2018年网络购物行业分析报告
中国网络购物市场交易规模分析及网络购物用户规模分析
中国网络购物市场交易规模分析及网络购物用户规模分析随着中国互联网普及率的上升，网络购物作为一种方便快捷的零售渠道迎来了爆发式增长，在社会消费品零售总额中的渗透率连年提升，成为中国重要的零售渠道，给中国消费经济注入了新鲜血液。
2016年中国网购市场规模为4.7万亿元，保持24.7%的高增长率，预计2017-2019年网购增速趋于下降态势，增速不超过20%，网购市场趋于饱和。
虽然在2017年以后，网购的增速失去了先前的显著优势，但在社会零售品消费总额中的份额不断提升，繁荣的发展前景仍不容小觑。
截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.10亿，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达73.6%。
手机网络购物用户规模达5.92亿，较2017年底增长17.1%，使用比例达72.5%。
2018年，B2C在中国整体网络购物市场中的占比为56.2%，较2017年的56.5%略有下降，主要是受拼多多等社交网购C2C平台快速增长的影响。
随着《电子商务法》的正式实施，明确了电商经营者的纳税义务，天猫、京东等B2C电商平台及商家大多数已进行税务登记并正常纳税，但淘宝和拼多多等C2C平台中自然人网店较多，这些个人卖家在此前2014年的《网络交易管理办法》中没有强制要求办理工商登记，或将受到较大的影响。
此外，消费升级的大浪潮下消费者对于品质和服务的需求不断升级，电商卖家的品牌化规模化仍然是大势所趋。
2016年，B2C电子商务市场规模为2.6万亿元，预计未来三年不断上涨。
同时，B2C在网络购物中的市场份额持续攀升，在2015年首次超过C2C，预计2019年B2C的市场份额将达到61%，成为网购发展的新动力。
和C2C相比，B2C由于拥有较高的商品质量和更有保障的服务，在近年来的增速和市场份额均超过C2C，成为网购市场主流的发展模式。
在消费升级的背景下，消费者更加注重商品的品牌和品质，以“互联网+品牌”为代表的B2C市场日益壮大，越来越多的品牌企业将电子商务作为业务重点，推动品牌电商快速发展，为品牌电商服务商提供了赖以生存的土壤。
电商运营数据分析报告
电商运营数据分析报告第1章引言 (3)1.1 研究背景 (3)1.2 研究目的 (4)1.3 研究方法 (4)第2章电商平台概况 (4)2.1 市场规模分析 (4)2.1.1 交易额及增长率 (4)2.1.2 用户规模 (4)2.2 用户群体分析 (5)2.2.1 性别与年龄分布 (5)2.2.2 地域分布 (5)2.3 行业竞争格局 (5)2.3.1 市场集中度 (5)2.3.2 竞争态势 (5)2.3.3 市场细分 (5)第3章销售数据分析 (5)3.1 销售额走势分析 (5)3.1.1 时间段销售额对比 (5)3.1.2 年度销售额增长趋势 (6)3.1.3 销售额地域分布 (6)3.2 产品类别销售分析 (6)3.2.1 产品类别销售额占比 (6)3.2.2 产品类别增长趋势分析 (6)3.3 促销活动效果分析 (6)3.3.1 促销活动销售额对比 (6)3.3.2 促销活动类型分析 (6)3.3.3 促销活动用户参与度分析 (6)第四章用户行为分析 (6)4.1 用户访问路径分析 (6)4.1.1 页面浏览路径 (7)4.1.2 入口及出口页面 (7)4.1.3 用户跳转率 (7)4.2 用户留存分析 (7)4.2.1 用户活跃度 (7)4.2.2 用户留存率 (7)4.2.3 用户流失率 (8)4.3 用户转化分析 (8)4.3.1 浏览到加购转化率 (8)4.3.2 加购到购买转化率 (8)4.3.3 购买复购率 (8)第5章产品分析 (8)5.1.1 销售额排名分析 (9)5.1.2 销量排名分析 (9)5.1.3 产品类别分析 (9)5.2 动销率分析 (9)5.2.1 总体动销率分析 (9)5.2.2 不同类别动销率分析 (9)5.2.3 动销率与销售额、利润关系分析 (9)5.3 产品关联分析 (9)5.3.1 购物车关联分析 (9)5.3.2 跨类别关联分析 (10)5.3.3 产品关联度排名 (10)第6章供应链分析 (10)6.1 库存分析 (10)6.1.1 总体库存状况 (10)6.1.2 库存结构分析 (10)6.1.3 