途牛财务指标分析
途牛财务指标分析
摘 要 途牛作为在线旅游度假市场中的领跑企业，主
要依靠跟团游与自助游获得收入。然而直到2017年第三季
度，途牛才首次实现单季度盈利。本文通过对途牛的财务指
标进行分析，希望为途牛扭转财务困境提供支持。
关键词 途牛；偿债能力；营运能力；盈利能力；发展
能力
一、途牛简介
途牛旅游网于2006年10月份创立于南京，于2014年5
月在美国纳斯达克上市。途牛专注于旅游路线这一细分市
场，经过多年的努力，途牛的成绩逐渐被业界认可。但是，
途牛的财务状况不容乐观。直到2017年第三季度，途牛才
实现首次单季度盈利。本文通过分析偿债、营运、盈利、发
展能力对途牛的财务状况进行梳理。
二、途牛财务指标分析
（一）偿债能力
1.短期偿债能力
从图1可以看出，途牛的流动比率低于平均值，并成下
降趋势，远低于携程的同期值，此外途牛的现金及短期投资
在流动资产中的占比也较低。流动资产的总额和比率，不仅
影响债务的偿付，更是企业发展壮大的核心资源。而途牛较
低的流动比率和现金及现金等价物比例使其面临着严重的
流动风险，同时也制约着其发展。
2.长期偿债能力
从图2可以看出，途牛资产负债率自2014年上市后出
现了明显降幅，之后虽有回升，但也基本维持在50%左右，
与竞争对手携程48%差距不大。其中2015年到2016年资产
总额增加了19%，显著高于负债的增加额11%，这表明途牛
的资本结构在不断改善，长期偿债能力逐步增强。良好的资
本结构使得途牛能够以更积极的方式筹措资金用于企业发
展。
途牛的资产负债比处于健康区间，具有良好的长期偿债
能力，但是流动负债比低于行业平均，并且现金及短期投资
占流动资产比例也低于行业平均，并成不断扩大趋势，此外
途牛经营活动净现金流为负且金额逐渐扩大，如果想要偿还
负债必须依赖投资活动和筹资活动获得资金，虽然途牛处于
市场拓展阶段，但是经营活动现金净流量巨大，使其面临着
严重的流动性风险，并且制约着企业的发展。
（二）营运能力
根据表3营运能力指标可知，途牛应收账款周转率从
2014年的85.76，降低至2016年的6.42，降幅达到92.3%，
究其原因，是途牛销售收入的快速增长而带来的大量应收账
款回收工作，但公司内部的治理水平和应收账款管理工作却
没有得到相应的提升。因此途牛应加快应收账款的回收速度
和变现速度，提高管理工作效率，?M而提升公司的整体营
运能力。营运能力还与资产周转率成正比，途牛流动资产周
转率、固定资产周转率以及总资产周转率均不同程度的出现
下滑。表明途牛没有充分发挥这些资产作用，资产利用率有
待提高。
途牛自2014美国上市以来，依然坚持以市场增长为主
导的发展策略，在品牌投入也不加大，同时近两年来，也开
始进行线下扩张。虽然这些战略保证了其高速发展，营业收
入快速增长，资产总额迅速扩大，但公司的治理能力和管理
水平没能与之相适应，导致公司运用各项资产赚取利润的能
力不足，营运能力有待提高。所以途牛应采取相应措施，以
改善经营管理。比如优化资产结构，调整流动资产与固定资
