视觉传达设计中色彩元素在招贴设计中的重要作用
招贴设计
招贴设计概述30年前就有一种说法，“招贴已经不再是广告宣传的主要媒体了”。
除了报纸、电台、电视、杂志四大媒体以外，互联网等新媒体不断涌现，然而世界范围内的各类招贴设计展越办越多、越办越大，每年招贴的制作数量不但没有减少反而越发的增加了，经济全球化给企业带来的活力便是印刷品大量增加的一大原因。
古代中国、古埃及、和西亚的文字发明，是人类信息传达文明史的第一次革命。
据说目前仍保留在伦敦博物馆中，世界上现存最早的一张招贴，是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴，招贴大意是用一个金币悬赏捉”逃跑的奴隶“。
作为媒体的一种形式，招贴具有可复制和可传播性，它的可复制性有赖于印刷术的出现。
8世纪前后我国产生了雕刻印刷，宋仁宗庆历年间（1041-1048）毕升发明了活字印刷术。
、世界上最早的招贴埃及的一张寻人文字广告，内容为追捕一名逃跑的奴隶。
中国最早的招贴，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告。
也是世界上发现的最早的印刷广告。
现代招贴的诞生:法国著名画家和设计师朱尔斯。
谢雷特制作的第一张彩色石版招贴的产生。
招贴时广告中的一种特殊的，也是一种最早的形式，招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，招贴为形式的广告。
也可以说，招贴是广告的一种特殊媒介形式。
招贴的基本概念（一）招贴与海报与宣传画招者，举起来吸引别人看，贴者，到处招贴。
海，说明范围很大。
报，是发布，告诉大家。
招贴、海报、原本是指在一个相当大的范围内（街头巷口）张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告，以告诉大家某一个事情。
我们中国所谓的宣传画实际就是招贴、海报。
（二）构成招贴的基本要素<图形、文字、色彩>招贴的基本要素之一，招贴设计中的图形。
设计师在设计不同类型的招贴时，一般都会选择不同的图形形式，我们大致可以分为“具象图形”“装饰图形”“抽象图形”“漫画图形”“标志图形”等。
基本要素之二，招贴设计中的字体。
“字画同源”是指在创意文字过程中，图画和文字的关系。
《招贴设计教案A》
《招贴设计教案A》章节一：招贴设计概述1.1 教学目标让学生了解招贴设计的概念与起源使学生掌握招贴设计的基本原则与要素培养学生对招贴设计的兴趣和认识1.2 教学内容招贴设计的定义与起源招贴设计的基本原则（包括视觉吸引力、信息传递、创意表现等）招贴设计的要素（包括图形、文字、色彩、排版等）1.3 教学方法讲授法：讲解招贴设计的概念与起源、基本原则与要素案例分析法：分析经典招贴设计案例，引导学生理解招贴设计的原则与要素章节二：创意招贴设计2.1 教学目标培养学生运用创意思维进行招贴设计的能力使学生掌握创意招贴设计的方法与技巧引导学生运用创新思维进行招贴设计实践2.2 教学内容创意招贴设计的概念与意义创意招贴设计的方法与技巧（包括头脑风暴、形态变换、寓意表现等）创意招贴设计的实践与应用2.3 教学方法讲授法：讲解创意招贴设计的概念与意义、方法与技巧实践法：引导学生进行创意招贴设计实践，培养学生的设计能力章节三：图形与色彩在招贴设计中的应用3.1 教学目标使学生了解图形与色彩在招贴设计中的重要作用培养学生运用图形与色彩表达主题与情感的能力引导学生掌握图形与色彩搭配的技巧3.2 教学内容图形在招贴设计中的应用（包括图形创意、图形构图等）色彩在招贴设计中的应用（包括色彩情感、色彩搭配等）图形与色彩的相互关系及搭配技巧3.3 教学方法讲授法：讲解图形与色彩在招贴设计中的作用、应用方法及搭配技巧实践法：引导学生进行图形与色彩搭配实践，培养学生的设计能力章节四：文字在招贴设计中的应用4.1 教学目标使学生了解文字在招贴设计中的重要性培养学生运用文字传达信息与情感的能力引导学生掌握文字设计的技巧4.2 教学内容文字在招贴设计中的应用（包括文字排版、字体选择等）文字设计的原则与技巧（包括易读性、视觉效果等）文字与其他元素的综合应用4.3 