乡村旅游项目策划书

乡村旅游项目策划书

篇一：乡村生态旅游项目策划

红苹果（大寨）乡村生态旅游项目策划书

一、策划背景

（一）我国乡村旅游蓬勃发展

发展休闲农业与乡村旅游，是推进农业功能拓展和农村

产业结构调整的重要举措，是促进农民就业增收的重要渠

道，是推进社会主义新农村建设的重要载体。20XX年《国务

院关于加快发展旅游业的意见》明确提出“要实施乡村旅游富民工程”，国务院20XX年1号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡村旅游”。

为了加快休闲农业和乡村旅游发展，国家旅游局颁发了

《全国乡村旅游业发展纲要（20XX- 20XX年）》；20XX年，农业部和国家旅游局决定开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动，制定了《关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》，启动了示范县和示范点的评选工作，首批评出了全国32个示范县和100个示范点。

为了促进休闲农业与乡村旅游健康发展，20XX年9月，

召开了全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议，总结研究全国休闲农业与乡村旅游发展的实践经验。会议强调要进一步提高认识，切实把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓，把乡村旅游作为发展国内旅

游的主战场，摆上突出位置，加强谋划，深入推进，抓实抓好。

我国乡村旅游蓬勃发展，已成为居民旅游消费的重要领域。

20XX年，全国已有万个乡村旅游特色村，年接待游客超过6亿人次，旅游收入超过1500亿元。

（二）河南乡村旅游加快发展

河南是农业大省，乡村旅游资源丰富。为了加快乡村旅游发展，省旅游局与省委农办、省农业厅、省扶贫办联合下发了《关于发展全

省乡村旅游的意见》，筛选了128个特色旅游村加强建

设。河南省实施“百村万户”旅游富民工程，标志着河南乡村旅游进入了一个崭新的提升阶段。全省上下围绕“百村万户”旅游富民工程，促进了乡村旅游的加快发展。栾川县和郑州市惠济区被评为全国休闲农业与乡村旅游示范县

（区），

洛阳银杏嘉年华、商丘宁陵县刘花轿村、河南省龙泉山庄被评为全国休闲农业示范点；全省评定了128个旅游特色村；

在20XX年全省乡村旅游与休闲农业经验交流会上，30个特

色旅游村镇受到奖励。与全省比较，阳平镇休闲农业与乡村旅游发展相对滞后。

二、策划思路

以《全国乡村旅游业发展纲要（20XX- 20XX年）》为指

导，以河南省实施“百村万户”旅游富民工程为契机，以“苹果之乡，民俗之花，魅力大寨”为品牌，发挥裴张-大寨乡

村旅游的后发优势，优化整合规划区观光农业、民俗风情、乡村风景等乡村旅游资源，高水平开发以生态农业休闲、民俗风情体验、乡村休闲度假为重点的乡村旅游产品体系，完善乡村基础设施建设，优化乡村旅游环境，把乡村旅游培育发展成为大寨乡村旅游发展的重要支撑，把规划区建设发展成为特色鲜明的乡村旅游目的地。

三、项目策划

（一）“苹果之乡休闲游憩”旅游项目

1.项目背景

（1）灵宝苹果资源优良

“灵宝苹果”品质优良，被中国果协授予“中华名果” 称号，是获得国家质检总局“原产地标记注册”的地方特产。大寨苹果生产是一大产业，农民收入的一大；大面积苹果种植也是一大农业景观，开发乡村旅游的一大资源。

（2）大寨地区乡村旅游资源丰富

大寨村及其周边地区水果资源丰富，既拥有大面积苹果种植也拥有沟南樱桃和草莓、北沟杏等特色果品，也适合葡萄、桃、油桃、李、柿、梨、大枣、核桃等果品和油葵、杭菊等观赏性经济作物生长，并坐拥小寨河水库、裴张水库等水体旅游资源。《阳平镇国民经济和社会发展第十二个五年规划》提出要“积极发展观光农业”；在《灵宝市阳平镇总体规划（20XX?2020）》中，裴张村和大寨村的开

