关于耐克的神话故事
希腊神话与品牌
希腊神话与品牌1. 引言希腊神话作为古希腊文化的重要组成部份，深深影响了世界各地的文学、艺术、哲学等领域。
在现代社会中，许多品牌也借鉴了希腊神话中的故事和角色，将其融入到品牌的命名、标志和宣传中。
本文将探讨希腊神话与品牌之间的关系，并介绍几个成功运用希腊神话元素的品牌案例。
2. 希腊神话与品牌的关系希腊神话中的神祗、英雄和传说故事给人们留下了深刻的印象，这些故事中的角色和情节往往代表着特定的品质和价值观。
品牌在选择希腊神话元素时，往往会选择那些与自身形象和理念相契合的角色或者故事，以增强品牌的独特性和吸引力。
3. 品牌案例分析3.1 Nike（耐克）Nike是全球知名的运动品牌，其品牌名称来自于希腊神话中的胜利女神尼刻。
尼刻代表着胜利、力量和速度，这与Nike品牌所倡导的运动精神完美契合。
Nike的标志也是一个简洁而富有力量感的“勾”，象征着胜利和追求卓越的精神。
3.2 Pandora（潘多拉）Pandora是一家知名的珠宝品牌，其品牌名称来自于希腊神话中的潘多拉女神。
潘多拉是漂亮而神奇的女神，她打开了一个盒子释放了所有的灾难和不幸，但在盒子底部还有希翼。
Pandora品牌通过潘多拉女神的故事，传达了珠宝的独特魅力和希翼的象征。
3.3 Hermes（爱马仕）Hermes是一家法国奢靡品牌，其品牌名称来自于希腊神话中的信使神赫尔墨斯。
赫尔墨斯是快速、机灵和多才多艺的神祗，象征着奢华、品质和创意。
Hermes品牌以其精湛的工艺和独特的设计，为消费者带来了高质量的奢华体验。
4. 希腊神话元素在品牌中的运用除了品牌名称和标志，希腊神话元素还可以在品牌的宣传和故事中得到运用。
品牌可以通过讲述与希腊神话相关的故事，传达品牌的价值观和理念，激发消费者的情感共鸣。
同时，品牌还可以选择与希腊神话角色相关的符号、图象和配色，以加强品牌形象的一致性和辨识度。
5. 结论希腊神话作为一种丰富的文化资源，为品牌提供了丰富的灵感和创意。
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
•耐克的传播…
•耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界 体育的灵魂。
•个性极强的广告口号“Just do it”
•威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色 彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电 视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观 众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
•一段文字这样写道：
•在• 你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优 秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。
•他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你 自己证明你行。
•在一连串的消费者自我想像、对比中， 耐克公司与其目标市场的沟通，就自然 而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化 中深植在顾客的心里。
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
•幻想的王国中，只有我和耐克存在…
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
耐克的营销方式…
• “耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿 美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约只 是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了消 费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。
源自希腊胜利女神的NIKE标志设计
源自希腊胜利女神的NIKE标志设计耐克是在古希腊文化希腊女神的名字。
她是胜利女神雅典娜的女儿，是一个巨人，一个奈德和斯蒂克斯。
耐克的母亲斯蒂克斯泰坦战争中支持宙斯和她的四个孩子们带来了耐克（胜利），比亚（力量），克拉托斯（力量），和仄洛斯（竞赛）。
宙斯答应作为回报，他将让他们更接近永远。
她是在古希腊的胜利女神和帮助合法取得成功。
她的翅膀没有羽毛，所以她一直在她的手。
她的属性也与受力和快速性。
四名年轻的神宙斯，然后站在旁边。
耐克公司被授予神的战车骑。
在泰坦的战争中，耐克安慰，帮助他恢复宙斯的力量和反击。
这就是为什么耐克也为胜利女神的力量和原因。
耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。
蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。
不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的标志，因此获得了35美元的报酬。
正如我们前面讨论过的，一个好的标志设计不仅是一个企业的可视化表示。
它实际上描述的故事，想法和该特定业务任务。
它可以传达情感，吸引观众，甚至操纵到他们做的事情。
这些标志告诉你的故事，今天我们与您共享一个如此精彩的故事背后，是耐克公司的世界著名的旋风标识隐藏。
谁看到这种迹象，虽然不知道背后的故事，但故事其实你这么多耐克告诉，该公司的许多人。
这是故事的标志和耐克品牌告诉我们。
您的著名体育用品公司的名字命名的古希腊胜利女神和她的姐妹们都是力量与力量的女神和她的弟弟是对抗神。
她赐予的名誉和荣耀谁取得胜利。
如果你认为，这不是什么耐克（鞋的公司）是否成功的运动员？他们给他们，为他们签名营销和广告活动起来，而赐予他们一切的旋风标志戴名利和荣耀？NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
希腊神话与品牌
希腊神话与品牌耐克（Nike）：作为知名的运动产品品牌，其品牌名来源于古希腊神话中胜利女神尼克（Nike）的名字。
运动场上Nike品牌张扬个人英雄主义，正合了胜利女神所蕴含的象征寓意。
如果迷信点的运动员，估计选择耐克比选择Adidas等来得更吉利。
赫拉（Hera）：作为韩国知名女性化妆品品牌，其名字来源于奥林匹亚山上众神之首宙斯的妻子赫拉。
她还是专司婚姻家庭之女神，因此也是已婚妇女及其合法子女的守护神。
赫拉作为天后高贵的身份无意契合了该品牌欲打造“新时尚高贵年轻女性的个性代言”的目的。
但在希腊神话中，赫拉是出了名最具嫉妒心的妻子，她始终都在迫害自己的情敌，由此“赫拉”作为韩国产品，难道也和韩国电影《我的野蛮女友》中传达出的意境一样，其定位意欲强调女性的独立意识和对男性的支配欲？达芙妮这一名字来源于希腊神话，希腊女神达芙妮（Daphne）与太阳神阿波罗之间的凄美的爱情故事，一直以来都是达芙妮品牌的设计主题之一。
传说因为阿波罗的轻慢，无意中得罪了光屁股小爱神丘比特，使丘比特在愤怒之下进行了报复——他对阿波罗射中了一支会使人深深陷入爱河的金箭，对河神的女儿达芙妮射中了一支会让人不会对异性动心的铅箭。
阿波罗和达芙妮为此就产生了爱恋与排斥的永恒追逐。
达芙妮无望地躲避着阿波罗的追逐，最后其父河神就将达芙妮变成一株月桂树。
阿波罗为了表示他对达芙妮的歉意以及未泯的爱情，就将月桂树作为他最喜爱的植物，并取下月桂枝编织成桂冠，将它作为一种对荣誉与威望的奖励，授予那些永恒的诗人。
这就是“桂冠诗人”尊号的由来。
所以，达芙妮的寓意即为：对爱的追逐。
而达芙妮的品牌创始人以及设计师们则在表述他们对于“达芙妮”的理解时则说到“希腊女神达芙妮与太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自我”。
范思哲的设计以奔放的风格和色彩缤纷的图案傲视时装界。
范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖杜莎（MEDUSA）。
神话演绎——耐克的传说
• 80年代中叶，耐克公司年营业额已经超过了7亿美元，覆盖运动鞋 市场的l／2以上，而且公司的业务范围也从进口鞋的销售扩展到 运动鞋的制造、设计、销售等方面。
• 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
• 进入90年代后，耐克更是以领先时代的先锋精神向事业的高峰攀 登，其市场占有率独占鳌头，是位居第三的阿迪达斯公司的两倍 多，为24％。1995年，耐克公司又加快了其成长的步伐，与1994 年相比，全球销售额上升38％，税前利润增长55％。耐克公司股 价上涨更是令人啧啧称奇，由两年前的每股43美元，猛涨到1995 年的每股103美元。远远超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、 飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公 司”。
耐克神话是因为“上帝所赐”吗? 耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是‘消费者上
帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——耐克
广告……”
与上帝沟通
早期，耐克公司的广告作品侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位 在正式竞技体育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克 鞋，一则穿着舒适，另一则固有些耐克广告宣传：谁拥有耐克，谁就懂得体育! 这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上的沟 通，但是，为以后的沟通之路打下了良好的基础。