教学方法讲授法：讲解文字在招贴设计中的作用、应用原则与技巧实践法：引导学生进行文字设计实践，培养学生的设计能力章节五：招贴设计实践5.1 教学目标培养学生综合运用招贴设计知识和技巧进行实际设计的能力使学生掌握招贴设计的基本流程（包括主题确定、创意构思、设计制作等）培养学生独立完成招贴设计项目的能力5.2 教学内容招贴设计的基本流程（包括主题确定、创意构思、设计制作等）招贴设计实践项目的要求与评价标准学生招贴设计实践项目的指导与反馈5.3 教学方法实践法：引导学生进行招贴设计实践，培养学生的设计能力反馈法：对学生招贴设计实践项目进行评价与指导，提高学生设计水平章节六：招贴设计的视觉冲击力6.1 教学目标使学生理解视觉冲击力在招贴设计中的重要性培养学生运用视觉元素创造强烈视觉冲击力的能力引导学生掌握增强招贴视觉吸引力的方法6.2 教学内容视觉冲击力的概念与作用视觉元素的应用（包括形状、线条、纹理等）增强招贴视觉冲击力的方法与技巧6.3 教学方法讲授法：讲解视觉冲击力的概念与作用、视觉元素的应用实践法：引导学生进行视觉元素创作实践，培养学生的设计能力章节七：招贴设计的情感表达7.1 教学目标使学生了解情感表达在招贴设计中的重要性培养学生运用设计元素传达情感的能力引导学生掌握招贴设计情感表达的方法与技巧7.2 教学内容情感表达在招贴设计中的应用（包括图形、色彩、文字等）情感表达的方法与技巧（包括寓意、象征、夸张等）情感表达的实践与应用7.3 教学方法讲授法：讲解情感表达在招贴设计中的作用、方法与技巧实践法：引导学生进行情感表达实践，培养学生的设计能力章节八：招贴设计的创意与创新8.1 教学目标培养学生运用创意思维进行招贴设计的能力使学生掌握创意招贴设计的方法与技巧引导学生运用创新思维进行招贴设计实践8.2 教学内容创意招贴设计的概念与意义创意招贴设计的方法与技巧（包括头脑风暴、形态变换、寓意表现等）创意招贴设计的实践与应用8.3 教学方法讲授法：讲解创意招贴设计的概念与意义、方法与技巧实践法：引导学生进行创意招贴设计实践，培养学生的设计能力章节九：招贴设计的案例分析与欣赏9.1 教学目标培养学生分析与评价招贴设计案例的能力使学生了解优秀招贴设计的特点与亮点引导学生欣赏并吸收优秀招贴设计的经验和灵感9.2 教学内容招贴设计案例的分析方法与步骤优秀招贴设计案例的欣赏与评价学生招贴设计作品的展示与评价9.3 教学方法讲授法：讲解招贴设计案例分析方法与步骤、优秀招贴设计案例的欣赏与评价实践法：引导学生进行招贴设计案例分析与欣赏实践，培养学生的设计能力章节十：招贴设计的总结与评价10.1 教学目标使学生对招贴设计的学习过程进行总结与反思培养学生自我评价与改进设计的能力引导学生掌握招贴设计的基本知识与技能10.2 教学内容招贴设计学习过程的总结与反思学生招贴设计作品的自我评价与改进招贴设计课程的总体评价与总结10.3 教学方法讲授法：讲解招贴设计学习过程的总结与反思、学生招贴设计作品的自我评价与改进实践法：对学生招贴设计作品进行评价与反馈，培养学生的设计能力重点和难点解析：1. 章节一和章节二：理解招贴设计的概念、原则和要素，以及如何进行创意招贴设计。
招贴设计中的视觉传达艺术分析论文(菁选多篇
招贴设计中的视觉传达艺术分析论文(菁选多篇摘要招贴设计是以视觉传达设计的形式存在的，同时也是视觉传达设计形式中的一种形式，它主要的作用就是通过视觉语言来影响观众，从而使观众感到愉悦的一种形式，旨在使群众可以理解招贴广告设计的意义之所在。
在对招贴广告进行设计的过程中，视觉效果发挥着决定性的作用，一个招贴广告设计的质量之所在，体现在人们对于其所反映出来的视觉传达的效果。
本文主要阐述在招贴广告设计中如何提升视觉传达的艺术效果，进而说明视觉传达艺术在招贴广告设计等方面的重要意义。
关键词：招贴设计视觉效果视觉传达艺术在21世纪的中国，随着科学技术日新月异的变化和发展，各种网络、媒体技术的突飞猛进和普及，正在给人们带来一种革命性的视觉体验。
在技术不断发展的今天，传媒技术等科技的影响也越来越大，给人们创造一种记忆深刻的影响是招贴广告的目标所在，是在科技不断发展的今天得以生存的重要的原因。
视觉传达是一个新兴的名词，通过平面设计、多媒体设计、动画设计等等多种形式所表现出来的我们所直观看到的东西。
