色中有着一定的流行趋势。
不过，绿色的选择要注意色调的搭配和深浅的把握，以确保整体外观的和谐。
3. 金属感与科技感新能源汽车通常采用先进的材料和技术，其外观设计也会强调金属感和科技感。
银色、铝色和灰色等金属色在此时显得尤为适宜，因为它们能够突出汽车外观的高档和现代感。
此外，镀铬和金属质感的装饰也在新能源汽车中得到广泛应用，使车身更显质感和科技感。
4. 自然和舒适感除了具备环保和科技感之外，新能源汽车的颜色也会注重传递自然和舒适感。
浅蓝色、浅绿色和米色等柔和的自然色在颜色选择上占据一席之地。
这些颜色能够给人带来宁静、放松的感觉，与新能源汽车的低碳生活理念相契合。
5. 黑白经典尽管新能源汽车颜色多元化，但黑色和白色作为经典的选择仍然备受喜爱。
黑色可以展示出新能源汽车的神秘和高贵感，而白色则能够突出新能源汽车的纯净和时尚感。
这两种颜色在新能源汽车市场中依然是重要的流行趋势。
总的来说，新能源汽车颜色的流行趋势在于原创性和个性化、绿色焦点、金属感与科技感、自然和舒适感以及黑白经典。
随着技术的发展和消费者对个性化的需求增加，新能源汽车的颜色选择将越来越多样化，满足不同人群的不同喜好和需求。
新能源汽车颜色对消费者购买意愿的影响
新能源汽车颜色对消费者购买意愿的影响在当今的汽车市场中，新能源汽车以其环保、高效和创新的特点逐渐占据了重要地位。
而在消费者做出购买决策的过程中，汽车的颜色成为了一个不容忽视的因素。
新能源汽车的颜色不仅影响着车辆的外观美感，更在一定程度上左右着消费者的购买意愿。
首先，颜色对于消费者的心理和情感有着直接的影响。
不同的颜色能够传递出不同的情感和象征意义。
例如，白色通常被视为纯洁、简洁和高雅的象征，给人一种清新、干净的感觉。
对于那些追求简约和时尚的消费者来说，白色的新能源汽车可能更具吸引力。
黑色则往往代表着神秘、稳重和高贵，适合那些希望展现成熟和低调奢华的消费者。
而红色则充满活力、激情和热情，容易吸引那些性格外向、追求个性的人群。
从性别角度来看，颜色的偏好也存在一定的差异。
一般来说，女性消费者可能更倾向于选择柔和、温馨的颜色，如粉色、浅蓝色等，这些颜色能够展现出女性的温柔和优雅。
而男性消费者则可能更偏爱深沉、硬朗的颜色，如深灰色、深蓝色等，以体现其阳刚和稳重。
在年龄层面，年轻消费者通常更愿意选择鲜艳、独特的颜色，如亮黄色、绿色等，以彰显他们的青春活力和个性。
而年长的消费者可能更倾向于传统、稳重的颜色，如银色、棕色等，认为这些颜色更符合他们的成熟和内敛。
新能源汽车的颜色还与使用场景密切相关。
对于主要用于城市通勤的消费者来说，亮丽、活泼的颜色可能更能适应城市的繁华氛围，为日常出行增添一份愉悦。
而对于经常长途旅行或者商务用途的消费者，低调、稳重的颜色可能更能体现专业和可靠。
此外，颜色对于车辆的保值率也有一定的影响。
一些常见且受欢迎的颜色，如白色、黑色和银色，在二手车市场上往往更容易出售，并且价格相对较高。
而较为罕见或过于个性化的颜色，可能在转售时面临一定的挑战，从而影响车辆的整体保值率。
从品牌形象的角度来看，不同的汽车品牌在颜色的运用上也有着各自的策略。
一些高端品牌可能更倾向于使用经典、优雅的颜色来强化其奢华和高端的形象。
消费者的颜色心理
消费者的颜色心理颜色在我们的生活中扮演着重要的角色，不仅仅是为了美化环境，更是具有极大的心理影响力。
在消费市场中，颜色也扮演着重要的角色，它能够激发消费者的情绪、引起购买欲望并传递特定的信息。
本文将探讨消费者的颜色心理，以及如何利用颜色来推动消费。
一、颜色与情绪颜色与情绪之间存在着密切的联系。
不同的颜色可以产生不同的情绪反应。
例如，红色通常被认为是一种充满活力和激情的颜色，能够引起消费者的兴奋和渴望。
