全媒体时代和媒体融合发展论文
全媒体时代媒体融合发展痛点及对策探析
全媒体时代媒体融合发展痛点及对策探析作者：李云来源：《中国经贸导刊》2022年第02期电子屏幕技术、大数据、虚拟化、5G通讯技术、人工智能等信息技术的发展不断推进着世界范围内的媒体融合发展。
传统媒体和新兴媒体的关系伴随着信息技术的发展经历了四个发展阶段：一是在计算机局域网、互联网兴起，支持数字阅读的条件下，传统媒体建设新兴媒体阶段。
二是在互联网、3G传输速率不断提高，支持图片、视频网上浏览互动的条件下，传统媒体和新兴媒体互动发展阶段。
三是计算机互联网和移动互联网网速更高，支持4G通讯的智能手机普及、可以在网上观看流畅视频的条件下，传统媒体和新兴媒体融合发展阶段。
四是当前在5G通讯、大数据、云计算、人工智能、虚拟技术兴起的条件下，传统媒体和新兴媒体打破界限，进入全媒体发展阶段。
新冠疫情的暴发，严重影响了传统媒体的经营环境和经营方式，致使有些媒体效益大幅下滑。
当前，新冠疫情还在全球范围内蔓延，新媒体融合发展的需求愈发紧迫，倒逼媒体出版单位在深度和广度上都要加快融合发展进程。
党的十九届四中全会指出，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
全媒体的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，流程深度融合，算法精准推荐，提供超细分的内容和知识服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。
“全媒体”应用近年来得到很大发展，引起了越来越多的重视，并开始在新闻传播、远程教育、数字出版等领域广泛运用。
全媒体试图将多种不同媒体形态组合在一起，尽可能在较大程度上实现多种媒体资源共享。
它的形成和发展适应了不同传播主体或同一传播主体在不同环境下的信息传播和接收需求。
建立全媒体新闻中心，发挥传统媒体采编资源长处和新媒体传播速度快、范围广的优势，对信息传播内容、流程进行再造，并可在内容上进行把关，这使得新闻中心成为跨越传统媒体和新媒体的综合平台，如今一名记者可以身兼数职，既可以完成传统媒体的报道任务，同时还肩负从数码终端将信息上传至新媒体即时发布的职责。
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向摘要：进入到现代社会制度之下，新的媒体形态逐渐涌现于人民大众的视野之中，为人们提供了良好的信息资源指导服务。
将传统媒体与新媒体进行有效融合，了解媒体事业发展的现状，加强现代策略的创新，既可以展现良好的媒体形象，也可以通过多措并举，为人们带来多姿多彩的信息服务。
所以，注重探究传统媒体与新媒体的融合现状，对未来的发展前景进行深入探讨是非常有必要的。
关键词：传统媒体；新媒体融合发展；具体现状；未来前景引言：社会经济的高速发展以及现代科学技术的不断进步，使得各类信息的传递更加便捷快速和高效，为人们生活水平的提升奠定了良好基础。
在互联网等先进技术的支撑之下，新型媒体形式逐渐涌现，使传统媒体发展面临重大挑战。
注重传统媒体与新媒体的有效融合，明确未来的发展方向，可以帮助我们正确的理解新媒体发展形态的具体表现形式。
所以，本文在对这一课题进行分析的过程中，首先了解传统媒体与新媒体融合的重要价值。
在此基础之上，深入了解未来发展阶段推动传统媒体与新媒体融合发展的基本策略和方法，从而更好的把握新时代的发展趋势，提升发展水平。
一、传统媒体与新媒体的具体介绍在对后续的管理策略的内容进行探究之前，首先要理解什么是传统媒体，什么又是新媒体。
