英语修辞手法关于双关的介绍
英语广告中双关语的运用技巧翻译
英语广告中双关语的运用技巧翻译在广告中，双关语是一种非常常见的修辞手法，它能够在很小的篇幅中传达出丰富的信息，吸引消费者的注意力。
双关语能够给人一种耳目一新的感觉，让人产生共鸣，从而增加产品或服务的吸引力。
在英语广告中，双关语的运用技巧非常重要，下面我们就来了解一下。
双关语的定义是什么？双关语（pun）是指利用词语的双重含义来修辞的一种手法。
它常常有趣而富有创意，能够吸引读者或听众的注意力，让人留下深刻的印象。
在英语广告中，双关语可以用于各种产品或服务的推广宣传中，比如食品、饮料、化妆品、服装、旅游等等。
接下来我们就来讨论一下双关语的运用技巧。
双关语要符合产品或服务的特点。
在使用双关语的时候，广告宣传语句需要与产品或服务的特点相匹配，这样才能够更好地吸引消费者的注意力。
某牙膏广告中使用了一句双关语宣传语：“Keep your smile in mint condition”，这句话中的“mint”即可指薄荷味的口香糖，也可以指完好无缺的状态。
所以，这句话巧妙地把牙膏的清新口气和口腔健康联系在了一起，吸引了消费者的注意。
双关语要与受众的语言文化相契合。
不同地区有不同的语言和文化，所以在广告中使用双关语的时候，需要考虑受众的语言和文化背景。
在英语广告中，使用英语习语或俚语来进行双关语的运用，可以更好地吸引当地受众的注意力。
一些国际品牌的广告也可以用双关语跨越语言和文化的障碍，比如可口可乐的广告标语“Open Happiness”，这句话既可以指喝了可口可乐之后感到快乐，也可以指打开了快乐之门。
所以，无论是在国际市场还是在本地市场，都需要考虑受众的语言文化差异来运用双关语。
双关语要注意上下文的语境。
在广告中使用双关语的时候，需要注意上下文的语境，确保双关语的含义清晰，不会造成误解。
有些双关语可能因为上下文不明确而导致歧义，甚至起到了相反的效果。
广告宣传语句的语境尤为重要，可以通过合理的语境来引导受众理解双关语的含义，确保宣传效果最大化。
浅析英美文学作品双关语的修辞效果及翻译策略
浅析英美文学作品双关语的修辞效果及翻译策略双关语是英美文学作品中常用的修辞手法之一，它可以在语言表达中巧妙地运用多重意义，创造出不同的语义和符号，使作品更加丰富有趣，具有鲜明的修辞效果。
本文将从双关语的定义、修辞效果及翻译策略等方面对英美文学作品中双关语进行浅析。
一、双关语的定义双关语（Pun）是一种在语言表达中用意义相近或相似的词语进行替代，产生多义和双重含义的修辞手法。
它属于词语层面的修辞，与语音、语法等方面的修辞手法不同。
双关语在英美文学中被广泛运用，从莎士比亚到现代作家，都有运用双关语的身影。
二、双关语的修辞效果1.调侃幽默双关语最常见的运用方式就是调侃幽默，通过玩弄语言的多重意义，创造双关效果，让读者产生出乎意料、诙谐幽默的感受。
例如，在奥斯卡•王尔德的名著《道林•格雷的画像》中，有一句经典的双关语：“我们终将成为自己思想的奴隶，或成为神圣自由的亲信。
”这句话的“自由”可以理解为“思想上的自由”，也可以理解为“神圣自由”，暗示了人类思想的局限和矛盾，具有很好的幽默效果。
2.加强表现手法双关语还可以加强作品的表现手法，通过多层含义的运用，达到表现出复杂的心理情感或社会现象的效果。
比如，在莎士比亚的《哈姆雷特》中，哈姆雷特曾说：“To be, or not to be, that is a question.”这个句子中的“be”可以理解为“生存”或“存在”，展示了哈姆雷特面临死亡和生命选择时的内心矛盾，具有很强的表现手法的效果。
3.增强语言的艺术性双关语虽然有时会给读者带来困惑，但它却能够增强作品的语言艺术性，让作品更富有魅力和趣味性。
在诗歌、戏剧、小说等文学作品中，双关语的艺术性表现最为明显。
比如，丘吉尔曾说：“如今，我们正在经历此生中最好不过的战争，也是我们此后的最后一场战争。
”这个句子中，“最好不过的战争”指的是战争的规模、影响和必要性，而“最后一场战争”就是指这将会是人类最后一次大规模的战争，创造出了相当有意思的双关效果。
文学作品中双关语的修辞效果及其翻译
文学作品中双关语的修辞效果及其翻译双关就是人们平常所说的“一语双关”，即言在此而意在彼。
理论上的双关语是利用语言和词义的关系，使语句同时兼顾两种事物的辞格。