发方向确定为“生态农业，休闲旅游”。

2、项目构思

本项目以“苹果之乡休闲旅游”为主题，与灵宝经济社会发展规划相衔接，整合大寨村及其周边地区以水果种植为特色的观光农业旅游资源和其他乡村旅游资源，规划乡村旅游项目，将该地区建设为灵宝红苹果乡村旅游区（命名为“大寨红苹果乡村旅游区”，简称为红苹果乡村旅游区），推动灵宝乡村旅游的发展。

3、项目要点

（1）红苹果创意庄园建设项目

红苹果创意庄园（以下简称庄园）定位为集果品高效生产与观光休闲旅游于一体的休闲农业与乡村旅游园区。本项目设置的目标是：建设适应都市休闲圈层对休闲农业旅游消费理念由观光体验娱乐休闲向时尚前卫创意休闲不断提升的趋势，在休闲农业中营造优质生活的高雅氛围、体现休闲农业的时尚气息、体验新奇、刺激、时尚等现代休闲娱乐元素、既保持乡野淳朴又不失时尚韵味的红苹果创意园，打造阳平创意休闲农业旅游新时尚咼地。将红苹果创意庄园建设成为全国休闲农业示范点。

?五彩果园，凸显园区本底

以苹果为主体的多种果树、果园是红苹果创意庄园的基本环境本底，要精心布设和配置特色果园体系，凸显“花果飘香五彩大果园”的环境氛围。该果园体系以高效生产型果园单元为主体，精心布

置以下具有特色果树品种和特色果园环境的观光体验型果园单元。

O生产景观果园。大量种植适宜本地气候和土壤条件、具有观赏功能的优良果树品种，凸显庄园果树特色；合理搭配主栽果树品种的成熟期，科学利用不同树种、不同品种的生物学特性，运用延迟或提早栽培等科技手段、温室大棚等设施，创造三季有花、四季有果的特色果园环境。

O景点景观果园。按照一园一色的特点建设小巧玲珑、特色鲜明的系列果园单元。在品种选择、树体管理、花果管理等各方面都要尽量突出园林艺术效果，增强观赏性，趣味性，达到新、奇、特、美的效果。如运用整形修剪技术，创造各种奇特的树形艺术形态，提高树体的观赏价值；运用各种嫁接手法，人工授粉、水肥控制技术，在同一棵树上嫁接不同品种，培养出一树多果，色泽艳丽的水果，构成一道靓丽的景观。

O采摘品尝果园。选择一定的优质品种果园单元，在园内合理地布设游览道路，做到观光游憩步道与果树生产管理道路相分离；种植部分观光园艺类植物，设置供游人歇息的亭、廊、桌、凳等设施，使其具有观光休闲和米摘品尝功能，成为米摘品尝专区。

?精心打造，突出创意特色

O创意生产设施。温室和大棚既是不可或缺的咼效农业设施，也是不可或缺的观光农业载体，应对其进行创意设计。既要保持其应有的生产功能，又要避免生硬、简陋的传统形象，使其具有殿堂一般时

尚、浪漫、典雅的造型，给人以耳目一新的感受。

O果韵主题客房。充分运用水果造型和水果色彩元素，从客房的内部装修色彩到家具、用品、饰物等各方面，突出果韵主题风格。如象征平平安安、红红火火的红苹果色调，象征着和平、生命、青春、希望的绿苹果色调，象征幽远、深邃、宁静、理智的蓝莓色调，象征热情、热烈、喜庆、吉祥、兴奋、自信的红莓色调；水果造型用具、吉祥物；水果切片造型窗帘和床单等。

O水果美食盛宴。改变水果直接啃咬的传统吃法，开发果饭、果羹、水果烧烤、水果沙律、水果捞、水果咖啡、果茶、果酒、果冻、果汁、果脯等果食系列产品，举办水果美食盛宴，提供水果养生咨询、水果美容服务。

