大众汽车招贴PPT

a
4
梅赛德斯－奔驰S系列
• 整个创意画面中，一辆漂亮的S型汽车停靠 在路边，周围没有一个人，只看到经过奔 驰车的道路左前方，有着数道深深紧急刹 车的痕迹。这是什么缘故？在这辆车的前 后都没有固定的车位，只有在路边为它划 出一个专用车的位置，寓意SLK型敞蓬汽车 的与众不同。
a
5
AUDI
a
6
AUDI：品牌背景
广告文案
a
1
Mercedes-Benz
a2Βιβλιοθήκη Benz:品牌背景• 奔驰汽车公司倡导的企业理念是：质量、 创新、服务六个字，它之所以被社会和大 众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如 一的质量追求，不断创新的的技术保障和 顾客第一的服务系统。奔驰汽车屹立于汽 车品牌不败的原因取决于它的三项承诺： 卓越的发动机制造技术、舒适和独树一帜 的风格。奔驰品牌对于看重社会地位和显 示不同身价的人而言，它与财富、安全、 遗产和长寿是同一而言的。
汽车的一贯广告语！
a
8
四环素
• 利用四环标志作为其创意要素，一直是奥 迪汽车广告经常采用的手法。在品牌标志 和产品特性之间找到一种内在的联系，并 用艺术创意的形式将产品诉求表达出来， 下面三则广告可以说是奥迪的经典之作。
a
9
以树叶比喻新型奥 迪汽车的性能，以 树干比喻汽车的安
全系。
“奥迪的工程师们 得出两个结论，一 是必须保护自然， 二是有时亦须提防 自然对人的侵略。”
大众汽车集团中国公司
• 大众汽车是第一批在中国开展业务的国际 汽车制造厂商之一。 与中国政府最早的接 触可追溯到 1978 年，即中国政府在邓小平 的领导之下，开始推行经济改革和开放政 策，引进国外的资金和先进的科学技术， 加速中国的现代化进程，提高国际上的竞 争能力。 无论是当时还是现在，汽车工业 无疑是实现这一目标的关键。
a
10
创意元素
• 直接用从汽车本身寻找和标志相关的视觉 符号，之后，你可以很幽默或出奇不意地 把车和人、冬装、降落伞用作你的创意武 器。当然，前提是不能损害你的品牌形象。
a
11
Beetle
a
12
Beetle：品牌背景
• 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意 为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中 头一个字母。标志是由三个用中指和食指 作出的“V”组成，表示大众公司及其产品 必胜－必胜－必胜。
a
13
创意策略
• 事实上，从1934年大众推出“人民之车” 之后，注定了这一品牌要成为世界的著名 品牌。大众的“甲克虫”车系列广告一直 是广告创意的经典之作，并由此而将大众 一举成为世界著名品牌。
a
14
行为艺术
• 该广告创意不仅与当初甲壳虫上市广告不同，新甲壳虫的 广告还走了一条完全与任何汽车品牌都不同的道路。传统 甲壳虫是以大大的汽车形象为主体，而在这里你很难看到 那只邪门“甲壳虫”的样子，这家伙躲到哪里去了？猛然 看上去这根本不是汽车的广告，倒象是时装或化妆品与女 性相关用品的广告。人行道上一位金发女郎，火辣裸露的 身材，三点仅盖三片树叶般的遮羞物，那位黑人大叔好像 是在当众给她伺弄秀发搞什么街头 “行为艺术”。可惜， 如此让男人大饱眼福的场面被人群中一句“嗨！那边有一 辆银色的”搅和了，人们不看美女了，而是纷纷将目光投 向了远处。噢，原来吸引人们眼球的是躲在美女背后的那 辆银色新款大众甲壳虫。
a
18
• 从 1984 年起，大众汽车就开始进入中国市 场，目前在中国全国范围内已拥有 14家企 业，除了生产轿车外，还向消费者和行业 提供零部件和服务。
a
19
a
20
品牌策略
• 上海大众是德国大众在我国与上海汽车工业集团总公司成 立的合资企业，在品牌营销方面基本上继承发扬了德国大 众的策略。
• 而德国大众是世界知名的跨国公司，其制定出的定价策略， 是保证公司目标实现的重要条件。
• 奥迪公司一直以其远见卓识的影响着世界 车坛。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨 周密和充满哲理的设计理念，无论技术、 品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢， 持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。
a
7
品牌形象特征和创意
• 从奥迪品牌建立以来，它在产品定 位、市场竞争和消费者心目中一直 是马力强劲、质量优异和装饰豪华 的品牌代表。强调设计和技术创新 精神。“突破科技、启迪未来 ”是奥迪
a
3
创意策略
• 从广告创意来比较，梅赛德斯品牌的奢华 和社会象征意义并没有被夸张地表现出来。 几乎在它所有的广告中，都没有滥用“尊 贵“、“豪华”这些字眼，而是很平实地， 甚至是很幽默地将自己的品牌承诺形象地 表述了出来。因为，奔驰成功的实践告诫 世人，产品品质是品牌立于不败的基石。 “领导时代，驾驭未来 ”是奔驰的一贯广 告语。
a
15
创意元素
• 这两则广告分别采用了“女色”和“斗牛” 这两个核心元素所营造的场景，一个是 “色相”一个是“危机”，二者将受众的 注意力吸引到主体画面中来，产品和场景 之间的关系通过一动一静、一虚一实、一 大一小和一远一近的视觉处理，戏剧性地 表现了产品的魅力。
a
16
中国 大众的广告文案
a
17
“给汽车注入灵魂”是大众一直的宣传主题！除电视广告、 平面广告等大众媒体外，消费者的宣传手册也很重要。
a
22
以下是大众在中国的宣传视频截图和视频
a
23
• 谢谢
•
09广告设计与制作2班
•
2009060818 黄秀峰
a
24
a
21
广告宣传
• 给消费者一个清晰、独特的品牌性格
２０００年６月，上海大众引进了在国际车坛屡获殊荣、 与世界同步的帕萨特。这一年，帕萨特的广告宣传“惊世 之美，天地共造化”一度脍炙人口，也将帕萨特的优雅外 观、完美工艺形象烙进了人们心中。
２００１年７月，帕萨特的主题电视广告“里程篇”投播， 以对人生成功道路的回顾和思索，把品牌与“成功”连结 在了一起，同时为该品牌积淀了丰富的人文内涵。