库存预警机制 (10)6.2 物流时效分析 (10)6.2.1 物流时效概况 (10)6.2.2 物流成本分析 (10)6.2.3 物流时效优化策略 (10)6.3 供应链优化策略 (11)6.3.1 采购策略优化 (11)6.3.2 仓储管理优化 (11)6.3.3 物流服务商管理 (11)6.3.4 供应链协同 (11)第7章营销策略分析 (11)7.1 优惠券使用分析 (11)7.1.1 优惠券发放情况 (11)7.1.2 优惠券使用效果 (11)7.2 会员营销分析 (11)7.2.1 会员构成及消费能力 (11)7.2.2 会员营销活动效果 (12)7.3 跨界合作营销分析 (12)7.3.1 合作伙伴及活动内容 (12)7.3.2 跨界合作营销效果 (12)7.3.3 合作优化建议 (12)第8章竞品分析 (12)8.1 竞品市场占有率分析 (12)8.1.1 市场占有率概况 (12)8.1.2 市场占有率变化趋势 (12)8.1.3 市场占有率地域分布 (12)8.2 竞品用户满意度分析 (13)8.2.1 用户满意度评分 (13)8.2.3 用户满意度变化趋势 (13)8.3 竞品营销策略分析 (13)8.3.1 营销渠道分析 (13)8.3.2 促销活动分析 (13)8.3.3 品牌策略分析 (13)第9章风险预警与控制 (13)9.1 数据异常预警 (13)9.1.1 数据监控体系 (13)9.1.2 预警指标设定 (14)9.1.3 预警处理流程 (14)9.2 用户投诉预警 (14)9.2.1 投诉类型及预警指标 (14)9.2.2 投诉预警处理流程 (14)9.3 风险控制策略 (15)9.3.1 数据驱动的风险识别 (15)9.3.2 预防性风险控制 (15)9.3.3 应急预案 (15)9.3.4 定期风险评估 (15)第10章发展建议与展望 (15)10.1 电商运营优化建议 (15)10.1.1 提升用户体验 (15)10.1.2 数据驱动决策 (15)10.1.3 优化供应链管理 (15)10.2 创新业务摸索 (15)10.2.1 跨境电商 (15)10.2.2 社交电商 (16)10.2.3 私域流量运营 (16)10.3 未来发展趋势展望 (16)10.3.1 智能化技术应用 (16)10.3.2 绿色环保 (16)10.3.3 跨界融合 (16)第1章引言1.1 研究背景互联网技术的飞速发展，电子商务已经逐渐成为我国经济发展的重要支柱产业。
2018-2024年中 国零售市场竞争态势报告
2018-2024年中国零售市场竞争态势报告在过去的几年里，中国的零售市场经历了深刻的变革和快速的发展。
从传统的实体店铺到如今线上线下融合的新零售模式，市场竞争态势愈发激烈。
本报告将深入探讨 2018-2024 年中国零售市场的竞争态势，为相关从业者和投资者提供有价值的参考。
一、市场规模与增长趋势在 2018 年至 2024 年期间，中国零售市场总体规模持续扩大。
随着经济的发展和居民收入水平的提高，消费者的购买力不断增强，推动了零售市场的增长。
同时，互联网技术的普及和电子商务的蓬勃发展，进一步拓展了零售市场的边界。
据相关数据显示，线上零售在这一时期呈现出迅猛的增长态势，其市场份额逐年攀升。
然而，线下零售也并未被完全取代，而是通过转型升级，如打造体验式消费场景、加强数字化运营等方式，保持了一定的竞争力。
二、主要竞争主体1、传统零售巨头以_____、＿____为代表的传统零售巨头，凭借其广泛的门店网络和强大的品牌影响力，在市场中占据重要地位。
但面对新兴的竞争对手和消费趋势的变化，这些企业也在积极寻求变革，通过与电商平台合作、开展数字化转型等举措，以适应市场的新需求。
2、电商平台电商平台如_____、＿____等成为市场竞争的重要力量。
它们凭借便捷的购物体验、丰富的商品种类和高效的物流配送体系，吸引了大量消费者。
同时，电商平台也在不断拓展线下业务，通过开设实体店、收购传统零售商等方式，实现线上线下融合发展。
3、新兴零售品牌一些新兴的零售品牌凭借独特的商业模式和精准的市场定位，迅速崛起。
例如，以社交电商为特色的_____，以及专注于特定品类的_____等，它们通过创新的营销手段和个性化的服务，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
三、竞争策略与手段1、价格竞争价格仍然是吸引消费者的重要因素之一。
