论文,解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用
论中国传统吉祥图案在包装设计中的运用
论中国传统吉祥图案在包装设计中的运用传统吉祥图案是我国人民在现实生活中积累出来的艺术史上的瑰宝，它在现代设计中有着重要的作用，针对传统吉祥图案在现代设计中的运用这一时代问题做出了详尽的阐述，简述了吉祥图案的表现形式、象征性等，进而探讨吉祥图案对包装设计的影响及促动。
中国传统吉祥图案的概述吉祥图案作为普通老百姓喜闻乐见的民间艺术样式和约定俗成的文化符号，在民间有着高度的“共识性”，图案中折射出的民俗心理已经超出了图案本身的价值和意义。
每一幅吉祥的图案都是一份美好的祝愿，都是人类对于未来世界的追求和探索，它深刻体现了民众的人生理想、审美情趣和民俗心理，是民众幸福观和理想人生的一个缩影。
吉祥图案所承载的人类对美好生活的寄托和向往，正是它长盛不衰的原因所在。
古往今来吉祥图案一直深受欢迎的理由首先，传统吉祥图案都用一定的程式化来表现祥瑞的主体色彩，部分内容都是富贵、长寿、求生、辟邪等，是人们对理想和愿望的追求，是人们对自然事物的美好解释。
其次，传统吉祥图案无不表露出我国人民那种“善始善终”的生存方式。
所以在艺术创造上总容易表达一种对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，希望能够达到永久的幸福和完全的祝福。
再次，传统吉祥图案类别丰富，可以满足不同的需求。
（1）动物图案动物作为中国传统吉祥图案的主要素材，有龙、凤、四神兽、喜鹊、象、羊、鱼、蛙等，他们在古代图案中被赋予了各种不同的意义。
如图所示：年年有余：「鱼与「余同音，比喻生活富裕，到年节之时，家境殷实。
这表达了古代人们追求年年幸福富裕生活的良好愿望。
（2）植物图案植物图案的兴起和应用表现了我国人民生活情趣的提高，尤其是“梅兰竹菊”四君子和佛教中莲花的使用，更是带有超凡脱俗的、高风亮节的寓意。
（3）人物图案人物图案中最具有代表性的就是飞天和一些神仙的造型了，福禄寿三星，菩萨佛爷等，等能祝颂各种吉祥，如长寿、平安等。
吉祥图案在包装设计中的应用包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，尤其是在当今这个竞争激烈的市场中，商品有好的销售结果，包装设计功不可没。
中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用
中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用【摘要】中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用，是一个融合传统文化与现代创新的重要议题。
本文将从历史背景下的传统吉祥图案入手，探讨其在现代艺术设计领域中的应用和发展。
通过分析吉祥图案在当代设计中的意义以及其艺术表现形式，揭示了吉祥图案对于传统文化的传承和当代艺术的启发作用。
本文还将探讨吉祥图案的创新运用，以及其在现代设计中的重要性和发展趋势。
文章将呼吁结合传统与现代，打造更具创意的艺术作品，以期为传统文化的传承和发展作出贡献。
通过这些探讨，我们希望能够更好地理解和利用中国传统吉祥图案，使其在现代艺术设计中焕发出新的生机和活力。
【关键词】中国传统吉祥图案，现代艺术设计，历史背景，艺术表现形式，意义，创新运用，重要性，发展趋势，创意作品。
1. 引言1.1 中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的运用，是一个融合了历史文化传承与当代创新思维的重要课题。
随着社会的发展和文化的多样化，传统吉祥图案在当代艺术设计中扮演着愈发重要的角色，不仅仅是一种装饰元素，更是一种文化符号的传承和延伸。
通过对吉祥图案的重新解读和艺术表现，艺术家们将传统与现代相结合，创造出独具特色的艺术作品，展现出了中国传统文化的魅力和活力。
吉祥图案既是中国传统文化的重要组成部分，也是一种独特的视觉语言。
在历史背景下，吉祥图案承载着丰富的象征意义和文化内涵，反映了中国人民对美好生活的向往和祝福。
