设计心理学如何在旅游产品包装设计中应用
包装设计中“五感”的应用研究
包装设计中“五感”的应用研究1. 引言1.1 背景介绍包装设计是商品营销中至关重要的环节之一，它不仅是商品的外包装，更是品牌形象和产品特色的展示。
随着消费者对品质和体验的需求不断提高，包装设计也逐渐引起了人们的重视。
在包装设计中，五感的应用扮演着至关重要的角色，通过视觉、触觉、嗅觉、听觉和味觉等感知方式，包装设计能够更好地吸引消费者的注意，增强产品的吸引力和竞争力。
视觉感知在包装设计中的应用是最为直观和重要的，消费者对产品的第一印象往往来自于包装的外观。
通过色彩、图案、文字和形状等视觉元素的巧妙运用，包装设计可以传达产品的定位、特点和卖点，吸引消费者的眼球，引发购买欲望。
触觉感知在包装设计中的应用则主要体现在包装材质和手感上，不同材质的包装能带来不同的触觉体验，如丝滑、粗糙、柔软等，从而影响消费者对产品的感知和评价。
五感在包装设计中的应用是实现产品与消费者情感连接的重要手段，能够提升消费者的购买体验和品牌认知度，进而促进产品销售和品牌发展。
深入研究五感在包装设计中的应用，将有助于更好地把握消费者的需求和心理，为包装设计带来更多创新和突破。
1.2 研究意义包装设计中的五感应用研究具有重要的实践意义和理论意义。
包装作为产品的外包装，是企业展示形象和品质的窗口，通过对视觉感知、触觉感知、嗅觉感知、听觉感知和味觉感知的综合运用，能够有效提升产品的吸引力和竞争力，从而实现产品销售和品牌推广的目的。
通过对五感在包装设计中的应用研究，可深入挖掘消费者的感知需求和心理感受，为企业树立差异化竞争优势提供有力支撑。
对于消费者而言，优秀的包装设计能够提升购物体验，引发购买欲望，甚至塑造消费者对产品的认知和情感体验，为消费者心理和情感需求提供更好的满足。
深入研究五感在包装设计中的应用，不仅可以促进包装设计产业的发展和提升，还能够为企业提供更有竞争力的产品包装解决方案，实现经济效益和社会效益的双赢。
1.3 研究对象研究对象指的是在包装设计中的消费者群体。
旅游产品包装之本土化设计
的同时还 应该注 重艺术性 。 艺术性 是体现 旅游产 品本土化包 装
设计 的思想 灵魂 ， 是本 土化设 计文化意 蕴的精 神载体 。 旅游产 品的本土 化设计在满 足 了实用性的 同时更应考虑 其艺术性 ， 这 也是 设计 的进一步需 求 。 旅游产 品的本土化包 装设计 的艺术性
参考文献 ：
首先 体现在 以独特的 本土化造 型来吸 引消费者 。 在旅游 产品的
包装 设计 中 ， 造型 可以从 本土的特 色艺术 形式 中提取 ， 如 民族
特色 元素或者 特色元 素的延伸 ， 展现 出来的不 仅是具有 民族特 色的外 观 ， 而且传达 出 了潜在 的民族文化— — 即人们的 审美心 理和 文化心 理 。 其次 ， 以本土化 的特 色 图案来增 强不 同地方 旅 游产 品的 文化特 性 ，这类 图案 可以 在民 间年画 、剪纸 、版 画 、 染织 、刺 绣等 工艺素 材 中寻取 。这些 图案 所表现 出的鲜 明地 方特 色是其 它素 材所 不能 及的 ，不论是 从表 现手 法还是 艺 术 风 格方 面都 体现 出浓郁 的本 土文化 特 色。再次 ， 以本 土化 的 、
形象品牌 —— ９ ７
现 出民族性 其实就是要表 现出不 同民族的需 求、不 同民族 的文 有特殊 含 义的色彩 来 点缀旅游 产 品的包 装设计 。可以从 民间 化 、不 同民族的审 美表 现 、不 同民族 的消费心理以及 不同民族 色彩 上寻找 灵感 ，像 民族建筑 中淳 朴 自然 的色 彩 、民族服饰
水这 些体现浪漫 、时 尚的元素 ，我们就会 想到法 国。经过 洛可 新 的内容与形式 。 本土 化的特色材料 术运动的渲染 ，法 国 已形成 了 自己华 丽、浪漫 来越 多的人认可 和喜爱 ， 它所表现 出来的艺术特 性更能征 服在
