新闻学导论 新闻事业的产生

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• 在社会主义市场经济条件下,新闻媒体不但是一支强大的精神上, 道义上的力量,而且还是一支强大的经济力量。 • 由新闻媒体的双重属性,带来了我国新闻媒体的运行模式或表现 形式:“媒体性质,企业管理”。
媒体性质,企业管理,是介于媒体管理和企业管理之间的特殊 模式: • 媒体性质,决定了它不能象一般企业那样可以自由出入市场,可 以自定方针,而必须服从党和政府的领导; • 由企业管理又决定了它在管理上采取企业方法,新闻媒体是独立 法人,在经济上必须自主经营,自负盈亏、依法纳税。 • 或者说,新闻媒体在政治上必须恪守党性原则,在经济上必须按 社会主义市场经济的规律运行。
• 新闻媒体的这种政治属性是同其作为社会的上层建筑和意识形态 的属性相联系的。 • 新闻媒体的政治属性即阶级性在报纸上的体现表现在几个方面: (1)选择事实; (2)编写新闻; (3)安排版面; (4)写作言论。
3.经济属性——信息产业实体
• 从新闻媒体作为一种信息传媒生产和经营的角度看,它属于信息 产业中的一部分,是一种具有各种生产要素的经营实体。 • 所谓“产业”,是指“生产同类产品(或服务)及其可替代产品(或 服务)的企业群在同一市场上的相互关系的集合。”
2、政治属性——阶级舆论工具
• 新闻媒体是一定阶级、政党及社会集团发展经济生产和从事政治 斗争的舆论工具。服务于政治,服务于一定的阶级,这是阶级社 会中新闻媒体政治属性的集中体现。 • 新闻媒体所具有的传播新闻信息、反映和引导舆论的功能,使得 各种不同的阶级、政党和社会集团,很自然地希望通过它作为自 己实现经济、政治利益的物质手段。
批判的武器≠武器的批判 批判的武器 武器的批判
特种兵
记者招待会现场 者招待会现场
批判的武器≠武器的批判 批判的武器 武器的批判
特种兵演习 兵演习
记者采访现场 者采访现场
• 2、新闻与历史都是客观事实的忠实记录,但历史是记载过去发生 的事实,新闻报道新近或正在发生的事实; • 历史研究的目的是了解过去,明鉴现在,预测未来,新闻报道的 目的在于通过及时反映客观世界新近变动的事实,向公众展示一 幅现实生活的整体画卷,使公众了解周围环境,为其认识世界、 改造世界提供现实的行为依据。 • 昨天的新闻,也就是今天的历史。一个“昨天”,一个“今天”, 使历史和新闻根本区别开来。
• ,新闻是一种精神产品,其商品使用价值,取决于媒体工作者的 劳动。精神产品具有不同于物质产品的特殊属性,优秀的精神产 品的直接经济效益可能不大,但它们的创新价值或积累价值对推 动生产力的发展和社会其他进步有很大作用;相反,一些迎合庸 俗甚至低级趣味的传播内容,有一定的受众面,同样可能获得可 观的经济效益。
• 一般说来,新闻媒体的服务对象、报道内容、传播范围以及活动 目的都有着广泛的社会性。 • 它总是力图向社会上尽可能多的人——包括自己固定受众群以外 的受众传播涉及社会生活各方面的新闻信息,产生尽可能大的社 会影响。 • 从这个意义上说,新闻媒体是一种公开面向社会、服务社会的公 共文化媒体和社会舆论机关。
• 在新闻媒体的上述三个属性中,社会属性是最基本的属性,它体 现的是新闻媒体作为一种信息传媒和文化媒体的特征;政治属性 是最重要的属性,它体现的是新闻媒体作为一种阶级舆论工具的 特征;经济属性是最排他的属性(单纯的经济属性只讲赢利,不顾 其它),它体现的是新闻媒体作为一种信息产业经济实体的特征。 • 这三个属性之间是一种互为补充、相互制约的关系。
• 1、宗旨:在党的基本路线指导下,始终把社会效益放在第一位, 全心全意为人民群众服务,为四化建设服务。 • 2、政治要求:自觉接受共产党领导,无条件宣传党的路线方针政 策,国家的法律法令。 • 3、工作路线:全党办报,群众办报。
• 4、格局:以党报为核心的多品种、多层次媒体并存。 • 5、形成制性质:国有资产,全民所有。 • 6、运行模式:媒体性质,企业管理。因此,在宣传报道上严格按 党性原则进行;在经营上,各新闻媒体是独立法人,自主经营,自 负盈亏,依法纳税。
一、新闻媒体的共性(一般性质)
• 首先,新闻媒体具有上层建筑的属性。它的活动首先是一种社 会政治活动,对既定的社会政治制度发挥着巩固或动摇的作用。
经济基 与上层 经济基础与上层建筑
• 新闻媒体由一定社会的经济基础决定,又反作用经济基础。 • 作为观念形态的东西,新闻媒体不同于法律和政治制度,不能作 为国家机器的一部分,只能属于上层建筑中的意识形态范畴。
