我国大豆市场现状及发展前景
我国大豆市场现状及发展前景第一章大豆产业概况
一、大豆简介
二、大豆分类
三、大豆营养分析
四、发展大豆产业的意义
第二章影响大豆价格变动因素
一、大豆供应情况分析
二、大豆消费情况分析
三、相关商品价格的影响
四、与大豆相关的农业、贸易、食品政策
五、大豆国际市场价格的影响
第三章2009年大豆市场回顾
一、2009年大豆期现价格走势回顾
二、影响2009年大豆市场走势的主要因素
第四章2010年大豆市场分析与展望
一、影响2010年大豆市场的主要因素
二、国产大豆加工企业的困境
三、国产大豆需考虑重新定位
第一章大豆产业概况
一、大豆简介
大豆属一年生豆科草本植物，别名黄豆。中国是大豆的原产地，已有4700多年种植大豆的历史。欧美各国栽培大豆的历史很短，大约在19世纪后期才从我国传去。本世纪30年代，大豆栽培已遍及世界各国。
从种植季节看，大豆主要分为春播、夏播。春播大豆一般在4-5月播种，9-10月收获。东北地区及内蒙古等地区均种植一年一季的春播大豆。夏播多为小麦收获后的6月份播种，9-10月份收获，黄淮海地区种植夏播大豆居多。从种植方式看，东北、内蒙古等大豆主产区，种植方式一般以大田单一种植为主；而其他地区，则多与玉米、花生等作物间作种植。
根据种皮的颜色和粒形，大豆可分为黄大豆、青大豆、黑大豆、其它色大豆、饲料豆(秣食豆)五类。黄大豆的种皮为黄色，脐色为黄褐、淡褐、深褐、黑色或其它颜色，粒形一般为圆形、椭圆形或扁圆形。大连商品交易所大豆期货合约的标的物是黄大豆。
二、大豆的分类
大豆按种皮的颜色和粒形分五类：
1、黄大豆：种皮为黄色。按粒形又分东北黄大豆和一般黄大豆两类。
2、青大豆：种皮为青色。
3、黑大色：种皮为黑色。
4、其它色大豆：种皮为褐色、棕色、赤色等单一颜色大豆。
5、饲料豆（秣食豆）
三、大豆营养分析
营养成份：蛋白质、异黄酮、低聚糖、皂苷、磷脂、核酸等。
大豆富含植物蛋白，可以增强体质和机体的抗病能力，还有降血压和减肥的功效，并能补充人体所需要的热量，可以治疗便秘，极适宜老年人食用。
1、增强机体免疫功能：大豆含有丰富的蛋白质，含有多种人体必需的氨基酸，还有大豆皂甙，可以提高人体免疫力；
2、防止血管硬化：黄豆中的卵磷脂可除掉附在血管壁上的胆固醇，防止血管硬化，预防心血管疾病，保护心脏。大豆中的卵磷脂还具有防止肝脏内积存过多脂肪的作用，从而有效地防治因肥胖而引起的脂肪肝；
3、通导大便：大豆中含有的可溶性纤维，既可通便，又能降低胆固醇含量；
4、降糖、降脂：大豆中含有一种抑制胰酶的物质，对糖尿病有治疗作用。大豆所含的皂甙有明显的降血脂作用，同时，可抑制体重增加；
5、大豆异黄酮是一种结构与雌激素相似，具有雌激素活性的植物性雌激素，能够减轻女性更年期综合征症状、延迟女性细胞衰老、使皮肤保持弹性、养颜、减少骨丢失，促进骨生成、降血脂等。
6、虽然大豆的营养丰富，但婴儿不能只喝豆浆，因为它蛋氨酸含量低，并且能量不足。
四、发展大豆产业的重要意义
1．有利于轮作换茬，增加土壤肥力
大豆作为早茬、软茬和肥茬，在种植制度中占有重要地位。大豆是典型的高效养地作物，一般情况下，大豆根瘤每亩可固氮4—5公斤。小麦一大豆一年两熟制前作小麦足量施肥，大豆可不施肥或少施肥，能很好的利用深层的剩余肥料。实行小麦一玉米和小麦一大豆轮作或隔年轮作的方式，可明显减少病虫危害，提高肥料利用率，在投入不变的情况下，轮作比连作可增产10％。发展大豆生产有利于农业生产持续发展，经济效益和生态效益十分显著。
2．大豆供给在食物安全中的地位日益重要
大豆是一种重要的粮油兼用农产品，既能食用，又可用于榨油。
作为食品，大豆是一种优质高含量的植物蛋白资源，它的脂肪、蛋白质、碳水化合物、粗纤维的组成比例非常接近于肉类食品。大豆的蛋白质含量为35%-45%，是禾谷类和薯类食物蛋白质含量的3～8倍，鸡蛋的3倍，瘦猪肉的
2～3倍；氨基酸组成平衡而又合理，尤其富含8种人体所必需的氨基酸，另含有10种矿质元素以及脂肪、膳食纤维、多种维生素等营养成分。
此外，大豆制品如豆腐、千张、豆瓣酱、豆腐乳、酱油、豆豉等，食味鲜美，营养丰富，是东亚国家的传统副食品。大豆食品具有降低血脂和胆固醇、抗衰老、益智健脑、预防心脏病和防癌等功效。大豆已被世界卫生组织推荐为21世纪的最佳保健食品。联合国粮农组织极力主张发展大豆食品，以解决目前发展中国家蛋白质资源不足的现状。随着人们生活水平的不断提高，健康越来越受到人们的重视，大豆食品将在人类健康革命中发挥更大作用，受到世界各国人民的普遍青睐。
作为油料作物，大豆是世界上最主要的植物油和蛋白饼粕的提供者。每1吨大豆可以制出大约0.2吨的豆油和0.8吨的豆柏。用大豆制取的豆油，油质好，营养价值高，是一种主要食用植物油。作为大豆榨油的副产品，豆粕主要用于补充喂养家禽、猪、牛等的蛋白质，少部分用在酿造及医药工业上。
3．大豆的综合加工利用前景广阔
随着大豆的营养价值和其他保健功能被逐渐发现，大豆综合加工利用程度不断加深。据统计，到2009年，以大豆为原料加工制作或精炼提取的大豆制品已达1．2万种，其中包括具有几千年历史的中国式传统豆制品和近10年来发展起来的采用新工艺新技术生产的新兴豆制品，如大豆纤维食品、大豆磷脂食品、大豆异黄酮产品、大豆肽和水解蛋白质产品、大豆仿肉制品等，还包括以大豆为原料的化工制品，如可降解一次性餐具、纺织品等。通过大豆的精深加工，可提高大豆产品附加值，增加农民就业机会，带动地方经济发展。
第二章影响大豆价格变动因素
一、大豆供应情况分析
1、国际市场供应情况
全球大豆以南北半球分为两个收获期，南美(巴西、阿根廷)大豆的收获期是每年的4-5月，而地处北半球的美国、中国的大豆收获期是9-10月份。因此，
每隔6个月，大豆都有集中供应。
美国是全球大豆最大的供应国，其生产量的变化对世界大豆市场产生较大影响。
2、国内大豆的供应情况
作为一种农产品，大豆的生产和供应带有很大的不确定性。首先，大豆种植、供应是季节性的。一般来说，在收获期，大豆的价格比较低。其次，大豆的种植面积都在变化，从而对大豆市场价格产生影响。第二，大豆的生长期大约在4个月左右，种植期内气候因素、生长情况、收获进度都会影响大豆产量，进而影响大豆价格。
3、进口量
我国是国际大豆市场最大的进口国之一。因此，国际价格水平和进口量的大小直接影响国内大豆价格。
二、大豆消费情况分析
1、国际市场需求因素分析
大豆主要进口国是欧盟、日本、中国、东南亚国家和地区。欧盟、日本的大豆进口量相对稳定，而中国、东南亚国家的大豆进口量变化较大。1997年，亚洲发生金融危机，东南亚国家的大豆进口量锐减，导致国际市场大豆价格下跌。
2、国内市场需求因素分析
大豆的食用消费相对稳定，对价格的影响较弱。大豆压榨后，豆油、豆粕产品的市场需求变化不定，影响因素较多。大豆的压榨需求变化较大，对价格的影响较大。
三、相关商品价格的影响
作为食品，大豆的替代品有豌豆、绿豆、芸豆等；作为油籽，大豆的替代品有菜籽、棉籽、葵花籽、花生等。这些替代品的产量、价格及消费的变化对大豆价格也有间接影响。
大豆的价格与它的后续产品豆油、豆粕有直接的关系，这两种产品的需求量变化，将直接导致大豆价格的变化。
四、与大豆相关的农业、贸易、食品政策
1、农业政策的影响
在国际上，大豆主产国农业政策对大豆期货价格影响很大。1996年，美国国会批准新的《1996年联邦农业完善与改革法》，使1997午美国农场主播种大豆的面积猛增10%，成为推动大豆价格大幅走低的因素之一。
国内农业政策的变化也会对大豆价格产生影响。2000年，国家鼓励农民多种大豆，东北地区的大豆种植面积增加。
2、贸易政策的影响
贸易政策将直接影响商品的可供应量，对商品的本来价格影响特别大。在入世以后，我国大豆的进口关税要降低到3%。同时，由于大豆进口配额无法实施，未来我国大豆的进口量将保持在较高水平。