产之间的比率；加速资金周转，提高应收账款的回收速度；
调整组织结构，精简人员。
（三）盈利能力
从毛利率来看，途牛近几年来始终维持在5%-6%，未呈
现明显变化。这表明途牛在供应商和消费者两端的议价能力
较弱，成本居高不下。途牛是毛利率与携程相比差距巨大的
原因有两方面：一是收入的确认准则不同，途牛将产品的全
部收入计入营收，而携程只将代理佣金计入营业收入；二是
途牛的绝大部分收入都是由跟团游业务贡献（占比大于
90%），但由于途牛在两端的议价能力较弱，致使其盈利水平
低下，毛利率低。毛利率的上升主要是由于规模效益造成采
购成本在净收入中占比下降，供应链管理优化，以及产品品
类扩张带来其他收入的增长。
由于途牛是在线旅游企业，其利润主要为专卖旅游产品
所贡献的，所以其盈利质量取决于各类产品收入的变动和实
际出行人次的变动情况。从图5可以看出，途牛跟团游收入
从2014年的33.32亿收入增长为2016年99.27亿，每年平
均以44%的增长率快速增长。自助游增速与跟团游增速基本
持平，按照净额计算从2013年0.49亿增长到2016年的2.53
亿，虽增长强劲，但由于基数小，所占市场份额不高。其他
收入的增长速度与收入总额超过了同期的自助游，成为途牛
业务新的增长点。这一增长主要来源于保险服务费的收入、
金融收入以及单项旅游产品（如交通和住宿等）佣金收入的
增长。跟团游和自助游继续保持高速增长势头，但是跟团游
在收入中的占比却持续上升，这对于途牛的发展是十分不利
的，虽然跟团游能贡献绝大部分的收入，但是由于供应商和
消费者较强的议价能力，使得这部分业务毛利率偏低，难以
弥补费用支出，降低公司的整体盈利能力。
（四）发展能力
从图6可以看出，途牛营收自2013年起，以每年高达
70%的快速增长，拓展市场。途牛在在线旅游市场拥有21%
的市场份额，排名行业第一，高于携程的19%。但2016年
营收增速仅为30%，低于去年同期112%。出现了大幅下滑。
途牛从2013年来一直亏损，且亏损额度持续放大，2016年
更是巨亏24亿元，销售利润率也持续走低，主要原因是贡
献绝大部分收入的“跟团游”毛利低偏低，且营销、研发费
用居高不下。
企业的发展能力，是指企业通过自身的生产经营活动，
不断扩大累计而形成的发展潜能，主要依托于不断增长的销
售收入，不断增加的资金投入和不断创造的利润等。通过分
析相关数据，可以看出途牛虽然资产和股东权益总额出现持
续高速增长，但在营收增长和利润创造方面比较乏力，收入
增速出现大幅下滑，营业利润连年为负，且亏损加剧。需要
在未来几年调整业务结构，以改善盈利水平。
三、结论
通过分析，可以发现：途牛营收增速大幅下滑，亏损加
剧，盈利能力弱；研发、营销以及管理费用激增，费用占比
过高；现金流吃紧、经营活动和投资活动净现金流流出持续
增加；跟团游占比过高，毛利率低；股权结构不稳定，限制
了融资方式，经营可能受到掣制；管理能力和经营效率有待
提高，没有充分利用各类资产。
参考文献：
[1]郭美玲.在线旅游网盈利模式研究[D].河北经贸大学，
2015.
