电影市场研究报告范本
中国电影市场观众观影行为调研报告
中国电影市场观众观影行为调研报告随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国电影市场逐渐成为全球电影产业的瞩目焦点。
观众的观影行为对电影产业的发展和市场需求有着重要的影响。
为了全面了解中国电影市场观众的观影行为，本报告基于一系列调研数据和分析结果，提供了全面深入的观众调查结果和行为洞察。
一、调研背景和目的在调研的起始阶段，我们制定了以下两个目标：了解中国观众的观影频率和观影方式，以及他们选择电影的因素。
二、调研方法为了获得准确和全面的数据，我们采用了多种调研方法，包括问卷调查、个别访谈和焦点小组讨论。
通过这些方法，我们收集了来自不同城市、不同年龄、不同职业和不同性别的样本数据。
三、调研结果分析1. 观影频率：根据我们的调研数据，大多数中国观众每月观影一至两次。
观影频率高的主要原因是丰富多样的电影选择和舒适的观影环境。
2. 观影方式：在观影方式方面，观众选择影院观影的比例高达80％以上，而家庭影院和在线视频平台逐渐成为观众观影的重要选择。
3. 选择电影的因素：调研结果显示，观众的选择因素主要包括电影类型、口碑评价、演员阵容和导演等。
其中，电影类型是观众选择的最主要因素。
四、调研结论及建议基于以上调研结果，我们得出以下几个结论和建议：1. 中国观众对电影的需求日益多样化，电影市场需要根据不同观众群体的需求，提供更加多元化的电影内容和选择。
2. 舒适的观影环境是观众选择影院观影的关键因素之一。
影院运营商应该继续改善观影体验，提高服务质量，以吸引更多观众到影院观影。
3. 电影类型是观众选择的重要因素，电影制片方和发行方应根据观众的偏好和需求，研究市场趋势，提供更多受众喜爱的电影类型。
4. 在线视频平台和家庭影院的兴起给传统影院带来了竞争压力。
传统影院应该及时优化自身的运营模式，在与在线视频平台和家庭影院竞争中保持竞争优势。
5. 影院行业应该加强与电影制片方和发行方的合作，共同推动中国电影市场的发展。
电影调研报告
电影调研报告
一、简介
本报告是关于电影市场调研的分析报告。
通过对不同类型电影的市场表现和观众偏好进行调查和分析，旨在揭示电影市场的潜在发展趋势和商机。
二、电影市场概况
根据调查数据显示，电影市场在过去几年稳步增长。
观众对电影的需求不断增长，尤其是在新兴市场，如中国和印度。
电影产业也逐渐在全球范围内崛起，呈现出良好的发展势头。
三、电影类型对比分析
通过对多个不同类型电影进行市场表现分析，我们发现爱情片在各年龄段观众中受欢迎度较高，而动作片则在年轻观众中有较大市场，喜剧片也是观众喜爱的类型。
这些分析结果有助于制片方更有效地选择和制作电影。
四、电影票房分析
票房是衡量电影市场热度的重要指标，通过对不同类型电影票房数据的统计分析，我们发现大制作电影的票房表现更为出色。
高质量的制作和引人入胜的剧情成为吸引观众购票的关键因素。
五、电影观众调查
我们进行了一系列观众调查，包括对电影观影频率、观影体验和观看电影的渠道等方面的调查。
根据调查结果，观众对电影的期望主要集中在制作质量、剧情和形象方面。
六、市场竞争与前景
电影市场竞争激烈，要想取得成功需要具备独特的创意和优质的制作质量。
在未来，随着科技的进步和观众需求的不断改变，电影市场将呈现出更多的机遇和挑战。
七、结论
根据以上分析，我们认为优质的制作质量和独特的创意是电影市场取得成功的关键。
制片方可以根据观众的偏好和需求进行针对性的制作，从而获得更好的市场口碑和商业回报。
中国电影行业研究报告
中国电影行业研究报告中国电影行业是一个具有巨大潜力和市场规模的行业，近年来呈现出快速发展的趋势。