3、食品政策的影响
90年代以来，欧洲国家要求美国出口欧盟的大豆分离出"基因改良型"大豆，并对"基因改良型"大豆贴上标签。如果这一食品政策实施，那么就会对世界大豆市场，特别对转基因大豆产生影响。
五、大豆国际市场价格的影响
中国大豆的进出口量，在世界大豆贸易量中占有较大的比重，大豆国际市场价格与国内大豆价格之间互为影响。大商所大豆期货价格与芝加哥期货交易所(CBOT)大豆价格，其价格趋势相同，同时各自还具有自身的独立性。
第三章2009年大豆市场回顾
一、2009年大豆期现价格走势回顾
与2008年的行情相比，2009年国际大豆市场走势相对平稳，没有08年的大起大落。尽管受诸多因素的影响，价格也出现了不同程度的波动，但没有出现
长期的单边走势。国内的托市收购政策影响了国际大豆的供需格局，国内外价格也几度失去了联动性。从全年CBOT和国内连盘的走势来看，美豆呈箱型的震荡整理态势，而国内大连大豆期货价格呈现在人们面前的则是震荡攀升的态势。
从国内外大豆市场2009年的走势看来，主要可以分为以下四个阶段：
第一阶段：2009年1、2月份
2009年年初，金融海啸的余音还未消退，CBOT大豆再次回到跌势之中。而2008年底国内实行的大豆托市收购政策，也对国内大豆价格起到了明显的支撑效果。但是，大量的收储以及不断走低的美豆价格，却使得国产大豆价格相对进口大豆价格显得偏高，从而出现了近几年罕见的内外盘倒挂的现象，国内连盘大豆期货价格远远要强于CBOT大豆价格。
2月底，美盘大豆几乎二次试探2008年12月的低点，而内盘同期虽也有所下跌，但距离前期低点甚远。但国内的收储最终还是使外盘受惠，较大的内外盘价差使得国产大豆基本退出压榨领域，这也是接下来出现“中国需求”推动美豆价格上行的主要原因。
第二阶段：2009年3－5月份
随着世界各国救市措施的陆续展开，世界经济逐渐回暖，原油价格稳步反弹，避险需求的美圆指数也因风险暂时过去加之美国大量注入的流动性，引发了市场的抛售，导致美圆指数下跌。同时，在南美减产和美豆库存降低的炒作下，美豆期价强劲走高，期价自830美分/蒲式耳冲高至近1200美分/蒲式耳，涨幅高达45％；在这期间，国内连盘大豆价格则远远弱于美盘大豆价格，维持在3500元/吨一线震荡，至5月下旬涨至3800元/吨。
第三阶段：2009年6、7月份
国内大豆供应短时间内较为充足，在这种情况下市场预期庞大的国储大豆可能进行抛售，而相对廉价的南美大豆将逐渐进口上市，后期中国可能减少对美国大豆的进口量。更为重要的是，生长期良好的天气使得天气炒作不能如期进行，后市大豆市场将面临着庞大的供应。面对这种情况，内外盘大豆双双高位回落。
第四阶段：2009年8－12月份
随着大豆收割季节的到来，美豆创纪录的单产一直成为市场上涨的阻力，但是全球经济的复苏，美元的贬值却给大宗商品价格带来了强有力的支撑，美豆价格在880-1100美分区间内震荡前行；与美豆不同的是，国内大豆收割完毕之后，市场认为国家势必再次出台收储政策来保护国内大豆产业和农民的利益。在良好的政策预期下，连豆期货价格自10月底起步，连续攀升，更在收储政策正式出台后，强势站上4000关口，创下年内新高。
自2008年国家以3700元/吨的价格进行收购以来，黑龙江产区大豆收购价格也朝着国家收储价稳步走高。国家政策性大豆收购的全面启动和展期，有效解决了黑龙江省农民余豆卖难问题，拉动了市场粮价逐步回升。而随着2009/10年度大豆收割的结束，国家再次出台收储政策。国家的收储提振了现货市场价格，目前哈尔滨地区油厂收购价格已经达到3800元/吨。
从今年我国北方和南方港口进口大豆的分销价格走势对比来看，今年南方港口分销价的波动幅度要略高于北方港口，最低在3000元/吨，而北方港口最低3100-3200元/吨。整体来看，今年的大豆港口分销价平稳运行，特别是下半年，几乎保持在3800元/吨附近。
二、影响2009年大豆市场走势的主要因素
1、宏观经济对大豆市场价格的影响
自2008年金融危机以来，全球货币供应量增长速度明显超过了实际GDP增长速度，2009年全球流动性过剩现象开始出现。尤其是目前以美国为代表的主要西方国家奉行的宽松货币政策，使得全球资本的流动性过剩问题表现尤其明显。
由于国内外对人民币升值的预期较高，以及所预期的美元储蓄利率依然保持低位，国际上的过剩资金和流动资本纷纷看好人民币升值，因此大量涌入中国市场。2009年前三季度热钱涌入规模达到2190亿美元，折合人民币相当于1.5万亿元左右。这样大规模的热钱涌入中国市场，加重了中国货币的流动性过剩。而流动性过剩的消化一般有两个途径，即通货膨胀或资产价格上涨。从今年国内的
CPI和PPI数据来看，11月CPI如期转正，PPI降幅也在迅速收窄中，12月有可能转正，因为已经连续几个月出现环比正增长。09年以来通缩情形逐渐减轻，CPI、PPI季调环比趋势先后于二季度转正，通胀压力在加大。
2、2009年进口大豆迅猛增加
今年以来，原油价格的上行也带动了海运费用自低位反弹，国际粮船到中国口岸的海运费价格自20美元附近震荡上扬。截至目前，美湾到中国港口海运费价格保持在66美元附近，而南美到中国港口海运费价格也在70美元附近。
上半年特别是第二季度，美豆的连续上涨加上海运费的大幅走高，进口大豆成本出现较为迅猛的增加，美豆到港成本自3100元/吨附近连续上行至5月份的4400元/吨一线，涨幅达38.7％。此后，美豆生长期良好的气候环境使得打压了CBOT大豆价格，美豆进口大豆成本跟盘下挫。与此同时，南美大豆虽集中上市，但产量并不能填补去年如此大的缺口。在这种情况下，美湾到港大豆与南美到港大豆价格出现分歧，在美湾进口成本跌至3400元/吨附近的时候，南美大豆进口价格却一度突破4500元/吨。
由于国家的临时收储政策，导致国内大豆价格远远高出美湾进口大豆的价格，进口大豆价格优势凸显，本年度国内进口大豆迅猛增加。由于南美大豆供应几乎耗尽，因而今年巴西和阿根廷的大豆出口大幅减少。2009年九月到十月期间阿根廷和巴西的大豆出口量比上年同期减少了7800万蒲式耳。同期中国的进口需求一直非常强劲，进口的大豆几乎来源于美国。中国海关统计数字显示，2009年11月份我国大豆进口量为288.7万吨，1-11月为3777万吨，比去年同期相比增加10.65％。国家粮油信息中心发布报告称，中国2009年全年大豆进口料为4248万吨，同比增504万吨，增幅13.5％。
美国农业部的周度销售报告显示，2009/10年度迄今为止，美国对华大豆的销售总量（已经装船和尚未装船的销售量）为1824万吨，比去年同期的1069万吨同比增加71％。美国农业部预计中国2009/10年度大豆进口量为4100万吨，并将将2009/10年度美国大豆出口数据上调了1500万蒲式耳，为13.4亿蒲式耳，这也是出口连续第四年创下历史最高纪录。
3、2009年国家产业政策
为了扶持大豆产业，保护农民利益，2008年底至2009年上半年，针对2008/09年度的国产大豆，国家连续六次下达收储大豆计划，共计750万吨，其中600万吨作为临时储备。
由于国家的收储价格高于进口大豆价格，为了保护国内大豆产业和豆农的利益，针对国家继续收储2009/10年度国产大豆也成为了市场的普遍预期。然而面对2008/09年度庞大的储备，如何消化也成了一个问题。为了消化这部分库存，7月份开始，国家连续18次竞价拍售临储大豆，但是计划抛储的841万吨大豆，成交量却不到14万吨，成交率也仅为1.6％，加上195万吨的国储转地储，临储大豆的库存仅消耗掉三分之一。虽然成交量不大，但也为后期出台收储政策提供了空间。
