社会化媒体在中国
解构社会化媒体——社会化媒体的发展及其社会影响
２ ０ １ ２ 年底 ，我 国博客 使 用人数 约为 ３ ． ７ ３ 亿 ，约 占我 国
６ ％。近 年 来 ，微 博 的快 速 发 展 对博 客 、 社 会 化 媒体 有 众 多 具体 的类 型 或应 用 ，最典 型 网 民数 的６ 而常 见 的 ，有 博客 、微 博 、社 交 网络等 。这 些 类型 特 别是 对 那 些 独立 平 台的博 客 服 务 带来 了较 大 的 冲 或 应 用 ，可 以 作 为单 独 的 平 台存 在 ，如 新 浪 博 客 、 击 ；但 另一 方 面 ，由于 主 流微 博 和 社 交 网站 目前 都
而 网 民之 间 则通 过 这 一社 会 化 媒 体平 台而 形 成某 种 整合 和 协作 ，提供 了可 能 。博 客开 启 了Ｗｅ ｂ ２ ． ０ 的自 或松 散 或 紧密 的社 会 网络 联 系 。网 民们 自己对 “ 社 媒 体 时 代 ，社 会 的知 识生 产 和 知 识传 播 ，因 为有 了 会化 媒 体 ” 的 界定 是 ：社 会 媒 体 和 一般 的社 会 大众 博客 ，发 生 了 根本 性 的变 化 ，从 中 心化 到 社会 化 或 媒体 最 显 著 的不 同 ，是 让 用户 享 有更 多 的 选 择权 利 去 中心化 的趋 势从此 一发不 可收 。 和编 辑 能 力 ， 自行 集 结 成某 种 阅 听社 群 （ 见 维基 百 ￣２ ０ １ ３ 年５ 月３ ０日版 “ 社 会化 媒体 ”词 条 ）。
务 平 台或 豆 瓣 等 阅读 分 享 类 网站 ，都不 同程 度 地蕴 的 渗透 率 仍 在 增 加 ，但 从 博客 的使 用而 言 ，除 了 专
涵 了社会化 媒体 的元 素 。
业 类 博客 和 “ 超级 博 客 ”仍 然 保 持 较 高 的点 击 率 和 影 响 力之 外 ，普 通个 人 博 客 的使 用 数 量 已开 始 下 滑
社会化媒体发展现状及其趋势分析
社会化媒体发展现状及其趋势分析社会化媒体是指具有互动性的多媒体数字交流平台，包括社交网络、微博、博客、在线论坛、虚拟社区等。
社会化媒体的出现改变了人们获取信息和传递信息的方式，成为现代社会的重要组成部分，对各行各业产生了深刻影响。
社会化媒体的发展可以追溯到20世纪90年代，当时的互联网刚刚开始普及。
2002年，出现了第一个追求个性化的社交网络Friendster，在短短几个月内便吸引了数百万用户。
此后，MySpace、Facebook、Twitter等社交网络陆续问世，以其方便、快捷、低成本等优点赢得了广大用户的青睐。
除了社交网络，微博、博客等平台也在不断发展壮大。
国内微博巨头新浪微博上线于2009年，迅速崛起并成为中国最大的微博平台。
博客则是更加主打个人化，提供了一个自由发表意见和分享知识的空间。
虚拟社区也成为社会化媒体中的重要组成部分，如魔兽世界、QQ群、微信群等，其社交性质不亚于社交网络，用户在其中可以交流思想、分享资源、建立社交关系等。
1.移动化随着移动设备的普及，社会化媒体也不断向移动平台转移，成为一个移动化时代的代表。
国内的微信、QQ空间、快手、抖音等应用，已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐工具。
2.个性化未来社会化媒体将更加注重个性化定制，更好地满足人们多元化的需求。
从人工智能、大数据等角度进行个性化推荐，提供更加准确的内容，将成为社会化媒体发展的趋势。
3.融合性社会化媒体将不断向融合方向发展，与其他互联网应用、传统媒体等形成深度融合，如社交电商应用、社交媒体平台推出自己的内容等。
以此，社会化媒体将成为一个集多种功能于一身的综合服务平台。