《产品包装设计》课件
可持续性包装设计的探索
总结词
为了实现可持续发展，企业不断探索新的包装设计方法，如简化包装、使用可回收材料 和优化物流等，以降低资源消耗和环境负担。
详细描述
随着社会对可持续发展的关注度不断提高，企业也在不断探索新的包装设计方法。这些 方法包括简化包装、使用可回收材料、优化物流等，以降低资源消耗和环境负担。通过 这些探索和实践，企业不仅能够满足消费者对环保的需求，还能够实现可持续发展目标
缺乏吸引力、信息混乱、不符合品牌形象
详细描述
该案例中的包装设计缺乏创意和个性，无法吸引消费者 的关注。同时，包装上的信息混乱，难以辨识，不符合 品牌形象和定位。
案例三：具有创新性的包装设计案例
总结词
环保材料、可持续性、多功能性
详细描述
该案例中的包装设计采用了环保材料，注重可持续性 发展，同时具备多功能性。这种设计不仅满足了消费 者对环保和可持续性的需求，还增加了产品的附加值 和市场竞争力。
响成为了一个重要的问题。需要考虑使用可回收材料、减少包装材料用
量、优化包装结构等方面来降低包装的环境影响。
02
市场竞争
在激烈的市场竞争中，如何让自己的产品包装脱颖而出也是一个挑战。
需要关注市场趋势、竞争对手的包装设计，以及消费者对包装的需求和
偏好，以便设计出更具竞争力的包装。
03
用户体验
产品包装设计需要考虑到用户体验，包括方便开启、易于使用、便于携
包装设计的历史与发展
历史
包装设计的发展历程可以追溯到 古代，随着生产力和科技的发展 ，包装材料、工艺和设计理念不 断更新换代。
发展
现代包装设计更加注重环保、可 持续发展和人性化设计，未来包 装设计将更加注重个性化、智能 化和互动化。
当代消费心理下包装设计的趣味化表现
［ 关键词］ 消费心理 ； 包装设计 ； 趣味化表现
［ 中 图分 类 号 ］ Ｊ ２ ｌ ８ ． ７ ［ 文献 标 志码 ］ Ａ ［ Ｄ Ｏ Ｉ ］ １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ９— ３ ７ ２ ９ ． ２ ０ １ ３ ． ０ ２ ． ０ ２ １
象， 进而促进商品的销售 。本文拟结合 当代消费心
理特 征 来探讨 包 装设计 趣 味化 表现 的一 般方 法 。
幽默是一种健康而富有人情味的心理需求 ， 它 能营造轻松愉快的生活氛围， 减轻心理的沉郁烦闷 ， 创造豁达开朗的人生境界 ， 从而使人产生快乐。充
［ 收 稿 日期］ ２ ０ １ ３— ０ １— ０ ６ ［ 作 者简介］ 章顺凯 （ １ ９ ８ ２ 一） ， 男， 安徽 省安庆市人 ， 阜阳师范 学院讲 师 ， 硕士， 主要 研 究方 向： 当代视 觉符 号传播 、 可持 续
对 消费者 消 费心理 的深 入研 究是 包装 设计趣 味 化表 现 的关键 。不 同的产 品包装 形象 会带 给消 费者
不同的心理感受 ， 并 因消费者的职业 、 地域 、 经济收
入、 文 化 背景 和年 龄 性格 等 方 面 的差 异 而 呈现 出不 同 的特点 。当代 市 场 消 费 的 主 体 构 成 主 要 是 １ ９ ７ ０ 年代 至 ２ ０ ０ ０年 左右 出生 的 中年人 和青少 年 ， 他们 覆 盖 了今天 从学 校 到职 场 的大 部 分 社会 成 员 ， 其 消费 心理 具有 复杂 、 多 变 的特 征 。
的消费环境 ， 使消费者在使用产品的过程 中有愉悦 的体验 。当代 消费心理反映的是当代消费者 的真实
需求 ， 包 装设 计 中 的趣 味 化 表 现应 符 合 当代 人 特 有 的消费 需求 ， 深入 研 究 并 掌 握 当代 各 类 消 费者 对 产 品包 装 的趣 味性 形 象 的不 同理 解 和 需 求 ， 有 助 于 设 计 师为 产 品设 计 出 当代 消 费 者 真 正 喜 爱 的包 装 形