它是一个词语、短语或句子、句群同时含有双重意思。
一种是字面意思及本身含义，一种是言外之意。
字面的意思及本身的含义是次要的或不是强调的重点，言外之意是说话的真意或强调的重点。
双关语是世界各民族都具有的语言修辞现象。
英语也不例外，英语的辞格pun，又叫paronvmasia 或play on words，是指同形异义词（homonym）或同音异义词（homophone）的巧妙使用。
这种辞格的恰当运用能丰富戏剧语言，烘托气氛，起到讽刺、幽默的效果，有时还能展示人物性格和内心活动；它还能使语言精炼、含蓄、诙谐、生动活泼，令人回味无穷，兴味浓厚。
因此，受到人们的喜爱和关注。
一、英语双关语的修辞效果许多英语文学作品中的双关语都是利用谐音双关（homophonic puns）和词义双关（homographic puns）紧扣双重语境，造成诙谐幽默的效果。
谐音双关利用此根本不同的谐音词（同音、近音、音似）来构成的。
词义双关则是利用一词多义的特点构成表里两层的意思。
1．谐音双关（Homophonic Puns）产生的修辞效果。
例如：①Civilization is syphilization！（文而明之，梅而毒之；世界愈文明，梅毒愈蔓延。
)Civilization（文明）与 syphilization（传染梅毒）发音相似，而意义不同，构成谐音双关，讽刺自命文明的资本主义世界，人欲横流，性病猖獗的不文明状态。
言简意赅，发人深省。
② Lady M: If he do bleed, I'll gild the faces of the grooms withal,For it must seem their guilt. (William Shakespeare: Macbeth)要是他还留着血，我就把它涂在那两个侍卫的脸上；因为我们必须让人家瞧着是他们的罪过。
双关语
1.双关的定义英语修辞格Paronomasia，即双关，俗称Pun，来自拉丁语Paronomasia一词，意思是call by a different name(以不同的名称称呼)。
据记载，pun最早出现在古罗马时期，它的出现是为了满足表达双层意义的需要。
根据Oxford English Dictionary记载，双关作为修辞手法最早于1662年由John Dryden率先使用。
在Longman Dictionary of Contemporary English中，对于pun的解释是：Pun，an amusing use of a word or phrase that has two meanings，or of words with the same sound but different meanings.《辞海》所下的定义是“双关—修辞学上的词格之一，利用语言文字上同音或同义的关系，使一句话涉及到两件事。
”2.双关语的表现形式英语中的双关语大致可以细分为五种类型。
现分述如下。
2.1同音双关(homophonic pun)Britannia rules the waves ,Mussolini waives the rules.(大英帝国统辖四海,墨索里尼无法无天。
)wave本意是波浪,海浪,这里变成复数,意为各大海洋;而waive的词义是放弃、撇开,即撇开不管,可引伸为蔑视。
这两个词同音异义,构成双关。
19世纪英国依仗强大的海军称霸全球,中是到了二战时期,英帝国已日落西山,当时意大利的独裁者墨索里尼却敢蔑视英国、称霸地中海。
英国一位评论家用此双关语来概括当时欧洲的形势,哀叹英国走了下坡路。
: Make your every hello a real good-buy.(让你的每声“哈罗”都真的物有所值。
) 这是一则关于电话的广告，其中的“good-buy'’与“good- bye”同音，本意为“买得好，物有所值”，而“hello”和“good-bye”分别是打电话之初和电话结束时的礼貌用语，在这里用以表示电话声音从头到尾都很清晰，说明电话的质量好，买得“物有所值”。
英语广告双关语的理解和翻译技巧
五、结论
英语广告中双关语的翻译是一项具有挑战性的任务，需要在保留原文意象和风 格的确保受众能够正确理解广告的含义。通过直译、意译和套用成语等技巧， 我们可以有效地翻译双关语，提高广告的传播效果。在翻译过程中，还要注意 文化差异、语境和信达雅等因素，以确保译文的准确性和可读性。通过对英语 广告中双关语的翻译进行深入研究，我们可以更好地了解广告的语言特点和文 化背景，为广告创意和传播提供有益的启示和建议。