本报告将从市场规模、产业链、竞争格局和发展趋势等方面对中国电影行业进行全面研究。
一、市场规模中国电影市场在过去几年中取得了显著的增长，2020年观影人次超过12亿，票房收入接近600亿元人民币。
中国已成为世界第二大电影市场，仅次于美国。
同时，中国电影在国际市场上的影响力也在不断提升，已经成为国内外电影公司争相争夺的重要市场。
二、产业链中国电影产业链包括电影制作、发行、放映等环节。
电影制作是产业链的核心环节，包括剧本创作、拍摄、后期制作等。
电影发行是将电影作品推向市场，包括选片、放映安排、推广宣传等。
电影放映是将电影作品在影院中播放，包括影院建设、放映设备、票务管理等。
三、竞争格局中国电影行业存在着激烈的竞争。
国内影市上存在着大量的国内电影公司，如华谊兄弟、光线传媒、万达电影等。
同时，国外电影公司也纷纷进入中国市场，如迪士尼、好莱坞大片等。
这些公司之间通过制作、发行、推广等环节展开竞争，争夺观众市场份额。
四、发展趋势中国电影行业未来的发展趋势主要有以下几点：1.内容创作与优化。
随着观众需求的不断提高，电影公司需要加大力度进行内容创作，提供更优质、多样化的电影作品。
2.品牌建设和市场推广。
电影公司需要加强品牌建设，提升品牌形象，并通过市场推广手段吸引观众。
3.技术创新和人才培养。
电影行业需要加大对技术创新的投入，提升制作水平，并加强对人才的培养和引进。
4.国际合作和开放市场。
中国电影行业需要积极开展国际合作，引进国外优秀电影作品，同时也要加强中国电影在国际市场的推广。
综上所述，中国电影行业在市场规模、产业链、竞争格局和发展趋势等方面都取得了显著的进展。
然而，也面临着内容创作、品牌建设、技术创新和国际合作等方面的挑战。
未来，中国电影行业需要进一步优化产业链，提高制作水平，创造更多优秀的电影作品，以满足观众的需求，同时也要积极开展国际合作，提升中国电影在国际市场上的竞争力。
电影行业市场分析研究报告
电影行业市场分析研究报告一、行业背景电影是一种娱乐形式，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
随着社会经济的发展，电影行业市场也经历了不断的变化和扩大。
本文将对电影行业市场进行分析和研究，探讨其现状和未来发展趋势。
二、市场规模电影市场规模的扩大是电影行业发展的重要标志之一。
根据最新的数据，截至去年，中国影市票房已首次超过北美，成为全球最大的电影市场之一。
这背后的原因是中国人民对电影的需求和接受度不断增加，经济收入水平和消费水平的提高，以及电影院的不断扩建。
三、消费观念转变随着人们生活水平的提升和经济发展，观众对电影的消费观念也在逐渐转变。
以前只注重电影内容的娱乐性和娱乐属性，现在观众更加关注电影的艺术性和文化内涵。
这使得电影行业在创作和制作方面面临了一个新的挑战，需要更加注重创新和品质。
四、网络技术的影响随着互联网和移动设备的普及，网络技术对电影行业市场的影响也越来越明显。
网络平台上的视频分享和在线购票服务，不仅增加了观众方便和品牌的传播渠道，还促进了电影作品的传播和讨论。
然而，互联网也给电影行业带来了新的挑战，盗版和不公平竞争现象屡见不鲜。
五、文化输出电影作为一种文化载体，对于文化输出和传播具有重要的意义。
中国电影行业通过引进外国优秀电影和出口本土电影，成功地促进了中外文化的交流和对话。
中国电影也逐渐走向国际舞台，获得了国际影坛的关注和认可。
六、市场竞争格局随着电影行业市场规模的扩大，市场竞争也越来越激烈。
传统的大型制片公司在市场份额上逐渐失去优势，新的网络媒体平台和小型制片公司不断涌现，拥有了更多展示自己作品的机会。
