中国社会化媒体格局概览图
社会化媒体营销PPT课件
这种“自我实现”在网络中就体现为： 写“我”想说的微博、 看“我”想看的视频、 加“我”想交的好友… 来构建一个以“我”为中心的信息传播与接受的体系。
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主要内容
一、社会化媒体概述 二、社会化媒体营销 三、社会化媒体发展趋势 四、社会化媒体案例 五、其他案例
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Source：CCMedia Group, 2011
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3、后2.0时代品牌营销与沟通图谱
既有顾客 Target Consumer
潜在顾客 Potential Consumer
更多的人 More People
广告主 BRAND
web 1.0
PUSH
web 2.0
Attention
Interesting
户参与游戏及胜利结果
分享给自己的社会化人
际圈子中，品牌也在同
时获得了这位用户整个
QR 二维码 一项基于智
游戏化模式和 社交游戏
社会化圈子里的所有网 民的信息。
能手机的应用服
务软件，具有实
现将各种媒体手
段相结合的巨大
功能。
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中国社交网站的运营发展
1、多功能多应用融合 → 应对同质化竞争 为了更好的满足用户多方面的社交需求，社交网站纷纷
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一、社会化媒体概述
4、理论基础
（2）150定律（rule of 150 )
➢ 最早由英国人类学家罗宾·邓巴Robin Dunbar提出
➢ 150是我们可以与之保持稳定社交关系的人数的最大值。（可能介于 100-230之间，95%的置信区间）
➢ 把人群控制在150人以下似乎是管理人群的一个最佳和最有效的方式 ➢ 无论你通过社会性网络服务与多少人建立了弱连接，你的强连接仍然
价值管理-社会化媒体的营销价值探析(PPT31页)
搜索 邮件 时事新闻
2009
2009-2010年中国手机上网用户服务需求长尾变粗
25% 23.5%
20% 15% 10%
5%
17.1%18.0% 16.1%14.6% 14.0%
9.120%.7%9.140%.1%8.99%.9% 5.26%.1%2.54%.3%3.14%.1%2.43%.8%3.83%.2%
4C阶段
customer（顾客）、cost（成本）、convenience（方便）和communication（沟通）
4R阶段
relevance（关联）、reaction（反应）、relationship（关系）和reward（回报）
社会化媒体继续完善着“人”营销的概念
社会化媒体的进阶事实上是符合营销趋势的，它比以往任何一种形式都注重 “人”的存在，这对于以“人”为核心的传统营销来说是一种弥补。对互动与沟 通的强调，也使得它发挥出比传统营销更有力的功效。
为商家提供一个公益平台 广告联盟
有关互联网互联网，IT，计算机创业计划书
有关互联互联网，IT，计算机创业计划书关键词：互联,计划书,创业
有关互联互联网，IT，计算机创业计划书介绍：创业计划互联网，IT，计算机，网络创业者叩响投资者大门互联网，IT，计算机“敲门砖”，互联网，IT，计算机，网络创业者计划创立互联网，IT，计算机业务互联网，IT，计算机书面摘要，一份优秀互联网，IT，计算机创业计划书往往会使创业者达到事半功倍互联网，IT，计算机效果。下面互联网，IT，计算机，网络小编为大家整理互联网，IT，计算机关于互联互联网，IT，计算机创业计划书，欢迎大家互联网，IT，计算机阅读。 机普及及运用，上购物已经取代了传统互联网，IT，计算机购物模式，上购物不受时间和空间互联网，IT，计算机
社会化媒体介绍
关于社会化媒体
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社会化媒体的概念
社会化媒体概念的提出：
一本叫做《什么是社会化媒体》（《What is Social Media》）的电子书里。 作者AntonyMayfield是Spannerworks内容和媒体部门的主管，也是社区方面的 专家。在在线社区领域拥有10年的丰富经验。他还是Chatrerded公共关系学会 的成员，拥有十年以上从事媒体和公共关系的经验。他在自己的博客上公开发 布大量关于营销沟通和社会化媒体的文章。另外，他还是Spannerworks Search Sense博客的主要作者。
