家庭旅游决策调查报告ppt
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项目一-旅游市场调查报告课件.ppt
二、正文 （一）导言 导言主要写明调查的基本情况，一般介绍 调查的目的、范围、方法、意义、时间、地点、 对象、内容等情况，或者直接简洁介绍调查的 结论，或者干脆不写导言，直接进入主体。
新编旅游应用写作
（二）主体。 一般分为三个层次：
1.基本情况 主要陈述调查资料的获得、整理归纳、分析 的过程和结果。
1.纵式结构。这种结构就是按照某一现象、某 一事件或某一问题等情况的发生、发展和结局的 先后顺序安排内容。这样安排内容符合事物、事 理的内在逻辑，容易让人理解和接受。
新编旅游应用写作
2.横式结构。横式结构就是一种并列式。它把 调查的某一现象、某一事件或某一问题，通过分析研 究形成的观点，探索出的规律，按照一定的分类方法 分成几个部分，如按性质分成几个部分，并列编排， 分别对不同问题进行阐述、分析和得出结论，最后对 几个部分的不同问题进行综合分析，得出带有规律性 的东西，最终提出建设性的意见，说明调查报告的主 题。
2． AB
新编旅游应用写作
边学边练
默写“旅游市场调查报告常用写作模板”。
新编旅游应用写作
×××（单位名称或个人姓名） ××年××月××日（时间）
附录: ×××××××××××××××××××××。
新编旅游应用写作
➢旅游市场调查报告基本理论知识
一、旅游市场调查报告的含义和作用 旅游市场调查报告是通过对旅游市场某一现象、 某一事件或某一问题等情况进行深入调查，然后认 真分析研究调查获得的材料，从中发现旅游市场某 种情况的本质特征和基本规律，最后写出关于旅游 市场现状的报告性文书。
4．旅游市场调查报告可以通过失败或经营不善典型事 例的调查，揭示他们工作中存在的问题，探寻问题存在的 原因，研讨解决问题的办法，为相关部门解决存在的问题 提供有效的解决方案，同时也为其他相关部门起到一个引 以为戒，教育广大工作人员的作用。
新编旅游应用写作
（二）主体。 一般分为三个层次：
1.基本情况 主要陈述调查资料的获得、整理归纳、分析 的过程和结果。
1.纵式结构。这种结构就是按照某一现象、某 一事件或某一问题等情况的发生、发展和结局的 先后顺序安排内容。这样安排内容符合事物、事 理的内在逻辑，容易让人理解和接受。
新编旅游应用写作
2.横式结构。横式结构就是一种并列式。它把 调查的某一现象、某一事件或某一问题，通过分析研 究形成的观点，探索出的规律，按照一定的分类方法 分成几个部分，如按性质分成几个部分，并列编排， 分别对不同问题进行阐述、分析和得出结论，最后对 几个部分的不同问题进行综合分析，得出带有规律性 的东西，最终提出建设性的意见，说明调查报告的主 题。
2． AB
新编旅游应用写作
边学边练
默写“旅游市场调查报告常用写作模板”。
新编旅游应用写作
×××（单位名称或个人姓名） ××年××月××日（时间）
附录: ×××××××××××××××××××××。
新编旅游应用写作
➢旅游市场调查报告基本理论知识
一、旅游市场调查报告的含义和作用 旅游市场调查报告是通过对旅游市场某一现象、 某一事件或某一问题等情况进行深入调查，然后认 真分析研究调查获得的材料，从中发现旅游市场某 种情况的本质特征和基本规律，最后写出关于旅游 市场现状的报告性文书。
4．旅游市场调查报告可以通过失败或经营不善典型事 例的调查，揭示他们工作中存在的问题，探寻问题存在的 原因，研讨解决问题的办法，为相关部门解决存在的问题 提供有效的解决方案，同时也为其他相关部门起到一个引 以为戒，教育广大工作人员的作用。
第七章旅游投资决策ppt课件
精品课件
5
• 间接投资是指投资者以其资本购买公司
债券、金融债券或公司股票等，各种有价 证券，以预期获取一定收益的投资，由于 其投资形式主要是购买各种各样的有价证 券，因此也被称为证券投资。间接投资的 投资者除股票投资外，一般只享有定期获 得一定收益的权利，而无权干预被投资对 象对这部分投资的具体运用及其经营管理 决策；
精品课件
25
• 案例1：假如某旅游投资项目可以向三家银行贷 款，其利率各不相同，为使贷款利息最低，应 选择哪一方案？
银行贷款利率表
精品课件
26
• 案例2：某旅游企业有一笔资金可以用来进行投资， 在购买国库券和购买其他公司或企业的债券之间 进行选择。如果国库券是3年期的，年利率为 2.98%，而五年期的公司债券年利率为3.12%。企 业应该如何决策？
31
精品课件
32
• 案例3：某旅游开发公司计划在某地投资建设一旅游 度假村。公司对客源地旅游需求量只能估计为较高、 一般、较低、很低四种情况，对每种情况发生的概 率无法预测。公司提出了独资建设、与当地有关部 门集资建设、与外商合作建设三个方案，并估算出 每个方案建成后3年内的损益值，如表：
投资方案及其损益值表
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18
第三节 旅游投资决策 一 决策的类型 （一）决策含义
决策是指从多个可达到同一目的的并能相互替 代的行动方案中选择最优方案的过程。
精品课件
19
（二）决策的分类
•1、确定型决策 •是指决策的条件和因素均处于确定情况下的 决策。 •确定性决策具备的三个条件：
可供选择的方案有两个以上； 未来经济事件的自然状态是完全确定的；
• 3、详细可行性研究（如何做）
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旅游者决策过程最新PPT课件[文字可编辑]
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购物就会在更理智。
.