各大零售商通过大规模采购、优化供应链管理等方式降低成本，从而能够提供更具竞争力的价格。
同时，促销活动、优惠券等手段也被广泛应用。
中国社交电商行业市场规模及未来发展趋势分析
中国社交电商行业市场规模及未来发展趋势分析经历近20年的高速发展，中国电商行业已从一个初生的婴儿走向成熟的中年，2018年中国网络购物交易规模8.0万亿元，增速逐渐放缓，以天猫、京东、唯品会等为代表的传统主流电商平台用户增速已持续放缓至20%甚至更低的水平。
无论对于电商平台还是商户，都面临着竞争日益激烈、获客成本不断攀升的困境，亟待找到更高效、低价、粘性更强的流量来源。
移动互联网时代，以微信为代表的社交APP全面普及，成为移动端最主要的流量入口。
这些社交平台占据了用户的大量时间、使用频次高、粘性强，流量价值极其丰富。
以微信为例，2018年底，微信月活已高达10.98亿，微信生态以其基础即时通讯功能为基础，拥有朋友圈、公众号、小程序等不同形态的流量触点，同时借助微信支付，用户在一个生态内可以完成社交、娱乐、支付等多项活动，为电商降低引流成本提供了良好的解决方案。
从促进原因来看，社交媒体的传播优势如下：1.社交媒体自带传播效应，可以促进零售商品购买信息、使用体验等高效、自发地在强社交关系群中传递，对用户来说信息由熟人提供，对于其真实性更为坚信，购买转化率更高；2.社交媒体覆盖人群更为全面，能够较好的进行用户群体补充。
对于社交媒体的有效利用为电商的进一步发展带来新的契机。
社交电商的高效获客和裂变能力吸引了众多企业加入，2018年社交电商成为资本的宠儿，拼多多、云集、蘑菇街等社交电商的上市更是将社交电商推上风口。
行业规模快速增长，2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，同比增长255.8%，成为网络购物市场的一匹黑马。
随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入，社交电商占网络购物市场的比例也不断增加，2015年-2018年三年间，社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。
依托社交流量，社交电商从用户拉新到留存全生命周期进行更高效低成本运营：1）拉新阶段：依靠用户社交裂变实现增长，降低获客成本；2）转化阶段：一方面可以基于熟人关系可以借助熟人之间的信任关系提高转化效率；另一方面可以通过社群标签对用户做天然化的结构划分，从而实现精细化运营；3）留存阶段：用户既是购买者也是推荐者，在二次营销的过程中实现更多的用户留存。
2018淘宝数据报告
2018淘宝数据报告在互联网的快速发展下，电子商务行业成为了一个不可忽视的力量。
而其中最具代表性的平台之一——淘宝，每年都会发布一份数据报告来呈现他们平台上的交易情况和用户行为。
本文将就2018年的淘宝数据报告进行一些简单的分析与总结。
整体交易额的持续增长首先，2018年淘宝平台的交易额再刷新了纪录，总交易额达到了一个新的高峰。
这意味着消费者对淘宝的信任与认可不断增强，他们更愿意将购买需求转化为实际的行动。
这也反映了互联网消费的普及与便利性在不断提高。
品牌销售与电商的合作在淘宝的数据报告中，爆款与品牌合作的成果也不容忽视。
越来越多的知名品牌选择与淘宝合作，通过互联网电商平台来销售产品。
这种合作不仅为品牌提供了新的销售渠道，同时也使消费者能够更方便地购买到他们所喜欢的品牌产品。
品牌与电商的合作关系进一步加深了线上线下的融合，消费者在线上线下的购物体验也更加统一和便捷。
社交媒体的影响力随着社交媒体的兴起，它对电商销售的影响也越来越深远。
淘宝数据报告显示，社交媒体对于淘宝用户的消费行为产生了积极的影响。
在社交媒体上，用户可以通过分享自己的购物心得、晒单以及参与同品牌的互动活动来增加购物的乐趣和满足感。
这一点不仅提升了用户的购物体验，也同时为品牌提供了更多的曝光机会。
移动支付的普及随着移动支付技术的不断成熟和普及，越来越多的消费者开始选择直接通过手机进行支付。
淘宝数据报告显示，移动支付在2018年再次取得了巨大的进展。
用户仅需几个简单的操作，就能轻松完成购买过程，省去了繁琐的支付环节，提升了购物的便捷性和效率。
移动支付的普及为电商行业的发展带来了新的机遇和挑战。
用户需求的多样化消费者的需求同样在不断变化和多样化。
