微信营销课程
微信营销培训
微信营销培训
微信营销培训是一种培训课程，旨在帮助企业和个人了解
如何利用微信平台进行有效的营销活动。
微信作为中国最
大的社交媒体平台之一，拥有超过10亿的用户。
通过微信营销，企业可以与目标客户建立联系、推广产品或服务、
增加品牌曝光度和提高销售业绩。
微信营销培训通常包括以下内容：
1. 了解微信平台：学习如何使用微信公众号、微信朋友圈、微信群等功能，以及如何优化微信账号设置。
2. 核心营销策略：学习如何制定适合自己企业的微信营销
策略，包括目标受众定位、内容分发、关注度提升等。
3. 微信营销工具：学习如何使用微信营销工具，如微信推广、微信广告、微信红包等。
4. 内容创作与管理：学习如何撰写吸引人的微信文章、图文消息和视频，以及如何管理微信用户的互动和留存。
5. 数据分析与优化：学习如何分析微信营销数据，包括粉丝增长、转化率、流失率等，以及如何根据数据优化营销策略。
6. 案例学习：学习成功的微信营销案例，了解其他企业如何利用微信平台进行营销活动。
微信营销培训可以通过线下培训班、在线课程、自学教材等形式进行。
无论是新手还是有经验的营销人员，都可以通过参加微信营销培训来提升自己的营销技能，并利用微信这个平台开展更有效的营销活动。
微信营销基础培训(培训员工版)
微信、微博的发展历史及其商业模式？
2. 2011年1月21日，微信、微博发布针对iPhone用户的1.0测试版。 该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料，但仅有即 时通讯、分享照片和更换头像等简单功能。截至2011年4月底， 腾讯微信、微博获得了四五百万注册用户。
个人为什么要做微信、微博营销？
1. 创业机会越来越少，微信、微博存在巨大的商机。 2. 梦想做个人品牌，微信、微博就是难得的传播渠道。 3. 不想当领导的白领不是好员工，微信、微博成为晋升垫脚石。 4. 人脉等于金钱，微信、微博社交网络蕴藏你所想不到的潜力。
微信、微博营销能给个人带来什么？
1. 微信、微博能够为个人提供一个千载难逢的创业机会。 2. 微信、微博能够为个人提供一条塑造自己品牌的渠道。 3. 微信、微博能够为个人提供一个改变职业生涯的机会。 4. 微信、微博能够为个人提供一个拓展人脉的平台。
3. 微信、微博的商业模式：移动电子商务、游戏、O2O、移动支付......
腾讯 媒体 腾讯 技术 微信、微博 腾讯 移动 腾讯 社交
腾讯 腾讯 游戏 互动 腾讯 企业 发展
微信、微博营销与社交网络有什么关系？
1. 微信、微博营销：微信、微博营销是网络经济时代企业对营销模式的创新， 是伴随着微信、微博的火热产生的一种网络营销方式，微信、微博不存在距 离的限制，用户注册微信、微博后，可与周围同样注册的“朋友”形成一 种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信 息，推广自己的产品的点对点的营销方式。
微信、微博营销与社交网络有什么关系？
节点就是搅“屎”棍 微信、微博社交网络 内容 好的内容就像一桶“屎” 3. 效益=信息 x 关系链 x 互动 ，再好的内容没有传播终究还是浪费。 好的内容=吸引力强的主题 + 强大的利益驱动 = 自动雪球式传播 传播需要把握好每个节点，微信、微博上的事件营销威力巨大。
《微信营销》PPT课件
2、完善个人信息
在“设置”里面修改自己的账户信息。 “公众号名称”是注册的时候填写的，不可修改， 但可以跟别人的重复 “微信号”注册完成后，会生成初始账号，可修改 。但只能修改一次
2、完善个人信息
“头像”提供了两种头像方式，圆头像与方 形头像。没多大的区别。上传方形头像后， 会显示在“二维码”中间 “微信用户信息”其实也相当于个性签名， 免费的广告信息。可在此处写上自己公司信 息，包括近期优惠活动、地址、联系方式等， 字数不超过140字。 当用户扫描二维码时，将会显示企业的名片 信息，如图：
7、智能自动回复(一)
在回复设置里，第一个是“被添加自动回复”。用户一旦添加我们为好友，这里的信息将自 动发送给用户。可以选择发送的内容为：文字或语音、或图片、或视频、或录音。注意，以 上五项只能选择一项，如果你编辑好文字并保存了，再编辑语音并保存，你之前编辑好的文 字内容将会丢失不可找回。
超过70%的用户通过手机通讯录添加 好友，将线下社交转移到移动互联网上来。
发展初期借助QQ关系链，将用户的 QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友 社交关系链整合到产品之中，积累了一定 数量的用户群
微信营销的N种模式