宏观社会结构
社会化媒体的研究领域和研究现状
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社会化媒体的整体情况
一. 社会化媒体研究涉及多门学科知识。
因为不同于研究公共媒体，主要研究媒介机构和被动的受众，社会化媒体中研究的对 象变成了互连的人群，涉及“人”必然涉及多门学科。
二. 社会化媒体研究的实践性很强 。 三．社会化媒体的研究领域与社会化媒体自身属性有很大关系。
巨大影响力的原因
回归人本的实现
分享观点，在艺术、思想、商业等方面协作，激烈的争论，寻找 朋友、合作伙伴或者梦中情人——这是建立人类文明的基础。 因此，社会化媒体如此迅速地传播开来，不是因为它令人眼花缭 乱的新技术，而是它让我们回归我们的本源，仅此而已。 社会化媒体的创新之处也正在于此。人们可以比以往任何时候都快捷 的寻找信息、灵感、志趣相投的朋友、社区或者合作伙伴。 旧有文化模型披上技术的外衣，其影响力又不仅仅在交流信息，寻找 朋友，更在于群体协作，分配资源，推动民主。
研究方法：实证研究或数据挖掘数据分析
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社会化媒体用户行为的研究思考
心理学（认知、社会、行为心理学）、经济学
新媒体新文化 新舟山新推广——如何利用社会化媒体推广新舟山文化
新媒体新文化新舟山新推广———如何利用社会化媒体推广新舟山文化初探迪丽拜尔·尼牙孜（浙江省岱山县文化广电新闻出版局浙江省舟山市316200）摘要：当前，以新技术为支撑的社会化新媒体快速崛起，对我们的生产生活、价值观念以及文化构建都产生了较大影响和冲击。
因此加强新媒体学习和研究、深化对新媒体传播规律以及网络文化的认识，利用新媒体进行我舟山文化的推广和宣传，加快构建社会主义先进的舟山文化推广已经成为我们当前面临的重要课题。
本文就在移动互联网时代，如何利用社会化新媒体，引导群众树立健康的社会主义世界观和人生观，倡导群众建立保护和传扬舟山海洋文化的责任意识，从而将舟山的特色海洋文化推广到全国乃至全世界，的意义和推广方式进行探讨分析。
关键词：社会化新媒体舟山海洋文化的网络化建设一、深化认识是前提十六大以来，随着文化体制改革不断深化，随着通信技术的发展，互联网技术的创新，带来了文化传播方式的改变，也推动了文化营销活动的变革。
心理学研究表明：外界进入大脑的信息，有90%来自眼睛，在新媒体营销中，眼球就是生产力！而一个具有集海洋文化、佛教文化、农耕文化、军事文化为一体的群岛休闲文化生活的舟山群岛新区，需要我们充分利用移动互联网时代的优势，加快打造新颖的社会化媒体，实现舟山文化大发展，大繁荣。
深化对新媒体的认识。
新媒体的地位是无法替代的，并且影响范围日趋广泛，间接动摇了传媒界的舆论格局。
深化对社会化媒体建设的认识。
务必要深刻地认识到以下三方面：一、创建大量的有价值的新闻事件，视频，tweet ，博客来吸引关注，并且自然成为了病毒性内容，由用户自发传播。
二、建立多种渠道能够以多种方式来推广自己（双向的），比如Twitter ，Myspace ，Facebook 等。
三、开展对话。
社会化媒体的推广不是全部都是由传播者自己控制，他允许群众参与和对话。
表1：中国社会化媒体格局概览图（参考资料来源：《CIC 新浪—微博引领的中国社会化商业发展与变革》白皮书）二、有效传播是关键新的传媒格局下，网民有了自主发表言论、开展讨论的公共平台，成为意见性信息的传播者和社会公共事务的参与者。
互联网媒体内容社区生态图谱
中国互联网媒体内容社区结构特征
社区形成：“基础”与“框架”
社区发展：“发声”与“留存”
互联网媒体
社区入口 搭建
内容规则 制定
内容板块 布局
算法技术 支撑
用户
互联网 内容 媒体 社区
用户
互联网媒体
内容传播
吸引 外部流量
引导 社区文化
内容创作
帮助 流量沉淀
形成 社区文化
用户
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互联网媒体内容社区生态图谱
小红书互联网媒体内容社区布局逻辑
生活方式类内容社区布局
社
“美好生活”
区 标
与生活方式
签
分享“美好生活”
主
相关事物
要
用
借高质量内容获
户
取生活方式信息
需
求
探索“美好生活”
相关事物
2020年H1小红书移动端用户画像
22.3%