视觉传达是一种交流，是人与人之间通过“看”而进行的互动形式。
无论是哪一个国度、地区，不同年龄阶段的人群，不同性别和语种的人，都可以通过视觉以及媒介所传达的进行交流，通过视觉语言的交流可以逾越不同形式的交流障碍，只借助一些图形、图案或者说图像就可以相互沟通和理解。
招贴是视觉传达艺术中的一种，它具有视觉传达设计中的基本的要素，招贴又名海报或者说宣传画，属于一种户外广告类型，在我们的生活中随处可见，比如说街道、机场、码头以及一些人的商业区等等。
总之招贴广告设计是视觉传达设计中的重要门类，在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的方面的知识。
招贴广告设计体现一种实用的效果，它依赖于使用价值，但是招贴广告设计不是商品，因为招贴广告更加侧重的是观念价值，更加注重于精神方面的表现。
招贴广告靠这种精神视觉去瞬时间反映它所要要表达的内容，所以招贴广告的视觉表达艺术就显得尤为重要。
现代招贴设计中色彩的审美特征
现代招贴设计中色彩的审美特征作者：刘凯来源：《中国学术研究》2013年第01期引言随着市场经济的进一步发展，作为广告形式之一的招贴越来越被社会所关注。
现代招贴设计除了具有商业广告的功能以外，还有社会公益广告的作用。
招贴设计在市场化的今天要与时俱进，寻找新的创新点。
招贴设计诸要素中作为能迅速抓住人们心理的色彩是一个很好的研究课题。
本文研究现代招贴设计中色彩的审美特征，目的是能从色彩这一要素找到现代招贴设计新的突破点，从而推动现代招贴设计的进一步发展。
第一章招贴设计概述1.1招贴设计的基本特征“招贴的‘招’指引起注意，‘贴’是依靠张贴，即‘为招引注意而进行张贴’。
它是户外广告的主要形式，同时也是广告中最古老的形式之一。
招贴设计利用其能迅速影响人们心理的特征，传达所宣传内容的信息，从而实现其功能。
招贴设计的基本特征有四个方面：一是画面大。
招贴是张贴在公共场所受环境和各种因素影响较大的形式，所以画面比较大，以引起受众注意。
二是效果强。
招贴的功能是使人们留下深刻的印象，所以除了画面大的特征以外还要具有强烈的视觉效果。
以突出的形象、对比强烈的色彩等成为视觉焦点。
三是综合性。
招贴设计是融合设计和绘画为一体的广告形式。
四是艺术性。
招贴设计包括了商业性和公益性方面的种种广告，而且具有很强的针对性。
商业性招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现具多，给消费者留下印象深刻的画面和富有幽默情趣的感受，从而吸引消费者的眼球，达到购买目的。
而公益性招贴往往内容广泛、形式多样，艺术表现力非常丰富，在使人们愉快观赏的同时达到公益目的。
1.2招贴设计的要素一幅完整的招贴作品应具备主题、版面、色彩、字体四个要素。
招贴的主题，是其内容的集中体现。
一幅招贴设计，不论是以何种形式表达，都一定要围绕主题来进行设计，做到形式为内容服务。
招贴的版面，是指将文字、图形、色彩等设计要素做出巧妙的选择和安排，争夺消费者的视线，版面必须强调招贴的主要部分，这就需要在安排图形与文字的时候，注意两者的呼应关系。
招贴设计
招贴的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
招贴是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代 风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同 时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的 发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这 些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德 （Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计 师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸 也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏 普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄 影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用色彩在视觉传达中具有非常重要的作用，它可以影响人们的情感、引起人们的注意、传达信息等。