这种多元化的竞争格局既为观众提供了更多的选择，也促进了电影行业的创新和发展。
七、政策环境政府在电影行业发展的政策支持上起着关键的作用。
鼓励优质电影的创作和制作，完善产业链条，以及加大对文化产业的投资力度，都是促进电影行业发展的重要举措。
政府在电影市场管理和电影产业规范上的投入，有助于提升市场竞争力和电影作品的质量。
2024年电影院线和电影院市场调查报告
2024年电影院线和电影院市场调查报告摘要本报告旨在对电影院线和电影院市场进行深入调查，了解其发展状况和趋势。
通过对电影院线和电影院市场的分析，本报告得出以下结论：1. 电影院线在过去几年中得到了快速发展，不仅数量增长迅速，还推动了整个电影产业的发展；2. 电影院市场竞争激烈，消费者对电影院的需求日益增长，对于提升服务质量和提供多样化的观影体验有更高的要求；3. 技术进步对电影院线和电影院市场产生了积极影响，例如数字化技术的应用和虚拟现实技术的发展。
同时，本报告还对未来电影院线和电影院市场的发展趋势进行了展望。
1. 引言电影院线是指多家电影院通过加盟、合作等方式共同管理和经营的联合体。
电影院线的出现和发展对电影产业起到了重要推动作用，为观众提供了更好的观影体验，同时也促进了电影行业的繁荣。
本报告旨在通过调查研究，全面了解电影院线和电影院市场的发展情况和未来趋势。
2. 电影院线的发展状况随着电影产业的不断崛起和观众对电影观影体验的要求提高，电影院线得到了迅速发展。
根据调查数据显示，过去几年电影院线的数量大幅增加，不仅覆盖了一二线城市，也逐渐拓展到三四线城市。
电影院线的发展不仅实现了院线间的联合经营，也极大地提高了观影效率和观影体验。
通过引进多样化的电影内容，电影院线吸引了更多的观众，推动了电影市场的发展。
3. 电影院市场的竞争状况电影院市场竞争激烈，消费者对观影体验和服务质量有着更高的要求。
电影院之间的竞争主要体现在以下几个方面：1. 电影院设施和环境的改善：电影院竞争通过提供更加优越的设施和优美的环境吸引观众，例如引入IMAX、杜比影院等高品质设施；2. 营销策略的创新：电影院通过精准的市场定位、创新的营销策略和品牌推广，吸引观众的关注和兴趣；3. 多样化的观影体验：电影院不仅提供传统的电影放映服务，还推出了4D、巨幕、互动游戏等多样化的观影体验，满足观众的不同需求。
4. 技术进步对电影院线和电影院市场的影响技术进步对电影院线和电影院市场产生了积极影响。
2024年电影院线行业研究报告
一、市场概况2024年，我国电影产业持续稳步发展，电影院线行业迎来了新的发展机遇和挑战。
根据中国电影产业年度数据报告显示，2024年全国电影票房总收入约为549.7亿元，比上年增长约4.5%。
其中，电影院线票房占比持续增长，观影人次达到15.5亿人次，比上年增长约4%。
电影院线行业成为中国电影市场主要增长点之一，为整个产业链的发展注入了活力。
二、市场趋势1.院线规模化发展：随着观众对电影品质的需求不断提高，越来越多的电影院线开始向规模化发展，建设与管理更加专业化的电影院线。
一线城市的电影院线规模化建设已经取得明显成效，而二三线城市还有较大的发展空间。
2.多元化服务模式：为了吸引更多观众，电影院线不仅仅提供电影放映服务，还推出了更多的多元化服务模式，如VIP厅、4D影院、巨幕厅等，以及与各种品牌合作推出的联名活动等。
这种多元化服务模式已经成为电影院线发展的主要趋势之一3.融合发展：随着互联网技术的不断普及和电影产业链的不断延伸，电影院线也开始向互联网融合发展。
通过线上预售、会员制度、移动支付等方式，提升观影体验和服务质量，加强与电影制片方和发行方的合作，实现全产业链的优化协同发展。