15
2.个性心理：一个人在活动中所表现出 来的比较稳定的，带有倾向性的各种心 理特征和总和。包括个性倾向性和个性 心理特征。
回顾：个性倾向性包括？个人在社会生 活过程中逐渐形成的思想倾向（需要， 动机，兴趣，态度，信念，世界观） 个性心理特征：一个人所具有的持久的， 稳定的心理特点。性格，气质和能力。
我们再来学习旅游者决策就很容易
了，本章节的重点将放在了解旅游
消费观念和旅游者决策时具体心理
过程，影响因素则要求大家结合前
面. 学到的内容自行理解。
4
第一节 旅游者消费观念的演进
旅游者的决策过程： 旅游需要的唤醒 ——寻找旅游信 息——评价旅游行为 ——决定购 买——购买后行为
.
5
影响 影响 旅游消费观念 ——旅游决策——旅游行为
article which is not expensive is accounted not beautiful) 既然把自己定位于最贵，那肯定 有最尊贵的客人上门。
eg:海南普通旅游线路和豪华旅游 线路差价在 500 以上，但追求放 松的人不一定会选择低价的，满 足客人的要求，客人就愿意消费。
.
? 问题：为什么箕子会为此忧心忡忡？ ?
.
18
答案：
有的大臣莫名其妙地问他原因，箕子回答说： “纣王用象牙做筷子，必定再不会用土制的瓦
罐盛汤装饭，肯定要改用犀牛角做成的杯子和 美玉制成的饭碗；有了象牙筷、犀牛角杯和美
玉碗，难道还会用它来吃粗茶淡饭和豆子煮的 汤吗？大王的餐桌从此顿顿都要摆上美酒佳肴
.
14
一般来说，人的心理过程三个方面是协调一致 的，（正向或负向一致） 正向：法国是浪漫之都，景美食美人美 —强烈 喜爱情感—有机会就会去旅游 负向：随地扔东西街道很脏 —鄙视此行为—不 会乱丢东西 不一致：巴厘岛风景优美（喜欢） —发生炸弹 事件—放弃，很长时间都不再想去
.
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2.个性心理：一个人在活动中所表现出 来的比较稳定的，带有倾向性的各种心 理特征和总和。包括个性倾向性和个性 心理特征。
回顾：个性倾向性包括？个人在社会生 活过程中逐渐形成的思想倾向（需要， 动机，兴趣，态度，信念，世界观） 个性心理特征：一个人所具有的持久的， 稳定的心理特点。性格，气质和能力。
我们再来学习旅游者决策就很容易
了，本章节的重点将放在了解旅游
消费观念和旅游者决策时具体心理
过程，影响因素则要求大家结合前
面. 学到的内容自行理解。
4
第一节 旅游者消费观念的演进
旅游者的决策过程： 旅游需要的唤醒 ——寻找旅游信 息——评价旅游行为 ——决定购 买——购买后行为
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影响 影响 旅游消费观念 ——旅游决策——旅游行为
article which is not expensive is accounted not beautiful) 既然把自己定位于最贵，那肯定 有最尊贵的客人上门。
eg:海南普通旅游线路和豪华旅游 线路差价在 500 以上，但追求放 松的人不一定会选择低价的，满 足客人的要求，客人就愿意消费。
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? 问题：为什么箕子会为此忧心忡忡？ ?