色彩的表现和应用可以通过调整色彩的饱和度、亮度、对比度等来实现。
在视觉传达中，色彩的表现具有以下几个方面。
色彩可以用来表达情感和情绪。
不同的颜色会激发人们不同的情绪和感受。
红色通常被视为充满活力和激情的颜色，而蓝色通常被视为冷静和安静的颜色。
通过在视觉设计中运用不同的色彩，可以引起人们相应的情感和情绪体验。
色彩可以用来引起人们的注意。
鲜艳明亮的颜色在视觉上更加突出，更容易引起人们的注意。
在广告设计中，经常使用鲜艳的颜色来吸引潜在消费者的目光，从而提高产品或服务的曝光度。
色彩也可以用来传达信息和表达意义。
不同的颜色在不同的文化和背景中有着不同的含义和符号。
通过选择合适的颜色，可以传达出设计师想要表达的意义和信息。
在交通标识中，红色通常表示禁止或危险，绿色通常表示安全和允许。
色彩还可以用来创建视觉层次和重点。
通过巧妙地使用色彩，可以在视觉传达中创建层次感和重点。
较鲜艳的色彩可以用来突出重要的元素，而较暗淡的色彩则可以用来营造背景或次要元素。
在广告设计中，色彩被广泛用于吸引消费者的注意、传达产品或服务的特点和价值，提高广告的辨识度和影响力。
在品牌设计中，色彩被用来传达品牌的价值观和个性，与消费者建立情感联系，并提升品牌的辨识度。
在产品设计中，色彩被用来提升产品的吸引力、增强产品的辨识度，并与产品的功能和特点相呼应。
在网页设计和应用程序设计中，色彩被用来提高用户体验，帮助用户识别不同的功能和交互元素。
在平面设计中，色彩被用来创建视觉层次、平衡和组织图形元素，使设计更加舒适和易于阅读。
广告设计中的色彩功能介绍
广告设计中的色彩功能介绍广告设计中的色彩功能是一项关键的设计元素，能够有效地吸引观众的眼球，引起他们的注意。
以下是几种常见的色彩功能介绍：1. 吸引关注：鲜艳的颜色，如红色、黄色和橙色，往往能够在广告中吸引更多的关注。
这些颜色具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的兴趣，吸引他们停下来观看广告内容。
2. 传递信息：不同的颜色可以传达不同的情感和信息。
例如，蓝色被普遍认为是一种冷静和稳定的颜色，红色代表激情和活力，绿色则象征着自然和健康。
通过选择适当的颜色，广告设计师可以通过色彩来传达产品或服务的特性和品质。
3. 增强记忆：独特和吸引人的颜色组合可以增强观众对广告的记忆。
当观众看到与众不同的色彩搭配时，他们更容易将广告与某个品牌或产品联系起来。
因此，在广告设计中应用独特和创新的色彩组合可以加强广告的可记忆性。
4. 与目标受众的情感共鸣：不同的颜色能够触发人们不同的情感反应。
通过选择与目标受众情感共鸣的色彩，广告设计师可以增强观众对广告的情感共鸣，进而增加其对品牌或产品的好感度。
5. 强化品牌形象：色彩在广告设计中也被广泛运用以强化品牌形象。
例如，一些品牌会选择特定的颜色作为其标志性颜色，如可口可乐的红色和百事可乐的蓝色。
在广告中使用品牌标志性颜色，可以使观众在看到广告时立即将其与品牌联系起来。
在广告设计中，色彩功能是不可忽视的重要组成部分。
通过选择合适的颜色，广告设计师能够有效地吸引观众的注意，传递信息，增强记忆，与目标受众共鸣，并强化品牌形象。
广告设计中的色彩功能是一项关键的设计元素，能够有效地吸引观众的眼球，引起他们的注意。
通过巧妙运用色彩，广告设计可以传递信息、增强记忆和品牌形象，以及与目标受众的情感共鸣。
首先，颜色在广告中具有吸引关注的功能。
鲜艳的颜色，如红色、黄色和橙色，往往能够在广告中吸引更多的关注。
这些颜色具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的兴趣，吸引他们停下来观看广告内容。