三、市场挑战1.合作与竞争：随着电影市场竞争的加剧，电影院线面临合作与竞争并存的局面。
优质影片的短缺导致院线之间的争夺更加激烈，同时，线上视频平台的发展也给传统院线带来了一定的冲击。
2.影片质量与数量：电影市场既需要优质的影片来吸引观众，又需要足够的影片数量来满足观众的消费需求。
此外，影片的质量与票房之间的关系也需要得到进一步的平衡。
3.政策与监管：政策的变化和监管的加强将对电影院线的发展产生一定的影响。
如何应对政策风险和监管挑战，是电影院线需要面临和解决的问题之一四、发展建议1.加强院线建设：电影院线应加强规模化建设，提升观影环境和服务水平，以提升观众体验和忠诚度。
2.多元化服务模式：电影院线应推出更多多元化服务模式，满足观众不同需求，提升经营收入和竞争力。
电影市场的研究报告(完整版)
报告编号：YT-FS-3245-26电影市场的研究报告(完整版)After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas.互惠互利共同繁荣Mutual Benefit And Common Prosperity电影市场的研究报告(完整版)备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。
文档可根据实际情况进行修改和使用。
电影仍是电视台凝聚观众主要手段，综艺节目市场由省级卫视主导电影、新闻/时事及综艺位居各类型节目收视前3：这3类节目占观众收视总时间的55%，且收视比重均高于播出比重，节目资源使用效率高。
电视剧省级卫视全天收视份额最高：省卫视大容量播出、多家联播和首播独播抢占资源以及高调营销宣传等增强了电视剧收视竞争力。
电视剧地面频道晚间收视优势明显：地面频道占据了晚间超过一半的电视剧收视市场;19:00~22:00贡献了60%左右的电视剧收视份额。
综艺节目市场省级卫视占主导：省级卫视频道综艺节目收视份额在上市，20xx年占有44.9%的收视份额，超过中央级频道。
20xx~20xx年各类节目收播比重及资源使用效率20xx年全天及晚间各级频道电视剧收视份额资料来源：CSM资料来源：CSM20xx~20xx年各级频道综艺节目收视份额资料来源：CSM资料来源：CSM热播国产剧：题材集中于社会伦理、都市生活、近代传奇类热播引进剧：题材集中于都市生活、言情类1、国产剧播出核心播出题材集中于社会伦理和都市生活：我国电视剧的主播题材(播出比重超过10%)集中在社会伦理和都市生活，自07年以来播出量每年都在增长，且连续四年比重超过10%。
影院调研报告模板(3篇)
第1篇一、标题影院观影习惯与消费行为调研报告二、摘要本报告旨在通过对影院观影习惯和消费行为的调研，分析我国影院市场现状，了解观众观影偏好，为影院经营管理和市场推广提供参考依据。
报告通过对观众观影频率、电影选择、消费习惯等方面的调查，揭示了影院市场的特点和潜在需求。
三、关键词影院观影；消费行为；观影偏好；市场分析；经营管理四、前言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，电影已经成为人们休闲娱乐的重要方式之一。
影院作为电影文化传播的重要载体，其市场潜力巨大。
为了更好地了解影院市场的现状和发展趋势，我们开展了本次影院观影习惯与消费行为调研。
五、调研方法与样本1. 调研方法本次调研采用问卷调查法，通过线上和线下相结合的方式进行。
线上问卷通过社交媒体平台发布，线下问卷则在影院现场发放。
同时，我们还对部分影院进行了实地考察，收集相关数据。
2. 样本设计本次调研样本覆盖全国范围内，选取了不同年龄、性别、职业的观众，共计1000份有效问卷。