旅游产品包装设计民族化
浅谈旅游产品包装设计的民族化摘要：旅游产品的包装设计要通过对地域文化的挖掘，确定独特的设计主题，从图案、书法、色彩、材质、形式等方面考虑，并根据时代变化进行创新，突出旅游产品的特色，以提高旅游产品的竞争力。
关键词：旅游产品；包装设计；民族化随着市场经济的迅速发展，包装不仅起着包裹、保护商品的作用，还承担着积极宣传、推销商品的重任。
人们往往通过它来认识商品、了解商品。
包装无疑成为吸引消费者和打动消费者的关键因素。
包装设计在旅游产品中的应用，应考虑地域文化特色，给旅游产品注入地域文化因子，注重民族传承。
一、包装设计民族化的概念什么是民族化？按传统的理解即是本土化，是不跨越国界的民俗形象，是传统的民俗文化和人们的生活习惯方式。
由此，民族化包装应该是历史传承下来的及民间开发的自然物质的包装品，是在历代包装延续过程中各地区自然材质组合的包装形式。
20世纪90年代，在我国设计界有一种观念认为，“越是民族的就越是世界的”。
这表明了业内人士对民族文化的重视。
不同民族有各自不同的文化意识，它和本民族的意识观念相连，这种联系与生活方式、生存手段和特定环境相吻合。
诸如埃及的占星术符号、玛雅人的绘画、中国龙的传承以及北美印第安人和澳大利亚土著部落对图腾的崇拜等一直延续到今天。
国际化是民族文化的进一步发展，是不同民族文化的共性体现。
民族化在传达的过程中结合不同地域和民族的共通意识来达到国际间文化交流的目的，同时能够促进各民族传统文化交流，促进各民族传统文化的发展与完善。
二、包装设计民族化的表现1.图案。
中国传统文化遗留下来许多造型优美、寓意深刻的图案，如龙凤、祥云、门神、飞天等。
这些常常被作为设计元素广泛运用在包装设计中，传达产品包装蕴含的丰富文化内涵，唤起消费者怀古思乡之情和对古朴自然民俗的热爱。
像高密的泥老虎，体现了当地特色风情，可以将此作为一种包装形式包装本地产品。
2.书法。
书法字体在包装设计中的运用非常广泛，品牌或品名运用书法形式是体现传统包装风格最简略、最具民族品质和最常见的表现手段，它蕴含了商品包装独特的精神气韵。
设计心理学(简单)-李彬彬
1.2.3消费者心理研究与设计师素质
● CSI采集的指标： 理念满意MS (manage satisfaction) ：即生产者和设计者的理念带 给消费者的心理满足状态，包括经营哲学、经营宗旨、价值观念和企业 精神的满意。是企业设计的中心点。
设计设计心第一章设计心理学的对象和意义第二章设计心理学的研究方法第三章认知的心理第四章人的个性心理第五章设计与消费者的需要第一章设计心理学的对象和意义第二章设计心理学的研究方法第三章认知的心理第四章人的个性心理第五章设计与消费者的需要心理学理学第六章设计与消费者的动机第七章设计与消费者的态度第八章设计心理的微观分析第九章设计心理的宏观分析第十章产品设计与消费者心理第十一章商品设计与消费者心理第六章设计与消费者的动机第七章设计与消费者的态度第八章设计心理的微观分析第九章设计心理的宏观分析第十章产品设计与消费者心理第十一章商品设计与消费者心理一个问题
差异性：表现在他们对商品的兴趣、需要、动机、态度、价值 观的不同，必然产生不同的购买行为。
1.1.1.4消费者行为规律
形成消费需求 产生购买动机
了解商品信息
进行商品选择 发生购买行为
评价所购商品
1.1.1.5适销对路的产品
指消费者满意的附加值高的产品。
a 产品的使用价值和价值的实现必须靠惊险的一跃，只有适销对路 的商品才能跃过由生产到流通，最后跃到消费者那里。
产品满意PS (product satisfaction) ：即企业产品带给消费者的的 心理满足状态。包括产品品质、产品时间、产品数量、产品设计、产 品包装、产品品位、产品价格满意。采集的结果是产品设计的重要参 数。