模式Байду номын сангаас:许可式的互动推送
案例：星巴克《自然醒》 当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达 心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然 醒》专辑中的音乐回应用户。
1、账号注册
打开/，选择注册。注意 的一点是公众平台账号需要跟QQ号绑定，你需要 一个没有绑定过微信的QQ号，如果没有的话，可 以新申请一个。
注意：微信公众平台没有手机客户端，只能通过电 脑或手机浏览器登录
微信媒体平台
微信公众平台主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可 以在这个界面完成。 微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道 将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。
微信营销培训课程2篇
微信营销培训课程2篇微信营销培训课程第一篇：微信营销基础课程一、微信公众号介绍微信公众号是微信平台上的账号，用于向用户提供服务和内容，包括订阅号和服务号。
订阅号主要用于向用户推送最新资讯，而服务号则可以提供更多的功能，如在线支付和预约等。
在开通公众号后，需要完善资料、设置菜单、增加粉丝、运营推广等等。
二、微信营销的优势1. 目标定位微信可以根据用户所在地、年龄、性别等数据进行分析和推断，从而进行更精准的营销定位。
2. 互动性微信与用户之间可以进行更直接的互动，如消息互通、语音聊天、发送红包等，提高了用户的黏性。
3. 丰富的功能微信公众号提供了多种功能，如文字、图片、语音、视频等，可以更全面地展示企业的形象和内容，提高用户的参与度和品牌认知度。
三、微信营销的策略1. 定位目标用户群体首先需要确定产品或服务的主要用户群体，根据用户的兴趣和需求进行营销定位，如针对年轻人的时尚服装、健身产品等。
2. 制定营销计划根据用户的需求和特点，制定合适的营销计划和宣传方案，在微信公众号上发布内容、活动和优惠等，吸引用户的关注和参与。
3. 进行数据分析通过微信平台提供的数据分析功能，对用户的行为进行跟踪和分析，调整营销策略和方案，提高用户的参与度和转化率。
四、微信营销的案例1. 红牛红牛在微信上展开了一场互动营销活动，在公众号上发布了一系列运动挑战任务，用户完成任务后可以获得相应奖励。
这种互动形式提高了用户的参与度和粘性。
2. 双品牌双品牌是一家时尚品牌，利用微信公众号上的微店功能，开设了移动商城，用户可以直接在微信上进行购物，提高了用户体验的便利性。
五、微信营销的常见错误1. 没有明确的定位如果企业没有明确的目标用户群体和产品定位，吸引不了用户的关注和参与。
2. 没有制定合适的计划制定的计划和方案不合理，缺乏针对性和实效性，无法吸引用户的高度关注和积极参与。
3. 缺乏创新和亮点如果企业在微信营销中缺乏创新、亮点和独特性，无法与其他品牌进行区别和竞争。
微信营销技巧培训课件
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文章细节注意：
微信文章内容中，导读和正文部分，颜色可以区分一下。总体要保持风格，在长 时间的微信编辑中要有自己的style。风格不能太花哨，例如红的，绿的，加粗的， 太花哨的文章，看时间长了，会有厌恶感。
如果你不知道该发什么内容，你可以看你自己的朋友圈，找一些有意思的修改一 下。
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微信公众号营销技巧（重点针对金程各项目）
1.微信发布目的：简单说来， 我们发布微信的目的就是围绕 各项目的网站进行的品牌曝光、 用户获取、网站引流等。
2.微信推广要点：微信的基本 设置、标题和内容的选择、图 文编辑、营销信息的植入、信 息的传播和展现等…
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（1）微信的基本设置
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优秀微信头条标题及图文案例赏析
点评：标题新颖、幽默搞笑，措辞符合时代潮流，容易被大众所接受（尤 其是金融人士）。
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内容排版及格式：微信文章排版是个很细节的问题，很 重要。注意行距和段落，最好的方式是不要用微信自带 的编辑器，使用其他好的编辑器，编辑好了，copy过来。 另外还要多看看同事及竞争对手是怎么排版的！（尤其 是阅读量高的文章）