六、正文（一）影院观影频率1. 观影频率分布调查结果显示，每月观影1-2次的观众占比最高，达到45%；每月观影3次及以上的观众占比为30%；每月观影1次以下的观众占比为25%。
2. 观影频率影响因素影响观众观影频率的主要因素包括：个人兴趣、工作学习压力、家庭时间安排、经济状况等。
（二）电影选择1. 电影类型偏好调查结果显示，观众对电影类型的偏好呈现多样化趋势，其中，动作片、喜剧片、爱情片、科幻片等类型的电影最受欢迎。
2. 影片选择因素观众在选择电影时，主要考虑以下因素：演员阵容、导演作品、剧情简介、口碑评价等。
（三）消费习惯1. 电影票购买方式调查结果显示，观众购买电影票的主要方式为网上订票，占比达到60%；其次是影院现场购票，占比为35%；其他方式如团购、会员卡等占比为5%。
2. 消费金额分布观众在观影过程中的消费金额主要集中在50-100元之间，占比为55%；100-200元之间的占比为30%；200元以上和50元以下的占比分别为10%和5%。
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电影市场研究报告范本 近年来，随着科学技术的发展，互联网在越来越多的领域中发挥着重要的作用。在我国电影产业迅速发展，逐步走向市场化的同时，互联网技术也渗透到电影产业中，并在一定程度上推动了电影市场的发展。以下是小编为大家搜集整理提供到的电影市场研究报告，希望对您有所帮助。欢迎阅读参考学习！ 电影市场研究报告范本1 一、电影产业发展概况 1、电影产业环境分析 政策环境 电影产业的政策环境整体趋好，部委之间的互动和协作逐渐增多，文化部、广电局出台的政策，得到国务院办公厅、财政部、中国人民银行等主管部门的配套支持和实施条件补给。 XX年9月，国务院通过《电影产业促进法(草案)》，旨在提升文化产业水平、促进电影产业健康发展，推动电影行业由行政法规监管转向专门法监管。《(草案)》提出要降低市场准入门槛，便利市场主体、社会资本进入电影产业，首次对社会资本投资电影摄制等业务不做限制。同时减少了行政审批，强化了备案制在电影摄制、放映和对外展销环节的运用，有利于减少行政审批缩短投资周期;在信息公开方面也强调主管部门及时公布电影基本情况和放映环节经营单 位的情况，利于减少行业重复投资。《(草案)》在专项基金、税收优惠、基础设施改造升级等多方面都做出了详尽的规定，将助力全产业链全面均衡发展。 《电影产业促进法》降低了行业准入门槛 政策覆盖全产业链 经济环境 发达国家经验表明，人均GDP达到3000美元时，文化需求会进入快速发展期，人均 GDP 达到 5000 美元时就会出现井喷式发展。 根据国家统计局公布最新经济数据，XX 年中国人均 GDP 约为7485 美元，文化需求被迅速激活，人均GDP增长为其电影消费奠定了经济基础。XX年中国城镇化率达到%，城镇化推动了商业地产的快速发展。商业地产集购物、休闲、餐饮、娱乐于一身，在初期为了吸引客流，影院配套不可或缺。商业地产的发展直接带动了影院投资的增长，XX年底，中国影院数量达到5700家，银幕数量万块，为电影产业发展提供了基础设施。 资本、互联网经济和影视产业化布局成为电影产业发展的重要经济环境因素。XX年上半年，上市公司中涉及影视行业并购事件已超过30件，平均一周一件并购案，而去年A股涉及影视行业的并购案件为54件。XX年以来资本对电影产业的渗透，延续了 XX 年的资本热度和景气，运作模式包括影视基金、借壳上市、上市公司并购等。BAT 为代表的互 联网经济和商业主体开始影视业务布局，分别成立爱奇艺影业、百度影业、阿里影业、腾讯影业等公司，通过互联网功能和平台优势，挖掘电影产业链存量市场，并开始探索电影后产业环节的增量部分。