举个例子，很多快餐连锁店使用红色和黄色的组合，因为这些颜色能够引起人们的食欲和渴望。
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用色彩在视觉传达中具有极其重要的地位，它不仅具有美感和符号意义，还能直接影响人们的情绪和心理状态，是设计师必须掌握和应用的重要元素之一。
一、色彩的表现1.色彩的属性色彩属性分为三个方面：色相、饱和度和亮度。
其中，色相是指色彩在色轮上所占的位置，随着位置的变化，色彩从红色往黄色转变为橙色，然后是绿色、蓝色、靛蓝、紫色，再回到红色。
饱和度是指色彩的纯度，即色彩与灰度的比例，越少则越灰暗、无生气。
而亮度则是指色彩的明暗程度，从柔和的灰色到直接的黑色。
2.色彩的搭配色彩的搭配应该考虑颜色的和谐与对比。
类似于搭配服装一样，色彩的搭配也需要合理，过于杂乱会使人眼花缭乱，而过于单调又显得枯燥乏味。
因此，设计师应该留心色彩的搭配，用颜色表达情感和信息。
二、色彩的应用色彩不仅仅是为了美观，更加重要是它为设计传达信息提供重要的手段。
不同的色彩会激起人们不同的情感，比如红色通常表示热烈或激情，绿色则常常代表健康和安全。
在设计中，选用合适的色彩可以帮助设计者表达想要的情感和意义。
不同文化、不同人群对于同一种颜色可能会有不同的的理解和应用，所以设计师应该了解不同颜色的意义，合理运用，达到传递信息的效果。
比如黑色在中国通常代表悲哀、死亡，而在西方则是庄重、高雅，设计者需要根据不同文化的特点进行恰当的颜色运用。
每个人对于色彩的理解和喜好不同，因此在设计中也要考虑到群众的喜好和习惯，创造出更符合大众口味的设计方案。
同时设计师也有权利表达自己的创意，也应该有足够的勇气运用别出心裁的颜色，独霸一方。
总之，色彩是视觉传达中不可或缺的元素之一，设计师应该在理解色彩的属性和意义的基础上，切实把握其应用技巧和表现形式。
只有通过合理的运用技巧使色彩达到预期的效果，才能在视觉传达中起到更好的作用。
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视觉传达设计中色彩元素在招贴设计中的重要作用
作者：李欣
来源：《资治文摘》2016年第08期
【摘要】招贴设计在视觉传达设计领域里中具有很强的影响力，他的学术性最强、历史最为悠久，并且具有视觉传达设计中所具备的绝大多数基本要素，本文从广义的色彩设计范畴出发，通过色彩的应用研究，对现代招贴设计进行色彩信息方面的分析研究，简要分析招贴设计中色彩设计的解析方法
【关键词】招贴设计；色彩设计；视觉传达
一、招贴的概念
招贴，最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。
招贴设计是以信息传达为主要目的的媒介形式，色彩信息的介入给招贴设计带来了新的设计思维。
二、色彩在现代招贴中的重要作用
招贴设计中的色彩表现
第一、视觉感染力
招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要宣传商品的主题烘托。
招贴设计是以传达某种信息，推销产品为最终目的的。
因此，招贴设计中主色调定位必须以烘托主题为首要目的，然后再考虑加强广告的情调渲染和意境表达，从而增强招贴的感染力，引起受众情感上的共鸣，最终促使消费者接受并记忆广告，达到购买的目的。
例如，空调的招贴广告一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，设计师将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以达到其宣传产品的目的。
又如，音乐会的招贴多数采用金色或深色调为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。
第二、主体与背景
招贴设计中主色调的确定必须有利于突出画面的重点。