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用户分析
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图文分析（重点，从分析中了解用户）
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菜单分析
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消息分析
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公众号设置
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添加功能插件
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微信营销与运营教案 (31~32)微信公众号的运营实战(5)
由于是单节的思维导图，因此需要尽可能的详细，至少包括本节内容全部知识点。
【项目任务】
相互对照“活动运营”思维导图并修改
【教法学法】
注意：在对照阶段不建议学生看书。
【教学资源】
1、如何策划一个完整的线上活动？这里有一份完整方案
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输出
【教学内容】
1、相互对照内容，并提出修改意见；
2、小组的思维导图完善之后，每个人小组内轮流谈谈对每个步骤的看法。（例如，活动目的一般包括吸引潜在用户关注、扩大品牌影响力、曾倩关注用户的黏性和促进产品销售。但是我认为还应当包括……）
微信营销与运营
授课教师
专业（学科）
新媒体
教学课题
微信公众号的运营实战（5）
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
一、学习目标描述
1、知识目标
1）活动准备阶段的内容（活动目的、活动主题、目标人群、活动切入点、活动形式、活动形式、活动预估）；
2）活动执行阶段（活动测试、活动预热、活动监控、公布结果）；
（3）活动复盘。
【项目任务】
完成“迎新”活动流程
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输出
【教学内容】
1、小组之间分享“迎新”活动流程的填写表格；
2、小组之间对“迎新”活动流程提出修改意见；
3、每个同学修改活动流程。
【教法学法】
小组之间讨论分享时，教师必须实时监控，防止学生讨论与课堂无关的话题。
反馈
【教学内容】
1、每个小组选派1名同学在大组进行分享，其余同学给出反馈；
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本课介绍
【参考导语】
这节课，我们来一起探讨微信公众号运营实战的最后一个问题：活动运营。
活动运营指需要在一定时间内提升相关运营指标的、有目的的运营行为，涉及活动设计、资源确认、宣传推广、过程跟踪、效果评估、活动复盘等一系列流程。
微信营销培训内容
微信营销培训内容微信营销培训内容：1. 微信营销的概述- 介绍微信的发展历程，讲解微信在移动互联网时代的地位和影响力。
- 解释微信营销的定义，明确微信作为一种营销渠道的特点及优势。
2. 微信公众号的运营- 讲解如何创建微信公众号，包括选择公众号类型、注册流程和相关注意事项。
- 介绍如何完善公众号的配置，包括头像、名称、简介等信息的设置。
3. 微信公众号的内容策划与创作- 分析目标受众并确定内容定位，制定适合受众喜好的内容策略。
- 掌握微信文章的撰写技巧，包括标题选取、内容布局和文案表达等方面。
4. 微信公众号的运营推广- 教授如何扩大公众号的粉丝数量，包括使用微信扫一扫、海报传播等方法。
- 讲解如何与粉丝互动，提高粉丝的参与度和转化率。
5. 微信小程序的运营- 介绍微信小程序的概念和应用场景。
- 解释小程序的开发流程和技术要求，指导学员学习开发小程序的基本知识。
6. 微信小程序的推广与营销- 分析如何提升小程序的曝光率，包括优化小程序的搜索排名和增加推广渠道。
- 掌握基于小程序的营销方法，如活动推广、应用内购物等。
7. 微信群营销- 讲解微信群营销的概念和意义，介绍微信群的分类和功能。
- 教授微信群的建立和管理技巧，包括群封面设计、群管理规范等。
8. 微信支付与电商营销- 介绍微信支付的功能和特点，讲解如何在微信平台上开展电商业务。
- 分析微信支付与电商营销的关联，阐述如何优化用户支付体验和提高购买转化率。