2009年11月底，国家发展和改革委员会、财政部、国家粮食局、中国农业发展银行发布了《关于做好2009年东北地区秋粮收购工作的通知》，继续在东北地区实行大豆临时收储政策，收储价格为1.87元/斤。为了引导东北大豆压榨企业入市收购，还对指定的大豆压榨企业和中储粮总公司一次性费用补贴0.08元/斤，南方饲料企业根据实际到货数量（折合标准水份）给予0.035元/斤的一次性费用补贴。
本次东北秋粮收购补贴政策除允许相关粮油企业参与外，首次设立了价格补贴范围，规定当东北地区市场价格回升到平均1.97元/斤（国标三等）以上时，中央财政停止补贴。
收储政策的出台，对于国产大豆而言，无疑是一个利好。由于不用再为国产大豆的销售而过分担心，多数市场人士看涨大豆价格，0.08元/斤的费用补贴，说明国家有意保护大豆现货价格，从而保护农民利益。而对于中央财政适时停止补贴的上限，也表明了国家对于大豆价格的态度偏向积极，在出现大豆现货价格高于国家收储价的时候，不会刻意用政策予以打压。
4、基金动态
从CBOT大豆总持仓和基金净多对比图来看，2009年第二季度基金大力增
持多单，净多一度达到近13万张，而到第三季度净多连续减少，几乎回到年初水平。第四季度通胀预期以及豆类相对偏强的基本面，使资金再次进入大豆市场，基金再度发力，大量增持净多单。截止到12月15日，大豆上基金净多单已经由9月中旬的3.2万手增至11.9手，增长了271％。
从历年美豆CFTC基金净持仓与期价的对比来看，一波大的上涨或者下跌行情总是伴随着基金净多单的大幅度增加或减少。从图中可以看出，2006年下半年至2007年底的这波牛市行情尤为明显。而2009年亦是一个鲜明的例子，基金净多自3月初的7000余手连续增加至6月份的近13万手，这期间也带动了美豆期货价格自827美分一路上涨至1171美分。此后，基金多单开始出逃，净多单连续下滑，回到9月份的3万多张，CBOT大豆价格也因此回到了900美分以下。四季度资金再度流入大豆市场，而这种资金流入并未停止，随着多头资金的不断流入，豆类期货价格仍可能进一步冲高。
第四章2010年大豆市场分析与展望
一、影响2010年大豆市场的主要因素
1、全球宏观格局
09年12月以来，美元的强势反弹使得大宗商品价格饱受压力。迪拜债务危机的爆发，新兴市场面临风险的重新评估，资金出现回流美元资产的迹象。同时，由于美元并不具备长期低息环境，因此美元的主导因素回归经济基本面也成必然。
3月，CBOT大豆市场的整体活跃程度放缓，影响价格的新基本面消息有限，大豆期货跟随外部市场指引。虽然美元走势一度控制市场，不过最近同样陷入振荡的美元已自顾不暇，大豆期货正等待一个方向来提供催化剂。美国农业部3月供需报告并不能当此重任，那么众目聚焦的月末种植意向报告又能否重振市场？
报告无关紧要大豆继续振荡
美国农业部3月的供需报告通常被视为无关紧要的，这次也同样如此。此次公布的报告对大豆市场影响呈中性，报告称，美国2009/10年度大豆年末库存预
估为1.90亿蒲式耳，低于2月预估的2.10亿蒲式耳及分析师此前预估中值的1.95亿蒲式耳。除了库存预估做出调整外，美国农业部下调2009/10年度大豆产量预估至33.59亿蒲式耳，亦略低于2月预估的33.61亿蒲式耳。
CBOT大豆市场从政府下修结转库存预估中寻获支撑。尽管结转库存的修正并不出人意料，但低于2亿蒲式耳的库存提供了心理强势，尤其在巴西大豆收获仍存不确定性的情况下。隔夜大豆期货盘初曾跟随玉米跌势走软，受谷物期货市场的低迷基调控制。然而，由于美国农业部供需报告未能带来利空影响且原油期货上涨，抛盘动作迅速枯竭，为买盘打开大门，大豆期货触及一周高位。
不过，目前的结转库存仍显示可供消费者使用的玉米和大豆供应充裕。尽管美国大豆结转库存预估下调，但此时正是进口商开始向南美国家采购新作的时候，因此1.9亿蒲式耳的数量应当能够满足2009/10市场年度剩余时间的供应。对美国大豆产量预估的修正对市场的影响相对较小，因此期货市场将迅速转向关注如天气等其他因素寻求指引。
位于爱荷华州MaxYie1dCo-op的商品交易顾问Kar1Setzer称，天气因素为人们所担忧，但他预计交易商将关注是否洪水将对播种产生实际影响，随后才将决定是否大幅推高价格。毕竟过去两年，播种工作开始之际土壤均较为潮湿，播种受到推迟，但两年的玉米和大豆产量均较为坚实。
2010年作物报告首次预估数据将于3月31日公布，届时美国农业部将公布年度种植意向报告，显示农户今年春季的播种计划。广发期货分析师袁建斌表示，整体来看，美农业部3月份供需报告对大豆市场影响呈中性，尽管美豆库存如期下调，但南美大豆产量预估进一步上调以及美豆油库存预估意外大幅调高仍会对盘面构成压力，预计在美农部3月底公布重要种植意向报告前，市场整体还将以振荡整理行情为主，近期重点关注美元走势以及市场对种植意向报告预期消化的影响。
南美丰产压力依旧市场等待良机
最近市场焦点正转向美国中西部地区天气，但来自南美的庞大供应令大豆和玉米市场承压。美国农业部在报告中上调巴西2009/10年度大豆产量预估至6700
万吨，略高于2月预估的6600万吨。同样，巴西国家商品供应公司(Conab)最新公布的大豆作物预估也进一步印证了该国今年大豆作物产量将创纪录新高的预期。
Conab预计，巴西2009-10年度大豆产量预期将增加至创纪录的6757万吨，高于2月时预估的6673万吨，因大豆种植带天气有利。该预估较2008-09年度的5720万吨增加18%，且较2007-08年度创下的前一纪录高点高出12.5%。巴西国家统计调查局(IBGE)周二亦称，巴西2009-10年度大豆产量预期将达到6690万吨，高于其之前预估的6610万吨。市场预期阿根廷和巴西等大豆生产今年料丰产。这些地区正在进行的收割活动预计将在未来几周令大豆价格承压。预计巴西今年大豆产量达到创纪录的6578万吨。AgResource在一份市场调查报告中称，南美大豆收割进程加快且中国买家采购兴致低迷拖累大豆期货价格，同时全球大豆库存亦持续攀升。
中国在2009年的迅速发展，得益于今年头8个月GDP的26％的信贷扩张。目前，金融危机的洪潮已得到初步缓解，有关方面可能会就此进行调控，以防对资产价值和资产质量造成不良影响，甚至最终导致全面的通胀，这使得中国在2010年仍将面临巨大的不确定性。
2、2009/10年度大豆供需格局
对于南美的供需情况，根据美国农业部的预估，2009/10年度的产量也较2008/09年度出现大幅的增长，其中预计阿根廷2009/10年度的产量达到5300万吨，远远高于上一年度的3200万吨；巴西2009/10年度产量6300万吨，较上年度的5700万吨提高了11％。
由于出口量和压榨量没有出现大幅度的增长，USDA也相应地上调了本年度的期末库存量，预计2009/10年度阿根廷结转库存为2255万吨，巴西为1628万吨，较上一年度增加1113万吨。
油世界日前预计2010年初主要出口国阿根廷的大豆产量将增至4800万吨，远高于2009年初因干旱导致产量下降的3200万吨；巴西大豆产量预计将从5740万吨增至6370万吨；巴拉圭也可能收获670万吨，远高于今年的390万吨。若
加上规模较小的出产国，南半球大豆产量料将从2009年初的9722万吨增至
1.2313亿吨。不过不确定性犹存，特别是在天气方面。
二、国产大豆加工企业的困境
2009年12月和2010年1月，进口大豆分别达到478万吨、408万吨，使主产区大豆收购又一次陷入瘫痪。过量进口严重妨碍了国产大豆的销售，已经对大豆产业造成了严重危害。主产区4000多万农民生计，上百万加工企业职工就业，2000多个大豆食品加工企业正常经营受到威胁。早在去年12月末、今年1月上旬，中小企业早已停止收购大豆。停产限产普遍，油粕销售均不佳，无利或亏损，这是国产大豆加工企业目前面临的困局。
中国对大豆需求增长快，市场缺口大，进口一部分大豆是必要的，也符合国家利益。但是无限量地进口大豆，必然造成对国内产业的伤害。
