2019年年CTR中国广告行业市场分析(PDF 页)
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市场调查报告，或称市场研究报告、市场2019广告市场调研报告范文详情：[免费论文：]调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?以下是小编为大家搜集整理提供到的广告市场调研报告，欢迎大家阅读参考学习，希望对大家有所帮助！2019广告市场调研报告范文1在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如《消费者眼中的枣读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
2019年中国广告市场回顾与展望
4.4% -2.3%
邮电通讯
数据来源：CTR媒介智讯
2018年全媒体广告刊例花费TOP5行业的增幅
2017年 14.0%
2018年
6.3% 3.8%
1.9% 1.1%
1.0%
饮料
-4.3% 药品
食品
-6.3% 商业及服务性行业
7
快消品重点行业在传统媒体的广告花费现疲软走势
2016-2018年三大快消品行业在传统媒体的广告刊例花费增长变化
8.5%
商业及服务性 行业
7.5%
酒精类饮品
6.8%
酒精类饮品 8.5% 酒精类饮品
7.2%
17
数据来源：CTR媒介智讯 电视广告统计时段17-24点
支柱行业贡献能力不足，家用电器、家居用品成为新的增长点
2018年电视广告花费前5行业增幅
药品
-4.2%
饮料
3.6%
食品
-3.2%
化妆品/浴室用品
-20.0%
2016年
2017年
2018年
其他 15%
电视 37%
其他 17%
电视 29%
其他 21%
电视 22%
互联网 36%
户外 12%
互联网 37%
户外 17%
互联网 37%
户外 20%
6
数据来源：CTR 2016-2018年《中国广告主营销趋势调查》
食品饮料行业全媒体花费增幅放缓 商业及服务性行业投放量增长
2014-2018年传统广告刊例花费变化
-2.0% 2014年
-7.2% 2015年
-6.0% 2016年
0.2% 2017年
-1.5% 2018年
2019年品牌广告行业深度分析报告
２０１９年品牌广告行业深度分析报告核心观点：在本报告中，我们主要回答了以下问题：1）明确品牌广告与效果广告的边界，品牌广告市场规模到底有多大？2）什么类型的广告主偏好投品牌广告？广告主在品牌广告商的预算变迁？3）分众传媒的可达市场有多大？衍生出的两个小问题系分众传媒的广告价值和楼宇市场的份额弹性。
●媒介视角：网络品牌广告占比提升，户外比例稳定我们测算2018年国内品牌广告市场规模为3374亿元，同比增速为14.1%，在整体广告市场中的占比为51.7%，相比2017年减少2.7pct。
近几年品牌广告规模增长的主要驱动力在于网络品牌广告。
分媒介来看：（1）电视广告2018年在品牌广告中的占比约为28.4%，预计到2020年下降至19.7%。
（2）户外广告近几年在品牌广告市场中份额稳定，在13%~14%之间，在整体广告大盘中占比稳中略降。
从宏观经济对品牌广告以及效果广告影响的对比来看：经济下行对于品牌广告的影响时长会延续的比经济不景气的时长略长，但经济回暖之后总会恢复增长。
效果广告在经济不景气期间也有一定波动，但新形式出现能够有效对冲经济下行。
●广告主视角：传统品牌广告主约束是经济周期，新经济广告主约束是融资&创新周期总结来看，食饮以及药品、汽车是主要的品牌广告主，邮电通讯类投放效果广告会更多。
食品、饮料、商业及服务性行业、娱乐及休闲行业均有一定比例的预算投向了楼宇广告。
以A股公司为例来看，食品饮料、汽车等传统广告主的广告宣传费/营业收入比例较稳定。
新经济初创企业同样作为主要的品牌广告主，投放逻辑与传统广告主具有较大差别。
以瑞幸咖啡为例，融资、广告投放以及用户增长之间存在传递链条。
进入19年以来，融资环境恶化，新经济企业广告花费支撑有限，整体花费下滑，占比下滑。
广告主角度来看，品牌广告的弹性来自于融资环境回暖以及食饮、日用快消类品牌的投放挖掘。
●广度、深度、强度维度评定媒介价值：楼宇和大屏有一定优势我们认为品牌广告的价值=覆盖的广度*触达的深度*刺激的强度。
2019-2020中国网络广告市场数据发布报告
搜
2017Q3-2019Q2中国搜索引擎企业收入规模
索
35.9%
39.5%
22.9%
23.6%
16.9%
11.6%
2019H1中国各形式网络广告市场规模
单季度信息流广告占比已超过28%，持续保持结构性优势
2019H1中国网络广告各形式中，电商广告2019Q1与2019Q2占比分别为33.4%与36.7%，与去年同期份额仍有所增长， 此外，信息流广告单季度占比超过28%，继续保持扩张态势。其余广告形式基本均呈现份额下降的趋势，其中搜索广告与 贴片广告的份额下降较为明显。
34.9% 15.1%
998.4
2017Q3-2019Q2中国网络广告市场规模