因此，在市场营销中，红色常被用于突出特价促销或者限时优惠的信息，以吸引消费者的关注和购买意愿。
另一方面，蓝色通常被认为是一种稳定和冷静的颜色，能够给人一种安全和可靠的感觉。
因此，在金融行业中，蓝色常被用于银行和保险公司的标志设计，以增强消费者对其信任感和稳定感。
二、颜色与品牌认知颜色还可以与品牌形象和认知建立联系。
很多品牌都选择特定的颜色作为其代表性颜色，以加强品牌的辨识度和记忆性。
例如，可口可乐选择红色作为其标志性颜色，与其品牌形象紧密相连。
消费者在看到红色的标志时，往往能够迅速地联想到可口可乐并产生购买欲望。
此外，颜色还可以传递特定的信息。
例如，绿色通常被认为是一种环保和健康的颜色，所以在有机食品和绿色产品的广告中常常使用绿色，以传递出品牌的环保理念和健康价值观。
三、不同颜色的运用在市场营销中，针对不同的产品和目标消费群体，选择不同的颜色是非常关键的。
以下是几种常见的颜色运用：1. 红色：红色能够吸引眼球，传递紧迫感和热情。
适用于特卖促销、新品推广等活动。
2. 蓝色：蓝色给人一种稳定和可靠的感觉，适用于金融、医疗等行业。
3. 黄色：黄色能够引起愉悦和温暖的感觉，适用于食品、娱乐等领域。
4. 绿色：绿色与环保、健康紧密相关，适用于有机食品、健康产品等。
5. 橙色：橙色代表活力和创造力，适用于旅游、体育等领域。
除了上述几种颜色，每种颜色都有其特定的心理效应和使用情境。
市场营销人员可以根据产品特点和目标消费群体来选择最合适的颜色。
(消费者行为)消费者的颜色心理
（消费者行为）消费者的颜色心理消费者的颜色心理方案内容：经常能够见到壹些时尚女性不仅用各种颜色的服饰来装扮自己，仍经常变换头发和彩妆的颜色来和自己的服饰相配，甚至有些时尚前端的女性仍将隐形眼镜的颜色和其彩妆和服饰来搭配以显示自己的个性。
人们试图用各种颜色包装自己，因此他们于选择各种产品时也开始将颜色纳入他们购买决策所要考虑的要素之壹，甚至是购买汽车这样的大件产品。
根据前进策略和零点调查关于乘用车的市场研究方案可知，消费者于购买汽车的考虑因素中，颜色和外观造型等指标虽然不及价格、油耗等汽车的经济性指标和配置、动力等技术性指标重要，但其受重视程度已经高于“售后服务”和“内部装饰和空间”等要素，对目前的多数中国人来说，购买汽车的选择余地且不大，外观颜色便是体现车主“个性主张”的重要元素。
颜色已于消费者购买车、手机、手表等产品的决策过程中产生了潜移默化的影响。
因此，厂商若想使自家的产品深得目标客户群体的认可，就需要深入挖掘“颜色”之中蕴藏的巨大商机。
消费者对不同产品的颜色选择偏好相互关联、相互影响本次研究发现，消费者于对不同产品进行颜色选择时，和服装颜色选择不同的是，汽车、手机和手表等高科技工业品，倾向趋于壹致，但仍有细微差异。
其中黑白俩色是消费者平时喜欢选择的主流颜色，无论是于服装、仍是手机、手表、汽车等工业产品中间，消费者选择黑白俩色的倾向性均很高，消费者对黑色于汽车上的偏好以及白色于服装上的选择高于这俩种颜色和其它产品的结合。
红色和绿色也是大众喜欢的俩种色彩，可是到购买具体产品时，这俩种颜色却不是大众的经常性选择。
蓝色也是大众比较喜欢的颜色，对于蓝色系列的休闲服装，大部分消费者会比较青睐，毕竟蓝色牛仔服装是休闲服装中的重头戏。
而蓝色的手机、手表、汽车相对来说比较小众，选择的消费者较少。
银色是个很特殊的颜色，尽管消费者平时于表明自己喜欢的颜色时总是很少关注它，可是于选择手机、手表、汽车等工业产品时却将橄榄枝壹再的抛向它，消费者的解读是银色能体现他们追求科技产品的简约和现代技术感。
新能源汽车颜色的市场营销策略
新能源汽车颜色的市场营销策略在当今汽车市场竞争激烈的环境下，制造商们正不断努力寻找新的市场营销策略来吸引消费者的注意。