在现代艺术设计中，吉祥图案得以赋予新的生命和意义，成为艺术家们创作的灵感源泉。
通过在绘画、雕塑、服装等艺术形式中巧妙运用吉祥图案，艺术作品不仅展现出了中国传统文化的魅力，同时也赋予观者以美的享受和精神的启迪。
在当代设计中，吉祥图案的表现形式日益多样化，从传统的纹样到现代的抽象形态，艺术家们不断探索创新，呈现出了各具特色的作品。
吉祥图案不仅仅停留在平面装饰上，还可以融入到建筑空间、家居用品等多个领域，为现代生活注入了浓厚的文化氛围。
浅析中国传统吉祥纹样在现代包袋设计中的运用
浅析中国传统吉祥纹样在现代包袋设计中的运用付 曦（湖北工程学院，湖北 孝感 432000）摘 要：中国传统吉祥纹样源远流长，有着深厚的文化内涵和丰富的象征寓意，是中国传统文化的精髓。
而目前对于中国传统吉祥纹样的继承与发展大多停留在书本上，本文探讨如何更好地将中国传统吉祥纹样应用到现代包袋设计中，使其成为人们的日常生活用品，不仅可以提升包袋设计的文化内涵，也可以传承中国传统文化。
关键词：中国传统纹样 吉祥纹样 包袋设计中国传统吉祥纹样历史悠久，是广大人民群众在劳动中积累的文明成果与智慧果实，具有广泛的包容性与认同感。
将其运用到包袋设计中，是对传统文化的继承与发展，也可为国内外包袋设计领域带来更多的创作灵感与思路。
一、中国传统吉祥纹样的内容中国传统吉祥纹样是中国传统造型艺术中的一种独特的文化现象，是在悠久的历史过程中形成的、相对稳定的、表现在各类物品和事物上，具备“吉祥”喻意的图形和纹饰，其内容繁多，寓意丰富，可分为以下几大类。
（一）动物类纹样动物吉祥纹样是出现较早的一类吉祥纹样，在新石器时期的陶器上就有大量的原始动物吉祥纹样，如鱼纹、鸟纹、鹿纹等。
而除抽象性的动物吉祥纹样之外，其还包括传说中的祥禽瑞兽动物纹样，如龙纹、风纹、麒麟纹、饕餮纹等，祥禽瑞兽类传统纹样是传统吉祥纹样中最具宗教神话色彩的纹样，它是由民间传说演变而来，饱含了人们对自己、对家人、对朋友的美好祝愿。
其中以龙纹、凤纹、饕餮纹等最具代表性，凝聚了古人丰富的想象力，用其装饰服装、服饰品等可用以区分阶级，是古代皇帝、贵族等极其喜爱的装饰纹样。
[1]（二）植物类纹样植物纹样是中国传统吉祥纹样中最主要的一类，其素材来源主要包括生活中常见的花、草、果实等，具有代表性的纹样有梅花纹、荷花纹、菊花纹、石榴纹、缠枝纹、卷草纹等，都各有其吉祥寓意。
植物吉祥纹样覆盖面较广，在瓷器、玉器、家具、刺绣、服饰、剪纸等领域都常见到其身影，一直延续至今。
（三）几何符号类纹样几何符号类纹样是最原始的中国传统纹样，经过漫长的发展一直传承至今，包括回纹、连珠纹、绳纹、旋纹、三角纹等。
浅谈中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用
１ 中国传统 吉祥图案的分类及艺术表现形式 传统吉祥 图案是中华 民族智慧的结 晶， 是 民族文化的载体。 经过世代传承下来 ， 拥有成熟多样的民族地域风格 ， 具有独特的 艺 术 表现 力 ， 是 许 多 民 间艺 术 形 式 的平 面造 型 基 础 。 喜庆 吉祥 ， 福 寿 平安 ， 是 中华 民族 千古 永 恒 的 希 望 和追 求 ， 是 一 种 普 遍 的 民 族文化心理 。吉祥图案丰富多彩 ， 具有很 高的实用价值 和审美 价值 ， 反映出中华 民族丰富的想象力和创造力。 （ １ ） 中国传统吉祥图案 的分类 。中国吉祥 图案从题 材上大 体 可 以分 为六 类 ： １ ） 植物类 ： 梅、 兰、 竹、 菊 等 。２ ） 动物类 ： 龙、 风、 鹤、 鱼、 貔貅等 。３ ） 人物类 ： 八仙、 寿星 、 如来佛 等。４ ） 字符类 ： 福、 禄、 寿等。５ ） 器物 ： 钟、 磬、 珊瑚 、 如意等。６ ） 混合类 ： 喜鹊与 梅花 、 蝙蝠与寿字 、 镯鸯与莲蓬等。 （ ２ ） 中国传统吉祥图案 的艺术形 式。中国传统 吉祥 图案艺 术表现形式多种多样 ， 大致 可分为象征、 寓意 、 比拟 、 表 号、 谐音 、 文 字 直接 表 意 六 种 ： １ ） 象征 ： 根 据 动 植物 的生 态形 状 、 色彩 、 功 用 等 自然屙 性表现某一特定 的思想并传递情感 。