淘宝的数据报告显示，服装、鞋类、家用电器等品类依然是淘宝平台上的热销商品，但同时，一些细分市场也开始崭露头角，如绿色环保产品、个性化定制等。
用户对于产品的质量要求不断提高，他们对于独特而个性化的产品也更感兴趣。
2018-2019“双十一”网购大数据分析报告
2018-2019“双十一”网购大数据分析报告“双十一”这个原本平凡的日子，在电商巨头们的精心打造下，已然成为全球瞩目的购物狂欢节。
每年的“双十一”，消费者们都会掀起一场网购狂潮，而背后产生的大数据则蕴含着丰富的信息和趋势。
以下是对 2018-2019 年“双十一”网购的大数据分析报告。
一、销售额的惊人增长2018 年“双十一”，全网销售额达到 3143 亿元，较上一年有显著增长。
而 2019 年“双十一”，全网销售额更是突破 4000 亿元大关，达到4101 亿元。
这一数字的背后，反映出消费者购买力的不断提升以及电商市场的持续繁荣。
从销售渠道来看，天猫依然占据主导地位，但其他电商平台如京东、拼多多等也在奋起直追，市场份额逐渐扩大。
这意味着消费者的选择更加多元化，电商竞争愈发激烈。
二、消费品类的热门与变化在消费品类方面，服装、美妆、数码产品一直是“双十一”的热门品类。
然而，随着消费者生活品质的提高和健康意识的增强，家居用品、保健品、运动器材等品类的销售额也在逐年上升。
以家居用品为例，智能家电、舒适的床上用品以及环保的家居装饰材料受到消费者的青睐。
这表明人们对于改善生活环境、提升生活舒适度的需求日益增长。
三、消费者地域分布“双十一”的消费热潮不再局限于一线城市，二三线城市甚至农村地区的消费者也展现出强大的购买力。
东部沿海地区的消费规模依然庞大，但中西部地区的消费增速明显高于东部，显示出这些地区的消费潜力正在逐步释放。
值得一提的是，农村电商市场在这两年发展迅猛。
越来越多的农村消费者通过网络购买到了实惠且优质的商品，同时也为农产品的上行提供了更广阔的渠道。
四、消费人群特征“双十一”的消费主力军依然是 80 后和 90 后，但 00 后的消费力量也不容小觑。
80 后注重品质和实用性，90 后追求个性化和时尚感，00 后则更倾向于新兴的潮流产品。
此外，女性消费者在“双十一”期间的消费热情普遍高于男性。
女性在服装、美妆、母婴等品类的消费占比较高，而男性则在数码产品、运动用品等方面表现突出。
中国网络零售市场现状及未来发展趋势分析
中国网络零售市场现状及未来发展趋势分析一、定义网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。
买卖双方通过电子商务（线上）应用实现交易信息的查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。
网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。
二、市场现状《2020-2026年中国网络零售行业市场发展规划及营销渠道分析报告》数据显示：网络零售经营模式的适应性将越来越强，网购已经成为社会主流消费的方式之一。
2019年国内网络零售市场交易规模达10.32万亿元，较2018年的8.56万亿元，同比增长20.56%。
网络零售市场交易规模增长日趋平缓，较上一年有小幅增长，增速上涨1.18个百分点。
电商平台拼多多、京东、阿里等向低线城市的扩张及国际化步伐的迈进，促进交易规模的增长。
交易额方面，阿里、京东、拼多多位居前列。
另外短视频平台快手、抖音在电商方面也有较快发展，其中快手电商2019年交易额约为350亿元。
2019年中国网络零售市场交易规模达10.32万亿元，占2019年中国社会消费品零售总额41.16万亿元的25.07%，较上一年提高2.57个百分点。
网络购物在社会消费品零售总额的占比继续提升，2019年超过1/4，可见网络购物的重要性凸显。
用户对线上购物的消费习惯已经培养形成，对线上购物具有一定的依赖性。
同时加上线上线下零售体系联合的推动下，新零售市场未来可期。
从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。
2019年国内网络零售用户规模达7.32亿人，较2018年的5.7亿人，同比增长28.42%。
截至2019年底，年活跃用户上，阿里达7.11亿人，同比增长11.2%；拼多多5.85亿人，同比增长39.67%；京东3.62亿人，同比增长18.6%。
