浅谈色彩在VI设计中的应用
浅谈色彩在平面设计中的应用
浅谈色彩在平面设计中的应用摘要：色彩在人们生活中必不可少，世界万物也正是因为有了变化万千色彩而丰富多姿。
色彩，作为平面设计中的重要元素，更加成为艺术专业所不可缺少的研究题材。
色彩只是一种物理现象，反应在人们的视觉上，作用于人的心理感受。
它作为造型艺术的要素和主要手段之一，在平面设计中起着最直观的视觉作用。
关键词：平面设计；色彩；视觉效果中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0173-01现今，大多大众化的平面设计都是为商品服务的，例如书籍、包装、海报等，由于人们在购物时总是先注意到物体的色彩，然后注意其形状或其他特征，实际上，色彩选择是为了更好的表达商品内涵、吸引消费者，达到促销的目的。
一、色彩要表达商品内涵平面设计的最终目的是要为商品内容服务。
背离商品内涵的设计色彩，是违背消费心理的。
色彩心理学研究表明，色彩有冷暖、轻重、膨胀与收缩、前进与后退等等特性，人们在长期的社会生活中累积了许多色彩心理经验，能对不同色彩进行联想，并上升为一种理性认识，成为特定的概念。
例如根据人们日常生活中的联想习惯，阳光呈现出红、黄等颜色，所以人们一看到红、黄就联想到火热和烈日给人的感受。
当人们看到绿、青、蓝等颜色时会与寒冷相联系，如冰川、海洋、夜空、绿色的草地和树荫等。
红色给人积极、活跃、温暖的感觉。
蓝色给人宁静、消极的感觉。
绿与紫色是中性色彩，视觉刺激小，效果介于红蓝之间，中性色使人产生休闲、轻松的情绪，可以避免产生疲劳感……人们对色彩的主观喜好往往会支配消费购买行为，人们常常以色彩来判断商品特性，商品色彩与商品的内涵形成了一种内在的联系。
例如空调、电扇类的产品用蓝色调一定更受顾客的欢迎；橙色让人联想到水果的酸甜，用作饮料等食品包装更能勾起人们的食欲；绿色让人想起树叶、草地，它代表着清凉舒爽……因此在选择色彩设计时，要了解色彩的属性，与商品的内涵相统一，根据产品特性，符合人们常规思维习惯。
浅谈色彩在室内设计中的运用
、
要 。早在 歌 德 时代 ，歌 德 认 为色 彩 的 明度 与面 积 决定 其 在 画面 中 用 ，这样 才 能设计 出好 的作 品 。 的强度 ，把色 彩 区分为 两类 ：色彩 的冷 或 暖 。 ２ ． 用 色彩 界定 空 间 色 彩 心理 学 家认 为 ，不 同颜 色对 人 的情 绪 和心 理 的 影响 有差 由 于色 彩冷 暖色 调对 室 内 空 间 的 影 响 ， 我们 要合 理运 用 色 别 ，不 同的色 彩 环 境会 对人 的心 理会 产 生不 同的影 响 。色 彩 被广 彩 来 规划 和 调整 空 间 。相对 强 烈 的色彩 、深色 或 艳丽 的色 彩 与其 泛 运用 于 艺术 活 动 的实 践 中 ，色彩 也 无 一例 外地 在 现 代 室 内设计 他 颜 色对 比可 以缩 小空 间尺 度 ，也 能够 增 加色 彩对 比来做 到 这一 以及 运 用方 面起 着举 足 轻重 的作 用 。 点。 室 内空 间不 同 的功 能 区域可 以用色 彩 来划 分 ，但 我们 必 须注 “ 康 定斯 基在 《 论 艺术 的 精神 》 中 阐述 ： “ 一 般 说来 ， 色彩 意 各 区域 的色调 一 定要和 室 内整 体 的空 间色 彩 相协 调 。 直接 地 影 响着 精神 ，色 彩好 比琴键 ，眼睛 好 比音 槌 ，心 灵 仿 佛是 在 室 内设 计 中 ，色彩 能 够改 变室 内空 间 的大 小 。房 间的 大小 绷 满 弦 的钢 琴 ，艺术 家就 是 弹 琴 的手 ，它 有 目的地 弹奏 各 个琴 键 也 是色 彩 整体 设 计 中的 不可 忽视 的 ，暖 色具 有 前进 、膨 胀 感 ，冷 来 使 人 的精神 产 生各 种波 澜 和反 响 。 ”。 “ 不 同的色 彩 会使 人产 生 色 具有 后退 ，收缩 感 的特 点 ，我 们可 以利用 人们 对 色彩 的 这些 心 不 同的情 绪和 联想 ，这就 是色 彩 的感 性倾 向。 ”。 理感 受 来调 整我们 的室 内空 间。 人类 的各种 感 觉器 官 是认 识 外 界 的工 具 。不 同 的色 彩通 过 视 ３ ． 合 理运 用 室 内色 彩 的搭 配 觉 传 送 到 中枢神 经 系统 引起 的反 射 会 引起 人们 不 同 的生 理 反应 。 在 室 内色彩 设 计 中 ，色彩 所 涵盖 的 内容 包括 三 个方 面 ， 即墙 色 彩 给人 的生理 反 应 并不 是真 的， 它与 人们 的心 理 联想 与视 觉 有 面色 彩 、家 具色 彩 和灯 光 照 明的 色彩 效 果 ，这三 者缺 一 不 可 。墙 非 常大 的 关系 。 面色 彩 因能 改变 居 室 的外观 与格 调作 为装 饰 的重 要手 段 。其 次 ， 二 、 色彩 的情 感表 现功 能 如家 具 、照 明 的色 彩运 用 ，都 受 到它 的制 约 。墙 面 的色 彩选 择 要 １ ． 不 同人群 对 色彩 的 不 同情 感 需求 与家 具 的色 彩 、室 外 的环境 相 协 调 。在现 代 室 内设计 中，灯 光 照 在 进 行室 内色 彩 设 计 时 ，必须 考 虑 到客 户 的年 龄 、职 业 、教 明 的效 果非 常重 要 。 同一个 地 方 ，会 因 为灯 光 的不 同让 人在 视觉 育 背景 、 喜好 等 具体 情 况 ，否 则就 会 弄 巧成 拙 ，我 们 进行 室 内设 和 心 理上 产 生不 同的感 觉 ，灯 光 的色 彩效 果会 给 人带 来 不 同程度 计 时不 但 要有 自己 的设 计 思维 和创 新 意 识 ，最 重要 的是要 满 足客 的视错 觉 户 的情 感 需求 ，只有 这 样 ，才 能做 出成 功 的案 例 。 “ 在室 内设计 色 彩 使 室 内 空 间 设计 变 得 变 化 莫测 。色 彩 不 但 可 以影 响人 时 ，应 尊 重空 间使 用 者 的 民族 风俗 和 宗教 信 仰 ，在 色彩 运 用 上做 的感觉 、情绪 及 健康 状 况 ，也 能呈 现不 同的室 内空 间风格 。一个 好 充 分 的市场 调 查 。 ” 空 间 因为有 了情 感 的 融合 而生 机 盎然 。随 成 功 的室 内 ，应 在每 个 区域 都有 一 个凝 聚 力 。室 内色 彩 设计 应该 着 对 室 内设 计研 究 的深入 ，发现 到 当 设计 者 以人 的 情感 需 求 与满 人 性化 ，从整 体上 入 手 ，把 握好 色 彩 ，正确 处 理好 色 彩 的对 比与 足 为 依据 ，考虑 人 与 环境 的相互 作 用 ，充 分运 用 色 彩 、光影 、材 统 一 ，把 室 内空 间布 置得 更 加合 理 、美 观 ，使 我们 的 生活 更加 舒 质 等 多种 设 计元 素 形 成 的空 间 ，最 能打 动 人心 ，也最 能 满足 内心 适 、美 满 ， 以满足 我们 的消 费心 理 需求 ，达 到满 足 和平 衡 人们 精 世 界与 外在 功 能 的平衡 。 神 与心 理 的需 要 。通过 对 空 间环 境氛 围的营 造 ，能 够提 高人 们 的 ２ ． 不 同的地 域 与环 境对 色 彩 的不 同情感 需 求 生活 境界 、文 明水 平和 生 活质 量 ，体现 生存 的价值 。 不 同 的地 区 ， 因为 地理 位 置 、气 候 等客 观 因素 影 响 ，人 们 所 能接 受 偏 爱 的色 彩会 有 很 大差 别 。室 内空 间 的色彩 选 择 ，要 充 分 注释 ： 考虑 使 用 者所 处 的地 域 情 况 、居住 环 境 的 因素 ，才 能 设 计 出真 正 １ ． 康定斯基 ． 《 论艺术的精神 》 ． “ 一般说来 ，色彩直接地影响着精神，色
色彩在服装设计中应用论文