O童趣果艺天地。主要针对儿童布设一个充满水果梦幻色彩富有童趣的水果童话世界一一水果宝宝亲子果艺天地，在这里点缀各种水果，布置优秀水果宝宝亲子果艺作品（实物或图片），展销有趣的卡通水果造型工艺玩具和工艺品，吸引孩子在这里独自或在家长的协助下学习水果雕刻、拼接等水果造型艺术，带走自己的“作品”；组织水果宝宝亲子果艺比赛，对优秀“作品”给予奖励。既丰富旅游活动内容，又有益于培养孩子的创造性思维。

O培植创意苹果。通过日光处理技术，将苹果赋予艺术色彩，大力培育创意苹果。其制作方法是：把书法、简笔画、剪纸、电脑PS等艺术与苹果生产结合起来，通过图案设计、遮光图案纸制作、绿色无公害果实套袋、果实摘袋、果实筛选、粘贴、采收、选果等系列

程序制作而成。当果实采收时，

红艳艳的苹果表面便被阳光雕刻上了金黄色的各式图案或书法作品，从而将苹果跃变为传递情感、传播文化的创意艺术品，同时也将极大地提高经济价值。用同样的方法也可以

篇二：乡村旅游示范村项目计划书

乡村旅游示范村项目计划书—大云盘村

第一章项目建设背景

一、自然概况

大云盘自然村位于铜都镇达贝村委会西面，东邻东川主要通道龙东格公路，国土面积平方公里，规划区面积平方公里。

大云盘自然村地形为南北长20XX米，东西宽400米，

属于丘陵地貌类型，山顶多为平地，森林覆盖率达到了60% 最高海拔1260米，最低海拔1100米。年平均气温C,年均降水量毫米，全年降水集中在6-10月，雨、热同季，适合植物生长。

大云盘自然村具有配套的灌溉沟渠和机耕路，为农

业生产的发展奠定了基础；土壤属于燥红壤，常年的耕种，已成为“熟土”。由于良好的气候条件、土壤条件和耕作条件，大云盘村常年大面积种植鲜食葡萄和酿酒葡萄，所产葡萄产量高、品质好，成为东川葡萄种植的主要基地。

二、社会经济发展状况

大云盘自然村有两个村民小组，农户94户，人口359

人，土地面积1200亩，其中：耕地264亩，鲜食葡萄种植300亩，林

地410亩，草山226亩。

20XX年末，人均纯收入2100元，经济收入主要有种植业收入，其次为畜牧业收入、商业收入等。全村已通电，通水，路基本健全。

鲜食葡萄种植始于1981年，经过二十多年来的引种、改良，现已培育出几个适合本地种植的优良品种，目前鲜食葡萄种植已经发展到300亩，并以其色泽鲜艳、口感好，远销昆明等地，年产值近40余万元，市场前景看好。葡萄园