大豆是我国加入WTO后受冲击最大的农产品，3%的低关税、不设过渡期、没有进口数量限制等规定，使得国外低价转基因大豆鱼贯而入。在这种情况下，国内部分人士主张“两个放弃”，一是要放弃中国大豆生产，认为进口大豆就是进口水和土地等资源，主张依赖进口满足国内市场；二是要放弃中国非转基因大豆，主张依靠转基因大豆取代中国大豆品种。“两个放弃”所放弃的是主产区的农民就业、产业安全和企业自主，违背了以人为本的科学发展观。这种对大豆产业认识的疏漏，正好成为垄断粮商进攻的缺口。
国家10亿元补贴投向东北大豆压榨企业，补贴政策能否挽救大豆产业
1月14日，在国家有关部门的监督下，国家粮食局正式公布了126个获国家补贴的东北大豆压榨企业名单。按名单内企业申报的产能统计，日加工能力共达5万多吨。如果加工一吨大豆补贴160元，按新季大豆收购期为5个月算，即使开工率仅有70%，国家仍将为此投入10亿元左右。补贴政策意在豆农与油企双赢，如此之大的补贴力度是前所未有的。
然而，国家补贴难抵进口豆压境，2月，东北豆加工再现停工潮。至2月上旬，黑龙江省内68家规模以上的大豆加工企业绝大多数已经停产，全部停止收购大豆，其他不上规模的和不享受国家补贴的企业在1月份就陆续歇业了。
根据黑龙江大豆协会的统计数据，2009年黑龙江大豆种植面积比2008年减少4%，对于今年的大豆种植形势，该协会一位负责人表示“大豆耕种5月份正式开始，我们的调查显示，今年农户大豆种植意愿不高，种植面积预计低于去年，减少的幅度与黑龙江农委预估的幅度相当。”
一家大型食用油生产企业的负责人表示“国产大豆种植面积不减少才不正常。”黑龙江农委解释，大豆种植面积之所以减少，是因为扩充水稻和玉米的种植面积，提高粮食产量，增加农民收入。
与其他农作物相比，种植国产大豆的经济效益并不高。黑龙江大豆协会的一位人士介绍，黑龙江一亩水稻的产量是600~700斤，每斤市场价1.2元左右，一亩水稻收入720~840元;一亩大豆的产量是220~230斤，市场价每斤1.87元，每亩收入411~430元，种植水稻的收益要比大豆高一倍，这是农民弃种大豆的根本原因。
国产大豆加工企业大量停工，让大豆种植更加缺乏动力。业内人士表示，因为国产大豆价格高于进口大豆，成本上没有优势。
国家粮食局的信息披露，黑龙江国产大豆加工企业大面积停工停产有三方面原因：春节前后我国进口大豆及毛豆油量多价低，导致国内豆油、豆粕价格走低。据统计，2009年我国共进口大豆4255.2万吨，比2008年增加511.6万吨，毛豆油239.1万吨，比2008年减少19.5万吨，仅去年12月份就进口大豆478万吨、毛豆油21万吨。大豆到岸后的分销价格由去年11月份的3800～3900元/吨下降到2010年1月份的3500~3600元/吨。而按目前的收购政策，如按收购价格不低于3740元/吨测算，扣除160元/吨的收购补贴，原料成本为3580元/吨，而加工进口大豆的最低成本仅有3500元/吨，加之黑龙江省区位劣势，远离豆油、豆粕的主销区，产成品价格没有市场竞争优势(310368，基金吧)。三是受大豆加工产成品市场销售淡季的影响，临近春节饲料企业备货已完成，市民豆油购买量减少，豆油、豆粕市场进入了销售淡季，市场销售量的减少也影响了压榨企业的开工。
业内人士表示，如果有关部门对这一问题再不及时解决，进口大豆必然会填补市场空缺，并进而完全蚕食掉国产大豆的市场。
无论是豆农还是大豆加工企业，都已陷入大豆困局。
二、国产大豆需考虑重新定位
嘉吉是国际“四大粮商”之一，其中国区公关总监郑泽群说：“今天的中国对进口大豆的依赖已成不争的事实，2009年中国进口大豆超过4200万吨。一般一粒大豆的18%可压榨成食用油，70%多则是豆粕，其实国内植物蛋白含量较高的大豆可以跟进口大豆形成差异化竞争模式。”郑泽群支招称，国内有上亿养殖户，时常为无法获得稳定的植物蛋白供应而苦恼。随着肉禽蛋需求的日益增长，养殖户的豆粕需求量也非常之高。与此同时，例如非转基因大豆酿造的酱油等，也已成为高端产品。注重这些需求，国产大豆产业才能迎来真正光明的未来。
未来科技五年人工智能行业产业发展趋势分析最新竟争力资料
未来科技五年人工智能行业产业发展趋势分析最新竟争力
未来科技五年人工智能行业产业发展趋势分析 最新竟争力 人工智能产业是智能产业发展的核心，是其他智能科技产品发展的基础，国内外的高科技公司以及风险投资机构纷纷布局人工智能产业链。以下对人工智能行业发展趋势分析。 中国和美国目前是全球人工智能产业发展的领导者，仅在2015年，两国在学术期刊上发表的AI相关论文接近1万篇，而英国、印度、德国和日本加起来才大约相当于中美的半数。2017-2022年中国人工智能项目行业市场深度调研及投资战略研究分析报告表明，中国有着全球最多的数据量，拥有巨大应用市场，正在围绕AI构建完善的产业生态链。我们有理由相信，AI将成为企业跨部门业务发展的“颠覆者”，渐趋成熟的AI技术正逐步向“AI+”进行转变。我国将在AI关键技术领域获得重大突破，推动关键场景应用逐步走向成熟。 趋势一政策体系加速完善 一直以来，我国高度重视人工智能技术创新和产业发展，当前随着全球人工智能产业的快速成长，一些主要发达国家纷纷出台人工智能相关战略文件，力争在新的科技浪潮中抢占制高、规避风险。美国、英国等相继出台了《国家人工智能研究和发展战略计划》等报告，不断完善人工智能顶层设计。我国也围绕《中国制造2025》和“互联网+”行动计划出台了一系列支持人工智能技术创新和产业发展的政策文件，如2016年5月由国家发改委、工信部等多部委联合发布的《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》等。在国务院发布的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中，也提到要培育人工智能产业
生态，促进人工智能在经济社会重点领域推广应用。今年，我国人工智能产业发展的政策支撑力度有望进一步加强。一方面，借鉴美国、英国等的人工智能国家战略，预计我国也将发布聚焦于人工智能的国家战略文件，对未来人工智能技术和产业发展制定顶层设计。另一方面，科技部、国家发改委、工信部等相关部门也将有望发布人工智能相关的政策文件，从技术研发、产业培育等角度做出具体的部署，实施一批大型项目。此外，围绕标准、安全等特定议题，相关的政策研究与制定也将有望取得积极进展。 趋势二产业规模快速增长 自2006年深度学习算法提出以来，语音和视觉识别准确率得到大幅提升，人工智能进入到了第三次高峰期。当前，在技术突破和应用需求的双重驱动下，人工智能技术已走出实验室，加速向产业各个领域渗透，产业化水平大幅提升，人工智能产业发展正处在黄金期。根据初步测算，2016年，全球人工智能市场规模约为1680亿元，我国人工智能市场规模约为98亿元。今年，随着我国软件与互联网技术向各行各业的持续深入以及云计算、大数据、物联网等相关产业的不断进步，人工智能产业市场规模将持续扩大，预计人工智能及其相关产业发展增速将超过40%。从细分行业来看，语音服务相关技术和模型将趋于成熟，围绕智能语音的行业应用将不断加速，市场逐渐打开，成为人工智能产业发展的主要方向。图像处理等计算机视觉技术将随着训练数据的快速累积实现大的突破，而面向各个行业领域的专业化智能服务则将创造出新的市场空间，有望造就新的行业领军者。 趋势三关键技术取得突破
未来5年中国广告行业发展前景及规模预测
