视觉传达设计的要素PPT课件

结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有
府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
为伦敦交通局所作 的推广海报，各种 各样的嘴的图形在 整个版面中不规则 的排列并不显得混 乱，而是集中体现 了聚会这一主题， 非常醒目、有力。
森林小子的吉祥物形象配合身 穿世博会专用服装的工作人员， 清晰地传达了世博会的形象。
2005年爱知世博会西班 牙馆设计。 大面积地将六边形进行 运用组合，其黄、黑、 红的色彩，鲜明地代表 了西班牙的形象。
展示设计、展具、展 台均利用了光的元素。
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
丰田馆内部展 示区域之二。
丰田馆内部展示区域之三。
2005年爱知世博会日本馆内部展示区域。
起伏不平的 缦纱使后面 的多媒体展 示产生了一 种立体浮雕 的效果。
2005年爱知世博会荷兰 馆内部。展示区域中央 设有巨大的水池，通过 图像投影和水滴在万籁 俱寂中滴落的表演展现 出“水之国荷兰”。
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
奎 内 克 （ Alain Quernec） 为 La Parvis 文 化 中心所作的系列 海报之一。
奎内克（Alain Quernec） 为La Parvis文 化中心所作的 系列海报之二。
罗 克 威 （Andrey Logvin） 莫斯科捕鼠器现 场音乐会海报。
另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。
用立体的汽车模 型冲出平面的展 板，打破了常规 的版面展示方式， 使版面具有极强 的视觉冲击力 。
红蓝两色的立体 太极图形突出了 韩国汽车品牌的 形象。
艳丽的色彩明确 传达了雷诺赛车 的品牌形象。
YST轮胎轴承 将产品立体 地布置在了 墙上，形成 了一幅具有 构成意味的 独特画面。
3、动态图形
动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形
它包含了四个主要因素： 1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度
2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞 台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及 人类对未来的憧憬。
这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。
【视觉传达设计的目的不是造物， 而是信息的传递和攫取。】 ２、立体图形
立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它ห้องสมุดไป่ตู้形成方式上来看，它是面的移动轨迹
在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面 图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、 线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。
瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
采用反复方式构成的广告设计。
采用虚实对比方式构成的广告设计。
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
孔 乔 （ Ronald Curchod） 展览海报。采 用合情不合理 的表现手法， 容易记忆。
MINI 独 特 的 展示方式， 似乎将整辆 汽车“钉” 在了墙上。
米其林轮胎独特 的吉祥物形象已 经深入人心。
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
利用构成的原理 在草地上设置立 体图形，既可以 清楚地传达信息， 又是一道独特的 风景线。
1、平面图形
【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】
平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是 最简单的空间形式
（１）基本元素 平面图形中最基本的元素就是点、线、面
利用食物和 油迹组成感 叹号图形， 构成强烈的 视觉冲击力， 令人印象深 刻。
奎 内 克 （ Alain Quernec） “戏剧咖啡馆” 的形象海报。用 咖啡杯、碟、匙、 杯垫、投影，巧 妙地组合成米老 鼠的形象。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
（２）平面图形的构成方式 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异