为普通消费者大众市场的广告变法
于是，耐克出现在地铁站…
出现在街道上…
出现在洗衣店…
耐克公司的广告变法是相当成功的 公司市场份额的迅速增长：一举超过锐步公 司成为美国运动鞋市场的新霸主。使锐步公 司也不得不跟着效仿，像耐克一样强调沟通 风格而不仅仅是产品功能 耐克公司的广告变法为其赢得了市场和 消费者，但更重要的是耐克公司在变革中， 逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特的 广告思想和策略，那就是必须致力于沟通， 而不是销售诉求。这一策略与大多数美国公 司的广告策略是根本不同的，但正是这一独 特的策略和作法，使得耐克公司在市场招展 中本断成功，迅速成长。
39-耐克不是神
经营佐料之三十九耐克不是神，而是人案例背景六十年代耐克公司创建之初，它还是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。
早期广告侧重于产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式体育选手市场。
八十年代，耐克产品开始进入寻常百姓家(特别是青少年)。
突破策略从1986年的耐克充气鞋垫广告开始，耐克公司不再一味宣传技术性能，而是迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风，广告创意是由象征嬉皮士的甲壳虫乐队演奏《革命》，在反叛图新的旋律中，一群穿戴耐克的美国人沉醉在运动中……耐克掌握了青少年厌恶说教与追星的特点，祭起“明星攻势”的法宝，相继与一些体育明星签约，在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，几乎没有出现耐克产品的“身影”，只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本尼演绎了一段故事。
在一连串的消费者自我想像、对比中，迎合他们的自我意识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……耐克公司在针对体育爱好者群体时，其沟通内容着意于：耐克和你一样是体育世界的“行家”，我们都知道体育界所发生的一切。
棒球明星宝·乔丹后来因伤退出体坛，本来一脚踢开是商业社会的天经地义，耐克公司却继续与他合作拍广告，这引起了人们的共鸣：耐克与我们一样不会抛弃一个不幸的昔日英雄。
又如，巴克利脾气火爆，常有出格之举，耐克公司在广告中并没有遮掩这些。
一个真实的体育世界拉近了耐克与顾客们的距离，最终成为“知己”。
成功业绩：·Nike不足廿岁，却超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
案例点评：许多人认为耐克神话在于“明星攻势”，但事实并非如此，起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容，是在广告中与消费者进行心与心的对话!通常人有三格：体格、性格、风格，把商品视作平常人，耐克的人格化沟通艺术，其分析如下：体格——其实不过是一种鞋而已性格——热爱运动，崇拜明星，希望受人重视，思维活跃风格——叛逆不羁充满梦想而又有血有肉的美国英雄形象，青少年文化的组成部分与身份象征同质化大潮中，商品的体格甚至性格都可以克隆，但风格就不可以！站在人的角度去塑造产品“人格”，品牌往往成了一个梦，一个有钱就可以买得到的梦。
耐克励志创业史
耐克励志创业史NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
下面店铺就为大家解开耐克励志创业史，希望能帮到你。
耐克励志创业史1985年春天，美国数以百万计的电视观众，看到了这样一段广告：一个篮球飞快地滚向球场一端，等候在那里的一位英俊小伙轻松地用穿着彩色运动鞋的脚将球勾入掌中，开始带球移动，与此同时，传来发动机引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮声越来越响，小伙子随之一飞冲天。
广告的最后10秒是乔丹的"云中漫步"，即使从未看过篮球比赛的观众，也会感叹于他精湛的技巧。
这段广告不仅是证明乔丹拥有特殊的飞行能力，也暗示他脚下那双鞋与此也有必然的联系。
而在这个广告中，那个神奇的小伙子就是著名的NBA运动球星迈克尔?乔丹，他脚下的那双运动鞋就是著名的品牌"耐克"。
退役前，乔丹由衷地感叹："菲尔?耐特和耐克把我变成了一个梦幻人物。
"这里面的耐特就是"耐克"的创始人，是他，把一个小公司变成了大集团，把曾经默默无闻的乔丹推到了巨星的位置。
1938年，一个普通的男孩子出生在美国，和当时大多数的同龄人一样，他喜欢运动，打篮球、棒球、跑步，他的名字叫菲尔?耐特，作为一个普通平常的年轻人，他对阿迪达斯、彪马这类运动品牌十分熟悉，但是让人意想不到的是，就是这个平凡的小伙子，以后开创出一个新的品牌--耐克，甚至超过了阿迪达斯在运动领域的支配地位。
耐特一直很喜欢运动，他高中的论文几乎全都是跟运动有关的，就连大学也选择的是美国田径运动的大本营--俄勒冈大学。
