全国2018年4月自考(00178)市场调查与预测试题及答案
绝密★考试结束前
全国2018年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码:00178
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．市场预测属于
A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究
2．市场调查的目的是
A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据
C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据
3．市场占有率的调查与分析，属于
A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查
4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是
A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。
预测性调查
5．某一地区对某一商品的需求量取决于
A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机
C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织
6．因果关系调研最常用的方法是
A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法
7．以下属于准实验设计的实验类型是
A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计
8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是
A．人员访问法B．电话访问法
C．邮寄访问法D．小组座谈法
9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是
A. 等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表
10．等级量表是一种
A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表
11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是
A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同
B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量
D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量
12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用
A．任意抽样B．判断抽样
C．配额抽样D．滚雪球抽样
13。
以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?
A．样本单位比较集中，进行调查对比较方便
B．样本单位的代表性较好
C．调查费用较高
D．要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性
14．可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?
A．File B．Data C．Analyze D．Graphs
15．把问卷的答案分配适当的数值代码，称为
A．数据分类B．问卷编码C．校编D．数据分析
16.样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为
A．极差B．方差
C. 标准差
D. 四分位点内距
17．按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为
A．短期预测、中期预测和长期预测
B．宏观市场预测和微观市场预测
C．定性预测和定量预测
D．国际市场预测和国内市场预测
18. 以下不属于定性预测法的是
A．简易平均法B. 类比推断法
C．专家会议法D．德尔菲法
19．以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?。
A．德尔菲法是一种典型的定性预测方法
B．德尔菲法选择专家人数一般在10～15人
C．专家之间要进行面对面的交流和沟通
D．德尔菲法具有反馈性和一致性
20. 作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是
A．柱形图B．曲线图C．饼形图D．雷达图
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的备选项中至少
有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
21．以下调查方法中，拒答率较高的有
A．电话访问法B．留置访问法C．入户访问法
D．网上访问法E. 小组座谈法
22．市场调查方法有很多，主要有
A．访问调查法B．实验调查法C．观察调查法
D．二手资料调查法E．图解法
23．自填式问卷适用于
A．邮寄调查B．座谈会调查C. 电话调查
D. 网络调查E．媒体发放的问卷调查
24．非随机抽样的特点有
A．灵活B．按随机原则抽取样本C．简单
D．省费用E．选择误差大
25．简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有
A．r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高
B．若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正
C．r=0，意味着变量之间完全不相关
D．r=1，意味着变量之间完全正相关
E．r=-l，意味着变量之间完全负相关
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。
三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。
26. 探测性调查
27．词语联想法
28．配额抽样
29．中位数
四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。
30、编写市场研究报告应注意哪些问题？
31、简述市场调查计划书的基本内容。
32、简述消费者购买行为调查的主要内容。
33、如何分析语义意差别量表资料？
34、简述调查人员培训的主要内容。
35、单变量描述性分析中，描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些？
五、论述题：本大题共1小题，10分。
36、请结合实际论述企业营销因素调查的主要内容。