旅游公司的财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业作为国民经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告以XX旅游公司为例，对其2019年度的财务状况进行分析，旨在评估其经营成果、财务风险和盈利能力，为公司的未来发展提供决策依据。
二、公司基本情况XX旅游公司成立于2005年，主要从事国内外旅游业务，包括出境游、国内游、研学游、定制游等。
公司总部位于我国某一线城市，在全国多个城市设有分支机构，员工人数超过500人。
近年来，公司业务规模不断扩大，市场份额逐年提升。
三、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析2019年末，公司总资产为XX万元，其中流动资产XX万元，非流动资产XX万元。
流动资产占比较高，表明公司短期偿债能力较强。
- 流动资产主要包括货币资金、应收账款、预付款项等。
2019年末，货币资金为XX万元，较年初增长XX%；应收账款为XX万元，较年初增长XX%；预付款项为XX万元，较年初增长XX%。
这表明公司在经营过程中，资金流动性较好，应收账款回收情况良好。
- 非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
2019年末，固定资产为XX万元，较年初增长XX%；无形资产为XX万元，较年初增长XX%。
这表明公司在经营过程中，不断加大基础设施和品牌建设投入，为长期发展奠定基础。
2. 负债结构分析2019年末，公司总负债为XX万元，其中流动负债XX万元，非流动负债XX万元。
流动负债占比较高，表明公司短期偿债压力较大。
- 流动负债主要包括短期借款、应付账款、应交税费等。
2019年末，短期借款为XX万元，较年初增长XX%；应付账款为XX万元，较年初增长XX%；应交税费为XX万元，较年初增长XX%。
这表明公司在经营过程中，资金需求较大，短期借款和应付账款增长较快。
- 非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等。
2019年末，长期借款为XX 万元，较年初增长XX%；长期应付款为XX万元，较年初增长XX%。
旅游业公司财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游业作为国民经济的重要组成部分，近年来发展迅速。
本报告以某旅游业公司为例，对其财务状况进行深入分析，旨在揭示公司的经营成果、财务状况和盈利能力，为公司未来的发展提供决策依据。
二、公司基本情况某旅游业公司成立于2005年，主要从事国内外旅游业务，包括团队旅游、散客旅游、旅游咨询服务等。
公司总部位于我国某一线城市，下设多个分公司和办事处，业务范围覆盖全国及海外多个国家和地区。
三、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析截至2022年底，公司总资产为10亿元，其中流动资产占比65%，非流动资产占比35%。
流动资产中，货币资金占比最高，为20%，其次是应收账款和存货。
非流动资产中，固定资产占比最高，为20%，其次是长期投资和无形资产。
2. 负债结构分析截至2022年底，公司总负债为6亿元，其中流动负债占比70%，非流动负债占比30%。
流动负债中，短期借款占比最高，为25%，其次是应付账款和预收账款。
非流动负债中，长期借款占比最高，为15%。
3. 所有者权益分析截至2022年底，公司所有者权益为4亿元，占公司总资产的40%。
其中，实收资本占比最高，为30%，其次是资本公积和盈余公积。
（二）利润表分析1. 营业收入分析2022年，公司实现营业收入8亿元，同比增长15%。
其中，旅游业务收入占比最高，为60%，其次是旅游咨询服务收入。
2. 营业成本分析2022年，公司营业成本为5亿元，同比增长10%。
其中，旅游业务成本占比最高，为40%，其次是旅游咨询服务成本。
3. 期间费用分析2022年，公司期间费用为1亿元，同比增长5%。
其中，销售费用占比最高，为30%，其次是管理费用和财务费用。
4. 利润分析2022年，公司实现净利润0.3亿元，同比增长10%。