• 4、哲学是用概念、推理、归纳、判断等手段来揭示自然、社会、 思维的一般发展规律,是自然、社会、思维世界的高度抽象,而 新闻则实实在在地报道现实世界发生的事实,靠内容本身的逻辑 来反映客观世界的发展规律。
• 5、新闻媒体是迅速及时地(与事实发生同时)反映现实变动的, 并面向社会大众,这使它与书籍、杂志、书信、内容简报,军事 情报等相区别。
2、政治学视角
• 一个阶级是社会上占统治地位的精神力量,支配着物质生产资 料的阶级,同时也支配着精神生产的资料,因此,新闻媒体是 阶级的舆论工具,马义经典作家把新闻媒体看成是武器,旗帜, 阵地,都是从这一视角考察的结果。
3、经济学视角
• 新闻媒体是由组织成新闻机构的人们将观念形态进行物化的产 品。其中包含着新闻传播者等人的劳动与价值。从此意义上说, 新闻是一种商品,或说新闻具有商品的属性。报纸等传播媒体 也是一种商品,或说是一种特殊的商品。西方将新闻媒体视为 企业与产业,中国自改革开放以来,对报纸经营方针的指导思 想是“媒体性质,企业经营”由此可见,如果从经济学视角考 察,新闻媒体也可以说是一种企业。
认识媒体产品商品性的意义
• (1) 考虑读者需要 • (2) 迫使新闻工作者不断改进工作,商品可自由买卖,报纸 的销售就会越出行政区域,必然存在竞争。 • (3) 是商品,必然有价值规律发生作用。这要求加强对报纸 生产的经营管理,提高质量,降低成本。
第四节 新闻媒体的基本属性
• 1.社会属性——社会文化媒体 新闻媒体的这种以传播新闻为主要手段,满足人们新闻信息需要 的基本特征,决定了它的社会性质和社会属性。
第十章 新闻媒体的性质
本章要点

新闻媒体的共性、特性、 新闻媒体的共性、特性、个性 新闻媒体的双重属性 新闻媒体产品的商品性 新闻媒体的基本属性 中国新闻媒体的基本性质和特点




第一节 新闻媒体的共性、特性、个性
• 新闻媒体的共性指整个新闻媒体的所共有的基本特点; • 特性指一类新闻媒体较之另一类新闻媒体的基本特点; • 个性指一家新闻媒体较之其他家新闻媒体的基本特点。
• 3、从阶级性方面看,主要有两类: 无产阶级新闻媒体、资产阶级新闻媒体。 • 4、从办报方针看,主要有三类: 商业性、政治性、政企合一型。 • 5、从媒体的内容上看,主要有两类: 严肃的高级报纸(电台、电视台)、大众化的通俗报纸(电台、 电视台)。
三、新闻媒体的个性
• 新闻媒体的个性是它们在内容选择、编排方式、行文风格上的与 众不同之处。
• 其次,新闻媒体作为以传播新闻为主要内容的新闻机构,和其他 传播意识形态的机构,载体又是有区别的,和上层建筑的其他部 门也是有区别的。
• 1、新闻媒体(或媒体)属于上层建筑意识形态范畴,是观念形态 的东西,不同于国家机器和暴力机关,不同于政治法律等机构。 • 新闻媒体以报道新闻,反映和影响舆论,从道义和精神方面对社 会生活产生影响,并不具有行政和司法的强制力量,它是“批判 的武器”(思想武器),而不是“武器的批判”(物质的武器)。 • 因此,把新闻媒体定性为一种“专政工具”,显然是不正确的。
• 由上述的共同特点和与其他意识形态的比较,我们可得到新闻媒 体的共性:真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。 • 新闻媒体的定义:是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机 构。
二、新闻媒体的特性
新闻媒体的特性是分层次展现的。新闻媒体特性的主要方面有: • 1、从所有制方面看,有三类: 私营、公营、国营。 • 2、与政府和执政党的关系看,有三类: 独立的新闻媒体、官方新闻媒体、半官方新闻媒体。
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1、哲学视角
• 运用辨证唯物主义和历史唯物主义的方法,考察和认识新 闻媒体的性质,可以发现新闻媒体属于观念形态即社会意 识形态。新闻媒体不是经济基础,虽然它有一定的经济活 动和经济行为,但从本质上看,从主题部分看,它属于上 层建筑,它由社会的经济基础所决定,反映并服务于这一 经济基础。
1、简述新闻媒体的双重属性 2、简述新闻媒体阶级性的表现形式。 3、中国新闻媒体的基本性质是什么? 它有哪些特性? 4、新闻媒体具有哪些特点? 5、试述新闻媒体产品的商品性?