28.2%
30.5%
37.6%
25.4% 25.4%
25.8%
19.2% 1190.5
-23.9%
31.7%
4.9%
905.8
1193.2 1251.8
19.3% -23.7% 1493.2
1139.2
21.8% 27.5%
2019H1网络广告发展情况分析
1
2019H1细分媒体市场发展情况分析
2
2019H1中国网络广告市场动态追踪
3
中国搜索引擎企业收入规模
2019H1收入规模达643.4亿元，AI助力探索未来成长空间
2019H1中国搜索引擎企业收入规模为643.4亿元，其中2019Q2收入规模为337.6亿元，与去年同期水平基本持平，同比 增速为1.1%，环比增速为10.4%。分析认为，虽然搜索引擎企业的主营业务搜索广告受到整体市场环境和新兴媒体形 式 的影响增速放缓，但随着AI落地化应用技术不断成熟，其在广告营销领域赋能效果不断增强，体现为更精准的个性化广 告投放与更高的变现效率AI，进一步释放信息流广告的潜力。与此同时，搜索引擎企业在AI领域的持续发力，也为其它应 用场景打开了更为广阔的商业化空间。
2019上半年中国广告市场回顾-CTR-2019.8-86页(7)
0.5%
3.4%
4.4%
2019年
-5.4%
-2.1%
-4.6%
-2.5%
-2.3%
-6.5%
-11.2%
-7.6%
2019 2 2019 1 2018 4 2018 3 2018 2 2018 1 2017 4 2017 3 2017 2 2017 1 2016 4 2016 3 2016 2 2016 1
P4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
-9.5% 商 业 及 服 务 性 行 业
-11.0% -7.3%
娱
交
乐
通
及
休
闲
IT /
-7.5% -15.7%
化 妆 品 浴 室 用 品
-4.4% 产 品 及 服 务
-23.1% 酒 精 类 饮 品
数据来源：CTR媒介智讯
全媒体头部行业媒体分布：快消品仍以电视媒体作为主战场
食品、饮料这类快消品行业较集中在电视媒体进行广告投放，邮电通讯行业则更注重在互联网媒体投放，占到该行业总体投放的五成。
19.3%
P3 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
2019上半年中国广告市场回顾终版
2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中 国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。 传4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下 滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。 平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均 呈现不同程度的花费缩减。 同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。
P4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
2019年广告行业深度研究报告
２０１９年广告行业深度研究报告目录一、城市生活圈广告是一种高频线下场景广告 (1)二、2019年第一季度广告市场小幅调整 (1)广告市场总体遇冷 (1)广告主对2019年广告营销推广费用预期减少 (2)三、电梯电视、电梯海报、影院广告行业内增幅明显 (3)生活圈媒体在行业内仍保持增速领先地位 (3)食品行业、商业及服务性行业电梯电视广告刊例花费增速最快 (4)酒精类饮品行业电梯海报广告刊例花费增速最快 (5)新一轮城市化背景下，城市生活圈广告明确受益 (6)四、在市场调整期看电梯电视、电梯海报、影院广告增长逻辑 (6)在特定空间针对较高消费能力人群 (6)对终端的控制精准对应广告受众 (7)线下场景对抗信息爆炸带来的注意力稀释 (7)电梯电视、电梯海报、影院广告联合投放的生活圈叠加效应 (7)五、生活圈广告的产业链分析：上游资源分散，下游集中度低，渠道方价值凸显 (8)渠道方：联合上下游产生价值 (8)上游：广告位资源分散 (8)下游：广告主不会形成聚合 (8)六、生活圈媒体行业竞争格局与未来趋势 (9)生活圈媒体矩阵顺势而生、愈发壮大 (9)分众传媒占据明显优势：电梯传媒一家独大，影院广告优势明显 (9)行业护城河不清晰，新潮传媒、梯影传媒、淘屏联盟等后来者竞争力不弱 (11)生活圈媒体未来发展趋势 (15)七、行业面临挑战 (17)经济增速以及居民收入增速不及预期影响生活圈广告行业增长 (17)政策变化使得相关市场受影响 (17)5G时代“低头族”分流生活圈广告关注度 (17)市场投资放缓使得创业公司等核心广告主投放减少 (17)市场竞争激烈的风险 (17)媒体资源租赁变动及租金上涨的风险 (17)图目录图1：城市生活圈广告的构成 (1)图2：2016-2018年全媒体广告刊例花费同比增幅 (2)图3：2009年-2019年广告主对当年营销推广费用占比的预期 (2)图4：2018-2019年第一季度电梯电视广告刊例收入变化 (3)图5：2018-2019年第一季度各媒介广告刊例花费变化 (4)图6：2019年第一季度电梯电视广告刊例花费TOP5行业增幅 (4)图7：2018-2019年第一季度电梯海报广告看历史收入变化 (5)图8：2019年第一季度电梯海报广告刊例花费TOP5行业增幅 (6)图9：生活圈广告的消费场景叠加效应 (7)图10：生活圈广告产业链 (9)图11：本次增资认购完成后，分众CEO江南春及阿里持股情况 (10)图12：新潮传媒与华为、中移物联、信大捷安签约 (11)图13：梯影传媒的电梯门投影广告 (13)图14：梯影传媒的产品运维模式 (13)图15：淘屏智能终端 (14)图16：淘屏APP使用模式 (14)图17：生活圈媒体两大交互场景 (16)一、城市生活圈广告是一种高频线下场景广告广告是媒体的核心盈利模式，电梯广告、影院广告、户外卖场广告这些实体高频场景，共同构成发城市生活圈媒体，则是互联网时代线下广告的核心载体。
2019年中国网络广告市场分析报告
核心行业发展趋势关键词：智能化、规范化、内容工具融合化 在 线 视 频 ：AI 智 能 、 数 字 化 成 为 影 视 内 容 生 产 新 的 驱 动 力
关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业 广告监管中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全 技术个人信息安全规范》正式实施，为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人 信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务。4）以网治网：自2017年9月1 日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家 重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1% 降至1.98%。
移动广告占网络广告比例超75%
移动端传播链条清晰，但碎片化特征下的传播有得有失
2018年中国移动广告市场规模达到3663亿元，整体市场增速高于网络广告市场增速，2021年移 动广告占网络广告的比例将超过85%。
产业现状篇
网络广告规模达4844亿
市场生命力依然旺盛，“价值要素”的科学化是第一驱动力
根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到4844.0亿元， 同比增长29.2%。从绝对值来看，中国网络广告产业的生命力依然旺盛，预计在2021年市场规模 将达到近万亿。
艾瑞分析认为：过去的一年到现在，业内大量的营销变革类话题被讨论，营销新技术将要塑造的 营销生态最受关注，其次是内容的变现能力、数据的洞察价值以及内部组织架构的最优调整等话 题。总结起来看，一方面是广告带来的销售增长要求被细化和量化；一方面是企业试图将包含广 告、数据、销售在内的营销融入到企业全生命周期的管理和运营当中去，并真正使营销成为企业 市场战略中的重要一环，这意味营销价值要素在技术和人力的配合下也会愈发科学和成熟。
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5% 4%
各行业对整体增长率贡献
4% 4% 2% 2% 2% 1% 1%
15%
3% 2% 1% 0%
业 行 品 性 用 -1% 务 室 服 浴 品/ 及 妆 业 化 -2% 商
品 食
闲 料 休 饮 及 乐 娱
业 业 行 融 它 金 其
品 药
-1%
2008年广告增长
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
5% 2%
2% 0% 0% 1% 10%
烟草类
-1% -4% -8%
农业 活动类 药品
药品广告投放受政策监管效果明显，电视、报纸等常见媒体都已经减 少了药品广告投放，已成为全媒体广告投放减少最快的行业。
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
Specializing in China market researchTM
2008vs2007各媒体广告花费总量及增幅
电视媒体的广告花费份额继续领先于其他媒体，08年的同比增幅高于广告市场总体增幅。 电台广告08年广告花费增速减缓。户外广告整体投放额继续下滑。 得益于广告篇幅增加等因素影响，平面广告投放08年全面回暖，报纸、杂志均达到两位数增幅。
亿
4000
3500
16%
电台 4% 杂志 2%
数据来源：CTR媒介智讯