4.全球化社会化媒体除了在国内发展迅速，也在海外市场崛起。
Facebook、Twitter等海外社交网络成为国际领先的社交平台。
未来，社交平台也将更加注重跨国合作、全球拓展，推动更加全球化的发展趋势。
总之，社会化媒体在不断创新、不断发展的过程中不断形成新的发展趋势。
中国社会化媒体格局概览图
分类： 软件产品 2012-08-02 10:12 573人阅读 评论(0) 收藏举报活动协作平台myspace网络facebooksocial中国社会化媒体格局概览图(2011-04-17 13:36:33)转载▼标签：分类：Ｅ商＆企管中国比较全的社会化媒体(Social Media Marketing)概览图(来源：CIC)。
什么是社会化媒体营销社会化媒体营销就是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
一般社会化媒体营销工具包括论坛，微博，博客，SNS，Flickr和Video 等。
在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。
社会化媒体营销三个重要的方面1、创建大量的有价值的新闻事件，视频，tweet，博客来吸引关注，并且自然成为了病毒性内容。
病毒性传播不是通过购买广告位，而是用户自发传播。
2、建立多种渠道让公司品牌的粉丝或者公司能够以多种方式来推广自己（双向的），比如Twitter，Myspace，Facebook等。
3、开展对话。
社会化媒体营销不是全部都是由企业控制，他允许用户参与和对话。
一个设计糟糕的社会化媒体活动可能会产品适得其反的作用。
社会化媒体营销必须要全员参与并且尊重用户。
如何开展社会化媒体营销活动？如何开展社会化媒体营销活动？开展一个社会化媒体营销活动,我们需要想清楚以下几个问题:1,我们的营销活动目标客户是谁?2.我们这次社会化媒体营销的目标是?3.我们的营销策略是?4.我们社会化媒体营销的媒介和平台是?5.如何科学的评价活动的效果.分享分享到新浪Qing1喜欢阅读(295)┊评论(0)┊收藏(0)┊转载(4)┊喜欢▼┊打印┊举报1。
社会化媒体营销
社会化媒体营销
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202X
后2.0时代，每个人的内心渴望自我实现。 这种“自我实现”在网络中就体现为： 写“我”想说的微博、 看“我”想看的视频、 加“我”想交的好友… 来构建一个以“我”为中心的信息传播与接受的体系。
一、社会化媒体概述
游戏化模式和 社交游戏
QR 二维码
1、用户会变得更加聪明、理智； 2、创造出更多自己的话题，发表更多自己的意见和想法。
整个LBS市场将逐渐分化，消费者只会在认定某项服务对他们有价值的情况下，才会持续地使用并产生习惯。
通过游戏营销，品牌能够收集到越来越多的用户资料；并且，用户参与游戏及胜利结果分享给自己的社会化人际圈子中，品牌也在同时获得了这位用户整个社会化圈子里的所有网民的信息。
02
2011 年9 月，开心网与诺基亚今年主打的高端机型 N9 达成合作，共同开发在 Meego 系统下的开心网客户端，并将其内置于 N9 手机当中，为开心网众多白领用户提供了更便捷的互动交流途径。
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相关事件：
中国社交网站的运营发展
与第三方开发商合作 → 推行开放平台
2010年是互联网开放的元年，社交网站的开放策略自然也是顺应这样的一个趋势。不过对比国外Facebook 的发展来看，其早在2007年就推出开放平台，因此国内社交网站的开放平台相对来说还处于初期，且对于相应分成比例合作模式等并非十分成熟。