77.7% 男女
内 容 为用户提供按 板 兴趣分区的 “ 块 美好生活” 主 与 题笔记板块， 形 由关注/算法推 式 荐等分发模式 布 挖掘用户需求。 局
互联网媒体内容社区生态图谱
科技创新，变革未来
互联网媒体内容社区概念界定
互联网媒体内容社区是在媒体平台中依托内容生态的网络社区
内容社区是互联网媒体的一种典型布局模式，具体指依托内容生态的网络社区，其特征包含内容生态机制、社区独有文化、 用户交互功能等。内容社区的内容运作流程大体可分为三步，分别是内容创作、内容分发和基于内容的用户社区互动，创 作者的内容生产为内容社区源源不断地供应内容，内容分发为用户和内容做精准匹配，用户基于社区内容开展互动形成活 跃的社区气氛、激励创作者的内容生产，为内容社区的内容运作形成闭环。
社会化媒体在中国
维基：维基站点就像一个公共数据库，人们可以在上
面添加内容，或对现有的内容进行修订和增补。最著名的维基 站点是维基百科，一 本在线的百科全书，仅英文资料就超过 150 新浪爱问等也应该也算为 维基的一种形式。
播客 Podcast，是Ipod＋broadcasting。它是数字
从2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到2009年，微博 这个全新的名词，成为全世界最流行的词汇。 伴随而来的，是一场微博 世界人气的争夺战，各路名人开始以微博为平台，在网络中聚集人气。 新的传播工具同时也造就了无数的草根英雄，往往只在一夜之间便能因 寥寥数语从默默无闻到新的话语传播者。 2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博(饭否、腾讯滔滔等)停止运 营，一些新产品开始进入大众视野，如大围脖，Follow5，贫嘴，新浪微 博。其中Follow5在2009年孙楠大连演唱会上的亮相， 是国内第一次将 微博引入大型演艺活动。 2010年国内微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。报 告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。 报告指出，2011年中国互联网的普及率较2010年增加1.9%。2011年上半 年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微 博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。 至今，新浪微博用户数超过1亿，得益于抢占了先机，而且在整体的 战略执行上也比较彻底到位，所以获得了现在的地位。仅仅两年时间， 新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’。
1.Social Networking Sites/社会关系网络 2. Video Sharing Sites/视频分享网络 3. Photo Sharing/照片分享网络 4. Collaborative Directories/合作词条网络 5.News Sharing Sites/新闻共享网络 6. Content Voting Sites/内容推选媒体 7. Business Networking Sites/商务关系网络 8. Social (Collaborative)Bookmarking Sites/社会 化书签
中国式社会化媒体营销 50页PPT
如何评估成功及相关营销监测。可能包含监测页面的访问数量、邮件的订购数，同时，这也取决 于您选取的功能模块以及您如何定义成功。只要对您的评估保持开放性，并获得反馈，以及与时 俱进地对变化进行解释，那你就离成功越来越近了。
2.能力评估
在研究您的社会化媒体战略之前，先来评估一下您企业 （或代理公司）的网络能力如何。您的评估中一定要包含 这个方面：员工使用不同工具的知识与经验，当然，最好 是内 在能力或者之前的工作经验。当然最好是评估一下相 关机构的能力（尤其是当您认为合作或者伙伴关系是一个 好机会的话）。最后，思考一下在您的行业领域中其他 机 构、企业或者竞争对手已经做了些什么。
区域房供地产给发展、处于需何求种阶段？
项目市场处于何种竞争格局？
•区域三个时专段业
项目
市场过分析去、现市在场分、析未来 市场分析
竞争供给分析 客户需求分析
例如：
广州经济 环境和房 地产市场
广州住宅 市场
项目所在 地市场
竞争楼盘分析 客户需求分析
房地产市场分析的思路、步骤和方 法
2。步骤
第一步：市场区域界定