通过不同媒体形式的有效分析，更好的完善理论内容的研究。
具体内容主要剖析如下：（一）传统媒体的定义对于传统媒体来讲，主要包括纸质媒体、流媒体等传统媒体，表现形式及表现手法比较单一，整体的互动交互性亟待优化。
比如，对于流媒体来讲，包括文字，音频等相关的表现形式，吸引了很多的观众。
但是没有充分的交互沟通，观众始终处于被动接受信息的状态，主观信息获取能力凸显层面还存在一些不足之处。
不能通过现代信息的过滤筛选和选择，更好的创新发展形态。
所以。
传统媒体面临重大挑战，要注重自我变革，更好的适应新时代的发展趋势。
当然，传统媒体也具有鲜明的特征，工作经验、工作优势极为凸显，可以呈现专业性和权威性的特征。
全媒体视野下的媒体融合及其运营和盈利模式
全媒体视野下的媒体融合及其运营和盈利模式在全媒体时代，媒体融合已经成为了媒体行业的一大趋势。
不同媒体之间不但要打破传统的界限和壁垒，更要深入地整合，提高媒体内容的成品率和利用率，激发媒体行业发展的潜力。
媒体融合的基础是信息融合。
信息融合是指不同媒体以多种形式全方位地采集、生产和传播信息，在平台、技术、资源、内容、业务等方面进行优化整合，实现“1+1>2”的效果。
在信息融合后，媒体可以提供更加多样化的内容，满足用户多元化、个性化的需求，进而增加用户黏性，提升竞争力。
在媒体融合的过程中，每种媒体都有着自己的优势和不足。
因此，对于媒体的融合模式和运营方式，需要根据不同媒体的特点来选择。
首先是媒体融合的模式。
在媒体融合中，存在着以下几种模式：1. 平台化融合：将不同媒体的内容整合到一个平台上，通过平台技术进行统一的管理和运营。
这种模式可以充分利用各种资源，提高运营效率，缩减成本。
2. 一体化融合：各种媒体在物理上实现一体化，成为一家企业的子公司或分支机构。
这种模式可以充分利用各自的品牌、资源和优势，缩短企业的发展周期。
3. 跨界融合：不同媒体之间采用深入的资源整合，进行跨媒体、跨领域的融合。
这种模式可以充分利用各种资源，拓宽企业的业务范围。
其次是媒体融合的运营方式。
在不同的融合模式下，有着不同的运营方式：1. 互联网化运营：充分利用互联网技术，采用移动互联网、社交媒体、电商等方式进行运营。
这种运营方式可以实现信息的实时更新和迅速传播。
2. 数据化运营：通过数据分析、挖掘和运用，实现媒体内容的个性化推荐、精准投放、效果评估等功能，提高用户体验、增加粉丝数目和贡献度。
3. 互动化运营：以用户为中心，充分发挥移动互联网的互动性，在媒体内容和用户之间进行双向互动，促进用户参与和互动，提高用户黏性和转化率。
1. 内容付费：向用户收取内容订阅费、下载费、观看费等，实现内容变现。
2. 广告营销：通过广告投放、赞助、品牌推广等方式实现盈利。
全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合思考
理论广角幸福生活指南244幸福生活指南全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合思考王 祥重庆广播电视集团（总台）融媒体新闻中心 重庆 401147摘 要：社会发展进入到全媒体时代，传统媒体与新媒体的融合刻不容缓。
本文简要介绍了传统媒体和新媒体的概述，重点阐述了全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合路径，希望能够实现传统媒体与新媒体的深度融合。