2、意译法
意译法是指将英语广告中的双关语根据其内在含义进行翻译的方法。这种翻译 方法侧重于广告信息的传达和受众的理解，可能会牺牲部分原文的风格和意象。 例如，英语广告“Light as a breeze, gentle as a cloud.”中的“light” 和“gentle”是双关语，可以意译为“轻盈如微风，舒适如云朵”。这个翻 译虽然没有保留原文的所有意象，但仍然成功地传达了产品的特点和优点。
2、把握节奏和韵律
英语广告双关语通常具有押韵和节奏感，让人在短时间内记住并传播。在理解 双关语时，需要注意词语的搭配和音韵的协调。例如，一则卖汽车的广告中说： “Go for a spin with our top-down technology.”这里的双关在于 “top-down”既表示汽车的高科技配置，又表示乘车兜风的感觉，同时具有 节奏感和押韵。
3、套用成语法
套用成语法是指在翻译英语广告中的双关语时，借用目标语言中的成语或俗语 进行翻译的方法。这种翻译方法既保留了原广告的意象和风格，又能够借助目 标语言的文化元素增强广告的传播效果。例如，英语广告“Tide is in, dirt is out.”中的“tide”和“dirt”是双关语，可以套用成语“一潮平 一潮起”进行翻译。这个翻译既传达了产品去污的效果好，又借助了成语的力 量让广告更加深入人心。
英语双关语探讨
英语双关语探讨［摘要］英语双关语是重要的修辞格之一，这种修辞格广泛运用于各种文学作品，如诗歌、小说、故事、广告及谜语中。
双关语使语言活泼有趣,或者借题发挥,旁敲侧击,收到由此及彼的效果。
广告语言对于艺术美的执着追求,是以直接的功利目标为前提的。
一、英语双关语的特点和修辞功能1.双关语的类型如果粗略划分的话，双关语可分为两大类，即谐音双关（paronomasia）和一词二义双关（antalaclasis）。
这也是双关语二种基本形式。
谐音双关会用到两个发音相同或相近，而意义不同的词来造成双关。
而一词二义双关是指一个词被使用两次或以上，每次都是不同的含义。
关于双关语更为详细的分类方法。
本文不再做详细的介绍。
2.双关语的功能2.1 审美功能双关语最早是在民间流传的趣味性文字游戏,在《朗文当代英语词典》（Congman Dictionary of ContemporaryEnglish）和《韦氏新世界词典》（Webster's New World Dic －tionary）当中对双关语的释文都不约而同的用到了"playon word"的字眼,即"文字游戏".这一文字游戏妙在真幽默和传神,言简意赅,寥寥数笔已使读者入境入画.一个妙笔生花的双关语可以使读者从不解其中味，进而深刻沉思，到露出心领神会的微笑。
读者在体会到的良苦用心之余，更多地领会了双关语所特有的于诙谐之中见严谨，于轻描淡写之间见笔力的特点，可谓过目不忘，这一心灵上的陶醉，而至精神上的愉悦和美感，即是做为一个修辞格所首先具备的功能，即审美功能所达致的。
2.2 幽默或讽刺功能双关语是语言的妙用，其独特的“声东击西”或“一石二鸟”的特征使其常常成为人们在达到幽默或讽刺双关时的上佳选择。
一个词语在不同的语境（context）中含义是不同的,一个词的确切含义取决于处的语境。
李鑫华在其所著《英语修辞格详论》中明确指出，双重语境对双关辞格是重要而且是必要的，不仅如此，两个语境之间还要有一个铰链连结，而这个铰链就是双关语本身。
话说英语的双关
话说英语的双关话说英语的双关（ENGLISH PUN）双关语（pun）英语中一种常见的修辞手法。
该修辞格巧妙利用词的谐音、词的多义或歧义等，使同一句话可同时表达不同意义，以造成语言生动活泼、幽默诙谐或嘲弄讥讽的修辞效果，使人读来忍俊不禁、英语中双关语的构成通常需要两个基本条件，即双重情境（double context）和多义词或同音异义词。
其构成方式主要有以下四种：1）同音异义双关（谐音双关）指在一个语境中巧妙运用两个或多个词语的同音或谐音达到讽刺或具诙谐意味的效果。
eg 1. Seven days without water makes one weak.七天不进水，人就会虚弱。
weak和week是同音异义词。
