媒介广告营销与媒介品牌营销
媒介产品营销的名词解释
媒介产品营销的名词解释在当今竞争激烈的市场中，企业需要通过各种方式来推广和营销自己的产品，以吸引消费者的注意和促使其购买。
其中一种重要的方式是借助媒介产品营销。
媒介产品营销是指企业利用各种媒介手段，包括传统媒体和数字媒体，通过广告、宣传、推广等方式来推销产品，并吸引目标消费者的行为。
媒介产品营销是一个综合性的概念，涵盖了广告、推广、品牌建设、传播等多个方面。
在媒介产品营销中，企业通常会选择适当的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等，以达到最大程度的传播效果。
此外，企业还可以通过市场调研和策划，确定目标消费群体，并进行针对性的推广活动，提高产品在市场上的曝光度和认知度。
传统媒介产品营销主要包括电视广告、广播广告、报纸广告和杂志广告。
这些传统媒介的优势在于覆盖面广，能够吸引大量的受众，同时也具有一定的可靠性和公信力。
然而，随着互联网的快速发展，数字媒介产品营销变得越来越重要。
数字媒介产品营销通过互联网、社交媒体、手机应用等方式进行宣传和推广，能够实现个性化、精准化的营销，更好地满足消费者的需求。
除了广告宣传的方式外，媒介产品营销还包括品牌建设和传播。
品牌建设是指通过塑造特定的品牌形象和价值观，提高消费者对产品的认知和认可度。
品牌传播则是通过有效的传播渠道和方式，将品牌信息传递给目标消费者。
这种品牌传播的方式可以通过媒介产品营销来实现，比如在电视广告、网络宣传等中加入品牌元素，以引起消费者的兴趣并培养品牌忠诚度。
媒介产品营销的目的是促进产品的销售和增加企业的市场份额。
通过有效的媒介产品营销，企业能够提高产品的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户，并以此促使他们做出购买决策。
媒介产品营销还可以帮助企业了解市场和消费者的需求，以便及时调整产品策略和推广方式。
然而，媒介产品营销也面临着一些挑战和限制。
首先，媒介产品营销需要大量的投资和资源支持，对于中小型企业来说可能存在资金和能力上的限制。
其次，由于市场竞争激烈，消费者的注意力容易分散，对于企业来说如何在众多竞争对手中脱颖而出是一个挑战。
媒介营销分析方案
媒介营销分析方案概述媒介营销是指企业利用各种媒介，如电视、广播、报刊、杂志、户外媒体、网络等进行宣传推广的业务活动。
媒介营销作为企业营销工具之一，可以帮助企业提高产品曝光度、树立品牌形象、增强消费者购买欲望，是企业实现营销目标的重要手段。
本文将从媒介选择、媒介投放、媒介评估等方面提出一套媒介营销分析方案，并通过不断优化方案来实现企业的营销目标。
媒介选择选择合适的媒介是媒介营销成功的关键之一。
媒介选择的标准有很多，如投放人群、媒介特点、效果评估等。
投放人群企业首先需要明确产品的定位和目标用户，进而选择针对该用户群体的媒介。
比如，针对年轻人的产品可以选择在社交媒体、网络视频等渠道进行投放，而针对中老年人的产品则可以选择在电视、报纸等传统媒介进行投放。
媒介特点也是选择媒介的重要标准。
比如电视广告可以在短时间内快速传递信息，但成本较高；而电视剧植入广告则可以把产品融入剧情中，获得更好的推广效果。
因此，企业需要根据产品特点和营销目标选择合适的媒介特点。
效果评估选择媒介的最终目的是取得明显的营销效果。
因此，企业需要对不同的媒介渠道进行实际投入和投入回报的比较，以评估投放效果，通过数据分析不断优化媒介选择。
媒介投放媒介投放是指企业对已选定的媒介进行相关广告的投放。
在投放过程中，需全程监测和管理广告效果，以保证广告投放的效果最大化。
广告形式广告形式是指在媒介上传播产品信息的方式，如TVC、H5、原生广告等。
不同形式的广告展现方式不同，吸引力也不同。
企业需要根据产品特点和目标受众选择合适的广告形式。
在投放媒体之前，企业需要考虑合适的投放时段。
比如，母婴产品可以在早晨和晚间进行投放，而夜间时间则不适合进行母婴产品的投放。