关键词：全媒体时代；传统媒体；新媒体；深度融合一、传统媒体和新媒体的概述 传统媒体的发展时间较长，主要以报纸、杂志、广播、电视等作为信息传播的工具，由于传统媒体的受众者是全体人民群众，所以又被称为大众传媒。
传统媒体既有优点，又有很大的局限性，优点是传统媒体传播的信息有准确的来源，信息具有很高的可信度，缺点是传播的信息是特定的，人们可以选择的阅读内容过于狭窄，无法满足客户的多样化需要。
新媒体在我国的发展时间较短，是在互联网普及的过程中逐渐发展起来的，新媒体与传统媒体的概念正好相反，除了使用传统媒体传播工具以外的都可以被称为新媒体，新媒体主要使用网络进行传播，在网络上发布内容供人们阅读。
人们可以使用手机、电脑、平板等随时随地观看新媒体的信息，十分方便快捷，但是新媒体的缺点也十分显著，因为所有的人都可以使用新媒体发布信息，导致网络上出现了许多不真实的信息内容，很容易误导群众。
二、传统媒体和新媒体区别联系 1.传播内容 二者的传播内容有较为明显的区别，此种区别导致了传统媒体在获取信息以及信息传播等方面，都存在明显的局限性。
传统媒体主要是代表国家政府和各个官方组织进行发言，发言内容具有主流性，传播的目的性较强。
与之相比，新媒体的内容传播更显随意性，社会生活中的参与者都拥有独立的发言权，传播的内容也主要是凭借自己的喜好和判断。
但是此种情况下，容易产生虚假信息和不实报道等情况，也加大了信息监管工作的难度。
2.传播渠道 传统媒体的信息传播渠道较为单一，单一的消息传播需要经过多个环节，信息资讯在甄选、发布、传递和接收等一系列活动完成之后，需要花费大量的时间。
全媒体时代下新闻传播的发展与变革
全媒体时代下新闻传播的发展与变革随着科技的不断进步，人们的生活也越来越依赖于数字化的信息，新闻媒体也不例外。
从单一的传媒形式到多元化的表现形式，从传播方式到媒介平台，新闻传播一直在发生着变化与革新。
在全媒体时代下，新闻传播的发展呈现出了许多新特点和趋势。
一、新媒体引领在全媒体时代下，新闻传播的发展趋势不仅是简单的数据化和数字化，更多的是注重用户全方位的需求和用户体验，这就需要媒体对新兴媒介的运用及其人性化的技术处理有更深入的了解，即新媒体时代的媒体融合。
新媒体的爆发引领了全媒体时代的到来，占据了重要的地位，对新闻传播的发展起着重要的支撑作用。
二、社交媒体的影响社交媒体日益成为新闻传播的重要平台。
与传统媒体不同，社交媒体具有极强的互动性和及时性，信息的发布、传播和获取方式都不同于传统媒体，并且社交媒体的在网民中的普及率也越来越高，成为全球新闻的非常重要的一部分。
与此同时，社交媒体的出现也广大的宣传推广了新闻内容的传播，提高了新闻自发布到被许多人看到的速度，这样一来，吸引到越来越多的人付费阅读和订阅，为媒体营收也增长一笔。
三、全媒体融合近年来，媒体的形式和内容呈现多姿多彩的变化，全媒体融合成为媒体创新发展的重要趋势。
全媒体融合并不是简单的机械相加，而是通过技术和平台去实现互联的环节从而达到位于人们生活和娱乐的地方。
通过全媒体融合，新闻传播效果得到强化，让传媒行业真正走向数字化时代。
四、智慧新闻时代的到来随着人工智能的不断发展和应用，智慧新闻时代也就逐渐到来。
智慧新闻时代是以数据为驱动，聚焦用户需求和习惯，通过数据挖掘和分析等各种手段，提供更加智能、精准的新闻服务。
在智慧新闻时代，用户可以更加方便地获取自己所需的新闻信息，而媒体也可以更加准确地把握读者需求，以数字化的技术实现自身的价值创造。
五、全球化的发展趋势全球化的发展趋势将推动新闻传播的发展。
在充斥着信息爆炸的背景下，不同国家的媒体间呈现出更为复杂的竞争与合作关系。
融媒体范文3篇