因此这句话听起来可以理解为：Seven days without water makes one week.eg2. You earn your living and you urn your dead.生前劳碌奔命，死后化灰入土。
earn与urn(火化)同音异义，用在一起显得俏皮，别有趣味。
2）同词异义双关（多义词双关）指在同一语境中运用一个词语的两种意思巧妙地达到幽默风趣的效果，使读之别有韵味。
eg1. A: What's the longest sentence in the world?世上最长的句子是什么？B: Prison for life. 无期徒刑。
sentence既有“句子”的意思，也有“刑期”的含义。
eg2. Women have a wonderful sense of right and wrong, but little sense of right and left.女性对善恶感觉惊人，而对左右感觉麻木。
该句借用同词异义双关讽刺女性方向感差，开车左右不分。
eg3.We must all hang together, or we shall all hang se-parately. 我们必须团结一致，否则将一一被绞死。
浅析英美文学作品双关语的修辞效果及翻译策略
浅析英美文学作品双关语的修辞效果及翻译策略双关语是修辞手法中一种常见的修辞表达方式，它通过巧妙的语言组织和运用，使得一句话或者一段文字能够呈现出多重意义，从而引发读者的联想和思考。
在英美文学作品中，双关语的运用非常广泛，它能够为文学作品增添趣味性和深度，同时也为翻译带来了一定的挑战。
本文将从修辞效果和翻译策略两方面对英美文学作品中双关语的特点进行浅析。
一、双关语的修辞效果1. 增加趣味性双关语的最大特点就是能够给读者带来意外和惊喜。
在英美文学作品中，双关语通常被用来为故事情节增添一些幽默和趣味，例如在莎士比亚的戏剧中，经常能够看到各种双关语的运用，比如《哈姆雷特》中的“to be or not to be"，这句话不仅仅是在谈论生与死的问题，还暗含着对人生的深刻思考。
这种双关语的运用不仅为作品增添了趣味性，同时也加深了作品的内涵和深度。
2. 引发思考双关语的多重意义往往能够引发读者的联想和思考，使得读者在阅读的过程中能够从多个角度去理解文学作品。
例如在奥斯卡·王尔德的《道林·格雷的画像》中，他曾经说过，“世上只有一样东西是难以忍受的，那就是诱惑。
”这句话言下之意不仅仅是在谈论诱惑的可怕，同时也暗示了人类内心的矛盾和挣扎。
这种双关语的运用能够激发读者的思考，让读者在阅读的过程中得以产生共鸣和共鸣。
3. 表达丰富双关语能够在有限的语言表达中传递更为丰富的信息，使得文学作品更具有层次和深度。
在英美文学作品中，双关语经常被用来揭示人物的内心感受和情感状态，比如在简·奥斯汀的小说中，经常能够看到一些带有双关意义的对话，这种对话通常能够在表面上呈现出一种意思，但在深层次上又能够传递更为丰富的信息，让读者更好地了解人物的性格和情感。
二、双关语的翻译策略1. 保留原意在翻译英美文学作品中的双关语时，首要原则就是要尽量保留原文的双关意义。
翻译时需要尽可能地保留原文的文学意味和修辞效果，使得译文能够传达出相似的趣味和情感。
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A pun or making a pun implies making a humorous use of a word which bears two (and sometimes even multiple) meanings or of different words sounding the same. Invariably and inevitably, utilizing puns not only reveals delicate sensitivity but unfolds exquisite taste .Even, hardly will a text be comfortably comprehended unless the subtle usage of a pun is duly spotted and understood. To prove this, let facts be delivered.