三、市场竞争格局2019年网络零售B2C市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），以GMV统计，排名前三位分别为：天猫50.1%、京东26.51%、拼多多12.8%；排名第四至八位分别为：苏宁易购3.04%、唯品会1.88%、国美零售1.73%、云集0.45%、蘑菇街0.24%。
电商公司的财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着互联网技术的飞速发展，电子商务行业在我国经济中占据了越来越重要的地位。
本报告针对某电商公司近三年的财务状况进行分析，旨在全面了解公司的经营成果、财务状况和现金流量，为公司未来的发展战略提供决策依据。
二、公司基本情况某电商公司成立于2018年，主要从事各类商品的线上销售，包括电子产品、家用电器、服装鞋帽等。
公司采用B2C模式运营，拥有完善的供应链体系、仓储物流和售后服务体系。
三、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析截至2020年12月31日，公司总资产为1000万元，其中流动资产占比为80%，非流动资产占比为20%。
流动资产主要包括现金、应收账款、存货等，反映了公司的短期偿债能力和运营效率。
（2）负债结构分析公司总负债为500万元，其中流动负债占比为60%，非流动负债占比为40%。
流动负债主要包括应付账款、短期借款等，反映了公司的短期偿债压力。
（3）所有者权益分析公司所有者权益为500万元，占比50%，反映了公司股东在公司中的权益比例。
2. 利润表分析（1）营业收入分析近三年，公司营业收入分别为300万元、400万元和500万元，呈逐年增长趋势。
这表明公司在市场竞争中具有一定的优势，能够吸引更多消费者。
（2）毛利率分析公司毛利率分别为20%、25%和30%，呈逐年上升趋势。
这说明公司在提高产品售价和降低成本方面取得了一定的成效。
（3）期间费用分析公司期间费用主要包括销售费用、管理费用和财务费用。
近三年，期间费用分别为100万元、120万元和140万元，呈逐年增长趋势。
这主要由于公司业务规模的扩大和市场竞争的加剧。
（4）净利润分析公司净利润分别为60万元、80万元和100万元，呈逐年增长趋势。
这表明公司在经营过程中能够有效控制成本，提高盈利能力。
3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析近三年，公司经营活动现金流量分别为50万元、70万元和90万元，呈逐年增长趋势。
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网络购物市场进入品质升级时代
人到中年，中国网络购物行业进入提质升级新阶段 消费升级，消费者日益重视产品品质和体验 正品保障为目前各方发力重点
网络购物市场规模持续增长
2017年中国网购市场增速回升
根据最新数据显示，2017中国网络购物市场交易规模预计约为6.1万亿元，同比增长29.6%，呈现出增速回升的 态势。分析，2017年网络购物市场的大幅增长主要得益于各种创新模式的涌现和落地，包括电商的线下零售店模式、 品质电商模式以及人工智能等新技术对网购市场的赋能和升级。
2018年中国网络购物市场基础设施建设情况分析
平台端：综合平台格局已定，垂直领域细分愈来愈深
唯 品 会 国美
亚马逊 网易 考拉 易果生鲜
物流仓储：覆盖面愈来愈广，配送时效和匹配度愈来愈高
苏 宁
贝贝网 网易严选 小红书 宝宝树 其 他 拼多多 FlowerPlus
阿里
京东
1.1亿
日均快递业务量
2天
平均送达时长
的比重
男 女 12.1% 14.1% 16.5% 16.8% 16.3% 12.0% 12.3%
20001990-1999 1980-1989 1970-1979 1960-1969 1950-1969
0-10岁 11-20岁 21-30岁 31-40岁 41-50岁 51-60岁 60岁及以上
61.2
中国网络购物行业发展阶段
稳定增长期（2013-2016） 线上线下融合实践期（2017-）
2013-2020年中国网络购物市场规模及增长率
46.8% 36.9% 23.1% 29.6% 24.2% 20.8% 19.0% 10.8
1.9 2013
2.8
3.8
4.7
6.1
7.5
9.1
2015 2014 2016 网络购物市场规模（万亿元）