中国广告行业发展前景及规模预测 （一）有利因素 1、政府规划政策支持广告业的发展 《广告产业发展“十三五”规划》，提出了“十三五”时期要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合服务能力，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50 个年广告营业额超20亿元的广告企业。要培育一批创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业，提高其在广告服务及相关专业领域的竞争力，产生200 个年经营额超亿元的骨干广告企业。要提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型广告企业专业化水平，促其向专、精、特、新方向发展，满足经济新常态下广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意和设计企业，支持广告工作室等形式的小微广告企业。 政府还提出要对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的广告企业，在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+广告”行动，有关产业支持政 策予以重点倾斜。 2、互联网发展能有效推动智能营销 互联网发展推动新媒体时代的到来，媒介渠道不断增多，信息无限放大，使注意力资源成为一种更具价值的资源。由此，获取受众的注意力成为品牌主营销重点，智能营销，精准投放能更有效地获取受众的注意力，能创造出多场景情境，帮助企业在与用户持续互动中建立品牌忠诚，提升广告的转化率。因此，互联网发展能有效推动智能营销，给广告业带来发展新机遇。 3、新技术的发展能促进广告行业的业态升级 网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展与应用，不仅在广告媒体领域催生出一系列新兴媒体，具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等特征，能极大地提高广告信息的传输能力、丰富广告的表现形式，成为未来广告业的重要增长点，而且这些新兴技术的运用还将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体间的融合，创造新的媒体使用方式，挖掘出更多的广告价值，促进广告行业的业态升级。 4、“一带一路”给广告行业带来机会 “一带一路”的推进，沿途国家国际贸易的发展，带来广告业的国际化发展机遇增多，也给户外广告带来巨大的市场增长潜力。 （二）不利因素 1、广告流量欺诈与数据造假现象引发广告业的不正当竞争 广告流量欺诈与数据造假背后，潜藏着巨额的不正当获利，并由此对市场正常经营状况产生连锁式的冲击和破坏。国内，以收视率作假为例，欺诈方通过利益捆绑和潜在的违规交易，裹挟了广告信息传播链条上的广告主、制作方、媒体平台等各方参与机构，破坏了原有规范的市场经营秩序，使整体行业中的各方参与者都蒙受高额的社会效益和经济利益的损失。同时，广告流量欺诈与数据造假从根本上干扰了数据采集、数据评估等一系列环节的客观性，无法真实呈现广告的传播效果和媒体及内容信息的传播价值，妨碍了整体市场的公平交易，
收藏品市场的发展前景
收藏品投资 根据国际文化市场的经验，当人均G D P在1000美元以下时，居民消费主要以物质消费为主；当人均G D P达到3000美元时，居民消费进入物质消费和文化消费并重的时期；当人均G D P超过5000美元时，居民消费结构转向文化消费为主的时期。2008年，中国人均G D P超过了3100美元，文化消费能力已达到7000亿元，整体上已经进入了物质消费和文化消费并重的时期。从某种意义上讲，我们可以认为，收藏品价格是经济增长的函数。根据国际收藏品市场的经验，当人均G D P达到1000美元时，收藏品市场进入起步期；当人均G D P达到3000美元时，收藏品市场进入快速发展期。这一观点在中国收藏品市场上得到了很好的印证。2003年，中国收藏品市场开始全面启动。根据国家统计局公布的《2003年国民经济和社会发展统计公报》，2003年的中国人均G D P为1090美元，这是中国人均G D P首次突破1000美元。 2005年10月15日，胡锦涛在第七届20国集团财长和央行行长会议开幕式上讲话时说：“我们准备再用15年时间，把国内生产总值提高到4万亿美元左右，人均提高到3000美元左右，使经济更加发展、民主更加健全、科教更加进步、文化更加繁荣、社会更加和谐、人民生活更加殷实。”2007年10月15日，胡锦涛在中共第十七大报告中提出：“在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础上，实现人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番。”这是中共首次在党代会报告中正式使用这种提法。2002年11月8日，江泽民在中共第十六大报告中提出：“全面建设小康社会的目标是：在优化结构和提高效益的基础上，国内生产总值到2020年力争比2000年翻两番，综合国力和国际竞争力明显增强。”当时，没有使用“人均”一词。对此，亚洲开发银行驻中国代表处高级经济学家庄健分析说：“这一目标的提出是基于最近几年经济的快速发展而确定的。”国家统计局的数据显示，2000年中国人均G D P 为7078元，按当年汇率折算为约856美元。如果2020年实现翻两番，那么，人均G D P应该达到3500美元左右。如果我们对中国经济的发展前景充满信心的话，那么，我们同样应该对收藏品市场的发展前景信心十足。 2007年，中国民生银行发布的《艺术品银行业务发展研究报告》认为：“高收入阶层中有超过20%的人群有收藏的习惯。其中，收藏品价值大约平均相当于其全部资产的5%。这意味着，整个高收入阶层大约可以支付超过其财产1%的部分投入到艺术品收藏。假设全国个人储蓄总额其中16万亿元中有50%属于高收入阶层，则意味着，至少每年800亿元资金在理论上是可以用于投资艺术品的。”事实上，正如苏富比拍卖公 司首席执行官鲁普雷希特（R uprecht）所说：“上世纪80年代，收藏品市场受到日本房地产财富的推动。当日本房地产市场崩盘后，收藏品市场也随之坍塌了。但是今天，我们有俄罗斯的财富、中国的财富、日本的财富、对冲基金财富、企业财富和房地产财富。财富高度集中在经济金字塔的顶层，集中程度比任何人以前看到过的都要高。”英国宝龙拍卖公司（B onham s）亚洲区主席施福（Sheaf）也表示：“在过去的10年里，全球收藏品市场的最大变化就是亚洲新买家的崛起。” 2006年，美国财富研究机构Prince&A ssociat es曾对294位平均身价约为600万美元的华尔街对冲基金高级经理进行过一次消费情况调查（见表1）。调查发现：“仅仅他们这些人，在收藏品上的1年的投资就花去了11亿美元。这是一帮在投资上最有影响力的一族，他们的举动不但互相影响，而且在影响投资界的其他精英，更能推断出这些掌管着上百亿资金的人对所掌管的资金的投资方向，那就无怪乎佳士得和苏富比不断刷新纪录。” 表1华尔街对冲基金高级经理的人均消费情况 资料来源：Julia Wang：《如何投资艺术基金?》，《中国证券报》2007年10月27日。 美林公司（M errill L ynch）和凯捷公司（C ap G em ini）共同发布的《2008年全球财富报告》（2008W orld W ealt h R eport）显示：“亚太、东欧和中东地区的富豪们对‘兴趣投资’（passion invest m ent s）（主要是奢侈品和收藏品）的需求在不断增加。虽然福布斯集团（Forbes）发布的奢侈生活高成本指数（H igh C ost of L iving Ext rem ely W ell Index）比同期上涨了6.2%，是整体通货膨胀率上涨速度的2倍，但高净值财富个人（H N W Is1）却表现出了‘对奢侈品难以抑制的渴求’。奢侈的收藏品—— —组装汽车、游艇、喷气式飞机、美术作品、珠宝和体验式旅行在‘兴趣投资’中的比例约各占1/6。随着收藏品市场的日渐繁荣，富豪们甚至愿意为他们从未‘上手’的收藏品开价100万美 收藏品市场的发展前景 马健 （浙江传媒学院浙江杭州310018） 项目金额 收藏品3990000美元 豪华游艇429700美元 珠宝376400美元 度假304900美元 钟表271300美元 时装204200美元 美容美体按摩124000美元 电子设备99300美元 社交花费76700美元 家用红酒饮料48900美元68 现代营销
