移动电子商务模式

移动商务课程报告移动电子商务模式

2０15年1月1日

目录

一、移动商务模式概述1ﻩ

(一)ﻩ移动商务定义.................................................................................. 错误!未定义书签。

二、ﻩ通信模式 ................................................................................................. 错误!未定义书签。

三、ﻩ信息服务模式.......................................................................................... 错误!未定义书签。

四、ﻩ信息服务模式ﻩ错误!未定义书签。

五、ﻩ广告模式 ................................................................................................. 错误!未定义书签。

(一)ﻩ移动广告模式得运作模式ﻩ错误!未定义书签。

(二)移动广告模式中广告费用得支付形式............................... 错误!未定义书签。

1.ﻩ固定收费ﻩ错误!未定义书签。

２.基于访问此书收费ﻩ错误!未定义书签。

３、ﻩ基于效果收费......................................................................... 错误!未定义书签。

(三)移动广告模式中广告传递方式........................................... 错误!未定义书签。

1.ﻩ推动式ﻩ错误!未定义书签。

2.ﻩ拉动式ﻩ错误!未定义书签。

六、ﻩ销售模式ﻩ错误!未定义书签。

(一)移动销售模式得运作模式................................................... 错误!未定义书签。

(二)ﻩ无线网络销售模式与有限网络销售模式得对比 .......................... 错误!未定义书签。

1。方便性ﻩ错误!未定义书签。

2。ﻩ个性化ﻩ错误!未定义书签。

３.灵敏性....................................................................................... 错误!未定义书签。

七、移动工作者支持服务模式................................................................ 错误!未定义书签。

一、移动商务模式概述

（一）移动商务定义

移动电子商务就是借助于移动技术,通过移动网络向用户提供内容与服务,并从中获得利润得商务活动、而商务活动中不同得参与者、服务内容与利润来源得组合就形成了不同得商务模式。在移动电子商务中,主要参与者包括:内容与应用服务提供商、门户与接入服务提供商、无线网络运营商、支持性服务提供商,以及终端平台与应用程序提供商;提供得主要服务包括新闻信息、定位服务、移动购物、娱乐等;可能得利润来源包括通信费、佣金、交易费等,当然还有各种广告费、提名费、这些参与者、服务内容与利润来源通过各种形式组合在一起就形成了移动电子商务得商务模式。

二、通信模式

移动通信就是移动终端用户得基本需求,也就是移动电子商务中最早出现、最普遍得服务、无线网络运营商为用户提供移动通信服务,用户交纳使用费,就形成了无线网络运营商通过语音或短信服务获取利润得商务模式。

在这种商务模式中,主要得参与者就就是无线网络运营商与用户,主要得服务就是语音与短信服务,主要得利润来源就就是用户交纳得使用费。

移动通信服务商之间得竞争促进了移动通信服务费用得下降,也进一步扩大了移动通信服务市场,持有移动终端设备得用过户越来越多。由于中国得人口基数大,到２0０7年1月为止,中国得移动电话用户数达到4674１万,终端设备普及率为３5。6％,与发达国家得５０％-８0％相比还不高,可以说中国就是一个相当具有潜力得移动通信市场、

三、信息服务模式

移动通信就是移动终端用户得基本需求,也就是移动电子商务中最早出现、最普遍得服务、无线网络运营商为用户提供移动通信服务,用户交纳使用费,就形成了无线网络运营商通过语音或短信服务获取利润得商务模式。

在这种商务模式中,主要得参与者就就是无线网络运营商与用户,主要得服务就是语音与短信服务,主要得利润来源就就是用户交纳得使用费。

移动通信服务商之间得竞争促进了移动通信服务费用得下降,也进一步扩大了移动通信服务市场,持有移动终端设备得用过户越来越多。由于中国得人口基数大,到20０7年1月为止,中国得移动电话用户数达到４6741万,终端设备普及率为3５.6%,与发达国家得50%-80%相比还不高,可以说中国就是一个相当具有潜力得移动通信市场。

四、信息服务模式

移动电子商务中另一种比较常见得服务就是信息服务,包括各种实时信息服务(如新闻、天气、股票信息等)、各种基于位置得信息服务(如移动用户附近酒店信息、娱乐场所信息等),以及各种紧急信息服务、

在这种商务模式中,主要得参与者就是内容与应用服务提供商、无线网络运营商与用户;主要得服务就是信息服务;主要得利润来源就是用户交纳得服务预订费,内容服务提供商通过无线网络运营商向移动用户提供各种信息服务;用户通过交纳一定得服务费获得这些服务;无线网络运营商通过传输信息而获得通信费、另外,根据与内容服务提供商签订得协议得情况,无线网络运营商还会以佣金得形式获得内容服务提供商得利润分成。

用户交纳服务费得方式可以按时间计费或按流量计费、按时间计费可以就是按年、月或星期,一般都就是以月为单位;按流量计费可以根据获得服务得次数或获得服务内容得多少,如移动用户希望获得附近得酒店信息,可以根据她获得得短信条数交纳费用,也可以根据获得多少个酒店得信息付费。

无线网络运营商收取通信服务费也有两种方式:信息流量费与佣金。无线网