2017中国消费者在消费/购物时考虑的因素
产品/服务质量 产品/服务价格 方便（空间） 绿色环保卫生 快捷（时间） 场所或机构环境 25.0% 22.4% 15.5% 12.7%
70.0% 64.4%
8
跨境商品购买中正品保障要求更高
市场信息差导致跨境电商更容易出现商品售假情况
近年来国内经济发展、消费者观念升级、出境人数攀升等刺激跨境消费需求，而跨境游和跨境电商的发展将众多国外的品 牌介绍给中国普通消费者，中国消费者能够购买到越来越多的品牌。但是由于中国消费者对国外市场和国外品牌了解较 少，在对跨境商品的购买过程中对正品的要求更高。一方面，跨境电商的蓬勃发展培养了消费者的正品需求习惯；另一方 面，也对自身发展提出了挑战。
第三方移动支付交易规
模（万亿元）
库存管理
5
中产阶级消费需求释放
引领消费需求品质升级
中国人口结构的变化给电商带来结构性机会，中产阶级的消费需求被释放，品质化需求提升，引领消费需求品质升级。
2010、2015和2020年中国中等收入
2010年中国不同年龄段人口占总人口
家庭规模
400 21.9 300 200 1.8 14.6 33.8 65.8 10.1 43 76.8 81.3 85.9 133.4 100.5 2015
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2016年
2017年 中高端消费金额（万亿） 中高端消费金额占比（%）
全国居民人均可支配收入（元） 全国居民人均可支配收入增长率（%）
7
消费者日益重视产品品质和体验
价格敏感之外，品质需求提升
从消费者购物时的参考决策来看，中国消费者的品质需求提升，产品/服务的质量为第一参考因素，70.0%的用户看重产品 /服务的质量，64.4%的用户表示看重商品的价格。价格不再是用户购物重点关注的唯一因素，消费者对产品的品质和安全 提出了更高的要求。
84.1
100
73.1
2020e
0 2010 富裕阶层（百万户） 中产阶层（百万户） 准中产与低收入阶层（百万户） 上层中产阶层（百万户） 新兴中产阶层（百万户）
-1949
80、90后人口占比为30.6% 2010年80、90后年龄分布：11-30岁； 2017年80、90后年龄分布：18-37岁。
2013-2020年中国跨境进口电商市场规模
45.7% 38.5% 28.4% 27.4% 28.2% 19.7% 2.3 14.4% 2.6
2018年中国跨境进口电商消费者分析
生活水平提高，消费需求旺盛
2017e
2018e 2019e 同比增速（%）
2020e
4
网购市场基建成熟，进入提质升级阶段
围绕用户体验精细化运作
近年来，随着移动支付、消费金融、物流仓储等基础设施的发展，市场容量巨大但增速逐渐放缓、渠道建设迅速并快速成 熟已成为当前网购市场的重要特征，提升商品质量进行渠道升级将成为网络购物下一阶段的发展方向。
2018年
网络购物行业分析报告
中国网络购物市场进入品质升级时代 网络购物市场进入品质升级时代
人到中年，中国网络购物行业进入提质升级新阶段 消费升级，消费者日益重视产品品质和体验 正品保障为目前各方发力重点
正品电商升级路径
CONTENT
目录
正品电商的升级路径：自营+物流+供应链 电商巨头的自我优化
中国网络购物用户行为分析
6
消费者收入增长促使高端消费增加
正品保障不再独属奢侈品，逐渐变成大众需求
随着居民收入水平的提高和生活水平的改善，消费者越来越重视生活品质和健康，也更愿意选择中高端产品。而中高端商 品由于价值比较高，在买卖过程中正品保证是一个关键要素。而随着中高端商品的普遍化，正品保证逐渐变成大众消费者 的普遍需求。
2011-2017年中国居民人均可支配收入
13.5% 10.9% 10.1% 8.9% 8.4% 9.0%
2016-2017年阿里巴巴零售平台中高端 商品消费规模
32.4% 1.4 1.2 37.3%
14551.0
16510.0 18310.8
20167.1
21966.2 23821.0
25974.0
95%
包裹与网点匹配率
支付：移动支付规模不断扩大，支付产品愈来愈丰富
2013、2017年中国第三方移动支付交易规模
98.7
大数据：数字化提升零售效率，助力产业升级
云计算、大数据、人工智能在电商领域的渗透 商品识别 客群分析 收益管理 全域营销 运输网络及路 径规划
CAGR 201.2%
1.2 2013 2017