广告行业现状及发展前景调查分析报告
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
中国广告业现状与发展趋势分析.
中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为
了解软装行业前景及发展趋势(DOC)
室内设计师的路在何方 ——室内设计师的必修课 卧室的搭配，每一款产品的选择，色彩的搭配，材质的纹理都是经过精心的考究进行搭配的，色彩的搭配是你中有我我中有你，例如：白色的画框与白色的衣柜搭配，黑色的画心与黑色的枕头等都形成完美的协调。整个环境感觉清新、自然、和谐，没有一丝的杂乱。看上去赏心悦目。
目录 软装配饰行业形成的时代背景 中国未来的装修市场之路将何去何从 大减少装饰工程之后出现的状况又是怎样的？家居配饰市场潜力巨大，配饰设计市场如何形成配饰行业发展如何催生配饰设计师培训市场 配饰设计师成为后家装时代新职业 “后家装时代”必须以服务为先
软装配饰行业形成的时代背景 随着2012年到来，中国的GDP已经超过日本，成为第二大经济体，充分说明，中国的社会生产力已经发展到较高水平，而人民的生活水平也已大幅提高，吃饱穿暖不再是我们生活的首要需求，人们对生活品质有了更高的追求，而软装这个行业正是为提高人们的生活品质而存在的。 软装历来就是人们生活的一部分，它是生活的艺术，在古代，人们已懂得用鲜花和油画等来装饰房屋，用不同的装饰品来表现不同场合的氛围，现代人更加注重用不同风格的家具，饰品和布艺来表现自己独特的品味和生活情调。随着经济全球化的发展，物质的极大丰富带给人们琳琅满目的商品和更多的选择，怎么样的搭配更协调，更高雅，更能彰显居者的品味，成为一门艺术，于是诞生了软装饰行业。 软装行业于上世纪在中国兴起，近年来在一线城市非常流行，而在中西部地区，还处于起步阶段，这也为我们公司的发展提供了很好的机遇，认为这个新兴行业发展前景十分广阔，潜力巨大，利润空间很大。我们应该牢牢抓住这个机遇，在市场还未成熟之前将自己的企业做大做强。 据国家权威机构统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，软装饰的年消费能力高达2000~3000亿元；一个10万人口的小县城，软装饰年消费能力不低于1000万元。中国家居饰品产业经济增长速度是GDP增长速度的400% 以上！从2000 年至今，全国家居饰品消费量以年均 30%以上的速度增长。2012年将超过1.3万亿元！ 软装配饰行业市场现状
中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016)
中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016) 报告简介： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6%，2011年中国广告业经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势；广告投放仍以大部份额占据绝对优势；报纸仍然是刊登广告的最佳媒体；互联网和移动广告发展迅速。随着广告业向中小城市的渗透，未来几年我国广告业发展空间巨大。2014年中国广告市场规模有可能超过日本，成为全球第二，到2016年中国的广告收入将达716.41 亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此，国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展，广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系，促进合作从而营造一个良好发展环境。 中国报告网发布的《中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016》共十三章。首先介绍了中国广告行业的概念，接着分析了中国广告行业发展环境，然后对中国广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 目录 第一章中国广告行业发展概述 第一节广告概述 一、广告的概念 二、广告的要素与分类 第二节广告设计的基本原理
中国广告行业现状及前景分析
中国广告行业现状及前景分析 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。 （四）广告公司利润低
我国人工智能化行业发展现状分析和投资前景预测
中国人工智能行业发展现状分析及投资前景预测 在东西方神话中，上古「智人」通过各种方法制造「人类」这一物种并赋予其智能；而到了中世纪的欧洲，古典哲学家们尝试着用机械符号处理的观点解释人类大脑的活动；直到20世纪40年代，来自数学，心理学，工程学，经济学和哲学等领域的一批科学家们基于抽象数学推理的可编程数字计算机的发明使得智能大脑出现的可能性被广泛探讨。 1950年，Marvin Minsky和Dean Edmonds建造了世界上第一台神经网络计算SNARC （Stochastic Neural Analog Reinforcement Calculator），它通过使用3000个真空管和B-24轰炸机上的自动指示装置模拟了40个神经元而组成神经网络。 同期，被誉为「计算机科学之父」的AlanT uring在Mind上发表论文，第一次提出机器智能设想。虽然未提到具体的研究方法，但论文中提到的「图灵测试」、「机器学习」、「遗传算法」和「强化学习」等理论也在日后成为了人工智能领域重要的分支。 图灵的计算理论认为任何形式的计算均可被数字信号描述，这也为人工智能的后续实践提供了理论基础。 随后的1956年，在MarvinMinsky连同ClaudeShannon和NathanRochester一起组织的Dartmouth会议上，「人工智能」这个概念首次被提出并开启了西方「人工智能」科学长达半个多世纪的高速发展。 在中国，关于「人工智能」的研究和探讨在70年代末被解禁后又不适时地与「特异功能」联系在一起而停滞不前，直到80年代初期随着技术和思想的不断进步才取得实质性进步。 而今，全球共有近千家人工智能公司遍及62个国家的十余个产业，国内涉及人工智能领域的公司也早已破百。 除了「机器学习」、「模式识别」和「神经网络」这些晦涩的词汇和各种层出不穷的借势营销，这个看似离我们越来越近的市场却在「互联网玄学」的外衣下显得愈发迷雾重重。 一、国内人工智能产业链解构 「基础技术」、「人工智能技术」和「人工智能应用」构成了人工智能产业链的三个核心环节，我们将主要从这三个方面对国内人工智能产业进行梳理，并对其中的「人工智能应用」进行重点解构。 （一）基础技术提供平台 人工智能的基础技术主要依赖于大数据管理和云计算技术，经过近几年的发展，国内大数据管理和云计算技术已从一个崭新的领域逐步转变为大众化服务的基础平台。而依据服务性质的不同，这些平台主要集中于三个服务层面，即「基础设施即服务（IaaS）」、「平台即服务（PaaS）」和「软件即服务（SaaS）」。