浅谈色彩在服装设计中应用摘要五颜六色的色彩，构成了我们色彩缤纷的世界，而在服装的设计中，色彩则起到了感官上一目了然的作用，因为首先映入人们眼帘是颜色，其次是服装的结构造型，最后才是面料的质地和加工工艺，因此服装色彩作为服装的一部分，具有举足轻重的作用。
本文就着眼于色彩与服装两者之间的相辅相成的关系出发，来阐述服装色彩情感因素的历史作用、服装色彩搭配的基本原理及服装设计中色彩和其他因素的关系。
关键词色彩服装设计情感因素配色色彩作为大自然的一个构成因素，使宇宙万物不再枯燥、单调，使万物之间充满了情感，显得生机勃勃。
它作为一种最基本的审美形式，它无处不在。
而服装这面反应时代潮流的镜子，从其特有的角度，映照出人类社会发展的面貌；而色彩，更是鲜明、强烈地给人的视觉以“先声夺人”的第一印象，从而成为服装的一个重要组成部分。
本文从色彩与服装两者之间的关系出发，阐述色彩自身的情感因素对服装的影响、服装中色彩之间的搭配组合以及色彩与服装设计的关系。
一、服装色彩蕴含情感因素色彩本身不含感情内容，它是通过人的视觉在人脑中引起得的一种思想活动，正是这种思想活动，给色彩披上了感情的面纱。
纵观人类发展史，最初的服装只是具有遮羞、避寒的功能，随着人类物质生活的发展，服装也逐渐演变为社会地位的象征物，成为一种道德符号。
古人云：“圣人所以制衣服何？以为蔽形，表德劝善，别尊卑也。
”此时，衣服成为德化的标志，用以区别身份，进而形成了等级森严的冠服制度。
而色彩在冠服制度中担负着至关重要作用。
那么，我们怎样才能把色彩准确地运用到服装设计领域中，来进行艺术创造呢？在服装设计中，色彩、造型、质料是服装设计的三要素，对于一个设计者来说，如何能使色彩在服装上显得和谐高雅，而不是平庸、单调，这就涉及到一个非常重要的问题——“色彩的搭配”。
二、服装色彩搭配的基本原理色彩本身只是大千世界中的一员，不存在美丑，各种色都有其固有的美。
配色时以色与色之间的关系，来体现不同的美感。
浅谈色彩在室内设计中的应用
浅谈色彩在室内设计中的应用作者：袁春红来源：《城市建设理论研究》2013年第10期摘要：色彩设计在室内空间设计中的作用越来越大，如何创造一个符合情感要求、特色突出、色调和谐、舒适温馨的色彩环境值得我们深思。
本文介绍了色彩在室内装饰设计的功能作用，建筑装饰室内设计色彩使用方法。
关键词：色彩室内设计功能作用方法中图分类号：J063 文献标识码：A 文章编号：色彩是表达室内设计美感的一种很重要的手段，如果运用恰当，常常起到丰富造型、突出功能的作用，并能创设室内不同的气氛和性格，也能体现居住者的情操。
因此，色彩在室内装饰设计中，具有相当重要的作用。
与室内的其它装饰物相比，色彩更能引起人的视觉反映，而且还直接影响着人们的心理和情绪。
因为在人体的各种知觉中，视觉是最主要的感觉，故色彩有唤起人的第一视觉的作用。
色彩能改变室内环境气氛，会影响其他知觉的印象。
故有经验的室内设计师都十分重视色彩对人的物理的、生理的和心理的作用，十分重视色彩能唤起人的联想和情感的效果，以期在室内设计中创造出富有性格、层次和美感的空间环境。
所以加深对色彩的理解，并在设计中加以恰当的运用，是十分必要的。
一、色彩在室内装饰设计的功能作用1、体现个性的功能作用色彩可以体现一个人的个性，一般来说如果室内选择暖色调，则反应使用者的个性开朗、热情、坦诚；如室内选择的是冷色调，则反应使用者的个性内向、稳重、平静；喜欢浅色调和纯色调的人多半开朗；喜欢暗色调和灰色调的人多半深沉含蓄。
因此，暖色调、浅色调、纯色调使人心情快乐，而冷色调、暗色调和灰色调使人心情沉重。
2、调节心理的功能作用色彩是一种信息刺激，如选择过多高纯色对比，会使人感到过分的刺激，容易烦躁，选择过少的色彩对比，会使人感到空虚、无聊、过于冷清。
因此室内设计要根据使用者的性格、年龄、文化和社会阅力的不同、设计出各自的色彩，才能满足视觉和精神上的要求，同时还要根据各个房间的使用功能来设计色彩，来调节心理的平衡。
浅谈色彩在标志设计中的运用
一
蓝色很 容易令人联想 到天空、 海洋、 远景 、 寒冷 ， 使人 感 觉到深远 、 天然 、 宁静 与凉 爽。 同时它也传递 和平 、 宁