投放区域企业也需要根据产品定位和用户群体的地域分布选择合适的投放区域。
比如，面向全国性市场的产品可以选择在全国性媒介上进行投放，而面向特定地域的产品可以选择在局部媒介上进行投放。
媒介评估媒介营销的最终目的是取得良好的市场反应和销售业绩，因此企业需要对营销投入和回报进行不断的评估。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一《媒介品牌营销策划书》一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌的营销至关重要。
本策划书旨在制定一系列有效的策略，提升媒介品牌的知名度、影响力和市场竞争力，以实现品牌的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状深入研究媒介行业的发展趋势、竞争格局以及目标受众的需求特点，了解当前市场的动态和机遇。
（二）目标受众精准定位媒介品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等方面的特征，以便针对性地开展营销活动。
（三）竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、营销策略、优势和劣势进行全面分析，找出自身的差异化竞争优势。
三、品牌定位（一）明确品牌核心价值确定媒介品牌的独特价值主张，如专业、创新、可靠等，使其在受众心中形成鲜明的印象。
（二）塑造品牌形象设计符合品牌定位的视觉形象、品牌口号等，打造具有辨识度和亲和力的品牌形象。
四、营销策略（一）内容营销打造优质、有吸引力的内容，包括新闻报道、专题文章、视频等，通过多种媒介渠道进行传播，吸引受众关注和分享。
（二）社交媒体营销充分利用社交媒体平台，建立品牌官方账号，进行日常运营和互动，发布有价值的内容，开展粉丝活动，提高品牌的社交媒体影响力。
（三）活动营销策划各类线上线下活动，如新闻发布会、主题论坛、用户体验活动等，增强品牌与受众的互动和参与度。
（四）合作营销与相关行业的品牌、机构进行合作，开展联合推广、资源共享等活动，扩大品牌的曝光度和影响力。
（五）会员营销建立会员体系，为会员提供专属权益和服务，提高会员的忠诚度和粘性。
五、传播渠道（一）传统媒体合理利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体渠道，进行品牌宣传和广告投放。
（二）新媒体平台重点聚焦社交媒体、视频网站、自媒体等新媒体平台，实现品牌的全方位传播。
六、执行计划（一）制定详细的时间表，明确各项营销活动的时间节点和责任人。
七、预算分配根据营销活动的需求，合理分配预算，包括内容制作、活动策划、媒体投放、人员费用等方面的支出。
到底要怎么找广告媒介或者品牌媒介呀？
在当今数字化时代，广告媒介和品牌媒介已经成为了企业推广和营销的重要手段。
对于许多小型企业和个人创业者来说，如何找到适合自己的广告媒介或品牌媒介，却是一个相当棘手的问题。
本文将从以下几个方面详细阐述到底要怎么找广告媒介或者品牌媒介呢？一、明确自身需求和目标在寻找广告媒介或品牌媒介之前，企业或创业者需要首先明确自身的需求和目标。
例如，企业是否需要提高品牌知名度，还是需要增加销售额？是否需要针对特定人群进行定向广告投放？还是需要通过社交媒体平台进行品牌推广和营销？只有明确了自身的需求和目标，才能有针对性地寻找适合自己的广告媒介或品牌媒介。
二、寻找专业的广告媒介公司和品牌媒介机构如果企业或创业者没有足够的资源和经验来自行进行广告投放和品牌推广，那么可以考虑寻找专业的广告媒介公司和品牌媒介机构来协助。
这些公司和机构通常拥有更加专业的团队和资源，能够为企业提供全方位的广告投放和品牌推广服务。
在选择广告媒介公司和品牌媒介机构时，需要注意其专业性、经验和口碑等方面，以确保选择到合适的合作伙伴。