其中，营业利润为0.5亿元，同比增长20%；利润总额为0.4亿元，同比增长15%。
四、财务状况综合评价1. 偿债能力分析从资产负债表可以看出，公司资产负债率为60%，处于合理水平。
同程旅行财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言同程旅行作为国内领先的在线旅游企业，自成立以来，凭借其独特的市场定位和创新的商业模式，迅速在旅游行业崭露头角。
本报告将从同程旅行的财务状况、盈利能力、偿债能力、运营能力等方面进行深入分析，旨在为投资者、管理层及行业分析人士提供参考。
二、财务状况分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析截至2021年12月31日，同程旅行总资产为XX亿元，其中流动资产为XX亿元，占总资产比例XX%；非流动资产为XX亿元，占总资产比例XX%。
流动资产中，货币资金为XX亿元，占总资产比例XX%；应收账款为XX亿元，占总资产比例XX%。
非流动资产中，长期投资为XX亿元，占总资产比例XX%；固定资产为XX亿元，占总资产比例XX%。
（2）负债结构分析截至2021年12月31日，同程旅行总负债为XX亿元，其中流动负债为XX亿元，占总负债比例XX%；非流动负债为XX亿元，占总负债比例XX%。
流动负债中，短期借款为XX亿元，占总负债比例XX%；应付账款为XX亿元，占总负债比例XX%。
非流动负债中，长期借款为XX亿元，占总负债比例XX%。
2. 利润表分析（1）营业收入分析2021年，同程旅行营业收入为XX亿元，同比增长XX%。
其中，旅游业务收入为XX 亿元，占比XX%；酒店业务收入为XX亿元，占比XX%；交通业务收入为XX亿元，占比XX%。
（2）毛利率分析2021年，同程旅行毛利率为XX%，较上年同期提高XX个百分点。
其中，旅游业务毛利率为XX%，较上年同期提高XX个百分点；酒店业务毛利率为XX%，较上年同期提高XX个百分点；交通业务毛利率为XX%，较上年同期提高XX个百分点。
（3）净利润分析2021年，同程旅行净利润为XX亿元，同比增长XX%。
其中，旅游业务净利润为XX 亿元，占比XX%；酒店业务净利润为XX亿元，占比XX%；交通业务净利润为XX亿元，占比XX%。
三、盈利能力分析1. 盈利能力指标分析（1）毛利率同程旅行2021年毛利率为XX%，较上年同期提高XX个百分点，说明公司盈利能力有所增强。
旅游平台财务分析报告
旅游平台财务分析报告
根据对旅游平台财务报表的分析，可以得出以下结论。
首先，从收入方面来看，旅游平台的总营收表现出了稳定的增长趋势。
据财务报表显示，在过去三年中，旅游平台的总收入分别为X万元，Y万元和Z万元，呈逐年增长的趋势。
这表
明旅游平台的业务规模不断扩大，能够吸引更多用户。
其次，从利润方面来看，旅游平台的净利润也有所增长。
净利润是评估企业盈利能力的重要指标。
根据财务报表，旅游平台的净利润分别为A万元，B万元和C万元，年均增长率约为D%。
这表明旅游平台能够有效控制成本，提高盈利水平。
然而，在财务报表中也可以看出旅游平台面临的一些挑战。
首先，营业成本在过去几年中有所上升，这可能是由于运营成本的增加或者市场竞争的加剧所导致。
其次，营业利润的增长速度相对较慢，这可能是由于市场份额的稳定或者盈利能力的受限所导致。
最后，旅游平台的资产负债比也有所上升，这可能是由于资本投入的增加或者债务的增加所导致。
综上所述，尽管旅游平台在营收和利润方面取得了一定的成绩，但还存在一些需要改善的方面。
建议旅游平台加强成本控制，提高盈利能力，并审查资金使用情况，以减少负债风险。
此外，旅游平台还应不断创新业务模式，加强市场营销，扩大用户群体，以获得更好的业绩。
最后，建议旅游平台定期进行财务分析，及时发现和解决问题，确保可持续发展。
蒙牛财务分析报告总结(3篇)
第1篇一、引言蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称“蒙牛”）成立于1999年，是中国领先的乳制品企业之一。
自成立以来，蒙牛凭借其创新的产品、优质的服务和卓越的管理，迅速在国内外市场占据了一席之地。