2018年中国广告市场现状与趋势分析报告
2018年中国广告市场现状与趋势分析报告 摘 要：一２０１７年中国广告市场整体回暖之势强化，广告主营销投入回 暖，变革与升级加速；媒体融合进程加快，媒体广告市场整 体回暖，移动互联网二户外二广播增长向好，电视媒体持续 分化，纸媒颓势略有收窄；广告公司整体经营回暖，异业融 合和数字化转型持续推进，但依旧面临巨大的生存压力三我 国广告市场经过４０年发展到达了一个全新的关键历史节点， 其主要矛盾也已发生改变三 一 我国经济进入高质量发展阶段， 广告市场呈现回暖之势 ２０１７年全球经济增长速度达到３％，这是自２０１１年以来的最快增长，全球有约２／３的国家２０１７年经济增长速度高于２０１６年三①在国际经济改善
背景下，２０１７年我国经济稳中向好，２０１７年前三季度国内生产总值同比增长６ ８％三①自党的十八大以来，我国经济实力再上新台阶，经济年均增长 ７ １％，成为世界经济增长的主要动力源和稳定器三中国特色社会主义进入新时代，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段三② ２０１７年中国广告市场也呈现出回暖之势：其一，广告主营销推广费用占年度销售额比例回升，为２０１２年以来最高值；其二，２０１７年媒体广告市场整体向好三ＣＴＲ数据显示，２０１７年前三季度全媒体广告刊例花费增幅为１ ５％，较２０１６年同期增长１ ４个百分点，有明显扩大三其中传统媒体跌幅放缓至－２ ６％，较２０１６年同期回升２ ９个百分点，互联网媒体仍维持较高增长，但增速有所回落，至９ ９％三③预计２０１７年中国广告市场（不含互联网）涨幅或将超过２ ４％三④其三，广告公司虽然依旧面临着巨大的生存和转型压力，但是整体经营呈现出转好趋势三２０１７年中国广告生态调查数据显示，２０１７年上半年近半数广告公司营业额相比２０１６年同期增长，而同期营业额相比２０１６年下降的广告公司比例则有所减少三⑤ 二 三大市场主体年度特征 （一）广告主：营销推广投入回暖，变革与升级加速 1 广告主营销推广投入回暖，对广告市场未来表现信心增强 ２０１７年广告主整体营销投入回暖，主要行业广告主营销投入增加三数
2019年中国人工智能行业市场现状及发展前景分析 未来智能制造将成为行业主战场
2019年中国人工智能行业市场现状及发展前景分析未来智 能制造将成为行业主战场 未来智能制造将是人工智能的主战场 国家工业信息安全发展研究中心认为，目前我国人工智能和制造业融合有着广泛的基础，智能制造是“中国制造2025”的主攻方向，而人工智能是引领新一轮科技革命和产业变革的战略性技术。但新一代人工智能技术在制造业重点领域的应用刚刚起步，人工智能与制造业的融合尚处于初级阶段，未来智能制造将是人工智能的主战场。 1、人工智能+制造业创造新业态 目前中国人工人工智能迈向了2.0阶段，以通过互联网联系在一起的一套巨大的智能系统为标志。从智能制造业角度出发，人工智能技术正在深入改造制造行业。新一代人工智能技术与制造业实体经济的深度融合，成为应用市场一大亮点，催生了智能装备、智能工厂、智能服务等应用场景，创造出自动化的一些新需求、新产业、新业态。
2、政策春风利好工智能发展 2017年，人工智能被首次写入到政府工作报告中，2018年政府工作报告中提出：“发展壮大新动能，做大做强新兴产业集群，实施大数据发展行动，加强新一代人工智能研发应用，在医疗、养老、教育、文化、体育等多领域推进‘互联网+’。发展智能产业，拓展智能生活。”，2019年的政府工作报告中，对人工智能的描述也由“加快人工智能等技术研发和转化”、“加强新一代人工智能研发应用”变为“深化大数据、人工智能等研发应用”，可见在国家层面上，对人工智能产业的重视程度日益加深。 3、2018年中国人工智能产业规模超400亿 在政策和技术的推动下，中国人工智能产业发展迅速。跟据中国信通院数据，2015年到2018年中国人工智能产业规模复合平均增长率为54.6%，高于全球平均水平(约36%)。2018年，中国人工智能产业市场规模已达到415.5亿元。其中，企业技术集成与方案提供、关键技术研发和应用平台两个应用领域据发展火热。
藏品的科学分类,以及常见收藏品的市场分类
藏品的科学分类，以及常见收藏品的市场分类 科学分类： 1、文物类：包括历史文物、雕塑、器具、革命文物、民间艺术品、工艺美术品等。其中器具包括金银器、锡铅器、法器、漆器、织物、家具、钟表、扇子等；工艺美术品包括紫砂、珐琅、料器、藤竹器、木雕等。 2、书画类：包括书法、拓本、碑帖、国画、油画、水粉画、水彩画、连环画、漆画，年画等。 3、陶瓷类：包括陶器、瓷器、紫砂陶等。 4、玉器类：包括玉兵器、玉礼器、玉具以及玉陈设器等。 5、珠宝、名石和观赏石类：包括珠宝、翡翠、钻石、名表、各种印石、砚石、奇石与观赏石，均以天然未经人工雕琢为主。 6、钱币类：包括历代系列古钱币及现代世界各国货币。
7、邮票类：包括世界各国邮票及与集邮相关的其他藏品。 8、文献类：包括报刊、书籍、档案、照片等各种文字资料。 9、票券类：包括印花税票、奖券、商品票券、门票、交通票证等。 10、模型类：包括飞机、汽车、火车、军舰、坦克等，与实物按比例制作的精美模型。 11、徽章类：包括证章、奖章、纪念章及其他各种徽章。 12、商标类：包括火花、酒标、烟标及糖纸。 13、标本类：包括动物标本、植物标本还有矿物标本等。 这么多种类中比较火爆及受到藏友追捧的藏品种类主要有 书画、玉器、陶瓷、珠宝、名石类，通常被称为大件藏品，而其他一些藏品往往通称为杂件。市场常见的分类
而我国的收藏品市场包括门店交易市场、地摊交易市场、邮购交易市场、拍卖交易市场和网络交易市场。 1地摊交易市场 地摊交易市场，是自发或有组织形成的收藏集市，大都在固定日期比如周末进行交易，平时则比较冷清，绝大多数摊贩在市场上流动性大，往往难和藏家建立长期买卖关系，经常都是一锤子买卖。此外，由于流动性大，这类市场赝品很多，以仿品为主，涵盖青铜器、玉器、陶瓷、书画、牙木雕刻、钱币、文房四宝等。 2门店交易市场 门店交易市场中收藏品店铺都属于固定经营场所，与地摊交易市场相比赝品数量相对较少。一般来讲，收藏品商店的店主往往爱好并钻研某一类或某几类藏品，对其他类藏品不一定熟悉，因此对藏家来说对店主不熟悉的藏品下手购买有一定机会捡漏。但这类市场买卖双方打交道往往容易在讨价还价方面僵持，得看个人的交际能力。
CTR：2018-2019年中国广告市场回顾与展望
CTR：2018-2019年中国广告市场回顾与展望2018-2019年中国广告市场回顾与展望！ 一、中国广告市场延续止跌回升走势，但增速减至2.9%，头部广告行业花费缩减 从宏观角度看，中国广告市场刊例花费继2017年止跌上涨后，2018年广告花费的回升走势仍在延续，但增幅回落至2.9%。其中广播媒体和生活圈媒体广告花费的增长拉动了中国广告市场的整体上升；而传统媒体在经历去年的小幅增长之后，未能形成持续性回涨走势，下滑1.5%。 广告主对“互联网+户外媒体”的广告预算分配持续扩大。从行业角度看，快消品行业在传统媒体的广告花费呈现疲软走势，食品和化妆品行业的广告花费呈现负增长。全媒体广告投放的头部品牌比重从2016年的15.2%下滑至14.3%；前二十品牌中，首次出现电商品牌，天猫在全年花费同比微降的情况下依旧跻身前二十榜单。 从视频媒体的角度看，电视媒体在今年的广告花费增幅回降到0.3%，仍旧处于弱势之中，这与电视媒体的观众收视分钟下滑，总体到达率下降有关。同时，电视广告的行业结构变化明显，化妆品行业广告花费占比一路缩减，药品行业逐年提升。 各级别频道的广告投放出现明显差异，国企大品牌重点投放央视频道，年轻化品牌重点投放省级卫视频道，而商服型的品牌重点在省级地面频道投放广告。电视媒体所表现出的已不仅是广告客户结构的差异，其经营价值定位也已明显分化，电视的覆盖和媒介特性尽管面对中国的庞大市场在品牌背书方面的价值依旧显著，但央卫视主要体现在大平台品牌传播价值，而省级地面和省会城市频道则突显了生活服务+销售转化价值。 网络视频媒体和短视频媒体都在蓬勃发展中，天生拥有制造爆款剧集和综艺能力的网络视频媒体积聚人气，会员规模不断扩大，广告营销方式也借由多样丰富的内容和播出模式传播出去。用户红利仍在的短视频媒体集视频、社交、红人为一体，通过硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营以及整合营销等多种方式为广告主提供多样的服务。 音频媒体方面，传统广播媒体立足于区域资源整合优势，头部行业的集中度