静、 协调、 信任和信心。 紫色是 一种神秘 的色 彩， 象征 皇权 和灵性 ， 对于非传
统和 创造性方面 ， 它不仅是好 的选择 ， 有时候甚至是 唯一
选择 。对大 多数人来说 淡紫色是另 一种 能表 达色彩情感
、
色彩 与心理 感受 的关 系
的颜色 ， 常被运用 在 浪漫 的故 事里 ， 经 如思 乡、 旧的场 怀 合， 或讲 求优 美 的情况下 ， 表现创造 性 、 在 奇异 性等方 面 也经常被使用 。
色 彩本 身 除 了具 有刺激 知觉 、 引起生理 反应 的作用
二、 标志 的 色彩运 用形式
１单 色 形 式 ．
色在空气中的穿透力仅次于红色， 相当醒目， 因而也被用
作 信号指示。橙色 是暖色调 ， 示热心 、 态和 豪华。如 谕 动
果 想要表 现得艳 丽 而引人注 目， 么可 以使用 橙色 。作 那 为一种突 出色调 ， 它可 能会 刺激受众 的情感 ， 因此最好节
卫 生的象征色 。在制 作标志 时 ， 白色很 少被 完全 单独 地
使 用， 特别是机械产 品的标 志更不宜用 白色。 黑色往往与黑 暗、 怖、 恐 忧伤 、 悲哀 、 沉默等情感相联 系 ； 另 一方 面黑 色也 能使人 得到 休 息、 但 宁静 、 思、 沉 严
红色 光 的穿透 能力较 强 ， 因此 一些警 戒性 的标志 多 用 红色 ， 如交 通信号 灯采用 红色 以示警惕 、 止 ， 停 即使在
合搭 配的色彩形 式。 由于色相接 近、 色差微 弱， 故类似色形 式
色彩在设计中的运用例子
色彩在设计中的运用例子
色彩在设计中的运用非常重要。
色彩的运用可以增强效果，有助于带出一定的概念和理念，为人们带来美感或发人深思。
由此可见，色彩是设计中不可缺少的元素。
无论是品牌视觉识别、网页设计、平面设计还是任何形式的设计都与色彩有着密不可分的关系。
比如，在品牌视觉识别中，色彩是一个非常重要的元素，同样也是最重要的元素之一。
比
如可口可乐，用其红色的色彩标识就非常耐看，能让消费者一眼就记住有关该品牌的信息，这样的标识叫做印象深刻的标识设计。
在网页设计中，色彩也是很重要的。
色彩不仅仅是对页面及其元素的彩色，更是它们彼此
之间相关紧密的衔接和隔离，有助于识别每一个元素，而且还有助于营造出一定的氛围。
比如，京东网站的网页设计，使用的色彩十分合宜，能够让人们很快进入网站本身，而且
十分流畅地访问虚拟世界，让用户立刻进入购物的激情。
在平面设计中，色彩的运用也是不可缺少的。
它可以将版面的内容分割成不同的区块，同时有助于增加和补充它们之间的空气感，增加它们之间的凝聚力，使得整体形成视觉美感，让观众一眼就能全部看完每一处内容和信息。
通过以上这些例子，可以看出色彩在设计中的运用是十分重要的，它可以增加设计的美感，使设计更加完美自然。
所以，想要让设计充满活力，恰当的色彩运用无疑是一个不可缺少
的元素。
浅谈现代轻奢风格在室内设计中的应用
浅谈现代轻奢风格在室内设计中的应用作者：廖丽来源：《东方藏品》2018年第08期摘要：轻奢只是一种更尊重生活质量的生活方式，代表着对高品质生活细节的追求。
轻奢注重少而精，注重物质的细节、质感等。
摒弃浮华造作的生活，探寻品味轻奢设计真谛，不断提高人居环境时尚品味。
关键词：理性精致品质价值一、现代轻奢风格的解读首先让我们先了解下什么是轻奢风格？轻奢，顾名思义，即“轻度的奢侈”。
其实它不仅代表一种精品生活方式，更代表着正在享受的高质量生活细节。
对于轻奢，著名的香奈儿女士也有赞美：“它以最小的体积，凝聚了最大的价值。
”在奢侈品消费观念方面，轻奢早已超越了“珠光宝气”的阶段，而趋于一种理性、健康的消费方式，购买奢侈品不是崇拜，而是能切实反映自我的心境、品位和信念。
轻奢只是一种更尊重生活质量的生活方式，与财富多寡、地位高低无关，它代表着对高品质生活细节的追求。