六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。
37、某公司2011-2015年连续5年产品销售额的资料如题37表所示，试运用一次指数平滑法预测该公司2016年产品的销售额。
（平滑系数α=0.2.计算结果保留小数点后两位）
题37表
38、某空调生产企业连续三年分季销售资料如题38表所示（单位：百万台），试求其季节指数。
（计算结果保留小数点后两位）
题38表
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场调查与预测题答案及评分参考
(课程代码00178)
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1.A
2. C
3. B
4. A
5. B
6. A
7. D 8, C 9. D 10. A
11.D 12. D 13. A 14. D 15. B
16. A 17. C 18. A 19.C 20. A
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
21. AD 22. ABCD 23. ADE 24. ACDE 25. CDE
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26、指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调査与分析，以便确定营销中存在问题的表现和可能的原因。
27、调査者根据调査问题给出一连串词语，每给一个词语，都让被调查者回答最初联想到的词语（反应语）。
28、是按照一定的标准和比例分配样本的数额，然后由调查者在分配的额度内任意抽取样本的方法。
29、是指将总体或样本数据按由小到大或由大到小顺序排列起来，形成一个数列，居干数列中间位置的那个数据。
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共如分）
30、(1)完整性；
（2）准确性；
（3）明确性；
（4）简洁性。
(注：每个要点1分，要进行简单说明，全部答对给5分。
）
31、(1)简要说明；
（2）研究背景；（1分）
（3）研究目的；
（4）调查目的和范围； (1分）
（5）调査方法；
（6）经费预算；（1分）
（7）调研进度；
（8）用途；（1 分）
（9）附录。
（1分）
32、(1)购买对象调査；（1分）
（2）购买组织调査；（1分）
（3）购买目的调査；（1分）
（4）购买方式调査，（2分）
33、(1)为每一指标的各类别赋值，一般是从有利态度向不利态度依次赋予递减的值；(2分）
（2）把所有被调査者对于评价对象在每一指标上的得分加总、平均；（2分）
（3）将上一步的结果绘制在经过改造的语意差别量表图上，进行图表分析。
（1分）
34、(1)接触调查对象；（1分）
（2）提问；(1分）
（3）追问；(1分）
（4）记录答案；（1分）
（5）结束访谈;
（6）注意事项。
（1分）
35、(1)集中趋势指标：均值、众数、中位数；（2分）
(2)离散程度指标：方差、标准差、变异系数、极差、四分位点内距、频率。
（3分）
五、论述题（本大题共1小题，10分）
(1)产品调查：（1分）
（2）定价调查：（1分）
（3）分销调查：（1分）
（4）促销调查。
（1分）
(注：每个要点展开说明给1分，结合实际情况分析2分。
）
六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
解：①计算一次指数平滑值。
市场调查与预测试题答案
------------------------------------------------------------------------------------------------------一、填空题1、（时效性）原则要求从调查开始到得出调查结论的时间间隔要适中。
2、（经济性）原则要求我们注重调查方式和调查数据分析方法的选择。
3、（客观性）原则要求我们注重市场调查方法的选择和具体市场调查手段的运用。
4、（科学性）原则要求市场调查工作必须遵循相应的流程化步骤。
5、（系统性）原则能够保障所收集的市场信息对于要解决的问题而言是全面和完整的。
6、（准确性）原则要求市场调查的主体、调查时间和调查地点准确无误。
7、（保密性）原则要求我们需要获得委托方授权才能提供调查信息。
8、（产品实体）调查是对产品本身各种性能的等级进行调查。
9、（产品生命周期）调查判断产品处于引入期、增长期、成熟期和衰退期的哪一阶段。
10、（深度）访谈适用于竞争者之间的调查和有利益群体之间的调查。
11、（焦点小组）访谈获得的信息能够促进创意的产生。
12、一旦使用构念描述营销，并通过探索性调查收集数据，构念就转换成（变量）。
13、某个变量在不同调查对象个体上的不同观测值称为（市场调查数据）。
14、（名义变量）是指变量的数据仅具有名称上的分类作用。
15、（顺序变量）是指仅依据变量的数据来表示等级差异。
16、（等距变量）是指仅对数据进行加加减法运算来表示相对程度差异。
17、（等比变量）是指可以进行除法运算来表示绝对程度差异。
18、一组数据中出现次数最多的数值称作（众数）。
19、将一组数据排序后正好位于中间位置的数值称作（中位数）。
20、等比量表的测量的值是（实数），因此适用所有的统计技术。
21、量表的稳定性针对的是测量中的（随机性）误差。
22、量表的可靠性针对的是测量中的（系统性）误差。
23、（穷尽）原则意味着每个问题所收集的信息范畴被限定在解决营销决策问题所需要的信息内。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题一一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。
)1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作，搬上荧屏,这是信息的特征。
A。
可检索性B。
可共事性C。
可转换性 D.可存贮性2、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为A.营销信息系统B。
市场调研C。
市场预测 D.决策支持系统3、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行.A。
探测性调研B。
描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研4、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是。
A直线趋势法 B.时间序列分析法5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。
A..趋势变动B.周期变动C.季节变动D。
随机波动6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值,这个极限值被叫做.A。
市场需求B。
企业需求C。
市场潜量D。