三、利用搜索引擎和社交媒体平台寻找合适的广告媒介和品牌媒介在当今数字化时代，搜索引擎和社交媒体平台已经成为了人们获取信息和交流的主要渠道。
企业或创业者可以通过搜索引擎和社交媒体平台寻找合适的广告媒介和品牌媒介。
例如，在搜索引擎中输入相关的关键词，可以找到相关的广告媒介和品牌媒介公司或机构；在社交媒体平台上关注相关的行业大咖和意见领袖，可以获取到行业内最新的广告和品牌推广趋势。
四、参与行业展会和活动参与行业展会和活动是企业或创业者寻找合适的广告媒介和品牌媒介的重要途径。
在行业展会和活动中，企业或创业者可以与各个广告媒介和品牌媒介公司或机构进行面对面的交流和沟通，了解其服务和优势，从而选择最适合自己的合作伙伴。
参与行业展会和活动还可以拓展企业或个人的人脉和资源，为企业或个人的发展提供更多的机会和可能性。
寻找合适的广告媒介和品牌媒介是企业和个人创业者推广和营销的关键。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一《媒介品牌营销策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌的营销至关重要。
通过精心策划和有效执行，可以提升品牌知名度、美誉度，吸引更多的目标受众，从而实现品牌的可持续发展和商业价值的最大化。
二、市场分析1. 目标受众：明确品牌所针对的主要受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争对手：分析同类型媒介品牌的优势和劣势，找出自身的差异化竞争点。
3. 市场趋势：研究行业发展趋势，把握市场动态，为品牌营销提供方向。
三、品牌定位1. 确定品牌的核心价值和独特卖点，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
2. 塑造鲜明的品牌形象，包括品牌名称、标识、口号等元素。
四、营销策略1. 内容营销：打造优质、有吸引力的内容，吸引受众关注和分享。
2. 社交媒体营销：利用各大社交平台进行品牌推广，与受众互动交流。
3. 活动营销：举办各类线上线下活动，增强品牌与受众的情感联系。
4. 合作与赞助：与相关机构、品牌进行合作或赞助，扩大品牌影响力。
五、传播渠道1. 自有平台：如官方网站、APP 等，提供品牌信息和内容服务。
2. 社交媒体平台：如微博、、抖音等，进行广泛传播和互动。
3. 传统媒体：如报纸、杂志、电视等，提升品牌知名度。
六、实施计划1. 制定详细的营销活动时间表，明确各阶段的工作任务和目标。
2. 合理分配资源，确保各项营销策略的顺利实施。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升、受众增长、市场份额扩大等。
2. 定期进行效果评估，根据评估结果及时调整营销策略。
八、预算安排列出营销活动所需的各项费用，包括人力、物力、财力等方面的投入。
九、风险控制1. 识别可能出现的风险，如市场变化、竞争对手反击等。
2. 制定相应的风险应对措施，确保品牌营销的顺利进行。
通过本媒介品牌营销策划书的实施，我们有信心提升品牌的竞争力和影响力，实现品牌的长期发展和商业价值的最大化。
我们将不断优化和完善营销策略，以适应市场变化和受众需求，为品牌的成功奠定坚实基础。
媒介营销分析方案
媒介营销分析方案背景媒介营销是现代企业营销活动中重要的一环。
通过媒介渠道对消费者进行宣传、推广、促销等活动，可以在一定程度上提升品牌知名度和销售业绩。
然而，对于媒介营销方案的制定和实施，需根据具体的情况进行分析和考虑，才能取得良好的效果。
目标本文旨在制定一份完整的媒介营销分析方案，使企业能够在投入较少的成本前提下，取得最大的营销效益。
具体的目标如下：•提升品牌知名度和美誉度；•提高销售业绩和市场份额。
媒介营销方案制定流程第一步：目标市场分析在制定任何一项市场活动方案时，首要考虑的是目标市场。