例 如 ， 竹子空心 ， 象征品性谦虚 、 品格虚心能 自持 ； 石榴多籽 ， 象征多子多福 ； 这些 具有美好 象征 的图案既为设计师提供 了丰富的设计参考 ， 又饱 含 了我 国 优 良 的 民族 性 特 色 ， 给包 装 产 品 以新 的 文化 定 义 。 ２ ） 寓意： 用某些群众所喜 闻乐见的神话传说 ， 文学典故等题材来 寄寓特定的思想 内容。例如 ， 古往今来 ， 龙凤一直是尊贵神圣地 位的象征 ： 这些象征 图形都已渐渐成为包装 品牌定位 的符号 ， 以 物传意 ， 生动简洁。３ ） 比拟 ： 赋予某种题材 以拟人化的性格 。例 如， 宋 ・ 朱敦颐《 爱 莲说》 ： “ 予独爱 莲之 出淤泥 而不染 ， 濯清涟 而不妖 。 ” 莲花就 比拟为 高洁傲然 的人 ； 菊花凌 霜不凋 ， 气韵高 洁， 菊花被誉为“ 花中君子” 。这些典故 和传统 赋予植物动物 以 深层 的内在含义 ， 使其形象意义更加深远 ， 为现代包装 图形设计 提供更为深厚的文化底蕴。４ ） 表号 ： 将某 些题材 当作代表某种 特写意义的记 号。例如 ， “ 暗八仙” 的八种 器物图案分别为八仙 所执 的器物 ， 其中荷花代表八仙 中的何仙姑。５ ） 谐音 ： 借用题材 名称 的同音字拼成某种 吉祥语。例如 ， 蝙蝠象征福 ， 鹿象征禄 ， 猴象征侯等。这些把美好祝愿具体化形象化运用在现代包 装设 计中 ， 简洁地传达 了商品属性 ， 使消费者更加一 目了然 。６ ） 文字 直接表意 ： 如直接用“ 福” “ 寿” “ 喜” 等字。文字与我国书法艺术 结合运用在现代包装设计中 ， 赋予商 品更多的文学艺术含义。 ２ 中国传统吉祥图案在现代包装设计 中应用的意义 （ １ ） 中国传统 吉祥 图案在现 代包 装设计 中应 用 的文化 意 义 。在现代包装设计 中， 从 传统吉 祥图 案中吸 取营养 、 提 取元 素， 是进行包装 图形设计 的良好途径 ， 把传统 民族吉祥图案与现 代设计的某些 因素结合起来 ， 形成独特的设计风格 ， 这是艺术设 计的一个发展趋 向。我 国地大物博 、 历史悠久 ， 丰富的传统吉祥 图案跟随历史朝代交替而不断变换 ， 它们具有最鲜 明的时代特 色、 民族地域特色 和最深厚 的人文艺术价值 ， 在世界设计的大舞 台上 ， 民族性才有意义 ， 离 开这个舞 台， 不 仅其艺术 的民包装 图形设计 不能脱离我们 的民族文化 、 传统文化 。而且 ， 有文化支撑 的包装 图形设计作品会展现 出更加灿烂 的艺 术魅力和文化底 蕴 ， 这样 的设计才能经久不衰。现代包装设计不仅 是对产 品的实用性 、
中国传统吉祥图案在包装设计中的运用
Abstract ：Chinese traditional auspicious patterns are not only the manifestation of Chinese traditional culture, the carrier of communication, and the spirit of the Chinese nation, but also the semantic expression of symbols, hints, symbols and harmony, etc. With the development of contemporary packaging design, creators inherit the basement and innovation of Chinese traditional auspicious elements in shape design, expression and color combination. Correct understanding and use of Chinese traditional auspicious patterns have profound implications for the development of contemporary packaging design in China. From the point of design innovation, this