市场最低量7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0。
3z(亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是.A.2.6亿元B。
2。
9亿元C。
0。
8亿元 D.1。
7亿元8、下列市场调查中,最适合运用自由式问题问卷的是。
A。
编辑和出版科技丛书的市场调查B。
经营一家大众快餐店的调查C.生产中低档化妆品的市场调查D.售卖家用厨具的市场调查二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”，错误的打"×"。
每题2分,共16分。
）1、只有文字、数据类的信息，才能用某种物理介质贮存起来. （×）2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。
2018年4月自考国际市场营销学真题(选择题部分及答案)
2018年4月自考国际市场营销学真题（选择题部分及答案）一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.国际市场营销规律主要包括国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和A.产品价格变化规律B.产品分销规律C.产品促销规律D.企业之间的竞争规律2.禁止药品做广告的国家是A.英国B.美国C.法国D.德国3.做生意很在意供应商给予的回扣，供应商给回扣是普遍现象，已养成不成文习惯的国家是A.美国B.日本C.加拿大D.新加坡4.汇率的风险有三种：会计风险、交易风险和A.政治风险B.经济风险C.法律风险D.社会风险5.电子商务使得企业的营销管理发生了较大的变化，以下描述不正确的是A.使得企业的销售环节减少B.使得企业的分销效率提高C.使得营销的市场范围缩小D.使得支付手段发生变化6.当今世界促进生产力要素结构变化的主要动力是A.制造工艺B.信息技术C.物流技术D.人力资源7.系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统8.国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调整，这些外部环境因素不包括A.通货膨胀B.供求关系C.竞争环境D.客户关系9.企业使用国际标准化广告的好处是A.降低企业广告促销活动的成本B.扩大了宣传覆盖面C.可以适应各国市场的个性D.能最大程度地将信息传递给不同国家和地区10.国际服务贸易的活动内容主要是服务产品的进出口实务，强调的是A.服务产品的质量B.服务产品的交易流程C.服务产品的价格D.服务产品的促销二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
2018年4月自考-市场营销学（00058）试题及答案
2018年4月自考-市场营销学（00058）试题及答案第一篇：2018年4月自考-市场营销学(00058)试题及答案全国2018年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题：本大题共20小题。
每小题l分。
共20分。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B）A．定价 B．广告 C．产品制造 D．产品开发 2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（D）A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C）A．拓展新市场 B．降低价格C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度 4．市场营销调研流程的首要环节是（A）A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案 C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（A）A．市场渗透B．产品开发 C．市场开发 D．多角化成长6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（B）A．家庭收入 B．个人可支配收入 C．人均国民收入 D．个人可任意支配收入7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（D）A．自然环境 B．政治与法律环境 C．科学技术环境 D．社会与文化环境8．MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋差异化战略的途径属于（C）A．产品差异化B．服务差异化 C．形象差异化 D．渠道差异化9．某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于（A）A．距离跟随 B．紧密跟随 C．选择跟随 D．补缺跟随10．下列属于无差异营销策略优点的是（D）、A．有利子分散企业的风险 B．降低了市场竞争的激烈程度 C．细小市场的顾客需求得到满足 D．可以获得成本上的经济性11．某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（B）A．地理变量B．行为变量 C．心理变量 D．人口变量12．某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于（A）A．品牌化策略 B．品牌发展策略 C．品牌名称策略 D．品牌使用者策略13．“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（D）A．基础产品 B．期望产品 C．潜在产品 D．延伸产品14．宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是（D）A．3 B．6+ C．8 D．18 15．电话营销这种渠道模式属于（A）A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道16．对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是（B）A．独家分销 B．密集性分销 C．排他性分销 D．选择性分销17．KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竟相报道，该企业的营销传播行为属于（C）A．广告B．销售促进C．公共关系 D．人员推销 18．下列属于销售促进活动的是（C）A．演讲 B．游说C．提供优惠券 D．赞助‘19．由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是（C）A．产品型营销组织B．职能型营销组织C．矩阵型营销组织 D．事业部型营销组织©©20．企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于（A）A．控制系统审计 B．计划系统审计C．信息系统审计 D．新产品开发系统审计二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试卷及答案