点评：
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五、其他案例
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统一方便面新品“汤达人”上市完全依靠社会化媒体整合营销提升汤达人的关注度与认知度 整合博客评测、论坛事件、原创视频、FLASH游戏等形式与内容 2个月点击超过200万次 超过200家网站与媒体自发转载 土豆与56连续一周的首页推荐视频 对搜索引擎效果产生积极影响
社会化媒体对城市形象的影响及传播
2022.11科技以及互联网的发展与普及改变了人们的生活方式，大众获取信息的主要途径也从报纸、电视等传统媒体逐渐转移到了各种网站以及手机APP 等各种新兴媒体上。
随之改变的还有信息的生产源头，技术赋权使互联网上的内容生成开始由用户主导，打破了传统单方向的传播格局。
各种社会化媒体为人们的交往联系提供了虚拟的空间，也改变了传统企业、品牌的营销思维。
在这个一切皆可商品化的社会，城市为了提升自身形象和知名度，也需要将自身作为一个产品进行营销宣传。
在社会化媒体发展的大背景下，城市形象的构建方式被改变，传播手段也受到了一些影响。
一、社会化媒体传播特点社会化媒体是“互联网上基于用户社会关系而建立的内容生产与交换平台”。
是在Web2.0的技术背景下，集公开、交流、对话、社区化、连通性为一体，为用户提供广大参与空间的新型在线媒体。
作为一个高交互性平台，社会化媒体可供人们进行内容生产与沟通交流，为用户彼此之间建立关系、分享意见提供虚拟空间。
1.用户成为社会化媒体主角社会化媒体实现了信息流通的双向性，改变了网络时代的传播方式。
在社会化媒体中，用户生产的内容充斥整个虚拟互动空间，作为核心维持着社会化媒体的运行。
一切都是以“人”为中心的。
以前普通人缺乏传播反馈的渠道，只能被动地接收信息，因此传者与受者身份并不平等，但是在社会化媒体被广泛使用的时代，网络实现了人与人之间的连接，用户同时拥有传者与受者两种身份，所接收的信息是其他用户所生产的内容，所发布的信息也会被他人获得，传受双方不仅地位平等，交流的方式也是平等的。
2.裂变式传播拓展分享范围社会化媒体的互动方式主要有点赞、评论、分享等。
虽然许多新的互动形式已经随着应用的多样化而发展出来，但是“转、赞、评”这三样功能作为实现互动的基本手段还是必不可少。
这其中尤为重要的是分享功能，分享是用户在社会化媒体上表达意见的一种方式，相比于自己撰写发布，转发别人的内容更加省时省力，不需要成本就可以达到目的，因此现在的人们热衷于分享，分享成为信息在社会化媒体中传播的主要动力。
社会化媒体在中国
社会化媒体在中国摘要：wed2.0时代的到来，预示着我们不仅仅是信息的接受者，还是信息的编辑者、提供者和创造者，社会化媒体应运而生，将这个时代的特征发挥得淋漓尽致。
通过社会化媒体，我们将个人的知识、对某件事情的看法、新奇古怪的事物等信息上传到互联网上，实现信息的共享，加强人与人之间的互动。
关键词：web2.0；社会化媒体；共享；互动中图分类号：g250 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）12-0-01一、社会化媒体的产生社会化媒体是人们彼此分享见解、信息、思想并建立关系的平台。
相对于主流媒体而言，每个人都可以在上面创建、评论和添加社会媒体内容。
主要的形式有博客、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区等。