9. 微信数据分析与营销优化- 指导学员掌握微信数据分析的基本方法和工具，如公众号数据分析和小程序用户分析等。
- 强调数据分析在微信营销中的作用，指导如何根据数据进行优化调整。
以上是一份微信营销培训的大致内容，培训课程的具体安排和深度可以根据实际情况进行调整和拓展。
微信营销是当今社会中非常重要的一种营销方式。
微信作为一种流行的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体，同时具有便捷、互动性强及商业功能多样的特点，使得它成为企业开展营销活动的理想渠道之一。
《微信营销》课程标准(含课程思政)
《微信营销》课程标准一、课程名称《微信营销》二、适用专业电子商务三、建议课时（学分）64课时四、课程性质1.课程作用本课程的作用是使学生熟悉微信平台的运营机制，掌握微信公众号的设置方法，能策划与实施微信营销活动，熟悉掌握公众平台的推广技巧，能熟练进行微信群与粉丝的管理，能对图文群发、用户行为等用户信息进行分析与应用，能够运用微信的交易平台进行商务活动。
课程融知识、能力、素质培养为一体，旨在使学生能胜任移动营销等岗位，较好的完成企业新媒体营销推广的工作任务。
课程对应岗位为微信营销相关职位，典型的职业活动有：商务计划制订、商务客户挖据、商务洽谈、合作实施、媒体计划制订、媒体选择、效果跟踪、宜传计划制订、品牌设计、活动实施等。
2.内容简介“微信营销”是移动商务专业的一门专业核心课程。
本课程的任务是使学生熟悉微信平台的运营机制，掌握微信公众号的设置方法，能策划与实施微信营销活动，熟悉掌握公众平台的推广技巧，能熟练进行微信群与粉丝的管理，能对图文群发、用户行为等用户信息进行分析与应用，能够运用微信的交易平台进行商务活动。
课程融知识、能力、素质培养为一体，旨在使学生能胜任移动营销等岗位，较好的完成企业新媒体营销推广的工作任务。
3.前导课程：《移动商务基础》等。
4.后续课程：《移动商务运营》、《移动营销实务》等。
五、课程目标（一）素质目标（1）培养较强的自我学习能力和可持续发展能力的素质；（2）培养具有良好的文字表达与沟通能力的素质；（3）培养具有较强的心理承受能力的素质；（4）培养具有创新意识，清晰的逻辑思维，良好的分析与判断能力的素质。
（二）知识目标（1）了解微信的发展历程，掌握微信与微博的区别，熟知微信的商业模式的知识；（2）理解微信营销的价值及准则的知识；（3）掌握微信公众号的类型及各自特点，熟知公众号申请的方法的知识；（4）学会微信公众号后台主要功能的内容、操作方法及流程的知识；（5）熟悉微信开放平台应用，掌握微信支付的现状及接入方法的知识；（6）掌握微信公众号的定位方法，熟知公众号设计的内容，了解推送技巧及策略的知识；（7）理解内容运营的目的，熟悉内容的类型，掌握内容运营的手段的知识；（8）了解粉丝的价值，掌握吸粉的方法与技巧，熟知粉丝的类型，掌握锁粉及转粉的途径及方法的知识；（9）了解微信营销效果的评价指标，掌握快速成交的途径及方法的知识。
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所属：十五分 贺鸿鸣
企业品牌类(1)
• 星巴克中国 创意活动活跃来客户、吸 引新客户 所属：星巴克
企业品牌类(2)
• 杜蕾斯 逗趣陪聊专家，创意营销专 家拟人化品牌营销
所属：杜蕾斯
企业品牌类(3)
• 招商银行信用卡
微信自动回复和人工回复打造高 效客服，菜单功能实现官网部分 服务
所属：招商银行 类似账号：广东电信、广东联通 公众号查找：招商银行信用卡
微信如何为企业服务
微信会员卡的出现，可以解决什么问题？
1. 帮助企业发行品牌会员卡 2. 已有实物会员卡虚拟化 3. 加强品牌宣传，扩大企业知名度 4. 建立用户和企业的直接沟通，提高用户忠诚度 5. 多样化客户服务方式，提高客服能力减少人力
微信扫一扫，二维码让 沟通变得如此轻松
微信扫一扫，二维码让沟通变得如此轻松
微信扫一扫，二维码让沟通变得如此轻松
企业为什么需要微信
•1.全能冠军 品牌宣传，产品销售，CRM系统，内部管理OA系统
•2.更省钱 结合企业产品（服务）的销售，更低成本维护老客户。
•3.更高效 信息到达程度极高（到达率100%，平均阅读率超过50%）。
微信的商业应用讨论与运营案例分享
目录
1 微信-移动互联网的
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入口！ 微信商业应用经典案例
3 我们能在微信上做什么？
4 沟通交流（微信的优势）
微信！移动互联网时代的新入口
O2O线上线下结合
LBS基于位置的服务