二，现代轻奢风格设计的关键因素（一）轻奢风格的“轻”与“奢”轻奢风格强调简单中有奢华感受，在看似简洁朴素的外表之下却常常折射出一种隐藏的贵族气质，这种气质大多数通过一些精致软装元素来体现。
轻奢重点落在一个奢字上，轻是对奢的一个概括和描述。
奢更注重的是精神层面上的奢，不是物质层面上的奢。
轻是雅致的，具有稳和包容性的轻，轻奢在物质上讲究“少而精”、“留空”，喜欢轻奢风的，大多都是“细节控”、“品质控”。
轻奢中的奢则是环境为人服务，以人为主体。
轻奢注重物质的细节、质感等。
但是细节也要适可而止，适当的留空使得人的精神得以安放。
（一）轻奢风格的形，色，质特点在室内设计中恰当应用轻奢的理念来做设计，我们通常从形，色，质三个关键因素来把握并进行综合运用设计。
1，轻奢风格的造型特点轻奢风格中的精致、精细并非简单的精细，要恰到好处。
大尺寸的东西，或者将東西放大尺寸后应用到空间中，会正增加震撼力以及设计的冲击力。
大块面共性强的材质可以增强整个空间的气场，小空间尤其是线条会增加空间的节奏感，灵动感更强。
浅谈色彩在室内设计中的应用
浅 谈 色 彩 在 室 内设 计 中 的应 用
黄 向伟
（ 龙岩技师学院 ， 福建 龙岩
摘 要： 色彩 是 室 内设 计 不 可缺 少的 重要 因素 ， 它 通 过 人 们 的视 觉感 受产生一 系列的生理和心理的效应 。在室 内空 间设计 中要 求设 计 师 根 据 业 主 的要 求 、 色彩 美学 原理 、 色彩搭 配 规 律 来 巧妙 地运 用色彩 ， 可 以有效地改善 空间环境。 关键词 ： 室 内设 计 ； 色彩 ； 设 计
３ ６ ４ ０ ０ ０ ）
在室内设计 中， 色彩会使空间具有亲和力和人情 味 ， 以及使 形体产生显眼 的效果。室 内色彩不仅 是创造视觉 效果 ， 调 整气 氛和表达心境 的重要 因素 ， 而且具有表现性 格 、 调 节灯光 、 调整 空间、 配合活动 以及适应气候 等诸多功 能。因此 如果没有 色彩 的基本知识 ， 是不能进行设计 的。室内色彩设计 的根本 问题就 是配色问题 ， 这是室 内色 彩效果优劣 的关键 。所 以我们要 了解 色彩设计学 ， 将 色彩设计应用到室内设计 中。 １ 室 内设计中影响色彩的基本因素 在室内设计 中， 有许 多因素对色彩设计产生影响。
不宜 。
３ ． ３ 冷色系
室 内色彩的搭配既能体 现人 的性格 ， 又能影 响人 们 的情 绪 波 动 。 不 同性 格 的人 对 于 颜 色 的偏 好 也 是 有所 不 同 的 。外 向 型 的 人 中偏 好 暖 色及 明亮 色 彩 的 人 占 了 多 数 ， 这 些 颜 色 又 常 常 给 人愉快 、 温暖 、 热烈 的感觉 ； 而 内向型的人则大多偏 向于蓝色 、 深 青色 、 白色等冷色系的色彩 ， 这些颜色常常能给人安静 、 舒缓 、 清 冷 的感觉。所 以 ， 合理运用色彩的和谐搭 配， 常常会使人保持 一
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齐鲁师范学院 本科毕业论文(设计)
题目： 浅谈色彩在VI设计中的应用 The application of color in VI design
学 院 美术学院
专 业 美术学（设计） 班 级 2012级七班
学 号 2012100292 姓 名 孙 强 指导教师 张传起
齐鲁师范学院教务处制 二Ｏ一六 年 五 月 齐鲁师范学院关于论文使用授权的说明齐鲁师范学院学士学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名： 年 月 日
本人完全了解齐鲁师范学院有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。
