珠海公交车媒体广告市场研究分析与投放效果

珠海公交车媒体广告市场分析与投放效果

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珠海公交车媒体广告市场分析与投放效果

报告

一、公交车广告服务

(一)公交车车尾贴广告

车外---直击销售终端

车尾贴位于公交车后窗玻璃上，位置明显，受众范围广，传播速度快，画面更换便捷。无论是坐车、开车还是走路，都可以看到车尾贴无处不在的身影。车尾贴高密度覆盖了整座城市中的消费者，沿途数百万消费群体，是企业商家必争之地。

比之全车身广告的优势：性价比更高，改换画面成本更低，事宜经常需要做活动的商场、建材城、教育教学机构等商家长期投入。

(二)公交车坐椅靠背广告

与受众30厘米的最近距离接触，以生动活泼的画面详细解释企业（产品）特点，20多个坐椅靠背在公交车厢内高密度分布，营造了极具强迫性的广告环境，乘客乘车期间无所事事，加上20分钟以上的乘车时间可完全将画面内容阅读并深刻记忆。

优势分析：

车内---长效时间的视觉强制

强化关注：封闭的车厢环境，限制了乘客的视线，强化了对本媒体的关注度。

持久关注：乘坐公交车过程中平均为32分钟，每人关注车内广告的时间约在10分钟。乘客可以逐字逐句的仔细阅读，充分接受完整信息。

深度关注：媒体多画面的特征可以将信息从多角度、多层次方面传达给乘客，引起受众的深度关注。

反复关注：在一定持续时间内形成多次重复观看阅读。

（三）公交车挂板广告

车内广告挂板是车内面积最大的媒体，有足够的冲击力瞬间吸引受众视线。车内挂板位于车内两侧上方，并纵贯整个车内首尾、两侧均匀分布，因此在相对局促的空间中，受众无论站或坐均能清楚地收到其传达的广告信息。

与公交车座椅靠背广告一样，具有很大优势。

（四）公交车电子屏广告

在目前广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下,户外广告与新媒体广告的增长速度却发展迅速,成为广告行业的翘楚。我国正进入城市建设快速发展时

期,LED广告与城市建设交相辉映,比肩发展。加上广告主在广告投放上精耕细作,预算紧缩,使投放费用相对低廉的LED媒体备受广告主青睐。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能,将在户外广告领域发挥其强劲的经济拉动作用。

近百万次每日必读的媒体。

珠海公交承载着珠海80%的消费人口，每天18个小时（早6点晚24点）不分昼夜地重复往返在四面八方的公交线路上，将近百万市民送到城市的每一个角落，并将公交广告每时、每刻、每天、每月重复展现在市民眼前。广告到达率近100%，是全天候不间断地向广大消费者传递消息和时时消费提醒的有力媒体工具。其将凭借着庞大的网络力量，轻松实施全城、大规模、持续宣传。

（五）公交车全车身广告

2012年，我公司新增至珠海西区的多条全车身及车身挂板公交广告线路，为您的投放增加了更多选择。