双重属性极大地激活解放了新闻媒体的生产力,给新闻媒体带来 积极变化: • 1、媒体的积极竞争; • 2、注重人才培养和设备更新; • 3、注重受众反馈; • 4、注重管理,讲究投入产出效益。
市场经济对新闻媒体的负面影响: • 1、市场上的等价交换原则不恰当地延伸到了其他方面。 • 2、竞争中反常现象的存在。 • 3、人们的物质欲望、金钱欲望勃发的普遍性。
4、文化学视角
• 从这个角度考察,新闻媒体是社会大文化的一种,是大文 化系统下的子系统。新闻传播现象是地道的文化现象,新闻媒 体是一种文化媒体。
第二节 新闻媒体的双重属性
• 新闻媒体的双重属性是指新闻媒体既具有上层建筑的属性,又具 有信息产业的属性。 • 说新闻媒体具有上层建筑的属性,是指它是上层建筑中意识形态 的一个部门;说它具有信息产业的属性,是指它是制作传播信息 的特殊商品。这是从新闻的生产和消费的角度立论的。
新闻商品与物质商品的区别
• 传媒产品的商品性既有独立于物的意识形式,又有和物结合在 一起的介质形式,而且只有借助于物才能进行交易。任何一条 新闻离开一定的实物(介质),我们无法得到它,但人们消费 新闻绝不是消费这一实物,而是享用实物传递给我们的信息。 介质与新闻相比,新闻及其他信息成为绝对的消费品,而介质 仅仅是相对的消费品。这是新闻这种商品与物质商品的明显区 别
• 3、新闻和文艺都来源于现实生活,都应用文字、图象、声音等 手段反映现实生活,但文艺是用虚构、组合、夸张、想象等来塑 造典型环境中的典型形象,而新闻则客观、准确、全面、真实地 报道现实生活的新近变动,决不允许合理想象、虚构夸张、移花 接木、张冠李戴。 • 文艺的真实是艺术的真实,新闻的真实是事实的真实,这是二者 的根本区别所在。 • 一个是失实求似,一个是实事求是,文艺靠创造,新闻靠选择。
第五节 中国新闻媒体的基本性质和特点
• 中国新闻媒体的基本性质是:新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌, 也是人民的耳目喉舌。 • 这一基本性质决定我国新闻媒体的宗旨、格局、工作路线、所有 制性质和运行模式,形成了具有中国特色的社会主义新闻体系 。
由中国新闻媒体的基本性质所表现出来的中国新 闻媒体的特点
采取有效措施,消除负面影响 • 1、要有一个新闻法,以及与之配套的有关法规。 • 2、要恪守市场经济条件下新闻工作者的道德规范 • 3、对新闻工作的进行普遍的人格教育和职业操守教育 • 4、健全对新闻媒体和新闻工作者的社会性的监督机制
第三节
新闻媒体产品的商品性
• 新闻之所以是商品,因为它以搜集和加工信息的劳动,创造了 为人们服务的价值,所以,媒体及其产品应列为服务或服务类 商品。报纸有商品性,是因为新闻是商品,人们买报纸绝不是 买纸,而是为了买纸上刊登的新闻及其他内容。新闻为人们提 供必需的信息,包含精神消费价值,所以人们对它产生购买欲。
新闻媒体的产业特征及经济属性通常表现在以下几个方面: • 一、是媒体产品具有生产特征,可以进行大批量生产。 • 二、是媒体受众具有消费者特征,可以通过提高新闻信息产品质 量吸引其消费行为。 • 三、是媒体经营具有企业特征,可以借助现代企业管理方式改善 经营,增加效益。
• 四、是生产相同或相关产品的媒体企业,在同一市场上具有直接 或间接的、业务或竞争关系。 • 五、是媒体运作具有市场化特征,可以运用市场手段组织生产。 综上所述,新闻媒体属于信息产业的一部分,具有经济属性可以 实现企业化管理。
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