内年接待观光游客20XX余人次，创收5万余元，发展鲜食葡萄深加工、观光果园、农家乐综合产业的市场前景广阔。

第二章项目实施的可行性分析

第一，大云盘村经济发展条件好，水、电、路三通，生态环境好，土壤肥沃，气候适宜，可发展多种经济林果；

第二，旅游发展前景广阔。该地山青水秀，自然风光

优美，鲜食葡萄种植面积达300亩，以其优良品质名扬省内外，为发展田园观光、体验、娱乐休闲农家乐旅游奠定了基础，目前每年来该地休闲观光的人已达20XX多人次；

第三，有上级和村委会的大力扶持，当地群众建设的积极性十分高涨，对建设自己的美好家园充满信心。

综上所述，把大云盘自然村打造成乡村旅游示范村是可行的。

第三章定位与总体目标

一、旅游品牌定位：葡萄之乡春城吐鲁番

发展以葡萄和热带水果种植为主的水果种植业，扶持生态家禽

为主的养殖业，建设果园式农家民居，打造具有亚热带河谷特色，集观光旅游、休闲娱乐、餐饮服务、农事体验于一体的独具特色的昆明乡村旅游示范村。

二、规划总体目标

围绕以发展农村经济为中心，增加农民收入为目标，结合生态村和新农村建设，依托优越的自然气候条件，完

备便利的交通、水利条件设施，丰富其他特色水果种植种类，扩大鲜食水果种植规模，以基地为龙头，建造一批别具特色的田园式

休闲农庄，建设一个生态环境优美，果园景

色秀丽，西面可以欣赏大白河风光，东面可以鸟瞰主城区全景的田园村庄。

第四章主要建设内容、规模、投资

及资金筹措

一、主要建设内容、规模和投资

（一）村容村貌整治。立足达贝村大云盘实际，通过村庄主干道路面硬化、环境卫生整治、村庄美化、亮化、绿化

等工程，全面改善人居环境，建设一个乡风文明、村容整洁、生态和谐的乡村旅游示范村，为经济发展、投资开发提供一个优越的环境。

1、入村主干道路面硬化公里，宽5米，厚米，配套相应排水系统工程，计划投资万元；村内道路硬化长1公里，宽4米，厚米，配套相应排水系统，道路两侧绿化，以常绿

果树为主，此项目建设可改善

大营盘自然村道路通行状况，需要投资万元；总投资万丿元。

2、与原有入村公路配套，另外修建一条连通南北的简易环村公路，使公路络更加完善，计划修建公路长

公里，宽米，按乡村道路等级修建，需要投资万元。

（二）为达到不同季节，上市不同品种水果，在现有水

果种植规模的基础上，加大投入，扩大种植规模，增加特色水果种植种类，新建名特品种果树种植基地200亩，其中：

要以柑桔、芒果、大树杨梅等为主；需要投资12万元，使

鲜食水果种植面积达到500亩，积极打造本土水果基地。拉动全村经济增长及我区生态旅游经济跨越式发展。

（三）依托便利的交通条件，在入村主路人物流集中地扶持建盖休闲农庄8家，为游客提供方便的餐饮、娱乐休闲场所,每家计划补助2万元，需要资金16万元；与农户签订合同，倡导良性循环发展模式，农庄经营两年后须返还补助资金，用以带动扶持其他农户发展。

（四）在入村主干道1公里处，利用闲置土地建设“葡萄节”场地700平方米及配套设施，以此来扩大宣传力度。

篇三：乡村旅游目标顾客群，打造乡村旅游，欧美乡村旅游,乡村旅游建设，乡村旅游项目策划

乡村旅游目标顾客群在我国，乡村旅游起步较晚，但

发展速度十分迅速，各地旅游景区如繁星点点，在国内迅猛蔓延开

来。在国内，许多学者将其目标市场定位为与乡村有所区别的城市，

尤其是高度商品化的大都市。这一定位与目前我国乡村旅游客源市场的基本情况符合。具体包括以下六类：

（1＞城市里首先致富的那部分人。这部分人包括：个体私营业主、企业家、商人等。通常情况下，这些比较富裕的游客群体到乡村去旅游，除了消遣娱乐、放松身心外，主要利用乡村优美的环境

和地理优势，来招徕客户和增强彼此间的

感情。在出游形式上，这部分潜在顾客大多采取自驾车的方式。这是目前我国乡村旅游客源市场最为重要的客源对象。

(2＞离退体职工。我国城市发展的历史一般都比较短，而城市中的老年人有很多是来自农村的，他们对农村怀有浓厚和深刻的感情，关注着农村的发展，还有一部分离退体职工群体，虽然出生并一直在城市中工作，却钟情于乡村恬静的环境、优美的风光。这个群体也是乡村旅游需要重视的潜在市场。

(3)周末工薪阶层。每周实行5天工作制后，人们可自由支配时间明显多了起来，给近郊旅游提供了很好的条件。随着交通状况口益改善和路面状况不断改观，城市上班族在周末离开城市、投身乡下、回归自然、体验本真己然是一种

社会时尚。为适应这一潮流所做的开发努力，必然有很大的市场发展潜力。这部分客源的出游方式，大多数是单位组织或以同学、朋友聚会的形式进行，一般来说数量较大，但通常消费不是很高。

