《广告原理与实务》课程标准

《广告原理与实务》课程标准

一、课程基本信息

《广告原理与实务》是市场营销专业的一门专业主干课程。它的任务是通过本课程的教学，使学生正确的认识它是一门研究广告现象及其一般规律以及方法与技巧的学科。使学生了解广告与市场营销的关系，掌握广告学的基本原理及其操作实务。使学生能够具备分析现代广告活动的设计理念；对中国广告活动中的现状与发展趋势做到有一定的了解；理论联系实际，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理与方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。培养具有现代广告营销理念的高级人才。

（一）课程代码：2620401305

（二）课程名称：广告原理与实务

（三）开课对象：高职市场营销专业学生

（四）开课学期：学生在校学习的第三学期

（五）开课专业：市场营销专业

（六）课程性质：市场营销专业主干课程

《广告原理与实务》是一门集理论介绍与职业技术能力培养双重目标与一体的实用性教材。在坚持“简化理论、强化技能”的原则基础上，本书重点突出了以下三个基本特点。本书以基本广告理论和实务过程为线索，重点介绍了广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告

效果测度、广告战略与策略、广告规制等应用性较强的理论知识和实践活动规律，有利于学生把握广告业务的重点。

（七）教学目的

作为市场营销专业的专业主干课程，广告原理与实务的主要目标是：通过该课程的学习，使学生在掌握广告学的一般理论、方法基础上，突出和深化对于广告营销理论和实践的训练，培养既能从事一般广告营销，又特别擅长于广告灵活运用的专门人才；在掌握广告基本原理的基础上，掌握广告营销方面的基本技能，培养既懂技术又懂市场营销的符合时代要求的人才。

（八）学时数、学分数及学时数具体分配

学时数： 32 学时

学分数： 2 学分

学时数具体分配（四号宋体字）：

（九）考核方式和成绩记载说明

考试成绩由学生平时成绩（40%）、过程性考核成绩（20%）和期末考试成绩（40%）组成。平时成绩考核由任课教师打分（12%）+

班主任打分（10%）+学生科打分（12%）+系团委打分（6%）组成。过程性考核成绩包括课堂讨论、课程实践、项目训练考核等。 期末考试主要采取技能考核的形式。

二、课程大纲

情境一：广告学概述

※ 任务一：广告学概述

※任务二：广告受众概述

情境二：广告媒介的选择※任务一：广告媒介概述

※任务二：广告媒介的选择与组合

情境三：实施广告调查

※任务一：分析广告调查

※任务二：广告调查的方法及调查报告※

情境四：走进广告受众心理、设计广告创意、撰写广告文案

※任务一：走进广告受众心理

※任务二：设计广告创意

※任务三：广告文案的创作

情境五：广告的制作、发布、代理及广告的效果评估※任务一：广告的制作及发布、代理

※任务二：广告效果的测度

期末考核要求：

考试分为两个部分：

1、策划部分：通过分阶段考核的基础及实践课程的训练，让学生搜集资料分别撰写一份商业广告和公益性广告的创作文案。

2、实战演练部分：根据上面所创作的广告文案，分别设计出一份商业广告和公益性广告并张贴出去，并进行广告效果测评总结。

三、参考教材

[1]《广告学原理》，樊志育主编，上海人民出版社，1997

[2]《幽默广告艺术》，李巍主编，重庆大学出版社，1995

[3]《广告策划与设计》，刘扬主编，重庆大学出版社，2002

[4]《广告设计》，毛德宝主编，东南大学出版社，2002

[5]《招贴设计》，汤义勇主编，上海人民美术出版社，2001

[6]《广告创意之神》，杨猛主编，辽宁美术出版社，2003

孙万军2011-7-15

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