对于新能源汽车而言，颜色选择是一个重要的市场营销策略之一。
本文将探讨新能源汽车颜色方面的市场营销策略，以帮助制造商们更好地满足消费者需求并提高销量。
一、理解消费者心理颜色在消费者购买决策中扮演着重要的角色。
消费者对于颜色的感受和喜好会对购买决策产生影响。
因此，在制定新能源汽车颜色的市场营销策略时，需要深入了解目标消费者群的喜好和心理需求。
二、关注环保与未来感新能源汽车作为低碳环保的出行方式，其颜色应能传递出环保和未来感的理念。
常见的颜色选取包括清新的淡蓝色、翠绿色以及纯净的白色。
这些颜色能够让消费者在视觉上感受到清新、安全和可靠的元素，进而理解和接受新能源汽车所代表的绿色形象。
三、时尚与个性并存随着社会的发展，消费者对于汽车颜色的需求也越来越多样化。
新能源汽车的颜色选择也不再局限于传统的白、黑和银灰。
制造商们可以通过提供更多个性化的颜色选择来满足消费者的需求，如时尚的橙色、亮眼的红色以及独特的紫色。
消费者倾向于选择能够凸显个性和独特性的颜色，从而彰显自己的品味和身份。
四、区分产品定位不同新能源汽车品牌在市场中有着不同的定位和目标消费者群体。
因此，在制定颜色的市场营销策略时，应考虑产品的定位和目标受众。
对于高端品牌，可以选择经典且高贵的颜色，如深蓝色、咖啡色等，以突出豪华感；对于年轻人群体，可以选择鲜艳、活力十足的颜色，如亮黄色、艳红色等，以吸引其目光。
五、借助数据分析市场营销决策的背后离不开数据分析的支持。
制造商们可以通过收集消费者的喜好数据，利用大数据分析等技术，确定消费者对不同颜色的偏好。
这样一来，制造商们就可以更准确地把握市场需求，精确地推出满足消费者偏好的新能源汽车颜色，从而提高销量。
六、与其他因素的协调新能源汽车颜色在市场营销中不是唯一的决策因素，还需要与其他因素相协调，以打造完整的产品形象。
产品现代色彩分析报告
产品现代色彩分析报告
近年来，随着科技的发展和人们生活水平的提高，产品设计也逐渐追求现代感和时尚感。
产品的色彩选择是影响人们购买欲望的重要因素之一。
在现代色彩分析中，我们发现了一些主要的趋势和特点。
首先，明亮的色彩成为了现代产品设计中的主流选择。
鲜艳的红色、黄色和蓝色等都成为了许多产品中的主要色彩。
这些明亮的色彩不仅给人带来了愉悦和活力的感觉，同时也能够吸引人们的注意力，增加产品的吸引力。
比如，在手机设计中，经典的红色和蓝色一直是很多消费者钟爱的颜色。
其次，中性色彩和低饱和度的色彩也是现代产品设计中的常见选择。
深灰色、浅灰色以及米色等都能够给人一种稳重和高贵的感觉，适用于许多时尚产品和高端产品的设计。
这些中性色彩在设计中的运用能够提升产品的品质感和档次感，使消费者对产品更有信任感。
比如，在汽车设计中，银灰色一直是很受欢迎的色彩之一。
此外，金属质感色彩也被广泛应用于现代产品设计中。
金色、银色和铜色等不仅能够增加产品的奢华感，还能够提升产品的视觉效果。
这些金属质感色彩在科技产品和家居产品设计中的应用尤为常见。
例如，智能手机的金属机身和电视的银色边框都是为了增加产品的观赏性和高级感。
总的来说，现代产品设计中的色彩选择多样且富有创意。
明亮的色彩能够给人带来活力和愉悦的感觉，而中性色彩和金属质
感色彩则能够增加产品的品质感和高端感。
当然，在进行产品色彩选择时，还需要考虑产品定位和目标消费者的喜好，以确保最终的设计能够符合市场需求。
车身颜色与性格色彩分析
车身颜色与性格色彩分析在营销学上有一种“七秒钟色彩”理论，即对一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。
在个性化需求营销主导市场的时代，色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。