双关语或使用双关语系指利用词的一词多义现象或同音异义现象产生出的诙谐用法.故而，此美不仅演绎情感之细腻，更能诠释情趣之高雅。
若
不能领悟双关之美，则恐难读懂语篇之意。
所谓pun，通常是指利用一个单词的两个含义（语义双关），或者利用两个特定的单词（谐音双关），达到“一语双关”的目的。
比如下面第一句话
①He is not a grave man until he is a grave man.
其中的grave有两个含义，一个是“严肃的”(形容词)，一个是“坟墓”(名
词)，因此这句话的意思是：他不是一个严肃的人，除非他躺到坟墓里，才能严肃起来。
②They pray[prei]for you today and prey/prei/ on you tomorrow.
其中的pray(祈祷)和prey(捕食)，发音相同，外形相似，因此这句话的意思是：他们今天为你祈祷，明天就会加害于你。
③A bicycle can't stand on its own because it is two-tyred['taiəd]
这句话的表面意思是：自行车自己站不起来，因为它只有两个轮胎(two-tyred)。
而这句话的另外一个意思是：这辆自行车被它的主人骑了很长时间，它现在太累了(too tired)。
①He drove his expensive car into a tree and found out how the Mercedes bends.
他违章超速驾驶，结果将昂贵的名车撞到树上，他终于看到他的奔驰车(Mercedes)是怎样撞弯(bends)的。
这句话的幽默之处是将Benz(奔驰车)
中的Benz，故意改写成bends。
②Time flies like an arrow, fruit flies like a banana.
这句话乍一看，好象是说：时光像箭一样飞逝，水果像香蕉一样飞逝。
其实这句话后半部分的真正意思是：果蝇喜欢吃香蕉，也就是fruit flies/like/a banana。
Even where there is no will,
there is a way
佳能打印机
We lead．Others copy．我们领先，他人仿效。
既说出了打印机的性能copy,一语双关，寓意佳能打印机的领先地位。
绝吧！
雀巢咖啡
Ask for more渴望无限
麦斯威尔咖啡
Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽
"need"and "knead"
.
翻译：面包师傅什么时候营业？
每当他揉面的时候。
—When does the baker follow his
trade?
—Whenever he kneads the dough
"need"(需要)and "knead"(揉)are homophonic puns, if combine with "dough"(含“生面”和“钱”之意) constitute homophonic puns.
matter and mind
翻译：物理教授：什么是物质（无智）？
学生：无智即无知。
教授：那什么是无知呢？
学生：无知即无智。
Professor of physics: What is
matter?
Student: Never mind.
Professor: Then what is mind? Student: It doesn’t matter.
This is a conversation between a professor of physics and a student. The point is that "what's the matter? " Not only it means "什么是物质?"but also means "怎么啦?"Then "mind" combined with "never" means" It doesn’t matter."