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答案：
有的大臣莫名其妙地问他原因，箕子回答说： “纣王用象牙做筷子，必定再不会用土制的瓦
罐盛汤装饭，肯定要改用犀牛角做成的杯子和 美玉制成的饭碗；有了象牙筷、犀牛角杯和美
玉碗，难道还会用它来吃粗茶淡饭和豆子煮的 汤吗？大王的餐桌从此顿顿都要摆上美酒佳肴
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一般来说，人的心理过程三个方面是协调一致 的，（正向或负向一致） 正向：法国是浪漫之都，景美食美人美 —强烈 喜爱情感—有机会就会去旅游 负向：随地扔东西街道很脏 —鄙视此行为—不 会乱丢东西 不一致：巴厘岛风景优美（喜欢） —发生炸弹 事件—放弃，很长时间都不再想去
文旅策划-亲子主题酒店ppt课件
17
亲子主题酒店|杭州热土养生庄园
亲子设施及活动：热土动物家族、儿童游乐园、有机小农场摘种体验、陶艺坊、饼干烘焙、 魔术表演、易太极体验
热土动物家族：在热土这个占地约50亩的大庄园里，有着高达90%的绿化面积，属于庄园动物family的成员，它们已经 逐步适应了这里，和自然环境、度假的人群融为一体。
每个年龄团队被安排不同的体验课程
家长们可以抛掉带孩子的烦恼，感受自己美好的假期
12
亲子主题酒店|桂林Club Med度假村
酒店提供丰富的水陆活动与适合各个年龄层与不同程度的团体运动课程
休闲活 动
体育运 动
健康活 动设施
空中飞人 健身课程 网球学校
攀岩
羽毛球 射箭 排球（仅在夏季） 瑜珈 心肺训练室 徒步学校 山地骑行 有向导陪同的公园游
土庄园）做具体案例分析。
近年来“大手牵小手”出行成为一种风潮。亲 子游以关注孩子旅游需求为出发点，统筹了亲 子双方的旅游需求。其中亲子酒店无疑是父母 选择出行目的地时最关心的重要因素之一。
得益于私家车保有量的快速增长，绝大部分消 费者举家出游都会选择自驾。在周边自驾游 “唱主角”的基础上，“酒店+景点”亲子套餐 产品在消费者中大受欢迎。
运动：小小杂技大师,蹦床,射箭,骑车,骑马等
为孩子们提供各种机会，使 手工制作：厨艺课程，自然探索，艺术和手工
迷你俱乐部 （4至10岁）
他们可以和来自于世界各地 表演：舞蹈，节目彩排和表演，crazy signs 的小朋友们进行互动，在G.O 玩耍：团队游戏和活动等 的精心照顾下参与各种有趣 午餐和下午茶
中国家庭对孩子的一贯重视及舍得投入，在 针对选择亲子游客户的出游动机调查中， 94%的出行人士是以让孩子增加见识、开扩 眼界为目的。
亲子主题酒店|杭州热土养生庄园
亲子设施及活动：热土动物家族、儿童游乐园、有机小农场摘种体验、陶艺坊、饼干烘焙、 魔术表演、易太极体验
热土动物家族：在热土这个占地约50亩的大庄园里，有着高达90%的绿化面积，属于庄园动物family的成员，它们已经 逐步适应了这里，和自然环境、度假的人群融为一体。
每个年龄团队被安排不同的体验课程
家长们可以抛掉带孩子的烦恼，感受自己美好的假期
12
亲子主题酒店|桂林Club Med度假村
酒店提供丰富的水陆活动与适合各个年龄层与不同程度的团体运动课程
休闲活 动
体育运 动
健康活 动设施
空中飞人 健身课程 网球学校
攀岩
羽毛球 射箭 排球（仅在夏季） 瑜珈 心肺训练室 徒步学校 山地骑行 有向导陪同的公园游
土庄园）做具体案例分析。
近年来“大手牵小手”出行成为一种风潮。亲 子游以关注孩子旅游需求为出发点，统筹了亲 子双方的旅游需求。其中亲子酒店无疑是父母 选择出行目的地时最关心的重要因素之一。
得益于私家车保有量的快速增长，绝大部分消 费者举家出游都会选择自驾。在周边自驾游 “唱主角”的基础上，“酒店+景点”亲子套餐 产品在消费者中大受欢迎。
运动：小小杂技大师,蹦床,射箭,骑车,骑马等
为孩子们提供各种机会，使 手工制作：厨艺课程，自然探索，艺术和手工
迷你俱乐部 （4至10岁）
他们可以和来自于世界各地 表演：舞蹈，节目彩排和表演，crazy signs 的小朋友们进行互动，在G.O 玩耍：团队游戏和活动等 的精心照顾下参与各种有趣 午餐和下午茶
中国家庭对孩子的一贯重视及舍得投入，在 针对选择亲子游客户的出游动机调查中， 94%的出行人士是以让孩子增加见识、开扩 眼界为目的。