色彩作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运。
在不久前上市的一款小型车中，蓝色车订单的数量远远超过了其他颜色，以至于订购蓝色车的顾客要比订其它颜色的顾客多等上1个月左右。
这是为什么？原因很简单，除了年轻消费者对蓝色的偏爱，还因为厂家先期提供的大部分展车就是蓝色。
而对购车者来说，什么车身颜色才适合自己？各种色彩在视觉效果上有何差异？这些问题不仅与个人的喜好、不同文化风俗、地理环境和气候有关，也会对安全产生影响而对购车者来说，什么车身颜色才适合自己？各种色彩在视觉效果上有何差异？这些问题不仅与个人的喜好、不同文化风俗、地理环境和气候有关，也会对安全产生影响。
成熟魅力在时装界黑色被称为“永恒的流行色”，而以黑、白、银色为代表传统大方、清爽明朗的风格，也是目前购车者最为偏爱的三种颜色。
这类色彩流行趋势正在向更加中性的色彩靠拢，以带有灰色调为中心的、从亮到暗的颜色，具有沉稳宁静的质感，给人以高雅的印象。
深蓝深海的颜色。
与蓝色一样，深蓝色同样表现出一种智慧、冷静，虽然也偏向稳重保守，但不像黑色的沉重及给人压迫感。
选择深蓝色的购车者往往比较自信，会给人留下可信、可依赖的印象。
深蓝色比黑色耐脏，但不如银灰、铁灰和白色。
黑色黑色往往与庄重、沉稳、高贵、典雅等词汇联系在一起。
中型和中大型的轿车更加偏重黑色，这不仅与其定位和公务商务用途有关，也因为黑色所产生的压缩效应使车体看起来较为紧凑和坚实。
但黑色也是最不耐脏的车身颜色，很薄的灰尘在黑色车身上也会比较明显。
黑色也是吸热能力较强的颜色，在日照时间长，光强较强的地区不太适用。
墨绿墨绿色给人带来沉静和谐的气氛，是比较深沉的颜色，具有宽广的深度。
色彩在汽车营销中的作用
色彩在汽车营销中的作用引言色彩作为一种非语言的传达方式，在汽车营销中起着重要的作用。
汽车作为一种大众化的交通工具，外观设计是消费者购买决策中重要的考虑因素之一。
因此，汽车制造商需要运用色彩传达特定的品牌形象、产品特点以及消费者所追求的各种情感和价值观。
本文将探讨色彩在汽车营销中的具体作用，并分析不同色彩在消费者心理感受和选择行为上的影响。
色彩的意义色彩是一种强大而复杂的视觉元素，能够引发消费者情感的共鸣，并在潜意识中对其决策产生影响。
不同的色彩可以激发消费者不同的情绪与感受，从而影响其对产品的好感度以及购买意愿。
在汽车营销中，色彩常被用来传达以下几个方面的信息：1. 品牌形象色彩在汽车品牌形象中有着举足轻重的地位。
例如，红色常被用来传达力量、激情和速度的象征，因此它经常被运用在运动型汽车品牌中，如法拉利、兰博基尼等。
相反，白色则传达出简洁、温和和纯洁的形象，通常被用于豪华车品牌如奔驰、宝马等。
2. 产品特点不同的色彩能够突出汽车的特定特点，例如，蓝色通常被用于描绘安全、可靠和环保的形象，适用于环保型汽车品牌。
另外，金属质感的银色、黑色、灰色则常被用来传达高科技、豪华的形象，适用于高端汽车品牌。
3. 消费者情感色彩对消费者情感的激发有着直接的影响。
例如，黄色通常被认为是活跃、开朗和年轻的象征，因此适用于年轻人群体。
而粉红色通常与浪漫和柔和的情感联系在一起，适用于女性消费者。
色彩在消费者心理感受上的影响不同的色彩会引发不同的心理感受，从而影响消费者对汽车的态度和购买决策。
下面是一些常见色彩对消费者的心理影响：1. 红色红色被认为是一种激烈的颜色，能够引起人们的注意力并激发他们的兴奋感。
在汽车营销中，红色常被运用在运动型汽车品牌上，以传达速度和激情。
红色还被认为能够增加消费者对品牌的好感度和记忆度。
2. 蓝色蓝色给人一种稳定和安全感，因此在汽车制造商中常被用来传达它们的可靠性、环保性和安全性。