“美人计”在产品包装设计创意中的应用
3 . “美人 计 ”与 现 代 设计 创 意 为什么“美人计”也可以成为设计创意的手段, 达到 上面所要求的 效果呢? 这是由人的一般心理特点所决定的。首先看一种现象: 当我们 步入商场或者超市购物时, 陈列两边的货架上总会有用 漂亮艳丽的人 物形象包装的商 品进入我们的 视野。这时消费 者往往会放缓一 下脚 步, 这就是消费者的爱美心里在使然。“爱美之心人皆有之”, 产品包装 设计师抓住了消费者的这一心理特点巧用“美人计”来让 他们“流连忘 返 ”、“忍 痛 割 爱 ”。现 代 产 品 包装 设 计 创 意 中 的 “美 人 计 ”已 经 注 入 了 时 代的内涵。“美人计”不是用来敌我相抗, 利用险恶的手段来征服敌人, 而 是 利 用 这 一 “美 人”的 形 象 来 吸 引 消 费 者 的 包 装 策 略 。“美 人 ”也 不 仅 仅限制在原来最初“美丽的女人”的 范畴, 轰动一 时的人物如影视 、体 育明星、歌星、名 模等等能够引 起消费者共鸣的 人物形象都可以 被划 归到“美人”的圈子里 , 不只是女士形 象, 男士形象 也具有“美人”的市 场效应。 4 . “美人 计 ”在 产 品 包装 设 计 创 意 中 的 应 用 “美人计”在产 品包装设计创意 中重点是以行 动人、以情感人 , 即 形 象 诉 求 与 情 感 诉 求方 面 的 运 用 。 4.1 形象诉求方面 人们常说商品的第一印象 尤为重要, 因为产 品包装的外观装潢是商品与消费者交流的第一媒介, “美 人计”的应用 正是为 了使包装 或者说是 产品在消 费者的心 目中留 下深刻 的印象 。 “美人”形象能使人们通过视觉的感知, 在大脑中形成对 商品的整体形 象的愉悦的知觉。“美人”形象会使消费者的身心得到放松 , 减轻其因 现代紧张的生活、工作或学习带来 的压力, 在瞬 间使消费者的身 心得 到一种解脱。在实际的包装设计中, 选择的“美人”要与 产品的属性相 匹配, 切忌出现张冠李戴、移花接木的现象, 还有就是避 免因为肖像权 而引发的不必要的瓜葛。在这个方面, 最好要与本企业 的形象代言人 或者品牌推介人一致, 塑造稳定持久的包装形象和品牌 形象。选择明 星、歌星、影星作 为包装外观的 形象主体可以在 追星时尚一族的 年青 人中取得较好的认同感, 借助明星的魅力来拓展市场。 消费者在选择 包 装 的 潜 意 识 中 带 有一 种 对 自 己 所 崇 拜 的 偶 像 间 接 支 持 的 心 态 。因 为 消费者认同了自己 的偶像, 偶像 认同了商家, 这 样就搭起一条消 费者 认同商家的潜在纽带, 纽带的中间就是“美人 ”。例如从 1999 年开始, 杭州娃哈哈集团 选择了大家熟 悉和喜爱的偶像 型实力歌手王力 宏作 为麾下主力产品娃 哈哈纯净水的代 言人, 王力宏 以一曲“爱你等 于爱
包装课程分享心得体会(2篇)
第1篇随着社会经济的快速发展，包装行业在我国得到了广泛的关注和应用。
作为一名热衷于包装设计的学生，我有幸参加了学校的包装课程学习。
在这门课程中，我不仅学到了丰富的理论知识，还通过实践操作提升了自身的专业技能。
以下是我对包装课程的一些心得体会。
一、课程概述包装课程是一门综合性的课程，主要涵盖了包装设计、包装材料、包装工艺、包装法规等方面。
通过学习这门课程，使学生能够掌握包装设计的基本原理和方法，提高学生的审美能力和创新意识，培养具有实际操作能力的复合型人才。
二、课程内容与教学方法1. 课程内容（1）包装设计：包括包装设计的概念、原则、程序、创意思维等方面，旨在培养学生的审美能力和创新意识。
（2）包装材料：介绍包装材料的种类、性能、选用原则及环保要求，使学生了解包装材料的应用。