旅游调查报告PPT
特征：
1.注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历
2.旅游目的地的选择繁多
3.出游方式多以自组群体为主
问题 1.总体来说大学生经济能力不强，影响 外出旅游最大的因素仍是资金。 2.虽然大学生是个信息传递极快的群体， 但通过调查发现很少有旅游企业针对大 学生旅游进行宣传和做专项活动等。 3．大学生外出旅游在厌烦的一点就是 导游购物。针对大学生这个特殊市场应 该改善。
成员：李涛 姚兰 刘蕊 任彬 贾光泽 李超 马元元
目录
• • • • • • 1.前言 2.调查对象和目的 3.调查方法 4.现状及数据分析 5.调查结果和问题 6.解决方案
有人说，要么读书要么旅行，让肉体或者灵魂至少有一 样在路上。大学生活本应该是人生中最美好最充实的一段年 华。但是你看，如今的大学校园看不到学习的场景，满是浮 躁之气。自习室里学习的人一只手就数的出来，同学们不是 在相互聊天就是在网络中虚度光阴，难道不能改变一下么？ 我们朵苒旅行社希望帮银川各高校的同学们好好利用一下宝 贵的大学时光，充实自己。所以展开市场调查，开拓大学生 旅游市场。
调查对象：银川各大高校 调查目的：首先是要证明开 拓大学生旅游市场的可行性。 其次是要从中发现这个市场中 存在的问题，找出其中的原因。 最后是根据调查结果提出解决 方案。
调查对象和目的
问卷调查：由于人力有限，现制作100份问卷进行抽样调查，其中有效
问卷94份，6份作废。（问卷见附录）该问卷主要了解大学生对旅游的开 发，以及他们自身的消费能力
1.注意开发重点，注重服务质量 2.针对大学生追求个性的特征设计不 同线路 3.合理定价旅游产品 4.改善促销方式
在旅行中思考人生，在旅行中感受快乐，在旅行 中体味生活，这一直都是我们的宗旨。通过本次的 的市场调查，我们更加体会到顾客是上帝，全心全 意为上帝服务的原则。在这次市场调查中，我们认 识到了自己的不足，今后我们会更加努力，尽力让 旅客享受旅行，享受生活
消费者旅游行为分析PPT(12张)
36.5%
24.2%
19.0%
16.4%
26.2%
自助旅游(非自驾车) 通过旅行社跟团旅游 单位组织的团队旅游
自驾车旅游
其他方式
Source: CTR CNRS 2011年春季数据库
乘坐飞机的情况
超过70%的消费者出游还乘坐火车或者汽车，另外他们一般乘坐主要是国内的航空 公司
乘坐过的国外航空公司主要以亚洲国家的为主
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。
•
17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。
•
18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。
•
3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。
•
4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！
旅游市场调研报告PPT模板
03
探讨政府与企业合作模式，如政府购买服务、PPP模 式等，降低企业运营风险。
企业间合作案例分享
01
介绍成功的旅游企业合作案例，包括景区开发、酒店管理、旅 行社合作等方面。
02
分析合作案例中的成功因素，如资源共享、优势互补、市场协
同等。
探讨合作中可能遇到的问题及解决方案，为其他企业提供借鉴
03
和参考。
竞争格局变化预测
分析未来旅游市场的竞争格局变化，包括市场 份额、品牌影响力等方面的变化。
消费者需求和行为变化预测
预测未来消费者需求和行为的变化趋势，为旅游企业提供市场决策依据。
持续改进方向和目标设定
持续改进方向
根据调研结果和未来发展趋势，提出旅游企业需要持续改进的方向，包括产品创新、服 务质量提升、营销策略优化等方面。
对收集到的数据进行整理和分析，形成价格水平 对比报告
ABCD
调研方法
通过问卷调查、访谈、网络数据收集等方式获取 价格信息
对比分析
将行对比，找出差异和优势