移动互联网 LOCATION REALTIME
移动游戏（端游）
移动电商
微生活会员卡 微购物 微团购 微房产 微招聘 微电影 微媒体
客人消费成功付款后，店员使用 checkeasy扫描店员会员卡二维码， 修改会员积分基本信息。
多门店可以有各自check easy账号进行会员管理
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促销管理
可设置多种促销方式： 例如：限时抢购活动（秒杀），在时间段内自动开始和结束，过程中以倒计时显示， 或提示距离结果时间
识别会员不 同级别而 进行相对的 优惠活动
•4.更合理 客户自愿关注订阅，按照不同需求差异化定向营销。
•5.更便捷 微信自身覆盖率极高，相比其他方式（下载App，登陆网站，关注微
博等）微信扫码关注，关注即可长期服务更为便捷。
千千氏微信平台建设思路导向
拓扑图（微信APP栏目结构）
扫描微信二维码入口图搜索和添加公源自账号方法搜索公众账户入口图
微信的商业化
资
用
费
户 准
个人商家 固定 移动
O2O
策 略
入
微信能做什么？
公众号典型案 例分享
微信就是最佳的入口
• 电商类 • 自媒体类 • 实用工具类 • 企业品牌类
电商类(1)
• 微蔬菜 s15fen 关注后，直接在微信 里完成下单和支付！
朋友们—添加朋友— 搜号码—输入“s15fen”
电商类(2)
• 唯品会 将品牌特卖搬到微信 ，形成交易闭环
电商类(3)
• 美肤汇 第一个在微信开商城的 品牌
自媒体类(1)
• 云科技
号称订户包括互联网业界 最响亮的名字，影响最有 影响力的人。
作者：程苓峰等三位知名 博主
自媒体类(2)
• 蛮子文摘 微信蛮子文摘影响力已 经超过APP
作者：薛蛮子团队
自媒体类(3)
成本 6. 企业位置信息，移动互联时代的全新营销 7. 促销信息及时、精准，降低人力物力投入
—— 微信会员卡，存在手机里的会员卡
直接进入用户微信通讯录
详细资料页中可查看 会员卡详情
其他用户也能看到logo展示， 并可直接点击关注成为新会员
微信如何为企业服务
——微信会员卡，朋友推荐的一定是最好的！ 好友间特权信息传递、朋友圈分享等带来大量潜在客户
=> 一条微信广告的价格 = 98750 * 0.2 = 19750 元
实用工具类(1)
• 微信路况 回复当前位置即可查询附 近路况 可导航 可查违章
所属：车托帮
实用工具类(2)
• 艺龙旅行网 号称微信界最强旅游神器， 查询旅行路线、查询附近 打折酒店 所属：艺龙旅行网 类似应用：“订酒店”
实用工具类(3)
——微信会员卡， 精准定位，与用户直接沟通！
——微信会员卡， 用户就在你身边！
——微信会员卡， 轻松为用户提供在线预订服务！
——微信会员卡， 用户还希望被这样服务，对话也能预订！
通过微信提出需求并沟通
Hi，在不？帮我 作一下值机吧？
我想靠窗，2个位 置连在一起就好
用户微信应用 手机端
旅游微信商家
自助回复IVR——关于我们
回复1
选择“创始人风采”
自助回复IVR——会员中心
在微信端回复M@加手机号码，即可成功注册会员 得到会员卡二维码
分享到社交网络 ，让顾客可以快捷的把商品分享到社交网络， 直接为你宣传...
Checkeasy 使用过程
到门店消费，店员使用 checkeasy扫描客人提供的 会员的二维码。 即可知道客人的会员信息 和积分。
• 以云科技为例子： 粉丝基数4万，打开率为90%，每周新增3500个 阅读人数=(40000*90% + 3500 ) ＊ 2.5 = 98750 (人)
• 被阅读广告的价格： 平均一次被阅读广告邮件价格为 0.15元，一次被阅读广告短信价格为 0.25元 一次被阅读的微信（图文并茂）广告可定价 0.2元
自助回复IVR——地图及路线指引
回复6
结合LBS定位，实现实时路线指引
商家客服使用“多客服系统”答 复用户咨询 并提供预订售后等服务
商家客服咨询预订服务 PC端
微信会员卡案例-汉庭快捷酒店
上线后单日最高发卡量突破45000张，平均2秒发出一张卡， 截止目前累积激活会员用户突破20000人次 仅仅上线推广10天就创造了这样的记录。
微信会员卡案例-汉庭快捷酒店——宣传造势，二维码无处不在
• 鬼脚七 阿里巴巴微信微博代言人 之一，电商咨询最前线
作者：一淘搜索产品负责 人鬼脚七(文德)
自媒体一条微信广告值多少钱？
• 阅读人数=(粉丝数＊打开率 + 一周新增数) ＊ 传播指数 传播指数：平均一个微信号有250个好友，平均一条微信有2%的人分 享到朋友圈，朋友的朋友有大约20人看到，以此类推： 传播指数 = 1+(3%*20)+(3%*20)2+(3%*20)3+… =1/(1-3%*20) = 2.5