来自 中国最大的资料库下载
2008年传统媒体广告花费TOP5行业
化妆品/浴室用品行业保持龙头地位，玉兰油推新品寻求突破，广告领跑势头不减。 快速消费品行业的广告投放强劲增长，领军企业加速全国布局。 药品广告投放继续呈下降趋势，政策监管力度显现。
亿
800
13%
700 600 500 400 300 200 100 0
2008花费
33% 18% 8% 21%
所占份额
化 妆品 /浴室 用品
商业 及 服务 性 行业
食品
药品
饮料
16%
13%
12%
10%
8%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
Specializing in China market researchTM
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
Specializing in China market researchTM
来自 中国最大的资料库下载
2008年传统媒体广告增幅最慢的五大行业
电脑及办公自动化产品
2008年总广告量占比 2008年花费增幅
来自 中国最大的资料库下载
2008年传统媒体广告增幅最快的五大行业
金融业 个人用品 商业及服务性行业 娱乐及休闲 酒精类饮品
3% 2% 13% 5% 3% 27% 25% 33% 38%
45%
2008年总广告量占比 2008年花费增幅
金融业广告在08年继续保持高速增长，但受经济危机影响，该行业广告的阶段拐点在09 年将可能显现。 个人消费日渐升温，媒体宣传攻势加剧。奢侈品、洋酒、海外旅游均是广告曝光的常客。
+2.6%
+0.9%
日 本 (1-11月 ) 西班 牙 (1-11月 ) 瑞 典 (1-12月 ) 美 国 (1-10月 )
数据来源：TNS Media Intelligence
Specializing in China market researchTM
来自 中国最大的资料库下载
亿
5,000 4,500 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 2005 2006
数据来源：CTR媒介智讯
+ +9% +18% +18%
15%
2007
2008
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
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来自 中国最大的资料库下载
大风起兮，云飞扬
——2008年中国广告市场回顾
CTR市场研究
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来自 中国最大的资料库下载
2008年传统媒体广告花费总量
2008年整体中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态 势，投放花费同比增长。
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来自 中国最大的资料库下载
2008年传统媒体广告花费TOP10品牌
化妆品成为08年亮眼行业，玉兰油以24%的大增稳坐TOP10品牌首位，欧莱雅08年全 年保持高速增长； 牙膏巨头高露洁和佳洁士双双出现下滑； 肯德基在奥运前后启动大规模广告投放，全年排名第二位。
来自 中国最大的资料库下载
2008年广告增长主要拉动行业
商业及服务性行业08年成为整体广告增长的主力拉动行业，为整体市场15%的涨幅贡 献了其中的4%，其它如化妆品/浴室用品、食品、饮料、娱乐及休闲和金融业则合计贡献 了其中的8%； 而药品行业则因投放量缩减，对整体增长率产生了抑制作用。
80 70 60 50 40 30 20 10 0
亿
24%
2008花费
32%
0.5% 89% 2% 14% 4% 4% 44% 5%
精
档
中
雅
基
油
信
盖
洁
三
搭
江
德
兰
通
莱
金
中
露
玉
肯
动
欧
中
国
移
数据来源：CTR媒介智讯
黄
每年广告总量为当年绝对量，同比arket researchTM
来自 中国最大的资料库下载
2008年各国市场广告花费总量及增幅
单位：亿美元
1,600 1,400 1,200 1,000 800
-1.9%
+15%
600
+4.1%
400 200 0
中 国 (1-12月 ) 丹 麦 (1-12月 ) 法国 (1-12月 )
-3.4% +4.0%
户外 5%
3000
2007
2500
2008
报纸 13%
2000
1500
1000
19% 23%
电视 报纸 杂志
500
7%
电台
4%
户外
电视 76%
0
2007vs2006 12%
1%
10%
9%
5%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
Specializing in China market researchTM