优惠政策制定及实施效果评估
优惠政策类型
针对不同客户群体和市场需求，制定多种优惠政 策，如折扣、免费、赠品等
旅游市场调研报告 PPT模板
目 录
• 旅游市场概述 • 旅游产品与服务调研 • 目的地形象与品牌建设分析 • 价格策略及优惠政策探讨 • 营销渠道拓展与创新举措 • 合作伙伴关系建立与维护方案 • 总结与展望
01
旅游市场概述
市场规模与增长
总体市场规模
根据调研数据，显示旅游市场总体规模，包括国内旅游和出境旅 游的市场规模。
加强营销推广
加大在主流媒体和社交平台的营销推 广力度，提高目的地曝光度和知名度 。
探讨政府与企业合作模式，如政府购买服务、PPP模 式等，降低企业运营风险。
企业间合作案例分享
01
介绍成功的旅游企业合作案例，包括景区开发、酒店管理、旅 行社合作等方面。
02
分析合作案例中的成功因素，如资源共享、优势互补、市场协
同等。
探讨合作中可能遇到的问题及解决方案，为其他企业提供借鉴
03
和参考。
竞争格局变化预测
分析未来旅游市场的竞争格局变化，包括市场 份额、品牌影响力等方面的变化。
消费者需求和行为变化预测
预测未来消费者需求和行为的变化趋势，为旅游企业提供市场决策依据。
持续改进方向和目标设定
持续改进方向
根据调研结果和未来发展趋势，提出旅游企业需要持续改进的方向，包括产品创新、服 务质量提升、营销策略优化等方面。
对收集到的数据进行整理和分析，形成价格水平 对比报告
ABCD
调研方法
通过问卷调查、访谈、网络数据收集等方式获取 价格信息
对比分析
将行对比，找出差异和优势
优惠政策制定及实施效果评估
优惠政策类型
针对不同客户群体和市场需求，制定多种优惠政 策，如折扣、免费、赠品等
旅游市场调研报告 PPT模板
目 录
• 旅游市场概述 • 旅游产品与服务调研 • 目的地形象与品牌建设分析 • 价格策略及优惠政策探讨 • 营销渠道拓展与创新举措 • 合作伙伴关系建立与维护方案 • 总结与展望
01
旅游市场概述
市场规模与增长
总体市场规模
根据调研数据，显示旅游市场总体规模，包括国内旅游和出境旅 游的市场规模。
加强营销推广
加大在主流媒体和社交平台的营销推 广力度，提高目的地曝光度和知名度 。
2024版大学生外出旅游调查报告PPT课件
目录•调查背景与目的•大学生旅游消费特点•大学生旅游目的地选择•大学生旅游方式与行程安排•大学生旅游安全与健康问题•大学生旅游市场存在问题与发展趋势•总结与展望调查背景与目的01大学生旅游消费能力逐年提升，成为旅游市场重要消费群体。
02大学生旅游需求多样化，包括自然风光、历史文化、城市探索等。
03互联网和社交媒体对大学生旅游决策产生重要影响。
大学生旅游市场现状01了解大学生旅游偏好、消费习惯及旅游决策过程。
02分析大学生旅游市场存在的问题和机遇。
为旅游企业提供针对大学生市场的营销策略建议。
调查目的和意义02调查范围和方法01调查范围全国范围内的大学生。
02调查方法采用问卷调查、访谈、文献资料分析等方法。
03样本数量共收集有效问卷1000份，访谈50名大学生。
大学生旅游消费特点旅游消费结构大学生的旅游消费结构较为单一，主要包括交通、住宿、餐饮和门票等费用，购物和娱乐等消费相对较少。
旅游消费水平大学生旅游消费整体呈现上升趋势，但消费水平相对较低，主要集中在经济型旅游和自助游。
旅游消费偏好大学生更倾向于选择自然风光和文化遗产等旅游资源，对新兴旅游业态如主题公园、民宿等也有较高兴趣。
旅游消费需求大学生对旅游的安全、舒适和便捷性有较高要求，同时注重旅游体验和互动性。
旅游消费影响因素经济因素01大学生的经济状况是影响其旅游消费的重要因素，包括家庭经济条件、个人收入和旅游产品价格等。
时间因素02大学生的闲暇时间有限，旅游行程的安排需充分考虑时间因素，选择适合的旅游目的地和旅游方式。
旅游信息获取03大学生获取旅游信息的渠道日益多样化，社交媒体、旅游网站和朋友推荐等对其旅游决策产生重要影响。
大学生旅游目的地选择03热门旅游景点类型自然风景区、历史文化遗址、主题公园等多样化景点吸引大学生游客。
01热门国内旅游城市成都、重庆、西安等历史文化名城及自然风光胜地受到大学生青睐。
02热门国际旅游国家日本、泰国、韩国等邻近国家因文化差异和旅游资源丰富成为首选。