目标市场的确定，包括了对市场人群的详细了解，需考虑到以下因素：1.潜在用户的年龄、性别、地域、教育背景等基本信息；2.潜在用户对品牌及产品的了解和接受程度；3.潜在用户的消费习惯、购买力、购买方式等。
市场细分可以通过问卷调查、数据分析、市场研究报告等方式获得。
针对不同的市场群体，制定相应的营销策略，能使营销活动效果得到最大的提升。
第二步：媒介选择若想要让营销活动起到最大的作用，必须选择合适的媒介。
需考虑到以下因素：1.媒介的受众群体是否与产品服务匹配；2.媒介的广告效果是否突出；3.媒介的投入成本是否控制在合理范围内。
目前，市场上媒介种类繁多，如电视、广播、户外广告、网络媒体等。
企业需要根据自身的特点和市场需求，选择合适的媒介进行宣传推广。
第三步：广告创意策略广告创意策略是广告制作中最基础的环节。
需考虑到以下因素：1.广告创意是否突出；2.广告信息表达是否清晰；3.广告是否符合目标受众的心理预期。
广告创意往往会直接影响受众的印象和接受情况。
因此，在制定广告创意策略时，需充分考虑到营销目标和受众心理。
第四步：预算与效果分析在进行媒介营销时，预算是一个值得关注的问题。
需考虑到以下因素：1.媒介投入的预算和投放期限；2.燃放广告的规模和位置；3.媒介投入与目标市场需求之间的匹配度。
预算不仅影响到媒介营销效果的大小，还会对企业整体经营产生一定的影响。
媒介广告的名词解释
媒介广告的名词解释近年来，随着信息技术的迅猛发展，媒介广告已成为商业推广和品牌建设的重要手段之一。
媒介广告指的是通过各种媒体渠道传达推广信息的一种营销方式。
它包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等形式，通过这些媒介将产品或服务的信息传达给目标受众。
在传统媒介中，电视广告是最为常见和影响力最大的一种形式。
电视广告通过生动的画面、音乐、故事情节等手法，将广告信息传递给观众。
广播广告则通过声音的传播，让听众了解产品或服务的优势。
报纸广告和杂志广告通常以文字、图片和排版的方式进行呈现，以吸引读者的眼球。
户外广告则是利用建筑物、道路、交通工具等公共场所展示广告，如道路广告牌、霓虹灯广告等。
随着互联网的快速发展，网络广告也成为了媒介广告的重要分支。
互联网广告的形式多种多样，包括横幅广告、弹出广告、视频广告、搜索引擎广告等。
互联网广告具有定位准确、互动性强、成本低廉等特点，成为众多企业推广产品和服务的首选。
媒介广告的目的是为了吸引潜在客户的注意力，并促使他们采取行动，比如购买产品、使用服务或者了解更多信息。
为了达到这一目的，广告商需要精确确定目标受众，并通过各种创新的手法引起他们的兴趣。
例如，一些广告商会通过和著名明星的合作来提高广告的吸引力，或者使用幽默、温情、悬念等元素来打动观众的心弦。
媒介广告具有一定的优势和劣势。
首先，媒介广告能够以较低的成本覆盖广大受众，使得品牌在短时间内得到曝光。
此外，通过媒介广告，广告商可以更加准确地选择目标受众，提高广告的传播效果。
然而，媒介广告也存在一些局限性。
比如，观众可能对广告产生厌倦，产生广告免疫力，从而影响广告的传播效果。
此外，广告信息可能被观众忽略或忘记，使广告的效果大打折扣。
随着社交媒体的兴起，媒介广告的概念和形式正在发生变化。
社交媒体广告通过在社交平台上展示广告信息，将推广信息直接传递给用户。
这种形式的广告具有高度参与性，可以与用户进行互动，增强用户对广告的记忆和认知度。
媒介投放营销方案
媒介投放营销方案背景随着互联网技术的不断发展和普及，人们的消费方式和娱乐方式也在发生变化。
针对这种趋势，企业需要找到更多的媒介来进行宣传和推广。
但是市场上媒介渠道繁杂且资源有限，因此需要合理的媒介投放营销方案来最大程度地提升企业的知名度和影响力。
目标本篇文档旨在为企业制定一套具有可行性的媒介投放营销方案，以实现以下目标：1.提升品牌知名度和认知度；2.增加产品销售量；3.提升企业在同行业内的地位和竞争力。
方案媒介选择媒介选择是媒介投放营销方案的关键，在选择时需要考虑到媒介所涵盖的人群、成本效益和品牌推广的效力等因素。
