优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案

优秀广告案例__青岛啤酒广告策划

文案

青岛啤酒作为中国著名的啤酒品牌之一，一直以来都有着收视率较高的优秀广告，其中不乏经典之作。本文将着重介绍青岛啤酒历年来的广告策划文案，分析其优秀之处以及对消费者的影响。

1. “更深层次认识啤酒”

此广告以自然风光为背景，展示了幸福与自由的生活方式，而青岛啤酒则成为这样的生活方式的象征和饮料选择。广告提倡大众可以喝啤酒，但要“更深层次认识啤酒”，显然在提倡品

质生活的同时也在宣传品牌形象。

该广告策划文案的亮点在于它在盛行“绿色环保、健康饮食”等社会理念的当下，为消费者推出了一种“放松”的饮食方式，如此看来它既服务社会潮流，也照顾了自身品牌的诉求。

2. “我选择青岛啤酒”

该广告的内容简单，表现了消费者对于啤酒的选择，即宣传啤酒本身的品质与口味。广告破除了“劣酒”这一亘古不变的

概念，使得消费者认为自己有着正确的选择。

这样的广告策划文案正是让人印象深刻。其精髓在于品牌本身的品质和口感，这也是青岛啤酒一直以来走高端路线的必

然选择。因此，该广告不仅提升了消费者对于品牌的信任感，也间接宣传了其品质上乘的产品卖点。

3. “王嘉尔的青岛啤酒”

这是一支明星代言的广告，王嘉尔作为华语乐坛的代表性人物之一，为品牌主打新年鉴。在这支广告中，王嘉尔显然是品牌合作伙伴的象征，他的背景音乐和品牌广告的风格完美地结合。

与在节目中出现的姿态相比，王嘉尔为青岛啤酒的广告呈现出了相当沉静的一面。品牌的策略是注重体验传达，也称为“以品牌经验为主要推荐波动的推荐波动”。品牌的经验传达包括影片、音乐等多方面因素，这只是其中一种展示。

以上青岛啤酒的广告案例，在策略、品牌、传达等方面都达到了较高的水平，这为其他同类产品的广告营销带来了新的思路和灵感。