（3）包装工艺：讲解包装工艺流程、设备、质量要求等，提高学生的实际操作能力。
（4）包装法规：阐述我国包装行业的相关法律法规，使学生了解行业规范。
2. 教学方法（1）理论教学：通过课堂讲解、案例分析、小组讨论等形式，使学生掌握包装设计的基本知识和方法。
（2）实践教学：组织学生进行包装设计、制作、展示等活动，提高学生的动手能力和团队协作能力。
（3）项目教学：以实际项目为载体，让学生在完成项目过程中，运用所学知识解决实际问题。
三、学习心得1. 提高审美能力在包装课程中，我学习了大量的包装设计案例，了解了各种设计风格和审美特点。
这使我逐渐形成了自己的审美观念，对美的追求更加严谨。
在今后的工作中，我会不断丰富自己的审美素养，为设计出优秀的包装作品奠定基础。
2. 培养创新意识包装设计需要不断创新，以适应市场需求。
在课程学习中，我学会了如何从不同角度思考问题，提出新颖的设计方案。
这对我今后的职业生涯具有重要意义。
3. 提升动手能力包装课程中的实践环节让我深刻体会到，理论知识与实际操作相结合的重要性。
通过动手制作，我掌握了包装设计的基本流程和技巧，为今后的工作积累了宝贵经验。
色彩与消费心理在商业包装设计中的耦合作用分析
一
方面能够 提升 经 核心。 此外 ， 色彩也可以是产品形象及
人们普遍对于各种类型 的商品会形成一定的 思维潜在意识 ， 所 以需要通过商品包装来耦合这
企业宣传的良 好手段， 怎么样让设计色彩同消费心理 种意识 ， 传达出明确 的产品信息 ， 确保本包装所应 达到一致化 的效果 ， 应 当是包装设计工作人员在设计 用到的色彩 、 造 型、 图案等等 同人们的风俗习惯 、
这项原 则 。
色彩， 注意创新 、 追求包装的个性化特点以及时代性 特点。
二、 商 品 消 费心 理 学 及 消 费 心 理
消费 心理 学是 心 理 学 中 的 一个 分 支 ， 主 要 研
三、 包装色彩与消费者心理的耦合 耦合现象基本的定义是指两个 以上电路元件
在输 人 和输 出上 存 在 密 切 联 系 状 态 下 的相 互 影
［ 关键词］ 商业产品 ； 产 品包装设计 ； 消费心理 ； 色彩学
中图分类号 ： Ｊ ５ ２ ４ ． ２ 文献标识码 ： Ａ 文章编号： １ ６ ７ ２— ０ ５ ６ ３ （ ２ ０ １ ３ ） ０ １ —０ ０ ３ ４— ０ ２
色彩是产 品包 装中表现最为强劲 的外在因素 ， 可 以先声夺人 的刺激 消费者 的视觉 ， 甚至有人说色彩就
领域所需着重探讨 的问题 。
一
、
当代商业外部包装与色彩设计
心理需求相 匹配 ， 不然就会极容易造成理解上的 偏差 ， 达不到促进商 品销售 的 目标。比如黄油不 用黄色来进行包装 ， 就会 给人们产生黄油不新鲜 或者 不好 的印象 ， 就会 滞 销 ； 咖 啡若 是选 择蓝 色进 行包装 ， 咖啡 的销量就很差 。因为根据人们长期 以来 的固定 思维 ， 人们 已经产生了某种颜色就代
自然元素在旅游产品包装设计的应用
然 之 美 ， 不 夺 天 然 ， 文 质 彬 彬 的 和 谐 美 ， 然 美 借 艺 术 美 而 名扬 天 饰 为 天 阳 光 、 空 、 壤 、 洋 河 流 、 木 花 草 、 气 、 石 等 构 成 了 人 们 下 ， 且 也 体 现 了 现 代 人 的 环 保 意 识 。 天 土 海 树 空 山 而 所崇 尚 的 自然 。人 类 与 万 物 共 生 ， 大 自然 历 来 就 有 难 分 难 舍 的 淳 朴 与 纸 是 运 用 最 广 泛 的 包 装 材 料 ． 进 行 千 变 万 化 的造 型 ， 以被 塑 能 可 情感 ，人 类 原 始 的本 性使 人 类 为 了 自身 的生 存 不 断 地 改 造 自然 环 境 ， 造 成 各 种 形 态 来 保 护产 品 。 盒 包 装 的结 构 的 巧 妙设 计 很 好 的 能 达 到 纸 传统的“ 天人合 一” 思想 ， 古至今依 然是人们 不可缺少 的生存哲 学。 对 产 品 的受 力 性 和 运输 的 方便 性 。 我 国是 造 纸 术 的 发 明 国 ， 作 为 包 从 纸