指导教师签名： 论文作者签名： 年 月 日 年 月 日 浅谈色彩在VI设计中的应用 摘 要 艺术元素的全球化和多样化，使我们国家和国际之间的融合越来越密切。中国传统艺术的独特魅力和艺术设计的快速发展不断影响着海外形式，特别是中国从自古具有很高艺术造诣的人才，其使民间的绘画风格蕴含色彩自然、清晰、轻松愉快的特点。在艺术设计中，传播设计理念，打破固执的思维，拓宽设计散发点，只有革命性的将传统绘画的用色方法，融入艺术设计中才能实现。
关键词：艺术设计；元素
The application of color in VI design ABSTRACT Globalization and diverse artistic elements, so that our national and international integration between the increasingly close, the rapid development of the unique charm of Chinese traditional art, and art and design continue to affect overseas form. Especially from the ancient Chinese have high artistic attainments of personnel, the folk painting style has a natural color, clear and pleasant features, this is a nation purest light emitting point. In art design, communication design, to break the stubborn thinking, broaden the dissemination of design points, only revolutionized the traditional method of painting with color, into artistic designs can be achieved.
Keywords：Art design; element 目 录 前 言 1 一、色彩与艺术 1 （一）色彩 1 （二）vi设计 1 二、色彩的功能 2 （一）色彩的功能 2 （二）色彩与心理 2 三、色彩运用在vi设计中运用 2 四、结语 3 参考文献 4 前 言 色彩融入于我们的世界之中，我们一切的日常生活都与它密不可分。一般来说，色彩是物体的固有性质，它是自然界中所有物体本身吸收而反射的结果。至此，所有进入我们眼帘的色彩，都是一种光的具象表现，它通过人体的转换，刺激着我们对世界的感官。假如我们在傍晚时，太阳下山了没有光，你看不到的色彩，这是因为没有光的传播，大脑视觉系统接受不到光的刺激。因此，在一定程度上，我们可以断定，光对是色彩是否能够引起人类视觉反应产生决定作用。 我们通过研究色彩，可以把它运用到生活中。例如在工作中适当使用色彩搭配的设计可以缓解精神疲劳，提高我们大家的工作效率。色彩中红色和绿色，黄色和蓝色，黑色和白色和其他强烈的颜色在一起对比的效果会引起观者的注意，从而减少意外发生。例如交通信号，安全标志，斑马线等；设计中的色彩应用是商品对人感官最直观的形象。 色彩在生活中无处不再。
一、色彩与艺术
（一）色彩 色彩分为两种：无色彩和有色彩。无色彩有黑色、白色、灰色等，有色彩有红色、黄色、蓝色等颜色。有色彩一整套的颜色系统和色调，统一叫做有色彩。与此相反，无彩调没有色彩。色彩变化由色相、明度纯度影响的。 随着人类自身的发展进化，其对色彩的研究和应用逐渐成熟。科学家通过研究探索发现，色彩是光的反射而形成，影响它的有光线强弱、温度、物体和空气等物质，色彩在生活中在各方面无所不在，影响着我们。 经验告诉我们，通过了解色彩之间的差异，并寻找其内在的联系，加以合理运用，来实现对色彩的深入认识。经过人们不断的研究应用，发现色彩是光的衍生物。并由此引申出了三原色，以及纸张上色彩的运用搭配。 