paper takes the connotation of Chinese traditional culture as the background, analyses the creation of traditional auspicious patterns in modern applications, and expounds the influence of traditional auspicious patterns on contemporary packaging design in China. Key Words ：Auspicious pattern; Packaging design; Manifestation
中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用
中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用中国几千年的历史文明积淀，孕育了丰富多彩的传统文化。
在中国传统文化中，吉祥图案一直扮演着非常重要的角色。
吉祥图案以其独特的形态和寓意，成为了中国文化的重要符号之一，不仅在传统手工艺品中被广泛应用，而且在现代艺术设计中也发挥着重要作用。
本文将探讨中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用，以及它们对当代艺术创作的启发和影响。
中国传统吉祥图案在艺术设计中的应用可以追溯到古代。
早在远古时代，人类就通过图案来记录和表达自己的生活和情感。
随着时间的推移，各个历史时期形成了不同的文化风格和审美趣味。
中国的吉祥图案以其独特的线条和构图方式，表现出了中国文化的深厚内涵和独特魅力。
这些吉祥图案中蕴含的宇宙观和价值观，构成了中国文化的精髓，深刻影响着中国人的审美观念和情感体验。
在中国传统文化中，吉祥图案通常以植物、动物、人物等元素为基础，通过编排和装饰的方式进行表现。
莲花、鸳鸯、鱼、蝙蝠等都是中国传统吉祥图案中常见的元素，它们寓意美好、幸福、富贵、团聚等吉祥祝福。
在古代，这些吉祥图案广泛应用于宫廷建筑、宫廷服饰、家具装饰等领域，成为了中国传统文化的重要标志。
而在现代艺术设计中，这些传统吉祥图案得到了更多的发挥和创新，成为了艺术家们创作的重要灵感源泉。
中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用，不仅体现了对传统文化的传承与发展，而且也为艺术创作注入了新的活力与魅力。
在当代艺术设计中，艺术家们通过对吉祥图案的解构和重构，赋予了这些传统图案新的内涵和表现方式。
通过对吉祥图案进行现代化的表现，艺术家们不仅赋予了这些图案更丰富的审美意义，而且也拓展了传统文化在当代艺术中的表现形式。
中国杰出的当代艺术家徐悲鸿就将大量的传统吉祥图案融入到了自己的艺术创作中。
他的作品《平安图》中运用了大量的传统吉祥元素，表现出了中国传统文化中对吉祥美好生活的向往和追求。
徐悲鸿还通过结合西方绘画技法，赋予了这些传统吉祥图案更为丰富的表现形式，使之成为了当代艺术的重要代表之一。
基于包装设计中我国传统吉祥图案的应用研究的开题报告
基于包装设计中我国传统吉祥图案的应用研究的开题报告一、选题背景及意义包装设计是商品营销中不可或缺的一部分，它不仅仅是商品的保护层，还是商品品牌的载体，直接影响到消费者的购买欲望。
在设计过程中，各种元素都能被有效运用。
尤其是吉祥图案在中国文化中具有深厚的文化底蕴和独特的艺术特色，因此在包装设计中的应用也很广泛。
本文的研究目的是通过对中国传统吉祥图案的探究，深入了解这些图案深层次的文化内涵，对于包装设计的应用提供有益的借鉴与启示，同时传承中国优秀文化，为提高商品包装的艺术性与文化内涵奠定基础。
二、研究内容及方法1.研究内容本文的研究内容主要分为两个部分：（1）对吉祥图案的起源及其寓意进行探究，了解其所代表的价值观念和文化蕴含，并分析其在包装设计中的作用和意义。
（2）结合实例更新、创新传统元素，挖掘中国传统图案和现代生活的融合，将其运用于商品包装中。
2.研究方法（1）文献资料法：查阅相关资料，对吉祥图案进行深入了解。