(4)城市学生。乡村是一个教育学生的大舞台、增长知识的大课堂，是一部百科全书，能使学生从中了解自然、认识历史、认识城乡

关系，树立学生正确的价值观、世界观和人生观。

在以素质教育为主题的今天，越来越多的学生不再满足

于在课堂上学习书本知识，而热衷到大自然中去探询和实践。

(5)家庭。当前，以家庭为单位，利用各种节口和假期，到乡村去旅游，主要是让孩子在父母亲曾经长大或过去生活过的地方，能够有机会体验一下在城市里己经很难感受到的大自然的原始风光、秀丽景色。全家人在周末能够到一个僻静的地方举行特别的家庭聚会，尽享受天伦之乐，己经成为当今城市的一种重要生活方式。

(6)知青。作为一个特定历史时期的产物，他们的身上赋予和承载了更多的含义，浓缩了更多的历史背影。他们对那片带来复杂情感的地方，有着深厚的感情，他们也一直深深的眷恋。这部分人也是重要的目标市场。

(7)外国游客。东方古老国度的神秘、悠久的历史积淀、

深厚的文化底蕴，始终吸引着西方游客，对他们有强大的号召力。基于体验价值的乡村旅游基本模式如何提高乡村旅

游的参与和体验性，把更多的人吸引到乡村旅游中来，不断壮大乡村旅游市场，并且切身体会乡村旅游的深刻含义成为摆在我们一个急需解决的问题。解决这一问题的最好方法就是构建基于体验价值的乡村旅游模式，让广大游客置身于体验乡村旅游的的场景中，感受身临其境的氛围，只有这样乡村旅游才能够真真正正的“红火起来”，实现健康快速可持

续发展。

体验式乡村旅游模式把传统教育与现代体闲方式有机

结合在一起，寓教于游，寓教于乐，能真正体验到村庄作坊的古朴质雅、劳作形态的原始本色、乡风民俗的真实淳朴、农副产品的土生土长、社会风尚的厚道秉性，使这种在特定地域和和活动对象基础上形成的“古、始、真、土、厚”的乡村性特征深入人心。乡村旅游采取了市场介入手段，满足人民群众的愉悦和体闲需求，既促进了经济的发展，又提升了精神境界层次。可以说，这种完美的结合不失为精神文明建设的最佳载体。游客的体验需求是多样化和多变化的。

对于旅游企业来说，要创造出令顾客难以忘怀的旅游体验，企业必须深入研究顾客的体验需求，制定和实施有针对性的营销策略。所以，旅游企业体验营销模式的选择和制定与旅游者的体验需求密切相关，而旅游者的体验需求则于其旅游动机。针对游客动机，制定的体验营销模式应该是复杂多变的。本文针对乡村旅游

目标市场定位将旅游体验营销模式分为以下几种：娱乐营销模式、情感营销模式、文化营销模式、参与营销模式、生活方式营销模式、氛围营销模式和审美营销模式。

篇四：20XX最新乡村生态旅游项目策划方案美丽乡村项目计划书

策划书

乡村生态旅游项目

录一、项目策划背景（一）乡村旅游政策（二）乡村旅

游加快发展步伐二、项目策划思路三、项目策划内容（一）

“苹果之乡休闲旅游”旅游项目（二）红苹果休闲农家

建设项目（三）时尚动感亲水戏水项目

一、项目策划背景（一）乡村旅游蓬勃发展政策发展休闲农业与乡村旅游，是推进农业功能拓展和农村产业结构调整的重要举措，是促进农民就业增收的重要渠道，是推进社会主义新农村建设的重要载体。20XX年《国务院关于加快

发展旅游业的意见》明确提出“要实施乡村旅游富民工程”，国务院20XX年1号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡村旅游”。

为了加快休闲农业和乡村旅游发展，国家旅游局颁发了《全国乡村旅游业发展纲要（20XX- 20XX年）》；20XX年，农业部和国家旅游局决定开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动，制定了《关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》，启动了示范县和示范点的评选工作，首批评出了全国32个示范县和100个示范点。

为了促进休闲农业与乡村旅游健康发展，20XX年9月，

召开了全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议，总结研究全国休闲农业与乡村旅游发展的实践经验。会议强调要进一步提高认识，切实把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓，把乡村旅游作为发展国内旅