虽然耐特喜欢运动，但只是一位成绩平庸的1英里跑运动员，他的最差成绩是4分13秒，差一点没有进入世界级运动员(成绩为4分)的行列，像他这样差一点的人实在太多了!但幸亏如此，否则今天的我们就见不到一个伟大的企业家。
在俄勒冈，耐特遇到了自己一生的良师益友，就是自己的教练比尔?鲍尔曼。
鲍尔曼50年代曾连续打破世界长跑纪录，俄勒冈州尤金市也因此而扬名。
耐克：外来的和尚难念经
耐克拥有自己的两样法宝，一是创新，一是营销手段在经济一体化的浪潮中，面临越来越激烈的竞争，各个企业包括一些跨国巨头在内纷纷为企业构建更加科学的管理结构，比如保持企业董事会和管理层的相对独立。
为此，总有这样一些功不可没的企业创始人从风光无限的前台退居幕后的消息传来。
但是，接下来的事情往往却不那么简单。
发生在全球著名体育用品集团———耐克公司的最高层管理人员震荡就成为一个最好的佐证。
此前，到耐克上任刚刚一年多的“外援”总裁兼ceo威廉·佩雷斯因为与创始人兼董事会主席菲利浦·奈特意见相左最终辞职，他的位子由已经为耐克服务了27年的品牌事务主管马克·帕克接任。
这一人事震荡在某种意义上意味着奈特一年前改革公司管理机制努力的一次失败。
毫无疑问，耐克的创始人奈特是一个令美国斯坦福大学骄傲的m ba学生。
曾经当过大学田径队选手的他对于以亲身体验发现了美国运动鞋质量低劣的缺点，并由此萌生了为美国制造更好的运动鞋的念头。
这与奈特在学校的田径教练比尔·鲍尔曼的想法不谋而合。
1964年，奈特与鲍尔曼各自出资500美元，创建了耐克的前身———蓝绶带运动鞋公司。
后来，奈特从一个大学生手中买来了耐克现在那个随处可见的标识，当时只花了35美元。
由于公司创建初期业绩不佳，奈特甚至不得不兼了一份会计师的工作以贴补家用。
著名鞋业巨头阿迪达斯怎么也不会想到，就是这个仅仅用35美元买下来的品牌日后会成长为令它畏惧的品牌价值上百亿美元的强大对手。
耐克拥有自己的两样法宝，一是创新，一是营销手段。
耐克产品创新的速度是惊人的，每年它推出的新产品竟然多达12万种！上个世纪80年代末，耐克研制的气体鞋一经推出便成功地畅销全球。
此外，体育营销手段是耐克最倚重的营销方式。
它每年拿出的营销费用高达2亿美元，迈克尔·乔丹、老虎·伍兹、安德烈·阿加斯这些全球一流的体育明星都曾经被耐克重金“收买”，这些明星为耐克鞋的全球大行其道立下了汗马功劳。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于耐克的神话故事
在商业界，耐克（Nike）无疑是一个传奇。
这个品牌曾凭借着顽强拼搏的精神
和独特的营销战略，在全球范围内获得了巨大的成功。
然而，背后的故事却与希腊神话中的一位女神息息相关，她就是耐克。
耐克是希腊神话中的胜利女神，人们常常称她为“胜利女神尼基”。
她是宙斯和
奥吉亚的女儿，同时也是美德女神帕拉斯·阿芙洛狄忒的姐妹。
耐克的形象常常被
描述成一个戴着狮子头盔的女神，手持一束皓白的羽毛。
耐克在希腊神话中代表胜利、成功、荣誉和勇气。
她是古希腊人心目中最重要
的女神之一，常常在战争和比赛中被人们祈求。
无论是军队的指挥官还是奥运会的运动员，都希望能得到耐克的庇佑，以取得胜利和荣誉。
因此，人们往往以各种方式来纪念和崇拜她，比如建立雕像、矗立纪念碑或者在比赛中佩戴相关的标志物。
正是受到耐克的启发，耐克品牌在创立之初就决定以她命名。
这个品牌希望能
够代表着胜利、成功和勇气，给人们带来动力和自信。
此外，耐克的品牌标志“飞人”也源自于耐克女神。
这个标志象征着力量与速度，正如耐克女神在战争和竞技
比赛中所代表的一样。
就像希腊神话中的女神一样，耐克品牌也经历了不少艰辛和挑战。
在创立初期，耐克只是一个小小的鞋类制造商，面对着强大的竞争对手和创业的摩擦。
然而，正是品牌背后“胜利”的象征和信仰，使得耐克坚持不懈地追求卓越和创新，最终赢得了成功。
耐克品牌赖以成功的另一个关键因素是其独特的营销策略。
从品牌代言人到广
告宣传，耐克一直以励志和鼓舞人心的内容打动着消费者。
这一战略在1998年“Just Do It”广告系列中达到了巅峰。
这一系列广告特别注重塑造消费者的自尊心和
自信心，鼓励他们克服挑战和追求自己的梦想。
正是这种激励人心的宣传，使得耐克的品牌形象深入人心，并成为不可忽视的存在。
然而，就像古希腊神话中的女神一样，耐克品牌也面临着自身的挑战。
在全球化的商业环境中，如何保持品牌的独特性和创新性是一个关键的问题。
同时，随着社交媒体的兴起，消费者日益拥有了更多自主权和信息，品牌需要更加关注消费者的需求和意见，以保持与时俱进。
尽管耐克面临着这些挑战，但正如耐克女神一样，无论是在希腊神话还是商业竞争中，耐克品牌都展现出了顽强拼搏的精神和信念。
正是这种精神，使得耐克成为一个不可或缺的品牌，而与之相关的神话故事也成为了无数商业学习和鼓舞人心的素材。
总而言之，耐克品牌的成功与希腊神话中的耐克女神息息相关。
神话故事中的女神代表了胜利、成功和勇气，这些元素融入了耐克品牌的文化和理念，激励着品牌追求卓越和创新，以取得商业上的胜利。
尽管面临着各种挑战，但耐克品牌始终保持着顽强拼搏的精神，成为了商业界的传奇故事之一。