A. 决策“软”技术B •决策“硬”技术全国 2005年 4月高等教育自学考试市场调查与预测试题 课程代码： 00178、单项选择题 (本大题共 20小题，每小题 1 分，共 20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括 号内。
错选、多选或未选均无分。
C .公开合理 3.将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是A. 按商品消费目的不同 B .按流通领域环节不同1.将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是 A.信息的产生过程 (B.信息的来源 C .信息来源的稳定程度 D.信息的内容2.申请调查费用的原则是 ( A. 越少越好)B.节约有效 D .越多越好C.按产品层次不同 D .按空间层次不同4.间接资料调查的首要原则是 ( A. 时效性原则 )B.系统原则 C .经济效益原则D .相关性原则5.遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用 A.定性预测方法 B.长期预测方法 C.定量预测方法D .正规预测方法6.转导法也称经济指标法，用此方法进行预测的第 A. 对市场进行分析 止曰步是B.取得某些需要的间接资料C. 以政府所公布的某经济指标为基础进行转导推算预测D. 建立预测模型7.加权平均法预测的关键是 ( A. 确定计算公式 )B.确定平均的项数C.确定权数D •剔除一些特殊的影响因素8.对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的 A.因果关系 B.确定性函数关系 C. 定义关系式D.因果关系函数式9.决策方法的数学化、模型化、计算机化称为 ()C.决策规范化D.决策科学化10. 现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是( )A.合理化原则B•科学化原则C.最优化原则D.令人满意原则11. 科学预测和正确决策的前提和基础是( )A.市场信息B.市场调查C.市场分析D.预测模型12 .由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量，这种市场分析方法是( )A.直接资料法B.必然结果法C.复合因素法D.趋势分析法13. 我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的是( )A.市场普查的方法B.几率抽样调查法C .非几率抽样调查法D .固定样本持续调查14. 可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是( )A.市场普查B.抽样调查C.经常性市场调查D.定期调查15. 采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是( )A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.系统抽样D.任意抽样16. 下列哪种市场调查法不属．于．．观察法?( )A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.寻问商场营业员商品销售情况17. 对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称为( )A.配额测算B•比例测算C.抽样测算D.适用面测算18. 联测法在利用某一市场的抽样调查资料去联测其他市场的需求时，关键的一步是要根据下列哪—关系去推算其他市场的需求率?( )A.需求率与销售率的关系B•需求率的正比关系C.销售率的正比关系D•需求量与销售量的关系19. 从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是( )A.最小二乘法B.散点图C.时间序列的差分变化D.函数表达式20. 由现代决策理论、方法、技术以及以计算机为主要手段构成的保障性系统是A.决策客体系统B.决策信息系统C. 决策支持系统D. 决策咨询系统二、多项选择题 (本大题共 5小题，每小题 2分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的 括号内。
市场调查与预测试卷及答案(1)
市场调查与预测试卷及答案(1)1.价值观念、、兴趣、行为方式、生活惯等属于社会文化环境。
2.市场调查是进行市场分析的基础。
3.简单随机抽样又称为纯随机抽样。
4.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要设计调查问卷。
5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的连续原则。
6.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为企业受市场的制约和调节。
7.抽样调查的最终目的是用样本指标推断总体相应指标。
8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是高度相关。
9.集合业务人员意见法中的业务人员是既由企业内部、也有企业外部人员。
10.问卷中设计问题有两种形式，开放式和封闭式。
11.开放式问题是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
12.原始信息是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
13.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为长期预测。
14.市场调查中，明确调查目的是市场调查的第一步骤。
15.指数曲线模型的阶差特征是一次比率值基本一致。
多项选择题：1.市场资料按照其来源不同，可以分为一手资料和二手资料。
2.市场社会文化环境调查主要包括价值观念、、行为方式、生活惯等因素的调查，属于社会文化环境调查；市场竞争状况、市场规模、市场结构等因素的调查，属于市场环境调查。
该化妆品公司开发了适合东方女性需求特点的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。
为了迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。
调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。
在调查基础上，营销经理将日本女性化妆品市场按年龄层次划分为四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。
营销经理对前期工作感到相当满意，为，正在思考再进行一次市场试验。
公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题：1.该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式。
