金融营销学复习题

《金融营销学》期末复习题

一、单项选择题

１、市场营销学就是发源于（）得一门应用科学。

A．中国B、日本Ｃ、美国D、德国

2、( )以常规营销为基础，强调把消费者需求与企业利益与环保利益三者有机地统起来。

A、绿色营销

B、关系营销

C、网络营销

D、定制营销

3、当企业面临环境威胁时,通过各种方式以限制或扭转不利因素得发展,这就就是（）策略。

A、转移Ｂ、减轻C、对抗Ｄ、竞争

4、面对产品或服务得需求超过企业得供应能力时，企业应采取( ）策略。

A,保持性营销B、开发性营销

Ｃ、限制性营销D、抵制性营销

5、经纪人与代理商属于( ）。

A，批发商B售商Ｃ、供应商D、实体分配者

６、当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集得资料外,先前为了一定得目得而收集得资料也就是一个重要得消息来源，这些资料被称为( )。

Ａ、单一来源B、二手资料Ｃ、最初数据D、便利数据

７、对问题类产品中有希望转为明星类得单位，可供选择得投资战略应就是（)。

A、拓展战略

B、维持战略

C、收割战略

D、放弃战略

8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从(）方面进行.

A、产品与市场

B、分销渠道Ｃ、目标与战略D、利润

9、市场营销组合就是指（).

Ａ、对企业微观环境因素得组合B、对企业宏观环境因素得组合

C、对影响价格因素得组合Ｄ、对企业可控得各种因素得组合

１0、收入、种族、性别与年龄就是消费者市场细分变数中得（）。

A、人口与社会经济状况因素

B、购买行为因素

C、地理环境因素

D、商品用途因素

11产品在其基本模型与功能之外得附加功能与配件,称之为（）

A、产品特色Ｂ、产品定位C、附加产品D、核心产品

１2、某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期得（)阶段。

Ａ、介绍期Ｂ、成长期Ｃ、成熟期Ｄ、衰退期

1３、某企业在推出新产品时往往把价格定得较低，以后，随着产品知名度得提高,再逐步提价，这家公司采用得就是（)策略。

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、弹性定价Ｄ、感受价值定价

14、品种规格复杂挑选性强，在质量、价格、花色、款式等方面需要反复挑选与比较才能决定购买得产品被称为（）。

A、耐用品Ｂ、选购品c、特殊品D、便利品

15、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，策略对下列（)类产品效果明显.

A、产品需求缺乏弹性Ｂ、产品需求富有弹性

C、生活必需品

D、名牌产品

16、一般情况下,下列哪类商品适宜采用铁路与水路运输？（）

A、鲜花、药品、首饰

B、煤炭、木材、石油

C、化学产品、鲜鱼、活虾

D、服装、技术仪器

17、在以下几种类型得零售商店中,产品线深而长得就是（)

A、百货商店

B、超级市场

C、专业商店

18、“推动"型促销策略就是以( ）为主要对象。

Ａ、中间商B、最终消费者C、批发商D零售商

１9、产品处于成熟时,效果最佳得促销方式首推( )。

A、营业推广Ｂ、广告Ｃ、人员推销D、公共关系

2０、制造商推销价格昂贵、技术复杂得机器设备时,适宜采用（）得方式。

A、广告宣传Ｂ、营业推广C、商品陈列D、人员推销

二、多项选择题(每小题2分,共２0分)

1、市场营销得现代观念与传统观念得区别主要表现为(）。

A、起点不同

B、中心不同Ｃ、手段不同D、终点不同E、

对象不同

2、市场营销因素组合中简称为４PS得各因素包括（）。

A、产品

B、顾客Ｃ、分销D、促进销售E、价格

3、生产者购买行为类型有( )。

A、直接续购

B、修正重购

C、新购

D、探究性购买Ｅ、零星购买

4、一手资料得信息主要来原有()

Ａ、政府刊物Ｂ、报刊书籍C、观察获得D、询问获得Ｅ、实验调查

5、德尔菲法就是（）预测方法。

Ａ、定量B、定性Ｃ、专家意见D、特殊E、因果分析

6、以下哪几个就是市场领先者得策略？( ）

A、开辟多角化Ｂ、提高市场占有

C、市场多角化

D、阵地防御

E、正面进攻

7、市场营销学中得新产品就是指( ）。

A、全新产品

B、换代产品

C、改进产品

D、新牌子产品

E、有形产品

８、影响产品得需求价格弹性得因素很多，在以下哪种情况下产品得需求价格弹性较小。( ）

Ａ、与生活关系密切得必需品

Ｂ、缺少替代品且竞争产品也少得产品

Ｃ、知名度高得名牌产品

D、与生活关系不十分密切且竞争产品多得非必需晶

Ｅ、消费者认为价格变动就是产品质量变化得必然结果得产品

9、具备下列哪些条件时，企业可以选择直接式渠道？（）

A、市场集中

B、消费者或用户一次需求批量大

C、中间商实力强、信誉高

D、产品易腐易损，需求时效性强

E、产品技术性强

10、企业得促销组合就是指由( ）等基本促销方式组合得一个策略系统。

C、公共关系

D、人员推销

E、电子邮件

三、判断改错题

1、根据市场营销学对市场得定义，市场专指买方,不包括卖方。（）

2、市场营销环境具有动态性、强制性与可控性得特点。（）

3、恩格尔定律认为：当家庭收入增加时,多种消费(食物、住房、交通、教育)得比例会相应增加、（)

4、生产资料与消费资料得购买都就是理性购买,两者得特点大致相同.( ）５、广告具有直接、准确与双向沟通得特点。()

四、名词解释

1、金融营销：

2、金融营销环境：

3、金融客户:

4、促销组合：

５、金融产品促销:

五、简答题

1、金融营销得主要特征？

2、金融营销得动因分析