游的主战场，摆上突出位置，加

强谋划，深入推进，抓实抓好。

我国乡村旅游蓬勃发展，已成为居民旅游消费的重要领

域。20XX年，全国已有万个乡村旅游特色村，年接待游客超

过6亿人次，旅游收入超过1500亿元。

（二）XXX乡村旅游加快发展步伐

篇五：乡村旅游度假项目投资可行性计划书

目录

第一章执行总

结 (1)

第一节项目简介 (1)

项目介绍 (1)

地理位置 (1)

建设规模与目标 (2)

项目投入总资金及效益情况 (3)

第二节项目建设背景 (4)

宏观经济环境 (4)

文化休闲娱乐产业发展迅速 (5)

加快农村文化建设和基础设施完善 (5)

第二章项目建设必要性与意义 (6)

第一节有利于顺应市场发展需求 (6)

第二节有利于现代化农村建设 (6)

第三节有利于区域农民增收 (7)

第四节有利于发展壮大礼泉县第三产业 (7)

第五节有利于缓解社会就业压力 (8)

第三章客户细分与市场前景分析 (8)

第一节目标客户 (8)

第二节发展定位 (9)

第三节细分市场分析 (9)

文化产业市场 (9)

观光旅游 (10)

文化休闲服务市场 (11)

第四节项目前景 (12)

产业发展前景 (12)

政策前景 (13)

第四章项目选址与资源条件 (14)

第一节项目选址 (14)

第二节项目地位环境与交通 (14)

第三节气候地貌 (14)

第四节资源条件 (15)

第五节项目所在地开发规划前景 (16)

第五章发展定位与整体规

划 (17)

第一节发展定位 (17)

第二节规划原则 (18)

第三节规划构思 (18)

第四节规划功能结构布局 (20)

第六章财务

22

22

第一节投资估算

估算依据 (22)

投资估算 (22)

第二节经济效益预测 (24)

第三节社会效益分析 (25)

第七章结论与

议 (26)

第一节结论 (26)

第二节建议........ 26 第一章执行总结

第一节项目简介

项目介绍

项目名称：关中后花园乡村旅游度假村项目策划人：王雷地理位置本项目拟建于陕西省礼泉县湾里王村、湾里高村。礼泉

县属暖温带半干旱大陆性季风气候，年平均气温C,无霜214

天，年平均降水量537-546平方毫米。海拔在402-1467米之间，北

山南塬、四季分明、雨热同季、冷暖适中，自然环境十分优越。

卫星地理图

建设规模与目标

1、建设内容

关中后花园乡村旅游度假村项目计划建设内容包括有：

农业产业、农业观光、创意农业、乐龄养生度假、泾河十里桃花岸、大唐文化、佛教文化、生态文化、窑洞文化和水文化。与相邻泾阳县的十二五重点规划项目“中国郑国渠旅游区”相互合作，优势互补，打造关中人文古迹、观光休闲度假的综合型旅游经济圈。

2、建设目标

(1)通过本项目的建设建成以湾里王村、湾里高村为核

心的关中后花园，以礼泉县自有的农业、文化、礼教、生态、

自然环境和水文等资源条件为基础和依托，建成集自然、人文、历史、现代、文明为一体的关中后花园。

(2)通过本项目建成后，形成集观光旅游、休闲度假、

健身养生休闲综合体，设计年接待能力为500万人(次)/

年。

⑶ 通过本项目的建设，将关中地区五市55县中所有地

方特色项目融合在一起，包括餐饮美食、区域文化等，建成关中特色聚集地。

(4)通过本项目建设建成国内较具规模的农业产业和佛教产业的研究开发基地。

(5)通过本次建设建成完整的旅游度假村系统，实现生

篇六：“十三五”重点项目-乡村旅游项目商业计划书

“十三五”重点项目-乡村旅游项目商

业计划书

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

商业计划书，英文名称为Business Plan ，是公司、企

业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而XX整理的一

个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。

关联报告：

乡村旅游项目申请报告

乡村旅游项目建议书

乡村旅游项目商业计划书

乡村旅游项目可行性研究报告

乡村旅游项目资金申请报告

乡村旅游项目节能评估报告

乡村旅游项目行业市场研究报告

乡村旅游项目投资价值分析报告