蓝色还与冷静和专业相关，适合用于商务型汽车品牌。
消费者的颜色心理
消费者的颜色心理颜色对于消费者的心理影响非常重要，因为不同的颜色可以引起不同的情感、情绪和思维模式。
在营销和品牌设计中，选择正确的颜色可以帮助吸引目标消费者并增加销售额。
以下是一些常见颜色在消费者心理中引发的情感和消费行为的影响。
红色是一种具有强烈的活力和激情的颜色。
它代表着力量、动力和紧迫感。
红色常常用于吸引消费者的注意力和提高他们的兴奋度。
它在销售促进中特别有效，例如打折和特价标签。
此外，红色还用于食品和餐饮行业，因为红色的色彩可以刺激食欲并提高人们的食欲。
蓝色是一种冷静、安宁和信任的颜色。
它给人一种稳定感和可靠感。
因此，在金融和保险行业中常见到蓝色的使用。
蓝色还可以提高消费者对产品或服务的信任度，因此在品牌设计中也经常使用蓝色。
黄色是一种明亮、愉悦和充满活力的颜色。
它可以增加消费者对品牌或产品的关注和兴趣。
黄色常常用于引起消费者的快乐和愉悦感，因此在娱乐、旅游和休闲行业中十分常见。
绿色是一种与自然、健康和环境相关的颜色。
它给消费者一种轻松和放松的感觉。
绿色通常在有机或环保产品的推广中使用，因为它与健康和可持续发展相关。
紫色是一种神秘、豪华和优雅的颜色。
它给人一种独特和高贵的感觉。
紫色常常用于奢侈品和高端品牌的设计中，因为它可以增加产品或服务的价值感。
橙色是一种充满能量和活力的颜色。
它给人一种积极和乐观的感觉。
橙色通常在季节促销或新产品推出时使用，因为它可以激发消费者的兴趣和购买欲望。
总之，消费者的颜色心理在营销和品牌设计中起着重要的作用。
选择正确的颜色可以唤起消费者特定的情感和消费行为，从而提高销售额和品牌认可度。
不同行业和目标消费者群体可以根据产品或服务的特性选择适合的颜色。
颜色心理在消费者行为中的作用是一项关键性的研究领域。
消费者对特定颜色的反应是受到文化、个人偏好和经验的影响的。
因此，了解消费者的颜色心理，将有助于企业在产品设计、品牌形象和市场推广中获得更大的成功。
首先，红色是一种强烈而有活力的颜色，与力量、动力以及紧迫感相关联。
新能源汽车颜色的流行趋势
新能源汽车颜色的流行趋势在当今的汽车市场中，新能源汽车正以其独特的魅力和优势迅速崛起。
而除了性能、技术和智能化等方面的发展，汽车颜色也成为了消费者选购时的重要考量因素之一。
新能源汽车的颜色流行趋势不仅反映了当下的时尚潮流，还与科技感、环保理念以及消费者的心理需求紧密相关。
过去，传统燃油汽车的颜色选择相对较为保守和经典，如黑、白、银等中性色调占据主导地位。
然而，随着新能源汽车的出现，这一局面开始发生显著变化。
新能源汽车作为科技与创新的代表，其颜色选择也更加大胆和前卫。
首先，清新自然的绿色系逐渐受到青睐。
这一趋势与新能源汽车的环保属性相得益彰。
绿色象征着生机与可持续发展，让人联想到大自然和清洁能源。
比如，浅薄荷绿、森林绿等柔和而清新的绿色，给人一种舒适和宁静的感觉，同时也传递出新能源汽车对环境友好的特性。
其次，充满科技感的蓝色系也是热门之选。
蓝色常常与科技、未来和创新联系在一起。
深邃的海蓝、酷炫的电光蓝等颜色，为新能源汽车增添了一份神秘和高端的气质。
这种颜色不仅能够展现车辆的科技含量，还能吸引那些追求前沿科技和时尚感的消费者。
再者，温暖而活泼的黄色系也在新能源汽车领域崭露头角。
鲜明的柠檬黄、柔和的金黄等颜色，使车辆在道路上更加醒目和独特。
黄色系能够传递出积极向上、充满活力的感觉，符合新能源汽车所代表的新生力量和乐观前景。
此外，低调而优雅的灰色系依然保持着一定的市场份额。
不同深浅的灰色，如炭灰、银灰等，既能展现出新能源汽车的稳重与质感，又不失时尚气息。