根据企业的特点和目标人群的特征，本方案选择以下媒介：1.新闻媒体：通过与报刊杂志等新闻单位合作，采取品牌推广、广告投放等方式，扩大企业知名度和影响力。
2.广告联盟：参加一些相关行业的大型联盟，通过广告投放和协同推广等方式，增加品牌知名度和认知度。
3.社交媒体：通过与知名社交媒体平台合作，进行品牌营销和社交传播，增强品牌影响力和用户参与度。
4.搜索引擎广告(SEA)：通过在百度、搜狗等搜索引擎中投放广告，让消费者在搜索相关关键词时更容易发现企业产品和品牌，提升品牌知名度和销售转化率。
投放策略针对不同的媒介渠道，我们制定了以下投放策略：1.新闻媒体：每季度至少选择一家有知名度的媒体进行合作，并在历史上重要的时间节点，如春节、国庆节等时，投放品牌广告。
2.广告联盟：每年参加至少两个行业内的联盟活动，并投放品牌广告。
3.社交媒体：每月至少发布5篇与企业相关的文章，每季度举办1次社交活动，并将品牌广告投放至社交媒体平台。
4.搜索引擎广告(SEA)：每月至少投放3个与企业相关的广告，并针对关键词的搜索热度和竞争情况进行定期优化。
数据分析为了提升媒介投放的效果，需要定期对各项投放数据进行分析，以帮助企业了解用户在不同媒介渠道上的行为、偏好和反馈，从而优化媒介投放和定向营销策略。
本方案建议，每月对各项媒介投放数据进行分析和评估，并根据分析结果调整投放策略和投放资源，持续优化品牌推广效果。
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1.1媒介营销的涵义·媒介营销研究对象：媒介产品，媒介物，媒介组织（怎样做好营销工作？）·媒介组织：通过向受众销售媒介产品和媒介物来获取利益的社会机构。
·媒介集团（特点）：多媒介，多品类，混媒（全媒）·营销：经营、销售活动，经营性的销售活动（偏策划）·营销是个人或集体通过创造、销售和别人自由交换物品、想法等社会价值，获得所需物的过程。
·营销过程是有利益地满足需求。
·媒介营销：是运用市场营销的基本原理和方式方法解决媒介的价值生产与交换（销售）问题。
·媒介要提供某种价值来满足受众的某种需求。
1.2学习媒介营销的意义：1.完善新闻学知识结构；传统的新闻学包括新闻理论，新闻史，新闻业务，不包括新闻单位等的管理。
2.提高新闻传播的有效性；传统的追求受众灵魂深处的共鸣、传者本位意识、学习灌输、引导。
3.实现媒介的价值增值；媒介每分每秒都需要大量资金支持。
4.建设媒介品牌。
1.3内容框架1.4媒介营销学习要求：1.读懂一本市场营销学的教材。
【营销管理】飞利浦·科特勒（人大版）2.研究透彻一则成功和失败的媒介营销案例。
成功案例：成功的表现，有无改进的可能，如何改进失败案例：失败的因素（方案、人员等角度），应从哪些方面改善3.实地调查一次媒介营销部门（发行部门，广告部门，节目的改版等），提交一篇调查报告；4.开展一次实际的媒介营销活动；个案（例子）——案例研究（过程，成功失败之处，原因等）——形成案例2媒介盈利模式2.1媒介盈利模式概述2.1.1什么是媒介盈利模式？企业如何解决？盈利的方式方法（利润来源结构）？·有效的盈利模式需要解决的：1.你可以提供什么产品或服务用来交换利益？——你能为客户创造什么价值？2.你与谁交换？你提供给谁？——客户、消费者在哪里？3.你该收多少钱？4.你能收多久?——持续性如何？市场潜力怎样？5.你的成本多少？6.你的利润多少？·报纸发行数量基本数（基本市场规模）是十万份·一个好的盈利模式首先要保证可以提供给别人有价值的产品或服务，市场空间大（有足够的市场空间和足够大的客户群），要有成本优势（即制造价格优势）。
在进入市场时才能有价格优势，有利润保障。
更快进入成长期。
·产品寿命期包括导入期，成长期，成熟期（也就是饱和期），衰退期。
·媒介盈利模式就是作为盈利机构的媒介，通过内外资源整合，获取利润的方式方法。
