经典广告文案写作与平面结合

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广告文案写作
指导教师:董萍 班级:09艺术设计2班
绪论

一、广告的科学定义: 广告是明确的特定行为主体出于某种目的、 支付一定的费用、为让公众广为知晓而采用的 一种传播手段。在这一定义中,避免了某些广 告定义排斥公益广告这样的明显疏漏。

二、广告的特点

1、广告行为具有明确的目的性-康美广告 2、广告诉求内容具有可公开性 3、广告传播对媒介有着依赖性 4、广告运动有着周密的计划性 5、广告传播实施体现出有偿性
三、广义广告的构成元素

1、广告主 2、广告内容 3、广告公司 4、广告计划 5、广告媒介 6、广告经费
狭义广告的构成元素

广告设计构成元素:字体的选择、广告文案的 内容、图形的构造、颜色的差异、广告的排版 版式
决定一个设计作品的质量是什么?

答案:是它的细节 例如字体的选择、广告文案的内容、图形的构 造、颜色的差异、广告的排版版式。这些细微 的差别在体现作品整体上起着相当大的作用。 无论一个设计的想法多好,如果制作粗糙,便 会失去魅力。另外,如果我们要求自己注意这 些细节和它们的影响,很可能会从中发现一些 新的灵感和方向。
二广告文案写作对撰稿人的要求



1、对市场有精深的研究:要了解特定的产品 和服务;要了解市场上特定产品的销售情况; 要了解竞争对手 2、对广告有独特的理解 3、在表现上有过人之处。
1、版式中的简洁:去掉图片当中的 背景,只留主体

设计的重点是利用主体形象来安排 版面,其中的关键就是要简洁——大 块的留白空间,主体图像尺寸要够大, 而且没有杂乱的背景,文字则要干净 低调。
2广告文案的简洁: 1、广告文案的文本极为简短
这主要因为:受众在通常情 况下只是以很短的时间接触 广告,他们很少有耐心读看 听完长广告。文字精短、重 点突出的广告其效果往往比 较好。
2、广告文案的类型

1、印刷媒介广告文案优缺点 2、广播媒介广告文案优缺点 3、电视媒介广告文案优缺点 4、网络媒体广告文案 5、其他媒介广告文案:路灯、霓虹灯 不同媒介的广告文案由于受到媒体条件的制约, 在写作上有着并不完全相同的要求。
广告设计中文案的简洁


现代的设计都强调简洁,因为简洁的设 计能够传达出现代感,而且能够引起别人 的注意,广告设计也是如此,而且简洁的 设计毫不费力气,何乐而不为呢? 下面的设计中有两个简洁
广告设计有三个可读入的层次。
Biblioteka Baidu



远距离时,它应该有一定的特征把你吸引 过来。 中距离时,你应该能够了解这张招贴是做 什么的。 非常近的距离时,则应该可以读到其他的 细节。 广告招贴有它自己独特的使命(沟通与传 达)把握好的话,发挥是无限量的。
第二节关于广告文案


一、广告文案概述 1广告文案的涵义:广告文案应当是广告作品 的文字部分。 使用这一定义,不会将广告文案与广告策划书 相混淆。广告文案只是广告策划书其中的一部 分。
广告媒介租用费是一笔相当大
的开支,强调文案简短,当然 也有节约广告费用的考虑。

旁边的设计中 插图非常简洁,而 且插图元素非常大, 虽然仅是一个黑白 的低预算设计,但 却非常吸引人的视 线。
2广告文案的文本充满智慧
生发灵的广告文案,写作:
“聪明不必绝顶”。广告语在 一般所说的聪明绝顶的成语中 加了一个不必,这确实是大大 出乎受众的意外。人们一旦读 懂,马上就能感悟到它的妙处。
广告文案的文本形式多样

既可以有证言式,也可以有虚构情节式;书信 体;散文体;对话;陈述;相声;对口词;诗 词歌赋;广播稿;电视脚本总而言之广告文案 形式多种多样,难以一一陈述。
第三节 关于广告文案写作



一、广告文案写作的准备工作 1、市场调查研究工作,不了解市场的人,在 广告文案写作方面就难有作为。 2、目标受众分析:1为什么做广告,2做什么 广告3广告做给什么人来看,这条最重要4通过 什么渠道来发布。 3、广告策划定位,例子美国七喜汽水,万宝 路香烟
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