对于那些追求简约和低调奢华的消费者来说，灰色系是一个不错的选择。
新能源汽车颜色流行趋势的形成，受到多种因素的影响。
一方面，消费者的审美观念在不断变化。
随着年轻一代逐渐成为汽车消费的主力军，他们对于个性和独特性的追求更加明显。
色彩鲜艳、富有活力的颜色更容易吸引他们的目光。
另一方面，汽车制造商也在积极推动颜色的创新。
通过精心的设计和市场调研，推出符合消费者需求和市场潮流的颜色方案，以提升产品的竞争力。
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家电与汽车行业流行色与消费者色彩心理分析（金发科技股份有限公司，广州，510520）摘要：对物体颜色进行了简单的介绍，分析了家电与汽车行业流行色的现状及未来发展的趋势，同时也研究了消费者对于家电、汽车产品的色彩消费心理。
关键字：家电；汽车；流行色；色彩消费心理1 物体颜色知识简介1.1物体对入射光的作用当光波射入物体表面时，物体会对光波产生吸收、散射、反射、透射等现象，从而使物体产生颜色[1,2]。
（1）光吸收是指光波照射物体表面后，物体会吸收照射光波能量全部或部分，从而使被照射物体分子反射激发，达到较高能态，受激发分子吸收的能量最终通过热的形式释放出去。
这个过程宏观表现为，物体只选择吸收照射光波中特定范围波长的光波，这样就会使入射光波的相对光谱功率发生改变。
当没有散射发生时，物体会呈现有色透明（选择吸收部分可见光）或者黑色（全部吸收可见光）。
（2）光散射是指光从一种介质射入另一种介质中遇到介质微粒折射率与周围介质折射率存在很大差异时发生的现象。
光波遇到的介质微粒与周围介质折射率差异越大，此时光波散射就越大。
这个过程与光波遇到的介质微粒大小有关，介质微粒粒径比光波波长小很多时会发生衍射很难再发生散射；只有当介质微粒大小与可见光半波长大小相差不大时，散射现象可以达到最大；当介质微粒继续增大时，光波的散射现象就会明显减弱。
（3）光反射是指不透明物体表面被入射光波照射时，光波在物体表面和物体中的微粒作用下发生镜面反射或者漫反射而射出的部分光。
物体表面反射与其表面光泽度有关，但物体呈现的颜色却与光泽度无关。
当光波射入物体表层内部会与物体内部的微粒反生选择吸收和散射，最后被物体中微粒吸收剩余的光又从重新从物体表面射出，这些光会直接影响物体呈现的颜色，而且这些光射出的方向完全是无规律的，因此当人眼从不同方向角度观察时就能看到物体颜色会有一些微小的变化。
对于物体颜色的测量，现在常用光谱反射因数R （λ）来进行分析。
光谱反射因数R （λ）含义是，规定一定的角度测量从物体反射的波长为λ的光谱通量φs （λ）与在相同情况下完全漫反射面反射出来的波长为λ的光谱通量φn （λ）的比率。
)()()(n λλλΦΦ=s R ……………………………………式（1-1）（4）光透射是指入射光射入透明物体时，物体只发生部分吸收而无散射作用，呈现出有色透明体。
在颜色测量时，测量光谱透射通常采用完全透射漫射面作为参比标准，透射率用光谱透射比τ度量，其含义为物体透射出波长λ的光谱通量φτ（λ）与射入物体波长λ的光谱通量φi （λ）的比率。
)()()(τi τλλλΦΦ=……………………………………式（1-2）1.2 关于颜色的三个基本属性非彩色和彩色可以将颜色分为两大不同的种类。
白色、灰色以及黑色就是非彩色系统。
而除了非彩色是彩色系统了。
颜色有三个视觉属性：色调、饱和度和明度。
（1）色调又常称为色相，是指颜色的最主要区别，采用照射的光源光谱组成和物体表面对波长的反射比率对颜色影响很大。
最普通描述色调的词有：红、蓝、橙、绿、黄、紫等。
（2）饱和度又常称为色度，表示颜色的纯洁性，饱和度最高的就是单色光，当把白光掺入其中后，色光就变的越不饱和。