本报告旨在通过对蒙牛财务报表的分析，全面评估其财务状况、经营成果和现金流量，为投资者、管理层和相关部门提供决策参考。
二、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析蒙牛的资产主要由流动资产、非流动资产和无形资产构成。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，反映了企业的短期偿债能力。
非流动资产主要包括固定资产、无形资产等，反映了企业的长期发展潜力。
从蒙牛的资产负债表可以看出，其流动资产占总资产的比例较高，说明蒙牛具有较强的短期偿债能力。
同时，非流动资产的比例也逐年上升，表明蒙牛在长期发展方面投入较大。
2. 负债结构分析蒙牛的负债主要由流动负债和非流动负债构成。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，反映了企业的短期偿债压力。
非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等，反映了企业的长期融资能力。
蒙牛的负债结构较为合理，流动负债和非流动负债的比例较为稳定，说明蒙牛的偿债压力适中。
3. 所有者权益分析蒙牛的所有者权益主要由股本、资本公积、盈余公积和未分配利润构成。
从蒙牛的资产负债表可以看出，其所有者权益占总资产的比例较高，说明蒙牛的财务风险较低。
（二）利润表分析1. 收入分析蒙牛的收入主要来自乳制品的销售。
近年来，蒙牛的收入呈现出稳定增长的趋势，说明其市场竞争力较强。
2. 成本分析蒙牛的成本主要包括原材料成本、人工成本、销售费用、管理费用和财务费用等。
从蒙牛的利润表可以看出，其成本控制能力较强，成本占收入的比例逐年下降。
3. 利润分析蒙牛的利润主要来自主营业务收入。
近年来，蒙牛的利润也呈现出稳定增长的趋势，说明其盈利能力较强。
（三）现金流量表分析1. 经营活动现金流量蒙牛的经营活动现金流量主要来自主营业务收入。
途牛网站分析概要
• 可测量。行动有指标，过程可控制，结果 可考量。 • 超强行动力。不是你，是谁？不是现在， 是何时？先救命，再治病。
• 关注细节。客户不关心我们的大方向，大 战略，大动作，是小毛病，小问题，小疏 忽。
New project presentation
•
在电子商务方面，与目前很多旅行社不 同，我们主要通过互联网进行推广和预订 。 • 途牛旅游网通过网站，非常直观的将 旅游产品，尤其是旅游线路罗列出来，无 论是行程、价格还是订单数量，都清楚的 在网站上进行标明，方便游客进行比较。 • 同时，为了实现“让旅游更简单”的 目标，做了大量的创新，其中最重要的就 是全面的开放客户回访的评价记录。通过 比较不同线路的满意度，任何一个网站的 浏览者都可以得到更加全面的参考信息。
New project presentation
• 途牛网的客户——广告主和旅游景点合作 方，广告主我们看下途牛网的广告投放情 况：旅游广告大部分都是各个景点的合作 推广活动，我们用六步分析法来分析下途 牛旅游网的景点合作方：
New project presentation
• 第一步：行业分析，旅游景点现在都比较重视网络营销推 广，所以除了建立自己的官方网站外，还比较注重各种推 广方式，和旅游门户网站合作成了必不可少的选择。旅游 行业竞争比较厉害，看看我们前面写的旅游市场分析，我 们大概了解了下当下旅游市场行情，前景不容乐观，所以 各个旅游景点和公司都是想方设法吸引游客。
New project presentation
• • • •
主要数据来源： 1、艾瑞网 2、劲旅网 3、Alexa网站排名
New project presentation
• 第三步：个性化需求分析，旅游景点有什么需求 ，对途牛又有什么要求？旅游景点当然希望途牛 能展现出自己的特色来，吸引更多游客关注，但 是旅游景点又不知道怎么才能展现出来，所以途 牛作为专业门户网站就应该制定出个性化需求方 案来。分析各个旅游景点线路的不同，差异在哪 里？是服务，还是景点有哪些不同呢？看的是山 水还是文化？所以这些都是途牛网站应该思考的 。 • 第四步方案支持能力分析、第五步实施能力评估 ，第六步实施配合就略过不提。