主色调的设定，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，主体形象应该在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生视觉兴奋点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。
此外，主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，都会对主体形象的突出起到至关重要的作用。
若只注意背景与主体形象在色相上的差别，没有考虑到明度和纯度的差别，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。
例
如，汽车招贴设计大多以高山、江河、公路或市区等较为复杂的景观作为背景，车体形象在任何时刻都不失风__采，画面对比强烈，整体色调统一，彰显大气、尊贵之感。
第三、色彩的平衡
招贴设计中可以通过调整色彩的面积来获得平衡。
色彩的浓淡、强弱等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。
一般说来暖色、高明度的颜色同冷色或低明度的颜色形成对比时，面积越小，视觉越平衡。
色相对比强烈的色彩可以缩小其中一种颜色的面积，可以通过改变纯度或明度使画面趋于平衡。
第四、色彩的重点
色彩的重点是指在招贴设计中强调某一部分，将主要色彩集中于画面视觉中心。
在平淡无奇的色彩中强调变化。
重点色彩必须比其他色彩强烈，正如古人所说的，“万绿丛中一点红”。
表达主题简单明了的招贴，其背景和图形的颜色明度差别较大。
因此，只注意背景与图形形象、色相的不同，而其明度差别太小，视觉效果只能是模糊不清。
相反，同一色相的色彩只要明度有差别，就能使阅读者清楚地辨认。
三、视觉传达设计的概念
视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。
简称为视觉设计。
所谓视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。
不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念
所谓“视觉符号”，就是指人类的视觉器官--眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如色彩、文字等。
所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，它包括“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。
在招贴设计中，视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的。
当今，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达，设计师在招贴设计中，应充分考虑受众群体是一个具有积极主动的内驱力的主体，设计者应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理
的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观者通过欣赏与设计者的色彩审美体验相沟通，以此来达到目的。
综上所述，在视觉传达设计中色彩是研究招贴设计美学的一个重要的表现方面，它与人们的心理和生理感受紧密相关。
色彩的功能性和影响力，也直接关系到招贴设计是否能吸引消费者的注意力。
总之，色彩是打开人类心灵和吸引人类视觉的钥匙，色彩表现是招贴设计中极其重要的环节，也是增强招贴视觉传达功能的有效手段，是值得设计师长期关注和思考的问题。
我们应当注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识，并在实践中加以运用和表现，从而更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的招贴设计作品。
【参考文献】
[1]曹方，《视觉传达设计原理》2005-5第一版.江苏美术出版社
[2]罗越，《视觉传达》1996.黑龙江科技出版社。