《市场调查与预测》试卷
《市场调查与预测》学校 专业 姓名一、 不定项选择题（将答案填入括号内；共10小题， 每题1分，共计10分）1. 若按选择调查对象的方法分类，市场调查可分为：（ ） A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查2. 在市场情况不甚明朗时，为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容，调查人员通常可采用（ ）进行探索性调查。
A. 专家调查法B. 试验调查法C. 案例研究法D. 二手资料分析法 3. 市场营销因素调查包括：（ ）A. 产品调查B. 价格调查C. 促销调查D. 分销渠道调查 4. 抽样调查与普查相比，具有（ ）特点。
A. 用样本资料反映总体概况 B. 抽样误差难以控制 C. 时效性较强D. 所需搜集、整理、分析数据的工作量小 5. 抽样误差产生的原因主要有：（ ） A. 抽取样本时未遵循随机原则B. 样本结构与总体结构存在明显差异C. 样本容量不适当D. 抽样方法不合适6. 按获取调查资料的过程可把市场调查资料分为：（ ）A. 原始资料B. 已有资料C. 企业内部资料D. 企业外部资料 7. 文案调查法的缺点主要有：（ ） A. 多为历史性资料，具有滞后性和残缺性 B. 多是根据其他目的收集整理，缺乏针对性 C. 需要对资料进行审查，确定是否可靠 D. 收集过程简易、经济便利8. 根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成：（ ） A. 送发式 B. 代填式 C. 邮寄式 D. 自填式 9. 5名学生的成绩分别是60、73、85、88、92，则第三位学生的成绩应是：（ ） A. 中位数 B. 众数 C. 平均数 D. 极差 10. 要成功采用观察调查法，必须具备（ ）条件。
A. 所需要的信息必须是能观察到并能够从观察的行为中推断出来的B. 所观察的行为必须是重复的、频繁的C. 所观察的行为是短期的，并可获得结果的D. 所观察的行为是变化的，无规律可循的二、 判断题（共10小题，每题1分，共计10 分）1. 市场营销因素调查包括产品调查、价格调查、分销渠道调查、促销调查、消费者和消费题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分阅卷人得分得分者行为调查五方面内容。
市场调查与预测习题含参考答案
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
市场调查与预测试卷及答案
市场调查与预测试卷及答案市场调查与预测试卷一、单项选择题（每题1分，共15分）1．价值观念、、兴趣、行为方式、生活惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则C．相关原则D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系C．企业受市场的限定和调节D．市场只供给机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标揣度总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关9．调集业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员C．是所有业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式11．（）是指在提出题目时不供给任何答案，由被调查者根据实际情形自由填写。
A．开放式题目B．实质性题目C．指导性题目D．封闭性题目12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A．二级信息B．生产信息C．原始信息D．企业信息13．以年为工夫单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测B．近期预测C．中期预测D．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A．第一步骤B．第二步骤C．第三步骤D．第四步骤15．指数曲线模型的阶差特征是（）。
《市场调查与预测》 试卷二附答案
课程编号： 课程名称： 市场调查与预测试卷类型：、卷 卷 考试时间： 120 分钟一、名词解释：（每个3分，共15分）1、原始资料2、问卷3、抽样调查4、深度访谈法5、购物者模式二、选择题（从下列各题的备选答案中选出正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
每小题1分，共15分）1、由于在市场调查的理论和实践方面的贡献，_________被推崇为市场调查这门学科的一位先驱。
（ ）(1) 派林 (2) H ·盖尔 (3) W ·D ·斯考特 （4）马丁2、被认为是投射法中最有用、最可靠的一种技术是 （ ） （1）词语联想法 (2) 补全法 （3）图画测试法3、要了解顾客的流量，应采用的方法是（）（1）实验法(2)观察法（3）态度测量表法（4）访问法4、等间距量表又称（）（1）沙斯通量表(2)哥提曼量表（3）赖克特5、重复系数R在何水平时，哥提曼量表中出现的误差可以容忍（）（1）R>=0．9 (2)R >=0．8（3）R>=0．7 （4）R>=16、将调查问卷留给被调查者让其自填,再由调查人员定期收回的一种市场调查方法属于（）（1）访问法 (2) 观察法（3）实验法（4）态度测量表法7、能作加、减、乘、除运算的尺度是（）（1）名义尺度 (2)定序尺度（3）间距尺度（4）比率尺度8、下列属于间接调查的方法有（）（1）焦点小组座谈法 (2) 深度访谈（3）法投射法9、在电话调查中，抽选电话号码的方法有（）（1）电话簿抽样法 (2) 随机拨号法（3）加一法10、观察法按选择观察对象的角度不同，可分为（）（1）结构式观察 (2)直接观察法（3）间接观察法（4）非结构式观察11、进行问卷设计时，为了避免直接提困窘性或敏感性问题以得到准确的信息，常用等处理技巧。
（）（1）释难法 (2) 人称代换法（3）数值归档法12、测量过程包含着三个必不可少的要素（）（1）测量主体 (2)客体（3）数字或符号（4）操作规则13、从其使用者来看，调查报告可分为（）（1）基础报告 (2) 供出版用报告（3）专用报告（4）供主管人员使用14、市场调查按调查时间的不同分为（）(1)一次性调查(2) 定期调查(3) 经常性调查(4) 国内市场调查(5) 国际市场调查15、二手资料按其物理特点可分为（）（1）正规资料(2) 纸载资料（3）机读资料（4）非正规资料三、简答题（每个5分，共20分）2、比较二手资料和原始资料的区别3、哪些市场调查公司属于辛迪加信息服务公司（国际、国内各举一例）？这类公司有何特点？4、市场调查策划书的基本格式包括哪些内容？四、论述题（10分）阐述文案调查的局限性五、实务题：（共23分）（本题3分）2、在邮寄调查中为了提高问卷的回收率，一般采取哪些方法？（本题5分）3、请你设计一个七阶段量表。