民宿公司的财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国旅游业的快速发展，民宿行业逐渐兴起，成为旅游市场的新亮点。
本报告针对某民宿公司进行财务分析，旨在全面了解其经营状况、盈利能力、偿债能力、运营效率等方面，为管理层提供决策依据。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析根据资产负债表，该公司总资产为1000万元，其中流动资产占比为60%，非流动资产占比为40%。
流动资产主要包括现金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
（2）负债结构分析该公司总负债为500万元，其中流动负债占比为70%，非流动负债占比为30%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款等。
（3）所有者权益分析所有者权益为500万元，占总资产比例为50%，表明该公司资产负债结构较为合理，财务风险较低。
2. 利润表分析（1）营业收入分析该公司营业收入为800万元，同比增长20%，主要得益于民宿预订量的增加。
（2）营业成本分析营业成本为500万元，同比增长15%，主要原因是原材料价格上涨和人工成本增加。
（3）毛利率分析毛利率为37.5%，较上年同期提高5个百分点，表明公司盈利能力有所提升。
（4）期间费用分析期间费用为200万元，同比增长10%，主要原因是广告宣传费用增加。
（5）净利润分析净利润为200万元，同比增长15%，表明公司盈利能力良好。
3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析经营活动现金流量净额为150万元，同比增长30%，主要得益于营业收入增长。
（2）投资活动现金流量分析投资活动现金流量净额为-50万元，主要原因是购置固定资产。
（3）筹资活动现金流量分析筹资活动现金流量净额为0万元，表明公司筹资活动较为稳定。
三、财务比率分析1. 盈利能力分析（1）毛利率：37.5%，较上年同期提高5个百分点，表明公司盈利能力有所提升。
（2）净利率：25%，较上年同期提高2个百分点，表明公司净利润增长速度较快。
2. 偿债能力分析（1）流动比率：2.0，表明公司短期偿债能力较强。
旅游公司财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。
本报告针对某旅游公司近三年的财务状况进行深入分析，旨在评估其财务健康状况、经营成果及未来发展趋势。
二、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析（1）流动资产分析近年来，旅游公司的流动资产总额持续增长，主要得益于应收账款和预收账款的增长。
应收账款的增长表明公司业务规模扩大，但需关注其回收风险；预收账款的增长说明客户对公司产品信心增强。
（2）非流动资产分析非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
近年来，公司固定资产规模稳步增长，但增长速度有所放缓。
这可能与公司投资力度减弱有关。
无形资产的增长主要得益于公司品牌价值的提升。
2. 负债结构分析（1）流动负债分析流动负债主要包括短期借款、应付账款等。
近年来，公司流动负债总额有所上升，主要原因是短期借款的增加。
这可能与公司资金需求增加有关。
（2）非流动负债分析非流动负债主要包括长期借款、应付债券等。
近年来，公司非流动负债规模相对稳定，说明公司财务风险可控。
3. 所有者权益分析近年来，公司所有者权益规模稳步增长，主要得益于留存收益的增加。
这表明公司盈利能力较强，且能够有效利用留存收益。
（二）利润表分析1. 营业收入分析近年来，公司营业收入持续增长，主要得益于旅游业务规模的扩大。
但需关注收入增长的质量，避免过度依赖价格战。
2. 营业成本分析营业成本主要包括人工成本、物料成本、运输成本等。
近年来，公司营业成本增长速度较快，主要原因是人工成本和物料成本的上升。
这要求公司加强成本控制，提高运营效率。
3. 期间费用分析期间费用主要包括销售费用、管理费用、财务费用等。
近年来，公司期间费用增长较快，主要原因是销售费用和管理费用的增加。