2012年7月19日，中国互联网络信息中心（cnnic）发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，而在《2011年中国网民社交网站应用研究报告》中显示，截至2011年12月底，我国社交网站用户数量为2.44亿，社交网站用户网民比例为47.6%。
庞大的网名和社会网络用户为社会化媒体在中国的发展奠定基础。
中国社会化媒体的诞生标志是1994年中国第一个论坛——曙光bbs的建立。
随后，随着论坛、博客、微博等社会化媒体的不断诞生，显示着社会化媒体在中国的繁荣发展。
二、社会化媒体的特征社会化媒体作为一种新型的媒体，给予用户极大的参与空间，它的特征如下：参与：用户除了可以通过社会化媒体浏览信息之外，还可以贡献、创造信息。
公开：免费使用的特性使得社会化媒体拥有大量的用户，在不侵犯他人利益的前提下，用户可以畅所欲言。
交流：一对多、多对多、多对一的传播方式彻底改变了传统媒体的交流方式，双向传播，增强信息的分享，增大用户之间的互动。
对话：评论、转发等功能使用户之间能进行沟通、对话。
社区化：以共同的爱好形成一个个小社区。
连通性：通过链接功能，可以将多种社会化媒体联合起来，实现转换媒体形式的方便性。
社会化媒体语境下中国新闻专业主义的困境与重构
其一 ，１ ９ ９ ９ 年 ，郭镇之在一项对 中央电视台 社会现实权威和可信的发言人这一角色提升为拥 《 焦 点访 谈 》 的研 究 中 ，引入 了 “ 新 闻专 业 主 有 了展 示 “ 权威 版 本 ”世 界 的权 力 ，这 一 观点 也
关 键 词 ：新 闻专业主义 ；新 闻伦理 ；社会 化媒 体 ；文化权威 ；阐释社群 中图分类号 ：Ｇ ２ １ ０ ． ７ 文献标示码 ：Ａ 文章编号 ：１ ０ ０ ０ — ２ ８ ０ ４（ ２ ０ １ ５ ）０ ４ — ０ １ ５ ４ — ０ ６
《 新京报》 的深度报道主编刘炳路 曾在一篇 时 ，就假定 了这种关 系的可变性 ……在现代 时 名为 《 自媒体时代 ，终结还是新起航 ？ 》 的文章 期 ，运动速度和更快 的移动手段在稳步增长 ，掌 握 了最 为 重要 的权 力 工具 和统 治 工 具 。 ”［ ２ １ 尽管 中描 述 了这样 的场 景 ：
２ ０ １ １ 年 ５月２ ６日上 午 １ １ 时 ，我和一名记 者去 亦庄 看
鲍 曼 的本 意是 批 判 权 力 （ 的漂 泊 不 定 ，短 暂 易
副作 房 ，一路上 这位记 者不断往 江西打 电话 ，核 实抚 州爆 炸 逝 ，难 以捉摸 ）所产生 的没有 预料到 的 “
，而数 字 技 术所 带 来 的流 动性 、碎 片化 ，恰 案 的最新 消息 。另外一名记 者 ，已在从 长 沙去往 当地 的 用 ”
年代 后 兴起 的独 立报 刊作 为职业 化 报 刊旦 通过 对美 国新 闻历史 的研 究 发现 ，ｌ ９ 世纪 ７ ０ 的基 础之上 而 展开 。
2024年社会化媒体市场分析报告
2024年社会化媒体市场分析报告1. 市场概述社会化媒体是指通过互联网和移动设备，以用户生成的内容为主，并以社交互动为基础的在线媒体平台。
随着互联网的普及和移动设备的普及，社会化媒体在全球范围内迅速发展。
社会化媒体的发展给用户带来了更多的社交和交流机会，也为企业提供了新的营销和推广渠道。
2. 市场规模根据统计数据显示，全球社会化媒体用户数量已经突破30亿人，占全球互联网用户总数的近50%。
其中，移动社交媒体用户占比高达90%，显示了移动设备在社会化媒体市场中的重要地位。
预计未来几年，社会化媒体市场规模将持续增长，用户数量和用户活跃度都将呈现稳定增长的趋势。
3. 市场竞争社会化媒体市场竞争激烈，主要的竞争力来自于以下几个方面：•用户规模和活跃度：社会化媒体平台的用户数量和用户活跃度是评判竞争力的重要指标。