SNS、新闻、BLOG、视频等）特性把握不同人群在不同社群的行为特 点进行作品的创意化设计，从而进行品牌营销，销售，公共关系和客户 服务维护开拓的一种方式。
网络口碑营销 ≠
社会化媒体营销
社会化媒体营销是…
双向交流不是 信息的单向传达
品牌和网友 平等交流
长期品牌 建设的阵地
利用社会化媒体来进行人与人之间的互动，依 赖这些媒介进行营销的方式，这就是社会化媒 体营销
2019年中国社会化媒体生态概览白皮书
2019年中国社会化媒体概览凯度的CIC情报系列产品引言自2008年起，凯度的CIC情报系列产品坚持逐年记录中国社会化媒体的发展历程，持续研究行业动态与趋势，致力于为相关业界提供更具价值的资讯与观点。
在中国社会化媒体生态概览发布的第十一年之际，CIC情报通过采访业界意见领袖、社会化聆听、线上问卷调查以及分组座谈会等多个途径开展研究，勾勒了现阶段中国社会化媒体概览，并总结呈现了独家见解与洞察。
今年的白皮书重点呈现了当今中国社会化媒体生态格局的三个核心要点：▪复合媒体的崛起：中国社会化媒体平台日益增长的功能性及其对品牌营销领域的意义。
▪世代的社会化媒体行为差异:X、Y、Z世代的社会化媒体行为存在哪些差异？▪Social GRP:衡量社会化媒体营销活动表现的新标准。
我们衷心希望本次发布的《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》能够帮助相关业界人士更充分地洞察现阶段中国社会化媒体生态格局的复杂性，以发掘新的机遇，进而制定更具影响力的社会化媒体营销策略。
杨超(Coolio YANG)凯度，传播媒介事业大中华区首席执行官1. 中国的社会化媒体1,098,000,000807,000,0001,000,000,000636,000,000中国制造—复合媒体在世界领先的互联网市场之一—中国，越来越多的互联网平台从单一功能转向多功能的复合媒体。
这种“新型生物”是独有且复杂的，我们将其定义为复合媒体。
复合媒体指：•平台支持搜索、交友、通讯、娱乐、游戏、购物及社交功能，且总用户数大于5亿。
•在中国，微信、支付宝、淘宝、QQ 是目前可被定义的复合媒体。
以下数据统计截至2018年底复合媒体平台用户人数除复合媒体外，中国社会化媒体生态格局中核心社会化媒体和衍生社会化媒体仍然扮演重要角色。
复合媒体多功能一站式平台，用户可根据需要切换功能，满足多种应用场景需求。
核心社会化媒体重关系平台，用户可通过用户关系，建立和维护社会关系。
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分类： 软件产品 2012-08-02 10:12 573人阅读 评论(0) 收藏举报
活动协作平台myspace网络facebooksocial
中国社会化媒体格局概览图
(2011-04-17 13:36:33)
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标签：分类：Ｅ商＆企管
中国比较全的社会化媒体(Social Media Marketing)概览图(来源：CIC)。
什么是社会化媒体营销
社会化媒体营销就是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
一般社会化媒体营销工具包括论坛，微博，博客，SNS，Flickr和Video 等。
在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。
社会化媒体营销三个重要的方面
1、创建大量的有价值的新闻事件，视频，tweet，博客来吸引关注，并且自然成为了病毒性内容。
病毒性传播不是通过购买广告位，而是用户自发传播。
2、建立多种渠道让公司品牌的粉丝或者公司能够以多种方式来推广自己（双向的），比如
Twitter，Myspace，Facebook等。
3、开展对话。
社会化媒体营销不是全部都是由企业控制，他允许用户参与和对话。
一个设计糟糕的社会化媒体活动可能会产品适得其反的作用。
社会化媒体营销必须要全员参与并且尊重用户。
如何开展社会化媒体营销活动？
如何开展社会化媒体营销活动？
开展一个社会化媒体营销活动,我们需要想清楚以下几个问题:
1,我们的营销活动目标客户是谁?
2.我们这次社会化媒体营销的目标是?
3.我们的营销策略是?
4.我们社会化媒体营销的媒介和平台是?
5.如何科学的评价活动的效果.
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