２ 旅 游 产 品的 包 装 设 计
从 四面 八 方 来 的 感 动 而 存 在 的 色 库 ． 天 空 、 地 ． 纸 中 、 走 过 的 从 大 从 从 物 体 姿 态 … … 我 们 在 发 现 它 们 的 时 候 ． 我 们 来 说 ， 须 把 有 用 的 东 对 必
旅 游 产 品 作 为 旅 游 地 的特 色 产 品 ， 当 地 地 域 文 化 和 民 俗 文 化 的 西 拿 出 来 ， 我 们 的 作 品 直 到 他 人 的 作 品 中 ，可 见 ， 平 凡 的 事 物 中 是 从 ” 从 集 中体 现 ， 们 购 买 旅 游 产 品 是 出于 对 异 域 文 化 的 认 同 和 被 吸 引 。旅 去 观 察 、 识 客 观 色 彩 中 美 好 的 色 彩 关 系 ， 借 鉴 美 好 的形 式 能 很 好 人 认 和 游 产 品 是 旅 游 者 在 旅 游 活 动 中所 购 买 的 纪 念 性 最 显 著 、 方 色 彩 和 民 的 达 到设 计 目的 。美 丽 的 景 色 总 能 引 起 人 们 美 好 的 情 感 。将 各 种 自然 地 族 风 格 最 突 出 的 物 品 。 由于 旅 游 产 品是 服 务 于 旅 游 者 的商 品 ， 点 是 色 彩 从 限定 的状 态 中 走 出 ， 行 提 炼 、 纳 、 析 ， 入 新 的 思 维 ， 新 重 进 归 分 注 重
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设计心理学如何在旅游产品包装设计中应用
通过设计心理学去分析运用科学的方法进行旅游产品包装设计。探索旅游产品包装设计
与消费者心理活动的规律，从而提高旅游产品包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的
欲望与行动。
1.旅游产品
旅游产品是指旅游者向旅游经营者购买的，在旅游活动中所消费的各种物质产品、精神
产品和服务产品的总和，具有一定的纪念价值。从形态上分，它包括有形的产品和无形的产
品；从销售方式上划分，它包括整体旅游产品和单项旅游产品等等。
2.旅游产品购买特征
旅游产品不同于其他产品，它具有综合性、无形性、心理依赖性和固定性等特点。 著
名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：旅游产品在购买过程中易受旅游者的态度、
心情等大量情感因素，同时消费者容易受别人影响，具有强烈的从众心理。其次，旅游产品
具有很强的地区文化和民族文化，产品特色鲜明，易引起消费者兴趣及消费欲望。因此，旅
游产品与一般产品的包装相比有着鲜明的特点，旅游产品消费很大程度上属于冲动性购买，
在包装原则和内容以及技巧等方面应考虑此特征。
3.旅游产品购买心理分析及包装策略
3.1购买过程心理分析及对策
消费者购买旅游产品，一般经过对旅游产品的认识、情绪的反应，意志的决策三个动态
过程。
3.1.1 认识过程分析
认知过程包括注意、兴趣、联想、欲望四个阶段，而完成这一系列活动的“注意阶段”尤
为重要，暨如何通过包装设计在短时间内，引起消费者注意，产生深刻印象，包装的视觉冲
击力成为吸引消费者的第一条件。故此阶段包装设计应图案鲜明、文字突出、色彩醒目，迅
速抓住消费者视线。由于消费者的年龄、性别、文化程度、职业、经济状况、兴趣、喜好等
各不相同，包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等四大要素着手构思，