目前，在全球范围内，Facebook、Instagram、Twitter等平台拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户群体。
•广告和营销能力：社会化媒体平台提供了广告和营销工具，帮助企业实现品牌推广和用户增长。
Facebook和微信等平台的广告和营销能力在市场中占据领先地位。
•技术创新和用户体验：社会化媒体市场的竞争还体现在技术创新和用户体验上。
推出新的功能和服务，提升用户体验，能够为平台赢得更多的用户和市场份额。
4. 市场趋势社会化媒体市场的未来发展将呈现以下几个趋势：•移动化：移动设备在社会化媒体市场中的地位将会继续增强。
移动社交媒体用户数量和活跃度将继续增长，移动平台将成为企业进行营销和推广的重要渠道。
•视频内容：视频内容在社会化媒体中的重要性日益上升。
用户对于视频的需求和观看时间不断增加，社会化媒体平台需要加大对视频内容的支持和推广。
•用户UGC（用户生成内容）的重视：用户生成的内容在社会化媒体中的价值越来越高。
社会化媒体平台需要更好地支持用户生成内容的展示和传播，提高用户参与度和互动性。
5. 市场挑战社会化媒体市场面临着以下几个挑战：•隐私和安全问题：随着社会化媒体用户数量的增长，用户隐私和信息安全问题越来越受到关注。
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社会化媒体在中国：同族异构
近期已经有很多关于中国政府对互联网控制监管的报道。
虽然网络监管看似是一个十分重要的问题，但对于万网民来讲却这并不是什么大事。
他们最近关心什么？他们最关心的是如何和其他人成为在线好友。
几年间,中国互联网上的信息资讯开放程度远远超出了大家的想象。
对于中国这样一个由国有媒体编辑过滤信息的国家来讲，是一个很大的飞跃。
简要回顾
现今，中国网民正积极参与到各类社交媒体（——尤其是本土社交媒体平台）活动中去。
本土的社交媒体平台在很多方面都与西方平台存在差异。
企业有必要了解中国消费者对社交媒体的使用习惯，并利用这些平台展开研究，发布产品，公关危机管理等。
相比完全禁止浏览国外网站，对浏览权限进行限制的这种做法为中国社交媒体创造了一个很好的生态环境。
虽然, , 在中国被禁，但与其相似的中国站点正在茁壮成长。
波士顿咨询公司通过一些数据的比对发现：中国网民的平均在线时间为小时天,超过其他发展中国家的平均在线时间，与日本和美国持平（详情请见“ ’ ”）.
多种因素促成中国网民比其他国家网民更乐意参与社交媒体活动。
这些因素包括：城乡移民造成的两地分隔，独生子女的孤单，以及政府干预媒体所带来的信息信任危机等。
“ 音乐事件”的调研报告发现，亚洲年轻人线上和线下的好友数基本相同。
但唯独在中国，年轻人线上的好友数超过真实好友。
在这种线上线下形成交集的情况下，分清虚拟网络与现实生活就已经不太重要了。
在中国，这种将社交媒体融入到人们生活中的情况比其他国家要紧密的多。
中国网民的积极参与并讨论，将直接对企业产生影响。
近期,奥美（）在中国进行的一项研究指出：的网民已经开始发起或参与到关于企业的线上讨论中。
了解社交媒体对于在华企业已经不再是一件奢侈品—而是一件必须品。
当前，缺少与网民的互动会被认为丢失了一个机会。
由于社交媒体拥有庞大影响力和渗透作用，如果不能了解消费者对公司的线上评论，将成为一种商业风险。
不同社交媒体平台比较
为了清楚解释社交媒体在亚洲的发展，奥美数字影响力团队开发了一系列社交媒体“靶子”，将国际性平台至于外圈，而相对应的本土化平台至于内圈。
（见图示，原图请见：）
与其他国家一样，中国“靶子”系统的优缺点也很明显。
比如，上图显示对应的本土化产品是新浪微博（）, 对应的本土化网站则是土豆和优酷（, ）.
