奥迪汽车零配件的市场知识讲解

奥迪汽车零配件的市场调查报告

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一、报告摘要 (3)

二、调查背景： (4)

三、调查目的： (5)

四、调查范围和调查对象、时间： (5)

五、调查方法： (5)

六、调查内容： (6)

七、结论和建议： (9)

八、附录： (10)

奥迪汽车零配件的市场调查报告

该调查报告是在调查完毕之后撰写的报告性论文。主要包含以下一些内容：调查背景、调查的目的、调查的范围、调查的对象、调查的时间、调查方法、调查内容、调查表的分析、分析结果、提出自己的看法等等。

一、报告摘要

根据汽车工业协会统计，2003年我国汽车零部件（前后桥总成、制动器总成、换档器总成、车架总成、制动油管总成、车厢总成、座椅总成、排气管消声器总成、门锁总成、升降器总成、前后保险杠总成、仪表板总成、前悬挂总成、拉索总成、助力器总成、感载比例阀总成、主缸总成、暖风机总成等）工业的配套市场销售额为2052．8亿元人民币，生产企业5000多家。这个数字包括国有企业、三资企业，更包括大量民营企业的汽车零部件产值。

除了OEM（指定配件供应商）这块市场之外，售后市场也相当可观，按1500万辆的汽车保有量和1500万辆农用汽车保有量来考虑，其市场总量达到1000亿人民币，相当于120亿美元。

2003年世界汽车零部件市场总额约1.2万亿美元，我国出口所占的份额不到0.4％。

2003年，有关部门还对我国100多种汽车零部件产品产量的前5名重点企业共760家企业做了调查。在被调查的企业中，零部件销售上亿元的企业有134家，10亿元以上的企业6家，这些企业堪称我国汽车零部件工业的支柱。从调查结果来看，我国汽车零部件工业主要集中在辽宁、吉林、天津、上海、江苏、浙江、广东、湖北等地。

二、调查背景：

进入世贸之后我国的汽车行业迎来了发展高峰,这同时也推动了汽车零部件行业的快速增长.市场的扩大以及不断成熟让汽车零部件行业得到了新的商机,但与此同时整个行业的竞争也进入了白热化阶段.整车企业为了保证竞争力不仅仅要提升产品质量,同时要筛选成本更低、响应速度快以及服务质量优的企业零部件企业进行供货才可让整车的质量及价格保持较好的竞争力,而对于汽车零部件企业而言为占据市场一席之地则需要构建出有效的营销策略,让企业得以维持持续发展状态。由于世界汽车市场对汽车安全、环保和节能的要求不断提高，法规标准日益严格，汽车产品日益个性化、多样化，新产品的技术含量加大、推出的速度加快，致使汽车产品生产成本上升，竞争加剧。随之，整车厂对汽车零部件供应商提出了越来越高的要求。近年来，世界汽车零部件产业为了适应整车厂的新需求，出现了一些新的发展趋势。

三、调查目的：

整车企业面对市场要求和产品研发生产上的诸多新问题，为降低成本，提高产品在全球市场的竞争力，对所需的零部件按性能、质量、价格、供货条件在全球范围内进行比较，择优采购，改变了只局限于采用公司内部零部件产品的做法。而零部件企业也将其产品面向全球销售，不再局限于仅仅供给公司内部的整车企业。全球采购导致零部件制造从汽车企业中剥离出来，独立面对市场。

虽然目前世界汽车零部件业不是全部与整车厂分离，但是剥离和独立是一种趋势。现在世界经济已发展到以知识经济为特征，尤为重要的是计算机和计算机网络被广泛采用。由于信息能够快速而低费用地共享，所以，决策和管理的集权化价值下降了，内部化的边际费用不断呈上升趋势，也促使了整车企业与零部件企业之间剥离，相互独立。

日益激烈的市场竞争，迫使整车厂从采购单个零部件到采购整个系统。系统配套不仅能使整车厂将新产品开发设计费用部分地转嫁到零部件供应商，而且简化厂配套工作，便于对零部件厂进行管理，有利于控制产品质量。而零部件供应商要想获得更多的订单，就必须有更强的技术开发实力，能够为整车厂提供更多的系统产品和系统技术。汽车零部件系统供货厂家由于越来越多地参与整车厂新产品的开发与研制，其技术实力和经济实力也在日益强大。

四、调查范围和调查对象、时间：

调查范围是在合肥市裕溪路高架大兴镇出口向东1000米安徽得佳奥迪4S店。

调查对象是奥迪汽车零配件的市场调查。

调查时间是2016年6月份。

五、调查方法：

（一）典型调查：是指从调查对象的总体中选取一个或几个具有代表性的单位，如个人、群体、组织、社区等等，进行全面、深入的调查。其目的是通过直接地、深入地调查研究个别典型，来认识同类事物的一般属性和规律。是一种比较灵活的非全面调查,它是根据调查目的和任务,通过对调查对象的初步分析,有意识地选出若干有代表性的单位,进行深入细致的调查.一般来说,典型调查不在于取得

现象的总体数据,而在于了解与统计数据有关的生动的具体情况,做到定性分析

和定量分析相结合.

（二）实地观察法：是观察者有目的、有计划地运用自己的感觉器官或借助科学观察工具，能动地了解处于自然状态下的社会现象的方法。我主要运用自己的感官来观察活动。它的观察过程是一个积极的能动的反映过程。它的观察对象应该是处于自然状态下的社会现象。根据观察者的角色，实地观察可分为参与观察和非参与观察，而我主要运用的是两种结合的方法对安徽得佳4S店进行实地观察。（三）文献调查法：企业在经营过程中常常需要了解市场行情、国民经济发展情况等信息，这些信息很难从消费者那里得到，文献调查法能很好帮助企业获取这方面的信息，所谓文献调查法就是指通过寻找文献搜集有关市场信息的调查方法，它是一种间接的非介入式的市场调查方法。采用这种整理分析方法，可以简化定性文献的分析处理工作，并使处理资料的过程标准化。

六、调查内容：

奥迪汽车零配件市场的主要供应商有以下：

（一） BOSCH：我们不生产汽车，但汽车离不开我们。在任何一款车上，不管是数千万的帕加尼还是数万元的吉利或者奇瑞，在发动机舱内都可以轻易找到BOSCH的身影，这家诞生于1886年的工厂进入中国已经100年的历史了。BOSCH成就很多，其中ESP车身稳定系统就是有他们发明的。奥迪的A4L采用的就是BOSCH的ESP。

（二）福耀玻璃：国产车型离不开的一个厂家。70%的国产车的玻璃都是福耀牌的，如果你注意到汽车玻璃上一个小小的“FY”