融媒体范⽂3篇融媒体采编重在做到“融”传统媒体要融合新兴媒体的技术优势和传播特点，建⽴报纸与新媒体平台相结合的考核制度，实现传统媒体与新兴媒体的深度融合。
1⽉12⽇，深圳商报宣布，将从采编融合、移动端布局、微信集群构建三个⽅⾯⼊⼿，倾⼒打造三⼤融媒体产品。
传统媒体与新媒体互通互融，⾸先要做到采编深度融合。
在这⽅⾯，国内传统媒体根据⾃⼰的实际情况⾛出了不同的路⼦，有的是局部探索逐步实践，有的是⼤⼑阔斧全⾯改⾰;对于改⾰后的产物，有的称作“全媒体中央控制室”，有的称作“全媒体数字采编中⼼”，有的则叫“中央编辑部”。
深圳商报称“融媒体采编指挥中⼼”。
当然，业内对此早有⽐较形象的称呼――“中央厨房”。
观念转变：达成媒体融合改⾰共识2013年11⽉，党的⼗⼋届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
2014年8⽉，在中央全⾯深化改⾰领导⼩组第四次会议上，指出，要强化互联⽹思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等⽅⾯的深度融合。
此后，⼀些媒体相继宣布了媒体融合改⾰战略。
与⼤多数媒体⼀样，深圳商报在建设运营微博、微信、移动客户端等新媒体平台的过程中，⼀直在探索传统媒体与新媒体之间如何互动、互通的问题。
那时融合的概念还没有被⼴泛地提出来，报⽹互动依旧是许多媒体⼈⼝中经常提及的改⾰策略。
观念的转变，准确地说是媒体融合意识的转变，尚处于发酵过程。
传统采编部门⼀直在做他们经年不变的⼯作，新媒体中⼼除了从已经见报的新闻中寻找素材，就是去互联⽹上整合可⽤的新闻资源，两者之间较少沟通，唯⼀算得上有点突破的就是报⽹互动。
新媒体平台的⼀次新闻报道实践刺激了我们的神经，许久之后还印象深刻。
2014年4⽉23⽇19时44分，深圳龙华⼀超市发⽣挟持⼈质事件。
根据⽹友报料和最先赶到事发现场的记者发回来的报道，深圳商报新浪官⽅微博在全国媒体中率先了微博报道，该微博随即被包括@⼈民⽇报在内的超过30家国内媒体官微转发3600多次，评论超过800条。
如何建立全媒体传播体系推动媒体深度融合
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW 如何建立全媒体传播体系推动媒体深度融合陈志莲（云南省玉溪市华宁县融媒体中心，云南，玉溪 652899） 摘 要：信息时代的全面发展离不开传播媒体的成熟推动。
因为媒体传播的途径越来越多元化、传播内容愈发趋同于时代特征，那么媒体传播更应与时俱进，有更成熟的推动力。
而我们知道，传统媒体的特征已经不满足传播体系的发展，全媒体应运而生。
本篇文章概述了全媒体发展的现状以及重要意义，并从实际应用的层面深刻讨论了推动全媒体发展的研究策略。
关键词：全媒体；融合；传播体系全媒体传播体系是指将不满足现代需求的传统媒体于新形势下发展壮大的媒体积极融合，这势必会引起传统媒体出现损失经济模块的比重。
但是，时代前进的步伐已经不允许个人利益阻止各媒体行业深度融合，所以如何将传统媒体与新媒体融合是传播体系健康发展的关键。
我们要知道，传统媒体与新媒体虽然有经济冲突，但并不是完全对立的实物。
这二者是可以通过合理且有效的手段促进融合，更好的为社会服务，使得传播体系有更全面地发展。
一、建立全媒体，促进媒体融合发展的现状及重要意义（一）媒体融合发展现状新旧融合势必会出现难以调和的问题，新媒体顺应时代发展的全新内容是传统媒体不曾拥有的，而传统媒体从发展中累积的基础是新媒体缺失的，这两个对立面看似不可调和其实很容易突破。