（内部的良好管理可降低成本）2.1.2确认盈利模式的方法（寻找最佳途径）1.全面列举媒介可能的盈利模式：1)纵向产业链，2)横向相关产业链——依附关系，如房地产和报纸。
地产业是高度介入性、高关注度的产业，需要详细而大量的广告，因而地方报业和房地产业密切相关。
3)优势资源/独有资源2.从市场所需与媒介所能相结合的角度对可能模式进行筛选式的评价与分析；3.从盈利能力与比较优势上最终确立适合企业的独有盈利模式。
2.2不同媒介的盈利模式分析：·发行当中的增值服务（主要指自办发行）2.2.1报纸的盈利模式新闻纸广告经营——报纸印刷——报纸发刊————品牌经营新闻编辑读者经营·要考虑有效发行问题·传媒界的跨界经营日益成为一种趋势。
2.2.2期刊的盈利模式（期刊具有无地域性）1.期刊最重要的利润来自发行，是传统的利润主要来源。
发行收入是第一位的；2.图书报纸出版。
如河南文联出版的【小小说】，期刊和图书编辑的策划走的一个路子3.期刊内容的其他媒介开发。
如把【小小说】故事改编成情景剧或广播剧，拥有版权。
适合连载媒体等新媒体的需要。
4.期刊会展业（展销会，交易会等和期刊有关的内容，场地使用费，从现场签单中收取一定费用）；5.专业论坛（举行专业论坛，期刊做中介）。
如【中国广告杂志】在上海举行商业性广告论坛。
6.优势资源开发。
如糖酒类期刊和私酒厂合作，提供人员咨询、技术支持，通过转让，从中获利。
7.广告经营。
期刊发行量有限，并且散点分布（无地域性），市场分块，分区域，所以广告经营在传统上不是重要赢利点，但是越来越受重视的赢利点。
8.读者经营。
2.2.3广播电视的盈利模式1.采用设备生产经营。
摄像机，转播车等。
2.编播设备生产经营。
3.节目生产场所经营。
演播厅等的对外经营。
4.内容重新集纳式经营。
内容产品深加工、多级加工、多级销售。
5.会展业。
6.专业论坛。
利用媒介品牌的力量。
7.物业管理经营。
如宾馆、办公大楼出租。
8.资本经营。
多文化投资，如投资旅游景点，为景区做专题片。
9.广告经营。
是广播电视第一盈利点，是有绝对优势的赢利点。
10.广告品。
如种子广告，代销。
11.主持人经营。
主持人是节目的一部分，是品牌的一部分。
2.2.4网络的盈利模式1.网络技术开发；2.平台经营（和电信行业合作等）；3.专业论坛（网站本身论坛、营销论坛）；4.品牌化经营；5.广告经营；6.内容经营（网站提供的收费项目和信息定制）；7.电子商务；8.在线游戏，在线教育，网络招聘。
2.2.5手机媒体盈利模式1.通话收费；2.短息收费；3.手机与报纸合作；4.手机与电视合作；5.广告经营；6.与传统媒介合作经营（通过短信参与节目）；7.彩信服务；3媒体产品设计3.1媒介产品设计的七种力量模型：1.权力掌控：1)对媒介的领导层有掌控权的组织或个人，如上级党委，宣传部和组织部；2)对媒介的内容有审核和处罚权的机构，如上级党委和宣传部；3)对媒介的产品质量、市场的进入与退出有评价和决策的机构，如上级党委和宣传部，广播影视管理部门，新闻出版管理机构；·报纸三级，广电四级2.经济控制：媒介的资产管理人，所有人，投资人，政府部门管理文化产业的部门，投资方和合作方。
3.受众与用户：是媒介产品的决策者和消费者，是最重要的因素也是决定因素。
需要通过科学的方法进行调研。
4.媒介行业组织：媒介机构自愿组成的社会团体——自律规则，章程为依据，如：中国报业协会，中国互联网协会，中国广播电视协会等5.媒介组织自身：近几年的转变：媒介经营到经营媒介。
6.技术因素：科技推动甚至是革命性的作用（媒介技术对媒介的改变）。
7.经济因素：媒介所处区域的经济是基础因素，它影响产品的生产成本，市场容量和收益。
4.媒介内容产品营销4.1媒介营销部门与营销观念4.1.1媒介营销部门的类型报刊：统一电台：分离——电台有两个市场，一是电视节目与受众之间，二是电视节目间的交易。
·二者的区别反映了报刊与电台市场化程度不同。
·与单一机构相对应的是媒介集团（一类媒介营销中心）。