机缘巧合之下使牛顿意外的发现了光的秘密。他在第十七世纪，研究光线穿过玻璃反射镜的现象，提高刚刚发明的望远镜的清晰度中不断试验得出。在1666年，牛顿进行了著名的分散实验。他在乌黑的小屋里让光透过玻璃三棱镜，结果出现了很意外的奇迹：在墙上竟然出现了七种色光，它们安顺序组成了一条光带，很像下完雨出现的彩虹。这条七色光带就是太阳光谱。 牛顿在此之后又进行了很多的实验，终于发现了色彩是以色光的客观形式存在于这个世界上的，对于人来说只是一种感觉，产生这种感觉基于三种因素:一是光；二是物体对光的反射；三是人的视觉器官——眼。 光、眼、物三者之间的联系，组成了色彩研究和色彩学的研究基础，它们之间谁都离不开谁。
（二）vi设计 vi艺术设计相较之传统艺术来说，其内容和所服务对象不同。vi设计是一门独立于传统绘画之外的一门文化表达形式。同时，vi设计所包括的范围非常广，在经济、文化、社会等方面都有所涉及。设计者自身修养素质专业技能最直接的表达手法，形成了艺术设计这种艺术手法。各个设计者所擅长的专业不尽相同，但对于设计的认知，都遵循着一个 宏观层面的对于美的审美节奏。不管是什么方面的设计，都蕴含着一个地区一个民族，它所特有的文化底蕴的体现。 每一种典型的vi设计方式，都融合进入了地区性的特点，和符合当地文化特征的创意构
思。形成风格的外在和内在因素。风格上虽然说是多种多样，但它具有社会、文化、人文等方面的深刻内涵，换句话说，就是人文、社会的具象表现。 纯度越高的色彩对人们的刺激度就越强，例如信号灯，红、黄、绿三原色对人的刺激度就很强，十分醒目。由于生理原因，人们会对高纯度的暖色长时间会产生疲劳，对冷色调则不会产生疲劳感，因此在交通方面的标志色彩大都运用冷色系的蓝绿色。 在vi设计中色彩的运用还体现在组块和线条搭配等形式美中。不同面积的色彩，可以通过其比例与整体感来体现标志的与众不同，要求要达到功能与协调性的统一。不同企业的vi设计要根据其企业的特色、产品等因素来选择色彩，让色彩成为识别企业的重要因素之一。例如可口可乐的红白色，百事可乐的蓝白红。
二、色彩的功能 （一）色彩的功能 通过科学的实验得到证实，人类看到不一样的色彩会产生不同的自然身体反应，暖色调给人以温暖的感觉，冷色调使人感觉寒冷。 我们在vi设计中运用色彩时，色彩各个要素之间互相搭配要注意一下几方面： 1、强烈的颜色感觉。一般情况下，较好的视觉效果和温暖的颜色纯度和颜色纯度比较低。此外，色调、亮度和纯度都比较大，对比度很强。 2、颜色和感觉。温暖和干净的纯色给人干练纯洁的直观感受，让人心旷神怡。 3、颜色的轻和重。浅色使人感觉轻松、舒适、厚重的色彩赋予了庄重、厚重、严肃的感觉。色彩的每一种属性都会给我们不同的心理感受，所造成的影响或者说给人们带来的感官也是大大不同的，不同色彩的组织形式也会营造出不同的氛围和气场。夸张色彩的应用以及组合会给人们留下鲜明的印象，每一种色彩，无论处在什么条件下，都会与人们产生共识。所以每一种色彩都有它存在的意义，也有它成为流行的原因。 色彩是一种合理化的外观设计，属于环境的一支分流。所以优秀的平面设计vi作品对于色彩的要求也是非常高的，相同颜色在不同的社会环境中，会产生不同的社会印象，产生不同的形象，产生不同的感应。随着环境的变化，人们对颜色的认识会变，颜色会影响人的情绪，情绪会决定人们的颜色知觉。
（二）色彩与心理 受年龄、性别、种族、环境和教育的影响，每种人对色彩的生理反映都不一样，由大脑和身体的生理功能所决定。很多人都受这些因素的影响，如老人和小孩喜欢的颜色种类就不一样，亮度和鲜艳生动的色彩纯度也影响着人类的感受，但它是一个较低的行为标准。 vi包装上的色彩设计，采取色彩对人最直观的影响方面，不仅产生了心理方面的影响，也给人以最直观的感受。为满足市场的需求，针对不同人群采用相对应的色彩，产品卖相的好坏，会直接影响产品的销量。 地区不同、宗教不同、人们的信仰不同，促使人们对不同颜色的认同感也不相同，例如地中海地区形成了白色和蓝色相结合的