那么认识这两者在社会中具体的实际问题也是十分重要的。
媒体融合出现的问题主要体现在两个方面：其一是市场竞争，其二是社会精英人才不满足市场需求。
新媒体的兴起时长短但势头强劲，已经有力的挑战了传统媒体不可撼动的地位。
二者不融合，只剩下无限的竞争。
而传统媒体发展不具有时代特征，在竞争中不具有进行长久良性发展的优势。
这将导致市场动荡，用户流失量大，不利于传播体系的发展。
其二推动全媒体发展除了政策的扶持，最主要的是社会复合型人才的引领。
新媒体的传播内容、传播方式正是其新颖所在，全媒体推进必须要求市场拥有全媒体型人才的出现。
媒体融合时代报纸新媒体发展的困境和出路
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW112在新媒体融合理念不断深化的背景下，各家媒体都在对旗下的平台进行积极优化，推动报纸新媒体发展也是主要的优化方向之一。
由于报纸新媒体发展是秉承党性和人民性相统一，坚持中国共产党领导，坚持以人民为中心的理念所演变的信息传播工作，由此产生的新媒体平台也逐渐成为各级党委政府对外发布决策部署，联系服务群众的重要窗口，以此促进社会发展和人民群众综合素质提升，故而广受关注。
考虑到其独特的性质，在推进过程中必须要结合报纸新媒体发展实际，提出合理的创新路径。
一、报纸新媒体发展工作在信息时代呈现的变化信息化时代使得群众获取信息的渠道逐渐呈现多元化，信息来源大幅增加，每时每刻都会涌现出各式各样的热点信息，信息受众则可以快速通过智能手持终端进行信息获取、信息发布、意见发表。
所以媒体行业特别是各级党媒作为舆论的引导者，需要传递正确的信息，从而影响群众的世界观和价值观，继而保障和谐社会稳定。
报纸新媒体发展工作无疑是庞大信息群中极具影响力的一种，在媒体传播渠道逐渐多样化的当下，也会出现相应的变化，最常见的几点如下：（一）具有更强的复合性随着媒体融合的不断发展，信息传播不再单纯依赖主持人口述或者印刷品传播，而是通过多种信息平台传播，来帮助群众获取热点信息，传播方式更加丰富，呈现方式更加灵动，例如近段时间非常热门的短视频平台，以文字、图片、视频和音乐相互搭配方式，为群众提供展示自我的途径，这种信息传播方式更容易被大众接受，信息传播途径逐渐趋于复合化。
与此同时，复合性还表现在信息传播终端上，随着互联网技术的不断普及，广播、电视、报纸等传统媒体也在积极进行融合发展，利用智能手持终端等先进设备进行信息传递，和传统的媒体传播方式相比出现了天翻地覆的变化。
由此可见，如果持续沿用传统的文字、图片等方式进行报纸新媒体传播，会导致信息量庞大，群众接收信息效率较慢，这无疑会为发展工作带来难题[1]。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
随着科学技术的快速裂变式发展，中国媒体格局发生了重大变化，在传统媒体的
基础上，产生了新媒体，出现了二者的冲突与竞争。如何实现传统媒体和新媒体
在竞争中融合并共同发展是当前一个重要的课题。2014年中央全面深化改革领
导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，
《意见》中指出要沿着正确方向，推动新媒体和传统媒体融合发展，形成现代化
的传播体系。“融合发展”成为传统媒体和新媒体的方向。
1传统媒体和新媒体
1．1传统媒体，是相对于新媒体而言的，以传统的大众传媒方式进行运作，
主要形式有电视、报刊、广播等
1．1．1专业化
传统媒体发展时间长，已经具备了专业化团队。每一本书和期刊的出版，从