（2）访谈法：通过实地调研与专业人士沟通交流，了解包装设计中对吉祥图案的应用现状和趋势。
（3）实例分析法：选取具有代表性的现实生活中的包装设计实例，分析怎样运用传统吉祥图案，体现包装设计的美学特征与文化内涵。
三、预期结果（1）对传统吉祥图案进行深入探究，将其文化内涵了解更加全面。
（2）分析吉祥图案在包装设计中的价值，提出可行的设计方案和设计思路。
（3）通过实例分析，搜集分析优秀的应用吉祥图案的包装设计案例，为本研究的结论提供有力的支撑。
四、论文结构第一章：研究背景和意义第二章：文化传承与包装设计第三章：吉祥图案起源及其寓意第四章：吉祥图案在包装设计中的应用第五章：案例分析第六章：结论和展望。
【中国传统吉祥图案在当代包装设计领域中运用的研究】 中国传统8大吉祥图案
【中国传统吉祥图案在当代包装设计领域中运用的研究】中国传统8大吉祥图案摘要：中国悠久的历史和深厚的文化沉淀中，传统吉祥图案是中华民族智慧的结晶，在其精彩纷呈的艺术形式下蕴含着中华民族深厚的文化、思想和情感，最具有中华民族文化特色。
传统吉祥图案在包装设计中的应用，这些经简单处理的旧元素与当代审美形式产生了脱节，无法传递当代设计理念与时代精神，造成了视觉元素滞后于形式与观念的更新。
关键词：传统吉祥图案包装设计运用随着世界经济的发展和全球化的加快，现代包装设计也有了长足发展。
同时也面临着一个不容忽视的问题：包装设计风格单一化，缺乏本土特色。
面对国际市场的需求，如何在创新与发扬本土文化的选择中寻找平衡点。
如何从本土文化中汲取营养，并将其运用到包装设计中去，让传统风格符合现代人的审美品位，是产品既有本土特色又能适应国际市场需求。
一、传统吉祥图案的分类及其特征（一）吉祥图案的分类我国传统图案装饰题材大致分为两类，一是纹样图案，二是寓意图案。
但界限并不是那么明显，绝大多数的纹样图案同时也都具有吉祥寓意。
吉祥图案的主题，或直接表达，或隐喻含蓄，但都反映了人们以此寄托祈福求吉的心愿和对生活的追求。
对于吉祥图案的分类，较为普遍的分类标准有：依据中国传统图案的应用载体，可将其分为彩陶图案、青铜器图案、漆器图案、印染织绣图案、建筑装饰图案等。
依据吉祥图案的内容和形象划分，主要可分为：动物纹、植物纹、器物纹、字符纹、几何纹等。
（二）吉祥图案的特征 1.吉祥图案的文化性首先，在中国悠久的历史和深厚的文化沉淀中，传统吉祥图案是中华民族智慧的结晶，在其精彩纷呈的艺术形式下蕴含着中华民族深厚的文化、思想和情感，最具有中华民族文化特色。
其次，传统吉祥图案的文化实质，是一种以美的饰纹和造型来营造吉兆环境，攘除各种民间禁忌，并以此寄托祈福求吉的心愿和对生活的追求，也包括自然观念、宗教观念生活道德观念的表达和体现。
2.吉祥图案的精神性中国传统吉祥图案的设计把自然现象人格化、理想化，使天人关系成为伦理、道德、审美的演绎，运用寓意、谐音、象征等手法，创造出图形与吉祥寓意完美结合的或高于现实的联想形态，呈现出“天人合一”的思想观念和主客同归的美好意境。
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至能成为其趣味、爱好、身份和地位的象征。因此，寓意性极强 的吉祥图案作为一种信息载体，成为包装设计的重要元素，常
为设计师所钟爱。 求吉利、保平安，趋吉避凶是中华民族的传统心态，而吉祥 图案产生于民众普遍而持久的”求吉”心理，将其应用到包装 设计中，能更好地迎合人们的心理需求。吉祥图案出现在生活
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万方数据
万桂香解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用 终目的是引起受众的注意，更好地为其所包装的物品服务。中 国的传统吉祥图案有其独特的构成方式，融图形、图像、文字等 产品将持久地受到消费者的爱戴。 ２．２吉祥图案中“字”的叙事能力
几种元素为一体，具有极佳的视觉传达力度。 首先，图形的张力。杂志彩页的迅速增多、电视画面的频