物体颜色饱和度很高时，表现为带颜色物体对照射其上的光波反射选择程度很高，只反射其中很窄波段的光而对其余波长的光反射率比较低。
（3）明度又常称为色值，当色调相同的颜色，其光波反射率、透射率或是辐射光能量不等时，颜色在视觉上效果就不同时，这个差异就是颜色的明度差别表现。
1.3 CIE 颜色系统CIE 全称是Commissionm Internationale de I ’Eclairage ，是国际照明协会的法文名称，这个国际组织其工作是负责对光源、光学仪器和色度学制定统一的国际标准。
目前使用的最通用的颜色色空间是在1976年由CIE 制度的L *a *b *色空间颜色标准[3-5]。
图1 CIE 颜色模型根据上图的CIE 颜色模型，可以很明显的知道L *代表物体的明度值变化；a *代表物体颜色从绿色到红色不同变化，-a *表示绿色，+a *表示红色；b *代表从物体颜色从蓝色到黄色不同的变化，-b *表示蓝色，+b *表示黄色，颜色模型球的中央为消失区，如果物体颜色的色点越远离中央则其颜色的饱和度就越大。
CIE L *a *b *系统如下图所示。
图2 CIE L *a *b *系统物体颜色三刺激值X ，Y ，Z 是CIE 标准色度学规定的，通过测量物体颜色的三刺激值可以确定物体的颜色。
L *，a *和b *构成了CIE L *a *b *的颜色空间直角坐标系，而这三个值可以通过三刺激值共同确定，这个平衡结构是基于一种颜色不能同时既是绿又是红，也不能同时既是蓝又是黄这个理论建立。
目前L *，a *，b *值可以用来表示各种颜色。
其计算依据如下列方程。
1/3*116(/)16n L Y Y =-……………………………式（1-3）1/31/3*500[(/)(/)]n n a X X Y Y =-…………………式（1-4）1/31/3*200[(/)(/)]n n b Y Y Z Z =-…………………式（1-5） 式子中X 、Y 、Z 表示物体的三刺激值大小，无单位；X n 、Y n 、Z n 表示理想反射散光器三刺激色数值大小，无单位；L *表示明度，无单位；a *、b *表示色度值大小，无单位。
图3 颜色的饱和度和明度值之间的关系对于物体颜色的测量，也可以通过颜色饱和度和色调来表示。
上图中表示了物体颜色饱和度与明度之间的关系，物体颜色饱和度越大其颜色就表现的越鲜艳。
同时当物体明度值增大，而物体的颜色饱和度值不变物体的颜色会变浅。
颜色色调一般可采用色相角来表示。
色相角大小只是表示颜色位于具体色相限。
饱和度和色相角可以通过如下方程式计算。
2/122)*b *a *C ab +=（……………………………式（1-6）)*a *b ()*a *b (arctg tg H 1==-…………………式（1-7）式子中C *ab 表示颜色饱和度大小变化，无单位；H 表示颜色色相角变化，无单位；a *、b *表示颜色的色度学值，无单位。
物体颜色与颜色之间的差异称为色差，通常采用符号△E 表示。
色差的评价问题是一个很重要的问题，对于颜色理论科学和实际应用科学都会有重要意义。
图4 色差在CIE 颜色系统中表现CIE 颜色系统对色差△E ，可以通过分解为明度值差异△L *、红绿值差异△a *和蓝黄值差异△b *来定量表示。
如上图中两个色点之间的颜色差异。
色差大小对于明确两种颜色之间差异是十分重要的，在确定的CIE颜色系统中，可以通过计算得出。
*2*]22/1*2++∆=E∆∆∆(L))([(b)a……………………式（1-8）式子中：△E表示两种颜色之间的色差大小，无单位；△L*表示两种颜色的明度值之间的差异大小，无单位；△a*表示两种颜色的红绿值之间的差异大小，无单位；△b*表示两种颜色的蓝黄值之间的差异大小，无单位。