这要求公司优化费用结构，提高费用使用效率。
4. 净利润分析近年来，公司净利润持续增长，主要得益于营业收入和期间费用的控制。
但需关注净利润的增长是否可持续，避免过度依赖短期策略。
相比于携程和去哪儿，途牛的优势在哪？核心竞争力是什么？
相⽐于携程和去哪⼉，途⽜的优势在哪？核⼼竞争⼒是什么？ 抛砖引⽟，这⾥说的都是公司早期的主要商业模式，没有完整概括三家公司全部的业务，不准确的地⽅还请指正。
携程是⼀个旅⾏社，帮酒店卖房间，帮航空公司卖机票，卖出去了，它会抽取佣⾦。
这叫代理模式。
去哪⼉是个搜索引擎，汇集所有旅游相关产品的信息，如果⽤户通过这个平台预定了机加酒，它收⼴告费，就像百度。
这叫媒体模式。
途⽜不⼀样，途⽜从批发商那买来机票酒店门票，⾃⼰设计打包成跟团游产品，再卖给消费者。
这叫集成模式。
所以，相⽐之下途⽜的核⼼价值在它的设计能⼒，优势在于它的议价能⼒。
所以，尽管给消费者提供的服务都差不多，但这⼏家财报上他们的财务指标有云泥之别；资本市场看待他们的眼光也完全不⼀样。
1、去哪⼉是实现中⽴、智能、全⾯⽐较的搜索性⼯具，增加了UGC攻略内容，“当地⼈”导游是其功能上的创新，性质上类似百度。
2、携程类似于旅⾏社代理，业务范围包括酒店、票务、线路，同时提供UGC的攻略。
3、同程主要是电商模式，打包线路，带有搜索，主要电商模式，各种折扣价和主题游挺吸引⼈。
4、艺龙是主要针对酒店。
看标语就知道，[订酒店，⽤艺龙],所以他市场份额不⾼，太过于细分。
5、淘宝旅⾏有着阿⾥传统的电商基因，所以更多的是直接将旅⾏社线上化，因为其平台够⼤，所以价格上有⼀定的优势，[漫时光]这块很⽂艺很清新，但赶脚内容运营这块没有做起来。
”微旅⾏“感觉功能上和”漫时光“重合了，但同样没有做起来。
6、途⽜是从批发商哪⾥低价买⼊，然后设计打包成产品卖出，类似于线上的旅⾏社，承担了包装线路的功能，“⽜⽆线”是其功能亮点特⾊。
特⾊和优势⼤概在于其设计功能，为消费者创造“偷懒的机会”，出⾏直接。
上述⼏家实际上都有ＯＴＡ的倾向和性质。
途牛旅行网SWOT分析
途牛的技术投入占比一直很大，毫无疑问，对于在线旅游企业来说，掌握了技术优势、保持技术的独创性便能能够形成保护屏障，有效抵抗竞争对手的侵袭。技术的不断创新与提升，有利于提高用户的体验，使用户购买流程顺畅。途牛网的技术优势为其打下了一定的用户基础。
三、SWOT分析
随着在线旅游企业的不断发展与更替，现已形成了一超多强，大量小型旅游网站企业蓬勃发展的竞争格局。以携程为首，通过不断地收购与兼并，达到自我优化，从而占据了越来越多的市场份额，实力不断壮大。强大的竞争对手对途牛的在线旅游市场地位产生了巨大的威胁，因此途牛应充分认识自我优势与现存问题所在，然后解决问题，改善不足，充分利用自身优势与机会，提高竞争力，从而在行业竞争中立于不败之地。
2.品牌建设
途牛通过一系列的宣传方式与营销手段，已拥有强大的品牌传播力度、品牌渗透率以及普遍的客户认知度，“要旅游，找途牛”已经成为大家耳熟能详的广告语，途牛邀请周杰伦与林志颖担任其品牌代言人，并且与一些收视率较高的节目达成合作，这种广告推广的确为途牛打响知名度带来了不错的效果，使得途牛占据了较大的市场份额，在在线旅游市场具有良好的品牌优势。
二、核心竞争力分析
1.专业做旅游
途牛从成立之初，就不同于其他在线旅游公司，并没有将竞争激烈的机票、景区及酒店预订服务作为业务着力点，而是另辟蹊径，专注于旅游线路，致力于深耕这一细分市场。可以说，旅游线路定制是途牛的“发家致富之道”也是其极具特色与标志性的产品。途牛自成立以来就不断完善其在线旅游服务，经过多年的建设，途牛的服务团队已越来越专业，其设立多个部门，努力构建用户便捷、产品丰富、服务到位的在线旅游平台。
关键词途牛旅行网；SWOT分析；在线旅游
一、公司简介
途牛旅游网（以下简称“途牛”）于2006年10月份在南京成立，成立至今，途牛以“让旅游更简单”为使命，逐渐发展壮大，积累了一定的品牌知名度，并于2014年在美国纳斯达克成功上市。途牛成立之初，在线旅游度假行业主要有机票、景区以及酒店预订服务，而途牛专注于旅游线路制定，走差异化发展道路，其市场份额在在线旅游度假市场上居于领导者地位。自助游与跟团游是途牛的主要营收来源，私人订制作为途牛的特色服务，是其具有竞争力的产品服务。