现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化， 从而促进文化的传承与发展。因此，对于如此充满生机和活力 的吉祥图案——中国最典型的民族文化的代表，我们仍然需要
更深入的了解和把握。
的所有重要场合和人生历程的每个重要关节，建构了无所不在
的吉祥意义空间，使人们时刻处于其中。吉祥图案往往能具象
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ｌｏｎｇ ｌｉｆｅ Ｆｉｇ．４ Ｄ０ｕｂｌｅ ｈａｐｐｉｎｅｓｓ
ｎｏｂｌｅ ｂａｂｉｅｓ
Ｂｌｅｓｓｉｎｇ，ｈｉｇｌｌ ｓａｌａｒｙ，粕ｄ
的图案形式，表现吉利和祥瑞的意义，因此将其应用到包装设 计中，能更好地为受众所接受。包装设计本身是一种视觉传达
手段，其本质上是一种传播方式。成功的包装设计需要吸引受 众的注意，激发受众的选择欲望，进而使受众付诸行动。但引 起受众注意的前提是受众能够接受，并且理解包装设计所传达 的信息。而妇孺皆知的吉祥图案，提供给传播者和接受者一个 共同的意义空间，方便双方的沟通和交流。
愿，是吉祥富贵的向往。如。红红绿绿，图个吉利”，“红靠黄、 亮晃晃”，“粉靠绿、人品细。，“红搭绿，一块玉”等等。在这些 色彩当中，喜庆欢乐，大吉大利便一目了然。现代包装设计的
色彩，很多继承或借鉴了吉祥色，其装饰性深受吉祥色的影响。 可以说，吉祥色仍在充实与滋养 着现代包装设计的发展。如享 誉全球的东阿阿胶集团的标识，
征’。因此，吉祥有吉兆、歌颂之意。中国传统吉祥图案其实 是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰 艺术造型设计。吉祥图案的形成不是偶然的艺术现象。是劳动 观念。而到清代，达到了”图必有意，意必吉祥”的程度，吉祥 图案发展到了极致，并被广泛应用于印染、织绣、服饰、工艺品、 建筑彩画及民间艺术等各方面，成为最具民族文化特色的装饰 艺术造型设计体系ｕｏ。
院学报，２００７，（３）：５８．
事物表达抽象意义，观物取象，通过蝙蝠、鲤鱼、牡丹、松柏等寻
常之物，表达其寓意深厚的象征意义。正是吉祥图案，才能把 这些意义表达出来，进而把那些价值和意义渗透到了无文字阶
［２］李元清．现代设计中的吉祥图案［Ｊ］．安徽建筑工业学院学报，
２００５，（４）：７５．
层民众的观念之中。包装设计把吉祥图案加以应用，能更容易
形文字，具有很容易被还原为图画或直接就可作为构图元素而 被采用，因此吉祥图案还可以用汉字的图案化或书法化来表
示，如福、禄、寿、喜等的艺术化。如。寿。字被图案化、艺术化
为一个吉祥符号，字形长的叫。长寿。，字形圆的叫。圆寿”。 。喜”字艺术化为。双喜”，来表达喜庆、祥和的气氛Ｈ］，见图３、 ４。吉祥图案这一介于图画和文字的独特性，应用到包装设计
计的补充和有机构成部分，又能独立地传达物品的核心信息。
传统吉祥图案介于图画和文字之间，可以以汉字或其变形作为 构图要素和表现手法。或直接以汉字作为装饰并表达寓意，或 借用汉字的独特特征，利用谐音双关达到一定的修辞效果，比 如瓶谐。平。，表示。平安”；蝙蝠和佛手谐“福”；喜鹊谐。喜”；
桂花、桂圆谐“贵４；百合、柏树谐“百”等¨Ｊ。同时，汉字作为象
有中华民族特色的吉祥色新鲜、厚重、热烈，对比强烈，大多以
红与绿、蓝与橙、黄与紫等强烈的对比色彩并置搭配。被吉祥
文化予以吉祥的象征意义，极富装饰性，表现的是对生活的祝
者的眼帘，吸引着消费者。一个好的包装能提高产品本身的价
值，诱发消费者的购买欲望。这主要是因为随着人类物质文 明的高度发展，人类日常的基本生活资料得到满足后，就会有 更高层次的精神需求和心理需求。消费者的消费需要与欲求， 是多方面、多层次的。基于生理需要与满足物质利益需求，只 是其中最基本的一种，人们还有生理需要得到满足之后，超乎 物质利益之上的，更高层次的心理与精神上的需要与欲求。马 斯洛所建立的层次需要理论，早就鲜明地揭示出这一点。在马 斯洛需求模式中，第１层为生存需要，满足起码的生存条件，第
繁变换、网络图片的眼花缭乱等等如此现象都预示着一个新的
”文字是线条所形成的无彩图画、无声的音乐。与其它艺 术形式一样表达了一种思想、～种生命的流动，富有亲和力”。
语言文字是生活中最主要的交流工具，在包装设计中是图形设