4.1.2媒介营销机构的职能1.产品品牌推广；2.产品销售政策的制定与执行；3.产品销售网络的建设与维持；4.产品销售人员的管理（要求良好的管理、处罚、奖励方式）；5.产品销售资金的回收（尤其买方市场时候）；6.目标受众关系建立于维持；7.受众投诉的处理与反馈；8.市场营销活动的策划与实施。
4.1.3媒介营销机构的营销观念·产品观念：推销观念，市场观念，绿色营销观念，整合营销观念，关系营销观念，饥渴营销观念，全员营销观念，口碑营销观念，权力介入·六种营销观念：1.有效营销观念。
内容产品打底，广告经营增值。
2.市场营销观念。
依靠媒介的实用性、有用性和有效的推行手段。
3.绿色营销观念。
既要市场也要媒介公信力也要品牌，既要发行量也要收听率，既要满意度也要公信度。
4.整合营销观念。
5.全员营销观念。
是营销的必然趋势。
全员公关指任何一个人都是组织形象的宣传者和体现者，公关是促销手段），数据库营销（科学营销、精细化营销的一种）。
4.2媒介内容产品营销模式1.独立营销：媒介机构独自承担营销任务。
如不依靠邮局，依靠自身发行部门。
1)承包型（内部承包）：缺点是容易形成短期兴衰2)目标型：设立发行目标，按完成状况进行奖惩3)公司型。
即发行公司。
·优点：1)能非常敏感地知道每期效果；2)定报资金回笼快，方便资本运营。
·弊病：区域差异下，一些地方的发行成本大。
2.委托营销：委托媒介外的机构进行媒介内容营销。
1)全面委托：缺点是资金回收风险大2)部分委托：某种媒介产品或者某种媒介产品的某些市场3.内外结合型营销：媒介和社会机构或个人共同管理经营媒介管理机构。
4.统一营销：既负责媒介产品品牌推广、政策制定、资金管理，又负责具体产品销售。
·优点：可以避免内部竞争·弊病：每一个媒介间无经济竞争，会带来消极影响5.分散营销：·优点：形成竞争，刺激发展·弊病：容易形成内斗，导致内耗6.统分结合型：统一营销结合分散营销。
·既能充分利用一切资源统一调度，又能避免恶性竞争4.3媒介内容产品市场细分1.地点划分：针对不同市场推出不同销售策略，统筹规划。
如【大河报】：郑州市场独占百分之五十，其次洛阳市场，其他地市，其他县级市，和省外市场2.人口划分（人口统计角度的读者市场划分）：根据人群需求来划分市场4.4媒介内容产品营销组合：·产品，价格，沟通4.4.1产品策略——卖点1.与竞品进行全面对比分析2.分析目标受众的产品需求——信息内容的需求，媒介风格、形式偏好，服务需求3.把本品牌的优势和销售结合起来（来满足受众需求），寻找结合点4.4.2价格策略·针对对象：经销商，消费者·媒介定价目的：聚合受众；盈利；获取竞争优势·媒介定价方式：1)免费2)高于成本价格，如期刊类3)低于成本价格，目的是争取市场4)与成本价格持平，目的是争取市场5)高于竞争品牌6)低于竞争品牌7)与竞争品牌持平4.4.3媒介内容产品的渠道策略（大陆叫渠道，台湾叫管道）1.销售模式：1)独立销售：建立全面自己掌管的销售系统2)交易会销售：有期刊图书交易会，目前还没有报纸的，电视节目交易，网络销售3)委托销售：2.销售人员的管理：部门管理，岗位管理，薪酬管理，奖惩管理3.销售渠道经营：代购经营（投递中为订阅者提供其他订购服务），代销经营，广告夹带经营4.4.４媒介产品的促销策略1.营业推广：告诉消费者产品，信息方式：赠阅，免费注册等使消费者得到体验，促进市场推广2.销售促进：用激励的，有好处的方式来促进订阅3.广告促销：1)自我广告，如在【大河报】上给【大河报】作广告2)机构广告，3)交换媒体广告，包括和广告公司交换，和其他媒介机构交换4)合作媒体广告4.售报亭：售报亭既是销售平台，也是促销方式·合作方式：1)单一媒介产品经营2)多样化媒介产品经营3)在前基础上增添广告经营4)其他经营性服务5.媒介广告营销：·媒介内容产品销售：1)经济效果：盈利：维持么接持续性发展；亏损：2)受众效果：广告：聚合受众，销售贩卖受众给广告商；商品：3)品牌效果５.１媒介广告营销战略：媒介根据自身资源和市场情况制定的指导媒介广告营销的全局性的宏观谋略。