搜集资料、筛选内容、编纂文章到制作成书过程中每一个环节都有专业的人员把
关，岗位职责明确，因此创造了许多一流的作品。同时传统媒体在其长期的专业
化运营过程中，积累了广泛的人脉，形成了品牌效应，公信度较高。
1．1．2深度化
传统媒体创造的作品内容具有较强的剖析力度，有深度。每一种图书、期刊
都有相对应的研究领域，同时他们还根据受众的需求，邀请知名专家、学者进行
撰写，创造了很多学术水平极高的作品。传统媒体注重科研创新、开拓新的研究
高度，推动了学术发展和科研进步，这是一般的网络期刊所不能比拟的。
1．1．3价值高
传统媒体既要创作满足大众口味的通俗读物，也要出版具有社会价值、经济
效益低的学术著作;既要有娱乐节目，还要有科教节目，价值比较高。但新媒体
考虑更多的是利润。
1．2新媒体是指在计算机信息技术支撑体系下出现的媒体形态，是科技的
产物，主要包括互联网、网络电视、数字报刊、手机信息等
1．2．1个性化
传统媒体基本上是大众化的，但是新媒体面对受众可以做到更加精细，更加
具体个性化，满足不同人群的多样化的需求。每一位个体可以通过自己的需要选
择自己喜欢感兴趣的信息内容、电视音频和节目内容。
1．2．2多样化
新媒体具有多样化的形式，既有文字、画面还有音频，还可以把三者融为一
体，从而把抽象变成形象，做到即时的扩展信息内容。同时用户还可以一边看文
字图片，一边欣赏音乐。功能多样化使受众可以自由选择。
1．2．3互动性
传统媒体是单向线性的，缺少互动。而新媒体是双向的，互动性很高。在网
络上出现新的信息，受众可以评论，也可以转发，实现即时交流。
2河北省传媒发展现状
河北省作为传媒大省，其中报业、期刊、图书、广播、电影、电视以及网络
传媒等构成河北省传媒产业集团，它们各自发挥越来越重要的作用。随着现代科
技的发展，传统媒体已经发展达到了一定的水平，虽然传统媒体起到了重要的支
撑作用，但是也面临着众多新媒体的干扰和冲击。1)近几年报纸发行量减少，千
人拥有量仍然偏低，优秀报纸数量偏少。发行量最多的是由河北日报报业集团主
办主管的《燕赵都市报》，发行量在100万份，但是和全省常住人口7383．75
万人相比较，平均下来占有的市场份额仍然很低。期刊业增长速度较快，但是市
场份额仍然是偏低。2)电视业的市场规模较大，河北省市场省台加起来占据40%
的收视份额，河北经济生活频道和农民频道相对表现突出。电视媒体的领先优势
继续扩大，电视广告市场保持两位数以上的增长，电影票房和植入广告推动电影
产业加速前进。随着私家车的增多，广播因为其具有可流动接受的优势，还是占
有一定的市场比例。3)据统计，截止到2014年12月底，河北省网民规模达到
3603万人，新增网民214万人，互联网普及率为49．1%，全省网民规模稳步
增长。河北省手机网民规模达2995万人，较2013年底增加294万人。手机成
为河北省网民上网的'第一大终端，使用率为83．1%。4)河北日报把传统媒体的
优势和新兴媒体进行资源整合，建立河北日报“融媒体”运行模式，创新组织结
构，采用报网融合媒体编辑部运作生产方式，打破了新旧媒体之间的壁垒，成功
进行了一大批融合式报道，在传统媒体和新媒体融合道路上进行了积极有益的探
索。
3传统媒体和新媒体融合路径研究
全新的理念是发展的前提，深层次的融合是发展的保证。单个媒体形式是很
难整合出更大的竞争优势，变幻莫测的市场环境需要各类媒体形式之间互相联合。
因此，要实现传统媒体和新媒体的融合发展，河北省媒体要树立互联网思维，在
进行深层次的融合基础上，走全媒体发展之路。
3．1树立互联网思维和一体化发展观念