1.4 颜色对人的影响1.4.1颜色对人心理的影响颜色辨认是人眼受到一定波长和其强度辐射能的刺激后所引起的一种视觉神经的感受，通过这种光波物理刺激人的生理系统，而引起人的心理反应[6]。
人类可以看到作为颜色的特定波长为380-780nm。
不同波长对人眼刺激会产生不同的颜色感受。
如下图1-15所示。
每一种颜色会对人的心理产生不同的影响。
图5颜色环绿色是一种令人感到稳重和舒适的色彩，具有镇静神经、降低眼压、解除眼疲劳、改善肌肉运动能力等作用，自然的绿色还对晕厥、疲劳、恶心与消极情绪有一定的舒缓作用。
蓝色是一种令人产生遐想的色彩。
具有调节神经、镇静安神的作用。
蓝色的灯光对治疗失眠、降低血压和预防感冒有明显作用。
有人戴蓝色眼镜旅行，可以减轻晕车、晕船的症状。
但患有精神衰弱、忧郁病的人不宜接触蓝色。
黄色是一种象征健康的颜色。
它的双重功能表现为：对健康者有稳定情绪、增进食欲的作用；对情绪压抑、悲观失望者会加重这种不良情绪。
橙色能产生活力，诱发食欲，也是暖色系中的代表色彩，同样也是代表健康的色彩，它也含有成熟与幸福之意。
白色能反射全部的光线，具有洁净和膨胀感。
白色对易动怒的人可起调节作用，这样有助于保持血压正常。
但对于患孤独症、精神忧郁症的患者则不宜在白色环境中久住。
粉色是温柔的最佳诠释。
粉红色能使人的肾上腺激素分泌减少，从而使情绪趋于稳定。
孤独症、精神压抑者不妨经常接触粉红色。
红色是一种较具刺激性的颜色，它给人以燃烧和热情感。
过多凝视大红颜色，不仅会影响视力，而且易产生头晕目眩之感。
心脑病患者一般忌红色。
黑色具有清热、镇静、安定的作用，对激动、烦躁、失眠、惊恐的患者起恢复安定的作用。
灰色是一种极为随和的色彩，具有与任何颜色搭配的多样性。
所以在色彩搭配不合适时，可以用灰色来调和，对健康没有影响[7-8]。
1.4.2商品颜色对消费者心理的影响商场里琳琅满目、五光十色的商品以各自特有的色彩形象显示其功能、特征和用途[9-12]。
商业意义上的“颜色”，包括商品广告颜色、商标颜色、包装设计颜色、营业环境颜色及营业人员服饰颜色等方面。
不同的颜色对人的情感影响是各不相同的。
商家利用颜色这一无声语言，对颜色环境加以渲染，能对消费者心理产生意想不到的影响。
对商品包装的色彩加以合理地调配，则对促销起着不可估量的作用。
这是因为，各种色彩以不同的视觉语言形式传递着不同的情感，使人产生不同的联想。
比如，红色使人感到温暖，有不可抗拒力量的联想；蓝色使人感到凉爽，有宽阔广大的联想；黄色有权威尊贵感，给人以富有的联想……店堂里明亮的色度，高雅的色调刺激着视觉，唤起注意，激发联想，诱发购物欲的产生。
商品色彩是第一视觉语言，它作用于形象，给人以情感，调节着人的情绪。
商品色彩还能以色相（即色彩所显示出来的质的面貌）明暗度显示其质量的轻质。
一般颜色浓深的货物看起来，要比颜色浅淡的货物重。
高彩度色和明色使人感到轻飘，如粉红、淡绿、湖绿、明黄色的綾、罗、稠、缎、纱；低彩度色和暗色使人感到深奥、沉重，如深红色的千斤顶、黑色的铁砧、绛紫色的藏袍等。
色彩在商品销售中的作用，已被越来越多的商家所重视。
商业心理学家研究发现，色彩对不同性别、不同年龄人的心理作用也不同。
儿童天真活泼，喜爱色彩鲜艳明亮的玩具；成年人成熟稳健，喜爱色彩丰富饱满的服饰；老年人端庄持重，喜爱色彩宁静素雅的物品。
商品色彩对人的情感的作用形式主要有三种：一是商品自身固有的色彩对人情感的影响；二是多色同类商品与旁类商品色彩组合对人情感的影响；三是环境色彩与商品色彩互为作用对人情感的影响。
商品对人视觉瞬间感受最强的往往是商品的色彩，色彩传递商品情感，展示其特点、属性、提醒注意力。