北京广告市场分析报告
前言 北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。 2006年世界杯对电视广告增幅起了十分重要的作用，赛事成大品牌营销盛宴。2006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%，高居全国各地区榜首。 伴随着2008年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全新的广告发展时代。 地域分析 地域经济是铸就强势媒体的关键因素。在中国，有三个经济圈：以北京为核心的京津冀经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。 中国三大经济圈比较 （资料来源：中国经济信息网） 京津冀经济圈拥有1.2亿消费群体，市场容量占全国总量的10％以上，是中国市场容量最大的地区之一。
（资料来源：3地统计局、《羊城晚报》、3地公安局网站） 北京在吃住方面的的支出低于上海和广州，上海在居住上支出的比例最高，广州在吃的支出比例最高，而北京体现在穿上。另外年犯罪率上北京最低，治安稳定性上优于其它两个城市。 三地核心城市人力性别比较 (单位：%) （资料来源：中国社会科学院社会学研究所、上海社会科学院社会学研究所、《家庭》杂志社家庭研究中心） 在男女比例上，北京和广州相对平衡，人力性别上稳定。在低段劳动力上，北京未婚比例低于其它两个城市，劳动力的稳定性相对较好。 广告经营分析 据国家工商管理总局统计，2004年全国共有广告经营单位113508户，广告从业人员913832人，广告经营额达1264.6亿元。其中北京205.4亿元（不包括国家局有关数字），广东165.89亿元，上海160.63亿元，江苏71.51亿元，浙江68.01亿元，山东49.9亿元，天津37.41亿元，辽宁28.48亿元，四川28.48亿元，福建27.21亿元。以上十省（区、市）广告经营额之和为842.93亿元，占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省（市）广告经营额之和占广告经营额总数的近一半，达49.31%。
人工智能未来发展前景展望
人工智能未来发展前景展望 ：磊(10计本) 学号： 长久以来，人工智能对于普通人来说是那样的可望而不可及，然而它却吸引了无数研究人员为之奉献才智，从美国的麻省理工学院(M ＩＴ)、卡基-梅隆大学(CＭＵ)到IＢＭ公司，再到日本的本田公司、ＳＯＮＹ公司以及国的清华大学、中科院等科研院所，全世界的实验室都在进行着ＡＩ技术的实验。不久前，著名导演斯蒂文·斯皮尔伯格还将这一主题搬上了银幕，科幻片《人工智能》(ＡＩ)对许多人的头脑又一次产生了震动，引起了一些人士了解并探索人工智能领域的兴趣。 （一）、人工智能的定义 人工智能的定义可以分为两部分，即“人工”和“智能”。“人工”比较好理解，争议性也不大。有时我们会要考虑什么是人力所能及制造的，或者人自身的智能程度有没有高到可以创造人工智能的地步，等等。但总的来说，“人工系统”就是通常意义下的人工系统。 “智能”1是一个宽泛的概念。智能是人类具有的特征之一。Intelegere是从中进行选择，进而理解、领悟和认识。正如帕梅拉·麦考达克在《机器思维》(machines who thinks,1979)中所提出的: 在1"智能"源于拉丁语legere，字面意思是采集(特别是果实)、收集、汇集，并由此进行选择，形成一个东西。
复杂的机械装置与智能之间存在长期的联系。从几个世纪前出现的神话般的巨钟和机械自动机开始，人们已对机器操作的复杂性与自身的某些智能活动进行直观联系。经过几个世纪之后，新技术已使我们所建立的机器的复杂性大为提高。1936年，24岁的英国数学家图灵 i(Turing)提出了"自动机"理论，把研究会思维的机器和计算机的工作大大向前推进了一步，他也因此被称为"人工智能之父"。 人工智能领域的研究是从1956年正式开始的，这一年在达特茅斯大学召开的会议上正式使用了"人工智能"(artificial intelligence，AI)这个术语。随后的几十年中，人们从问题求解、逻辑推理与定理证明、自然语言理解、博弈、自动程序设计、专家系统、学习以及机器人学等多个角度展开了研究，已经建立了一些具有不同程度人工智能的计算机系统，例如能够求解微分方程、设计分析集成电路、合成人类自然语言，而进行情报检索，提供语音识别、手写体识别的多模式接口，应用于疾病诊断的专家系统以及控制太空飞行器和水下机器人更加贴近我们的生活。我们熟知的IBM的"深蓝"在棋盘上击败了国际象棋大师卡斯帕罗夫就是比较突出的例子。 当然，人工智能的发展也并不是一帆风顺的，也曾因计算机计算能力的限制无法模仿人脑的思考以及与实际需求的差距过远而走入低谷，但是随着硬件和软件的发展，计算机的运算能力在以指数级增长，同时网络技术蓬勃兴起，确保计算机已经具备了足够的条件来运
CTR：2019年前三季度中国广告市场回顾报告
CTR：2019年前三季度中国广告市场回顾报告2019年前三季度中国广告市场回顾报告 媒体篇 2019年“稳中有变、变中有忧”成为经济关键词之一，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑 8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。 传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。 户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。 行业篇 2019年前三季度全媒体广告花费的前五行业由饮料、食品、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨 16.9%，其他几个行业均有不同程度的下滑。 从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类零售百货、照相馆/婚纱照等服务性行业的商业及服务性行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。 今年，互联网行业进入下半场，网站和App应用在全媒体的广告花费同比下滑37.1%和5.9%，在互联网品牌投放较为集中的户外生活圈媒体上，网站和App 类品牌的广告投放总量仍旧较大，但花费同比均有所缩减。 与互联网行业走势不同的是，今年食品行业在全媒体花费表现突出。从媒体花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。