在科技不断发展的时代背景下，传统媒体和新媒体融合要树立互联网思维和
一体化思维。树立互联网思维，就是要各种媒体适应信息化时代受众体验、习惯、
需求的变化，不再是以前的“传播者本位”而是转向“受众本位”，坚持“读者
至上”的理念，以读者的需求为根本，树立精品意识和品牌意识，不断进行创新，
采用简约的风格，提供个性化的新闻，建立采编发布平台，采用多种形式抓住读
者，服务读者，满足不同读者的需要。树立一体化观念，是媒体融合的内在要求，
是指传统媒体和新媒体要共同发展，互通有无，实现资源的有效整合，形成一体
化的发展机制，达到互动发展，做到“你中有我、我中有你”。
3．2全方位利用资源，实现内容融合
资源是媒体的核心竞争力，内容是媒体价值创造的原点。传统媒体和新媒体
融合的过程中，必须坚持“内容为王”的原则，依靠内容来吸引受众，重视质量，
建立多途径的信息通道，整合资源，做到传统媒体和新媒体的有效沟通交流，形
成多媒体运作模式。一个APP软件“今日头条”就是把多种内容聚合在一起，
却融资了一亿美元，估值5亿美元，这也证明了内容的价值。传统媒体有专业的
采编报道队伍，有品牌影响力，可以将自身丰富的内容数字化，利用网络、移动
技术，结合新媒体平台，通过多渠道进行报道，加强报道的力度和厚度。同时要
充分发挥传统媒体在人们心目中的的权威性，对公众舆论进行积极引导，宣传主
流价值观，加大覆盖规模，扩大影响力。而新媒体因其具有形式多样、方便快捷
等特点，可以为传统媒体与受众之间互动搭建平台。除此之外，根据各种媒体的
特点和运行规律，明确定位，形成个性鲜明、不同特色的产品。纸媒要突出权威
发布、价值引导、深度化;电视媒体要突出形象、生动、观赏性;网站突出多样化、
个性化、专题化;新媒体要突出互动性、分众化。
3．3加大技术创新，推动技术融合
技术推动媒体发展，传统媒体和新媒体需要打破彼此之间的技术壁垒，实现
技术平台融合。传统媒体和新媒体达到技术融合，要建立起一个支持图文、表格、
音频、视频等多种信息录入程序和技术平台，做到信息的统一采集、加工、编辑，
使二者可以在同一技术平台实现资源信息共享，把传统媒体和新媒体的优势结合
起来，构建全媒体化业务流程，信息内容通过多终端进行传播，受众获得多种体
验方式，从根本上解决传统媒体与新媒体融合过程中所遇到的技术障碍。
3．4建立全媒体人才队伍
实现传统媒体和新媒体融合，要以建立全媒体人才队伍作为智力保障，转变
用人机制。全媒体人才，不再是过去单一职能的工作者，而是集采、编、摄、播
才能于一身的综合性人才，要能一专多能，既能采写文字，又会使用多种媒体手
段，还可以灵活运用多种表现形式，具备“全媒体表现”能力。因此，首先通过
教育培训学习，提高现在媒体人员的综合素质，使他们能够熟练掌握现代最新传
播科技手段。其次还要储备人才，大力引进适应当前环境需要的科技人才和经营
管理人才。
3．5改革创新管理机制，增强动力
传统媒体和新媒体实现融合，还必须改革和创新管理机制，完善和调整组织
结构。传统媒体的体制形式与当前融合发展需要还存在一定距离。首先，打造合
格的市场主体。现在是市场经济时代，谁能抓住用户，谁就拥有市场，谁就可以
发展。各媒体要按照市场规则进行资本运作，严抓采编环节，对媒体的经营部分
进行改造。其次，建立健全人才考核机制，对人才实行奖励，激发他们的主动性
和积极性。传统媒体和新媒体就是要走一条在竞争中不断发展融合，在冲突中逐
渐整合的道路。任何一种媒体想要做大做强，就必须转变单一的运作模式，走向
融合，走向全媒体运营，分享彼此的优势，最终实现互动、互补进而互融。