同时上市影视公司寻求多元化发展，以丰富互动娱乐业务为目标，如华谊兄弟领投手游发行商咸鱼游戏A轮融资。 社会环境 观影人群快速增长，90后成观影主力。XX年上半年中国电影总观影人次再次高速增长，同比增长46%。从观众年龄分布来看，90后已经成为观影主力，占比从XX年的52%上升至今年上半年的57%，其中，95后观影群体迅速扩大，占比从XX年的仅4%窜升至今年初的15%。从学历分布看，大学本/专科占到8成，高知白领成为中国核心电影观众，该群体对电影的消费和需求代表了主体电影观众的意见。 中国电影新力量正在快速崛起，新晋、跨界导演作品以及话题性、粉丝电影显著增加，这些电影打破固定模式，受到年轻主流和核心观众的喜爱。随着影院终端的发展，观众可接受的内容和信息愈加广泛，观众对电影内容的需求会趋于定向和精细。 2、电影产业规模分析 中国电影产业规模整体在高速增长，国内票房收入占比逐年增高，从XX年的%攀升到XX年的%，国内票房增速除 XX 年低于产业规模增速之外，XX-XX 年都以高出 10%的速度增值，但 XX 年差值缩窄到 5%以内，电影产业规模增速的动力开始部分转向到国内非票房和海外销售的拉动上，XX-XX 年二者的平均增速分别为%、%，可以预见后续几年二者将逐步保持稳定增速，共同带来产业规模的增加。不过，参照北美电影业的发展情况，中国电影产业成长的动力，在未来都需要借助多元盈利渠道来拓展。 电影市场票房收入方面，XX年1月-6月，中国大陆市场票房总计亿，同比增长%。XX上半年新片158部(1月1日-6月30日上映)，其中国产影片117部，票房亿，单部平均票房7410万;进口影片33部，票房亿，单部平均票房亿;特殊影片8部(纯港片和纯台片)，票房6105万，单部平均票房763万。 纵观过去几年的票房趋势，国产片和进口片票房贡献净差在 XX-XX 年大致维持在 8-12%比例，XX 年被后者反超为-4%，XX年恢复反弹后拉大到 18%，XX 年实现回归，恢复到平均范围内。在国产片和排片保护政策，以及引进片审查机制背景下，预计后续几年国产片和进口片的贡献差值将继续维持在平均范围内。从国产片、进口片票房增速对比来看，二者的平均增长率分别为 37%、40%，前者对中国电影总票房的贡献度要低于后者，国产片需要进一步提高票房竞争力。 XX年上半年国内票房过亿的影片总计42部，其中国产影片22部，票房亿，吸引亿人次观影;进口影片20部，票房亿，吸引亿人次观影。国产过亿影片票房集中在2-5亿区间，进口过亿影片则在1-2亿区间及9亿以上区间占较多数量。 全球范围内，XX年全球电影票房收入增速与XX年相比下降3个百分点，主要原因是受到北美市场放缓所影响。艺恩咨询预计，未来几年内，全球电影票房仍将保持5%的平均增速。 继XX年票房出现负增长后，XX 年北美电影票房增速再次掉入负增长，延续了XX 年票房增速放缓之后的颓势，导致110亿美元大关的票房预期成为泡影。缓速增长甚至下降将成为未来北美票房市场的一个特点，原因包括观影人次增长乏力、票价压力、其他发行窗口分流、续集表现不佳、全球发行问题等因素。事实上，这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等多数国家。 不过，XX年北美、亚洲、西欧仍为全球重要电影票房市场，其中中国电影票房占全球电影总票房总额突破10%，相较于XX年增长%;相应地，北美由XX年的%占比下降了%，北美的市场总额进一步被分摊;中国与北美之间的总额差距由XX年的%，缩窄为XX年的%，但是中国票房仍不及北美的一半。 