满足不同消费者兴趣爱好。在消费者欣赏、把玩过程中，新奇、特色、优美的包装能够诱发
消费者的丰富联想。因此，旅游产品包装的应在形态、构图、装饰、材质等要素注重新、奇、
美的刻画，组成富有想象力的画面，结合视、听、嗅、味、触等各种手段吸引消费者，以优
美的造型、优良的品质、合理的价格、使用的方便性等等特点，打动消费者的心，刺激消费
者购买欲望。以上是消费者对旅游产品的认识的动态过程。
3.1.2 情绪反应过程分析
情绪反应过程，包括比较和依赖阶段。比较即把旅游产品包装的形态、色彩、口味、食
用方法展示给消费者，便于消费者比较、挑选。消费者经过此阶段后，再决定是否购买。依
赖阶段指通过商品包装力求使消费者对该商品产生依赖感，而名牌商品的形象、优质产品标
志、质量认证标志、特有的利益点等，都可以增强消费者对商品的依赖感。
3.1.2 意志的决策过程分析
意志的决策过程，即促成购买行动的过程，经过以上两个过程之后，消费者做出购买旅
游产品的决定，从而实现购买，进行消费，完成整体消费过程。
3.2购买需求心理分析及对策
捷登设计总监Raymon曾说过：不同的需求导致消费者对不同旅游产品的需求，而每
一种旅游产品也有着相对应的消费需求，因而在包装设计上有着不同的设计要求。比如茶类
包装，有的茶包装是表现茶的文化，暗示饮茶人的素养文化，有的茶包装突出产地与品牌，
讲究一种消费情怀。其次，从低到高逐层递增的多层次需求消费者群体存在明显的分层现象。
社会阶层较低、收入偏低的消费者群体的主要需求是满足基本的温饱问题，中等阶层会在性
价比上做出分析和投资，以及倾向购买一些高端旅游产品以在社交中提升社会地位，扮演更
高层次的阶级，而奢侈品的主要消费者群体还是高阶层。再次，是消费者需求的多层次性，
这又让各类旅游产品也产生明显的分层现象，也导致了不同消费者购买同一类旅游产品的动
机并不相同。如注重口味、注重健康、注重原生态、或是注重个人品味，是追求实惠，或是
追求高端产品，设计师通过不同层次的消费者的需求，设计出不同层次的旅游产品以满足消
费者多层次的需求。洞悉消费者需求的设计师应该明确其设计的旅游产品究竟是为了满足哪
类消费群体的哪个方面的需求，从而进行有侧重点的设计。
3.3消费者购买行为中的理性及感性分析
说服的目的是为了影响和改变消费者对产品做出评价性的内部心理倾向，设计说服的意
义在于，在消费的过程中，试图对潜在消费者产生正面的引导，使他们产生积极的态度，并
最终引导可能的购买行为，这也是包装设计的核心本质之一。包装设计强调向消费者展现能
够满足消费者实惠需求和带来实际利益的旅游产品属性，诚实地向消费者说明旅游产品的特
性信息，其中可信度是影响合理性说服的一个关键因素，消费者认为获得的信息的可信度越
高，包装设计就越有说服力。在理性说服基础之上，动之以情，就是情感性说服，即设计应
当唤起消费者的情感与情绪。情感主要是指与社会性需要相互联系的体验，例如自豪感、荣
誉感、责任感等等；在包装设计中，有意识地通过诱发客体的某种情感，可以达到影响和诱
导他们评价和判断的目的。人们在消费的过程中，那些已经被符号化的商品体现的不仅是它
的实用价值，而且成了消费者之间的重要的“沟通者”，承载了该商品拥有着的社会属性和文
化期望，彰显社会等级和进行社会区分的功能。旅游产品包装设计中所谓的“理性诉求”和“感
性诉求”本质上就是“合理性说服”和“情感性说服”的运用，他们之间相互作用、相互联系，对
引导和刺激消费及开发潜在市场功不可没。
4.结 论
综上所述，在旅游产品包装设计中，需要运用设计心理学对消费者购买行为、消费者需
求、消费者情感进行分析，指导旅游产品包装在造型、图案、色彩、文字、材质等方面的设
计，从而从各个角度提高旅游产品包装设计的效果，最大化地促进消费者的购买欲望与行
动。 （作者单位：捷登设计）