But in the sentence “What is mind?”, "mi nd" means “心灵”、“心智”.
In the matter of fact, the professor intent to ask the student “什么是物
质？” But this student thought professor asked him “怎么啦？” ,so he answered “没什么”
借助上下文，进行各种联想
A little boy came to his mother. “Ma,” he said, “I have something to tell you. My teacher kissed me.”“Well, were you a good boy and did you kiss her back?”
“Of course not!” he denied indignantly.愤怒“I kissed her face.”
在汉语中。
有些话语意双关，字面意思之外还可以引申出更深的含意
例句①：山重水复疑无路，柳暗花明又一村。
例句②：不经历风雨，怎么见彩虹?
例句①：山重水复疑无路，柳暗花明又一村。
A：山水环绕前方好像没有路了，但走了几步,却发现花丛柳荫中又出
现了一个村子。
B: 遇到许多困难，仿佛已经无路可走，但是前面又看到了希望。
例句②：不经历风雨，怎么见彩虹?
A：没有风雨，天上就不会出现彩虹。
B：不经历困苦磨练，人就不会成功
①杨柳青青江水平，闻郎江上唱歌声。
东边日出西边雨，道是无晴却有晴。
②空对着，山中高士晶莹雪；终不忘，世外仙姝寂寞林。
（曹雪芹《红楼梦》）①“晴”与“情”谐音；例②“雪”与“薛”谐音，指薛宝钗，“林”指林黛玉
③再如有一个人专心致意为社会服务，政治上懂得少一些，但是两年把导弹搞出来了，对国家很有贡献；另外一个人，天天谈政治，搞了五年也没有把导弹搞出来。
你投票赞成哪一个人？我投票赞成第一个人。
第二个人只好请他去当政治教员，他不能在导弹部门工作，他只能在导弹部门“捣
蛋”。
（周恩来《在文艺工作座谈会和故事片创作会议上的讲话》）
“捣蛋”同“导弹”谐音
④如今要强借房租一年，所以百姓们都把“崇祯”读做“重征”。
（姚雪垠《李自成》）
⑤春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。
⑥丞相做事业，专靠黄菜叶。
一朝秋风起，干鳖！
例；例③；例④“重征”同“崇祯”谐音。
例⑤表面上指蚕丝和蜡泪，实指“相
思”和“眼泪”；例⑥表面上指黄菜叶，实指丞相所信用的三个坏人：黄敬夫、蔡彦文、叶得新。
语意双关。
就是利用词的多义现象，构成表里两层意思。
如：
①借问瘟君欲何往，纸船明烛照天烧。
（毛泽东《七律?送瘟神》）
②夜正长，路也正长，我不如忘却，不说的好吧。
（鲁迅《为了忘却的记念》）
③我得去！凭我这身板，赤手空拳也干个够本！我刚打算往下跳，只见她
扭回头来，两眼直盯着被惊呆了的孩子，拉长了声音说：“孩子，好好的听妈妈的话啊！”（王愿坚《党费》）
④可是匪徒们走上这十几里的大山背，他没想到包马蹄的破麻袋片全被踏烂掉在路上，露出了他们的马脚。
（曲波《林海雪原》）
⑤她们的死，不过像无边的人海里添几粒盐，虽然使扯谈的嘴巴们觉得有些味道，但是不久还是淡、淡、淡。
⑥周繁漪：好，你去吧！小心，现在，（望窗外，自语）风暴就要起来了！
例①“瘟君”既指血吸虫，又指社会上的害人虫；例②“夜”实指黑暗统治，“路”实指革命征途；例③“听妈妈的话”实指听党的话；例④“露出了他们的马脚”实指露出了匪徒们的破绽；例
⑤“淡”实指平淡；例⑥周繁漪指的是“风暴”的比喻义，即激发的矛盾，生死的搏斗。
这种语意双关，有明暗双重意义，明的是表面的意义，暗的是内藏的意义，说话的人本意是在暗藏的意义上。