3、电影市场发展趋势分析 产业链延伸、跨界经营和互联网化并购潮将会持续 影视公司的跨界行为是以围绕产业链的细分领域而进行，具备清晰盈利模式的手游业务成为诸多影视公司参投的重要对象;宣发部分受到互联网的影响最为直接，因而也成为影视公司加强产业链整合力度的关键节点，通过对外并购、产品研发等手段覆盖在线购票相关业务。 影视公司与互联网的联姻表现在跨界和互联网化过程，产业链中的内容制作、终端和衍生品节点成为互联网化的重要实施方向，如阿里、腾讯两大互联网巨头参与华谊XX年36亿定增方案，华谊以此接入阿里电商和腾讯社交娱乐资源，并有针对地进行项目合作与计划执行。 XX-XX年影视公司跨界与互联网化分析 在线票务高速发展，电影发行去中介化 XX年到XX年是在线票务高速发展阶段，根据易观智库数据，XX年第1季度中国在线电影票务(包括传统线上团购和在线选座)市场份额已经达到%，具有市场先发优势的猫眼电影、格瓦拉排名一二，BAT旗下的微信电影票、淘宝电影、百度糯米也在奋起直追。电影在线票务主要把握的是电影的发行、营销环节，利润主要来源于票务服务费、宣传发行费。近期，参与联合出品的电影，票务网站参与出品的电影可以最终进行票房分成，票务网站盈利模式发生了实质性的变 化，在线票务网站已经部分具有发行功能，未来这一趋势会被进一步强化。 电影营销进入移动互联时期 电影产业的互联网化最先开始于营销领域。早在门户网站时期，电影互联网营销主要表现为在新浪、搜狐等门户的娱乐版块发布电影上映信息以及相关新闻报道，这实质上仅是纸媒、电视等传统媒体电影宣传内容向互联网的迁移，并不是真正意义上的营销。社交网站时期，以微博为代表的社交网络蓬勃兴起，XX年《失恋 33 天》迎合了这种传播趋势，在社交网站发布预告片，进行病毒式传播，在票房冷清的11月创造了 亿元的佳绩。随着移动互联网时代的到来，移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可，XX 年中国移动营销市场规模达到亿元，XX年达到亿元，未来电影营销移动化的趋势将会加强。 院线集中度提高、影院建设城市层级下沉 目前我国院线行业集中度较低，而院线集中度的提高有利于加强对上游物业租赁的议价能力，降低成本，与上游采用更为灵活的分账比例及合作形式，提高盈利能力。万达院线的上市刺激了院线市场的资本集中和市场聚集，院线行业将从充分竞争阶段过渡到规模和品牌竞争阶段，大地院线、金逸院线、上海联合等将加速 IPO 步伐;国内院线或将在资本市场的帮助下进行一系列的兼并收购，形成 5—8 条主力 院线拥有80%左右市场份额的格局，使得院线市场真正地成熟起来。届时，电影产业链上的放映环节发挥终端优势，在影院银幕数的增长之下带动中国电影票房市场的扩张。 随着一线城市影院建设的逐渐饱和，影院投资逐渐向二、三线城市流动，城市层级下沉。XX年新增1234 家影院，除北京、上海、广州、深圳4个一线城市之外，二、三线城市共建设803家影院，占总影院数的 65%，一线城市仅占 10%，这表明一线城市对新建影院不再具有吸引力，二、三线城市正式成为院线竞争的主要阵地。除一线城市影院建设市场的相对饱和之外，二、三线城市的建设和经济发展也是重要的原因，它们的人口规模都在百万以上，拥有一定的居民消费能力，巨大的市场潜力和相对合理化的成本投入，诱使影院投资公司纷纷将目光锁定二、三线城市。 二、电影行业产业链分析 1、电影行业产业链 从传统的产业链来看，电影行业主要分为制片商、发行商、院线和影院四个环节。其中制片和发行处于产业链上游，而院线和影院处于下游。后续几个部分我们将按此分别进行分析和讨论。 电影产业链 XX年以来，以BAT为主体的互联网公司加速进入影视产业，他们以技术、平台、用户思维重塑影视产业链，带来影