时代的到来——新的读图时代。在这一时代，。图”的叙事能
力不断提升，。语言文字”的叙事能力有所降低。因而有娱乐 杂志美编如此评价当前年轻一代的阅读趋向。我不懂外文，但 我喜欢看外文杂志”。因此，在现代平面设计中，图形设计已 成为基石。图形语言不仅能够传达记事性质，也能帮助人们理 解和弥补文字的不足，起到了语言文字难以达到的作用。 吉祥图案常常将一些动植物的自然属性、特性等延长并引 申，其题材十分广泛，花草树木、蜂鸟鱼虫、飞禽走兽等无不入 画。如以龙、凤、蟒来象征权贵。又如松柏冬夏常青，凌寒不 凋，被引申为长生不老，
式和寓意深刻的象征性，为现代包装设计提供了丰富的设计元
素。而包装设计对吉祥图案的运用，开辟了中国现代包装设计 的新途径，为中国的现代包装设计注入了新的活力。
期，传统的祥瑞思想转变为吉祥如意福寿富贵等世俗化的吉祥 ｌ吉祥图案概述 。吉”，与凶相对。《易系辞上》：“吉，无不利”。《逸周书 武顺》：。礼义顺祥日吉札“。“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之
包装工程
ＰＡＣＫＡＧＩＮＧ ＥＮＣＩＮＥＥＲＩＮＧ Ｖ０１．２９ Ｎｏ．４ ２００８．０４
解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用
万桂香
（聊城大学，聊城２５２０５９） 摘要：简述了吉祥图案的表现形式，从吉祥图案的表现形式和象征性上来分析其在包装设计中 的应用，进而探讨吉祥图案对包装设计的影响及促动。 关键词：吉祥图案；包装设计；表现形式；象征性 中图分类号：ＴＢ４８２文献标识码：Ｂ．文章编号：ｌ００１—３５６３（２００８）０４一０１６６一０３
平、吉祥、安宁自古以来就是人类美好的向往ｕＪ。而吉祥图案 作为中国传统文化的重要组成部分，已成为认知中华民族精神 收稿日期：２００８Ｄ２Ｊ８
了丰富的灵感源泉。 ２．１吉祥图案中“图”的传达能力 包装设计是在包装造型的载体上，通过图形、图像、文字等
视觉元素，提供给受众一系列有关被包装物品的信息。其最
作者简介：万桂香（１９８０一），女，山东潍坊人，聊城大学教师，主要从事视觉传达、传播学、市场营销学等方面的教学与研究。 １６６
Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ
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～方面，如此喜庆的色彩易被广大受众接受，象征着东阿阿胶
誉，第５层为自我需要，想要取得事业上的成功，实现自我发展
】６７
万方数据
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包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧ 目标，此三层为心理需要，是更高层次的需要。
ＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧ
Ｖ０１．２９ Ｎｏ．４ ２００８．０４
中，无声胜有声，能收到一字抵千金的效果。
３吉祥图案的象征性与包装设计
早期的包装设计只是为了在运输过程中，保证产品的安 全，不至于被破坏，或便于储存。随着商品竞争的加剧和人们 对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显ｕｊ。包装 是商品的外观和外在表现，作为商品的脸面和衣着，进入消费
其次，色彩的渲染。色彩是包装设计的重要元素之一，具
见图２。采用中国传统、喜庆的 红色，用此色彩的热情、饱满、健
图２东阿阿胶
２层为安全需要，从长远生存利益考虑希望有安全、稳定的环
境，此两层为生理需要，是最基本的需要；第３层为社会需要， 希望得到友谊，第４层为被尊重需要，要求受到尊重，获取名
Ｆｉｇ．２ຫໍສະໝຸດ Ｄ。ｎｇ—ｅＥ—ｊｉａｏ
康、活力，一方面诠释了公司主导产品的功效（补血、造血），另
吉祥图案是我国特有的传统文化的一部分，它承载着传统 的我国人民对幸福和美好生活的向往，把其精华运用于现代包 装设计中，将会使作品具有其独特的审美价值和审美意味。吉