此种对比方法虽然有一定意义，但也容易产生误导。
中国的各类社交媒体平台和网络行为习惯在应用过程中都对其相应的国际产品做了一定变化和改良。
这种改变不仅是由审查造成的。
与其他亚洲国家一样，网络应用的本土化改良是由语言，文化，经济发展水平，数字生态系统基础所影响。
数字生态系统——围绕在线交流人群集中的平台——在一个国家甚至是国与国之间都会有很大不同。
就连经济发展水平类似的国家都会在平台这方面存在着本质的不同。
比如：即使没有政府管制，日本和韩国的网民仍更愿选择()和，而不是那些国际上知名的社交网络。
.优酷土豆
不同的社交媒体使用方式对网络和相关国家的参与度给予了一定解释。
比如，中国网民对于视频网站的使用方式和美国人在使用时就截然不同。
不同于观众经常观看的简短型可爱动物
或犯家庭短片，优酷和土豆上的内容基本被长篇视频填满，而且为专业制作。
中国网民每天在视频网站耗费的时间大概是个小时，而美国人在上的时间仅仅为分钟或更短。
对于所呈现的内容，中国视频网站更像是一个在线电视台。
虽然个人也会制作上传视频，但大多数线上视频内容还是专业团队制作的。
这其中很大一部分是引进国外的节目进行字幕编辑，在美国上映后很短时间内上传到国内平台。
这一方式所形成的奇怪结果之一就是：像《越狱》这种的知名电视节目，虽然没有及时在中国电视台播放，但在中国同样聚集了规模庞大的粉丝。
除了这些非官方引进的节目，优酷和土豆上对原创内容的需求也使那些专门制作在线视频的公司得到了很多好处。
然而在某些方面，这些网站的结构更像是，而非.
优酷和土豆这种电视型网站反应了中国年轻人的使用习惯。
当中国大学生得知中国社交媒体的参与度处于时间领先的位置，他们往往会对此表示出怀疑，因为他们往往认为美国应该列为第一。
我比较热衷这样的调研方法：让上周曾经看过的学生举手示意；但往往没有人回应。
当我问他们是否在过去小时内看过优酷或者土豆，全班都会笑着把手举起来。
这种向社交媒体的转换大大超越了新媒体受欢迎程度的调研结果——它影响了整个广告行业。
对于中国这种的现状，传统媒体已不能有效地接触到一批重要人群。
就像上边我举的例子，一个精心策划的广告如果放在播放，可能会失掉一大批大学生群体。
.新浪微博
中国和国外社交媒体中的一些不同，多来自于文化和语言上的差异。
虽然新浪微博在微博界是个后来者，但是在启动后的第三年，年新浪微博却成为了中国最火爆的微博平台。
（中国虽然封锁了，但仍有一小撮中国人和驻华外国人通过独特的方式绕过封锁。
）
和类似，新浪微博的消息发布也限制在个字，用户可以关注好友并关注他人发布的有意思的微博和评论。
这个平台中存在的微小但是重要的不同，会让人们有一种克隆的感觉，但比更好。
比如，新浪微博允许用户发布视频和照片（还可以通过手机发布音频——2011-02-15，译者注），对其他人的更新给予评论，在转发过程中增加评论。
相比新浪微博近的注册用户通过手机发布微博，在美国仅有小于的用户通过手机发布更新。
这种现象说明了中国移动互联网的快速成长，同时也体现出中国乃至亚洲地区一个重大趋势。
也许中国和海外社交媒体最显著的不同就在于中文和英文通过微博发布的信息长度所包含的信息量。
这种不同可以通过比较戴尔这个善于使用社交媒体的公司在使用不同语言交流时的差异。
个字的信息对于英文来说很短，尤其当包含链接的时候。
戴尔通常用来进行促销活动的推广，比如：“今日热门：购买戴尔迷你或上网本获得免费环保轻便型外壳！.” 这条个字的微博基本上已达到了文字上的极限。